伊利果之优酸乳&果粒优酸乳传播策略提案共48页
伊利优酸乳广告策划书
伊利优酸乳广告策划书前言从2004年开始，乳饮料行业进入白热化竞争阶段，各大乳制品均使出各种招数吸引着目标消费群，增大自己的市场份额。
在品牌推广策略上，大家也模仿伊利的路线，从产品诉求路线改为情感路线，并相继推出新的广告片，乳饮料行业已形成了“群雄逐鹿”的战局。
同时，乳饮料市场进入快速成长时期。
在全国范围内，更多消费者食用这个产品，或者加多食用频次。
在应对竞争的同时，需要进一步拓展市场，在新消费群体中建立自己的品牌形象。
由音乐人周杰伦代言本产品后，销量与产品的关注度没有提升的迹象，所以我们公司将展开一系列的新广告和活动，促进伊利优酸乳的品牌影响力。
虽然伊利优酸乳坚定自己的“长线”品牌之路，以“我要我的滋味”为核心，但也要考虑如何加强品牌的吸引力，为品牌注入新的活力。
毕竟是饮料类别，基本上是冲动性购买。
伊利优酸乳需要重新拿回话语权，在品牌建设上站到最高点。
一、市场分析（1）、市场性由于消费者生活水平的提高，现代人对健康越来越关注，而牛奶与健康相关，据研究表明，常饮牛奶可以使骨骼结实，使人头脑聪明，并且牛奶中含有很多人体中所需要的微量元素。
常饮牛奶能使身体健康，媒体的宣传也使这种观念深入人心。
（2）、市场成长从2003年至今，伊利集团始终以强劲的实力领跑中国乳业，并以极其稳健的增长态势成为了持续发展的行业代表。
2009年，伊利全年实现主营业务收入242.08亿元，较上年同期增长12.4%；2010年第一季度，伊利业绩再创新高，实现营业收入70.14亿元，增幅达37%，继续领跑中国乳业。
伊利率先完成产品结构战略升级；高科技含量、高附加值的乳制品业务收入已占据伊利整个产品线的40%；其中，奶粉产品对主营业务收入的贡献进一步提升至20.34%。
截至2009年，伊利雪糕、冰淇淋产销量已连续17年居全国第一，伊利超高温灭菌奶产销量连续多年在全国遥遥领先，伊利奶粉、奶茶粉产销量自2005年起即跃居全国第一位。
乳制品市场调查
乳制品市场调查一、常温奶纯牛奶1、伊利纯牛奶〔纸袋装净含量242ml∕250g)产品品种:全脂灭菌纯牛乳(U. H. L Full Cream Milk配料：鲜牛奶养分成分：每IOOg内含脂肪23. 2g蛋白质22. 9g非脂乳固体(SNF) 28. 2g能量2245kJ保质期:常温密闭条件下45天贮藏条件:未开启前无需冷藏开启之后请贮存于2—6。
C并于2日内饮用完公司：内蒙古伊利实业集团股份产品宣传：源自内蒙古呼和浩特、呼仑贝尔大草原、黑龙江杜尔伯特大草原等国际公认的优质奶牛饲养基地带;有经过专职畜牧师和养分师细心选择、哺育的安康奶牛供给养分均衡的好奶;23项严格的原奶检测，全程不添加任何防腐剂，更有严格的质量治理体系，每•滴伊利牛奶都是自然纯粹的好牛奶。
伊利纯牛奶〔纸盒装净含量25OmI)(U.H∙T.)保质期：常温密闭条件下6个月其他均与上类似伊利纯牛奶［塑料袋装净含量220ml)保质期：常温密闭条件下30天其他均与上类似1可直接饮用，如需热饮，建议不要带包装加热)同类产品比较：光明纯牛奶(纸盒装净含量250ml)产品种类：灭菌纯牛奶原料：生鲜牛乳养分成分：每100ml脂肪：3.2g蛋白质：3. Og能量：240kJ碳水化合物：4. 7g钠：60mg 钙：IOomgNRV% (养分素参考值〕脂肪：5%蛋白质：5%能量：3%碳水化合物：2%钠：3% 钙：12%非脂乳固体28. 1%保质期：常温6个月贮藏及饮用方法：未开启前勿须冷藏开启后须冷藏并准时饮用公司：光明乳业股份2、伊利金典均衡双蛋白奶〔牛奶蛋白+植物蛋白〕。
争含量250ml〕产品种类：复合蛋白灭菌乳配料：鲜牛奶、大豆蛋白养分成分：每IOOg内含脂肪23. 3g蛋白质23. 5g非脂乳固体28. 5g能量228OkJ 保质期：常温密闭条件下6个月产品宣传：金典牛奶源自伊利珍选牧场，出自优质荷斯坦奶牛，选取奶源精华，经过严苛的工艺，经过57道层层珍选出来的金典双蛋白奶，供给更丰富的养分保障！复合双蛋白含量>>3.5%,超出国家标准18.6%,美国专利技术的植物蛋白，与牛奶蛋白形成黄金蛋白组合，双重养分，加倍安康！3、伊利金典有机奶〔世界级有机牧场〕（净含量250ml ]产品种类：全脂灭菌纯牛乳配料：有机鲜牛奶养分成分：每IOOg内含脂肪23. 3g蛋白质23.5g非脂乳固体28. 7g能量228OkJ 保质期：常温密闭条件下6个月产品宣传：来自伊利自然有机牧场，全程无任何化学添加，最好的保存了牛奶的自然养分和口感。
伊利果之优酸乳“快乐音乐我传递”城市麦霸招募活动执行手册0302
现场活动流程：
大学校园-深度合作
环节 搭建及准备 PratyGirl巡游 休息 PratyGirl巡游 试饮派发 "我是麦霸"照片征集 此活动全天进行,PratyGirl在不进行巡游期间配合工作人员进行拍照活动 备注 工作人员及PratyGirl到场，更换服装，调试演出设备 PratyGirl进行巡游宣传，工作人员进行试饮邀请 休息，相关物资准备，配合拍照区工作人员进行相关工作 PratyGirl进行巡游宣传，工作人员进行试饮邀请
标准话术
”酸奶+果汁，营养更升级”！欢迎品尝 伊利果之优酸乳！ 正在进行的是果之优与浙江卫视联合举行 的“果之优酸乳，麦霸英雄汇”城市麦霸 招募报名现场。。。。
宣传条幅
时间2.5分钟
Shopping mall
4
集结至下一地 点
• 每个定点地活动约5分钟后集结，再次喊口 号，至下一地点。
标准话术
口号： “果之优酸乲，麦霸英雄汇”欢迎您在X 月X日到现场参不活劢。。。。。
吸引消费者关注现场
吸引消费者关注活动
引导消费者参与活动
再次广而告之活动信息
舞蹈由与业人士进行编排
音乐配合同时提供确认
Shopping mall
1 列队喊口号 • 5名PratyGirl手持果之优产品模型进行巡游宣 传。 • 到达预定地点后，5名PratyGirl呈5角星队形 站立，以便更大幅度接触各个角度的消费者。 • 站定后5人喊出活动口号
广州 南京 郑州
深圳 合肥
长沙 济南
武汉 青岛
活动主视觉
核心内容
线上宣传 活劢主题网站 线下预热 Shopping mall—— • “我是麦霸”街头演唱 • PratyGirl大游行 校园——深度 • PratyGirl大游行 • “我是麦霸”照片征集 • 校园麦霸精英团 • 校园麦霸后援队 校园——广度 • 校园常规宣传 大规模宣传阵地 销量最终落实 多渠道落地招募 活动现场 招募现场—— • 伊利城市麦霸 • 伊利校园麦霸
最全超市商品目录大全(附条码)
370ml 400克 500ml 350ml 400g 2.5L 425ml 500ml 500ml 500ml 425ml 500ml 475ml 500ml 500ml 125ml 500ml 500ml 500ml 500ml 475ml 500ml 4.5L 100ml 248ml 500ml 500ml 4L 500ml 125ml 258ml 500ml 250ml 250ML 250ML 250ML 250ML 250ML 145ml 245ML 250ml 250ML 125ml 250ML 12*250 ml 500ML 500ML 250ML 190ML
6911474741082 6920459923009 6902083883089 6911474500344 6903254300763 6903254000045 6901424333948 4891599338898 6942980800048 6902083894092 6921168509270 6921168509256 6902083881405 6921168520015 6902083882099 6902083880675 6921168511280 6902083884178 6920459905036 6908198100011 6900157527785 6942994800102 6901035603515 6936020661072 6901035608824 6943736201096 6901109889081 6901025100406 6901025100826 6901025400230 6901025400247 6905596003456 6905596004132 6901008720010 6905596000738 6901009912216 6901584060562 6901584061231 6901584064935 6903290190298 6926345650011 6926345620052 6910768918377 6939037400115 6939037400016 6903290190045 6902944901587 6905321879875 6905321879899
试饮人员标准话术
试饮人员标准话术一、开场专业用语：1、您好，欢迎品尝伊利*****奶（儿童成长奶/谷物奶。
根据试饮产品而定）；2、伊利是北京奥运会和上海世博会唯一指定乳制品。
注意：不能出现“试饮下牛奶吧、请喝牛奶”等类没水平的话语，这样说消费者根本不知道试饮产品的品牌/也不知道品名，没有任何效果。
二、熟悉产品的主要功能和特点：1、儿童成长奶的主要功能和特点：儿童成长奶有三个品项：健骨型、益智型、均衡型。
儿童成长奶是专门为儿童开发的产品，专助儿童成长，特有三重保护系统：第一重：选自有机奶源－－天然无污染，品质更安全；第二重：富含益生元－－肠道更健康，营养易吸收；第三重：健骨型：富含维生素D—加强钙的吸收，促进骨骼和牙齿生长，有助儿童身体发育成长；益智型：富含鱼油（含DHA）—有助于儿童脑部发育，让儿童更聪明。
均衡型成长奶特点：1、精选伊利三大黄金牧场优质奶源，富含9大基础营养精华；2、全新“三重保护系统”成长配方：有机奶源、益生元、鱼油（含DHA），有效提高免疫力；3、富含50种天然食物、营养物质，增加维生素，更能均衡儿童营养需求。
2、谷物奶的主要功能和特点：谷物奶有2个品项：红谷和黑谷。
主要成份：红谷：牛奶+红米+红豆+花生，黑谷：牛奶+黑芝麻+黑米+黑豆红谷牛奶：精选红豆、红米、红皮花生等天然红色谷物，和天然牛奶结合，既有牛奶的营养，又有天然谷物的丰富维生素和膳食纤维，更健康更天然，有助于补气补血；黑谷牛奶：精选黑豆、黑米、黑芝麻等天然黑色谷物，既有牛奶的营养，又有天然谷物的丰富维生素和膳食纤维，更健康更天然，有助于补充营养和美容美发。
3、营养舒化奶的主要功能和特点：营养舒化奶有4个品项：全脂、低脂、CBP、乳铁蛋白舒化奶主要功能特点：采用专利的LHT乳糖水解技术，使营养更容易吸收，吸收率达90%以上，同时有效消除饮奶拉肚子、肚子痛等饮奶不适问题。
舒化奶乳铁蛋白型产品特点：特别添加来自牛乳提取的乳铁蛋白，乳铁蛋白具有改善抵抗力的作用4、果之优酸乳的主要功能和特点：果之优酸乳有4个品项：原味、草莓、菠萝、蓝莓主要功能和特点：天然牛奶加入纯正新鲜果汁，添加10%的真实果汁，35%优质牛奶，既有牛奶的营养，又有果汁的味道，让你更健康、更苗条。
伊利优酸乳消费者反馈评价范文
伊利优酸乳消费者反馈评价范文
优酸乳收到了，非常好喝的乳酸菌饮料，适合我这爱喝饮料的人，又有牛奶，又有乳酸菌的味道。
中午就收到货了，物流真是非常的迅速了。
包装也是很用心很严密。
乳酸菌牛奶口感很好，味道很好喝，太令人心动了，收到就拆开喝了，好喝的牛奶饮料，酸爽，口感很好！一次购买了好几箱，给朋友也买了，说是很好喝，她喜欢就好。
价格实惠，口味很棒，平时当个饮料喝，里面加了乳酸菌，口感更棒！日期很好，物流很快。
大品牌值得信赖放心选购！这个包装也好喜欢哦，真的是颜值担当。
喝起来口感清爽，重要的还是健康饮品放心享用，高颜值，高品质，一分钱一分货，材质外观和质量一看就很上档次，超出期望，非常喜欢。
优酸乳系列本人最爱的还是经典原味，酸酸甜甜，不腻还开胃，脂肪含量百分之二，蛋白质含量百分之二，营养搭配的很合适。
牛奶味道也很不错，甜甜的还是那个味道！日期新鲜还是比较满意。
全国便利店商品目录大全
全国便利店商品⽬录⼤全名称规格主条码A可⼝可乐1.25L 1.25L 6908512108211A雪碧1.25L 1.25L 6908512109218A雪碧汽⽔600ml 600ml 6908512109423A可⼝可乐汽⽔600ml 600ml 6908512108426A芬达橙味汽⽔ 600ml 6908512110429A百事可乐（听）355ml 355ml 6942404210019A百事可乐600ml 600ml 6942404210026A百事可乐1.25L 1.25L 6942404210033A百事可乐2.5L 2.5L 6942404210057A雪碧听装330ml 330ml 6908512208720A可⼝可乐听装330ml 330ml 6908512208645A雪碧汽⽔2.3L 2.3L 6908512109737A酷⼉橙汁1.5L 1.5L 6920927181818A酷⼉QOO橙汁饮料310ml 310ml 6920927181320A美汁源果粒橙橙汁饮料1.25L 1.25L 6920927181894A酷⼉维⽣素C+钙⾹橙汁450ml 450ML 6920927181245A美汁源果粒橙450ml 450ml 6920927181221A康师傅橙汁饮品 2L 6920459998939A⽔晶活⼒橙粒爽饮料 1.5L 6906670200549A椰树牌天然椰⼦汁 245ML 6901347800053A椰树天然椰⼦汁纸盒 245ML 6901347880017A农夫果园芒果/菠萝/蕃⽯榴汁 500ml 6921168532025A农夫果园(橙+芒果+苹果)汁 1.5l 6921168591510A康师傅⽔蜜桃汁饮品 500ml 6920459905104A康师傅⽔晶葡萄饮品 500ml 6920459908181A健桑桑果汁30%500ml 500ml 6927729918185A⽔溶C100柠檬汁饮料445ml 445ml 6921168500956A美汁源热带果粒复合果汁饮料450ml 450ml 6920927182228 A美汁源爽粒葡萄汁饮料 450ml 6920927182235A酷⼉Qoo苹果汁饮料 450ml 6920927181252A美汁源C粒柠檬450ml 450ml 6920927182266A汇源100%果汁（苹果汁）200ml 200ml 6923555212800A汇源100%果汁（鲜橙汁）200ml 200ml 6923555212794A悦活超级100⿊加仑葡萄混合果汁 280ml 6944396764129 A果缤纷沁甜梅莓美味果汁饮料 450ml 6934024515001A酷⼉QOO葡萄汁饮料450ml 450ml 6920927182273A纯果乐鲜果粒橙汁饮料420ml 420ml 6934024515605A午时⾦银花露饮料 250ML 6911011516883A红⽜维⽣素功能饮料 250ml 6920202888883A泰⼭牌仙草蜜饮料 250克 6921567099105A娃哈哈激活（柑桔） 600ml 6902083886363A农夫⼭泉尖叫纤维饮料 550ml 6921168504022A泰⼭牌仙草蜜颗粒饮料 330g 6921567028884A雀巢丝滑拿铁咖啡饮料268ml 268ml 6917878030623A红⽜维⽣素营养液500ml 500ml 6943827600036A康师傅冰红茶 490ml 6920459905012A康师傅绿茶 500ML 6920459905166A惠尔康燕窝冬⽠茶 250ML 6903254688076A绿⼒冬⽠茶 245ml 6911474741082A康师傅冰绿茶 490ml 6920459923009A娃哈哈冰红茶 500ML 6902083883089A绿⼒冬⽠茶 500ml 6911474500344A惠尔康蜂蜜菊花茶 560ML 6903254300763A惠尔康菊花茶饮料 250ml 6903254000045A王⽼吉凉茶利乐包 250ml 6901424333948A王⽼吉凉茶310ml 310ml 4891599338898A呦呦奶味茶（原味） 500ml 6942980800048A娃哈哈蓝莓冰红茶 500ml 6902083894092A农夫⼭泉饮⽤天然⽔ 4L 6921168509270A农夫⼭泉饮⽤天然⽔（奥运装） 550ml 6921168509256 A娃哈哈饮⽤纯净⽔ 596ML 6902083881405A农夫⼭泉饮⽤天然⽔1.5L 6921168520015A娃哈哈饮⽤纯净⽔ 1.25升 6902083882099A娃哈哈饮⽤纯净⽔ 350ML 6902083880675A农夫⼭泉饮⽤天然⽔ 380ml 6921168511280A娃哈哈纯真年代纯净⽔ 596ML 6902083884178A康师傅矿物质纯净⽔ 550ml 6920459905036A⽔森活饮⽤纯净⽔ 550ML 6908198100011A⽩鸽我滴橙滴⽔果饮料 500克 6900157527785A正点酷青苹果醋365ml 365ml 6942994800102A青岛啤酒(⾦装8度) 600ml 6901035603515A⽯梁啤酒 590ml 6936020661072A青岛听装啤酒 330ml 6901035608824A红⽯粱7度啤酒听装350ml 350ml 6943736201096A雪花8度清爽啤酒330ml 330ml 6901109889081A王朝⼲红750ML 750ML 6901025100406A王朝98年份⼲红葡萄酒 750ML 6901025100826A王朝⼲红葡萄酒2001年份 750ML 6901025400230A王朝⼲⽩葡萄酒2001年份 750ML 6901025400247A威龙⾚霞珠橡⽊桶⼲红葡萄酒 750ml 6905596003456 A威龙92蛇龙珠⼲红葡萄酒 750ml 6905596004132A华东庄园薏丝琳⼲⽩葡萄酒 750ml 6901008720010A威龙⾄樽⼲红葡萄酒 750ml 6905596000738A长城解百纳⼲红750ml 750ml 6901009912216A张裕2001精品⼲红葡萄酒 750ml 6901584060562A张裕特选级解百纳⼲红 750ml 6901584061231A张裕窖藏三年⾄尊⼲红葡萄酒 750ml 6901584064935 A古越龙⼭陈年5年花雕 500ML 6903290190298A仙不⾛三年陈花雕 500ML 6926345650011A仙不⾛五年陈花雕 500ML 6926345620052A北⾼峰糯⽶黄酒400ML 400ML 6910768918377A越景陈年花雕酒 600ml 6939037400115A越景花雕酒（桶装） 2.5L 6939037400016A古越龙⼭绍兴加饭酒 500ml 6903290190045A古越龙⼭状元红⼋年陈酿 372ml 6902944901587A会稽⼭三年陈酿黄酒 500ml 6905321879875A会稽⼭五年陈酿黄酒 500ml 6905321879899A古越龙⼭状元红营养黄酒 370ml 6902944910046A⽶婆婆甜⾹酒酿 400克 6937491301788A古越龙⼭清醇三年黄酒500ml 500ml 6902944880059A同康袋装黄酒350ml 350ml 6928190700040A俏阿婆佬⽶酒400g 400g 6947402100027A越景特醇三年陈绍兴花雕 2.5L 6939037400054A茅台醇⽩浓⾹型酒（38度佳品） 425ml 6931699810264 A43度贵州茅台酒（带杯） 500ml 6902952884308A52度泸州⽼窖特曲 500ml 6901798810137A52度五粮液(新) 500ml 6901382103355A茅台醇浓⾹型⽩酒（52度佳品） 425ml 6931699810301 A京乐牌北京⼆锅头(55度清⾹型) 500ml 6927772300463 A京乐牌北京⼆锅头(运 475ml 6927772300319A泸州⽼酒坊⽩酒(52度喜字坛) 500ml 6901798117243A泸州⽼酒坊⽩酒（38度地字坛） 500ml 6901798117120 A茅台醇45度⼩酒 125ml 6931699818192A皇妃中华⽟液（38度⽩酒） 500ml 6938875518983A洋河精制特曲（42度） 500ml 6902135342175A古井⾦纯粮⽩酒（39度） 500ml 6902018995528A五粮液1618（52度） 500ml 6901382023677A⾦六福福星50度⽩酒475ml 475ml 6937660961997A泸州⽼窖头曲52度⽩酒500ml 500ml 6901798120854A汾湖45度特制糟烧 4.5L 6902550302914A红星52度⼆锅头酒100ml 100ml 6906785010910A红星45度窖藏⼆锅头酒 248ml 6906785012174A泸州五年陈52度窖酒 500ml 6901798113320A⾦⼭陵50度瓶装糟烧500ml 500ml 6928393700076A京乐50度红⾼粱酒4L 4L 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6931981700013A台州湾鱿鱼仔 225g 6931981700037A星卓新疆葡萄⼲ 228克 6923248920081A华味亨新疆葡萄⼲ 96克 6930044164915A得⼒味皇杨梅 120克 6923435233123A得⼒冰糖杨梅 160克 6923435222011A华味亨超级话梅皇 200克 6918894564246A华味亨特级话梅皇 150克 6918894564567A华味亨珍珠梅 180g 6930044165097A凯旋溜溜梅 60克 6923976113137A凯旋溜溜雪梅 60克 6923976111171A华味亨话梅⾁ 150克 6918894564574A得⼒⼭楂⽚ 120克 6923435245461A得⼒鲜⼭楂 200g 6923435258195A嘉得⼒⼭楂卷 120g 6923435212548A智神⾦丝红-阿胶蜜枣 227克 6906312000162A智神⾦丝红阿胶蜜枣 138克 6906312000582A智神⽆核阿胶蜜枣 50G 6906312001879A嘉得⼒冰糖杨梅 180g 6923435262130A佳宝加应⼦ 60g 6901097750110A凯旋溜溜话梅 40g 6923976181228A嘉得⼒盐津葡萄 180g 6923435261379A雅⼠利蜜蜂加应⼦ 230g 6939805400156A雅⼠利加应⼦ 360g 6939805400019A雅⼠利加应⼦ 180g 6939805400026A雅⼠利加应⼦ 60g 6939805400033A茂发西梅 150克 6920733430957A枣花⾹阿胶蜜枣 227克 6924100406200A枣花⾹阿胶蜜枣 130克 6924100406217A嘉盈⼭楂羹 180克 6933710700431A嘉盈果丹⽪ 200克 6933710700479A嘉盈⼭楂⽚ 168克 6933710700455A嘉盈果丹⽪ 120克 6933710700486A春桂⼭桂饼草莓味 118克 6925461200308A好⽇⼦九制椰榄 250克 6938395600090A枣花⾹⼤红枣 454g 6924100420107A华味亨猕猴桃⼲ 160g 6930044168333A妙缘阿胶蜜枣 252g 6938436900196A妙缘阿胶蜜枣 120g 6938436900592A⼤好⼤⽢草⽠⼦ 110克 6926858900344A⼤好⼤奶油⾹⽠籽 138克 6926858900078A⼤好⼤奶油⾹⽠⼦ 80克 6926858900085A⼤好⼤葵花籽 155克 6926858900023A⼤好⼤葵花籽 225克 6926858900016A洽洽⾹⽠⼦ 160克 6924187820067A恒康五⾹⽠⼦ 90克 6920771610786A恒康椰⾹⽠⼦ 160克 6920771612636A洽洽⾹⽠⼦（原⾹） 150g 6924187828759A姚⽣记原味⽠⼦ 130g 6933568001094A洽洽茶⽠⼦ 112克 6924187825079A洽洽⼩⽽⾹西⽠⼦奶油味 12g*15袋 6924187822337 A恒康原味⽠⼦ 120g 6920771613688A恒康⼿剥西⽠⼦ 128g 6920771611783A恒康五⾹⽠⼦ 155g 6920771610236A真⼼⾹⽠⼦ 130g 6926396160408A恒康椒盐⽠⼦ 120克 6920771614548A恒康⼩⾦⽣花⽣ 100克 6920771610106A恒康⽼奶奶花⽣⽶ 155克 6920771610090A恒康⽼奶奶花⽣⽶ 70g 6920771611073A⼤好⼤⾹酥花⽣ 120克 6926858900214A绿野之⾹酱油花⽣ 180g 6909327106683A绿野⾹浓奶油花⽣ 180g 6909327106676A旺旺回味蚕⾖ 45克 6925861557071A旺旺随⼿包(碗⾖) 50克 6906839502248A恒康开⼼果 65g 6920771611363A恒康开⼼果 160克 6920771611165A星卓美国开⼼果 228克 6923248920111A恒康⼭核桃仁 120克 6920771611219A恒康琥珀核桃仁 125克 6920771610380A恒康⼿剥⼭核桃 155克 6920771611608A恒康⼿剥⼭核桃（椒盐） 155克 6920771611714A恒康芝⿇桃仁 125g 6920771612674A恒康蜂蜜桃仁 125g 6920771612667A恒康美国杏仁 75克 6920771611332A恒康美国杏仁 160g 6920771611141A⼤好⼤⽔煮花⽣五⾹味 150g 6926858901365A上⼝⼼酒⿁花⽣ 70g 6925337091566A恒康⾹酥腰果 155g 6920771613107A潘⼤哥思乡蚕⾖ 130g 6933090900056A蒙努酒⿁花⽣ 70克 6931365616640A⼤好⼤⽔煮花⽣五⾹味 255克 6926858901457A洽洽怪味⾖（五⾹味） 20克 6924187836792A洽洽怪味⾖（五⾹） 40克 6924187835566A恒康美国⼭核桃 75克 6920771614104A恒康美国⼭核桃 238克 6920771613718A恒康美国⼭核桃 138克 6920771613701A恒康美国⼭核桃仁 108g 6920771614111A恒康开⼝杏仁 120g 6920771614159A恒康⾹酥腰果 150g 6920771613367A姚⽣记⼭核桃仁 108g 6933568001179A⼝⽔娃⾹脆兰花⾖（烤⾁） 130g 6935768921127 A恒康蒜⾹青⾖ 138克 6920771614388A姚⽣记原⾹青⾖ 160克 6933568002596A上好佳⼋宝果糖 120g 6926265329400A阿尔卑斯⽜奶糖 35克 6911316400016A上好佳薄荷糖 120g 6926265306807A旺旺QQ糖⽔蜜桃味 25克 6920952762044A旺仔QQ糖凤梨味 25克 6920952762037A旺仔QQ糖橘⼦味 25克 6920952762013A森和园开⼼仔棉花糖 40克 6914253420093A旺仔QQ糖（草莓味） 25克 6920952767117A旺仔QQ糖（荔枝味） 25克 6920952762839A⾦丝猴圆柱奶糖 108克 6921681107564A孺⽜鲜奶糖 250克 6920837088085A串屋棉花糖 100克 6914253468187A旺仔QQ糖青苹果味 25克 6920952767315A旺仔ＱＱ糖蓝莓味 25克 6920952767124A⿊妞吸吸糖炼乳味 30g 6920658212263A⿊妞吸吸糖巧克⼒味 30g 6920658212270A旺仔⽜奶糖 18克 6936003512414A果然多CC卷⽟露蜜桃味 19g 6938810900323A果然多CC卷活⼒草莓味 19g 6938810900088A清嘴柠檬含⽚ 6.9克 6924960961116A⽐巴⼘三⽀装（超能） 75克 6911316100190A绿箭⼝⾹糖 15克 69019388A⽐巴⼘三⽀魔幻组合 75克 6911316100299A益达蓝莓味 13.5g 69021343A绿箭⼝⾹糖(分享包) 45克 69021220A清嘴含⽚草莓味（单盒装） 6.9G 6924960961185A乐天⽊糖醇(青柠) 66克 69023576A乐天⽊糖醇(蓝莓) 66克 69023569A益达⽊糖醇冰凉薄荷味 56克 6923450656181A益达⽊糖醇清爽草莓味 56克 6923450656150A乐天⽆糖⽊糖醇柠檬味 61.5g 6916296027093A彩虹果汁糖原果味 45g 6923450603550A伊利⼲吃鲜奶⽚ 36克 6907992400037A彩虹果汁糖酸劲味 40克 6923450603567A明治橡⽪糖朱古⼒（青提味） 50g 6908312001552A明治橡⽪糖朱古⼒（草莓味） 50g 6908312001569A绿箭粒装⼝⾹糖 64g 6923450601549A益达⽊糖醇⽆糖⼝⾹糖⾹浓蜜⽠味 56g 69025143A旺仔⽜奶糖 58g 6936003512421A不⼆家棒棒糖 50g 6937451831249A⼤⼤卷切切乐泡泡糖可乐青柠味 30克 6923450681145 A艾兰得VC含⽚草莓味 6.5克 6922286135884A悠哈特浓⽜奶糖 120克 6930639267687A益达草本精华⽊糖醇⼝⾹糖 56克 6923450657713A益达⽆糖⼝⾹糖（西⽠味） 13.5克 69027086A好丽友⽊糖醇柠檬薄荷味 110克 6920907805086A好丽友⽊糖醇⽔果味混合装 110克 6920907805161A不⼆家⽜奶棒棒糖8⽀装 46克 6937451811418A王⽼吉润喉糖 28克 6901424286213A润喉糖 56克 6901424286206A绿箭薄荷⼝⾹糖 64克 6923450601822A肯的乐⾃动售货机玩具糖 22克 6937281140603A肯的乐灌篮⾼⼿玩具糖 25克 6937281137900A益达⽊糖醇⾹橙薄荷味 56克 6923450656860A伊利⼲吃鲜奶⽚ 18克 6907992400754A伊利⽜初乳⽚ 16克 6907992400761A伊利⽜奶⽚草莓味 16克 6907992631240A肯的汽⽔糖 7克 6937281102601A好丽友⽊糖醇（柠檬味） 61g 6920907806960A好丽友⽊糖醇⽔蜜桃味 61克 6920907805369A果然多CC果卷（葡萄） 19g 6938810901115A酷莎清⼝含⽚草莓 9克 6931925800991A珍宝珠惊喜蛋硬糖（草莓） 24g 84194107A益达⾄尊⽆糖⼝⾹糖 56g 6923450657188A益达⽆糖⼝⾹糖（12⽚装热带⽔果味） 32g 69029110 A果然多特浓奶卷（⾹醇原味） 16g 6938810901368A绿箭⼝⾹糖（⾦装） 32g 6923450605288A益达⽊糖醇⼝⾹糖（西⽠） 56克 6923450657638A阿尔卑斯双享棒棒糖 16.8克 6911316375161A滨崎唇膏⽔果软糖（混合） 10克 6924762311010A真知棒果汁什锦棒棒糖 12克 6923450682104A德芙⿊巧克⼒ 90克 6914973200418A德芙丝滑⽜奶巧克⼒ 43g 6914973600010A德芙⽜奶巧克⼒ 90克 6914973200401A德芙奶⾹⽩巧克⼒ 43克 6914973600164Am&m'S迷你纯⽜奶巧克⼒ 30.6克 6914973600997A德芙榛仁葡萄⼲巧克⼒ 43克 6914973600102A德芙榛⼦巧克⼒ 43g 6914973600072A德芙丝滑⽜奶巧克⼒（碗装） 294g 6914973600225A德芙什锦装（⽜奶榛仁葡萄⼲⿊巧克⼒） 290.5g 6914973600324 A德芙脆⾹⽶分享装 120克 6914973200685A脆⾹⽶⽜奶巧克⼒ 22g 6914973105584A德芙醇⾹⿊巧克⼒ 43g 6914973106956A彩虹迷你糖 30克 6923450603574A德芙⼼随丝滑⽜奶巧克⼒ 40g 69028403A喜之郎乳酸钙果冻 495克 6902934990164A喜之郎乳酸钙提袋拼装 15克*40粒 6902934982138A喜之郎果⾁果冻⼩袋⾼钙 30克*8杯 6902934976298A喜之郎果⾁果冻(⾼钙) 30克*15粒 6902934961256A喜之郎维C果冻爽荔枝味 150克 6902934987171A喜之郎果⾁果冻 200克 6902934990362A喜之郎果⾁果冻(⾼钙 33克*30 6902934967012A喜之郎芦荟果冻爽 200ML 6926475200759A喜之郎葡萄果⾁果冻 200克 6926475200995A喜之郎蜜桃果⾁果冻 200克 6926475201008A喜之郎维C果冻爽葡萄味 150克 6926475201367A喜之郎维C果冻爽⾹橙味 150克 6926475201350A喜之郎维C果冻爽苹果味 150克 6926475201312A喜之郎维C果冻爽菠萝味 150克 6926475201343A喜之郎果汁果冻爽⾹橙味 200g 6926475202029A致中和龟苓膏 200克 6927671100010A晨光即⾷凉粉 255g 6924686550083A致中和龟苓膏 100克*4 6938124405521A旺旺果⾁果冻什锦味 178克 6920658215837A喜之郎蜜桔果⾁ 200克 6926475203392A鸭司令松花⽪蛋 330克 6920336897232A光阳松花⽪蛋 360克 6920336897959A⼭哩珍鹌鹑蛋 45克 6922273425356A⼭哩珍鹌鹑蛋 100克 6922273425363A⽼李五⾹蛋 45克 6920433826388A⽼爸⾖腐⼲（卤辣味） 100克 6909442201157A⽼爸⾁汁⾖腐⼲ 100克 6909442201133A⽼爸⾖腐⼲（卤味） 100克 6909442201119A⽼李五⾹⼲ 70克 6920433816389A⽼爸⾖腐⼲(五⾹) 100克 6909442201188A想⼀想鸡⽖ 15g 6945101200529A沪光乡吧佬双翅 60克 6922574316865A⽼李五⾹翅 75克 6920433816327A⽼李五⾹腿 85克 6920433816518A萨啦咪即⾷⾹肠 25克 6921799888010A萨啦咪啃德佬⼩鸡腿 28克 6921799888348A萨啦咪德佬鸡翅 38克 6921799888362A胖⼤佬红⾹吧佬 65g 6935922700087A胖⼤佬⽩⽟乡吧佬 65g 6935922700131A乡吧佬鸡翅 65克 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1.8克*20 6917878008691A雀巢1+2咖啡42杯 42*13g 6917878002446A雀巢1+2咖啡11杯条装 13克*11 6917878007441A雀巢鹰唛炼奶370克 370克 6900975010018A⾦味原味麦⽚ 600克 6920118519567A⾦味强化钙营养麦⽚ 600克 6920118532450A⾦味原味麦⽚低糖 600克 6920118532443A⾦麦买⼀送⼀原味营养麦⽚ 480g 6933968102636 A洪太⽼姜汤 216克 6925187910031A智仁早餐燕麦⽚ 700克 6921431288802A洪太红枣姜汤 216克 6925187909417A洪太原味姜汤 216克 6925187909448A卡夫果珍(柠檬味) 250克 6904724019734A卡夫袋装果珍(美国甜橙味) 500克 6904724019680 A卡夫果珍(甜橙)袋装 250克 6904724018669A冰泉⾖腐花 256克 6901432048285A碧雪⾖腐花 256克 6924747800287A伊利多维型⾖奶粉 640克 6907992610405A南⽅⿊芝⿇糊 480g 6901333100518A南⽅⿊芝⿇糊 240克 6901333100914A南⽅AD钙⿊芝⿇糊 480克 6901333980196A⾹飘飘原味奶茶 80g 6938888888837A⾹飘飘⾹芋奶茶 80g 6938888888813A⾹飘飘麦⾹奶茶 80g 6938888888844A贝因美胡萝⼘蔬菜营养⽶粉 225g 6904591515162 A贝因美铁锌钙⽶粉 225克 6904591590121A维恩铁锌钙葡萄糖 700克 6933968101578A贝因美奶伴葡萄糖 360克 6904591000316A华精牌加钙核桃粉 600克 6920259682410A700克荔波中⽼年⾼钙核桃粉 700克 6903056001646 A⾹飘飘草莓奶茶 80g 6938888888868A喜之郎奶茶⾹芋味 80g 6926475203170A喜之郎奶茶原味 80g 6926475203149A喜之郎奶茶麦⾹味 80g 6926475203156A喜之郎奶茶草莓味 80g 6926475203187A永和多维低糖⾖浆粉 350克 6931500340805A永和⾖浆甜⾖浆粉 350克 6931500340904A永和⽆添加蔗糖⾖浆粉 350克 6931500341000A维维维他⾖奶粉 360克 6904432800358A天怡红枣莲⼦藕粉 560克 6923513618774A维维维他⾖奶粉 560g 6904432800198A优乐美草莓连包奶茶 22克 6926475204276A优乐美麦⾹连包奶茶 22克 6926475204283A卡夫果珍甜橙蜜桃混合味 500克 6904724022277A康师傅辣系列⾹辣⽜⾁ 105克 6920152403990A康师傅⾹菇炖鸡袋⾯ 101克 6920152415993A康师傅上汤鲜虾⼤袋⾯ 119克 6920152424049A康师傅椒⾹⽜⾁⼤袋⾯ 128克 6920152424025A康师傅精装红烧⽜⾁袋⾯ 103克 6920152401798A康师傅鲜虾鱼板⾯ 99克 6920152407998A康师傅珍品红烧⽜⾁⼤袋⾯ 124克 6920152424018A康师傅红烧⽜⾁⾯（五连包） 103克*5 6920152405178 A康师傅⾹菇炖鸡⾯ 101克*5 6920152471623A康师傅鲜虾鱼板⾯(精袋五连包) 99克*5 6920152471562 A康师傅红烧⽜⾁五连包 124克*5 6920152471517A康师傅袋⾯(东坡红烧⾁) 106克 6920152432907A康师傅袋⾯(笋⼲⽼鸭煲) 103克 6920152432006A康师傅康袋五⼊⾹辣⽜⾁⾯ 105克*5 6920152471548 A康师傅红烧⽜⾁⾯ 54克 6920152400029A康师傅鲜虾鱼板⾯ 49克 6920152400623A康师傅精装红烧⽜⾁碗⾯ 90克 6920152400715A康师傅红烧⽜⾁桶⾯ 113克 6920152414019A⽇清葱油⾁丝炒⾯⼤王 103克 6917536006021A康师傅鲜虾鱼板⾯ 109克 6920152414040A⽇清铁板⽜⾁炒⾯ 122克 6917536003068A⽇清点⼼杯鲜鲜虾仁⾯ 52克 6917536001026A开杯乐五⾹⽜⾁杯⾯ 83克 6917536004010A康师傅⾹菇炖鸡⾯ 111克 6920152442715A康师傅红烧⽜⾁半⼲⾯ 105克 6920152484012A⽇清炒⾯⼤王糖醋排⾻风味 108克 6917536006038A康师傅辣旋风⾹辣⽜⾁⾯（桶） 118克 6920152414170 A统⼀100⽼坛酸菜五莲包 116克*5 6925303773908A统⼀100⽼坛酸菜⽜⾁袋⾯ 116克 6925303773915A统⼀来⼀桶⽼坛酸菜⽜⾁味 125克 6925303773106A康师傅袋⾯酸菜⽜⾁味 118克 6920152439005A康师傅五连包酸菜⽜⾁味 118克*5 6920152439203A康师傅桶⾯酸菜⽜⾁味 132克 6920152414071A皇品宫廷菜泡饭 73g 6911474704032A皇品梅菜扣⾁菜泡饭 75克 6911474501013A宏祥精制兰州拉⾯ 300克 6925301466956A⽩家正宗酸辣⽅便粉丝（碗） 108克 6926410320023 A⽩家正宗酸辣味⽅便粉丝 108克 6926410320047A⽩家酸菜鱼味⽅便粉丝 105克 6926410321396A稻花⾹酸菜鱼过桥⽶线（袋） 108克 6926997200893 A稻花⾹过桥⽶线（红烧⽜⾁桶） 110克 6926997200671 A稻花⾹过桥⽶线上汤排⾻桶 108克 6926997200619A稻花⾹过桥⽶线（⾹辣⽜⾁桶） 109克 6926997200633 A稻花⾹过桥⽶线（酸辣⽜⾁桶） 110克 6926997200664 A稻花⾹酸辣⽜⾁过桥⽶线（袋） 108克 6926997200862 A巨能龙须⾯ 600g 6920793820859A巨能家常拉⾯ 600g 6920793820842A屹⽴⼉童蝴蝶⾯（蔬菜） 160g 6923372309035A百乐麦⼉童营养⾯ 300克 6920595901909A陈克明强⼒⾹菇⾯ 1000克 6922507800218A陈克明强⼒⽟⽶⾯ 1000克 6922507804247A贝因美蛋黄营养⾯条 208克 6904591003829A贝因美果蔬营养⾯条 208克 6904591003836A厨⾹园味佳鸡蛋挂⾯ 200克 6932326226519A赞成牌加碘精制盐 1*350克 6923381100050A低碘营养⽇晒盐 300g 6937063700353A正北半⽅糖 450克 6905558114114A⽢汁园⽆糖糖 125g 6928002374117A汇强满意⽩砂糖 454克 6923731201123A⽢汁园益母红糖 350g 6928002374193A汇强满意红糖 450克 6923731200379A青青单晶冰糖 350克 6927171611726A汇强满意单晶冰糖 450克6923731200362A蜜蜂牌纯味精 400克 6904934091179A味华牌⽆盐味精 380克 6921999303870A蜜蜂牌纯味精 1000克 6904934096105A太太乐加鲜味精 500克 6922130103014A太太乐味精 1000g 6922130105247A味华⽆盐味精 1000克 6921915000081A太太乐鸡精 100克 6922130101034A太太乐鸡精 250克 6922130101010A太太乐鸡精 227g 6922130101126A味好美椒盐 52g 6901844507219A味好美⿊胡椒粉 30g 6901844307215A珍津⽩胡椒调味素 36克 6921168484454A海天上等蚝油 700g 6902265360018A海天芝⿇油 150ML 6902265690153A王守义⼗三⾹ 45克 6906303002410A镇江恒顺⽩醋 520ml 6902007010249A恒顺酿造⽩醋 500ml 6902882050774A马⼤嫂玫瑰醋 450ML 6916159158858A马⼤嫂玫瑰醋 460ML 6916159158865A恒顺出⼝⾹醋 550ml 6902007115050A恒顺镇江陈醋 500ML 6902007010928A恒顺⾹醋(袋装) 340ML 6902007030087A北固⼭镇江⾹醋 800ml 6902882020739A恒顺镇江⾹醋 500ml 6902007010911A北固⼭镇江⽶醋 800ml 6902882020760A宝⿍康乐醋 500ML 6932107253185A恒顺镇江⾹醋（新B） 500ml 6902007115180A⽉桂温岭⽶醋 350ml 6927875200080A马⼤嫂黄⾖酱 220克 6916159888939A海天⾦标⽣抽王 500ML 6902265120506A海天草菇⽼抽 500ML 6902265210504A海天⾦标⽣抽王桶装 1.9L 6902265120193A海天⽼抽王 500ML 6902265240501A海天红烧酱油 500ML 6902265107057A海天鲜味⽣抽 500ML 6902265170501A海天味极鲜特级酱油 380ml 6902265150008A海天特级草菇⽼抽 500ml 6902265114369A海天牌特级⼀品酱油 500ml 6902265114345A太太乐宴会酱油（特鲜） 623ML 6922130111088 A海天⼉童酱油 200ML 6902265100263A海天海鲜酱油 500ML 6902265160502A湖⽺美味鲜酱油 380ml 6909210002603A湖⽺美味鲜酱油 1.58L 6909210002634A海天味极鲜特级酱油 750ml 6902265150015A味事达味极鲜酱油 380ml 6921480218287A爱之味番茄沙司 360g 6921401720318。
伊利优酸乳(原味)中添加剂分析
伊利优酸乳（原味）中添加剂分析随着人们生活水品的提高，人们每天都会饮用一定量的牛奶制品。
在经历了三鹿问题奶粉事件后，人们对自己每天都接触的牛奶制品越来越关注，对奶制品的选择也越来越慎重，尤其是对奶制品中的添加剂越来越重视。
各类食品在加工过程中，为确保产品的质量，必须依据加工产品特点选用合适的食品添加剂。
食品添加剂主要有以下重要作用：（1）改善和提高食品色、香、味及口感等感官指标。
（2）保持和提高食品的营养价值。
（3）有利于食品保藏和运输，延长食品的保质期。
（4）增加食品的花色品种。
（5）有利于食品加工操作。
（6）满足不同人群的需要。
（7）提高经济效益和社会效益。
以伊利优酸乳（原味）为例，对其中的添加剂进行分析。
伊利优酸乳（原味）配料：饮用水，鲜牛奶，白砂糖，果葡糖浆，低聚糖（低聚异麦芽糖、低聚果糖）。
食品添加剂：羧甲基纤维素钠，黄原胶，乳酸，柠檬酸，柠檬酸钠，单双硬脂酸甘油酯，海藻酸丙二醇脂，琥珀酸单甘油酯，双乙酰酒石酸单双甘油酯，甜蜜素，安赛蜜，纽甜，食用香精。
羧甲基纤维素钠，外观为白色或微黄色絮状纤维或粉末，无嗅无味，易溶于水，能显著增加溶液粘度，具有增稠、分散、乳化、悬浮、保护胶体等作用，无毒无害。
黄原胶，分子量一般在2×106～2×107D之间，外观为淡褐黄色粉末状固体，亲水性很强，没有任何的毒副作用，为食品乳化剂和稳定剂。
乳酸，纯品为无色或淡黄色吸湿性固体或液体，主要用作食品的pH稳定剂以及用于低脂肪或无脂肪食品中以延长食品保鲜期。
柠檬酸，刺激性较强，起酸快，酸味消失也快，回味性差，具有抑制细菌增殖，增强抗氧化作用，能够延缓油脂酸败，常与其他酸味剂同用，以使产品味道浑厚丰满。
柠檬酸钠，无色晶体或白色结晶粉末，味咸，并有清凉感，用作风味剂、稳定剂，绝对安全可靠，对人类健康不会产生危害。
单双硬脂酸甘油酯，乳白色粉末或片状固体，能够分散于热水中，具有乳化、分散、消泡、起泡、抗淀粉老化、控制脂肪凝集及延长保质期等作用。
伊利果汁优酸乳
T 威胁
• 乳酸饮料市场竞争激烈，蒙牛果蔬酸酸乳 是强大的竞争对手。
• 新出现的乳酸饮料，如三元哈酸乳也分流 走了一部分消费者。
目标消费群
1. 乐活族，也称都市森林族，代表的是一种 年轻、健康的生活状态
2. “都市森林族”们关注健康、时尚、低碳 等潮流主题
3. 喜欢天然素材的服饰，穿着追求清新风格
4、奉行积极行动、乐观自然的生活态度
5、重视环保，乐于参与公益，他们虽然人在 都市，却心向森林
6、伊利果之优酸乳环保装正好与乐活族的生 活观念不谋而合。
广告目标
• 突出产品新利益点的宣传，加深与消费者 的情感沟通。
• 加强品牌号召力, 增强消费者对伊利果之优 酸乳的品牌偏好度。
1. 伊利集团是全国乳品行业龙头企业，有强 大的竞争力。
2. 伊利果之优酸乳已在酸奶市场上占据着半 壁江山，品牌知名度高。
3. 伊利果之优酸乳环保装率先采用FSC认证 标识的饮料纸盒包装，将给日渐增多的 “乐活族”们带来心在森林的享受。
O 机遇
• 伊利果之优酸乳已经有很好的市场基础， 在年轻消费群中评价颇高。
广告定位
• 将乐活族的特性和伊利果之优酸乳环保装 的特点结合起来以健康、自然、环保为主 题创作一系列的广告。
• 广告口号：我要的乐活，我要的滋味
广告创意
平面广告： 结合全新升级的伊利环 保装，突出乐活族 人在 都市心在森林的优质生 活状态。
• 客户名称：伊利果之优酸乳 • 创意团队名称：优酸乳全新推出了环保装，新品 不仅实现了由“果汁+牛奶”到“果汁+酸 奶”的品质升级，而且在国内率先采用FSC 认证标识的饮料纸盒包装，营养加环保双 重组合，由内而外全面满足都市年轻一族 提升生活品质的渴望。
塑瓶伊利优酸乳传播策略及传播规划
塑瓶伊利优酸乳传播策略及传播规划伊利优酸乳塑瓶产品是一种方便携带、易于保存的乳制品，广受消费者的喜爱。
为了进一步提升该产品的知名度和销售量，我们制定了以下塑瓶伊利优酸乳的传播策略和传播规划。
传播策略：1. 品牌定位：将伊利优酸乳塑瓶产品定位为健康、方便、美味的乳制品。
传达产品的优势，让消费者认知到该产品与其他竞争对手的差异。
2. 重点传播：我们将通过媒体、社交媒体和线下渠道等多种方式进行传播。
重点传播的内容包括产品的特点、功效、生产流程和可持续发展等方面的信息，以及消费者的好评和推荐。
3. 增强品牌形象：通过与健康生活方式相关的合作伙伴进行合作，例如与健身房、健康杂志、健康饮食博主等合作，提升品牌形象和产品关联度。
4. 个性化传播：针对不同的目标消费群体，制定不同的传播策略。
对于年轻人群体，着重强调产品的方便性和时尚感；对于家庭主妇群体，强调产品的健康与营养。
传播规划：1. 媒体传播：与知名媒体合作，包括电视、报纸、杂志和广播等，通过广告、新闻报道和专访等形式传达产品的优势和特点。
2. 社交媒体传播：借助微博、微信、抖音和快手等热门社交媒体平台，通过发布有趣、吸引人的内容和互动活动，吸引用户关注和分享，提升产品的口碑和影响力。
3. 线下渠道传播：通过与超市、便利店和咖啡店等零售渠道合作，进行产品展示和促销活动，引导消费者尝试该产品，并提供优惠券和样品，以增加购买欲望。
4. 消费者参与传播：鼓励消费者参与产品的传播，例如通过线上分享活动、写评论、参与互动游戏等方式，增加消费者对产品的粘性，并形成良好的口碑效应。
5. KOL合作：与具有影响力的KOL（关键意见领袖）合作推广，借助其粉丝群体的影响力传播产品信息，增加产品的曝光度。
通过以上策略和规划，伊利优酸乳塑瓶产品可以得到更广泛的传播，并提高产品的知名度和销售量。
同时，也能够与消费者建立更紧密的联系，通过个性化传播满足不同消费者的需求和关注点。
继续写相关内容，1500字伊利优酸乳塑瓶产品的传播策略和传播规划不仅仅局限于宣传产品的优势和特点，还需要强调产品的品质和安全性。
某超市商品价格目录表
250ml*24
瓶
杭州
2.40
6908512110429
600ML芬达
600ML*24
瓶
杭州
2.40
6908512238413
500ml醒目(西瓜味)
500ml*24
瓶
杭州
2.40
特价
2.80
2.45-2.70
6920927161711
470ml茶研工坊(清本绿茶)
470ml*12
1.5L*6
瓶
上海
6.50
6932541600101
香派红糖姜茶
240g*30
盒
杭州
9.50
6902083880781
娃哈哈桂圆莲子八宝粥
360g*12
听
杭州
3.20
特价
3.50
3.20-3.50
6902083883089
500ml娃哈哈非常冰红茶
500ml*15
瓶
杭州
2.40
6902083889296
可口可乐
1.25ML*12
瓶
杭州
4.70
6908512109218
雪碧
1.25ML*12
瓶
杭州
4.70
6920927181122
330ml酷儿[橙汁]
330ML*12
瓶
杭州
2.50
6920927161728
470ml茶研工坊(清研)
470ML*12
瓶
杭州
2.40
特价
2.60-2.80
2.40-2.60
瓶
杭州
3.90
6942980800086
伊利优酸乳饮料介绍
3.三位学生设计了下述 个方案，并都认为，如 三位学生设计了下述3个方案 并都认为， 个方案，
果观察到的现象和自己的设计方案一 致，即可 确定试液中有 so42-。
试评价上述各种方案是否严密.并分别说明理由。 试评价上述各种方案是否严密 并分别说明理由。 并分别说明理由
伊利优酸乳饮料介绍
伊利优酸乳 源自内蒙古呼和浩特、呼仑贝尔大草原、黑 源自内蒙古呼和浩特、呼仑贝尔大草原、 龙江杜尔伯特大草原等国际公认的优质奶牛 饲养基地带; 饲养基地带;有经过专职畜牧师和营养师精 心挑选、 心挑选、养育的健康奶牛提供营养均衡的好 奶; 无菌包装 ． 冷藏后更好喝 配料 ：水、牛奶、白砂糖、果葡糖浆、乳 牛奶、白砂糖、果葡糖浆、 柠檬酸、增稠剂、甜蜜素、安赛蜜、 酸、柠檬酸、增稠剂、甜蜜素、安赛蜜、纽 甜、食用香精 营养成分：每100毫升内 营养成分： 100毫升内 含脂肪 》1。0克 蛋白质 》1。0克 23项严格的原奶检测，全程不添加任何防腐 23项严格的原奶检测 项严格的原奶检测， 更有严格的质量管理体系， 剂，更有严格的质量管理体系，每一滴伊利 牛奶都是天然纯正的好牛奶 伊利纯牛奶 绿色 天然 纯正 冠军品质 奥运标准
ＮＨ４＋
ＳＯ４２－ Ｆｅ２＋
ＫＳＣＮ／（ａｑ） 初步推断 新制的氯水
以上实验只能确定物质含那些微粒， 以上实验只能确定物质含那些微粒，还不 能确定物质的化学式。 能确定物质的化学式。
四、物质检验的一般步骤
1、先对试样进行外观观察 先对试样进行外观观察 确定其颜色、状态、气味等。 确定其颜色、状态、气味等。
二、离子的检验 1、常见阳离子的检验方法
离子 试剂或操作 实 验 现 象
K＋ Na＋ NH4
＋
焰色反应 焰色反应 (浓) NaOH 浓 KSCN溶液 溶液 NaOH NaOH溶液 溶液 NaOH溶液 溶液
牛奶营销策划
牛奶营销策划篇一：书目录一、背景简介二、策划书摘要三、任务概述1. 策划团队信息2. 伊利集团简介3. 伊利鲜奶的基本信息四、营销现状分析1. 市场问卷调查情况与结果分析2. 市场现状与前景3. 伊利鲜奶的销售现状分析五、伊利鲜奶的swot分析1．产品自身及营销环境优势分析2．产品自身及营销环境劣势分析六、营销目标1. 企业目标2. 产品目标七、营销战略与策略a) 产品目标市场及市场定位b) 营销策略1. 产品策略2. 渠道策略3. 价格策略八、营销推广方案1. 市场推广2. 渠道推广3. 终端市场推广4. 媒体推广八．营销费用预算九．附录1调查表我们团队将自身定位（假设）为伊利集团的销售部门，根据自身所学，全面了解和分析市场，充分利用市场条件，结合企业优势，完成这次营销策划. 二．策划书摘要策划书的主要内容涉及对现有鲜奶市场的营销现状、伊利鲜奶自身的“SWOT”分析、企业营销策划目标与营销战略与策略的制定、上市推广计划的具体行动方案和对营销费用的预算等多个方面。
三．任务概述1、策划团队基本信息：“逐梦星辰”成立于20XX年10月，团队现有五人，成员之间相互信任、团结、互助共同进取，通力合作。
团队十月份参加了“黄炎培创业大赛”取得校优胜奖成绩。
团队通过大赛的磨练，配合更加默契。
我们团队不断创新，积极进取，在相关老师的悉心指导下完成此次策划书。
——愿我们的梦想，如星辰般璀璨！2、伊利集团简介：公司的名称：伊利，目前拥有全国最大的优质奶源基地，是中国规模最大、产品线品种最全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。
公司生产具有清真特色的伊利牌系列产品畅销全国各地，深受广大消费者的青睐。
伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，全国所属分公司及子公司130多个，在50余年尤其是近10年的发展过程中，伊利始终致力于生产100%安全、100%健康的乳制品，为消费者带来最适合中国人体质的营养，并以世界最高的生产标准严格要求自己，为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。
伊利优酸乳案例分析
一共推出了三大种类的优酸乳，分别为伊利优
酸乳、伊利果汁优酸乳、伊利果粒优酸乳，而 其中伊利优酸乳的销量一直处于领先地位，深 受年轻人喜爱。
众所周知，伊利优酸乳的代言人 一直是周杰伦，并且优酸乳的不少消 费者也是周杰伦的粉丝。2014年年底 ，伊利公司与周杰伦继续合作，推出 了伊利优酸乳十二星座手写告白装。
白活动，情人节活动等等，得到了热烈反响，歌曲的传唱度也越来越高。
对优酸乳消费者随机调查购买12星座告白装的原因
41%
被星座告白装的包装吸引
28%
比较喜欢周杰伦
31%
一直喜欢喝优酸乳
•案例启示
一、广告推出新的策划形式要以迎合目标消费者的消费需求为基础。 购买伊利优酸乳的消费者大多数为年轻人，年轻人对星座的兴趣程度比较高 ，伊利优酸乳推出12星座告白装就很好的利用了这一点，许多消费者会集齐十二星 座的优酸乳。
二、广告宣传要在重要时间段连续进行可以加深给消费者的印象。 星座告白装的推出时间和周杰伦新歌的发布时间完美结合，并且伴随之后周 杰伦演唱会、周杰伦大婚等等大事件，为优酸乳的促销带来了良好的机会。 三、要善于抓住粉丝市场，抓住买点。 首先伊利优酸乳与周杰伦长期合作，垫定了一个良好的基础，本次星座告白 装的宣传，通过周杰伦的新歌，和周杰伦自导自演的电视广告，使得一部分粉丝前 来捧场，无形中增加了销售量。
520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业 之一，是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一 个赞助奥运会的中国食品品牌。2009年5月25日，伊利成功牵手2010年世博 会，成为唯一一家符合世博标准、为上海世博会提供乳制品的企业。
案例背景 伊利优酸乳是伊利集团推出的一款乳饮料 产品，有原味、草莓味、蓝莓味、哈密瓜味、 AD钙五种口味包装。伊利的优酸乳家族至今
伊利优酸乳的广告及广告分析
提到伊利优酸乳的广告，大家很自然的就会想到广告语“我要我的滋味”和易建联、刘亦菲一起拍摄的故事情节广告。
但是初期的伊利优酸乳强调的是产品的功能诉求——“营养丰富”，着眼于向消费者传达产品本身所能带来的利益，与消费者的情感没有密切的联系，广告中也没有涉及情感因素，品牌形象感觉生硬并缺乏延展性。
经过调研发现，现代社会的年轻人，自信而充满活力，主张追求时尚和个性，喜欢自由、轻松、随意，希望受到关注，但是他们在成长的每一天又少不了青春烦恼与“酸甜”体会。
“酸酸甜甜”的产品特性与伊利优酸乳的目标人群“经历青春烦恼”生活形态相近，产品给饮用者“带来轻松感受”与消费者“渴望放松”的心理需求吻合。
所以，伊利在理性诉求的基础上，加入了对消费者的情感元素，以达成消费者对品牌的心理认同。
2006年，伊利优酸乳请来“神仙姐姐”刘亦菲和“篮球王子”易建联为新广告宣传，在该广告中片中他们陷入了一场“三角恋情”中。
“篮球王子”易建联和“神仙姐姐”刘亦菲出演一堆情侣，因为另一名喜欢阿联的女孩的介入而使得刘亦菲产生了一些误会。
故事情节梗概：易建联因为赶着去参加一个篮球赛而误撞了一名手拿地图和伊利优酸乳的女孩，同时撞坏了女孩的小提琴，还撞飞了女孩的伊利优酸乳，阿联把“从天而降”的伊利优酸乳还给女孩，并博得了女孩的好感。
阿联载女孩赶到篮球场，刘亦菲看见迟到的阿联很是生气，就拿球砸向他，但是当看见女孩那熟悉的面孔时甚是欣喜。
巧的是，原来她们原来就认识的。
在更衣室里，阿联递给女孩一瓶伊利优酸乳，并把修好的小提琴给女孩，女孩欣喜的抱住阿联。
不巧的是，这一幕被刘亦菲看见了，于是产生了误会。
刘亦菲请阿联和女孩一定要去看她的演出。
刘亦菲自信的喝着伊利优酸乳说着“这场输了，还有下一场啊”。
演出前，刘亦菲正在认真排练，阿联递给她一瓶伊利优酸乳。
女孩在演出场外徘徊，但是没有进去，只是发了一条短信“我们三个永远都是好朋友”。
在天桥上，女孩分别递给他们一瓶伊利优酸乳，“我要走了”，三个人同时喝着伊利优酸乳。
伊利产品介绍
纯牛奶纯牛奶>>详细内容产品介绍：伊利纯牛奶源自内蒙古呼和浩特、呼仑贝尔大草原、黑龙江杜尔伯特大草原等国际公认的优质奶牛饲养基地带;有经过专职畜牧师和营养师精心挑选、养育的健康奶牛提供营养均衡的好奶;23项严格的原奶检测，全程不添加任何防腐剂，更有严格的质量管理体系，每一滴伊利牛奶都是天然纯正的好牛奶伊利纯牛奶绿色天然纯正冠军品质奥运标准金典奶金典奶>>详细内容产品介绍：奥运产品-金典系列：金典slogan：“奶中珍品我选金典”*但凡珍品，不但源于上帝的恩赐，更融合了人类的智慧。
金典牛奶，正是这样的结晶。
*源自天然牧场，出自优质荷斯坦奶牛，选取奶源精华，经过严苛的工艺。
*每一滴金典牛奶，都经过57道层层珍选。
*纯粹如金的品质，只给你最爱的人。
金典纯奶产品属性：1、奶质纯正，口感香醇！2、丰富乳蛋白≥3.5%，蛋白质含量超出国家标准18.6%，为您提供更丰富的营养！营养舒化奶营养舒化奶>>详细内容产品介绍：伊利营养舒化奶采用了国际先进的UHT后无菌添加工艺和伊利独创的“LHT乳糖水解”技术，在不破坏牛奶中其他营养成分的同时，将牛奶中90％以上的乳糖分解为更易被人体吸收的半乳糖和葡萄糖，是首款水解率高达90%以上的高水解率低乳糖牛奶，能够满足不同程度的乳糖不耐受者的饮奶需求，从根本上解决了我国人群的健康饮奶问题，是最适合中国人体质饮用的牛奶，不仅适合乳糖不耐受人群，牛奶中细化的营养更适合普通人群饮用。
伊利营养舒化奶全脂型还添加了被称为第七营养素的“膳食纤维”，牛奶营养更丰富。
功能奶功能奶>>详细内容产品介绍：伊利高钙奶是在100％的纯牛奶基础上添加天然乳钙制成，每100ml牛奶中含钙量可达150mg，比普通牛奶高30%的乳钙，让牛奶的补钙威力更强；同时添加维生素D3可促进乳钙的吸收。
伊利高钙奶还通过了绿色食品标志认证，添加的“乳钙”源自天然牛奶，让你在享受牛奶美味的同时就补充了钙质，补钙更安全、更放心。
伊利产品介绍
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伊利优酸乳
伊利优酸乳创新要点：伊利优酸乳针对时尚、年轻的消费族群量身定制“我就是巨星”活动，打破冠名电视娱乐节目的常规做法，与浙江卫视深度合作，跨媒体设计各个环节，在特别节目中植入了“我要的改变”、“我要我的滋味”环节，表现伊利优酸乳“勇于改变”、“积极向上”的品牌主张；同时善用代言人周杰伦，他作为伊利优酸乳品牌主张的化身，在幕前与年轻人群进行娱乐互动。
从活动初期借势他在年轻人群中的人气发起活动号召，到中期挖掘他自身的“青春改变事件”强化品牌主张，再到总决赛时他的亲临现场献艺，深度发掘了代言人的价值。
由于具备了代言人与品牌内涵的高度关联优势，创造了收视与娱乐的双重价值，在年轻消费族群中夯实了其“健康青春饮品”形象。
案例详情：5月11日，伊利优酸乳“我就是巨星”年度潮人娱乐活动重磅启动。
活动针对伊利优酸乳的目标受众定制而生，由周杰伦全程领航。
不论节目流程、包装、口号还是参演嘉宾，都是有针对性地精心设计。
在参赛流程上，采用“网络报名——上传作品——评审晋级——电视飚歌——终极ＰＫ——与杰伦‘共舞’成为未来之星”，完全按照年轻人的娱乐消费习惯定制。
在代言人的选择上，也是充分结合了伊利优酸乳“我要的改变”、“我要我的滋味”品牌口号和“勇于改变”、“积极向上”的品牌主张。
如今的周杰伦面对媒体和公众时坦然自若，游刃有余地穿梭于歌手、音乐人、演员、导演等多重身份之间。
完全不同于十年前戴着帽子，头发遮盖眼睛的腼腆羞涩大男孩形象。
这与伊利优酸乳 2009年倡导的“我要的改变，我要的滋味”恰好不谋而合。
在活动前期，伊利优酸乳通过网络引爆，并迅速扩大受众覆盖面。
活动设计了专门针对“我就是巨星”活动的网络参与平台。
除了伊利优酸乳官方网站外，并在腾讯网、校内网、酷6等年轻消费族群集中的网站开设活动入口，并借势周杰伦的全新代言身份进行推广宣传和活动关注点引导，吸引了数百万网友通过网络上传创意音乐作品参与报名。
参加者只要登陆以上任何网站，即可参加“我就是巨星”活动。
伊利优酸乳品牌形象策划
伊利优酸乳品牌策划服务对象：伊利优酸乳提交者：刘晓鹏项目编号：3080014提交日期：2010.6.30内容提要一个品牌的建立不是一朝一夕的事，伊利优酸乳品牌形象的建立也同样经过了几年的积累与沉淀，逐步的得到完善。
它不像国内一些企业一样，运用机会战略，靠“借势造势”提升自身的知名度，却因此遗忘了如何与消费者建立持久的关系，为消费者创造真正的价值，以赢得持续竞争优势。
这样打造的品牌是“空心化”的，不能形成独属的品牌DNA，不能充实产品的内涵，不能为消费者带来持续的价值体验。
如此，也就失去了品牌长期发展的核心基础，昙花一现后继乏力。
伊利优酸乳的品牌发展之路应走的是一条“长线”品牌发展路线。
以消费者需求为基础，从消费者对伊利优酸乳产品的接受到喜爱，再到对品牌的忠诚从理性诉求上升到情感利益的满足从物理属性提升到精神追求与塑造文化品牌的境界。
以此逐步建立独特的、有生命力的、属于伊利优酸乳自已的品牌形象。
目录第一部分市场分析 (7)一、销售环境分析 (7)（一）、市场背景 (7)（二）、市场状况 (7)（三）、市场发展趋势 (8)（四）、国家政策 (9)小结 (9)二、企业分析 (10)Swot分析 (10)1. 优势（Strength） (10)2. 劣势（Weakness） (11)3. 机会（Opportunity） (11)4. 威胁（Threats） (11)小结 (11)三、产品分析 (12)小结 (13)四、竞争对手研究 (13)（一）光明心爽酸酸乳 (14)（二）蒙牛酸酸乳 (14)（三）伊利与蒙牛的营销策略 (14)小结 (15)五、消费者分析 (15)（一）目标受众 (15)（二）目标定位 (16)（三）关于乳酸饮料消费者分析 (16)小结 (18)总结 (18)第二部分广告策略 (19)广告以及媒介策略 (19)（一）广告策略 (19)1、广告目标 (19)2、广告区域 (19)3、广告对象 (19)4、广告表现策划 (19)（二）媒介策划 (20)1、媒体目标 (20)2、媒介策略 (20)3、媒体选择 (20)第三部分活动策划 (21)1、活动目的 (21)2、活动对象 (21)3、宣传过程 (21)4、现场活动内容 (21)5、现场活动流程图 (22)6、活动预算（略） (22)7、效果评估 (略) (22)前言进入今年以来，中国乳制品行业的生产、销售恢复情况日渐好转,根据最新的2月份产量数据显示,无论是乳制品还是液体奶都已实现了全面增长。
伊利果之优酸乳调查方案设计思路
3
※人口统计特征的操作化
依据人口统计原理及实际情况
1
消费者年龄、性别、 消费者年龄、性别、月生活费
※购买特征的操作化过程
依据针对消费者的5w1H理论 （包含购买行为、需求特征） 理论 包含购买行为、需求特征） 依据针对消费者的 5w1H 谁来买who 谁来买 买什么what 买什么 为何买why 为何买 何时买 when 何地买where 何地买 如何买how 如何买
二：定义调研问题
1：营销决策问题
如何针对川农市场做营销推广
1：营销决策问题细化 制定更有效的营销策略组合 更准确的产品定位
产品
促销
消费 者
价格
渠道Leabharlann 2：营销调研问题的确定为委托方提供
1
消费者的液态奶购买特征 及其对乳饮料品牌的态度
调研基础 调研类型： 调研类型：描述型研究 调研方式： 调研方式：问卷调查
调研基础
以消费者购买决策模型 购买决策模型为基础， 购买决策模型 收集消费者在购买牛奶过程中各个阶段 上的行为与特性，从而提供相关的信息。
1需求 需求 2信息搜集 信息搜集 3信息评估 信息评估 4现场购买 现场购买 5使用意见 使用意见
营销调研问题的细化
行为
消费者的液态奶购买特征
纯奶、 纯奶、乳饮 料
※消费者的品牌态度的操作化
采用直接测量法（包括伊利、消费者自身偏爱品牌） 采用直接测量法（包括伊利、消费者自身偏爱品牌） 消费者对产品各项因素（包装、 消费者对产品各项因素（包装、口 功效… 味、功效…）的评定 消费者行为测评 消费者情感意向测评
提问时间
需求 促销方式偏好
对乳饮料品牌的态度