新媒体矩阵公用账号运营策略方案模板

自媒体
包括：微信、微博、社区、百度贴吧、微视、QQ空间+。
扩展：如何去阐释、定义、分工和区别它们？
微信
微信是精选版的朋友圈、熟人圈、专业圈和行业圈，其强私密、强关系、强 黏度、强互动是微博等其它自媒体无法比拟的。
扩展：微信本是手机通讯录、QQ好友在移动新型即时通讯软件的延伸，后再扩大到工作上的圈内同行、媒体人士 、用户粉丝、玩家达人和业界领袖等。
微视
微视，是视听图并茂的创意视频短片的策源地和发布平台，是全新创意、微 创新、玩法、节日祝福、卖萌调皮甚至广告片。
扩展：微视作为短视频类内容制造方，辅以其它自媒体平台扩散，弥补其它自媒体力所难及的传播维度和深度。
移动APP
1、常规APP：UC浏览器、优酷、美图秀秀、淘宝、支付宝+。
2、社交APP（第二梯队）：豆瓣小组、啪啪、领英、陌陌、秘密、来往、唱吧+。 3、社交APP（全球级）：FaceBook、Twitter、Instagram和Line等。
扩展：它们拥有自己的网站，以当下最高效和受宠的瀑布流形式展现。（也是自媒体互动、资料的核心来源之一）
博客媒体
前三者以最新最快的资讯为主，兼具深度报道、评测、拆解和解读，最 简化的瀑布流，只有一个标题，是所有IT圈+人了解一天资讯的第一首选。 后者新型的博客类科技媒体，除了重要的资讯报道，更核心的是广大资 深写手对各种当下IT界大小深浅事件的深度解读，和未来、次时代、高新奇 科技新品的报道、预测等。 目前国内真实流量最大的IT、手机圈媒体，或许就在IT之家、cnbeta、 驱动之家中间，秒杀中关村在线和太平洋电脑网。
问题2：为什么玩自媒体？
进攻+防守
自媒体是攻防兼备的首选利器。
乐趣+工作
自媒体是把工作变成乐趣的第一选择。
历史机遇
当下是玩自媒体的历史性机会。
进攻+防守
目标：变革、革命、圈地、入口、洗牌、人脉…… 历史上人类的目标都在指向成功，而成功指向影响力。 →_→自媒体，也是为了成就自己的影响力。 影响力，是为了让自己随时攻防兼备、进退自如。
社区
社区，是官方信息、官方人员和玩家、用户朋友最紧密互动沟通的大本营， 是很多重大活动的独家或联合策源地，同时也是用户、流量的归属地。
扩展：一个企业新媒体矩阵的热度、效果究竟如何，作为全部自主主权的自耕地，社区是最重要的表现形式之一。
QQ空间
QQ空间是全球、国内社交媒体家族中，经典且长青的前三甲。聚集了人们 的核心关系，而且他们又没有接受或重点转移到微博等新型社交媒体上来。
微博
微博，是开放版的用户圈、玩家圈、行业圈和媒体圈，其最及时、最直播和 热门话题讨论、炒作等媒体属性是第一选择的。
扩展：微信朋友圈与微博都为信息瀑布流。微信朋友圈精简，而微博广泛。同样由于公开透明，利于监督、直播和 开放式炒作。同时，微博也推出了朋友圈、订阅并推送文章等功能。与微信趋同，但是封闭和开放的本质不变。
扩展：几乎网络社会稍稍活跃一点点的人群，没有谁可以做到“在两三天之内不刷一次QQ空间把朋友们最新的动 态过一遍”。
百度贴吧
贴吧，若是非常活跃的，那么其热度和传播价值，不输上述最主流的自媒体 渠道。贴吧，即论坛，且统一在百度ID之家，一键切换。
扩展：次数不多的贴吧爆料、首发和奖励式动作等，效果甚佳。贴吧，不是一个纯粹的搬运工、复制者。 80%+20%的内容原则，即80%相同，20%独家。
矩阵成型：
新媒体矩阵具备强大的协同效应与互动氛围，起步入门非常轻松，且利于互相探讨、进步。
一对一辅导：
无论是谁，都可以与新媒体部同事，进行一对一辅导。
问题３：谁在玩自媒体？
公司内部矩阵
公司外部矩阵
扩展：详见表格《新媒体矩阵名单》
公司内部矩阵
官微、公用账号、领导层、自媒体部同事、其他同事+
公司外部矩阵
营销大号、行业前辈、科技媒体、红人大号、各行业巨Ｖ、一般玩家、 用户粉丝+
问题４：怎样玩自媒体？
定位 内容
领袖
性格、灵魂与个性
1+X式创造与输出
效仿、借鉴并干掉
定位
提炼：性格、灵魂与个性
每一个自媒体ID都是一个真实的个体，TA具备灵魂、性格、信仰、主张、态度和梦想。 TA是你的内外本性在网络上的释放、扩散与延伸。 每个人都是复杂多面的，请让一个核心个性聚焦。 打造爆款，反复强调，提炼、保持独特——如：寒彻先生。
社交APP（全球级）
对广大国内外用户ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ时发出官方声音，与粉丝互动，辅助国内主阵地炒作。
扩展：相关信息的截图，能够用作国内媒体的炒作之用，而此时炒作，在国外热门的全球级移动社交APP（媒体） 尚在防火长城之外，未能全面普及的时候，增添几分高大上。
博客媒体
IT之家、cnbeta、驱动之家、虎嗅网、雷锋网、爱范儿和36氪+（IT行业）。
微博内部（公用）账号沟通会
新媒体矩阵
问题：
1、何谓新媒体？What？
2、为什么玩自媒体？Why？
3、谁在玩自媒体？Who？
4、怎样玩自媒体？How？
5、怎样玩公用账号？How？
问题1：何谓新媒体？
广义：自媒体、移动APP和博客媒体，是移动互联网时代的新媒体。
狭义：新媒体即是自媒体。新媒体运营即是自媒体运营。
扩展：小米式互联网手机变革、法国大革命、圈地运动、浏览器之争、选秀比赛、古代科举…… 突破点——自媒体让影响力碎片化，让成就影响力多样简单化。
进攻+防守
工作：
自媒体最接近用户，从而最接近产品经理，进而接近高级经理人、总裁、创业家。升职+加薪， 此为物质层面的进攻。 同行、猎头挖取，工作之间轻松切换。
常规APP
装机量巨大的，其启动界面的广告曝光、重大版本的抢先内测，具备强大的 辅助效果。
扩展：用户数量就是价值，就是广告位。
社交APP（第二梯队）
在狭义自媒体之外。尽早高质量地耕耘，且辅以第一梯队移动社交APP的传 播，哪天就成为微博这样的APP了，而我们成为了早起的大号。
扩展：蔡文胜、冷笑话精选……
外快：
一般的自媒体人，比如玩机达人，发布会红包、手机、其它赠品不断；进阶级自媒体人，微博发 布、扩散，月收入令人非常刮目和震惊。
扩展：影响力、扩大圈子，增加机会、对抗负能量。
工作+乐趣
性格
自媒体的性格，讲究轻松、卖萌、欢乐、掉节操、恶搞……乐趣横生！
历史机遇
公司层面：
新媒体运营部团队扩大，主导推广工作，策划系列动作使其成为活跃的主战场。