产品创新设计的分析与构想

安荔荔等产品创新设计的分析与构想

产品创新设计的分析与构想

安荔荔１，杨明朗１，武小辉２

（１．南昌大学，南昌３３００４７；２．南京理工大学，南京２１００９０）

摘要：从我国产品设计现状出发，运用经济学和消费心理学的基本原理，分析了产品设计创新的必要性，并得出产品设计创新可以使产品更富有人性化，利于消费欲望的满足和增大产品附加值等功

能的结论。在此基础上提出了今后产品创新设计的几点构想，即增强产品设计的创新意识，避免产品

同质化，注重产品的生态设计，培养高素质的创新人才。

关键词：产品创新设计；必要性；构想

中图分类号：ＴＢ４７２文献标识码：Ａ文章编号：１００１—３５６３（２００７）０７一０１８５一０３

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我国经济建设取得了巨大成就，贴着”咖ｄｅｉｎＣｈｉ腿”标识的产品遍布世界，然而总体而言，国际上的中国造大都是ｏＥＭ，从功能到外观设计都是国外制定的，相对这些发达国家，中国本士的工业设计依然非常落后，工业设计的重要性尚未得到真正的重视，暴露出来的问题有：设计仍存在花色品种单一；仿制多、创新少；产品的知识含量不高；拥有独立知识产权的产品比例很低等方面问题，这已成为制约我国经济发展以及产品在国际竞争力不强的重要因素。对比国外发达国家，如日本早在６０年代就已提出：。工业设计立国¨“，培养了近２０万现代设计人才。不少发达国家也早已把设计作为技术密集型产业的核心列入国策，成为国家发展经济的秘密武器。在当今世界激烈的商品竞争中，技术和设计已成为成败的关键，在技术、质量、功能等条件无明显差别的情况下，设计成了决定胜负的重要因素。

１产品创新设计的必要性分析

设计的过程是创新的过程嘲，这决定了必须用发展的观点来看待设计及其形态，否则所设计的产品就会丧失生命力。１．１产品设计的创新利于消费者欲望的满足

当前，随着商品经济的发展，社会产品供大于求，买方市场已基本形成。商务部市场运行调节司２００３年下半年对６００种商品供求总量的调查结果显示，供过于求的产品总数占了７８．３３％，其他产品供求平衡，买方市场明显。并研究表明，消费者在选购产品时，往往是通过产品形态所表达出的某种信息，来判断和衡量是否与其内心所希望的一致，从而最终做出购买的决策。因而在这种特定的市场环境下，产品要获得挑剔的消费者青睐，首先需要有能够使消费者具有更大的选择空间，符合市场趋势潮流的产品设计。时代的发展决定着设计应不断地遵循新型形态观，以苹果公司所产个人电脑的设计为例，Ｇ３时代，人们看到的是多彩、透明、绚丽的外观，体现那个时代追求活泼的气氛、给人时尚的感受；而在Ｇ４时代，呈现的是半透明、银灰色的外观，每个细节都体现着科技的时尚，体现出理性、前卫。即使是以遵循传统的企业也不能避免这个趋势，ＮＯⅪＡ手机造型的趋势与走向就说明了这一点，其产品造型在保留本产品品牌形象特征的同时，也逐渐增添了几分时尚与动感的色彩，这些在以前的系列产品中是很难见到的，因为用户现在需要这种时尚元素。

收稿日期：２００６＿１１－２０

作者简介：安荔荔（１９８４一），女，江苏人，南昌大学在读学生，主要研究方向为工业设计。

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包装工程ＰＡＣＫＡＧＩＮＧＥＮＧＩＮＥＥＲＩＮＧＶｏｌ＿２８Ｎｏ．７２００７．０７

产品供应的充裕带来了激烈的竞争，产品定位变得更加复杂，消费者的共性越来越少。由此产品设计需要尊重和理解消费者，如要应对市场需要做出敏捷反应，就需要真正地了解消费者的心理需求，进行创造性地突破，寻找新的突破点。要优化产品造型和内部结构，使设计出来的产品更富人性化，更符合大众口味，使消费者的欲望得到最大限度地满足，成为消费者真正喜欢的产品。这样才能使得产品具有自己与其它类似产品的差异之处，从而能够得到消费者的认可和接受。

１．２富有人性化的创新产品更能满足消费需求

产品设计要以人为本，就是要关注人，关注人类的生活环境和生活方式，引导消费。在设计上就要用设计的语言去表达人文思想，使得主导产品设计发展方向要紧贴时代发展的脉搏，所以产品设计所带来的不仅是精神上的愉悦与享受，更重要的是可以引导改变人们的生活方式，创造一种符合时代进步的生活理念。因而，设计不仅仅就是外观设计，虽然外观设计是十分重要的部分，甚至在相当部分企业眼中，产品的外观设计成为产品设计的全部。但一个好的产品仅富于美感的造型是不够的，设计师不仅需要富于想象力，更重要的是，让消费者在享受产品的全过程中更舒适、安全、方便、省力，操作界面更富人性化、更友好。以医院的病员床铺为例：其床铺前半侧可升可降，可满足病人不同体态的需求，后半侧的内部安装了一个简易小饭桌，向上一拉就可使用，方便、清洁、美观。这样的产品实现了以人为本的设计理念。只有这样，工业设计师才能迎合社会潮流，使技术真正符合现在社会人的需求。同样，产品设计还要关注于生活方式和人类生活环境，例如，以绿色环保为理念，产品设计就要从材料等入手，关心腱康及人居环境，承担社会责任。

１．３利于产品增大附加值

一个产品提供给消费者的价值有２种：一是硬性商品价值，即产品的核心价值；另一个是软性商品价值，也就是常说的附加值。前者是指产品实际能提供给消费者的功能，如衣服就是遮体防寒，食品就是用来充饥果腹；后者是指在前者基础上对消费者某种感性需求的满足，如高档时装所产生的高贵和魅力感，可以衬托其气质风度、文化水准以及身份象征等∞Ｊ。

不同的时代，以及不同的产品，消费者重视和追求的价值是有区别的，例如，在产品稀缺的年代，消费者关心的往往是产品的硬｜生价值，而在同质商品大量涌现的今天，人们在购买商品时，挑选的不是硬性商品价值，而是能满足人们感性追求的软性商品价值。当然，产品的核心价值和附加值是很难截然分开的，只是随着商品的丰富和买方市场的形成，人们的消费已日益从“物”的消费转向。感受”的消费，日益倾向于感性、品位、心理满意等抽象的标准，所以，产品附加值在市场上的地位也就越来越高了，并且它与产品卖点难以分割，日益溶为一体了。

而差异化人性化的产品设计是实现产品附加值的重要手段，产品的创新性设计一方面增加了产品功能，包括产品中的】８６技术的新颖性、实用性，从而提升了产品的核心价值，并且通过人性化的设计和差异化的定位，更能使消费者在欲望上得到满足。如身份型产品，在强调产品的形象设计后，更具有身份象征的作用，从而为产品增大了附加值ＭＪ。并且，附加值在商品价值中所占的比重将越来越大，同样的产品、同样的功能、同样的制造成本，由于设计的差异可以使售价相差几倍到几十倍，也就是说，随着社会的进步，人们需求产品的层次不断提高，竞争也更加激烈。如果设计能为企业创造技术性能优良、内部结构合理、外观新颖、生产成本低、文化底蕴深厚的产品，就能给企业带来巨额商业利润。

这种附加值的例子很多，如丰田汽车工业设计炳共有四百多人，当确定的研究方向下达到技术部门后，技术研究人员、工艺研究人员、形式设计人员（工业设计师）和技术部门、生产部门协力合作，新技术、新材料、新工艺会被迅速采用，并在利用现有新技术的基础上不断创新，发明创造，从整个产品开发过程看，设计师处于绝对指导地位，从而使得丰田的产品形成了有别于同类其它产品的差异性。同样，目前国内手机市场上的竞争也提供了最为直接的案例，如源自欧洲的ＮＯＫＩＡ专注于质量，而ｓＡＭｓｕＮＧ等则从设计入手，体现了亚洲式的设计理念。

因此，“设计就是造物，何谓造，创造也！”对产品设计而言，创新具有着重要的意义。

２我国产品设计的现状分析

虽然我国产品设计较之过去已经取得了很大的进步，然而，设计依然存在花色品种单一；仿制多、创新少；产品的知识含量不高；拥有独立知识产权的产品比例低等问题，其原因有如下几个方面：

２．１规模小。差距大

产品设计是我国起步较迟的行业，虽然较改革开放之前有了长足的发展，但相对于其他行业还较弱小。我国以产品设计为主的公司不仅规模小，而且设计师主体为毕业不久的年轻人，在经验和功底上无法与欧美国家的产品设计力量相抗衡。令众多企业还未将产品设计放在企业可持续发展战略核心上，企业管理者对产品设计在产品开发中的作用缺乏足够认识，从而导致我国产品在国际的竞争力不强，与世界先进国家的差距较大。如世界经济大国日本的成功就是设计力的成功。从５０年代开始，日本就把产品设计现代化作为其经济发展的战咯导向和基本国策。日本产业振兴和经济增长有三要诀，其中重要的一条要诀就是领先一步的工业设计。由此可见，产品设计对日本经济的起飞发挥了巨大的推动作用。

２．２设计教育起步迟，创新意识薄弱

我国产品设计教育起步相对西方发达国家晚半个多世纪，经逐步发展，目前设计人才培养基地已初具规模，为国家输送了一定数量的产品设计人才。

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