奢侈品为什么拒绝中国制造

奢侈品与中国制造

中国人买奢侈品牌为什么还拒绝"中国制造"呢?

在进行阐述这个问题之前，先让我们了解一下，什么是奢侈品。有关奢侈品的定义，我看到了许多，这里我引入国际上的普遍定义：奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。通过对这一定义的延伸，我想从四个方面对奢侈品进行说明：

（1）奢侈品属于商品类别，并且是顶级的商品。

（2）其价值、价格、品质、品牌均达到顶级。

（3）使用者能够极大地满足自尊心和成就感。

（4）极大地彰显财富地位或个性气质。

综上四点，我们不难看出，奢侈品是一种名副其实的炫耀性的商品。那么让我们回归之前的问题——中国人买奢侈品牌为什么还拒绝"中国制造"?答案其实很简单：中国制造的奢侈品无法满足消费者的需求——即自我炫耀的需求。

（一）价值

奢侈品就是那种超贵的商品吗？或者说贵重的价值是奢侈品的核心价值所在吗？那么再补充一个问题：中国有极为贵重的商品吗？答案是肯定的，即便是全球最大的奢侈品集团路威酩轩（LVMH）也对中国的一些事物青睐有加。比如，2007年5月，路威酩轩集团旗下的轩尼诗公司以9608.5万元人民币的代价，持股55%控股了中国剑南春酒厂名下的“文君酒”，其目的是希望打造出一个自己的中国白酒奢侈品牌。那么我们不禁要问，我们有着这么好的资源，为什么要转手卖给他人，为什么要经过他们的包装才能成为大众认可的奢侈品，为什么我们不能自己将这些商品打造成奢侈品呢？这就是最关键的地方，即品牌的价值！

中国的茶便有着相当大的市场前景。但也有着相当突出的问题：中国有顶级茶叶的种类，却没有顶级的茶叶品牌。即便是我们中国在购买茶叶时，依然是只知道茶叶的种类，但具体茶叶是哪一档次的，恐怕只有专研此道的人才能说出个一二三。品牌的建立将是价值彰显的必由之路。

（二）品牌

品牌是奢侈品最直接的标志，就以手机为例，拥有着相近的外观设计，相同或者更加优质的性能，但是诺基亚推出的新款手机价格只能在3000左右徘徊，且问津者寥寥，而苹果的iPhone4却能在近5000元的高价时依然出现脱销的状况，iPhone4之所以能取得这样的销售效果，最根本的原因就是它的姓氏是“苹果”！

那么，让我们再来看两个表格：

全球十大旧世界奢侈品

序号中文英文代表作原产地诞生/年

1 劳斯莱斯Rolls-Royce 汽车英国1904

2 卡地亚Cartier 珠宝法国1847

3 路易威登Louis Vuitton 箱包法国1854

4 百达翡翠Patek Philippe 钟表瑞士1851

5 古奇Gucci 时装意大利1851

6 酩悦香槟Moet & Chandon 香槟法国1743

7 香奈儿Chanel 香水法国1921

8 法拉利Ferrari 跑车意大利1929

9 拉菲堡Lafite 葡萄酒法国1354

10 爱马仕Hermes 丝巾法国1837

全球十大新世界奢侈品

序号中文英文代表作原产地诞生/年

1 蒂芙尼Tiffany 珠宝美国1837

2 阿玛尼Armani 服装意大利1976

3 寇兹Coach 皮具美国1962

4 卡尔文·克莱恩Calvin Klein 内衣美国1968

5 苹果Apple 视听器美国2001

6 绝对伏特加Absolute Vadka 烈酒瑞典1975

7 雅诗兰黛Estee Lauder 化妆品法国1946

8 悍马Hummer 越野车美国1992

9 三宅一生Issey miyake 香水日本1970

10 星巴克Starbucks 咖啡美国1971

我们看到，在上面的名单中，没有中国的名字，甚至是亚洲的也就只有日本一个，这说明了什么问题呢？许多消费者购买奢侈品更多的是在体会一种欧洲的生活方式。对于奢侈品而言，品质只是一个基本条件，制造地点和历史往往赋予了奢侈品更多的涵义和更高的价值。

“当顾客购买我们产品的时候，他们期盼的是西方的品质。我们品牌的神秘性与产地是紧密相连的。即使越来越多的时尚奢侈品出产于亚洲，我们也不想改变这一点。”LV的总裁Yves Carcelles如此强调。

近现代的历史，归根究底，实际上是欧洲文化的拓展史。也正是这样的原因，是的欧洲文化在全球范围内拥有着相当大的影响力，而与这些文化相伴随的便是葡萄酒、香水、汽车等产品。人们在追求高档现代化的生活时，不可避免的便会倾向于欧式的生活方式，因此在奢侈品的消费上，欧洲的品牌稳居鳌头。

（三）工艺

我们知道，包括服装、器械、电子产品在内的许多产品，国外的跨国公司都选择在中国进行外包，其关键就是看中了中国的较高生产水平以及廉价的劳动力。同样的服饰，中国的仿制品几乎以假乱真，那么为什么不选择在成本更加低廉的中国进行制造呢？同样的，中国的产品为什么只有通过海外的包装才能够拥有较高的出售价值呢？

首先，制造能力的高度发展没有伴随着良好的专利和版权保护体质，导致很多品牌在进入中国之后的很短时间内，就被仿造和贩卖，使得品牌形象和价值变得低下，丧失了原有的高端市场地位。

其二，奢侈品作为同类产品中的佼佼者，如何让它的地位得以彰显呢？我拥有行业内的工艺，这一点将如何体现出来呢？品牌的塑造者或者说产品的生产者将是奢侈品价值的又一重要体现，即所谓的大师文化。哈雷摩托的缔造者，是行业内知名的机械师；日本的三宅一生被服装界称为“东方遇到西方”的结晶；卡尔文•克莱恩曾连续四年获得知名服装设计大奖；世界现有的顶级品酒师，多是来自拉菲堡所在的葡萄酒产区……这样的例子还有很多，中国要想在国际上拥有自己的奢侈品品牌，首先要在行业内培植起一个拥有相当地位的大师，以此来扩大自身产品的国际影响力。

（四）文化

当我在看美剧的时候，一个中国人向美国朋友讲述茶道的时候，美国朋友赞美地说道：Oh , my friend , you are a great Japanese ! 中国人很是诧异，什么时候茶道是日本的了？但是想想呢，中国有多少瑰宝都已经不再是中国的了，宣纸是日本的，陶瓷是日本的，好像孔子也要成为韩国的了，那中国的千年文化也要拱手让人？！

中国想拥有自己的奢侈品文化，那么首先就要珍惜和爱护自身传承的文化，只有这么历史积淀的产物，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。在前文中，我提到过，路威酩轩已经持了股“文君酒”，它为什么要选择白酒这一产业进行奢侈品的品牌建立呢？那是因为白酒的文化在中国已经传承了几千年，它深入我们的感情和思想，蕴含着民族浓郁的文化精髓，彰显自身独特的气质，这正是奢侈品之所是奢侈品的重要因素之一。我们对于这些骨子里的东西都要让与他人的话，我们丧失的将不仅仅是商业上的地位和利润，甚至是整个民族精神的泯灭。

因此，中国在进军奢侈品领域的路途中，要以自身的文化为依托，宣传和弘扬我国悠久灿烂的文明，让世界在认知中国的同时，将中国的传统文化作为一种时尚，让中国的产品在世界上拥有独特的价值体验。

在之上的叙述中，我发现很难将文化、品牌以及工艺完全地剥离开来，由此我将中国奢侈品市场的建设比喻成是在盖一栋房子，文化是脊梁，品牌是门面，质量是砖瓦，三者相互依存，不可分割，只有他们在都已完善时又能相辅相成，中国的奢侈品大厦才能够屹立在消费者的视野，占据坚实稳固的市场地位！