新媒体概论梗概

一、名词解释

1、创新扩散理论模型：是由美国学者埃弗雷特·罗杰斯提出的，他认为创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新语音的信息被传播。通过一个社会构建过程，某创新的意义逐渐显现。

2、“知沟”理论：由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的

知识鸿沟也就越有

扩大的趋势。

3、拟态环境：它是

由大众传播活动形

成的信息环境，它并

不是客观环境的镜

子式再现，而是大众

传播媒介通过对新

闻和信息的选择、加

工和报道，重新加以

结构化以后向人们

所提示的环境。最早

由李普曼在1922年

出版的《舆论学》中

提出。

4、议程设置：它的

基本思想最初来自

李普曼的《舆论》，

该理论认为大众传

播往往不能决定人

们对某一事件或意

见的具体看法，但可

以通过提供给信息

和安排相关的议题

来有效地左右人们

关注哪些事实和意

见及他们谈论的先

后顺序。大众传播可

能无法影响人们怎

么想，却可以影响人

们去想什么。

5、六度分隔理论：

即六度空间理论、小

世界现象、小世界效

应，该理论假设世界

上所有互不相识的

人只需要很少中间

人就能建立起联系，

它最早由斯坦利·米

尔格兰姆教授提出。

6、边界效应：该理

论最早由桑德拉·佩

特罗尼奥提出，他指

出，所谓“边界”指

的是在思想和感情

上是否愿意和他人

分享的界限，或者可

以理解为私密性和

非私密性事务之间

的界限。

7、角色冲突：是指

个人担当的社会角

色包含矛盾的角色

期待时出现的问题，

他最早是由美国社

会学家默顿创用。其

基本类型: (1) 同一

角色内部的冲突；(2)

个人同时充当的多

个角色间的冲突；(3)

个人为自己规定的

角色与他人要其充

当的角色之间的冲

突

8、“沉默的螺旋”理

论：这一理论最早由德国学者伊丽莎白·诺埃勒-诺依曼提出，它是指人们在表达自己想法和观

点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地

发表和扩散；而发觉某一观点无人或很

少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造

成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音

越来越强大，另一方越来越沉默下去的

螺旋发展过程。9、用户黏度：它是

衡量用户忠诚度计

划的重要指标，它对

于整个公司的品牌

形象起着关键的作

用。促进销售的方法

之一就是充分利用

客户管理方面的技

巧。

10、马太效应：这一

理论最早由美国科

学史研究者罗伯

特·莫顿提出，他指

出任何个体、群体或

地区，在某一个方面

（如金钱、名誉、地

位等）获得成功和进

步，就会产生一种积

累优势，就会有更多

的机会取得更大的

成功和进步。其名字

来自圣经《新约·马

太福音》一则寓言。

11、社交网站：又称

社会性网络或社会

性网络网站，是指个

人之间的关系网络，

专指那些旨在帮助

人们建立社会性网

络的互联网应用服

务。

12、垂直网站：指注

意力集中在某些特

定的领域或某种特

定的需求，提供有关

这个领域或需求的

全部深度信息和相

关服务的网站。

13、长尾理论：由于

成本和效率的因素，

过去人们只能关注

重要的人或重要的

事，如果用正态分布

曲线来描绘这些人

或事，人们只能关注

曲线的“头部”，而

忽略处于曲线“尾

部”、需要更多的精

力和成本才能关注

到的大多数人或事。

14、“内容别名化”：

现今的视频网站上，

某一流行事件往往

会有多个相同或者

相似的版本，因此美

国有学者将这种现

象叫做“内容别名

化”，它是指的是这

些视频内容是基本

一致的，只是起了不

同的名字而已。

15、新媒体：以数字

技术为基础，以网络

为载体进行信息传

播的媒介。

16、奥尔波特模型：

美国心理学家奥尔

波特提出，谣言的产生及传播与事实的

重要性和模糊性有关，即：R=i*a（R=

谣言，表示谣言流行的强度和广度；i=重要性，表示事件对于某一群体人员的重

要性；a=模糊性，表示该事件或证据的

模糊性），后来，对

这一公式增加了信

息的不对称性来完善，即：R=i*a*ia（ia 表示信息的不对称性），信息不对称性

越大，谣言传播的越快，反之传播的越慢，甚至不传播。

17、“避风港”原则：是指在发生着作权

侵权案件时，当网络服务提供商只提供空间服务，并不制作

网页内容时，如果网

络服务提供商被告

知侵权，则有删除的

义务，否则能被视为

侵权。如果侵权内容

既不在网络服务提

供商的服务器上存

储，又没有被告知哪

些内容应该删除，则

网络服务提供商不

承担侵权责任。

18、“红旗”原则：

指如果侵犯信息网

络传播权的事实是

显而易见的，就像红

旗飘扬一样明显，网

络服务提供商就不

能装作看不见，或以

不知道侵权的

理由来推脱责任。如

果在这样的情况下

不移除链接的话，就

算权利人没有发出

过通知，也应该认定

设链者知道第三方

是侵权的。

二、问答：

1、新媒体的本质特

征：数字化、互动性

2、新媒体的优势：

⑴传播与更新速度

快、成本低

⑵信息量大、内容丰

富

⑶零成本全球传播

⑷检索便捷

⑸多媒体传播

⑹超文本⑺互

动性

3、Web2.0的特征：

⑴微内容⑵开放

型⑶社会性

4、微博的优势：

⑴简单易用⑵

主动性强⑶及

时性强

⑷发布平台的开放

与多样性

5、博客的特点：

⑴博客从形式到内

容都是自由和开放

的，个人的思想与言

论在这里可以得到

原初的呈现；

⑵博客在一定程度

上左右着网络甚至

社会舆论；

⑶博客具有共享性

⑷博客具有互动性