时尚杂志版式设计分析

一、时尚杂志版式设计的现状

《时尚COSMO》每期广告收入1000多万，《ELLE世界时装之苑》每期广告1000多万，《瑞丽伊人风尚》每期广告接近1000万。在一些投资人看来，这不是杂志，而是印钞机。《视觉21》停刊，《生活资讯》停刊，《摩登》停刊，《明星时代》停刊，还有诸多杂志行将关闭——在另外一些投资人看来，这不是杂志，而是老虎机。奢侈新贵，名流派对，巴黎秀场，空中飞人，风光无限，镜头焦点……对于这个产值30亿并且高速发展的大市场，无数人削尖脑袋想钻进来，又有无数人顿足捶胸直呼上当。中国时尚杂志，以一种痛并快乐的矛盾状态生存着。

①黔驴技穷千书一面

由于国内设计人才的专业能力有限，使得设计缺乏活力，一味模仿，最后索性盗用一个模版贯穿到底。这样的版式设计，呆板，平庸，使人读起来乏味，打不起精神，易于疲倦，神游书外。而且，还常常会殃及池鱼，导致读者对内容视若等闲，不能专注，漠然视之，一本书的好内容从而就有被陪葬的可能。

②落入俗套缺乏创新

目前国内的时尚杂志版式设计缺乏创造力，图文编排大同小异，图片配文字已经成为一种固定不变的模式，各种时尚杂志都出现版面雷同的现状，不能充分体现出自己的风格和个性。

③东拼西凑整体脱节

有的时尚杂志缺少整体节奏感，版面划分不够大胆。当然，这也与国内设计人员的专业水平有很大关系。版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达成最佳的诉求效果。

④无限夸张徒有其表

形式与内容的不协调，形式在于表现内容，脱离内容与追求形式会是设计的失败。部分时尚杂志设计想象无边无际，过于大胆，完全背离内容，虚张声势，不伦不类。

二、杂志页面构成的理论

1．页面不同元素的组合方式

页面元素各种不同的组合方式，可以产生无数的版面设计效果。在单行本图书的版面设计中，每家出版社都具有自己的独特的特征，同样的，设计师们也都有自己的观念设计体系，比如自己认定“这个文字比较容易辨认”，“在文章比较长的分两段吧”等，①这些都是在多年的经验积累过程中逐渐成立并确定下来的。所以，在进行设计时，是不能随便进行处理的。事实上杂志的设计也是一样的，可以根据杂志的内容以及读者层的情况、出版社的性质等具体问题，杂志的设计也是有一些大概固定的模式的。比如《椿花》，这份杂志连续出版十年之久了，所以对于页面元素的使用方法、风格、某个部分与某个部分要使用同样字体等问题，已经有一些固定的规则了。但是，这些惯用的字体每两到三年都会发生一些变化，虽然幅度并不是十分明显，但仍然是在逐渐发生着变化的。因为作为版面设计的条件而言，如果视觉上没有任何新鲜的东西是不行的。

2．版面设计中添加元素的影响

版面设计过程中会受到添加要素的巨大影响，首先是需要加入多少张图片的问题。当然，如果插图的增加的话，那么每一张图片所占的空间就会减少。因为版面空间有限，所以无限的扩充内容也是不行的。只有图片质量好的时候才能充分利用其进行版面设计。3．利用各种不同的模式进行排版设计

在杂志页面中安排各种内容的时候，如果没有任何可参照的标准，那么工作就会变得很困难。因此可以将杂志页面划分成几个部分，然后采用一定的模式来进行排版设计。在开始进行排版之前，如果能首先确定安排各部分内容的辅助线，那么排版工作就会进展的

很顺利，也可以将辅助线看作是排版的一种向导。

为了建立排版的辅助线，首先应该考虑的是要把杂志的页面划分成几个部分，最基本的版面划分方式是水平划分或垂直划分。就像将页面进行二等分、三等分、四等分这样，也可以根据划分出的份数来使版面结构发生变化。一定要灵活运用排版辅助线所划分出的方块来安排杂志的内容。

4．根据版式设计来区分内容的先后顺序

当杂志页面中所包括的内容有先后顺序时，就必须设计的使人能够明白这种顺序，将需要让人注意的部分设计的比较大就是这种处理方式的一个例子。

根据编辑或者广告主的意向，当存在一些希望读者能够首先注意到的内容，并形成先后顺序时，必须通过设计将其明确的提示出来。为了达到这个目的，有许多不同的处理方法，其中最基本的方法就是，将希望读者注意的部分放大，根据尺寸的大小来安排顺序的先后。

这种情况下的各部分内容所占的尺寸比例，在设计领域内被称为“优先（JUMP）率”。②如果杂志页面整体内容的优先率比较高，那么页面的内容就会富有变化，产生富于动感和节奏的效果。相反，优先率比较低的杂志页面就有可能给人带来稳定平整的印象，在设计各部分内容所占面积的大小时，必须要基于杂志定位的思考同时来进行。

这样就解决了时尚杂志里存在的“缺乏创意，落入俗套”的问题了。

5．有目的的余白设计

不只是文字或者照片，留白也是构成页面排版的必不可少的要素之一。灵活的运用页面的白地，设计恰当的页面留白，这样的杂志页面会呈现出非常美观的效果。

虽然所谓余白的意思就是指“余留的白地”，但是“不知道为什么而多余出来的白地”和“有目的地留出的白地”却对于页面的美观有着不同的作用。希望能够掌握余白的功能，带着明确的目的来控制页面的空间构成。

余白的主要功能是：

减轻压迫感

赶边页面内容之间距离的不同

赋予页面构成以变化

使页面得到扩展

6．视觉心理在杂志上的灵活运用

读者在观看某物的时候，由于视觉心理会发生一定的作用，所留下的印象或看法也会有所不同。如果可以将这些原理也灵活地运用到设计或编排之中也是不错的。

在观看某物时，由于各种各样的原因，往往会产生一些不用视觉心理。举一个例子来说，实际长度相同的线段，但是由于线段两端的形状不同，线段的长度看上去也会不一样。这是众所周知的一个代表性的例证。在排版设计中，把握实际尺寸与心理上感受的尺寸不同的情况来进行设计，就可以有效地避免失败。

位于“天地”中间的标题，略为向上调整放置

按照形状来调整统一的位置

对格式塔原理的灵活运用

形式重复产生节奏

灵活地运用能够吸引读者注意的视觉形象

灵活运用黄金比例的矩形

三、时尚杂志风格分析

1.内容缺乏深度，部分杂志有低俗化倾向

“内容为王”在21世纪的今天，业已成为传媒界公认的经营定律。然而，目前的时尚杂志