2018-2019青年对账单：90后、95后线上消费大数据洞察
90后消费分析报告
90后消费分析报告
90后是指1980年至1999年出生的人群，也被称为“千禧一代”。
他们是中国改革开放后成长起来的一代人，受到了新时代的改革和社会环境的影响。
以下是关于90后消费行为的分析报告。
1. 消费观念：90后更加注重享受生活，追求个性化和多样化的消费体验。
他们注重品质和品牌，愿意花费更多的钱来购买高质量的产品和服务。
2. 购物渠道：与前几代相比，90后更倾向于在线购物。
他们习惯使用电子设备浏览和购买商品，尤其是通过社交媒体和手机应用程序。
线下购物仍然存在，但以融合线上和线下的购物体验为主。
3. 消费品类：90后消费者对时尚、科技和娱乐产品表现出高度的兴趣。
他们追求个性化的服装、鞋子和配饰，愿意购买智能手机、平板电脑和其他高科技产品。
此外，他们也喜欢社交和娱乐活动，如旅游、餐饮和电影。
4. 品牌偏好：90后更加重视品牌的情感价值和社会影响力。
他们喜欢具有创新性、个性化和可持续发展理念的品牌。
他们也更关注品牌的社交媒体营销和宣传活动。
5. 消费态度：90后是更加自信和积极的消费群体。
他们愿意支付更高的价格，但同时也更加注重产品质量和服务。
他们对销售策略和推广活动更具警惕性，喜欢通过线上评论和社交媒体了解他人的购物经验和意见。
总的来说，90后消费者具有与前几代不同的消费观念和行为。
他们更加追求个性化和多样化的消费体验，倾向于在线购物，对时尚、科技和娱乐产品有较高的兴趣，重视品牌和社会影响力。
对于企业来说，了解90后消费者的需求和喜好，将有助于更好地满足他们的消费需求。
90后人群消费白皮书
一线新一线二线三线四线五线及以下
8 . 4% 16 . 4% 1 7 . 5%20 . 0%13 . 0% 全网 京东
服务 外包
电子
起
兴
动
度
亿
年
元
用
商
过
日
亿
十 户
过 用
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用
年
元
能
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发
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频 提
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短 概
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上
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年
元
据
微
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讯
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联
互
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生
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讯
立
成
易
网Байду номын сангаас
联
互
际
国
入
网络环境: 90后作为互联网的原住民 ， 是互联网的天然使用• 90后 成长伴随着互联网的高速发展 ，他们在生活 、出行 、娱乐 、社交 、消费等多方面受到互联网的洗礼• 90后群体在小学接触QQ 、移动手机 ，可上网查看资讯 ，初中网络社交兴起 ， 高中使用智能手机 ， 大学接触各种移动互联网工具 ， 工作以后伴随着互联网+ 、人工智能 的兴起 ，这些改变着90后的方方面面PC互联网时代 移动互联网时代
2018-2019双十一消费大数据分析报告
2018-2019双十一消费大数据分析报告每年的双十一购物狂欢节都是一场消费盛宴，不仅是消费者的购物狂欢，也是电商行业的一场大考。
在 2018-2019 年的双十一期间，消费数据呈现出了许多有趣的特点和趋势，通过对这些数据的深入分析，我们可以更好地了解消费者的行为和市场的动态。
一、消费规模与增长趋势2018 年双十一，全网销售额达到 3143 亿元，而 2019 年双十一全网销售额更是高达 4101 亿元，同比增长约 30%。
这一增长趋势表明，双十一的影响力在不断扩大，消费者的购物热情持续高涨。
从消费品类来看，服装、美妆、数码产品等依然是热门品类。
其中，服装类销售额占据较大比重，这反映了消费者对于时尚和个性化的追求。
美妆产品的销售额也呈现出快速增长的趋势，表明人们对于美的关注和投入不断增加。
二、消费者地域分布双十一的消费群体覆盖了全国各地。
一线城市如北京、上海、广州、深圳等依然是消费的主力军，但二三线城市的消费潜力也在逐渐释放。
随着电商基础设施的不断完善和物流配送的提速，二三线城市消费者的购物便利性得到了极大提升，这也促进了他们在双十一期间的消费。
此外，农村市场的消费增长也不容忽视。
电商平台在农村地区的普及和推广，使得更多农村消费者能够参与到双十一的购物狂欢中来。
农村消费者对于家电、日用品等商品的需求较大，这也为相关企业提供了新的市场机遇。
三、消费者年龄与性别分布在年龄分布方面，80 后和 90 后是双十一消费的主要群体。
80 后具有较强的购买力，他们在家庭用品、数码产品等方面的消费较为突出。
90 后则更加注重个性化和时尚消费，对于美妆、潮牌等商品的兴趣较高。
在性别方面，女性消费者在双十一期间的表现依然活跃。
她们在服装、美妆、母婴用品等品类上的消费占比较高。
而男性消费者则在数码产品、运动户外用品等方面的消费较多。
四、消费时间分布双十一的消费高峰通常出现在活动开始后的前几个小时和临近结束的时间段。
中青年女性生活方式洞察报告
女性职场洞察
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
1.9% 16.9%
51.9%
22.9% 6.4% 整体
不同人群当前工作节奏
3.0% 12.9%
0.6% 19.5%
2.1% 17.9%
51.5%
50.5%
53.4%
24.1%
8.6% 单身女性
24.0%
单数人群画像
单数女性娱乐方式
非常满意 6.3%
非常不满意 2.6%多自己的空闲时间，9.6%很清闲，85.8%能life and work balance
比较满意44.6%
一般 37.6%
空闲时间较多：
整体上有较多空闲时间可支配，工作日平均有3.1h的空闲时间， 周末平均空闲时间4.6h
比较满意44.6%
生活满意度：67.4%
当前生活满意度67.4%，高于其他两类人群，对当前生活满意度较高
热恋人群画像
喜欢的娱乐解压方式Top5
看综艺/短视频:51.4%
电影/话剧:34.8%
音乐唱歌:31.3%
购物/逛街:46.6%
烹饪美食:31.6%
23年解压项目花费1435.0元/月均 22年解压项目花费1201.8元/月均
希望脱单，但不将就 享受单身，不想恋爱
女性婚恋观洞察
恋爱女性结婚意愿
恋爱中女性婚恋观：
9.3% 13.1%
51.4%
26.2% 期待结婚生子 没认真想过，顺其自然 没有结婚的意愿 丁克
5成期待结婚生子，9%期待婚姻但考虑丁克
超6成热恋女性期待结婚，其中51.4%期待结婚生子，9%期待结 婚但丁克，13.1%女性没有结婚意愿，只想恋爱，“结婚压力 大、麻烦、不想生孩子”等是她们拒绝婚姻的主要原因。
80后90后00后消费行为的分析报告
80后90后00后消费行为的分析报告成功的营销者是那些能够有效的开发对消费者有价值的产品，并运用富有吸引力和说服力的方法将产品有效的呈现给消费者的企业和个人。
因此，研究消费者的消费行为对于展开有效的营销管理活动至关重要。
下面我以80后、90后、00后的消费行为为例，将对这些人群的消费心理、消费习惯和生活方式进行分析。
80 后：指的是我国上世纪80年代出生的一代人。
我国80后一代中很大部分是独生子女，在中国的改革开放和现代化的变化中长大，在西方流行文化的耳濡目染中长大。
他们面对着中国传统思想和西方文化的冲突，面对着巨大的升学压力和就业压力，有着和上一代人截然不同的思想和环境压力。
这些不同，也直接的放映在了和一代人的行为上。
他们崇尚个性，装扮时尚，消费超前，跳槽频繁…80后的消费行为主要来自以下几方面：80后是追求享乐的一代，他们在努力学习和工作的同时也崇尚尽情娱乐。
他们成长在娱乐方式前所未有的丰富的时代，在漫画书和美国大片的浸泡下长大，在娱乐上，他们的开支比前人要多的多。
在娱乐方式上，也比以前丰富得多，除了传统媒体、电影院、吃饭逛街，还有KTV、泡吧、网络娱乐等新兴娱乐活动，连运动，也有如舍宾、攀岩、拉丁舞等新花样。
80后比以前的人群更看重品牌，他们从小就知道可口可乐、迪斯尼，在外国品牌大举进入中国和国产品牌开始大量宣传的时代中成长起来。
也由于对自我、流行的追求，对品牌的选择更挑剔，更有品牌意识。
品牌忠诚度就比较难说，有时候也许会比其他人群更忠诚，有时候由于青少年的不稳定性，也会发生改变。
比如，当可口可乐聘请李宇春当形象代言人后，喜欢她的粉丝可能会转而购买可口可乐，而不喜欢他的人也可能会转移到别的品牌上。
相关群体指那些直接或间接影响人们看法和行为的群体。
人们至少在三个方面受到他们相关群体的重大影响。
相关群体使一个人受到新的行为和生活方式的影响，并且还影响个人态度和自我概念；相关群体还产生某种趋于一致的压力，他会印象个人的实际产品选择和品牌选择。
Z世代趋势美妆消费洞察报告
© 2020 CBNData. All rights reserved.Z 世代美妆2020Z 世代趋势美妆消费洞察报告TABLEOFCONTENTS目录1第一部分：Z 世代身份的X 面2第二部分：Z 世代美妆消费习惯洞察2.1Z 世代：增长核心人群2.2 Z 世代美妆消费习惯3第三部分：Z 世代趋势美妆消费五大关键词3.1妆无巨细3.2 放肆玩色3.3 自然裸肌3.4 量子护肤3.5 气氛留香1.1了解Z 世代1.2 Z 世代身份的X 面01Z世代身份的X面eX8VrUuWnWlWiYcVxUmMsR9P8Q9PoMoOmOqQjMnNtOeRqQyQbRoPpQxNsQoMuOmRoN全球人口结构正在悄然改变，不同世代的人由于成长环境的差异会呈现出不同的价值观和消费观。
如今，年轻的Z世代已经成为新时代的焦点人群，社会各界都关注着Z世代人群的成长。
新消费时代的人群机遇战争结束后，百废待兴下生长的一代，经历着快速变化的社会环境，他们拥有稳定的事业和强劲的财力。
前电子时代的一代，低调且富有财富，习惯现实体验的他们，更注重品牌体验和权威的口碑。
伴随着全球经济和互联网高速发展而成长起的一代，消费升级需求显著，偏好小众消费，习惯“懒人线上购物”。
从小环绕在移动互联网，沉浸在社交媒体中。
快速接受海量信息，但丧失兴趣的速度也一样快。
科技是基础消费，自我身份认同是品牌选择的原因，勇于表达对社会的观点，是Z世代的普遍价值观。
婴儿潮世代X世代千禧一代Z世代1946-19651966-19801981-19941995-2009 11.7亿14.2亿17.4亿18.5亿15%18%22%24%数据来源：联合国经济和社会事务部，公开资料整理数据来源：企鹅智库《2019年Z 世代消费力白皮书》资料来源：公开资料整理Z 世代身份有着多样的X 面中国Z 世代人群约2.6亿人，成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z 世代有着独特而又个性的身份标签，X 面的身份是Z 世代的专属“人设”。
聚焦银发经济—2019中老年线上消费趋势报告(Word版)
聚焦银发经济—2019 中老年线上消费趋势报告国家统计局数据显示，2018 年末，我国60周岁及以上人口为24949万人，占总人口的17.9%，年末中国大陆总人口比上年末增加530万人，60岁以上增加 859万人，老龄化进程加速。
年龄超过50岁的人群，即被称为银发人群，他们既有中青年人的开放特质，又有一定的经济自主性，形成了特色鲜明的生活方式和消费主张。
继“她经济”、“粉丝经济”、“单身经济”等年轻群体的消费热点之后，“银发经济”蕴藏着巨大的市场潜力受到社会各界的广泛关注。
“银发经济”既是“夕阳事业”，同时也是“朝阳产业”。
据统计，目前全球老年用品有 6 万多种，而我国仅有2000多种。
当前我国老龄产业发展还处于初创阶段，当前产业端及市场通路的“硬条件”充足，但先进养老文化、养老意识等“软环境”还有待加强。
银发经济，涉及老年用品、老年服务、老年医疗、老年娱乐等多个产业，但是哪个领域，什么样的商品最切合当下中国老年的生活需求？什么样的方式、用什么渠道是打开这片商业蓝海的最佳路径？我们尝试利用京东平台产生的消费大数据来寻找答案，亦为老年产业与消费市场繁荣发展提供价值参考。
第一部分互联网为中老年创造了新的生活世界1、老龄化进程加速：中国60岁以上人口首超15岁以下人口国家统计局发布的数据显示，2018 年末全国大陆总人口139538万人，其中：0-15 岁(含不满16 周岁)24860万人，60 周岁及以上 24949万人。
这意味着，中国60 周岁及以上人口首次超过了0-15岁的人口，在全部人口中占比17.9%。
12、老年人与信息化：互联网持续向中高龄人群渗透截至2019年6月，50岁及以上网民群体占比由2018年底的12.5%提升至13.6%，互联网持续向中高龄人群渗透。
2银发人群移动互联网人均使用时长，从2017年12月的98小时，增长至 2018年12月的 118 小时，同比增长 20.7%。
从数据上看，银发人群每天花在互联网上的时间达到近4个小时。
2019中国年轻创造力洞察报告
注：本报告中“青年”指29岁以下人群
大数据 ∙ 全洞察
2019中国年轻创造力洞察报告
线上青年创意经济发展概览
大数据 ∙ 全洞察
3
2019中国年轻创造力洞察报告
90后及95后年轻人群正在成为淘宝卖家主力，增长潜力十足
90后及95后青年店主正在成为线上卖家的主力人群，人数占比已超越80后店主。在销售额上，80后当前仍是贡献主 力，而90后及95后店主的销售额增速分别是80后的2.8和6.9倍，发展势头更强劲。
MAT2017-2019线上店主代际分布
70前 70后 80后 90后 95后
MAT2017-2019线上各代际店主 店铺销售规模趋势
MAT2017销售额（左轴） MAT2019销售额（左轴）
MAT2018销售额（左轴） MAT2019增速（右轴）
MAT2017
MAT2018
MAT2019
70前
数据来源：CBNData消费大数据 大数据 ∙ 全洞察
近几年90、95后年轻消费者对创意商品的消费贡献逐年走高，且增速快于整体商品，对创意商品的消费意愿突出。 在消费偏好上，年轻人对数码科技类商品偏好高，95后更爱玩，90后更爱衣装。
MAT2017-2019各代际线上 创意商品1消费占比
MAT2017 MAT2018 MAT2019
MAT2019各代际线上消费增速
整体商品消费增速 创意商品消费增速
MAT2019各代际消费者 对创意品类消费偏好2
80后
90后
95后
1 电子元器件 电玩/配件 电玩/配件
2 珠宝/玉石
DIY电脑
DIY电脑
3 办公家具
女装
模玩/动漫
90后的消费行为特征
90后的消费行为特征
90后的消费行为特征主要体现在以下几个方面：
1.注重品牌和品质：90后更加注重品牌和品质，他们愿意为品牌买单，对于
品质优良、口碑良好的品牌和产品有着更高的忠诚度。
2.追求个性化：90后追求个性化，他们希望通过自己的方式来表达自己的个
性和独特性，因此在消费选择上更倾向于选择符合自己个性的产品和服务。
3.线上消费为主：90后是互联网的原住民，他们的消费行为更多地通过线上
渠道来完成，如网购、移动支付等。
4.社交化消费：90后更加注重社交化消费，他们更愿意和朋友、家人一起分
享消费经历，通过社交媒体了解和分享产品信息。
5.健康环保意识强：90后更加注重健康环保，他们更愿意选择健康、环保、
可持续的产品和服务，对于产品的环保标准和质量要求更高。
6.追求便捷和效率：90后更加注重便捷和效率，他们更愿意选择方便快捷、
高效优质的产品和服务，对于繁琐和不必要的环节更加反感。
7.负债消费：90后相对于之前的几代人更倾向于负债消费，他们更愿意通过
信贷、分期付款等方式来购买自己需要的产品和服务。
总之，90后的消费行为特征呈现出多元化、个性化的特点，他们更加注重品质、健康环保、便捷高效以及社交化消费等方面的需求，同时也更加倾向于负债消费。
企业在制定营销策略时应该充分考虑这些特点，制定更加贴近90后消费需求的营销策略。
互联网金融领域年轻群体消费特征
行业分析Industry Analysis电动剃须刀增幅最高。
美发系列零售额14.8亿元，同比增长49.3%,与电动剃须刀零售额14.9亿元，同比增长32.1%。
据业内专业人士预计，至2020年我国小家电市场规模将超过4600亿元，个人护理电器市场规模将增长至325.6亿元，2015-2020年复合增长率为15.5%。
在个人护理行业300多亿市场份额中剃须刀占80%左右，电吹风约占12%左右，美容电器占8%。
针对下行的家电市场，今年1月28日，国家发展改革委等十部委联合下发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，拉动家电消费成为国家促进商品消费的一个重要抓手。
根据方案，此轮刺激家电消费政策，将主要从支持绿色、智能家电销售和促进家电产品更新换代两个层面推进。
中国家电协会副理事长徐东生认为，家电是消费的重点之一，尤其近年，智能化已经是家电业的发展趋势，5G,物联网、智能化可以带动新的消费。
据业内人士测算，若该政策在全国推广，在2019年至2021年期间，预计就可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售，拉动消费约7000亿元。
中国家用电器研究院院长助理、全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛认为，即将到来的618是二季度最大的促销节点，参考一季度的情况，今年618当周的线上市场销售不会出现太高的增长，整体市场零售额预计同比下降5%~8%。
从4月的销售情况来看，同比较1〜3月累计情况略有好转，但是二季度的销售压力依然很大，全国家用电器工业信息中心预测整体规模较去年同期仍会出现下滑，同比增长率预计下降2%。
g互联网金融领域年轻群体消费特征2018年，京东数字科技研究院联合京东金融校园生态，针对2200余名95后大学生进行了调研，形成《95后金融消费需求调研报告》（以下简称《95后调研》）；2019年，京东数字科技研究院基于线上消费及数字金融的大数据，分别推出《青年人群消费洞察报告》和《数字消费金融洞察报告》o通过以上研究成果，我们可以大致上了解，当下青年人群，特别是90后与95后，在线上消费和数字金融领域中诸多行为偏好与发展趋势。
关于90后消费观念调查报告5篇
关于90后消费观念调查报告5篇（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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网络购物人群的消费习惯调查分析
网络购物人群的消费习惯调查分析随着全球化的不断加深，互联网技术日益进步，网络购物成为人们的新消费方式，也改变了人们的消费习惯。
网络购物具有方便、快捷、价格优惠等优点，因此逐渐受到广泛的接受。
本文从网络购物人群的消费习惯方面进行调查分析，以期更深入地理解这个新颖的消费方式。
一、网络购物的频率和金额经过调查，我们发现，网络购物的频率和金额与受访者的年龄和收入密切相关。
在调查的受访者中，年轻人比中年人和老年人更偏爱网络购物。
其中，20-30岁的年轻人在网络购物上的频率和金额都是最高的，平均每月的消费额在500-1000元之间。
另外，在消费金额方面，高收入群体相对于低收入群体更多地使用网络购物，大约账户每月消费超过1000元的有60%是年收入超过10万元的人。
而收入水平低的人群虽然消费频率不低，但是购买额度很低，大约在100元左右。
这与网络购物的商品种类及市场价位密切相关。
二、网络购物的产品侧重点在调查结果中，我们发现，网络购物的产品侧重点是日用品和个人护理用品。
由于日用品和个人护理用品都是日常生活中必需品，而且相对于其他产品价位较低，因此受到了更多人的关注。
此外，一些特殊的商品也受到了大众的喜爱，例如保健品、母婴类产品、数码产品等。
这些产品因为高性价比、丰富的品质和品牌优势，在网络上受到了广泛的推广和追捧。
在消费者的购物行为中，稍显冷门的产品种类也随着互联网的普及日益受到欢迎。
而流行、时尚的产品如服饰或者化妆品等则不太青睐网络购物，这是因为消费者需要尝试而网购无法提供尝试的机会。
三、网络购物的购物行为网络购物的购物行为相对于实体店来讲有着显著的不同。
调查数据表明，消费者在选择商品时，更倾向于搜索信息，看中品牌和商品口碑的比重比较高。
同时在线评价、产品特点、相似商品推荐和价格等都是消费者的考虑因素。
这是因为互联网充分利用其信息交流的特点，使消费者更加明智地购物，在较长时间里得到了所需商品的广泛了解。
虽然网络购物的产品没有实体店那么直观显著，但消费者对其的购物行为有着很高的个性化与策略性。
95后线上巧克力消费研究报告
23451“巧”言“巧”语——95后线上巧克力消费研究23451TABLE OFCONTENTSPart1：“巧”意难再续Part2：“巧”女不为，“男”能可贵Part3：松露巧，年轻范儿Part4：“巧”礼成主力目录Part5：心机BOY“巧”送礼Part6：黑巧苦口利于食出于对健康和体重控制的重视，近两年减肥塑性需求旺盛的年轻人对于巧克力的热情似乎并不高。
从近两年95后线上巧克力消费数据来看，95后的消费人数占比有轻微减少，且高于其消费占比。
可见，95后们对巧克力的爱不算强烈，买得不多，买得也不贵。
“巧”意难再续数据来源：CBNData 大数据-2017年1月至2018年12月巧克力包含：牛奶巧克力、黑巧克力、白巧克力、夹心巧克力、松露巧克力、果23.4%23.3%0%20%40%60%80%100%2017.01-2017.122018.01-2018.122017.01-2018.12 线上巧克力分代际消费人数占比70前70后80后90后95后14.4%14.8%0%20%40%60%80%100%2017.01-2017.122018.01-2018.122017.01-2018.12 线上巧克力分代际消费占比70前70后80后90后95后在以瘦为美的当下，年轻女孩已经把减肥当成了终身事业，这很大程度阻止了她们对于巧克力的购买欲望，也体现在消费数据上。
从2018年95后分性别线上购买巧克力的人数和金额来看，95后女性的消费占比均低于整体女性。
同时，年轻的95后男孩对巧克力的消费，正领跑整体男同胞。
“巧”女不为，“男”能可贵0%20%40%60%80%100%整体95后2018.01-2018.12 95后vs.整体线上巧克力分性别消费人数占比女男0%20%40%60%80%100%整体95后2018.01-2018.12 95后vs.整体线上巧克力分性别消费占比女男巧克力由于可可含量不同，添加的成分不同，会呈现出差别较大的口感。
大学生网购调研问卷大数据分析报告
大学生网购调研问卷大数据分析报告一、调研背景随着互联网的普及和电子商务的快速发展，网购已经成为大学生日常生活中不可或缺的一部分。
为了深入了解大学生网购的行为特点、偏好和需求，我们开展了此次调研，并对收集到的大量问卷数据进行了分析。
二、调研目的本次调研旨在全面了解大学生网购的现状，包括网购频率、消费金额、购买商品类型、选择网购的原因、满意度等方面，为电商平台、商家和相关部门提供有价值的参考，以优化服务和产品，满足大学生的消费需求。
三、调研方法本次调研采用了在线问卷的方式，通过各大高校的学生论坛、社交媒体群组等渠道广泛发放问卷，共收集到有效问卷_____份。
四、调研结果与分析（一）大学生网购频率从调研数据来看，大部分大学生有较高的网购频率。
其中，每周网购 1-2 次的大学生占比最多，达到了_____%；每月网购 3-4 次的大学生占比为_____%；而每天都进行网购的大学生也有一定比例，约为_____%。
这表明网购已经成为大学生日常消费的重要方式。
（二）大学生网购消费金额在消费金额方面，每月网购消费在 100-500 元之间的大学生占比最大，约为_____%；消费在 500-1000 元之间的大学生占比为_____%；还有部分大学生每月网购消费超过 1000 元，占比约为_____%。
总体来看，大学生的网购消费能力较强，但仍存在一定的个体差异。
（三）大学生网购商品类型大学生网购的商品类型丰富多样。
其中，服装、鞋包类商品最受青睐，占比达到了_____%；其次是数码产品，占比为_____%；美妆护肤、食品饮料、书籍文具等也是大学生网购的热门商品。
这反映出大学生在注重外在形象的同时，也关注学习和生活品质的提升。
（四）大学生选择网购的原因便捷性是大学生选择网购的首要原因，占比高达_____%。
他们认为网购可以节省时间和精力，随时随地进行购物。
价格优惠也是重要因素之一，占比为_____%。
此外，商品种类丰富、能够获取更多商品信息等也是大学生选择网购的原因。
2023成年95后消费趋势研.pdf
2023年成年95后消费趋势研究一、引言随着社会经济的发展，消费市场日益繁荣，不同年龄层次的消费者逐渐成为市场研究的重要对象。
作为目前社会消费主力的成年95后群体，他们的消费行为和趋势备受关注。
本研究旨在分析2023年成年95后的消费趋势，为企业制定市场策略提供参考。
二、成年95后消费特点1. 个性化消费成年95后成长于互联网时代，他们追求个性化、独特化的消费体验。
在购物选择上，他们更加注重商品的品质、设计和口碑，愿意为独特的设计和优质的体验支付更高的价格。
2. 数字化消费成年95后是数字原住民，对数字技术有很高的接受度。
他们习惯于使用移动支付、在线购物、外卖订餐等数字化消费方式，对新兴的科技产品和数字化服务有很高的兴趣和需求。
3. 绿色环保消费成年95后具有强烈的环保意识，他们关注产品的环保性能，愿意选择绿色、环保的产品。
在购买决策中，他们会考虑产品的生产过程、原材料、包装等方面是否符合环保要求。
4. 智能化消费成年95后对智能化产品和服务有很高的需求。
他们追求智能家居、智能穿戴设备等智能化产品，希望通过科技手段提升生活品质。
三、2023年成年95后消费趋势预测1. 消费升级随着收入水平的提高，成年95后对生活品质有更高的追求。
他们愿意为高品质、高性能的产品和服务支付更高的价格，推动消费升级。
2. 体验消费成年95后注重消费体验，他们追求新鲜、有趣的消费体验。
在购物过程中，他们更加关注商品的体验感和互动性，愿意尝试新型的消费模式。
3. 社交消费成年95后是社交媒体的活跃用户，他们的消费行为受到社交媒体的影响。
他们习惯于通过社交媒体获取消费信息、分享消费体验，推动社交消费的发展。
4. 绿色消费随着环保意识的提高，成年95后将更加注重绿色消费。
他们愿意选择环保、可持续的产品和服务，推动绿色消费的发展。
四、企业市场策略建议1. 提升产品品质和设计企业应注重提升产品的品质和设计，满足成年95后对高品质、个性化产品的需求。
2019男性护肤消费趋势报告
MAT2019 男性护肤品类规模增速Top 5
洁面 面部乳霜
面膜 爽肤水 防晒霜
0%
20%
40%
60%
数据来源：CBNData消费大数据
身体护理 防晒霜 洁面 爽肤水
眼霜/精华 0%
50%
100%
数据来源：CBNData消费大数据
150%
2019男性护肤消费趋势报告
男用品牌百花争放，选择更加国际化
2019男性护肤消费趋势报告
男性
护肤
2019
2019男性护肤
消费趋势报告
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2001199男男性性护护肤肤消消费费趋趋势势报报告告
TA B L E OF
CONTENTS
目录
第一部分：线上男性护肤市场趋势总览
1.1 新男色时代已经降临 ·················3
第四部分：趣味榜单
4.1 你不知道的男性护肤秘密 ···············27
2019男性护肤消费趋势报告
01
线上男性护肤市场 趋势总览
2019男性护肤消费趋势报告
“他”经济加速发展，新男色时代降临
在求美流行文化、品牌教育以及消费升级的影响下，男性护肤已然成为一个成熟发展的市场。近九成的男性表示护 肤应该作为日常护理来对待，他们会自主地去选购符合自己需求的护肤产品。当下，不论是娱乐节目中的小鲜肉们， 还是活跃在社交媒体的男性美妆博主们，都暗示着更精致优雅的“新男色时代”已经降临。
MAT2019 线上男性买家分城市级别消费额增速
21%
16%
17%
45%
数据来源：CBNData消费大数据
[精选]行业分析报告 -天猫国际跨境消费洞察报告——线上、后消费人群浅析推荐PPT
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跨境电商平台出现。
• 年是跨境综合电商元年。 关总署第 56、57 号公告从 层 面承认了跨境电商。 • 天猫国际为首的 B2C 跨境综合电 商平台在 年前后出现。
• 财政部《关于跨境电子商务零 售进口税收政策的通知》落 地。税率变化后，品类更丰 富。物流体系与商业模式将顺 应品类丰富化趋势进行拓展 。
阶段二（探索期） 品 类垂直跨境电商出现
阶段三（发展期） 跨 境综合电商平台出现
年- 年 • 代表玩家：蜜芽、小红书 • 特征：品类垂直电商出现。 跨境
进口零售电商日趋成熟，陆续出 现专注垂直领域的 C2C 电商。
年- 年 • 代表玩家：天猫国际、京东 全球 购、网易考拉海购
• 特征：B2C 和 C2C、综合类和垂直 类等多种模式并存。
城市线级划分参照阿里巴巴标准
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90 后大多初入职场，95 后则多以学生 为主
• 天猫国际平台女性依旧是消费主力，90 后和 95 后的女性消费者相比整体贡献的消费金额更多，占比近 75%； • 天猫国际 90 后消费者大多步入职场，公司职员贡献了近 40%的消费金额。95 后仍然以学生 为主，学生贡献 了 38%的消费金额，而公司职员仅仅贡献了不到 15%的消费金额； • 从城市维度，和整体消费人群相比，天猫国际 90 后和 95 后中三四线城市消费者贡献的消费金额更多，占约 3 成。
新增客： 新增客为 年未在天猫国际平台购买， 年前三季度购买的消费者，其他年份
同理大数据 · 全洞察
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相对于一二线城市，天猫国际低线级城市的新增客中
90 后和 95 后年轻消费者花费更多
•
天猫国际的新增客中 90 后和 95 后在低线级城市的花
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9 0 后、9 5 后线上消费大数据洞察
目录青年人的E单长什么样子？
衣着服L
F奢B包
运动用品
零食用品
抗老用品
尝鲜新品
文创用品
O室用品
家居产品
孕产用品
现场娱乐
宠物用品
黑A产品
：要做讲究衣品的体面0
：了解一下哄自己和哄0一流的神器
：买装备的频次比去健身房还要勤快
：吃货即5不吃，买还是要买的
：与初老到来的日常较量
：万里挑一，小众彰显烟火色
：麻麻嘴里常说“积灰的地摊货”
：熬成熊猫眼的不睡9仪式感还是要的
：做不做家务是一回事，备着总是没错的
：培养宝宝的爱美意识怀孕就要开始
：意识到光有钱没用，手速很关键
：养活自己都磕巴，主子的物品从不打回票
衣着服饰
要做讲究衣品的体面人
原创设计消费者性别原创设计消费者年龄分布
%5% %3% 16% 10% 68%3%%95后90后85后80后
偏好度： %016-%017年CB在该年龄段消费9数占比／CB在大盘消费9数占比；
衣着服饰
要做讲究衣品的体面人
含蓄中a着小性感，可爱中a着次元气；D闲中a着小个性，睿智中a着文艺性9
90后女装流行元素偏好3125 95后女装流行元素偏好3125
一字肩手绘日式
O肩a撞色
罗纹糖果
净边纯色
漆皮粗跟
90后男装印花B题偏好312595后男装印花B题偏好3125
骼骰鬼g几何图案
游戏科技梦幻
环保艺术B题
恶o图案复P
自然风t品牌/656
偏好度： 2016-2017年商品在该年龄段消费C数L比／商品在大盘消费C数L比；
90后、95后线上消费大数据洞察
后、95后线上消费大数据洞察
5
轻奢箱包
了解一下哄自己和哄人一流的神器年轻用户是线6跨境a费主B军。
100%
%015-%017 跨境a费金额年龄分布
70前70后80后85后90后95后
%017 各年龄段a费者客C价及客C价同比增速
%017客C价客C价同比增速
80%
60%
40%
%0%
0%
%015 %016 %01770前70后80后85后90后95后
偏好度： %016-%017年商品N该年龄段a费人数D比／商品N大盘a费人数D比；
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58/=//罗意威
6A 97I
BV51A9I/宝格W
B a E AG cD aBa /巴黎V 家 Sa E M a t H J A 0A JJ aBa F H
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6D L 6D L /缪缪 1DMAGcCN/纪梵希
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了解一下哄自己和哄人一流的神器
90pr95pa 爱小众品牌，o 时更容易me 热点的影t 。
伴随《我的前半生R 电视g 热播，初入职场的90pr95 p 对o 款YS5风琴i 购买量S 升，且a 好度高Yc 他人群。
2017 天猫v 际90pr95p 购买奢侈品女i
增长系数THI10品牌
2017 To 代际袁泉o 款YS5风琴ia 好度
95p
90p
80p
7月4日《我4前半生》电视
剧首播，剧中同款YSL 风琴包，成为一时流行4热7 款。
70p
数据说明：增长系数=2017n 类目销u 额/2016对应类目销u 额
a 好度=代To 际购买YS5风琴i 销u 额l 比/n 代际购买整体YS5女i 销u 额l 比。