论研究粉丝经济必要性

论研究粉丝经济必要性

一.首先，我们得了解一下什么是粉丝经济？

粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。以前，被关注者多为明星、偶像和行业名人等，比如，在音乐行业中的粉丝购买歌星专辑、演唱会门票，以及明星所喜欢的或代言的商品等。现在，互联网突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。商家借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费，实现盈利。

《粉丝力量大》作者，张蔷对粉丝经济的定义为：“粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的”。

二.其次，研究粉丝经济有什么作用？

”粉丝”是狂热的偶像崇拜者。实际上，在“粉丝”对于偶像的狂热精种投入中，往往伴随一系列同样狂热的消费行为。这种行为甚至会扩展到各个经济领域，形成一个新兴的巨大产业——“粉丝产业”。听随着众多选秀活动的刺激和推动，粉丝”产业愈来愈壮大，并已成为娱乐产业最重要的组成部分。

1.粉丝经济与很多行业息息相关。

粉丝产业大致可包括以下几个方面：“粉丝”们消费与明星相关的产品；“粉丝”因支持明星而进行的系列消费行为；因“粉丝”们的支持而产生的无形资产；“粉丝”团经济；专业“粉丝”公司和职业“粉丝”；投票公司；其他相关网站。

2.粉丝经济在一些时尚行业中占了很大一笔份额。

粉丝经济概念的产生为音乐、影视等娱乐行业指明了客户所在，区分客户和用户，并差异化地对这两个群体服务正在被业内人士普遍关注，行业期待粉丝经济的提出可以改变近年来收入低迷、新人和新作品匮乏的现实。

3. 科技的进步，娱乐享受节目的盛行。

时代的发展，科技的进步，“粉丝”不仅仅是一支庞大的消费群，同时也是一支具有潜力能量的经济力墙。近年来，各大选秀节目的兴起，以及营销团队的运行，越来越多的明星的产生，他们带来的各类周边，明星代言，直播等，他们的背后带来了很大的经济利益。网红经济归根到底也是粉丝经济。

所以，研究粉丝经济势在必行。