全家便利商店

附記
第二件六折 風靡全台!
CVS多為個人小量購買，客單價偏低。 全家打破單品項折扣， 首創“第二件六折”新SP模式。 提升客單價，創造熱潮，引領話題。
Usage
擴大鮮食版圖
Background
「鮮食市場」快速成長
Task
本土口味鮮食的創新開發
Creative strategy
全家帶你發現台灣
1、三支Campaign化之TVCF ， 營造全家鮮食專業用心與美味形象。
2、法國土司、烘培坊及定便當成為領頭羊， 正式將鮮食從早餐打入午餐市場。
附記
1000店慶!
新的里程碑！ 全家大手筆促銷，送車子還送房子。 提升來客數。
Loyalty
建立鮮食自有品牌
Background
便當，鮮食的第一顆明星
穩坐第二，前望第一
Task
品牌年輕化
Creative strategy
引領議題，攻佔主流市場
1、針對年輕主流市場， 以多樣鮮食提供繽紛生活提案。
2、代言人 -台灣第一天團五月天
飯糰大革命
顛覆既有形式、口味、做法的新一代革命性飯糰
雙Q麵包
麵包Q，內餡Q的早餐新提案
美味廚房
呼喚年輕上班媽媽輕鬆回家吃晚餐
1、以「發現台灣」為主題 ， 介紹一系列本土化大眾口味。
2、短秒數「組曲式廣告」，2～3支一組， 延長廣告效益。
Result
幸福…被消費者發現了
1、不斷推出新產品製造話題、 擴大使用頻度。
2、消費者好感及記憶度大幅提升， 帶動整體鮮食業績！
Preference
多樣化耕耘主流市場
Background
Quality Campaign 建立信賴
Loyalty
建立自有品牌
Preference
2004
多元化生活提案，強化偏好
其他TVC
Q&A
全家便利商店 2000～2004年
廣告行銷策略及公關實例分享
2008/12/11
今天來談談─── 全家便利商店
年 廣告心經
20002001
2002
•2003
2004…
源自文库
Beginning
接近1000店的經濟規模， 廣告的美好起點 !
Awareness
全家品牌建立
Background
便利商店，只有7-11
Task
創造另一個強有力的便當品牌
Creative strategy
「定便當」迎戰「御便當」
1、二週推出1支CF， 接連以7支20短秒CF，進行強打。
2、編創「定便當之歌」
Result
「定便當」一定成功!
1、全家定便當成為CVS便當重要品牌。 2、塑造定便當不斷推陳出新，
美味又多樣的形象。 3、上班族午餐市場逐漸鞏固（男>女）。
Reliability
全家鮮食開創期
Background
鮮食，CVS潛力新秀….
Task
強化全家鮮食信賴度!
Creative strategy
Quality campaign
1、沿續謝麗金代言效益，與7-11區隔。 2、三支鮮食廣告，以「全家美味賞」
統合有限資源，擴大效果。
Result
Quality up! up! up!
天天三明治
讓你天天備受青睞，更有氣概
甜點幸福會社
日式極致手藝，隨時隨地隨意的幸福
Result
引導議題，提高偏愛!
1、飯糰大革命暢銷百萬，領導趨勢。 2、以話題流行性，帶動業績。 3、全家成功創造年輕人的偏愛。
「全家」耕耘的進程
2000
Awareness
讓大家認識「全家」
Reliability
Task
讓大家知道全家!
Creative strategy
全家正名運動
1、定位區隔：
全家就是你家 !
2、創意區隔：
代言人 - 謝麗金 CM song - 特製主題曲
Result
全家就是你家 無人不知
•CM song 唱遍大街小巷，台灣無人不知。 •Slogan 榮獲金句獎銀獎肯定。 •成功建立「全家」高知名度。