办展市场环境分析

办展市场环境分析

一、宏观市场环境分析

（一）区域地理环境分析

重庆国际会议展览中心位于南岸区商业核心位置，现已成为重庆的一个标志性建筑。它是西部地区设施最先进、配备最齐全的大型综合性会议及展览场地之一，是本地区以及国内外的大型会议、展览和其它商业文化活动的首选。便利的交通、优美的环境和先进的技术可以带来众多的人流、物流和信息流，拉动周边产业的发展，促进当地经济的不断提升。

（二）人口环境的分析

展会面向社会上所有对cosplay感兴趣的人，其中青少年在其中占的比例最大，在会展中心的周围有着众多的学校，这便给我们带来了一个巨大的消费群体，同时在孩子的作用下，有的父母也会跟随而来，从而增加了展会人气，扩大的展会的规模。

（三）消费群体经济状况分析

本次展会主要面向的是当代青少年，他们紧随着时代步伐成长，他们喜欢体验生活，寻求创新。但是他们中的大多数人都是学生，几乎属于完全的依附家庭型，即经济来源完全来自于家庭供给，而由于每个家庭收入与经济支配能力的差异，导致学生之间的消费数额存在较大差异。

（四）消费观念及价值观念分析

当代青少年正处于追求个性发展，乐于接受新鲜事物时期，他们不太注重产品功能，而更多地追求品牌商品的文化价值，强调心理感受，注重情感需要，凡是能与时尚、年轻、新颖及奇特等理念发生联系的产品，都倍受青睐。

二、微观市场环境分析

（一）办展机构自身条件分析

一方面，办展机构属于第一次办展，办展经验不足，经费有限，办展号召力及信誉度易受到其他相关利益方的质疑，将会给招展、招商等工作造成一定的障碍；另一方面，办展机构是会展专业人员，具有专业的创意和新颖的构思，能

提供具有专业化、标准化、规范化和制度化的会展组织、管理和运营服务。（二）目标市场分析

本次展会主要是以学校的学生为主，兼顾其他对此次展会有兴趣的人。由于多数都是在校青少年，所以此次展会会有如下特点：单一性、局限性、感性消费度高、抗干扰能力低等。

（三）参展商分析

由于展会举办地选择在重庆国际会展中心，其周围辐射范围广，影响大，我们在招商招展是会考虑其周边区县，根据对目标市场的分析，此次展会的展品必须具有较强的针对性和鲜明的时尚流行趋势。