黄龙溪古镇旅游商品现状分析及开发建议

黄龙溪古镇旅游商品现状分析及开发建议

摘要:黄龙溪古镇是一个风景优美、历史悠久并拥有浓厚文化底蕴的川西水上古镇，有着丰富的自然景观资源和人文旅游资源, 是全国十大古镇之一。本文通过对黄龙溪古镇旅游商品的现状分析, 提出黄龙溪古镇旅游商品开发建议。

关键词:黄龙溪古镇旅游商品现状建议

黄龙溪镇位于成都市的边缘, 距市区45km, 距双流县城47km, 幅员面积50. 4km2, 府河与鹿溪河流经该镇, 是府河下游重要的风景旅游城镇。黄龙溪镇自建安24年建场, 距今已有700多年历史, 历来是成都市南面的军事重镇和水路交通要道。[1]成都市周边的古镇旅游己经成为成都旅游业中的一个热点。许多旅游者为了休闲娱乐，利用短期节假日时间前往市区周边的古镇游玩。然而,据实地调查和查阅资料了解到四川古镇的旅游开发与江南古镇相比还有着很大的差距，特别体现在经济效益方面[2]，而黄龙溪景区的旅游商品开发远远跟不上景区发展的脚步。

1黄龙溪古镇旅游现状分析

旅游商品是指为满足旅游者需求以出卖交换为目的而提供的具有使用价值和价值的有形和无形服务（无形商品）的总和。古镇旅游商品是旅游商品的一种，是伴随古镇旅游活动而产生的一个特有的经济范畴,其本质属性同一般旅游商品一样，但有其能区别于一般旅游商品的特征：地方特征和文化特征。古镇旅游商品大致可以分为：古镇旅游消耗品、古镇旅游用品和古镇旅游纪念品三大类。

1.1 旅游商品具体信息

通过实地调查和查阅相关资料了解到黄龙溪景区旅游商品信息如下：

表1黄龙溪景区主要旅游商品种类

结合表1和实地调查可知，相对于程度周边其他古镇，如洛带古镇、平乐古镇等,黄龙溪古镇的旅游商品优势并不明显。如牧马山地瓜、桂花芝麻糕、特色牛肉干、凉粉、凉面、石磨豆花、臭豆腐等，这些商品游客可在成都各个街区买到。而地方特产如黑芝麻糕、面塑等在宽窄巷子等地都有见过，并且有摊点销售；京特布鞋在全国各大城市都有店面销售，所谓的特色产品并无太多特色。

1.2黄龙溪景区旅游商品的不足

1.2.1旅游商品雷同、工艺品做工粗糙

黄龙溪商店里出售的一些旅游商品并没有带有当地浓厚古镇特色，忽视文化要素，工艺简单，设计雷同，做工粗糙，体现不出纪念价值。一些小吃店里经营的小吃也多为凉粉、凉面等到处都能吃到的面食、小炒类,旅游者想在古镇上找到地方特色美食比较困难。

1.2.2景区布局不利于旅游商品销售

黄龙溪古镇分成核心区、新城区、外围景区。这样分区的结果是在古镇内茶馆随处可见，但是一些小吃店、工艺品店、寺庙景点散落在各处，不利于游客寻找，也就不利于旅游商品销售，商店间的联动性较差，造成收入效益低。

1.2.3古镇推销旅游商品的节庆活动创新少

在黄龙溪古镇内举办“黄龙溪特色美食节”期间，旅游商品依然没有创新，一些凉粉、凉面、豆豉、烤肉依然占产品的主要部分，并没有发现一些具有黄龙溪古镇特色的饮食商品。黄龙溪古镇并没有利用节庆活动将带有当地特点的旅游商品推销出去。

1.2.4特色旅游商品实用性不强,种类单一

黄龙溪古镇主要开发一些饮食类的旅游商品,如豆豉、干饼、牛皮糖、龙须酥、牛肉干、茶叶等。这类旅游商品存放的时间不宜过长，纪念性也不强，不能使旅游者印象深刻。一些面塑、编织类工艺品的美观性也有待提升。

1.2.5游客对旅游商品认知度低

黄龙溪古镇在非长假的主要客源还是成都市区的市民,他们利用闲暇时间，为了缓解都市疲劳，自驾车或是集体乘车前往黄龙溪去进行喝茶、打牌等休闲娱乐活动。[3]他们对黄龙溪古镇的旅游商品期望不髙,所希望的还是价格比较低廉的旅游商品或是品尝到古镇的风味小吃和农村特色饮食。这类旅游者的停留时间较为短暂,对古镇的历史文化、人文风情没有更深入的体验和感知，不大关注黄龙溪旅游商品的特色和文化内涵。

2黄龙溪古镇旅游商品开发建议

2.1改善规划古镇市场布局

目前黄龙溪古镇的民居建筑和景点建筑建设良好，带有明清时期建筑风格，古色古香的房屋傍水而筑，体现了古蜀民居“干栏”文化特色。建议将各类商铺集中管理，茶馆还是随处可见。但是可形成相对区域明显的各类街道，如工艺品一条街、餐饮一条街、水乡风情一条街、古玩一条街等。分区的设置有利于引导游客购买当地旅游商品，以此充分了解黄龙溪,进而了解成都休闲文化,甚至是川西传统文化。

2.2重视旅游商品的传统文化内涵

黄龙溪古镇至今还保留着古街道、古树、古寺庙、古牌坊、古佛洞、古渡口、古崖墓、古民俗、古战场遗址、古三县衙门。不同的旅游商品有着不同的当地文化内涵，同种旅游商品在不同旅游景区也会有不同的文化内涵。牛皮糖、龙须酥等具有成都小吃特色在成都周边地区古镇比比皆是，但如果在这些旅游商品的包装上设计出具有当地特色，比如龙的图案对外国人来说是很具有纪念意义的。古树景点的设计上也可在黄龙溪古镇史料记载的基础上,撰写具有神奇色彩的传奇故事，以吸引游客引导游客回味历史，增加景区景点的趣味性。

2.3加大投资开发旅游商品精品

根据调查可知，到古镇参观的游人都比较青睐于食品类的旅游商品。[4]所以黄龙溪古镇也可以发展食品类旅游商品为主、发展有文化特色的工艺品类和纪念品类旅游商品为辅。根据旅游市场需求,开发生产适销对路的旅游商品和旅游纪念品。加大投资成本,对旅游商品实施精、细、特、深加工，开发出一批名牌精品；工艺品类,根据黄龙溪古镇特有的龙文化、楹联文化、三国旧事、农耕文化、影视文化等人文资源，开发制作一批特色旅游商品等，并鼓励旅游商品生产企业和个人参与旅游商品的设计与开发。

2.4延长古镇旅游商品发展的产业链

旅游商品发展的产业链涉及到旅游商品的开发设计、生产、销售等诸多环节[5]，而目前黄龙溪古镇旅游商品产业链的各个环节是彼此封闭、相互脱节的。黄龙溪古镇旅游商品的产业链一方面要向上游的设计、开发等方向发展，同时也要向下游拓深，进入到市场拓展环节。

2.5成立商品研发机构，加大人才培养力度

成立旅游商品开发研究机构，加大创新人才的培养力度，建立一支与黄龙溪古镇旅游业发展相适应的、结构相对合理的人力资源队伍,为旅游业发展提供有力的智力支持和人