BURBERRY品牌分析

品牌管理层
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中文名：克里斯托弗·贝利 / Christopher Bailey 生日：1971年 毕业院校：伦敦皇家艺术学院 威斯特敏斯特大学荣誉博士 获奖经历：GQ杂志男装新锐设计师称号 英国时尚大奖“年度设计师”称号两次 十大最有影响力的风尚制造者 英国时尚大奖“年度男装设计师”称号 被授予大英帝国勋章 工作经历：2001年担任创意总监 2009年担任首席创意总监 2014担任首席执行官兼首席创意总监
重要事件
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为首位征服南极
在英国南部创立。 的旅行家提供服 饰而扬名世界。
亚太地区最大旗 舰店在上海开业， 举办上海盛典。
第一款风衣面世，
被指定为英国军 队高级军服，注 册骑士标志。
获皇家御用徽章。
品牌管理层 / 品牌危机
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20世纪50年代，法国、意大利高级时装赶超， Burberry 成为“只有老男人才穿的老掉牙品牌”。 80年代，日本开始狂热追捧，管理层把品牌的特许生产权 交给日本三井贸易集团；
品牌系列 / 男女服装
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BURBERRY
London
-- 经久世故 London为正装系列，以日常穿着和通勤装为主，Burberry London 有红、蓝两标系列，红标只在英 国本土和欧洲国家销售，定位及定价都高于传统蓝标 ，被认为是 Burberry 家族里血统最纯正的一支。
品牌系列 / 男女服装
（除此之外，还出售晴雨印花雨伞、上海标志景观图案长柄雨伞、格纹折叠雨伞、RAIN OR SHINE印花折叠雨伞等产品。）
品牌代言人
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携手英伦知名人士再现电影《舞动人生》经典开场，此次出镜产品皆为专属定制单品，包括艾尔顿·约翰爵士的 鞋履与眼镜以及朱莉·沃尔特斯华美绝伦的金色Trench风衣。
（阵容：童星 罗密欧·贝克汉姆、超模 娜奥米·坎贝尔、唱作人 詹姆斯·贝、音乐家 艾尔顿·约翰、唱作人 乔治·以斯拉、演员 詹姆斯·柯登、演 员 米歇尔·道克瑞、演员 朱莉·沃尔特斯、超模 罗茜·汉丁顿-惠特莉、 模特 托比·汉丁顿-惠特莉。)
870、1050、900、430元）
（除此之外，还出售BRIT香氛、BURBERRY BODY 香氛、经典香氛、礼品套装等产品。）
品牌系列 / 雨伞
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格纹衬里长柄雨伞 工艺精湛的长柄雨伞，于英国手工精制而成，格纹伞里面料于意大利精纺而成，采用可持续性非 PFC涂层， 缔造卓越尚品魅力按扣式开合。 （售价7100、1950、4700、1950元）
同时聘请著名模特凯特·莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片， 该宣传使 Burberry 再度成为热门品牌，并迅速受到各年龄 阶层的青睐，客户平均年龄下降至30岁。
罗伯托·麦尼切蒂 克里斯托弗·贝利
品牌管理层 / 品牌危机
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1
再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。 布拉沃聘请麦尼切蒂和贝利，他们将“Burberrys”标志中 的“s”及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌 商标，以迎合年轻消费者的喜好。
90年代，日本销量占总销售额75%，当时的Burberry几乎 成为一个亚洲品牌，且亚洲金融危机造成致命一击， LVMH、Gucci和Prada集团都曾想低价收购它。
罗斯·玛丽· 布拉沃
品牌管理层 / 品牌危机
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再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。 布拉沃聘请麦尼切蒂和贝利，他们将“Burberrys”标志中 的“s”及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌 商标，以迎合年轻消费者的喜好。
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Brit
BURBERRY
-- 运动休闲
Brit为年轻系列，为三条副线中最低端产品线。其介于运动和休闲之间，平均单价最低，以大衣、夹 克、洗水牛仔、皮革等基本单品为主打，加上街头化的细节处理，打造一种休闲特征。
品牌系列 / 男女服装
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☆
BURBERRY
heritage trench -- 传统战壕
标志特征
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Burberr y 的标志是左手拿盾、右手拿旗、正骑在马上向前奔跑的骑士 ，骑士象征勇敢、尊 贵与力 量， 盾牌 象征保 护 ， 盾和 旗上都 有大 写字 母 “B”， 寓意着 Burberr y 勇往 直 前，同
时也寓意着 Burberr y 用力量和信念去保护爱它的人们，该标志给人一种雕刻感。
品牌系列 / 围巾
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标志性羊绒围巾 采用硬质圆筒包装，印有金色马术骑士压花徽标， 搭配同色系缎带。私人绣标围巾附个性化纸吊牌， 其上印有送礼对象的姓名首字母。（售价3900元）
斗篷及披肩 臻选精纺羊毛、羊绒、毛羊皮面料倾心典就，选定 款式可尊享私人印记服务。（售价19000、13000、 9900、7750元）
系列产品
Fra Baidu bibliotek
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手 套
男 女 服 装 包 款
童 装 香 氛
腕 表
化 妆 包
钱 夹 帽 子
珠 宝 配 饰
彩 妆
钥 匙 吊 坠
围 巾
鞋 款
家 居 配 饰
雨 伞
品牌系列 / 男女服装
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BURBERRY
Prorsum
-- 高端时尚 Prorsum为高端系列，其用途是在时装秀、时尚评论中能获得更多的焦点。以限定的数量生产， 以此满足极为富裕的消费群对于独特性的需求。（ 2016 年春夏系列 - 宫廷、军装、蕾丝、暗黑）
关于 BURBERRY 的品牌分析
目录
品牌简介
标志特征 重要事件 品牌管理层 品牌危机
系列产品
品牌代言人 跨界营销 发展趋势
品牌简介
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品牌简介 英文名： Burberr y 中文名： 博柏利 / 巴宝莉 创始人：托马斯·巴宝莉 创建时间： 1856 注册地：英国 产品系列：男装、女装、童装、女士香水、 男士香水、配饰、眼镜 品牌管理层： 前任 CEO ：罗斯·玛丽·布拉沃 现任 CEO ：克里斯托弗·贝利 现任首席创意官：克里斯托弗·贝利
品牌系列 / 男女服装
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BURBERRY
Prorsum
-- 高端时尚 配件也具备了军装与宫廷元素，包含金属铁链装饰的皮质提包，复古军装风格的军旅背包，平底凉鞋 也有金属铁链及刺绣徽章元素，皆让Burberry更具硬派风格。
品牌系列 / 男女服装
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BURBERRY
Prorsum
-- 高端时尚 英国代表超模 凯特·摩丝、卡拉·迪瓦伊、苏琪·沃特豪斯、卓丹·邓，明星西耶娜·米勒、帕洛玛·费丝、卷 福夫妇、桂纶镁、刘雯、孙俪等均出席
为了不让日本特许生产商破坏品牌形象，公司采用特别的 “蓝、黑标”产品，专门投放日本地区市场。 经过调整， 公司产品结构更合理，男、女装、配饰所占比例均衡，对日 本特许品牌生产和经营市场的依赖越来越小。
蓝、黑两标
品牌管理层 / 品牌危机
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3
维护品牌形象，丢弃鸡肋市场 。 布拉沃结束与所有小商店的经销关系，全面进入与 Burberry品牌形象切合的高档大型连锁百货店。 其次，一旦发现配销商有灰市交易的违规行为，即立马终止 合约，避免产品以贱价出售，保持了良好的品牌形象。 逐步收购香港、新加坡等经销商的股份，更好地控制亚洲的 经销通路，有利于全球的规范经营。至此， Burberry 重振 “奢侈之风”，再次成为众人追求的身份象征，年销售额从 低谷期的4.7亿美元升至10亿美元。
店内设有礼品区，为 My Burberry 香水提
供快速印字个性化服务，美容、香水顾问 将驻店，为顾客提供选购建议和一对一美 容服务。
发展趋势
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品 牌 形象 更 简洁， 线 上 线 下 的营 销 模式将 促 进 利润增长。
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高仿依旧是软肋，品 牌在专利上依旧存在 严峻问题。
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加强亚洲市场，特别 是中国市场，跨界合 作将获得更多市场。
（除此之外，还出售高级时装秀围巾、新季羊绒围巾、混纺围巾、丝巾、毛皮 、皮草等产品。）
品牌系列 / 香氛
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MY BURBERRY 香氛 My Burberry香氛完美捕捉雨后伦敦花园的氤氲芬芳，玻璃瓶充分体现Trench风衣的标志性设计元素，精美
牛角质感瓶盖与风衣独具匠心的纽扣相得益彰，特选英国精纺棉质蝴蝶结装饰瓶口。（售价1445、1400、
heritage trench 为传统系列，版型不同又分有三款不同版型，这个系列都是用Thomas burberry 1879年发明的gabardine面料制衣，用这个面料就意味着它防风防雨效果没得说，透气效果好，绝对 经久耐穿！Made in England，选用水牛角扣，需要干洗。价格不超2万。
THANKS
同时聘请著名模特凯特·莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片， 该宣传使 Burberry 再度成为热门品牌，并迅速受到各年龄 阶层的青睐，客户平均年龄下降至30岁。
凯特·莫斯
品牌管理层 / 品牌危机
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延伸品牌产品线，打造奢侈系列。 布拉沃将 Burberry 衍生出副品牌，进入女性、儿童和配饰 等高利润市场，并配合每个副品牌开发一系列新产品线，采 用相应的营销组合，全面开发品牌价值。
跨界营销 / 咖啡店
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将伦敦摄政街旗舰店扩建错层空间，将其打
造成品牌首间咖啡店，提供全天候英式菜单。
由于就在品牌旗舰店内，咖啡店的设计风格 也与其紧紧相连，客户们愿意在这里花时间 休息、社交，充分享受Burberry世界。
跨界营销 / 美容专卖店
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香港店沿用伦敦店的“ Burberry Beauty Box” 零售概念，不仅出售香水、彩妆等， 亦有电子指甲吧、唇膏吧等虚拟互动科技。