爱奇艺PPS贴片资源推介

案例
分享 小屏幕创造大回响
案例分享：
福特翼虎
投放平台：爱奇艺IPad客户端 投放时间： 2013.3.19-2013.3.31 投放形式：30’’前贴片投放
数据表现： 总展现693万 总点击208万 平均点击率30.1%
上市计划，注重覆盖，通过频控，在有限预算内最大化1次到达
广告形式 贴片广告 暂停广告
传播效果更佳。
什么我就看什么，但是展示的并不一定是我感兴趣的。
费用
网络投放计费方式更多，可根据不同的情况进行选择，投放费用更 合理.常用的有根据CPM和CPD来收取费用。
投放费用较高，且计费方式相对单一
效果评估
效果评估更精准。网络广告有着强大的数据跟踪与分析，它对广告 的展示量、点击率、和点击归属地都能很好的进行监控
随着互联网的高速发展，网络成为继电视媒介之后又 一备受关注和期待的重点媒体。近几年来，网络广告成为 一种新媒体广告营销方式获得越来越多广告主的青睐。网 络这一媒介必将是广告未来的投放趋势，也是一种不可逆 转的趋势。
电视是消费者接触的第一媒介，互联网是趋势媒介。从上图中我们可以看出，近三年来，电视媒体花费时间有所 下降，而网络媒体却逐年上升。
爱奇艺，2010年4月正式上线，作为国内领先的网络视频播放平台，爱奇艺由全球最大的中文搜索引擎——百度 创立，是国内首家专注于提供免费、高清网络视频服务的大型专业网站。
爱奇艺成立仅仅3年时间，月覆盖人数3.17亿人，已覆盖中国85%的视频用户，月度观看总时长达738亿分钟
•百度2大核心产品：网页搜索、视频搜索，联手百度视频、贴吧、娱乐、知道、百科、HI等优势产品， 配合打造爱奇艺最强势的推广平台。 •除流量之外，百度还将为爱奇艺提供用户后台数据支持：爱奇艺可以根据百度的后台数据，知道中国互 联网网民在寻找什么视频内容，这是爱奇艺接近用户的最重要一步 。
PPS是全球第一家集P2P直播点播于一身的网络电视
PPS网络电视创办于2005年，全球最大的网络电视服务商，全球第一家集P2P直播点播于一身的网络电视，中国最 早的一批网络视频媒体。
总装机用户行业第一，独立装机用户超过6亿；日均覆盖人数突破3400万，稳居视频行业前列；日均播放量达2亿。 其中PPS在移动终端上的用户总数已突破1.5亿，成为国内用户数量最多的移动视频应用。
See you soon…
练
球
2014 重要项目介绍
《相声传人》
《汉字英雄》第二季
《人生需要揭穿》
《绝对主角》
《撞业奇遇记》
《音乐传奇》
《抢钱世界杯》
视频内广告表现形式
PC端广告形式——常规视频前贴片
投放规则：
✓支持PC网页端、奇艺影音客户端、站外合作平台； ✓支持CPM或CPD，一次VV可展现多个前贴片广告，支持5秒、15秒、30秒等， ✓支持频次控制、地域定向、内容定向、时间定向；
当今视频行业中已经获得市场认可的两种模式：YouTube模式和Hulu模式。 YouTube代表的是UGC（用户生成内容）模式，Hulu依靠的则是大量正版内容的支撑。 尽管两种模式难分高下，但百度还是做出了选择：做中国的Hulu。
2014加强独播剧的播出
独播 10部/年
独家 20部/年
首播 150部/年
爱奇艺PPS总UV：2300万/周
单周覆盖 40%+ 综艺观众
其他平台6大综艺总UV:600万/周
版权类 独家大剧
（天生王牌、顶级剧场、品牌剧场）
潮 汇剧
人帮
《爱闪亮》
《爱情公寓4》
《云中歌》 《星月传奇》
《老有所依》
TVB PPS客户端独家播映
版权类
热门体育赛事
主要可支持球类和训练类产品线， 进行贴片、冠名等广告合作方式
数据来源：艾瑞 IUT 2013.4.29-5.5
——爱奇艺以高品质长视频极大程度拉动用户粘性，网站总时长 等多项指标领跑全行业。更与PPS强强联手，PC端和移动端全面 领先
真正的大数据营销需要具备大数据的能力，以及足够量级的平台。 爱奇艺和PPS在合并后体现了大数据的力量。
凭借诸如《爱情公寓 4》、《来自星星的你》等影响力巨大的独播剧，爱奇艺在 PC 端和移动视频领域的增速再次提升，视频市场已从爱奇艺、PPS 合并初期的双 极格局，向爱奇艺 PPS 独大的单极格局转变。
70后
92.2
64.4
57.2
30.3
14.5
50、60后
95.8
26.2
59.6
18.1
15.9
电视
70/60/50后
网络 80/90后
信息量
网络广告
信息大，可采用链接的方式来传达完整的产品信息
电视广告
信息量相对较少，在广告内容的表达上，有时间上的限制
精准性
精准性更高。客户可以自定义屏控次数，将广告100%曝光在受众 面前，而产生费用。
2014 独家综艺
ห้องสมุดไป่ตู้
SBS/mBC/台湾中天、湖南卫视/江苏卫视/浙江卫视/天津卫视/
《 running man 》
2014体育年，来看艺人体育赛事
韩国 SBSMBC
22档 综艺节目
2014年爱奇艺
版权
《天天向上》《快乐大本营》
《爸爸去哪儿》《百变大咖秀》《我们约会吧》《康熙来了》
网络综艺总UV:7000万UV/周
从媒体触达率来看，电视媒体在70后、60后和50后人群中优势明显、而互联网 80后和90后的年轻人群中，占据着显要位置。两者在人群份额分布上成互补。
媒体触达率:% 电视:日 因特网:周 报纸:日 杂志：月 广播:日
90后
81.6
84
31.4
35.6
7.2
80后
84.6
85.5
46.8
37.4
11.7
2014年1月，爱奇艺PPS的PC用户日均覆盖达5201.4万人，是唯一日均覆盖超5000万的视频品牌； 月度覆盖达3.09亿人，是唯一月度覆盖在3亿以上的视频品牌；
月度浏览时长达13.58亿小时，占行业总浏览时长的25.5%， 是唯一时长在10亿小时以上的视频品牌，超过第二名48.5%； 平均每位用户2014年1月在爱奇艺PPS观看了4.4个小时的视频内容，超过第二名25.8%。
效果评估相对较弱。通过电视的收视率，我们能了解到广告的覆 盖面及到达率，但是对于受众是否感兴趣，光靠电视媒体是无法 监测到的
第一话
——爱奇艺积极推动产品、技术、内容、营销等全方位创新，以 独特的品牌影响、便捷的搜索入口、高清的画面质量、优质的用 户服务等一系列优势吸引了大量的优质用户，改变并引领着快速 成长的中国网络视频行业。 ——PPS一直致力于倾听、挖掘与满足中国网民的需求，秉承“ 用户体验至上”的理念，除播放器外，还提供影视百科、PPS看 看、影视搜索等多样化的产品及服务。“PPS”已经成为了人们 进行互联网影视的代名词。
2014年爱奇艺&PPS视频内广告刊例
区域定向 长沙
湖南省
15秒贴片（元/CPM）
多屏
PC
PAD
70
80
115
50
65
80
2014年1月1日起执行 素材要求
400kbps-700kbpsTVC格式
长沙 湖南省
55
60
90
45
50
65
400*300，100kbps，swf
备注： 1、多屏”价格包含双平台（爱奇艺+PPS）的PC网页端、PC客户端、各移动终端上打通投放的价格 2、指定爱奇艺或PPS单平台投放，加收20%费用 3、内容定向加收10%费用；频次控制3次及以下加收20%费用（多个条件累积计算） 4、时段定向加收10%费用，指定时间片顺序（正一或倒一）加收20% 5、素材提前2个工作日提供，请提供未经压缩的高清版本素材，提供片源码率在720P以上
PC端广告形式——暂停广告贴片
投放规则：
✓支持PC网页端、爱奇艺影音客户端、站 外合作平台； ✓ 可以按CPM或CPD； ✓ 一次VV可多次展现暂停广告，素材支持 静态图、flash、贴片； ✓ 支持频次控制、地域定向、内容定向、 时间定向
移动端广告形式 - 常规视频前贴片
投放规则：
✓ 支持ipad/iphone/android； ✓一次VV可展现多个前贴片广告，5秒或15秒或30秒； ✓ 支持频次控制、地域定向、内容定向、时间定向； ✓ IPHONE 4和IPAD 1不支持广告点击 ✓ 点击浮层不支持页面有FLASH元素，不能链接到APP下载
精准性相对较弱。电视无法保证把每条广告都展现在受众面前。
互动/主动性
互动性强，即看即买，不收时间和空间上的限制。同时受众主动性 互动性相对较弱，看中的不一定就能马上购买。同时，受众多为
更强。受众也根据自己感兴趣的点主动去搜索相关的广告，广告的 被动接受。电视受众无法自己选择去观看什么样的广告，电视放
双平台用户特点：高学历、高收入的中青年人群
成熟人群：双平台用户性别分布均匀，19-40岁用户占比超过7成，这部分社会中坚群体更能接受新事物，对品牌和时尚热衷，具有 高消费能力及高品牌忠诚度 高学历人群：双平台人群大学本科以上学历比例较高，占比超半数，呈现高学历人群特点 高消费人群：双平台用户家庭收入在6000元以上近4成，属于高消费人群
移动端广告形式 -暂停广告贴片
投放规则：
✓ 支持ipad/iphone/android； ✓暂停贴片多采用静态图片，也可根据客户需要 支持flash素材； ✓ 支持频次控制、地域定向、内容定向、时间 定向； ✓ IPHONE 4和IPAD 1不支持广告点击 ✓ 点击浮层不支持页面有FLASH元素，不能链 接到APP下载