BURBERRY品牌分析
英国服装品牌
英国服装品牌一、品牌概述英国作为时尚界的重要一环，拥有众多知名的服装品牌。
本文将介绍英国几个具有代表性的服装品牌，包括其品牌背景、产品特点、市场定位以及品牌形象等方面的内容。
二、品牌1：Burberry（博柏利）1. 品牌背景Burberry创立于1856年，是英国最具历史传承的奢侈品牌之一。
其标志性的格纹图案和经典风衣成为了品牌的代表。
Burberry一直以来都注重传统与创新的结合，以高质量的材料和精湛的工艺赢得了全球消费者的青睐。
2. 产品特点Burberry的产品线涵盖男女装、鞋履、配饰等多个领域。
其经典风衣以及高质量的皮革制品备受瞩目。
品牌以其独特的设计风格和优雅的剪裁而闻名，时尚与经典并存，既满足了现代人的时尚需求，又展现了英伦风情。
3. 市场定位Burberry的市场定位主要面向中高端消费者。
品牌坚持高品质和精致的制作工艺，以及独特的设计理念，使其成为了时尚和品质的代名词。
Burberry的产品价格相对较高，因此主要吸引那些对时尚有追求并愿意投资高品质服装的消费者。
4. 品牌形象Burberry以其独特的英伦风格和传统的格纹图案塑造了独特的品牌形象。
品牌秉承着经典与创新的精神，不断推陈出新，与时俱进。
Burberry的广告宣传和时装秀都以高质量的制作和独特的创意著称，进一步加强了品牌的形象。
三、品牌2：Burberry（博柏利）1. 品牌背景Burberry创立于1856年，是英国最具历史传承的奢侈品牌之一。
其标志性的格纹图案和经典风衣成为了品牌的代表。
Burberry一直以来都注重传统与创新的结合，以高质量的材料和精湛的工艺赢得了全球消费者的青睐。
2. 产品特点Burberry的产品线涵盖男女装、鞋履、配饰等多个领域。
其经典风衣以及高质量的皮革制品备受瞩目。
品牌以其独特的设计风格和优雅的剪裁而闻名，时尚与经典并存，既满足了现代人的时尚需求，又展现了英伦风情。
3. 市场定位Burberry的市场定位主要面向中高端消费者。
英国服装品牌
英国服装品牌一、背景介绍英国作为时尚的发源地之一，拥有众多著名的服装品牌。
这些品牌以其独特的设计风格、高品质的面料和精湛的工艺赢得了全球消费者的青睐。
本文将对英国几个知名的服装品牌进行介绍，包括品牌的历史背景、产品系列、市场定位以及品牌形象等方面。
二、品牌介绍1. Burberry（博柏利）Burberry成立于1856年，是一家以奢侈品为主的英国品牌。
其标志性的格纹图案和经典风衣成为了品牌的代表。
Burberry的产品线涵盖了男女服装、鞋履、手袋、配饰等多个领域。
其高品质的面料和精细的剪裁使其成为了英国皇室的指定供应商之一。
Burberry的市场定位较高端，主要面向时尚精英消费群体。
2. Topshop（托普店）Topshop成立于1964年，是一家以快时尚为主的英国品牌。
其注重时尚潮流的引领，推出了大量风格多样的产品。
Topshop的产品线涵盖了女装、鞋履、配饰等多个领域。
品牌注重与时尚设计师的合作，推出限量系列，吸引了年轻时尚消费者的关注。
Topshop的市场定位较为中高端，主要面向年轻时尚消费群体。
3. ASOS（爱丝）ASOS成立于2000年，是一家以在线销售为主的英国品牌。
其以丰富多样的款式和快速更新的商品著称。
ASOS的产品线包括男女服装、鞋履、配饰等多个领域，涵盖了各种风格和价位。
品牌注重与新兴设计师的合作，推出独特的设计，满足消费者对时尚的需求。
ASOS的市场定位较为中低端，主要面向年轻消费群体。
4. Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）Alexander McQueen成立于1992年，是一家以奢侈品为主的英国品牌。
其以大胆前卫的设计风格和独特的艺术感著称。
Alexander McQueen的产品线涵盖了男女服装、鞋履、配饰等多个领域，其设计师品牌和副线品牌都备受瞩目。
品牌注重创新和突破，以高级定制和高级成衣为核心，吸引了众多时尚达人和明星的喜爱。
Alexander McQueen的市场定位较高端，主要面向时尚精英消费群体。
英国服装品牌
英国服装品牌英国服装品牌是指在英国注册并运营的服装品牌。
英国作为一个具有悠久历史和丰富文化的国家，拥有许多知名的服装品牌，它们以高品质、独特设计和时尚风格而闻名于世。
本文将介绍几个著名的英国服装品牌，包括它们的品牌故事、产品系列和市场影响。
1. Burberry（博柏利）Burberry是英国最具代表性的奢侈品牌之一，成立于1856年。
该品牌以其标志性的格纹设计和经典风衣而闻名。
Burberry的产品线涵盖男女服装、配饰、香水和皮具等多个领域。
其时尚、优雅的设计和高品质的材料赢得了全球消费者的青睐。
Burberry的市场影响力不仅体现在英国本土，还在全球范围内拥有广泛的市场份额。
2. Topshop（托普店）Topshop是一家英国时尚零售连锁店，成立于1964年。
它以提供最新潮流的时尚单品而受到年轻消费者的喜爱。
Topshop的产品线包括女装、鞋类、配饰和美妆产品等。
该品牌与知名设计师合作推出限量版系列，为消费者带来独特的时尚体验。
Topshop不仅在英国本土拥有众多门店，还在全球范围内开设了分店，成为时尚潮流的代名词之一。
3. Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）Alexander McQueen是一家由英国设计师亚历山大·麦昆创立的奢侈时装品牌。
该品牌以其大胆、前卫的设计风格而著称。
亚历山大·麦昆将时尚与艺术相融合，通过创新的剪裁、材质和细节呈现出独特的时尚作品。
Alexander McQueen的产品线包括高级成衣、鞋类、配饰和皮具等。
该品牌在国际时装界享有盛誉，为英国时尚产业增添了独特的魅力。
4. Marks & Spencer（玛莎百货）Marks & Spencer是一家英国百货公司，成立于1884年。
该公司既经营服装、鞋类、配饰等时尚产品，也销售食品、家居用品等商品。
Marks & Spencer以高品质、实用性和时尚性而受到广大消费者的喜爱。
burberry品牌调研报告
burberry品牌调研报告Burberry 品牌调研报告一、品牌背景Burberry 是一家拥有百年历史的英国奢侈品牌，成立于1856年。
该品牌的创始人是Thomas Burberry，在伦敦Haymarket地区开设了第一家商店。
Burberry 最初以生产高质量的户外服装而闻名，特别是风衣，还发明了耐用且防风雨的材料——防水尼龙。
二、品牌定位Burberry 在奢侈品市场中的定位是高端奢华与英伦风格的结合。
该品牌产品包括男女服装、配饰、香水、眼镜等。
在品牌宣传活动中，Burberry 常常运用豪华和传统的元素，例如它的标志性格子图案和品牌代言人。
这些努力都旨在塑造 Burberry 独特而高贵的形象。
三、品牌战略1.数字化转型Burberry 是第一家大胆尝试数字化战略的奢侈品牌之一。
品牌与社交媒体紧密合作，参与时尚界的重要活动，例如伦敦时装周。
除此之外，Burberry 还与一些知名博主和明星合作，促进品牌的影响力扩大。
这种数字化战略使得 Burberry 能够更好地与现代消费者进行互动，并吸引年轻人群。
2. 天然可持续发展Burberry 关注环保问题，并致力于在生产过程中减少对环境的影响。
该品牌在材料和制造方面不断探索创新，减少了对自然资源的使用。
此外，Burberry 还积极参与回收和循环利用，努力减少废弃物的产生。
这种可持续发展战略是迎合当今社会对环境友好型企业的需求。
四、品牌形象1. 英伦风格Burberry 的品牌形象深受英伦风格的影响，灵感源于英国乡村和皇家传统。
该品牌的经典红色、棕色和米色的格子图案成为其最具辨识度的特征之一。
在宣传中使用英国风景和传统的元素，使 Burberry 得以与众不同。
2. 品牌代言人Burberry 选择具有代表性的名人作为品牌形象的代言人，这些名人包括 Emma Watson、Cara Delevingne 和 Eddie Redmayne 等。
Burberry 品牌分析
Burberry Group Type：Public company Number of locations：497 Products：Clothing，Accessories，Perfumes，Cosmetic Revenue： £2,523.2 million Operating income ：£440.3 million (2015) Net income ：£341.1 million (2015) Number of employees：10,851
Rose Marie Bravo
Christopher Bailey
Angela Ahrendts
1856, Thomas Burberry创立 1870年时，店铺的发展已经初具规模 1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料Gabardine （嘎巴甸）并于1888年取得专利 1901年，Burberry设计出第一款风衣 1910年，Burberry推出女装系列，并在法国巴黎开设分店。 1970年，博柏利在纽约东57街上的旗舰店开张 1980年，博柏利在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、 芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。 1997 CEO Rose Marie Bravo的加盟先后请来Roberto Menichetti与 Christopher Bailey担任设计总监，摄影师Mario Testino与超级名 模Stella Tennant与Kate Moss的组合 2000年9月，它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张 2006年，Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以 庆祝这个特别时刻。Angela Ahrendts正式出任集团行政总裁， 而前行政总裁Rose Marie Bravo则成为了副主席，同年推出采用 经典格纹图案香水瓶的女香2009年，Burberry纽约环球总部落成 于纽约市麦迪逊大街44号 2011年，北京旗舰店于北京耀莱新天地开业，该店为三层旗舰 店，面积达1200平米，为亚洲最大旗舰店，开业当天更是举办 了大型直播活动，向全世界传播英国的音乐、数字技术以及时 尚产业。 2012年4月26日BURBERRY品牌在位于台湾101大厦的一家旗舰店 召开庆祝仪式
英国奢侈品牌——Burberry
Burberry的标志
Burberry的历史
Burberry是英国国宝级品牌， 由当时只有二十一岁的英伦小 伙子Thomas Burberry 一手创 立。100多年来， Burberry成 为了一个最能代表英国气质的 品牌。 Burberry早期只提供户 外和军队服饰，1880年， Thomas Burberry发明了一种既 防水又透气的布“Gabardine”， 并于1888年取得专利，为当时 的英国军官设计及制造雨衣， 英皇爱德华七世其后更下令以 Burberry这款专利雨衣作为英 军军服之一。
Burberry设计了世界上第一款风衣
Burberry的发展
第一次世界大战期间，巴 宝莉继续为英国军队设计 军服。 1924年，巴宝莉注册了它 的另一个著名标志： Burberry Check “Nova” 格子图案。 这种由红、白、黑、浅棕 四色组成的格子图案，当 时被巴宝莉用在了风衣内 衬上， 后来几乎成为了巴宝莉的 同义词。
英国奢侈品牌——Burberry
目录：
1.Burberry的成立与风格定位
2.Burberry的历史 3.Burberry的发展 4.Burberry的门店实体图片展示
Burberry的成立与风格定位
国家：英国 英文名：Burberry
第一家Burberry门店
公司总部：英国伦敦 创建年代：1856年 创建人：托马斯·博柏利 (Thomas Burberry) 产品系列：男装、女装、童装、 女士香水、男士香水、包包、鞋 履、眼镜、配饰 设计风格：英伦经典
而2003年，Burberry更推出了以 创立人Thomas Burberry命名的新 系列，提供更年轻及时款的轻便 服饰，进一步把品牌推至年青品 味一族。
burberry
burberry标题：Burberry：经典与创新的完美融合摘要：Burberry作为英国最具代表性的时尚品牌之一，以其独特的设计风格和经典的格纹图案广受欢迎。
本文将以Burberry品牌的历史、经典产品、品牌形象重塑以及创新实践等方面为主线，探讨Burberry如何通过传承与创新的完美融合，成为一家在全球范围内备受追捧的品牌。
第一部分：品牌历史和经典产品Burberry品牌创立于1856年，最初是一家出售帆布防水外套和马具的小店铺。
其经典的格纹图案于1924年注册，成为Burberry品牌的标志之一。
经过多年的发展，Burberry逐渐成为一家以高品质、时尚和经典设计著称的品牌。
其经典产品包括风衣、绿色格纹围巾和经典装饰品等，这些产品凝聚着Burberry的传统与独特之处。
第二部分：品牌形象重塑随着20世纪末和21世纪初国际市场的竞争愈发激烈，Burberry决定对其品牌形象进行重塑。
品牌形象重塑的一个重要举措是授权将其格纹图案由原先在时尚市场泛滥的形象重新塑造为一种时尚、精致、高档的象征。
通过与一些知名设计师的合作，如罗伯特·亚历山大·帕特森和克里斯托弗·贝利等人，Burberry成功地将其品牌形象与时尚潮流相结合，使其复兴并走向新的辉煌。
第三部分：创新实践Burberry善于借助科技和创新来推动品牌发展。
在数字化时代，Burberry积极探索数字技术在时尚行业中的应用，并推动线上线下融合。
例如，Burberry成为首个通过Snapchat直播发布时装秀的奢侈品牌。
此外，Burberry运用社交媒体等渠道，更贴近消费者，并与新生代消费者建立起更紧密的联系。
第四部分：Burberry在国内市场的成功中国市场对于全球奢侈品牌来说具有巨大的发展潜力。
Burberry积极抓住中国市场机遇，通过在中国开设的零售店、中文官方网站和中国明星代言等方式，成功地在中国市场建立起了强大的品牌影响力。
burberry
burberry作为一家享誉世界的奢侈品牌，Burberry自创立以来一直以其独特的风格和卓越的品质在时尚界占据重要地位。
本文将从品牌历史、产品特色和市场定位三个方面介绍Burberry品牌。
首先，我们来看一下Burberry的品牌历史。
Burberry成立于1856年，创始人是托马斯·巴贝利。
起初，Burberry专注于生产户外服装，其标志性的杂志广告和高品质的防水布料迅速使其成为英国的知名品牌。
Burberry制作的防风雨服装甚至为英国皇家室内保护性服装供应商。
历经百年的发展，Burberry逐渐扩大了产品线，推出了配饰、香水、手袋等系列产品，成为一家综合性奢侈品牌。
其次，我们来了解一下Burberry的产品特色。
Burberry的产品以经典的英式风格为主题，融合了现代和传统元素的设计特色。
品牌最著名的产品之一就是其标志性的拱形格子图案，这一设计成为了品牌的代表，被广泛运用到各种产品上。
此外，Burberry的产品以高品质和工艺精湛而著称。
无论是服装、配饰还是香水，Burberry都注重细节，运用优质面料和经典剪裁，完美展现出英伦风情。
再次，我们来看一下Burberry在市场中的定位。
Burberry以奢华和高品质为核心竞争力，面向的是追求非凡生活品质的消费者群体。
作为一家国际化品牌，Burberry在全球范围内拥有众多的专卖店和网店，满足不同地区消费者的需求。
为了更好地服务不同消费者群体，Burberry还根据市场需求不断创新，推出了男女装、童装、运动服装等多个系列。
此外，Burberry还注重社会责任，在可持续发展和环保方面积极努力，倡导精益求精的工艺和环保原则。
综上所述，Burberry作为一家享誉世界的奢侈品牌，以其悠久的历史、独特的产品特色和清晰的市场定位赢得了广大消费者的喜爱和认可。
它的经典英式风格和高品质的产品使其成为时尚界的翘楚。
未来，我们有理由相信Burberry将会继续引领时尚潮流，为消费者带来更多惊喜和精彩。
巴宝莉品牌调研 陈苏舒
• BURBERRY LONDON经典蓝标手帕
巴宝莉（Burberry)
品牌风格
Burberry London-“经久世故” Burerry Prorsum巴 宝莉-珀松）--"经 典且时尚” Tomas Burberry--" 一种纯粹的设计， 不受当前时尚的影 响，非常讲求实际， 是一种非时尚的时 尚”
双排扣的分布恰到好处，修饰出纤 细的腰肢和修长的脖子。宽大的下摆 带来富有女子气的洒脱。
Burberry青春副线品牌:
Tomas Burberry
Tomas Burberry服装
休闲的T恤，卡其裤，时尚搭配尽显年轻气质。随性简单的 穿衣风格，展示了自我新主张。
Tomas Burberry服装
Burberry拥有品牌
Burberry London男装
高
级
订
制
服
这套服装，收腰的曲线被控制得恰到 好处，可以遮住腰部多余的部分，让身 体在这精巧的线条中，大气呈现。
风衣设计的单排扣和双排扣显示的男士的 大气，特色都体现在毛领的设计上，厚实的 毛绒增添了温暖。单排扣肩上，袖口，口袋， 领子等多处的细节实际，让大衣简单而不单 调，经典而不传统。
BURBERRY PRORSUM女装
博柏利-珀松 (Burberry Prorsum) 2012秋冬 女装系列的主题是“Town and Field” (城市与原 野) ，两个相去甚远的概念融合在一起，也让秀场上 更多了对比、反差带来的乐趣。性感的铅笔裙遇上了 少女感觉的荷叶边、蝴蝶结腰带，上半身则可以是带 有休闲感觉的羽绒短外套、针织开衫；稳重的格纹短 上衣混搭了轻盈的条纹中裙，军装风夹克搭配蕾丝 裙„„突破常规的搭配让优雅与闲适、稳重与随性的 感觉混合在一起，每一个Look都有更多看点。 圆领毛衫、T恤上仿佛简笔手绘的猫头鹰、麻雀 图案，为成熟感的装扮带来几分童趣味道，模特们手 中拎着的大号医生包、小巧手拿包上，也装饰有金色 的猫头鹰、狗狗、鹅头形状的金属环扣，2012秋冬女 装对腰部、胯部曲线的重新塑造：短款外套提高了腰 线、拉长了身材比例，下摆设计成向四周发散开来的 蜂腰小裙摆样式，再束上腰带，更打造出纤腰丰臀的 视觉效果；经典款的风衣廓型也有新的变化，胯部向 外膨起，由伞形轮廓变成圆润的钟形，这一季博柏利 -珀松 (Burberry Prorsum) 女郎的形象，比起以往 的帅气干练，更增添了妩媚与性感。
英国服装品牌
英国服装品牌简介：英国是世界上享有盛誉的时尚之都之一，拥有众多知名的服装品牌。
这些品牌以其独特的设计、高品质的面料和精湛的工艺而闻名于世。
本文将介绍几个英国著名的服装品牌，包括其品牌背景、产品特点和市场定位。
1. BurberryBurberry是英国最著名的时尚品牌之一，始创于1856年。
其标志性的格纹图案和高级定制的风衣成为了品牌的代表。
Burberry的产品线包括男女装、鞋履、配饰等。
其设计风格简约时尚，注重细节和剪裁。
品牌定位于高端市场，追求奢华与品质。
2. Alexander McQueenAlexander McQueen是一家以奢华和创新而闻名的英国时尚品牌。
该品牌由设计师亚历山大·麦昆于1992年创立。
其设计风格独特大胆，常常融入戏剧性的元素。
品牌的服装和配饰充满艺术性和个性，深受时尚界和名人的喜爱。
Alexander McQueen的产品定位于高端市场，追求独特和时尚。
3. TopshopTopshop是英国最受欢迎的时尚零售品牌之一，成立于1964年。
它提供了最新的时尚趋势，包括女装、鞋履、配饰和化妆品等。
Topshop的设计风格多样，既有经典的风格，也有潮流的元素。
品牌注重年轻人的时尚需求，定位于中端市场，价格亲民。
4. Stella McCartneyStella McCartney是一位享有盛誉的英国设计师，也是一家以她名字命名的时尚品牌。
她的设计风格以环保和可持续性为主题，注重使用有机面料和无皮革产品。
Stella McCartney的服装和配饰兼具时尚和艺术感，深受环保主义者和时尚爱好者的喜爱。
品牌定位于高端市场，追求时尚与环保的平衡。
5. Paul SmithPaul Smith是一位英国设计师，也是一家以他名字命名的时尚品牌。
他的设计风格充满个性和幽默感，融入了传统英式风格和现代元素。
Paul Smith的服装和配饰注重细节和剪裁，展现出独特的品味和风格。
巴宝莉时尚品牌经营与创新案例分析
巴宝莉时尚品牌经营与创新案例分析巴宝莉（Burberry）作为一家历史悠久的时尚品牌，一直以来都以其独特的品味和高质量的产品享誉全球。
然而，在如今充斥着激烈竞争的时尚市场中，巴宝莉如何在品牌经营和创新方面保持领先地位呢？本文将结合巴宝莉的案例进行分析，探讨巴宝莉在时尚品牌经营与创新上的成功之处。
1. 巴宝莉品牌经营的历史和传承巴宝莉于1856年在英国伦敦成立，起初专注于生产户外防风雨外套。
经过多年的发展，巴宝莉逐渐形成了自己独特的品牌定位和设计风格。
其经典的格纹图案和高质量的材料成为了品牌的标志，受到了众多消费者的喜爱。
2. 巴宝莉在品牌形象塑造上的努力巴宝莉一直致力于打造高端时尚品牌形象，通过与一些知名艺人和设计师的合作，成功地将品牌与时尚、潮流相结合。
例如，在2018年，巴宝莉邀请了时尚偶像刘雯担任品牌形象大使，以此来吸引更年轻的消费者群体。
此外，巴宝莉还与一些新兴设计师进行合作，推出了一系列充满创新的时尚单品，进一步提升了品牌和产品的吸引力。
3. 巴宝莉的线上线下融合经营模式随着互联网的快速发展，线上销售渠道对于时尚品牌来说变得越发重要。
巴宝莉意识到线上销售的潜力，积极推动线上线下融合的经营模式。
他们通过建立官方网站和在各大电商平台上销售产品，使消费者可以随时随地购买巴宝莉的产品。
同时，巴宝莉还积极开展线下实体店的布局，为消费者提供更加全面的购物体验。
这种线上线下融合的经营模式有效地将品牌形象传达给了更广泛的受众。
4. 巴宝莉的可持续发展理念与创新在当前人们对可持续发展和环保意识日益提高的背景下，巴宝莉积极推动可持续发展理念的实践。
他们发布了一系列环保倡议，包括减少碳排放、使用可持续材料等。
此外，巴宝莉还不断进行创新，推出一些独特的产品。
例如，他们设计了一款可自动调节温度的外套，使消费者在寒冷的冬季也能感受到温暖。
综上所述，巴宝莉通过品牌经营的历史传承、品牌形象塑造、线上线下融合经营模式以及可持续发展理念与创新等方面的努力，成功地在时尚品牌市场保持了领先地位。
BURBERRY品牌介绍
BURBERRY品牌介绍BURBERRY由当时只有二十一岁的英伦小伙子Thomas BURBERRY 一手创立，BURBERRY成为了一个最能代表英国的品牌。
BURBERRY早期是发展户外服饰的，早于1880年，Thomas便发明了一种防水透气的布料, Gabardine,并于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣，英皇爱德华七世其后更下令以BURBERRY这款雨衣作为英军军服之一。
而1911年，BURBERRY再凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。
接下来视客眼镜网为您详细介绍BURBERRY品牌本图片由视客眼镜网提供1890年BURBERRY设计的干湿褛一直为历久不衰的潮流。
于战后此款干湿褛更成为众多名人明星的心头好，当中包括柯德莉夏萍和《北非谍影》男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。
除了1901年创作的骑士商标成为BURBERRY家喻户晓的一个标志。
其次，当然不得不提1924年创作的BURBERRY Check “Nova”–代表BURBERRY的格子图案。
此格子图案首次出现是用于干湿褛的内里上，而于1967年注册成为商标后更广泛用于其他产品，如雨伞及行李箱上。
本图片由视客眼镜网提供BURBERRY一直深受皇室爱戴，更分别于1955年及1989年成为皇室御用品牌。
1997年由于管理阶层的变动，现任CEO Rose Marie Bravo的加盟，BURBERRY的方向产生了变化，由向来主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰及至于多个层面的客人，进一步扩大客人网路。
2001年，BURBERRY在创作总监Christopher Bailey的带领下推出了Prorsum高级男女装系列，不但为经典的干湿褛及格纹图案注入新完素，亦为品牌建立时尚新形象，一洗以往古老形象。
本图片由视客眼镜网提供另外，当时为BURBERRY Check加入新色–黑，红格子，及找来名模Kate Moss和Stella Tennant穿上BURBERRY Check比坚尼拍摄硬照，也使一度于品牌低潮的BURBERRY重振雄风，令销售额增加了一倍，并成为一百年来销售额最高的一年。
关于BURBERRY的品牌分析[优质ppt]
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品牌系列 / 男女服装
14
2
BURBERRY London
--经久世故
London为正装系列，以日常穿着和通勤装为主，Burberry London 有红、蓝两标系列，红标只在英 国本土和欧洲国家销售，定位及定价都高于传统蓝标 ，被认为是 Burberry 家族里血统最纯正的一支。
05
罗伯托·麦尼切蒂
克里斯托弗·贝利
品牌管理层 / 品牌危机
1
再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。
布拉沃聘请麦尼切蒂和贝利，他们将“Burberrys”标志中 的“s”及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌 商标，以迎合年轻消费者的喜好。
同时聘请著名模特凯特·莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片， 该宣传使Burberry再度成为热门品牌，并迅速受到各年龄 阶层的青睐，客户平均年龄下降至30岁。
06
凯特·莫斯
品牌管理层 / 品牌危机
2
延伸品牌产品线，打造奢侈系列。
布拉沃将Burberry衍生出副品牌，进入女性、儿童和配饰 等高利润市场，并配合每个副品牌开发一系列新产品线，采 用相应的营销组合，全面开发品牌价值。
为了不让日本特许生产商破坏品牌形象，公司采用特别的 “蓝、黑标”产品，专门投放日本地区市场。 经过调整， 公司产品结构更合理，男、女装、配饰所占比例均衡，对日 本特许品牌生产和经营市场的依赖越来越小。
关于BURBERRY 的品牌分析
目录
品牌简介 标志特征 重要事件 品牌管理层 品牌危机
系列产品 品牌代言人 艺术合作 跨界营销 发展趋势
BURBERRY
2000年,Burberry环球旗舰店于伦敦城西的新邦的街开幕。 2001年,帅气的英国设计师Christopher Bailey入主Burberry，成为其设计总监。他同时负责品牌整 体形象，包括广告宣传、公司艺术方向、店铺设计和视觉形象，并且推出推出了Prorsum高级 男女装系列，一洗品牌以往的古老形象。另外，当时为Burberry Check加入新色——黑、红格子， 及找来名模Kate Moss和Stella Tennant穿上Burberry Check比坚尼拍摄硬照，也使一度于品牌低潮 的Burberry重振雄风，令销售额增加了一倍，并成为一百年来销售额最高的一年。 2002年,Burberry在伦敦及纽约的专门店推出了The Art of Trench度身定制风衣服务。 2003年,Burberry更推出了以创立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年轻及时款的轻便服 饰，进一步把品牌推至年青品味一族。 2004年,年初发表新款女性香氛Burberry Brit，这款香水选择了亚洲地区最受欢迎的清甜花果气 息，瓶身的设计延续品牌精神，并且采用了符合人体工学的长型瓶身。 2005年,Burberry计划支持乳癌研究工作，创作总监Christopher Bailey设计了特别版风衣和围巾来 支持乳癌慈善筹款活动。 2006年,Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以庆祝这个特别时刻。Angela Ahrendts正式出任集团行政总裁，而前行政总裁Rose Marie Bravo则成为了副主席。 2007年,推出Burberry The Beat香水，广告由英伦超模Agness Deyn担任代言人。设计总监 Christopher Bailey获得英国时尚颁奖礼最佳男装设计师殊荣。 2008年,Christopher Bailey获得于英国皇家剧院举行的第21届GQ男士颁奖典礼年度设计师奖。 并 获得伦敦时尚颁奖礼最佳男装设计师提名。
奢侈品品牌简介
在奢侈品品牌简介1.BURBERRY品牌简介：Burberry(中文名称：巴宝莉、巴宝丽、帛柏莉或博柏丽)是英国国宝级品牌,Burberry品牌由Thomas Burberry于1856年创立,一直深受皇室喜欢，成为英国皇室御用品。
代表传统英国风格的Burberry巴宝莉品牌以设计风衣而闻名，现在已成为国际热门的时尚服装品牌，受到各年龄段消费者的青睐。
Burberry巴宝莉已经以其不朽的风尚，成为了一种生活品质的象征。
Burberry 巴宝莉至今已有一百五十多年的历史，代表了英伦高贵、经典的风格。
品牌创始人Thomas Burberry 受过英式教育的洗礼，有着典型的英国气质。
一直致力于制作高质耐用又时尚舒适的户外用品。
现在Burberry品牌保留传统风格的同时不断调整路线以满足不同人的口味和风格。
典型的英伦风格，优质的皮革、上乘的质料，制作精良，款式新颖。
相对其他时尚品牌的华丽和高调，巴宝莉更显沉稳和厚实。
亨弗莱．鲍嘉在影片《北非谍影》中身穿的Burberry战服；奥黛莉．赫本在《蒂凡内早餐》中身穿Burberry品牌的避雨装，等等，都是我们所熟悉的巴宝莉品牌风格，由骆驼色、黑色、红色、白色四色组合成的格子图案是Burberry的著名标志。
今天，巴宝莉经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，已经成为了英伦气派的代名词品牌信息：创始人：Thomas Burberry注册地：英国（1924）英国顶级品牌设计师：前任设计总监Roberto Menichetti，现任品牌设计总监Christopher Bailey，现任品牌CEO—Rose Marie Bravo品牌特征：武士代表尊贵、盾牌象征保护的Equestrian武士手持盾牌标记，经典风衣以米色、红色、黑色与白色组成的经典格纹标志产品种类：户外服饰，高级男装，高级女装，童装、皮具/包包、鞋履、腕表、珠宝、眼镜、丝巾/围巾、手套、帽子、雨伞、香水等。
巴宝莉设计理念
巴宝莉设计理念巴宝莉（Burberry）作为一家享誉全球的奢侈品牌，其设计理念凝聚了传统与创新的结合，强调英伦风格、高贵尊贵的氛围以及对细节的精益求精。
首先，巴宝莉的设计理念强调英伦传统风格。
品牌源自于1856年的英国，以英国文化为基础，融入了英国皇家军队和广袤的大自然景观等元素。
巴宝莉服装的经典格子纹理成为品牌的标志，代表着英伦风情和经典品质。
设计师以深浓的英伦感为核心，运用大面积金属装饰、皮质材质等元素，打造了独特的英伦造型。
品牌更注重突出服装的英伦特色，使巴宝莉设计的每套服装都能展现出传统与尊贵。
其次，巴宝莉的设计理念强调高贵尊贵的氛围。
巴宝莉的设计师倾力打造典雅、奢华的设计风格，以展现品牌高贵的身份和独特的风格。
品牌注重细节，从选择高质量的面料到精湛的缝制工艺，力求为消费者带来极致的舒适感受和视觉享受。
设计师通过巧妙运用金属元素、宝石装饰、华丽的剪裁等手法，打造出独具一格的高贵尊贵感。
最后，巴宝莉的设计理念强调对细节的精益求精。
品牌注重对细节的把控，无论是设计、面料选择还是工艺制作，都经过精心的筛选和严格的品质控制。
在设计过程中，设计师注重配色和图案的搭配，追求完美的比例和协调的整体效果。
无论是服装的线条、图案的选择，还是配饰的搭配，都力求达到细节的精致和完美。
品牌以不断提升品质和服务为宗旨，确保每一件产品都能符合巴宝莉的严格标准。
总之，巴宝莉的设计理念融合了英伦传统风格、高贵尊贵的氛围和对细节的精益求精。
品牌通过追求英伦风情和经典品质，打造出充满魅力的时尚服装。
无论是外形设计、面料选择还是细节处理，巴宝莉都力求展现出品牌独特的风格和高贵的氛围，为消费者带来精致的视觉享受和舒适的穿着体验。
burberry
burberry巴宝莉（Burberry）：英式优雅的创造者巴宝莉（Burberry）是一家享誉全球的奢侈时尚品牌，以其独特的英式风格和优雅而著名。
该品牌自1856年成立以来，一直致力于为世界各地的时尚精英和追求品质生活的人们提供高端时尚产品。
巴宝莉作为英国最具影响力的品牌之一，将经典的英伦风情与现代时尚元素相结合，为客户带来无与伦比的时尚体验。
巴宝莉品牌的成功得益于它独特的产品设计和优秀的品质。
巴宝莉最著名的产品之一是其经典的trench coat（风衣）。
这款风衣于1914年首次推出，它的设计源于英国军队的制服，旨在为官兵们提供更好的保护。
由于其独特的设计和耐用性，这款风衣很快在全球范围内引起了轰动。
巴宝莉的这一经典设计至今仍是品牌的标志性产品之一，代表着品牌的优雅、经典和实用。
除了风衣以外，巴宝莉还以其优质的制作工艺和精细的细节设计而闻名于世。
品牌的产品线涵盖了服装、鞋履、配饰、香水等多个领域，每一件产品都代表着品牌一贯的优雅和精致。
巴宝莉所使用的材料均经过精心挑选，确保产品的高品质和持久性。
品牌注重每一个细节的精雕细琢，使每一件产品都独一无二且难以复制。
巴宝莉的品牌形象也与其产品的设计风格一脉相承。
品牌的标志性图案之一是其经典的格纹设计，这一设计于1920年代首次出现在巴宝莉的骑士装上，很快就成为品牌的代表性特征之一。
这种经典的格纹图案以其简洁而时尚的风格受到了全球范围内消费者的喜爱。
巴宝莉的品牌徽标——一只盯着前方的骑士，代表着品牌的远见和坚定，也成为标志着品牌力量和品质的象征。
巴宝莉不仅仅是一家时尚品牌，还积极参与公益事业和环保运动。
品牌一直致力于保护和传承英国的手工艺技巧和文化遗产。
巴宝莉成立了巴宝莉基金会（Burberry Foundation），通过赞助多个社区项目和尽量减少对环境的影响来回馈社会。
此外，巴宝莉还专门推出了一个名为“Art of the Trench”的项目，鼓励人们分享他们举着巴宝莉风衣的照片并展示他们个人的风格和创意。
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系列产品
10
手 套
男 女 服 装 包 款
童 装 香 氛
腕 表
化 妆 包
钱 夹 帽 子
珠 宝 配 饰
彩 妆
钥 匙 吊 坠
围 巾
鞋 款
家 居 配 饰
雨 伞
品牌系列 / 男女服装
11
1
BURBERRY
Prorsum
-- 高端时尚 Prorsum为高端系列，其用途是在时装秀、时尚评论中能获得更多的焦点。以限定的数量生产， 以此满足极为富裕的消费群对于独特性的需求。（ 2016 年春夏系列 - 宫廷、军装、蕾丝、暗黑）
870、1050、900、430元）
（除此之外，还出售BRIT香氛、BURBERRY BODY 香氛、经典香氛、礼品套装等产品。）
品牌系列 / 雨伞
19
格纹衬里长柄雨伞 工艺精湛的长柄雨伞，于英国手工精制而成，格纹伞里面料于意大利精纺而成，采用可持续性非 PFC涂层， 缔造卓越尚品魅力按扣式开合。 （售价7100、1950、4700、1950元）
THANKS
15
3
Brit
BURBERRY
-- 运动休闲
Brit为年轻系列，为三条副线中最低端产品线。其介于运动和休闲之间，平均单价最低，以大衣、夹 克、洗水牛仔、皮革等基本单品为主打，加上街头化的细节处理，打造一种休闲特征。
品牌系列 / 男女服装
16
☆
BURBERRY
heritage trench -- 传统战壕
同时聘请著名模特凯特·莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片， 该宣传使 Burberry 再度成为热门品牌，并迅速受到各年龄 阶层的青睐，客户平均年龄下降至30岁。
凯特·莫斯
品牌管理层 / 品牌危机
07
2
延伸品牌产品线，打造奢侈系列。 布拉沃将 Burberry 衍生出副品牌，进入女性、儿童和配饰 等高利润市场，并配合每个副品牌开发一系列新产品线，采 用相应的营销组合，全面开发品牌价值。
店内设有礼品区，为 My Burberry 香水提
供快速印字个性化服务，美容、香水顾问 将驻店，为顾客提供选购建议和一对一美 容服务。
发展趋势
23
1
品 牌 形象 更 简洁， 线 上 线 下 的营 销 模式将 促 进 利润增长。
2
高仿依旧是软肋，品 牌在专利上依旧存在 严峻问题。
3
加强亚洲市场，特别 是中国市场，跨界合 作将获得更多市场。
品牌系列 / 男女服装
12
1
BURBERRY
Prorsum
-- 高端时尚 配件也具备了军装与宫廷元素，包含金属铁链装饰的皮质提包，复古军装风格的军旅背包，平底凉鞋 也有金属铁链及刺绣徽章元素，皆让Burberry更具硬派风格。
品牌系列 / 男女服装
13
1
BURBERRY
Prorsum
-- 高端时尚 英国代表超模 凯特·摩丝、卡拉·迪瓦伊、苏琪·沃特豪斯、卓丹·邓，明星西耶娜·米勒、帕洛玛·费丝、卷 福夫妇、桂纶镁、刘雯、孙俪等均出席
品牌系列 / 男女服装
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2
BURBERRY
London
-- 经久世故 London为正装系列，以日常穿着和通勤装为主，Burberry London 有红、蓝两标系列，红标只在英 国本土和欧洲国家销售，定位及定价都高于传统蓝标 ，被认为是 Burberry 家族里血统最纯正的一支。
品牌系列 / 男女服装
（除此之外，还出售晴雨印花雨伞、上海标志景观图案长柄雨伞、格纹折叠雨伞、RAIN OR SHINE印花折叠雨伞等产品。）
电影《舞动人生》经典开场，此次出镜产品皆为专属定制单品，包括艾尔顿·约翰爵士的 鞋履与眼镜以及朱莉·沃尔特斯华美绝伦的金色Trench风衣。
（阵容：童星 罗密欧·贝克汉姆、超模 娜奥米·坎贝尔、唱作人 詹姆斯·贝、音乐家 艾尔顿·约翰、唱作人 乔治·以斯拉、演员 詹姆斯·柯登、演 员 米歇尔·道克瑞、演员 朱莉·沃尔特斯、超模 罗茜·汉丁顿-惠特莉、 模特 托比·汉丁顿-惠特莉。)
（除此之外，还出售高级时装秀围巾、新季羊绒围巾、混纺围巾、丝巾、毛皮 、皮草等产品。）
品牌系列 / 香氛
18
MY BURBERRY 香氛 My Burberry香氛完美捕捉雨后伦敦花园的氤氲芬芳，玻璃瓶充分体现Trench风衣的标志性设计元素，精美
牛角质感瓶盖与风衣独具匠心的纽扣相得益彰，特选英国精纺棉质蝴蝶结装饰瓶口。（售价1445、1400、
标志特征
02
Burberr y 的标志是左手拿盾、右手拿旗、正骑在马上向前奔跑的骑士 ，骑士象征勇敢、尊 贵与力 量， 盾牌 象征保 护 ， 盾和 旗上都 有大 写字 母 “B”， 寓意着 Burberr y 勇往 直 前，同
时也寓意着 Burberr y 用力量和信念去保护爱它的人们，该标志给人一种雕刻感。
90年代，日本销量占总销售额75%，当时的Burberry几乎 成为一个亚洲品牌，且亚洲金融危机造成致命一击， LVMH、Gucci和Prada集团都曾想低价收购它。
罗斯·玛丽· 布拉沃
品牌管理层 / 品牌危机
05
1
再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。 布拉沃聘请麦尼切蒂和贝利，他们将“Burberrys”标志中 的“s”及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌 商标，以迎合年轻消费者的喜好。
heritage trench 为传统系列，版型不同又分有三款不同版型，这个系列都是用Thomas burberry 1879年发明的gabardine面料制衣，用这个面料就意味着它防风防雨效果没得说，透气效果好，绝对 经久耐穿！Made in England，选用水牛角扣，需要干洗。价格不超2万。
品牌系列 / 围巾
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标志性羊绒围巾 采用硬质圆筒包装，印有金色马术骑士压花徽标， 搭配同色系缎带。私人绣标围巾附个性化纸吊牌， 其上印有送礼对象的姓名首字母。（售价3900元）
斗篷及披肩 臻选精纺羊毛、羊绒、毛羊皮面料倾心典就，选定 款式可尊享私人印记服务。（售价19000、13000、 9900、7750元）
关于 BURBERRY 的品牌分析
目录
品牌简介
标志特征 重要事件 品牌管理层 品牌危机
系列产品
品牌代言人 跨界营销 发展趋势
品牌简介
01
品牌简介 英文名： Burberr y 中文名： 博柏利 / 巴宝莉 创始人：托马斯·巴宝莉 创建时间： 1856 注册地：英国 产品系列：男装、女装、童装、女士香水、 男士香水、配饰、眼镜 品牌管理层： 前任 CEO ：罗斯·玛丽·布拉沃 现任 CEO ：克里斯托弗·贝利 现任首席创意官：克里斯托弗·贝利
跨界营销 / 咖啡店
21
将伦敦摄政街旗舰店扩建错层空间，将其打
造成品牌首间咖啡店，提供全天候英式菜单。
由于就在品牌旗舰店内，咖啡店的设计风格 也与其紧紧相连，客户们愿意在这里花时间 休息、社交，充分享受Burberry世界。
跨界营销 / 美容专卖店
22
香港店沿用伦敦店的“ Burberry Beauty Box” 零售概念，不仅出售香水、彩妆等， 亦有电子指甲吧、唇膏吧等虚拟互动科技。
为了不让日本特许生产商破坏品牌形象，公司采用特别的 “蓝、黑标”产品，专门投放日本地区市场。 经过调整， 公司产品结构更合理，男、女装、配饰所占比例均衡，对日 本特许品牌生产和经营市场的依赖越来越小。
蓝、黑两标
品牌管理层 / 品牌危机
08
3
维护品牌形象，丢弃鸡肋市场 。 布拉沃结束与所有小商店的经销关系，全面进入与 Burberry品牌形象切合的高档大型连锁百货店。 其次，一旦发现配销商有灰市交易的违规行为，即立马终止 合约，避免产品以贱价出售，保持了良好的品牌形象。 逐步收购香港、新加坡等经销商的股份，更好地控制亚洲的 经销通路，有利于全球的规范经营。至此， Burberry 重振 “奢侈之风”，再次成为众人追求的身份象征，年销售额从 低谷期的4.7亿美元升至10亿美元。
同时聘请著名模特凯特·莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片， 该宣传使 Burberry 再度成为热门品牌，并迅速受到各年龄 阶层的青睐，客户平均年龄下降至30岁。
罗伯托·麦尼切蒂 克里斯托弗·贝利
品牌管理层 / 品牌危机
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再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。 布拉沃聘请麦尼切蒂和贝利，他们将“Burberrys”标志中 的“s”及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌 商标，以迎合年轻消费者的喜好。
品牌管理层
09
中文名：克里斯托弗·贝利 / Christopher Bailey 生日：1971年 毕业院校：伦敦皇家艺术学院 威斯特敏斯特大学荣誉博士 获奖经历：GQ杂志男装新锐设计师称号 英国时尚大奖“年度设计师”称号两次 十大最有影响力的风尚制造者 英国时尚大奖“年度男装设计师”称号 被授予大英帝国勋章 工作经历：2001年担任创意总监 2009年担任首席创意总监 2014担任首席执行官兼首席创意总监
重要事件
03
为首位征服南极
在英国南部创立。 的旅行家提供服 饰而扬名世界。
亚太地区最大旗 舰店在上海开业， 举办上海盛典。
第一款风衣面世，
被指定为英国军 队高级军服，注 册骑士标志。
获皇家御用徽章。
品牌管理层 / 品牌危机
04
20世纪50年代，法国、意大利高级时装赶超， Burberry 成为“只有老男人才穿的老掉牙品牌”。 80年代，日本开始狂热追捧，管理层把品牌的特许生产权 交给日本三井贸易集团；