整体品牌设计概述.

何为整体品牌设计
目前国际国内最先进的品牌运作方法, 已经有了许多成功的杰出案例.
行销传播
品牌
IBD
设计
整体品牌设计给销售带来的帮助
在商品配销制度里，总经销商对下面分销
商的进价不须给予太大的让步；
市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限
度较高，于是可享有高零售价格及获利；
在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌
象代言人.但代言人形象太“奶 油”,与车的风驰电掣的感觉关联 不大.视觉不够统一,且冲击力不够. 广告运作较为成功,但因为是从针 对城市市场的踏板车市场扩充而 来,品牌形象模糊. 品牌无核心精神内涵.
新大洲:
整体品牌设计的框架结构
核心 品牌 品牌 品牌 品牌 视觉 广告 整体品牌设计 识别 定位 基因 联想 口号 系统
识别系统
第一部分
整体品牌设计
给销售带来的促进作用
何为品牌（Brand）?
品牌是一种标别的标志； 品牌是选择产品的依据： 品牌能提供某种超出功能性利益的价
值感；
品牌是指用以识别一个（或一群）卖
主的商品或劳务的名称、术语、记号、 象征或设计，及其组合，并用以区分 一个（或一群）卖主和竞争者。
衍生力，利于进行品牌或产品延伸；
一群高忠诚度的使用者——厂家和商家共
同获利的保证。
第二部分
九鼎的整体品牌设计
整体品牌设计的要素来源
企业规划
消费者研究
竞争研究
整体品牌设计
企业对品牌的规划
目标消费群研究
年 性 地 文 龄 别 域 化 : : : :
消费特征: 心理特征:
竞争情况
豪爵钻豹: 想到做到,豪爵钻豹.由黎明作为形
九鼎内衣 整体品牌设计提案
中国（南京）卓越形象创意公司
主讲人：贾丽军
国际广告协会（IAA）中国分会
中国广告协会学术委员会
会
委
员
员
江苏省广告协会
南京经济学院广告学系
副秘书长
客座教授
美国俄亥俄州大学工业设计系
中国（南京）卓越形象创意公司
博
士
行政创意总监
目录
整体品牌设计给销售带来的促
进作用
九鼎的整体品牌设计 品牌设计的表现------品牌视觉
路牌C
路牌D
路牌应用示意A
路牌应用示意B
户外看板
户外看板应用示意
横幅A
横幅B
横幅应用示意
货车车身
面包车车身
手提袋
立牌
灯柱
吊旗A
吊旗B
吊旗C
吊旗D
专卖店门头
专卖店外观
专卖店内部
展厅内部A
Βιβλιοθήκη Baidu 展厅内部B
店堂专柜A
店堂专柜B
样本封面
样本封底
样本内页
让我们一起做大市场
谢谢大家!
品牌定位
品牌基因
品牌联想
核心广告语
第三部分
欧豹品牌视觉识别系统
基 础 系 统 应 用 系 统
标志 标准字 标准色 标准格式 核心创意画面
贩卖促进类 店堂通路类 广告类 包装类 其他
基础系统
标志
标准字
广告语标准字
广告语标准组合
标准格式
核心创意画面
应用系统
海报
路牌A
路牌B