2003年中国减肥产品市场分析
PEST分析三个分析案例
所谓保健品行业“PEST”分析是指通过对政治、经济、社会和技术等因素进行分析，来确定这些因素的变化对保健品行业发展战略管理过程的影响。
1.从政治法律角度看，政府主管部门的更迭也带来保健品行业新变化保健品标准和规定缺失且相互矛盾，如我国卫生部制定的《食品添加剂使用标准》(B276196规定食品中不允许含过氧化氢(双氧水)但某些生产规章又订有保健食品的过氧化氢残留标准。
由于缺乏有关的行业管理和国家标准造成保健品行业目前假冒伪劣产品、虚假广告、·价格虚高等现象严重。
企业在现有法规下宣传自己的产品很容易违规。
法规规定，保健食品不能宣传治疗作用。
另一方面，保健食品中使用的中草药在药典中都有治疗作用。
可是一用到保健食品里就不能宣传了，似乎治疗作用全没了。
2003年3月7日，国务院公布机构改革方案决定成立国家食品药品监督管理局，原属卫生部管理的保健品划归sDA管理，自200年6月1日起，卫生部已停止受理保健品的申报，同年1月10日，国家食品药品监督管理局完成交接，正式开展保健品的审批工作。
受非典、部门移交影响，当年度保健品报批工作停顿了半年之久。
从长期看，国家食品药品监督管理局接手保健品行业管理职责，有助于让保健品行业更规范、更健康的发展。
2，从经济的角度看，市场竞争日益激烈，跨国公司成为行业领头羊保健品市场在过去的2年间，国外跨国公司一直鲜有涉足，市场被本土保健品企业牢牢占据，20年在保健品行业陷入低潮之时，美国安利却凭借独特的销售模式异军突起，实现了年销售额3亿元的惊人业绩，尽管安利的营销模式颇有争议。
但不能否认，随着跨国保健品公司进军中国的步伐加快，国内保健业面临更大的市场竞争压力。
加上国内行业的竞争，市场营销模式也有进一步变化。
一是产品开始两极分化。
从200年起，因为竞争日益激烈，保健品呈现出明显的两极分化趋势:以功能诉求为主的产品，多用疗程、买赠促销等刺激消费者购买，这类产品价格越来越高;以营养补充为诉求的机能性食品或滋补品，价格越来越低，有成为日用品保健品的趋势。
2003年中国减肥产品市场分析》
左亮2004-05-20 14:02一、减肥产品的市场容量：近年来，随着国内减肥热的兴起，追求身材苗条的爱美人士越来越多，所以使得中国的减肥产品市场也在不断地升温。
在市场上，形形色色的减肥产品的新品牌、新品种如过江之鲫，频频涌出；而各种新潮的减肥方法如药品减肥、保健品减肥、食疗减肥、器械减肥、运动减肥等等也是层出不穷，简直就是一番热火朝天的景象。
据权威机构的数据统计表明，现阶段，中国有将近8300万人受到肥胖病的困扰，2003年中国减肥产品市场的年产值达到75亿元人民币，是继补益类保健食品之后的第二大类别医药保健产品。
2003年，中国市场上的各种减肥产品多达1036种，其市场份额的瓜分态势主要如下：第一类是减肥保健品、药品，其市场份额约占71%；第二类是特妆字外用减肥品，其市场份额约占19%；第三类是减肥、美体医疗器械，其市场份额约为10%。
以下主要讨论狭义的减肥产品即第一类的减肥药品和减肥保健品。
二、减肥产品的总体市场特征综合各方面的数据分析，减肥产品市场具有以下几个特征：第一，具有淡季、旺季等明显的季节波动性。
减肥产品通常在夏季比较走旺，而在冬季比较走淡。
究其原因，这主要跟人们的生活习惯有关。
在中国，大部分地区的冬季比较寒冷，因此通常大家都会穿很多的衣服来御寒。
这时候，那些肥胖的人由于穿的衣服比较多，从外表已经看不出来身材的肥瘦，因而，要减肥的紧迫感也就消失了。
所以在冬季，减肥产品的销售通常比较淡。
但夏天就不同了，由于中国大部分地区气候炎热，大家穿的衣服要少；并且由于冬季少运动又常进食高热量食物而导致人们发福，所以这时候，是肥是瘦就暴露出来了。
于是，在一些人奇异的目光下，肥胖者想减肥的欲望就再次得到了提升，特别是那些追求靓丽的年青女性则更为突出。
因而这时候，减肥药就会出现旺销。
第二，在减肥产品的产品市场销售排行中，含西布曲明、奥利司他等西药成分的减肥药品占市场的主导地位，约占保健品、药品类减肥产品销售总额的72%。
PEST分析三个案例
所谓保健品行业“PEST”分析是指通过对政治、经济、社会和技术等因素进行分析，来确定这些因素的变化对保健品行业发展战略管理过程的影响。
1。
从政治法律角度看，政府主管部门的更迭也带来保健品行业新变化保健品标准和规定缺失且相互矛盾，如我国卫生部制定的《食品添加剂使用标准》(B276196规定食品中不允许含过氧化氢(双氧水)但某些生产规章又订有保健食品的过氧化氢残留标准。
由于缺乏有关的行业管理和国家标准造成保健品行业目前假冒伪劣产品、虚假广告、·价格虚高等现象严重.企业在现有法规下宣传自己的产品很容易违规。
法规规定，保健食品不能宣传治疗作用.另一方面，保健食品中使用的中草药在药典中都有治疗作用。
可是一用到保健食品里就不能宣传了,似乎治疗作用全没了。
2003年3月7日，国务院公布机构改革方案决定成立国家食品药品监督管理局，原属卫生部管理的保健品划归sDA管理,自200年6月1日起,卫生部已停止受理保健品的申报，同年1月10日,国家食品药品监督管理局完成交接，正式开展保健品的审批工作。
受非典、部门移交影响，当年度保健品报批工作停顿了半年之久。
从长期看，国家食品药品监督管理局接手保健品行业管理职责，有助于让保健品行业更规范、更健康的发展。
2，从经济的角度看，市场竞争日益激烈，跨国公司成为行业领头羊保健品市场在过去的2年间，国外跨国公司一直鲜有涉足，市场被本土保健品企业牢牢占据，20年在保健品行业陷入低潮之时，美国安利却凭借独特的销售模式异军突起，实现了年销售额3亿元的惊人业绩，尽管安利的营销模式颇有争议。
但不能否认，随着跨国保健品公司进军中国的步伐加快,国内保健业面临更大的市场竞争压力。
加上国内行业的竞争,市场营销模式也有进一步变化。
一是产品开始两极分化。
从200年起，因为竞争日益激烈，保健品呈现出明显的两极分化趋势：以功能诉求为主的产品,多用疗程、买赠促销等刺激消费者购买，这类产品价格越来越高；以营养补充为诉求的机能性食品或滋补品，价格越来越低，有成为日用品保健品的趋势。
哇哈哈八宝粥市场调研报告
哇哈哈八宝粥市场调研报告1. 引言本报告旨在对哇哈哈八宝粥市场进行调研分析，以了解该品牌在市场中的表现和竞争状况。
通过深入研究消费者需求、市场竞争力和市场潜力等方面的数据，为哇哈哈八宝粥提供市场发展建议。
2. 调研方法本次调研采用多种方法，包括问卷调查、市场观察和相关数据收集。
调研对象主要是哇哈哈八宝粥的消费者和竞争品牌的消费者。
3. 市场概况哇哈哈八宝粥是一家知名的中国粥品牌，成立于2003年。
该品牌以传统的八宝粥为主打产品，采用优质的原材料和传统的制作工艺，以保持产品的口感和营养。
哇哈哈八宝粥在各大城市开设了多家门店，并出售线上渠道。
4. 消费者需求分析根据调查数据，消费者对于粥类产品的需求呈增长趋势。
粥作为一种传统的中国食品，在现代社会中仍然具有一定的消费群体。
消费者对粥的需求主要集中在两个方面：健康与方便。
粥作为一种易于消化的食品，很受一些健康和减肥的人群的青睐。
同时，现代人们的快节奏生活也使得他们更加注重方便和快捷的食品选择。
5. 哇哈哈八宝粥的竞争力分析哇哈哈八宝粥作为中国粥品市场的领导品牌，具有一定的竞争优势。
其主要竞争优势如下：5.1 优质的原材料和传统制作工艺哇哈哈八宝粥使用优质的原材料，保证产品的口感和营养。
同时，其采用传统的制作工艺，使产品更具传统特色。
5.2 多种口味选择哇哈哈八宝粥提供多种口味选择，满足不同消费者的需求。
消费者可以根据自己的口味偏好选择适合自己的八宝粥口味。
5.3 广泛的销售渠道哇哈哈八宝粥在各大城市开设了多家门店，并在线上平台进行销售。
消费者可以方便地购买到哇哈哈八宝粥。
6. 市场竞争对手分析通过市场调查，我们了解到哇哈哈八宝粥的主要竞争对手有其他知名的粥品品牌，如老友粥和康师傅养生泡面。
这些品牌同样以提供多种口味和方便快捷的服务而受到消费者的喜爱。
7. 市场发展建议根据上述的市场分析和竞争对手分析，我们提出以下市场发展建议：7.1 拓宽产品线哇哈哈八宝粥可以考虑推出更多口味的粥品，以满足更广泛的消费者需求。
第6章市场研究抽样设计
➢样本容量：样本中包含的单位数目。
➢抽样和抽样框：抽样是指从总体中按一定的方式选取样本的 过程。抽样框（sampling frame)是用来抽取样本的工具。是总 体的数据名录或单位的名单。
➢参数值（总体值）与统计值（样本值）
➢抽样误差与非抽样误差
3.决定抽样方案 随机抽样与非随机抽样
4.确定样本容量
5.实际抽取样本 6.评估样本质量
对样本的质量、代表性、偏差等进行初 步的检验和衡量，以防止由于样本的偏 差过大而导致失误。
编制抽样框
• 在编制抽样框架时常见的问题如下:
– 遗漏－遗漏部分样本单位； – 聚堆－缺乏个体样本单位信息； – 重复－同一样本单位重复出现； – 混杂－抽样框架中包括部分非样本总体成员。
定义： ✓ 将总体单位按某种特征 分成两个或两个以上相
A
B
互独立的组，从每一组
中再简单随机抽样，样
本相互独立，
✓ 使得：组间特征差异大， 组内特征差异小，增加
样本对总体的代表性。
适用情况:
C
✓总体分布不均匀，各总体单
D
位之间标志变异程度比较大。来自1）比例分层抽样即按各层中的单位数占总体的比例分配各层样本量。
主要内容
• 一、抽样设计的基本概念 • 二、抽样设计的步骤 • 三、抽样方法 • 四、样本大小的确定 • 五、有关抽样设计的几个问题
二、抽样设计的步骤
1.界定总体 地理特征、人口统计特征、产品使用情 况、认知程度等。
2.制定抽样框
依据已经明确界定的总体范围，收集总体中 全部抽样单位的名单，并通过对名单进行统 一编号来建立供抽样使用的抽样框。
用PEST分析法分析保健品行业的态势
用PEST分析法对保健品行业的态势进行分析吴思聪财务管理0901 （200907760129）【前言】从1978年改革开放以来，人民的生活水平有了显著的提高，人们对身体健康的诉求也日渐明显。
正是在这样的背景之下，催生出保健品这样一个行业。
从上世纪80年代起步的我国保健品行业，在短短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。
保健品和我们的日常生活的关系日趋紧密，现在随处可见保健品的广告以及保健品的营销活动。
本文旨在通过对保健品的市场发展进行PEST分析,并发掘着重政府、企业和消费者这三个利益相关者在当前保健品市场的定位与职能，发现不利于保健品市场健康发展的缺陷，以期对中国保健品市场有所认识。
【关键词】保健品行业 PEST分析PEST分析法是一种十分重要的行业分析法。
所谓“PEST”分析是指通过对政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）等因素进行分析市场发展战略管理过程的影响。
这些因素综合在一起构成了市场的宏观环境。
只有把这一环境和市场结合起来，我们才能完全了解市场的现状。
通过使用PEST分析法对保健品行业态势的分析，把这些构成了保健品市场的宏观环境的因素综合在一起，并让这一环境和保健品市场相结合，我们才能完全且充分的了解保健品市场的现状。
１、从社会（Social）的角度看：保健品市场起伏不定,但发展势头良好2000年开始，保健品行业连续发生负面事件。
媒体连篇累牍的负面报道，让保健品行业再次陷入“信任危机”，从而导致不少保健品企业崩盘,保健品的销量迅速从巅峰跌入谷低。
2001年、2002年保健品行业延续了2000以来的颓势，销售额持续下降。
但是到2003年3月起, 受“SARS”影响，销售额回升, 保健品行业销售额在短期内急速攀升,保健品行业开始了强势复苏。
2003年全国保健品销售额比2002年增长50%左右，年度销售额达到300亿元。
减肥江湖乱象丛生
减肥江湖乱象丛生作者：甘甜甜卫佳铭来源：《新传奇》2018年第24期在药房的减肥产品货架上，摆满了各种各样的减肥产品。
三十年前开启中国人瘦身之路的一袋减肥茶，如今已演化成一个充斥着药物、保健食品、各类代餐食品的千亿级消费市场，而繁荣的市场背后却乱象丛生。
黄金十年：西布曲明领跑国内市场自1980年代开始，减肥产品就在国内市场登场亮相，彼时的市场份额大多被大印象、康尔寿、V26等品牌分割，产品多以“保健食品”为主。
直到21世纪初，西布曲明上市后，减肥产品江湖才开始迅速发展壮大。
2000年8月，由重庆太极集团制造、以西布曲明为主要成分的“曲美”（盐酸西布曲明胶囊），成为原国家药品监督管理局批准的第一个国药准字号减肥药（减肥处方药）。
作为中枢神经抑制剂，西布曲明具有兴奋、抑制食欲等作用，因减肥效果显着，曾在全球86个国家经批准上市。
西布曲明登陆中国市场不久后，由瑞士罗氏公司研发的、以奥利司他为原料药的另一大减肥药“赛尼克”也在2001年拿到了原国家药品监督管理局进口产品许可证，进入中国市场。
与西布曲明的药物作用机制不同，奥利司他是一种长效和强效的特异性胃肠道醋酶抑制剂，即通过抑制身体对营养物质的吸收而起到减少身体能量摄入、降低体重的效果。
自此，以西布曲明或奥利司他为原料药的十几种减肥处方药很快涌现国内减肥产品市场，并占据越来越大的市场份额。
2002年，“曲美”夺得全国药品零售市场销售冠军，销售额突破3亿元，同类产品可秀、澳曲轻、亭立、诺美亭等几大品牌也表现不俗。
2003年，曲美、赛尼可、澳曲轻3大产品分居销售金额排行榜前三席。
2005年，含西布曲明、奥利司他成分的减肥药在减肥产品的市场销售排行中超越减肥保健食品，占据市场主导地位，这样的市场格局一直延续到了2010年。
不过，随着时间推移，西布曲明的副作用也逐渐显现。
一些案例表明，西布曲明可能引起血压升高、心率加快、厌食、失眠、肝功能异常等一系列症状。
2002年3月，意大利药品管理机构收到多起关于西布曲明严重不良反应的报告，其中两位年轻女性死亡。
减肥药物市场分析
减肥药物市场分析减肥药物市场分析第二次世界大战以后至二十世纪末，由于科学的飞速开展，物质生活条件的改善和饮食结构的不尽合理，肥胖病在兴旺国家及经济迅速开展的开展中国家象瘟疫一样蔓延开来，发病率逐年攀升。
据估算，世界上肥胖病患者目前至少有12亿。
在美国和欧洲，肥胖患者大量增加。
美国肥胖患者占总人口的二分之一，造成每年30万人死亡。
世界卫生组织肥胖问题特别小组负责人菲利詹姆斯博士预测，世界胖子人数将以每5年一倍的速度增加。
肥胖与爱滋病、毒麻药瘾和酒癖，并列为世界四大医学社会问题，是人类健康长寿的大敌。
医学界还把与肥胖有关的冠心病、高血压、高脂血症、糖尿病、脑血管意外称为“死亡五重奏〞。
因此，卫生部部长张文康指出：采取有效措施，科学地预防和治疗肥胖，已成为当今国外普遍关注的热点，也是摆在我国医学界面前的新课题。
我国肥胖患者已超过7000万人(不包括儿童肥胖)，占总人口的5.4%。
随着改革开放和人民物质生活条件改善，肥胖病患者正逐年增长，尤以大中城市发病率为高，约占城市人口的17%。
在北京、上海等大城市，近三分之一的成人体重超重，成为肥胖症的高发区。
而近十年来，儿童肥胖检出率平均每年增长9%左右，这意味着十年后我国肥胖儿童的数量将比现在多一倍。
目前减肥药物比拟少的原因是大多数减肥药物，如食欲抑制剂、利尿剂、泻药等都有程度不等的副作用，90年代后期开发的两个新型减肥药奥利司他、西布曲明以其确切的疗效、较小的副作用给肥胖症患者带来了福音。
一、国外减肥药物市场国外研究说明，一种共轭亚油酸(CLA)可以促使脂肪前体细胞死亡，到达明显抑制脂肪组织的生长。
CLA还有预防和治疗癌症、预防冠心病和改善糖代谢的作用。
目前作为药物CLA仍处于研究阶段，美国多种上市的CLA产均为含有CLA成分的保健品。
CLA在奶制品，如乳酪、酸奶中含量较丰富。
西布曲明由德国(克诺)KNOLL药厂开发，1997年11月获得美国食品与药品管理局批准在美上市，是欧美市场最早畅销的减肥药品。
我国减肥保健品市场分析
我国减肥保健品市场分析管理学院工商管理专业戴冠峰学号：2002041095【摘要】我国减肥保健品市场目前存在着诸多问题，如：企业实力普遍不强，科研资金投入不足，缺乏创新意识，信誉度不强等，这些因素都会影响我国减肥保健品市场的健康发展。
本文通过分析我国减肥保健品市场的发展历史，宏观环境，消费者习惯等问题，得出目前我国减肥保健市场品存在上述问题的深层次原因，并就这些问题提出了自己的建议。
在此基础之上，预测了该市场的发展趋势。
【关键词】保健品市场；竞争者；营销；创新【教师点评】该论文以较好的视角对减肥保健品市场进行了分析。
论文通过对整个市场的分析，概述了其发展历程；通过对减肥保健品市场的现状分析，评价该市场的发展状况。
论文对减肥保健品市场所存在问题进行了较深入的探讨，并对我国减肥保健品市场的发展进行了自己的思考，提出了自己的见解。
文章内容比较详实、紧凑，能够在文献研究、资料分析的基础上，运用相关理论分析实践问题，达到了毕业论文的要求。
(点评教师：崔世娟副教授)中药减肥推荐用荷叶灰，荷叶灰能消肿祛湿，而且减肥不反弹，并且无任何副作用，荷叶灰不但药店，淘宝店铺都有出售，而且也可以自己制作：取净荷叶，置锅内，上覆一口径略小的锅，上贴白纸，两锅交接处用黄泥封固，煅至白纸呈焦黄色，停火，待冷取出。
有人反馈使用荷叶灰减肥，一个月体重可以下降10多斤。
Marketing Analysis of Chinese HealthProduct for Weight-lossDaiGuanfengBusiness Administration, Dept. ofBusiness Management, College of ManagementStudent Number: 2002041095Supervisor: Cui Shijuan Associate Professor【Abstract】Chinese weight-loss healthy product market have many problems, such as the enterprise strength isnot generally strong, researching funding shortage, lack of innovation and poor reliability, which are hampering the healthy development of the market. The paper analyzes the history, macro-environment, consumer habits of the Chinese weight loss healthy product market, then finds out deep level reasons to the problems of the market, and gives some suggestions. Based on that, the paper also forecasts the developing trend of the market.【Key words】Health product market，Competitor，Marketing, Innovation一.研究背景及减肥市场概述（一）整体行业宏观背景中国自古就有进补的习惯，但保健意识深入人心并大规模的商业化运作，中外保健品的发展要比中国早起步几十年。
2003中国城市美容新浪潮成本.doc
２００３中国城市美容新浪潮成本作者：来源：《医学美学美容》2003年第04期一个人走过办公室，她有9秒钟的机会吸引他人注意。
为了在生活这场"吸引力游戏"中胜出，外貌是人与人交流最直接的媒介。
据一项调查资料显示：20岁—30岁的女性中有90%的人表示，美容化妆是她们的"必修课"。
在这个时尚、经济和科技交错领跑的时代，年龄＝经验和皱纹＝智慧优势已一去不复返了。
现代都市女性清醒地意识到，姣好的仪容可以让自我和他人产生赏心悦目的感觉，利于提升自我在社会中的地位。
为此，她们不仅化妆、减肥、整容，甚至找形象顾问进行形象包装，让青春再一次遭遇美丽，从而更快乐的享受生活的美好。
但美容是有代价的，这涉及到许多方面。
对美做出应激反应其实是大脑的一个花招，并不是深刻的内心映照。
关于这一点形象顾问心中有数，她们为每一位对自己形象存在困惑的人打开了一面镜子做成的门，并引领她熟悉“游戏规则”及“魔方变化”，逐渐体会其中的乐趣。
最终，美容于不知不觉中将一个人异化。
这是其一；少女想拥有成熟女性的韵味，而成熟女性又想拥有少女的苗条身材，这个社会总在消费着谁也弄不懂的东西，一些会思考的美容师突然觉得自己迷失了方向。
这是其二；其三，对美容消费者来说，万一美容失败，你便再也不是原来的自己了。
另外，在美容过程中，人们得不断地用金钱去维持自己对美的信心，直至掏空钱包。
可即便如此，在“正”和“反”的现实面前，人们还是义无反顾地投入到美容这场古老而又新兴的运动中去。
至此，我们完全可以得出这样一个结论：美容是一个国际同步的大趋势，更是一个社会和哲学的问题。
2003年的春天注定是那样暧昧的时光。
布莱尔女巫说：这30天遇到任何事都不必意外，除了浪漫。
是的，美容是通过各种手段的修正将自己陌生化、美丽化和高贵化，这样做了，就是一种浪漫。
现在，我们为你呈现北京、上海、广州、杭州和重庆等地的青春美容新浪潮。
上海：美容美到绑起你日本艳星藤原纪香说：女人一过三十，就过了“保鲜期”。
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2003年中国减肥产品市场分析
左亮2004-05-20 14:02
一、减肥产品的市场容量：
近年来，随着国内减肥热的兴起，追求身材苗条的爱美人士越来越多，所以使得中国的减肥产品市场也在不断地升温。
在市场上，形形色色的减肥产品的新品牌、新品种如过江之鲫，频频涌出；而各种新潮的减肥方法如药品减肥、保健品减肥、食疗减肥、器械减肥、运动减肥等等也是层出不穷，简直就是一番热火朝天的景象。
据权威机构的数据统计表明，现阶段，中国有将近8300万人受到肥胖病的困扰，2003年中国减肥产品市场的年产值达到75亿元人民币，是继补益类保健食品之后的第二大类别医药保健产品。
2003年，中国市场上的各种减肥产品多达1036种，其市场份额的瓜分态势主要如下：第一类是减肥保健品、药品，其市场份额约占71%；第二类是特妆字外用减肥品，其市场份额约占19%；第三类是减肥、美体医疗器械，其市场份额约为10%。
以下主要讨论狭义的减肥产品即第一类的减肥药品和减肥保健品。
二、减肥产品的总体市场特征
综合各方面的数据分析，减肥产品市场具有以下几个特征：
第一，具有淡季、旺季等明显的季节波动性。
减肥产品通常在夏季比较走旺，而在冬季比较走淡。
究其原因，这主要跟人们的生活习惯有关。
在中国，大部分地区的冬季比较寒冷，因此通常大家都会穿很多的衣服来御寒。
这时候，那些肥胖的人由于穿的衣服比较多，从外表已经看不出来身材的肥瘦，因而，要减肥的紧迫感也就消失了。
所以在冬季，减肥产品的销售通常比较淡。
但夏天就不同了，由于中国大部分地区气候炎热，大家穿的衣服要少；并且由于冬季少运动又常进食高热量食物而导致人们发福，所以这时候，是肥是瘦就暴露出来了。
于是，在一些人奇异的目光下，肥胖者想减肥的欲望就再次得到了提升，特别是那些追求靓丽的年青女性则更为突出。
因而这时候，减肥药就会出现旺销。
第二，在减肥产品的产品市场销售排行中，含西布曲明、奥利司他等西药成分的减肥药品占市场的主导地位，约占保健品、药品类减肥产品销售总额的72%。
其次是以减肥茶、纤维素等为代表的减肥保健品，此类产品约占保健品、药品类减肥产品销售总额的28%。
由于西布曲明、奥利司他等西药制剂有较好的减肥效果，因此，西药减肥药品要比减肥茶等为代表的减肥保健品略胜一筹。
第三，目前来看，在减肥产品生产企业所占的市场份额中，国内企业占据主导地位，约占减肥产品市场销售总额的62%，而合资、外资企业生产的减肥产品占中国减肥产品市场份额的38%，这一现象主要得益于太极集团等国内知名医药企业在营销策略上的创新和进步，使得市场的天平终于出现了公平的倾斜。
三、减肥产品的消费新特征
2003年减肥产品的消费具有以下五大特征：
第一：对长期疗效不再有过高期望，消费逐渐回归理性。
由于通过媒体的传播，许多消费者都知道减肥即使成功，但停药后不注意饮食，也会在一定时间内出现反弹。
因此，消费者对减肥产品的长期疗效不再抱有过高的期望，这使得部分消费者对这一类产品的消费也逐渐复归于理性。
第二：能否速效仍是驱动消费的关键因素。
调查显示：消费者在选择减肥产品时，考虑的最主要的因素依次是：产品功效→品牌形象→产品价格→广告承诺。
由于消费者一旦有减肥的欲望，就希望吃药之后迅速将肥胖的身体减下来，所以，在消费者眼里，好的减肥产品应该是能立竿见影地解决问题。
这也正是诸如以减肥茶等为代表的、见效比较慢的减肥保健品始终难以实现市场突破的原因所在。
另一方面，据广州左亮营销咨询机构2003年12月对减肥产品市场的最新调查结果表明：目前，仍有高达22%的消费者对使用过的减肥产品的效果表示不满，究其因主要是因为没有很好的运用饮食、运动等辅助手段来配合。
这说明加强正确指导消费者如何进行减肥这一售后服务也是值得企业注意的。
第三：减肥产品有没有大的副作用成为消费者关注的新焦点。
2002年度爆发的诺美亭事件和御芝堂事件，使消费者意识到：减肥产品也能吃死人！所以，消费者在选购这类产品时开始关注该产品有没有大的副作用，服用后的副作用是哪些等问题，而在作出消费决策时也变得非常谨慎。
这一点对于已经有一定口碑的老产品将不是问题，但对于新进品牌则是一道难题：因为让消费者相信产品安全、有效变得不再那么简单了。
第四：品牌产品仍受消费者追捧。
据广州左亮营销咨询机构的调查显示：基于对产品疗效和副作用的担心，91.6%的消费者在购买减肥产品时，表示会选择知名度高，有较好的口碑品牌产品，只有8.4%的消费者表示无所谓，可以尝试一些低知名度的品牌产品。
第五：消费主力军集中在23岁～50岁的女性。
在减肥产品的消费群体中，23岁～50岁的女性消费者属于减肥产品消费的主力军。
这些消费者大多从事收入稳定的职业，购买力较强，并且大多数偏爱品牌产品，受消费时尚潮流的影响较大。
另一方面，值得注意的是：亲人、朋友、同事之间的相互推荐正成为这一减肥产品主力消费群体获得购买信息的重要途径之一。
四、2003年产品竞争情况：
①2003年上半年减肥产品市场排名（按销售金额排序）：
市场排名1月2月3月4月5月6月
第一位曲美胶囊曲美胶囊曲美胶囊曲美胶囊曲美胶囊曲美胶囊
第二位赛尼可胶囊赛尼可胶囊澳曲轻胶囊澳曲轻胶囊赛尼可胶囊赛尼可胶囊
第三位澳曲轻胶囊澳曲轻胶囊赛尼可胶囊赛尼可胶囊澳曲轻胶囊婷美减肥美容胶囊
第四位碧生源康美减肥茶轻松减肥胶囊轻松减肥胶囊朵而减之胶囊婷美减肥美容胶囊澳曲轻胶囊
第五位大印象减肥茶大印象减肥茶大印象减肥茶国氏减肥胶囊复合康丽婷胶囊雅姿胶囊
第六位细1减肥降脂胶囊细1减肥降脂胶囊细1减肥降脂胶囊大印象减肥茶雅姿胶囊轻盈纤体精华露
第七位国氏减肥胶囊西丽婷胶囊国氏减肥胶囊佳丽纤美胶囊联邦减肥朵朵粑纤纤减肥胶囊
第八位朵而减之胶囊国氏减肥胶囊奥韵减肥胶囊联邦减肥朵朵粑纤纤减肥胶囊联邦减肥朵朵粑
第九位旗人减肥套盒旗人减肥套盒纤纤减肥胶囊旗人减肥套盒瑞得梦降脂减肥茶绿三九减肥茶
第十位轻松减肥胶囊碧生源康美减肥茶朵而减之胶囊芬美琳腰腹减肥片大印象减肥茶朵而减之胶囊
②2003年下半年减肥产品市场排名（按销售金额排序）：
市场排名7月8月9月10月11月12月
第一位曲美胶囊曲美胶囊曲美胶囊曲美胶囊曲美胶囊曲美胶囊
第二位赛尼可胶囊赛尼可胶囊赛尼可胶囊赛尼可胶囊赛尼可胶囊赛尼可胶囊
第三位婷美减肥美容胶囊澳曲轻胶囊澳曲轻胶囊澳曲轻胶囊澳曲轻胶囊婷美减肥美容胶囊
第四位澳曲轻胶囊婷美减肥美容胶囊婷美减肥美容胶囊泰尔维亭健美营养素婷美
减肥美容胶囊雅姿胶囊
第五位联邦减肥朵朵粑联邦减肥朵朵粑雅姿胶囊婷美减肥美容胶囊泰尔维亭健美营养素大印象减肥茶
第六位华尔纤纤减肥胶囊雅姿胶囊华尔纤纤减肥胶囊华尔纤纤减肥胶囊雅姿胶囊轻盈纤体精华露
第七位雅姿胶囊华尔纤纤减肥胶囊联邦减肥朵朵粑大印象减肥茶大印象减肥茶瑞得梦降脂减肥茶
第八位轻盈纤体精华露泰尔维亭健美营养素泰尔维亭健美营养素联邦减肥朵朵粑华尔纤纤减肥胶囊健康减肥胶囊
第九位康尔寿减肥胶囊轻盈纤体精华露绿三九减肥茶瑞得梦降脂减肥茶瑞得梦降脂减肥茶澳曲轻胶囊
第十位朵而减之胶囊瑞得梦降脂减肥茶瑞得梦降脂减肥茶佳丽纤美胶囊佳丽纤美胶囊佳丽纤美胶囊
③2003年减肥产品十大强势品牌（按销售金额排序）：
市场排名减肥产品品牌
第一位曲美胶囊
第二位赛尼可胶囊
第三位澳曲轻胶囊
第四位婷美减肥美容胶囊
第五位雅姿胶囊
第六位大印象减肥茶
第七位联邦减肥朵朵粑
第八位瑞得梦降脂减肥茶
第九位朵而减之胶囊
第十位泰尔维亭健美营养素。