中国联通的司标是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形

合集下载

各异的风土人情1

剪
纸
家具
皮影三顾茅庐
玩具
竹编
织锦
北京申奥
泉州民间工艺
泉州
花灯
惠安青石雕惠安青石雕历史悠久、造型逼真、形象鲜明、状物传神、维妙维肖，雕刻技法分为圆雕、浮雕、影雕三大类，主要用于建筑装饰，以龙柱、石狮和各种人物浮雕为代表，其特点是雕画结合，精雕细镂，形象生动，有浓厚的民族特色。唐末、明清时期已有不少青石雕作坊，当时民间艺人多善雕刻各种雕像，用以装饰寺塔。至今尚存许多唐末、明清时期青石雕巨作品，如台北龙山寺雕刻的《黄鹤楼会宴》、《张飞战马超》，曾轰动了当时的台湾和日本美术界。解放以后惠安石雕更是空前发展，许多作品精致细腻、生动活泼、镂空技艺高超，堪称名作。
泉州提线木偶泉州提线木偶形象完整，制作精美，尤其是木偶头的雕刻与粉彩工艺，独具匠心、巧夺天工。泉州木偶头轮廓清晰，线条洗练，继承了唐宋雕刻、绘画风格，当代木偶头制作，在师承的传统技艺基础上，更侧重于夸张与变形，尤为强调性格化和表现力，乃驰名中外的民间工艺珍品。
泉州木雕
福建木雕主要产地有福州、莆田、泉州、闽北等，各地风格有别，其中以莆田木雕最为闻名。木雕艺术是从民间建筑、家具、佛像雕刻逐步发展起来的。泉州一带的金木雕流行以透雕与浮雕相结合，并施以金彩，金碧辉煌、玲珑剔透；泉州的彩木雕，主要以飞禽走兽为题材，追求形象逼真、栩栩如生的艺术效果。
杨丽萍：
云南大理白族人。从小酷爱舞蹈的她，没有进过任何舞蹈学校，1971年从村寨进入西双版纳州歌舞团。1986年她创作并表演了独舞《雀之灵》，一举成名。被人奉为“巫女”、“舞神”。
思考：为什么这些民间美术是名人、明星的最爱？
家具：看重观赏性在家具选择上冯小刚把观赏性放在第一位。 “我喜欢旧的东西，比如美国20世纪30年代的煤气灶、放报纸的木架子、做黄油的木筒、烧红茶的壶，都是我从外边带回来的，花钱也不多。” “我不追求它们是不是真的，只要有美感，是不是一件真东西，我无所谓。如果它特好看，有意思，告诉我是新做的，我也会把它买回来。厨房的地面是石板的，其中镶嵌了几块订做的蓝花瓷砖做装饰。瓷砖贴好之后，我告诉工人要敲一敲，敲过以后会有一些纹路，和平平的一个新东西不一样，有岁月感。” 冯导说现在常常想老了以后，最好能有一个10亩地的大院子。“院子有一些老树，有起有伏的，车子会穿过一片树林子开进去。房子就一层，500~1000平方米，有地下室。房间里不要豪华的东西，但要和自然融合得特别好。

(营销策划)中国联通广告策划报告书

中国联通广告策划报告书媒介策略综述（方式、方法、途径、效果等）目录前言一、市场环境分析1．宏观环境分析2. 微观环境分析3．市场情况分析二、消费者分析1．消费对象2．消费者对产品的需求3．消费习惯与爱好4．购买产品动机与行为5．购买能力6.购买时间、地点与方式三、产品和企业分析1．联通公司企业内部结构2．公司司标诠释3．联通校园行产品介绍四、竞争对手分析1．普通竞争者2. 产品形式竞争者3．品牌竞争者五、广告策略1. 目标市场策略2.广告产品策略3. 广告心理策略六、广告媒介策略与传播策略1.媒介推荐2．媒介策略3．媒体种类与支出4．促销活动推荐七、广告预算1.“中国移动”与“中国联通”广告投放之比较2.中国联通2004年成绩3.2005年2月全国通讯平面媒体广告投放排行榜4.2005年1月全国通讯平面媒体广告投放排行榜5.广告预算八、广告创意策略附：创意图片附：调查问卷广告主：中国联通公司长春分公司实施时间：2005年实施范围：长春市各大高校核心策略：强调“追求时尚”的创意策略，注重现场促销与公关结合，形成“广告+促销+公关”的强大攻势。

创新点：变求“廉”为求“新”，变“理智”为“冲动”前言中国联合通信有限公司成立于1994年7月19日。

中国联通的成立在我国基础电信业务领域引入竞争，对我国电信业的改革和发展起到了积极的促进作用。

中国联通在全国30个省、自治区、直辖市设立了300多个分公司和子公司。

中国联通是国内唯一一家同时在纽约、香港、上海三地上市的电信运营企业。

2000年6月，公司在香港、纽约成功上市，筹资56.5亿美圆，进入全球首次股票公开发行史上的前十名。

2002年10月，公司又在上海成功完成A股上市，成为国内资本市场流通股最大的上市公司。

中国联通坚持以市场为导向，以效益为中心，统一规划网络建设，合理利用网络资源，注重利用社会力量，保持持续、健康、快速发展，努力为社会提供综合、便利、有特色的电信服务。

运用传统元素的现代标志设计案例

运用传统元素的
现代标志设计单位：2010上海世博会时间：不详设计者：邵宏庚设计说明：上海世博会会徽形似汉字"世"，在中文里可懂得成"世界"，也有"世博会"的含义。会徽图案从形象上看如同一个三口之家相拥而乐，表示了家庭的和气。在广义上又可代表包括了"你、我、他"的全人类，表达了世博会"懂得、沟通、欢聚、合作"的理念，和上海世博会以人为本的积极寻求。会徽图案以汉字"世"为书法创意本相，并与数字"2010"奇妙组合，相得益彰，用中国的国粹书法表达降生博会'懂得、沟通、欢聚、合作'的理念，转达出上海世博会是一次全人类的和平盛会的信息。
运用传统元素的
现代标志设计
单位：湖南省第七届少数民族传统运动会时间：不详设计者：不详设计说明：会徽以少数民族“绣球”为设计元素，巧妙的运用七个“相思鸟”的图形组合而成，代表着湖南省第七届少数民族运动会。并寓意了郴州地域特色的文化和少数民族运动的体育精神、团结友爱， “花”的造型赋予了爱的主题。整个会徽造型简洁、大方，寓意丰富，具有强烈的视觉冲击力。
运用传统元素的
现代标志设计公司：隆兴国际大酒店时间：不详设计者：不详设计说明：标志整体采用了中国传统“龙凤纹” 为原型，傲龙翔凤体现了中华民族五千年文化的凝聚力和积淀。傲龙代表了企业的精神与宗旨，象征着企业内在的力量、财富、繁荣与祥和。同时腾飞的傲龙冲破圆形轨道，表现了企业的创新精神，更喻示着企业的不断发展和对未来的美好憧憬；而翔凤的风姿卓越则体现了企业外在的高贵、华丽与吉祥。龙凤相配，不仅喻意着龙凤呈祥的含义,更与企业名称“隆兴”之寓意不谋而合；标志整体又似一块古玉，具有古文化特色；更是与企业的外在以及内涵合为一体。玉，象征财富、高贵、吉祥、表里如一。在标志的整体造型设计中，更蕴涵了道家的 “太极-八卦”，象征着企业的凝聚力，代表了企业创造力。无论经历何种风雨，企业都将过关斩将、乘风破浪、生生不息。

教师公开招聘考试中学美术分类模拟31

教师公开招聘考试中学美术分类模拟31一、单项选择题(总题数：45，分数：100.00)1.明清时期的四大名绣不包括______A.苏绣B.粤绣C.汴绣√D.湘绣解析：汴绣也称“宋绣”，在北宋时期发展到很高的水平。

明清时期的四大名绣为苏绣、粤绣、蜀绣和湘绣。

2.楷书最早产生于______A.汉代√B.魏晋C.唐代D.宋代解析：楷书在汉代已见雏形，它是隶书的变体，流行于魏晋。

3.版画分为木版画、铜版画、石版画、丝网版画以及其他版种，这是按______进行划分的。

A.印刷方式B.制版时采用的物性版性√C.使用色彩的多少D.印数多少解析：按照目前国际上的界定标准，版画可以有四种分法，其中依据制版时采用的物性版材，版画可以分为木版画、铜版画、石版画、丝网版画以及其他版种(如石膏版画、纸版画、电脑版画等)。

4.被誉为“天下园林之母”的是______A.颐和园B.拙政园√C.留园D.网师园解析：“四大名园”之首的拙政园是我国民族文化遗产中的瑰宝，被誉为“天下园林之母”。

5.水彩画属于______A.西洋√B.中国画C.版画D.漫画解析：6.中国花鸟画从表现技法上分为______两大类。

A.写实和写意B.工笔和写意√C.写实和工笔D.兼工带写和写意解析：中国花鸟画从表现技法上分为工笔和写意两大类。

7.世界工业设计的发源地是______A.英国B.美国C.德国√D.法国解析：8.______是我国现代版画家。

A.古元√B.蒋兆和C.王云D.王羲之解析：本题首先排除D，蒋兆和和王云都是画家，因此答案是A。

古元，版画家，广东香山(今中山)人，1939年入延安鲁艺学习，曾任鲁艺美术工场木刻组组长。

9.传统手工艺是在______的基础上发展起来的。

A.特种工艺B.现代工艺C.宫廷工艺D.民间工艺√解析：10.“造型艺术的一种。

以各种可塑的黏土或可雕可刻的木、石等材料，运用雕、刻、塑等手段制作出各种具有实在体积的形象。

”这是指______A.雕塑√B.绘画C.设计D.摄影解析：本题的关键词有“雕、刻、塑”，只有雕塑这一造型艺术具有“雕、刻、塑”的特点，由此得出本题正确答案是A选项。

浅析传统吉祥图形与标志设计艺术市场化走向

在传统民居中，总要进行一些精致的装饰。这些装饰并不
图１
是简单的为了有一个好的视觉效果，而是对生命的一种祈福愿望，是中华民族艺术和中国传统文化千百年来积淀的结果，是广大劳动人民集体智慧的结晶，同时也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。图形语言生动形象，不仅能够传达信息，能帮助人们也理解文意和弥补不足，到了文字难以表述的作用。传统图起形作为一种信息载体。张道一先生认为，一个民族的文化是群体ｆ的文化，尤其像我们中华民族这样一个人口多的大生众
民族，如果没有文化的长期积累，是不可能有所发展的。中常常会以长城为标志，一些地方性设计作品常常以乡土形象为设计元素。如北京的故宫、安徽的马头墙等，像
中国各银行系统的信用卡中，长城卡、牡丹卡、金穗卡等
多以公共标志的信誉程度为依托。如长城是中华民族的象征，牡丹是国花、金穗是国徽的标志等。传统图形作为设计艺术中普遍存在的一种客观现象，体现着人类睿智的思想观念。陈汉民先生设计的中国Ｔ商银行的标志（２，以汉字 “１ ” 为造型主体，取巾同图）＿
万万的图形中选出优秀美观又有特点的，运用新的手法和
⑤
图２
用，使我们的设计少了一些商业气息。将传统吉祥图形结合到现代标志的设计中，是具有前
沿性、创新性和国际性的标志设计理念。如中国设计作品

古韵今风——论吉祥符号在现代平面设计中的运用

往。
图腾的实体是某种动物、物、植无生物或自然现象，甚至是人为创
造出采的形象，原始人最初将图腾当作祖先崇拜。再后来将图腾认作
当然，我们应用传统吉祥符号并非简单的“ 拿来主义 ” 老祖宗的东，
保护神。此，图腾是宗族的祖先，同时也是保护神。继而有了自己的西并非都是是民族的，凡进而又是世界的。中国吉祥图案萌发于人类 ” 图腾圣地、图腾仪式、图腾物、图腾色彩、图腾音乐、符号图形等。对于童年时期，成长和发展于漫长的封建社会，它必定会从封建社会的母眙氏族成员来说，图腾具有极大的凝聚力，使氏族之间互相区别，维系社中带出掘建文化的印记。应该明白，一些传统吉祥图案存在有迷信、落会组织，是最早的社会组织标记象征。后的糟粕成分。所以，我们要本着科学求实的态度，去伪存真，让其具
平面设计与社会的经济、科技、文化、审美风尚等因素密切相关，这切，不能牵强附会；第二，应注重理念，内含要丰富，富有哲理，留给人联就要求从事平面设计的人要有广博的设计知识和能适应一切的设计能想的空间；第三，画面形式感要强，视觉冲击力要强。力。但由于历史原因，内地的平面设计起步比较晚，客观上造成了在平利用约定俗成把那些在中国民众心中已经形成共识的吉祥图案应面设计方面与国外有着较大的差距，所以我们的设计师在不停地拓展用到平面设计中去，在其固有的内涵之中，造出更新、创更深层次的理自己的知识面，文化方向，加深自己的审美能力。这固然是好事，说明念精神。这是一个很好的创作方法，使我们的设计更具有文化性、社会设计师认识到了不足，但是有句话叫做过犹不及。我们是应该学习国性与民族性。当然，平面设计中的元素虽源于传统图案，又不能如实但外的一些先进的设计理念和设计思想，但不可一味地照搬照抄，不管设照搬，而是要经过了形象和创意的再创造，使我们的设计更加适应市场计的社会性，丢失设计的民族性。所谓的舍近求远，来的和尚会念经适应社会。这对我们来说应该是一种成功的启示。外的思想不可有。例如：中国联通司标，由一种回环贯通的中国传统吉祥图案 “ 是盘中国传统元素就是我们进行平面设计的不竭之泉，：如中国传统服长（即中国结）演变而来的。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓饰，中国传统戏剧，中国古建筑，吉祥符号等等。中国吉祥符号是祖先意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序，而又信达畅通。同时们智慧的结晶，是人类文化宝库中璀璨的明珠，传承与发扬它，并把其也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。倍受瞩目的北京２００８精神元素融入到现代平面设计之中，必将会使我们的平面设计更舆文舆林匹克申办标志，整体结构也是取自中国传统吉祥图案盘长，籍以化性、社会性、民族性。祝福北京申奥成功及２０年奥运会吉祥如意。中国邮政电信总局，０８中吉祥符号的出现源于吉祥意识的产生。有人类的地方，就有人追国移动总公司的企业形象也用了吉祥纹样回纹。求美好幸福，祈望吉祥平安。吉祥意识的产生来源于古人对生活的不可见，吉祥纹样在现代企业，特别是高科技领域里，也有其独特的、安定感。先民们对人类自身疾病、瘟疫和死亡充满迷惑和畏惧，以为是内涵丰富的象征意义。在这里，传统吉祥纹样的应用更具它独特的民魔鬼侵入体内作怪，需要借助某一物或神蒂助他们向妖魔发起进攻，驱族情感。

中国结_盘长结

图案特点：
回环曲折，无头无尾，一线连成。
中国联通的标识是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形 “盘长”纹样演变而来。这个图案象征企业的服务联系各地，通达全球。寓意企业上下一心，团结协作，兴盛发达，经久不衰，并且可以向更深、更广的领域发展。
盘长文化
盘长为佛门第八宝 (它和法螺、法轮、宝伞、华盖、莲花、宝瓶、金鱼在一起，合称八宝)，能贯通天地万物无始无终、永恒不灭。
盘长的含义：
相依相随，连绵长久，永无终止。
所以盘长结是一种具有非常美好的祝愿和祈福形盘长结
复翼盘长结
工具、材料及其作用
剪刀——用来剪线，修建流苏。泡沫板——非徒手编结所必需的。大头针——用来将线绳按线路固定在泡沫板上，以便弄清编结的来龙去脉，利于线绳的穿插和缠绕。镊子——编结时用来穿、压线，收形时用来抻线。钩针——编结时用来钩线。
二个大耳
四个小耳左右对称
• 三分编七分抽 1.编 2.抽 3.调
盘长结的“抽”、“调”步骤
1. 拔掉内耳大头针 2. 力量平均地向外侧拉外耳 3. 从第一个外耳（右侧绳子）起依次调整 4. 从第一个外耳（左侧绳子）起依次调整 5. 大耳，小耳调整好大小，用大头针固定 6.不必一步到位，逐步抽紧
注意：结形的松紧度和美观，
盘长蝴蝶结
钥匙圈
盘长结项链
耳环 · 发夹 · 项链
蓝鞋
盘长结盘扣
蒲扇
花生
寿桃
玉米

中国传统文化与平面设计

中国传统文化与平面设计中国是世界文明古国之一，博大精深的中国文化形式、符号在世代传承中不断演化、再生。

而文化的精髓也源远流长，不断得到继承和升华。

中国传统吉祥符号是人类智慧的结晶。

传承与发扬它，把其精神元素融人现代企业形象设计之中，必定会使企业形象设计更具文化性与社会性。

中国几千年传统吉祥图案及纹样经逐步挖掘、变化和改造成为中国企业形象标志，有方胜、云纹、如意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结等。

这些纹样内涵丰富、意义深远。

中国联通的标志，就是由一种回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长”演变而来的。

取其“源远流长，生生不息”之意。

迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意信息社会中联通公司的通信事业井然有序，信达畅通。

将这种吉祥寓意与现代信息时代的理念巧妙结合，使传统文化有了延续性，巧妙而不牵强，使我们的现代设计少了一些商业气，更多了一些文化气息和亲和力，在传达中达成了传统与现代的对话，设计作品与大众心理的对话。

对传统文化的传承，更深层次的是在于神韵、内涵的传承。

中国有5000年的文化，具有独特的审美哲学和审美情趣，这些文化随着具体事物通过视觉表现出来，如：国画、书法、易经、禅学、五行八卦等等。

民间有剪纸、泥塑、木版年画等。

在神韵传承中，设计师不直接引用符号而是将传统文化的表达形式、意蕴、审美方式等综合之后，再形成独特的设计方法，达到与传统“神似”的目的。

香港著名设计师靳球强之所以走向成功，源于他有一流的设计意识和头脑，以及在对中国文化精髓如古钱币、水墨文化、书法、儒家文化、民间文化等的深刻理解，加之早年受到的现代设计的影响，使他的设计作品传达出厚重的文化底蕴。

他的设计将传统和现代融会贯通，神形俱佳。

中国传统艺术的审美方式中强调精神的追求和意境的表现。

意境包含生活形象的客观反映和艺术家情感理想的主观创造两个方面。

艺术家通过有形物质世界的表现来追求大千世界的神韵。

“境由心造”，在绘画、雕塑、建筑等各个方面都能够体现出艺术家创作过程中所强调的意境美和心理上的和谐美。

中国联通的企业文化是什么

中国联通的企业文化是什么中国联通的企业文化标志中国联通的公司标识是由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。

回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。

标志造型有两个明显的上下相连的“心”，它形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连着心。

中国红：国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国情结最具代表性的颜色。

象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与活力、创新、时尚的企业定位相吻合。

水墨黑：最具包容与凝聚力的颜色，是高贵与稳重的象征。

红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。

红色双“i”既象两个人在随时随地沟通，突出了“让一切自由连通”的品牌精神，又在竖式组合中巧妙的构成了吉祥穗造型，强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。

i：发音同“爱”，延伸“心心相连，息息相通”的品牌理念;英文释义“我-i”、“信息-information”迎合“以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销总体思路。

主题语创新，是人类社会前行的不竭动力，也是国家繁荣昌盛的坚实基础;是不满足于既有成就，渴望突破自我的精神，也是引领世界进步的力量;创新更代表了一种生存的态度，蕴含着无穷的激情与能量。

改变，是走向未来的过程，也是对现状思考的结果。

它不仅为创新指明了方向，同时更激励着足以推动世界的创新不断涌现，最终将人类文明带向一个又一个崭新的高度。

中国联通的服务品牌沃品牌“沃”品牌作为中国联通企业品牌下的全业务品牌，分别面向个人、家庭、商务、青少年四大客户群体建立了涵盖所有创新业务、服务的五大业务板块：沃·3G/4G、沃·家庭、沃·商务、沃派、沃·服务。

标识1. 颜色：采用橘红色，色彩明亮、跳跃，给人时尚、愉快、充满活力的视觉印象，让“沃”缩短了与消费者的距离，充满强大的亲和力。

各类徽标含义

各类徽标含义标识以中国书法的笔触，抽象地勾勒出一轮圆月，一双脚印踏在其上，象征着月球探测的终极梦想，圆弧的起笔处自然形成龙头，象征中国航天如巨龙腾空而起，落笔的飞白由一群和平鸽构成，表达了我国和平利用空间的美好愿望。

整体图形由一弧两点巧妙形成古文“月”字，写意的笔触旨在传达一种探索的信念。

中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。

标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感联想品牌定位“科技创造自由”同时包含了如下品牌特性：诚信、创新有活力、优质专业服务、容易。

这个主题是通过品牌名称和标识同时在文字和视像上体现出来的。

lenovo读成[len' neueu],发音上和“联想”的“联”相近，而“novo”是拉丁语，译为“新的，创新”。

lenovo可被演绎为“创新的联想”或“联想创新”。

整个标识采用现代“sans serit”字体，以达到设计简洁和易读的目的。

在“e”上向上倾斜的一笔暗示着联想在提升客户生活和工作质量中都占有重要的地位。

同时，标识采用独具现代感的蓝色，意味着专业、企业精神和科技。

中国网络通信集团公司（以下简称“中国网通集团”）的企业标识由文字和图形两部分组成，具有鲜明的时代特征和行业特点。

标识中两个互动的英文字母“C”组成一个虚形的“N”，既是中国网通集团英文简称CHINA NETCOM的缩写，又是中文“网”字的写意形式，生动地将电信行业交流互动的特点转化为视觉形象；其圆形的轮廓，象征着中国网通集团全球化的发展趋势；蓝色背景和绿色字母的巧妙结合，蕴涵了科技与未来的深刻寓意；中文字体以合适的倾斜角度，有力地传递出企业奋发有力的进取精神。

为了与一般的普通食品相区别，绿色食品实行标志管理。

绿色食品标志由特定的图形来表示。

全面解读企业形象新标识--联通

27
三、公司定位及品牌营销
（三）新司标示意及诠释
3、理念面 i：发音同“爱”，延伸“心心相连，息息相通”的品牌理念；英文释义“我－i”、“信息－information”迎合“以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销总体思路。 4、盘长纹样释义中国联通的公司标识是由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。标志造型有两个明显的上下相连的“心”，它形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连着心。
4
一、背景分析
附件1：法国电信France Telecom
1、改变时间：2000年2月。 2、原因：品牌重组，希望树立全新形象，在互联网和移动新技术推动的竞争时代，成为不断革新、提供优质服务的综合性国际运营商，完成从电话公司向综合信息通信公司的转变。 3、新标志：橙色“＆”符号。在英语里代表“and （和、与）”含义。通过新品牌，法国电信想要表达“连接、沟通、综合”的意义。世界上人与人之间，企业与企业之间，人与企业之间通过通信手段紧密相连，亲密交流。 4、宣传方式：宣传新的品牌体系。包括在巴黎市中心的商店橱窗内进行新品牌展示，目的是在公众中建立起良好的品牌认知度和忠诚度。逐步更换了在各种印刷资料、发票、零售店标牌、公司车辆、公用电话等上的旧标志。同时在国际上，法国电信对现有的和潜在的合作伙伴及用户发起了强大的广告攻势。
10
一、背景分析
（二）通信全球化战略的需要
随着行业全球化进程的不断加速，中国联通的公司战略也进行了相应调整。新形势对中国联通品牌形象的树立提出了更高的要求。

中国传统吉祥符号在设计中的运用

中国传统吉祥符号是人类智慧的结晶，传承与发扬它，把其精神元素融入现代企业形象设计之中，必定会使企业形象设计更具文化性与社会性。

本文从吉祥符号的产生谈起，阐述了其产生的原因、意义，以及吉祥符号如何在企业形象塑造中运用。

这个世界在日新月异地变化着，当你试图认真地寻觅原先在身边的比较熟悉的东西时，它竟然会在无声无息之中悄然离去。

于是，有人惊叹这个世界变化快！时光如大江东去般一往无前滔滔不息，“无可奈何花落去”，这是历史发展的必然规律。

然而，人世间也有奔涌千年的沧海、照彻古今的明月、四季华茂的常青树、永久流淌的不老泉，这就是吉祥符号。

它是记录那些表达吉祥幸福的纹样、图案或文字。

吉祥符号的出现源于吉祥意识的产生。

有人类的地方，就有人追求美好幸福，祈望吉祥平安。

吉祥意识的产生来源于古人对生活的不安定感。

先民们对人类自身疾病、瘟疫和死亡充满迷惑和畏惧，以为是魔鬼侵入体内作怪，需要借助某一物或神帮助他们向妖魔发起进攻，驱鬼逐妖，消灾灭害，保佑平安。

因此，他们举行宏大的舞蹈，创造出他们认为魔鬼们害怕的形象，作为他们家庭、氏族的保护神。

于是，图腾出现了。

图腾的实体是某种动物、植物、无生物或自然现象，甚至是人为创造出来的形象，原始人最初将图腾当作祖先崇拜。

再后来将图腾认作保护神。

因此，图腾是宗族的祖先，同时也是保护神。

继而有了自己的图腾圣地、图腾仪式、图腾物、图腾色彩、图腾音乐、符号图形等。

这一点与当今现代企业形象识别系统的内容，企业精神、行为规范、企业标志、吉祥物、标准色、象征图形等在形式上是多么接近啊！对于氏族成员来说，图腾具有极大的凝聚力，使氏族之间互相区别，维系社会组织，是最早的社会组织标记象征。

这与现代企业所追求的企业内部员工凝聚力和互助精神以及追求品牌个性也是一致的。

中国各民族都有各自的图腾。

同时，中华民族有一个共同的图腾神——龙。

中国人将它视为神灵，它既是中华民族的标志和象征，也是帝王和皇权的象征。

龙可以说是最大的吉祥物。

CI设计与传统文化(硕士论文)

CI设计与传统文化探析摘要：21世纪的市场竞争主要是品牌竞争,以“形象力”为核心的品牌竞争已成为现代企业竞争的重要特征。

为了提升中国企业的国际形象，创世界著名品牌,我们就必需创建富有中国传统文化底蕴的CI设计体系来塑造品牌，本文试图从VI 设计理念的革新、设计、地域性、现代性等几个方面分析，从而建立具有中国文化元素、现代特色、符合中国企业发展的CI设计体系。

关键词：CI设计传统文化体系Summary:21st market competition mainly is the brand c ompetition. Take “the image dint" as the brand competition contest’s core has become the important characteristic that the modern business enterprises compete. For promoting the international image of the Chinese business enterprise and creating famous brand in world, we must establish a CI system with full of Chinese cultural essence to mold the corporate culture and to build up an own brand. Analyze from innovati on design region modernity...etc. a few aspects of the VI design principle to build up the brand that has a Chinese cultural element, modern features and the CI system that’s suit with the Chinese business enterprise developmentKeyword: CI design Traditional culture System一、概述1.1 CI设计由于现代人的生活节奏加速，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量广告信息，而心理学家研究表明：每人一天平均只能记住1.9条信息。

中国七大传统节日形象标志

中国七大传统节日形象标志面对各种文化的冲击，中华传统节日亟须主题形象的提炼，传统文化对国民尤其是年轻人的快速切入方式是符号和简易形象。

而我们面临一种尴尬，千百年来，中华传统节日的主题形象始终空白。

希望大家一起来为中华七大传统节日形象创意实行设计和提炼，传承中华传统节日文化，弘扬中华传统节日精神内核。

自端午节被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产名录以来，在国人的心目中，对中华传统节日的热爱持续升温，国人对传统节日也愈加重视。

传承中华传统文化是我们的责任，也是历史赋予我们的使命。

“中华七大传统节日形象标志创作大赛”大赛于2019年9月启动，其间收到来自海内外的作品上万件，其中七大节日标志逾6000件，原创诗词4000余首。

征集作品经专家筛选、七夕爱之印、团圆中秋、菊花双九重阳七作品最终分别成为春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳七个中华传统节日的标志。

中华七大传统节日形象标志 - 标志内涵1墨迹灯笼春节墨迹灯笼春节标志是由中国大红灯笼和“春”字巧妙结合而成。

大红灯笼蕴含中国墨迹风格韵味，是中国传统文化的一大象征，寓意吉祥、喜庆，用来祝愿来年的生活红红火火。

2元宵红娃元宵红娃标志用两个印着动感花纹的碗上下叠加，形象显现出一个有趣的陶瓷娃娃，字体采用方正毡笔黑简体，大气时尚，沉稳简练，寓意中国传统佳节代代相传。

3清明印清明印标志中两个简易的人形，一人执香跪拜，一人执帚扫墓，是慎终追远、敦亲睦族及行孝的具体表现，诠释了清明节祭祀祖先的意义。

4龙粽端午龙粽端午标志选用中国水墨风格的粽子外形，融合龙舟竞渡、图章等中国元素，两种不同绿色的搭配间接映射到端午节中代表驱邪的菖蒲和艾叶上，立意和手法都恰到好处。

5七夕爱之印七夕爱之印标志以中国汉字“七夕”为形，将五千年历史的印章、书法与牛郎织女结合，巧妙幻化成天河连汉水、喜鹊搭桥、牛郎织女相会的瞬间。

团圆中秋6 团圆中秋标志以嫦娥逐月为设计元素，还原了中秋赏月、拜月望嫦娥的民间活动，寓意中秋月圆人团圆的美好愿景。

高考语文徽标专项突破

编钟声声高山流水觅知音
• 仙鹤偕楚天云水同迎祥瑞八艺神钟谱鄂土乡情兴奏和谐五音
2008年北京奥运会火炬上的祥云图案，寓含“渊源共生，和谐共融”之意，请以 “祥云与奥运”为内容，展开想象，运用比喻或拟人的修辞手法写一段话，不超过 50字。（6分）
(2007年全国卷）
（二）展开联想分析寓意 ——由表及里由实到虚
二、有哪些命题形式？
（1）、请用简洁的语言概括说明徽标内容（2）、揭示徽标所表达的深刻寓意（3）、拟写广告词
三、［解题技巧］
（1）、宏观把握徽标的外形特点要能抓住事物的特征进行说明，注意联
系图标中的标题，中英文字字母的大小写、首字母缩写和变体，以及涉及的时间和事件等。（2）、介绍画面要按顺序
如上下、左右、主次等.
(3）抓住徽标的特征展开联想与想象,扣住设计目的分析寓意。注意由表(颜色，形状）及里把握徽标的实质，分析其内涵和寓意，对徽标的创意说明要联系具体对象作出合理的解释。
（4）、广告词是高度浓缩的语言，要简明易记，文辞优美。
右图是第八届中国艺术节节徽。
该图案以编钟为主体，既体现了
图文转换
徽标类试题方法指要
第二届艺术节会徽
学校艺术节节徽
学校艺术节徽标
英语艺术节徽标
英语艺术节徽标
黄梅戏艺术节节徽
宜昌一中体育艺术节节徽
2010广州亚运会会标
2010广州亚运徽标
世博会会徽赏析
会徽中三人合臂相拥的图形，形似美满幸福，相携同乐的三口之家;也可抽象概括为“你、我、他 ”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神，体现了2010年上海世博会以人为本的积极追求。会徽形似汉字“世”字，并与数字 “2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的，多元文化融合的博览会的强烈愿望。会徽以绿色为主色调，富有生命力，增添了向上升腾明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。汉字书法的“世”字与2008年北京奥运会会徽--篆刻的“京”字交相辉映，有异曲同工之妙，寓意着本世纪初两项超大型国际活动在中国举办，倾诉着中国人民融入世界的同时，弘扬传统文化的

传统吉祥图案在平面设计中的运用初探

和祈求更多地体现在占Ｉ的形式上，们希望通过占】求得一、人、，１借其“ ” ．形
个好的结果与归宿。从出土的各种占卜玉器上可以看出，中国在
“ 是指图形所表现出来的物体的外形和结构。在中国的传形” 历史上，人们从内心里追求平安、顺利的风气在很早的时期就已统吉祥图案中，着很多有意味的图形样式，有如果能够将这些图经形成了，并在此后的各朝各代得以流传和发展。形予以联想和扩展，用现代化的设计手法加以全新的表达，么那春秋战国时期，由于青铜的广泛应用，刻在青铜器上的写实既能够表现传统图案的吉祥含义，又具有原始图案的神韵，带还风格的纹样代替了以往的图腾、天体符号等吉祥图案，成为青铜有鲜明的时代特征，可谓是一举三得。这其中的一个关键点在于
特定的寓意和审美特征。中国人之所以对红色情有独钟，因为是
在当今的平面设计中，大量流传至今的吉祥图案，我们取是
它是吉祥、喜庆、望的象征，希并体现在很多的艺术形式上，如过之不尽、用之不竭的艺术素材宝库，也是值得我们用一生去探索年过节贴大红对联，挂大红灯笼；婚庆寿宴张灯结彩，毯铺地，的一个艺术领域，红若能够在我们的平面设计中巧妙地运用好这些
魏晋南北朝时期，会战乱不断，种社会思想也格外活跃，叫做《北京・社各新新奥运》宣传画，幅画的背景是故宫九龙壁上的这

品牌标志的含义

中国联通
• 中国联通的司标是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形 “盘长”纹样演变而来，源于佛教八宝之一。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。中国联通的司标还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。
中国网球公开赛
• 包括了中国水墨画，阴阳太极图，球网，网球的象征等等，
凤凰卫视
• 凤凰卫视台标寓意！凤凰卫视台台标的设计构想是刘长乐提出来的。他认为，中国人自古将凤凰视为吉祥如意，和平安康的象征。而与美国新闻中心作为独家股东的香港卫视的合作，凤凰卫视本身又次前无古人的“联姻”，她借凤与凰的阴阳交汇，预示东西方文化，传统与现代文化的一次历史性的整合重组。当人们欣赏这寓意丰富的台标，听刘长乐的讲解，几乎成为一种享受。一凤一凰，一阴一阳的两个主体像两团燃烧的火，极富动感地共容在一个圆内，既具直观性又有象征意。凤尾和凰尾突出开放的特点，两个主体之间绝没有堵的感觉，是通气的。对这“开放”的设计风格刘长乐特别强调：“中国人喜欢讲阴阳八卦，如果被什么东西框住了，事业就不会有更大发展。因此设计上既突出交汇，更注意围绕一个‘开’字做文章。”一个“开” 字既道出他个人事业成功的奥秘，也展示了“凤凰”未来发展的前景。凤凰卫视立足回归之后的香港，在沟通大陆与港台两岸三地的同时，不仅将历史悠久，博大精深的中华文明传播给世人，更帮助中华民族以更加开放的思维和开阔的视野去认识这个纷繁多姿的世界。“开拓新视野，传播新感受，记录新生活，创造新文化。”这正是凤凰卫视的使命。

民族的就是世界的

民族的就是世界的摘要：中国传统艺术种类繁多、内涵丰富，文化底蕴雄厚，它是中华民族悠久历史的代表，也是世界文明艺术宝库中的巨大财富。

近几年，随着社会经济的发展，出现了一种传统文化艺术与现代生活之间紧密关联的趋势。

对现代设计，中国传统艺术的影响和作用，已为越来越多的设计工作者所重视。

将中国传统艺术元素融入现代设计，对于发展有中国特色的现代设计，使中国设计品牌屹立于世界设计之林具有重要的意义。

关键词：传统艺术民族文化现代设计融合中国传统艺术所涵盖的范畴很广，它包括中国传统的绘画、书法、音乐、舞蹈、戏曲、园林、建筑、雕塑、工艺美术等等。

它们都透着五千年文明古国深厚的文化底蕴。

这是中华民族的宝贵财富，也是全人类的宝贵财富。

无论是宫廷美术还是民间美术，无论是文人画还是宗教画，经过历代画家、艺人、工匠的创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现手法和表现形式。

这一切都为现代设计提供了丰富的表现形式和图形语言。

中国传统艺术是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、历史悠久、内涵丰富、博大精深、形式多样，是其它艺术形式难以替代的。

对现代设计，中国传统艺术的影响和作用，已为越来越多的设计工作者所重视。

在现代设计中融入中国传统艺术的精髓，对于发展有中国特色的现代设计，使中国设计品牌屹立于世界设计之林具有重要的意义。

中国设计起步晚，同时受到了西方设计思想的影响。

现代平面设计在中国的真正起步和发展也仅有三十年的光阴。

当然，中国现代平面设计的发展历程还可以追溯到二十世纪二三十年代，当时大量洋货涌入中国，上海一度出现了广告业的繁荣期，这一时期的广告招贴画称为“月份牌”画。

月份牌画多取当时上海身着旗袍的时尚女性形象，绘画方法则把传统的工笔淡彩或重彩、民间年画和西方人物画法结合起来，一些还采用传统的图案在四周进行装饰，既有浓郁的中国民族特征，看起来又非常时尚。

可以说，20世纪初期的月份牌画是中国现代招贴画的早期形式。

“月份牌”设计在二十世纪二三十年代达到高峰时期，并产生了以郑曼陀、杭稚英、金梅生等为代表的一大批“月份牌”画家。