生活方式形态

Foreign
China
国 内
外
国
Europe & USA 欧 美
Japanese 日 本
Manufacture Investigation Company 企 业 调研公司
Academy 院 校
营销人员的经验：
国内的企业根据营销 人员来了解用户，认 为营销人员对用户是 了解的。
Behavioral Unscrambling Phenomena Focus
Current Situation of the Research
研究现状
Current situation
研究现状
Behavioral Focus:
Videotaping the people's behavior in a specific environment and then analyzing the concept, culture and want behind the behavior
研究现状
Current situation
研究现状
Unscrambling Phenomena:
Finding out the problem through observing ,recording and interviewing some people to acknowledge the category of the specific problem
Lifestyle Model
生 活 方 式 形 态 模 型
Lecturer: Prof. Guanzhong Liu
主讲：柳 冠 中
Academy of Arts & Design , Tsinghua Univ.
清华大学美术学院
System Design Studio
系统设计工作室
Lifestyle Model
Signification
研究意义
Social Signification
社会意义
Theoretic Signification
理论意义
Commercial Signification
商业意义
"Creation comes from life" , product must be initiated from practicable method ,which we companies' a very systematic consumer s requirements to Establish a very this central part strong ,that isbase to to do for our design ideality methods the development solve the for concept design and the object"Design for human" say ,to is establish the which to create a fitter , of of products 、 the research relevant developing system but it doesn't make people Creating the independent "Assortment and Definition of healthier and successively users 、 the plan of is products 、 new product which a indulged in the achievement of intellectual property rights and Requires" of Chinese developmental lifestyle. the tools and methods and design strategy and theput indispensable part in solving brand of Chinese products consumers and the " Lifestyle the achievement prior to the establishment of enterprise the problem of Chinese
Partition in the Product Market being Intensified
产品市场的细分程度进一步加强
High-end 高 端 Low-end 低 端 Symbol of Status Service Consumption
服务性消费
Concept of User „s price and Aesthetics being Complicated
形态模型
Definition
概念阐述 研究背景
Background
Signification 研究意义 Current Situation of the Research Theoretic Base
研究的理论基础 研究的要素与结构
研究现状
Elements and Frameworks Means
研究方式
预期成果
Anticipated Fruits Schedule
研究时间安排
Explanation
概念阐述
The Lifestyle Model is an target system，which systematically visualizes the potential but specific wants of the specific people by researching, analyzing and conforming some essential wants information of the specific people in the life .
研究现状
Current situation
消费价格观和审美价值观日趋复杂
地位象征
Productive Tool & Living Tool
生产、生活工具
Immaterial Commodity
非物质性“商品”
Signification
研究意义
In a broad sense , the the The whole foundation ofof the foundation ofproduct the model the Creating the concept industrial system of Chinese lifestyle the truth This is are-verifies suit of ,this scientific and In a limit sense gives according to the Chinese
用户研究
源自文库
consumer . 广义地说：生活方式形态模型的建
展的生存方式，提出了一套科学 狭义地说：这是为企业从事产品 创造符合中国消费者需求的产品 立再次验证了“创造源于生活”这 完整的中国工业体系的建立必须 可行的方法 开发、用户研究、产品计划、设 概念，解决中国工业中不可或缺 个真理，为通向“设计以人为本” 从这个系统中心环节做起，即尽 计战略乃至企业品牌建设提出了 这个目标奠定了坚实的基础，而不 的一环——新产品的概念设计和 快建立中国产品“需求分类定位” 一套系统的方法。 会沉醉于实现人类理想的工具、手 相应的开发机制 和中国消费者的“生活形态模型” 段、方法的进步，把他们置于“目 标”之前。
生活方式形态模型是将特定分类人群的某种生活本质需求在特定事态 所处的特定的时间、环境、条件的信息研究、分析后整合，系统地、 形象化地显现出该特定人群的潜在但又是具体的需求的目标系统。
Background 研究背景
In the Period of Economic Shift
中国社会处于经济转型期
Multivariation 多 元 化
Investigation On Sale Information
Partitions of Styles “造型风格” 分类
行为 聚焦
现象解读
感性
工学
营销人员 经验
销售信息 调研
用录像记录下人在特 定环境下的行为，然 后分析行为背后的观 念、文化、需求等
Current Situation of the Research
Sellers ' Experience
Investigation On Sale Information
Partitions of Styles “造型风格” 分类
现象解读：
通过观察、记录、访谈 等少量对象，来了解特 定的问题范畴
行为 聚焦
现象解读
感性
工学
营销人员 经验
销售信息 调研
Current Situation of the Research
Investigation On Sale Information
Partitions of Styles “造型风格” 分类
感性工学：
“定量”研究为主， 以绝对理性的思路去 研究感性的“科学” 原理。
行为 聚焦
现象解读
感性
工学
营销人员 经验
销售信息 调研
Current Situation of the Research
这是我们为实现设计理想创造一 Model " of Chinese product target. brands. 创造中国产品的知识产权和品牌。 industry. 种更合理、更健康以及可持续发
Systemic Methods
系统的方法
Humanoriented Design
设计以人为本
Research On Users
Kansei
Sellers ' Experience
Investigation On Sale Information
Partitions of Styles “造型风格” 分类
行为 聚焦
现象解读
感性
工学
营销人员 经验
销售信息 调研
Current Situation of the Research
Foreign
China
国 内
外
国
Europe & USA 欧 美
Japanese 日 本
Manufacture Investigation Company 企 业 调研公司
Academy 院 校
行为聚焦：
Behavioral Unscrambling Phenomena Focus
Kansei
Sellers ' Experience
Foreign
China
国 内
外
国
Europe & USA 欧 美
Japanese 日 本
Manufacture Investigation Company 企 业 调研公司
Academy 院 校
Behavioral Unscrambling Phenomena Focus
Kansei
Sellers ' Experience
Foreign countries
China
国 内
外
国
Europe & USA 欧 美
Japanese 日 本
Manufacture Investigation Company 企 业 调研公司
Academy 院 校
Behavioral Unscrambling Phenomena Focus
Kansei
Individuation 个 性 化 Group
集团购买
Global Market
全球性市场
Consumers being changed
购买群体构成发生关键性转变
Background
研究背景
Individual 私人购买
Successive Development al Economy
可持续经济
研究现状
Current situation
研究现状
Kansei:
using the absolute rational way of thought to research the sensitive "scientific" reason ,with giving the first place to the quantitative analysis.
研究现状
Current situation
研究现状
Sellers ' Experience:
The domestic enterprise depends on the salesman to get to know the user, and they think that the salesmen know the users.