陕西太平国家森林公园绿色旅游产品策划初探

游 景 区。
２ 绿 色饭店产品。太平国家森林 ‘
公园内饭店业 中的绿色产品应该主要 包括绿 色客房 、 绿色餐厅和绿 色服务 ，
且能够充分体 现生态旅游 的环境教育 游资源品质 ，最终的 目标是 要建设成 它是 实施绿色 营销策划的关键 环节和 和解释大 自然的特 点。 例如 ： 区内要 为全 国一流 的生态旅游景区 ，要实现 支撑 点。其 中绿色客房要求在客房中 景 使用无污染、 低碳环保的交通工具 ： 旅 这一 目标 ，还应主动开发策划绿 色旅 布置绿色环境 ， 提供 绿色物 品， 取得宾
游 指 南 编 制 不 仅 要 提供 景 区 的景 点 和 游精 品，重点打造太平森林 公园的特 客支持 以节约能源耗费。 ： 如 在房间中
路线 ，还要详细介绍观 光的景点对象 色旅游产品 ， 使其独具特色 ， 丰富而细 放置盆景净化空气 ，客房装修使用绿
和意义 ； 在介绍本地人文风俗 习惯时 ， 腻 。
一源自文库
自然 、 受 自然 、 抱 自然 的 感 拥
、
旅 游 产 品 定位
心理 需求 ，更倡导 了一种休
根据 陕西太平国家森林公 园旅游 闲 旅 游 产 品 的 绿 色 潮 流 趋
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毫
二、旅游形象设计 ．
的的生态旅游来说 ，导游的责任更加
（） 暑 太平 一陕西 太平 国 家森 ４避
象设计。 ，
技巧 ， 使游客能真正感 受大 自然 、 识 认
（） ５节庆太平 一节庆旅游 产品 ， 重 点打造的是以 “ 太平紫荆花节 ” 为主 ，
１ 绿色人 一地感知形象设计 。该 大 自然、 、 了解大 自然从而热 爱大 自然
太 、“ 设计是指设计一个悦 目且符合环保与 这样 导游人 员的行为才符合绿色行为 以 “ 平 观 瀑 节 ” 太 平 山 水 旅 游
的 目的。
色食 品吸 引颐客 ，不使用珍稀动物或
ｆ） 考太平 一科 普科 考 类旅游 野生动物做 菜肴 ， ２科 开发特色菜系， 使用 提倡 消费者勤俭节约 、 反对浪费 ， 饭店
２ 绿色人 一人感知形象设计。该 产品 ， 、 主要是指考察 太平地质地貌、 珍 野菜等作 为特 色菜谱。而绿色服务则
对于环境保护教育和大 自然解释为 目 两 日短 程 旅 程 为 主 。
应尽可能地运用科 学而准确 的语言介
色建材 ， 不提供 一次性耗费 品。 如一次
（） 闲太平 一生 态、 １休 文化休 闲类 性牙刷、 牙膏、 洗发液 、 拖鞋 、 子等。 梳
绍景 区内的动植物和特 色景点 ，对其 旅游 产品 ， 主要包括 峡、 、 、 、 瀑 峰 洞 地 绿色餐厅 主要是倡 导开 发绿色食 品。 中的环境 保护具体 规定予 以说 明 ， 以 质奇观等 自然 山水风光、原始森林及 通过开发无农药、 无污 染、 无虫害的绿 达到加强环境保护教育和解释大 自然 珍稀植物观赏为主。
０℃左右 ，适宜 将陕西太平国家森林公 园生态旅 重大。陕西太平 国家森林公园内的导 林公 园年最 高气温 ２ 游产品的绿色形象设计 分为绿 色人 一 游还 必须具备有关生态学知识和保 育 避暑度假 及商务会议 ，是很好 的居住 地感知形象设计和绿 色人 一人感知形 原则等常识 ，并有对环境解说娴熟的 及商务会议场所。
展农 家乐活动。
‘ 陕西太平国家森林公 园通过对其 公 园内绿色旅游精品认真推敲 、精 心
包装 ， 游客来 了有看 头 、 让 有玩头 ， 最 终将形成 了春 观花、夏避暑、秋赏红 叶、 冬看树挂 的四季美景 ， 同时还注 重
其 自 文化的融合 ， 然、 使其成为拥有极
具 内涵与特色旅游产品的一流 生态旅
分 分 析 公 园 区 位 及 客 源 市 场 的 基 础 杨凌和临 潼等城市 。太平 国
上， 对其旅游产品进行研究定位 ， 并提 家森林公 园具有得 天独厚 的
出 了其 结 构 谱 系 ， 以期 对 太 平 森 林 公 区位优势和 资源优 势 ，它 不
园及秦岭北麓 类似 的森林公 园的运营 仅能够满 足城 市居 民以 回归 提供参考。
设计是 为生态旅游 者设计一 个悦 心的 稀植 物及野生动植物、 采集标本等。
生态旅游地形象 ，其包括要 求对 陕西
，
（） 限太平 一森林探 险类旅游 内回收可再生垃圾等。森林公园内的 ３极
太平 国家森林 公园旅游从业 人员 的服 产 品 主要指 攀岩、 蹦极、 漂流 、 野外露 饭店服务 业首 先从 自身宾馆的实际情 务行 为绿色化 ，当地居 民的态度与行 营及森林探险等。其中主要针对 日 益 况出发， 让饭店起模范 带头作用 ， 并让 为绿 色化 以及景区其他旅游者行 为的 增加 的户外运动人士开展的 ，包括徒 其余 未开展绿 色营销策划的农家乐等 绿色化。这其中最 重要 的是对导游人 步 、 登山、 攀岩、 险、 探 露营、 极限运动、 饭店 ，看到其 中存在的 巨大经济和 社 员的行为绿色化。 导游是旅游的灵魂 ， 定 向越野 、 户外休 闲旅行等 ， 一般 以～ 会效 益。
生态消费观念的旅游形象 ，它包括太 的标准 。
平旅 游景 区地名 、 标、 告标识语 、 徽 广
、
节”等为补 充的节庆旅游产品体系。
（｝ 农家 乐”太平 一整合 现有森 ６“
三、 色旅游产品策划 ｌ 绿 ’
林公园内拥有的优 美、闲适 的田园风 光， 利用现代都市人居农家屋、 干农 家 活、 食农 家饭、 购农家物 的新奇感 ， 开
，
，
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陕西太平国家森林公园绿色旅游产品策划初探
杜 娟 、 王 荣
陕西太平 国家森林 公园位于陕西 资源特 色和 区位环境条件 ，将旅 游产 势 ，成为游客最终选择 或者 多次选择 西安市西南部 ， 岭北坡上部 ， 秦 ｌ 太平峪 品 分 为 ：休 闲旅 游 产 品 与观 光 旅 游 产 的 重 要 原 因 。 此 ， 新 定 位 和 策划 公 因 重 内。森林 风景资源保 护面积 ６ ８ ０ ５公 品两大类。太平 国家森林公 园是 以开 园绿色休 闲旅 游产 品系列是旅游市场 顷， 森林景 观优美 ， 物种 资源丰 富 ， 从 展生态旅游为宗 旨，以秦岭峡谷水体 客观的要 求，它既符合旅游 回归大 自 １９ ９ ８年开业运营 以来 ， 市场 影响 日趋 景观 为依托 ，以良好 的森林环境 为特 然 ， 护 旅 游 生 态 环 境 的 潮 流 ， 有 利 爱 又
广 泛 ， 展 态 势 十 分看 好 。 但 是 ， 发 随着 质的城郊性国家级森林公园 ，它的旅 于 可持续发展 ， 有着很强的生命 力。 相
周边地 区森林 公园建设 的数量越来越 游 产 品 属 于 典 型 的 休 闲 旅 游 产 品 。 同 信太平 国家森林公园在大力发展绿色 多 ，太平森林 公园的客 源市场面 临着 时太平国家森林公 园具有十分显著 的 旅 游 产 品 的新 形 势 下 ，最 终 能 够 实现 极 大挑 战。如何 审视并 重新定位 公园 区位优势 ，它的客源市场主要分布在 企 业 和 旅 游 者 的双 赢 ，从 而 实 现 太 平 的旅 游产 品及其结构 ，使其保持 既有 以太平峪为圆心，以 １ ２小时 自驾车 国家 森 林 公 园 新 的 跨 越 式 发 展 。 — 的市 场活力 ，具 有十分重要 的现 实意 或者公 交车为客 源市场辐 射 义。 本文立足于公 园的旅游资源 ， 充 半 径 ， 括 西 安 、 阳 、 鸡 、 在 包 咸 宝