文案撰写规范

文案撰写规范

一、标题选取原则

1。标题尽量立新标异，考虑用户搜索习性

2。标题中尽量出现关键词，切忌关键词出现两次以上；

3。标题牵涉到专业医疗用语的话，应尽量通俗化；

4。标题要避免混淆语义，严禁歧义出现，要凸显文章内容核心；

5。标题一定要精简，对患者有吸引力。长度最好保持在10到12字之间，最长应保持在15字以内；

6。疗法文章标题过长解决方法：

A、主标+副标法：用一个具有吸引力的主标（15字内）+一个包含疗法名称的副标配套使用，尽量使程序调用文章时不要出现标题显示不全、疗法标题显示过于类似等情况

B、位置调整法：如果一个标题精简后还是过长的话，可以把能吸引患者的语句提到前边，把疗法名称放到后边，以便程序调用时显示对患者有吸引力的部分。如还不能解决问题，可考虑主标+副标法。

二、内容

1。避免一段式文章出现，长文章一定要做分段处理；

2。文章要求层次分明，一定要有段落小标题，并且要抓住重点；

3。注意文章中心思想，一篇文章不要太散，为配合推广方便，尽量多出现几次文章主题关键词约占3%（要求：在保证文章质量的基础上添加，不能因此影响文章结构的完整性，如果会破坏文章整体质量，宁愿不考虑推广和优化的问题）；

4。写文章时注意一下药物方面的，尽量不写或少写，最好融合我们自己的疗法，不要所以文章都把疗法放最后一段完事；

5。注意细节（我们是文案不是编辑），不希望出现语句不通，错别字过多等硬性错误！

6。有时候一篇文章可以修改医院元素后通用，但修改时一定要注意细节（电话、地址）；

7。切忌直接拷贝未做包装的文章；

8。注意文章的原创性——便于搜索引擎抓取；

9。文章如果太长，在不影响文章整体质量的情况下可考虑加链接（例如一篇疗法文章很长，该疗法中又必须对疗法所涉及的实验室做一个详细介绍时，可以把实验室介绍独立成文，在疗法文章中提到实验室的段落后加上链接转到实验室介绍即可）

10。发文章前进行审核，内容不得有诋毁或者对医院有负面影响的内容，不得出现竞争对手的推广内容；

11。文章要做定期回查。一月内要对自己添加过的文章做一个大概的复查，发现问题及时更正，也可以调整文章结构等以提高文章质量。

总体要求：文案文章忌生硬、缺乏可读性，尽量埋下伏笔去引导患者产生咨询及就诊的欲望。我们现在的文章对患者的引导力度不够甚至没有，拼接痕迹过重，很难吸引患者！