广告创意与案例分析结业论文
广告赏析论文
(1)广告实例赏识美国奶酪公司nolan's cheddar广告创意神奇老鼠廣告語: Seriously Strong !1. 神奇老鼠出来找吃的2.找到好吃的奶酪3.得意的在享受美味的奶酪4.吃饱后不小心走到老鼠夹上4.夹子夹住神奇老鼠, 生死未卜5.随着音乐,神奇老鼠跟着节奏做起健身来6.做得特别带劲7.最後完結,創意十足广告的创作人名为John Nolan,利用媒体投放在电视和网络上，以短片形式表达，整个短片长1分15秒，是2005年发出的广告。
由美国加州的大家看过的奶酪广告，一般的创意就是有个小孩子吃了奶酪后，很开心很有力气，抱着爸妈蹦蹦跳跳，然后说这奶酪太好吃了。
但是这个奶酪广告创意绝对厉害，第一，把人换成了老鼠，第二，吃了以后竟然……虽然是小动物小事情小角度，却拍得很有悬念很有趣味，还有用的特别摇滚的音乐，特别带感。
广告的重点在于创意, 意乐, 有趣, 就以一段1分15秒的广告而言,能带给观众很大惊喜。
故事是说一只老鼠出来找吃的, 看到nolan's cheddar 公司的奶酪, 就津津有味地吃起来, 开头部分的女声是经典的Carpenters的top of the world；接下来是是<现代启示录>的片头曲The doors 的the end。
之后一不小心就被夹子夹住, 大家都以为老鼠快要淹淹一息的时候, 摇滚意乐就出来了, 这时老鼠跟着节拍做起健身了, 欢笑不已, 记忆深刻。
最后出了公司的广告语, 就是 Seriously Strong, 意思就是吃了我们公司的奶酪也能像这只神奇老鼠一样威猛，在网上网友都表示这广告的精华就是, 觉得平时被人讨论的老鼠变可爱了!!从这个广告片段中我学到了课堂上教的创意是广告策划的灵魂。
广告创意在于提供创造性的构思、点子和手段，赋予广告策划以精神和生命力。
广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。
此外，有创意的广告具有很强的吸引力和感染力，在激烈竞争中处于有利的地位。
广告策划与创意,广告策划与创意论文
广告策划与创意,广告策划与创意论文广告策划与创意河北大学工商学院广告策划与创意论文学部：专业：学号：姓名：指导教师：日期：信息科学与工程学部自动化陈垄相喜伟20XX年11月26日20XX482410一、平面广告：案例一：导航系统的平面广告广告情节：这是一幅导航系统的平面广告，画面由“监狱，监狱围墙，犯人，警察，文字介绍”构成。
画面中的英文为“onesimplemisscanmakeonebigmess”，意思是“一次小小的失误将会导致一大麻烦！”这幅平面广告的大意是：被关在监狱里的罪犯，想通过挖地道的方式越狱，但是从画面上看，他越狱存在很大的风险，因为他极有可能在挖地道的时候挖错方向或者出现路程上的误差。
画面中出现了两种截然不同的越狱结果。
广告创意：1.罪犯将地道的出口挖在了监狱的围墙内，即没有成功越狱仍然被狱警抓获，不净没有越狱成功而且还要被追加“越狱”罪名，实在是得不偿失。
2.罪犯成功的完成了地道的挖掘，将出口挖在了监狱的围墙外面，并且成功越狱。
作者在同一副画面里将两种不同的情况进行了介绍，而画面的重点放在了“罪犯没有越狱成功”这一侧。
显然，作者在说明导航系统的重要性。
没有导航系统或者导航系统出现了一点点小问题，都会导致非。
作者采用了罪犯越狱的情形进行说明，以此来突出导航系统的重要性（越狱对于渴望自由的罪犯来说，就是从地狱走向天堂，可是要是没有成功那么后果是继续留在地狱接受更多的折磨！）在这一幅平面图画广告中，作者的创意非常独特，设计独到。
强调了导航系统的所有特点，说明准确的导航对于指引方向与路程的重要作用。
该幅平面广告的组成元素非常特变，相信作者也是在不经意间产生的奇思妙想。
将罪犯等元素用到广告作品中，个人认为只有在国外比较开放的国家才会出现，不同的文化背景造成了不同的广告文化。
这幅广告的创意让人眼前一亮，创作者的逆向思维，足以让人对该导航系统印象十分深刻，与其他一般的同类广告相比，这幅广告绝对是出类拔萃，为广告者赢得市场的机会远远大于其他广告。
广告的案例分析论文
广告的案例分析论文【篇一：广告的案例分析论文】百年润发：经典广告案例分析“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。
毕业论文-广告创意的方法及应用
一、引言随着社会主义市场经济的蓬勃发展，广告充斥了商业社会的每一个角落。
广告作为商品经济和社会发展的产物，作为一种促销的催化剂，已经成为传播经济、文化、科技、社会信息的有力工具和手段。
但是繁多的现代广告作品当中有些平庸乏味，甚至给人以厌恶之感，有些广告却新颖独特，令人耳目一新，给人深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，关键是广告创意水平高低不同而产生的不同效果。
美国广告大师大卫.奥格威说：要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品非要有很好的点子不可。
这个点子就是人们所认为的创意，即通过创意，构想出新的意境。
可以说，没有广告创意，就不存在广告创作，广告活动就无法深入开展下去。
因此，成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。
好的创意是最能引起消费者注意，激发消费者购买欲望的催化剂。
既然如此，那么来了解一下广告创意的一些基本知识和创意方法。
①二、广告创意的基本知识（一）广告创意的概念20世纪80年代初，“创意”一词开始在我国广告界出现。
有人认为“广告创意是把原来的许多旧元素进行新的组合”，有的人认为”广告创意是一种创造意外的能力”,等等。
这些说法都有道理，还不够准确。
詹姆斯.韦伯.扬曾经对是广告创意作过十分精辟的说明，即“旧元素，新组合”，在广告界人人都认同。
广告创意从动态来看，是指广告人员在对市场、产品和目标消费者进行市场调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以市场策略为基础，最抽象的产品诉求概念予以具象而艺术地表现的创造性的思维活动。
①黄晓利广告创意[M]. 西南交通大学出版社. 2007（2）：5-6（二）广告创意的特点广告创意有很多特点，主要有抽象性、广泛性、关联性、独创性等，这几个是具有代表性的特点，下面依次来介绍：1、抽象性②所谓抽象性，是指广告创意是从一种从无到有的精神活动。
具体地说，就是无限到有限、从无向到有向、从无序到有序的思维过程。
广告创意在转化为“有”之前，它只是一种内在的、模糊的、隐含的意念，一种看不见的、摸不着的感觉和思想。
广告评析的总结报告范文(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的市场营销手段，已经成为企业塑造品牌形象、提升产品知名度的重要途径。
本报告旨在对近期出现的几则具有代表性的广告进行深入评析，分析其创意、传播效果及社会影响，以期为广告从业者提供有益的借鉴和启示。
二、广告案例评析案例一：某知名饮料广告1. 创意分析该广告以“快乐生活，从一杯饮料开始”为主题，通过一系列轻松幽默的画面，展现了消费者在享受饮料带来的快乐时光。
广告创意新颖，富有创意，符合目标消费群体的心理需求。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的创意元素具有较强的传播性，容易引发消费者的共鸣，形成口碑效应。
3. 社会影响分析该广告传递了积极向上的生活态度，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏真实性。
案例二：某知名手机广告1. 创意分析该广告以“改变世界，从改变手机开始”为主题，通过展示手机在不同场景下的应用，突出了产品的创新性和实用性。
广告创意独特，具有科技感。
2. 传播效果分析该广告在各大网络平台投放，获得了较高的点击率和传播量。
同时，广告中的创新元素吸引了大量年轻消费者的关注。
3. 社会影响分析该广告展示了我国科技产业的快速发展，有助于提升国家形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸大其词，缺乏实际效果。
案例三：某知名护肤品广告1. 创意分析该广告以“美丽，从内在开始”为主题，通过展示消费者在使用该产品前后的变化，强调了护肤品对肌肤的呵护作用。
广告创意贴近生活，具有实用性。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的实用性内容吸引了大量消费者关注。
3. 社会影响分析该广告传递了关爱肌肤、关注健康的生活理念，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏科学依据。
三、总结与建议通过对以上三个广告案例的评析，我们可以得出以下结论：1. 广告创意是广告成功的关键。
广告设计与制作毕业论文范例鉴赏(共3篇)
广告设计与制作毕业论文范例鉴赏（共3篇）广告设计与制作毕业论文范例鉴赏(共3篇)>第1篇:互联网时代下广告设计与制作专业人才培养模式的问题与策略互联网时代对不同领域、不同行业具有不同的意义，需要人们从各自的视角进行全新的审视、界定与诠释。
就高职院校广告设计专业而言，互联网使其行业结构更具有个性化、多元化。
《国务院关于加快发展现代职业教育的决定》提出:构建利用信息化手段扩大优质教育资源覆盖面的有效机制，逐步实现所有专业的优质数字教育资源覆盖……推广教学过程与生产过程实时互动的远程教学……为我国互联网时代高职院校人才培养质量提升指明了发展方向。
新形势下，设计行业也对高职院校广告设计专业提出新的要求，以应对互联网对行业的冲击。
以高素质技术技能型人才培养为己任的高职院校，如何根据行业要求进行人才培养模式进行改革，这已成为当务之急。
一、高职院校的广告设计与制作专业人才培养模式的存在问题高职院校的广告设计与制作专业在整体发展中学习和借鉴了本科生的培养模式，强化知识本位的教学理念，在人才培养的修订中调整了部分课程的教学内容，加强了实践教学环节，在技能上“手把手”教学，获得良好的教学成果，取得一定的成绩，但这仅限于局部，在整体的课程体系上缺少根本性的变革，导致专业停滞。
究其原因，是因为其缺少满足企业一线人才需求的培养模式，无法为企业输送更高素质的专业人才。
目前，高职院校广告设计与制作专业仍保留着本科院校教学中的“基础课程”+“专业课程”+“设计实践”三大模块构成的课程模式，把“基础课”和“专业课”单独进行讲授使高职广告设计与制作专业课程体系缺乏紧凑性和时代性，导致专业程序不严谨，使学生在学习过程中容易散漫和对职业规划失去信心。
同时，专业架构缺少融入互联网经济的“双师”型教师，无法更好地与企业接轨，缺少市场化实践能力，校企合作停留在表面，难以深化合作机制，以及保持有持久的深度接轨。
此外，基于广告设计与制作专业学生是一个独特的群体，在专业的独特品质下形成了与非艺术专业学生不一样的思考模式、行为模式、人生观、价值观、世界观、就业观念。
广告创意赏析结课论文之母亲的勇气
广告创意赏析结课论文之母亲的勇气第一篇：广告创意赏析结课论文之母亲的勇气这是一则台湾大众银行公益广告“不平凡的平凡大众”中的其中一支，名为“母亲的勇气”。
由奥美广告出品，广告取材自台湾一则真实的故事，讲述了一个母亲排除万难远赴委内瑞拉探望怀孕女儿的感人故事。
开篇是一位老妇人因为疑似携带违禁品，在委内瑞拉机场被拘捕了。
她是一位台湾人，没有人认识她。
机场工作人员示意她打开行李包交代违禁品，她发疯一样的挣扎。
一位华人工作人员闻询奔来，她哭着对这位工作人员说：快告诉他们，这是一包中药材。
她是来这里炖鸡汤给女儿补身体的，她女儿刚生产完。
她们有好几年没见了。
这个妇人叫蔡樱美（音），63岁，第一次出国，不会英文，没有人陪伴，一个人独自飞行三天，三个国家，三万两千公里。
她是怎么做到的？——坚韧、勇敢、爱。
结尾：不平凡的平凡大众。
这是一部可以打动人心的广告片。
相信很多人在看过它之后，都会被片子中阿嬷的那种精神所感动，为那“母亲的勇气”感到震撼。
一位台湾原著阿嬷，第一次出国，不懂英文，独自飞行，其中艰难可想而知。
但是这位母亲的勇气与爱让她排除万难——只因她要到委内瑞拉看望女儿！创意是成功的，因为它在意料之中的打动了许多人，更好的向外界传达了一位平凡母亲的不平凡，更好的宣扬了普通大众那金子般的品行：坚韧、勇气、与无畏无惧的爱！虽然记者采访阿嬷，问她对于自己的经历成为广告题材的想法时，阿嬷先是表示很开心，然后很幽默的说了一句：“我没那么丑，那么老啦！””随后又问记者：“在广告结束的地方，‘勇敢’和‘爱’前面那两个字是什么？”记者告诉她是“坚韧”，阿嬷说：“那两个字是‘坚韧’哦，因为那两个字，我都不认识我自己了。
”其实每个人都会承认阿嬷心底的那份坚韧，但恐怕在阿嬷——或者一些人看来，“坚韧”未必是一定要用那样直白的方式表现出来的。
也就是说，真实或许更动人，哪怕没有那些情节上的冲突、人物的修饰、甚至是煽情的背景音乐。
作为一支公益广告，它做到了宣传爱与不凡的主题的良好诠释与深入人心的宣扬，让观看的大众在感动于这样一位平凡母亲的伟大母爱的同时自己内心也经历这样的一次爱与不凡的荡涤与洗礼。
广告策划与广告创意作品辨析结课论文
《广告策划与广告创意作品辨析》专业班级：工商管理类1114班学号：20113639姓名：王娜成绩：1.平面广告分析《南方周末》是中国目前最大的城市周报,始创于1984年2月，是广东省机关报《南方日报》报业集团主办的一份大型综合性周报，短短的十四年中，《南方周末》以其开放的思路，创新的意识，独特的视角和生动的文体，对中国乃至全世界的重大社会热点问题进行了客观，公正的深度报道，是了解中国社会现实的最佳窗口。
《南方周末》迅速获得中国城市读者的认可和喜爱，成为现时中国最有影响力的媒体之一，被誉为“中华第一报”。
目前，《南方周末》每期发行已达成130万多份，拥有固定读者近1000万人，《南方周末》以广州、北京、上海为中心，并在沈阳、武汉、成都、西安、海口、济南、南京等全国共十个城市设立卫星传版印点，在每个星期五以二十大版的篇幅向全中国尤其是经济发达地区的城市读者，同步传递新鲜热辣的社会、时事、经济、文化、体育娱乐等新闻报道。
下面这三个作品是《南方周末》为企业形象设计的一系列广告：用我们的心擦亮明鉴的镜社情、国脉、民生实事求是永恒之准则用我们的心点燃启蒙的灯科学、民主、法治弘扬理性润物细无声用我们的心校准公理的秤爱心、正义、良知民心向背是秤上的砣（资料来源：《南方周末》数字报纸）这则商业广告把企业的社会形象作为广告的主体，诉求对象是广大的消费群体，即老百姓。
企业的社会形象作为一种无形产品，对企业的发展经营起着至关重要的作用。
这则广告运用三个物体：铜镜、煤油灯、杆秤，表示产品的消费者---老百姓心中都有一把衡量企业形象的标尺，而老百姓对产品的满意度直接影响着企业在老百姓心目中的形象，进而也影响了企业的社会形象。
这一系列广告的目的是为了突出企业良好的社会形象，这三张图片运用消费者定位，为消费者着想，强调了企业的社会形象与企业是否能为消费者谋划有极大的关联。
美国著名的广告大师阿尔·里斯，也是定位理论的创始人，他曾经说过：所谓定位，其实就是你的产品或服务在潜在顾客心中的印象，定位的意义不在于如何改变产品、而在于如何名称、价格、包装或其他元素，确保在潜在顾客心中占据有价值的地位。
经典广告案例欣赏结课论文
经典广告案例欣赏结课论文经典广告语鉴赏姓名：张思远专业：水文与水资源工程班级：10-02学号：311003030226经典广告语鉴赏广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。
广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。
广告语的灵魂广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。
广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。
广告语就如人得大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。
最重要的目的我们不能偏离，那就是广告的效益。
无论是什么样的广告都有目的和意义，公益广告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。
只有这样的广告才能是成功的广告语言。
广告语特点：1、简洁凝练2、明白易懂3、朗朗上口4、新颖独特、富有情趣5、主题突出一、经典广告语美容院广告：立即下斑,禁止痘留!殡仪馆广告：烈火中永生!医院广告1：分手了就别再回来找我!医院广告2：不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不康复也是不行了!公安局广告：因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福!服装店广告：你出钱我出血,你高兴我跳水!理发师收徒广告：想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗?电脑专卖店广告：拥有我,你将不再是出土文物!饭店广告：民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!OH!MY GOD!冲浪运动广告：享受高潮!七度空间卫生巾："七度空间少女列卫生巾,我的舒服我来定"玉兰油："惊喜从肌肤开始"诺基亚："科技以人为本"这个最经典,好像没用了摩托罗拉"HELLO,MOTO"让人印象深刻安尔乐卫生巾"安尔乐的保护体贴又周到"脑白金"今年过节不收礼,收礼只收脑白金中国联通"引领通信未来"美特斯邦威"不走寻常路,美特斯邦威"李宁"一切皆有可能"可口可乐"永远的可口可乐,独一无二发味道"肯德基"有了肯德基,生活好滋味"中国移动"沟通不处不在"飞亚达"一旦拥有,别无所求"康师傅"好吃看得见"新飞冰箱"新飞广告做得好,不如新飞冰箱好"奥妮洗发水"黑头发,中国货"舒服佳"促进健康为全家"农夫山泉"农夫山泉有点甜"联想"世界失去联想,世界将会怎样"人头马"人头马一开,好事自然来"雀巢咖啡"味道好极了"IBM"四海一家的解决之道"金利来"男人的世界"丰田"车到山前必有路,有路必有丰田车"二、百年可口可乐广告语欣赏1886 请喝可口可乐1904 新鲜和美味满意——就是可口可乐1905 可口可乐—保持和恢复你的体力无论你到那里，你都回发现可口可乐1906 高质量的饮?1907 可口可乐—带来精力，使你充满活力1908 可口可乐，带来真诚1909 无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐1911 尽享一杯流动的欢笑1917 一天有三百万！（人次）1920 可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子1922 口渴没有季节1923 口渴时的享受1925 真正的魅力1925 六百万一天（人次）1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐1927 在任何一个角落1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品1929 世界上最好的饮料1932 太阳下的冰凉1933 一扫疲惫，饥渴1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间1937 美国的欢乐时光1938 口渴不需要其它1939 只有可口可乐1940 最易解你渴1941 工作的活力可口可乐属于----1942 只有可口可乐，才是可口可乐永远只买最好的1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐1945 充满友谊的生活幸福的象征1946 世界友谊俱乐部---只需5美分1946 yes1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友1948 哪里好客，哪里就有可乐1949 可口可乐----沿着公路走四方1850 口渴，同样追求品质1951 好客与家的选择1952 你想要的就是可乐1953 充满精力---安全驾驶仲夏梦幻1955 就像阳光一样带来振奋1956 可口可乐---使美好的事情更加美好轻轻一举，带来光明1957 好品味的象征1958 清凉，轻松和可乐1959 可口可乐的欢欣人生真正的活力1961 可口可乐，给你带来最佳状态1963 有可乐相伴，你会事实如意1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力1965 充分享受可口可乐1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦1968 一波又一波，一杯又一杯1970 这才是真正的，这才是地道货可口可乐真正令你心旷神怡1971 我原拥有可乐的世界1972 可口可乐---伴随美好时光1975 俯瞰美国，看我们得到什么1976 可乐加生活三、房地产经典广告语1、告别空调暖气时代（北京锋尚国际公寓）在北京苏州桥附近的锋尚国际公寓，售价达1.4万元/平米，比邻近楼盘价格几乎高出一倍，一开盘近400套住房就被抢购一空。
广告的案例分析论文
广告的案例分析论文【篇一：广告的案例分析论文】百年润发：经典广告案例分析“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。
《广告策划与创意》课程论文
《广告策划与创意》课程论文篇一：广告策划与创意选修课论文广告策划与创意院系：信息工程学院专业：软件工程学号：20XX2490232姓名：王凯旋-1-经过一个学期的快乐学习，我对广告的有了一定的认识，下面我想谈一下我对广告的一点看法：什么是广告呢？从百度百科上来看，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
对于广告，公益广告社会学家、评论家艾君为广告下这样一个定义：广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。
他认为，这个定义从实践中来，必然能反映广告的本质属性，也能够解释通除商业广告之外的一些广告现象。
如“征婚启事”、“政府通告”、“聚会通知”等一些与经济无关的公益广告。
创意广告在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。
企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。
笔者在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论总结，发现了现代市场形象代言人基本特性，用广告方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。
关于广告创意的论文
关于广告创意的论文知识经济时代,文化是企业的营销之魂,广告是现代文化的特殊表现。
下面是店铺为大家整理的关于广告创意的论文，供大家参考。
关于广告创意的论文范文一：浅析广告创意的原则与方法摘要：创意是广告的灵魂，是广告创作中最具革命性的一环，创意能使广告收到超值的关注，并且使得广告对象产生文化增值。
广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。
广告需要灵活运用各种技巧和手法，在抽象概念具体化的广告创意过程中，创造性的运用语言进行信息构建，运用互动、意境、幽默、留白、玄虚等表现形式，广告作品才能引起人们的关注，产生购买产品的欲望，从而实现了广告传播的目的。
关键词：广告创意吸引力表现技巧现如今广告已经充满了我们的世界，就像是我们呼吸的空气一样，无所不在，广告的创意风格更是精彩纷呈。
优秀的广告，需要用简洁、精练的形式生动形象的表现广告的主题。
首先广告要对企业产品、目标消费者、市场消费者、品牌形象等要素深入分析，这是整个创意的核心，然后就是创新性艺术表达，也就是广告创意的表现手法。
广告如果平铺直叙的介绍给消费者，是难以打动消费者的，广告需要用各种创意手法来出奇制胜。
其创意是指广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖独特的表现形式，精心巧妙的将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。
大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。
”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。
创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。
几乎所有的学者都同意：一个好的广告需要有好的意境【1】，广告的创意贵在“创”，贵在“新”。
当年的农夫山泉，凭着“农夫山泉有点甜”这样一句美丽的广告词，销量曾一度达到中国前二三名。
事实上，由于其水是取自浙江千岛湖的源头活水，农夫山泉也的确有着那么一种独特的甘甜而受到消费者的钟爱。
广告创意论文
广告创意论文篇一：毕业论文广告创意我国房地产广告创意策略现状与对策摘要随着我国房地产行业投资额的不断高速增长，房地产广告已经成为广告界的重要对象，优秀的广告创意能够提升产品的品牌，刺激消费者的购买幻想，是广告创作的灵魂，因而广告创意更成为房地产及广告制作人们不断追求的目标。
房地产行业在我国的飞速发展，促进了作为房产营销的重要环节的房地产广告的大量出现。
在大量投放的广告房地产广告中虽然也数不胜数精彩之作，但基础仍显薄弱地产投资的房地产广告由于受到穆伊县的影响，大多低质量的作品充斥金融市场市场，其中不少程度是信贷由于我国房地产的广告创意策略存在问题，导致了不能最大程度上发挥广告的行销能力。
正文第一章在导论部分对文章的研究背景简单研究方法和意义做了及的概述。
第二部分对我国房地产广告创意的发展现状做了阐述和大部分分析。
第三章对当前我国结构性问题房地产广告创意所存在的主要问题进行了透彻的分析和探讨，揭示了广告的不准确目标定位错误的引导了广告创意，广告创意中的品牌策略受开发商短浅眼光而未能实施，广告创意表现内容本身的内容缺陷，媒体选择对广告创意表现造成的限制以及广告创意不能在整个营销环境下相辅相成是我区目前房地产广告面临的挑战。
最后一章对上一章提出的问题做出了浅显的对策研究。
最终我们能够寻求出在技术上一种具有商业化、更为实用性、更能为大众、为业内人士所称道的好的房地产广告创意的策略。
关键词：房地产；广告创意；广告策略Study on the Real Estate Advertising CreativeStrategy in ChinaAbstractWith the increase investment of real estate in China, alot of real estate ads have become an important part in advertising industry, outstanding advertising creative can enhance the produc ts reputation, stimulate the consumer’s purchase desire, is the creative soul ofadvertising, and therefore advertising ideas become the goal of the real estate developers and advertisement producer.With the rapid development of real estate in China, it is promoted as an important part of real estate marketing, real estate advertisements appeared in large numbers. A lot ofreal estate ads put in the making although there are some wonderful, but the fundamentals remained weak due to avariety of real estate advertising factors, mostly low-quality works of flooding the market, many of which extent is due to China's real estate advertising creative strategy problems, leading to the maximum extent not play advertising marketing capabilities. In the introductory part of the body of the first chapter we do a simple overview on the research background, significance and research methods. In the second part we had brief and analysis our current development ofreal estate advertising ideas .In the Chapter 3 we analyzed and discussed the main problems of real estate advertising ideas in current China, revealed inaccurate ad targetingerror led the advertising creative advertising, creative brand strategy of short-vision by the developers without able to implement, ad creative content itself of the defect, the media, advertising creative performance of the choice of theconstraints and advertising creative marketing environment can not be received equal complementary advertisement facethe challenges of the current real estate. The final chapter on the issues raised the previous chapter made plain countermeasures.In the last, we can seek a kind of commercially oriented, more practical and better for the public, as the industry called Road of good real estate advertising creative strategy.Key words： Real estate; advertising creative;advertising strategy目录引言····································································第1章导论··················································1.1 研究的背景···························································1.2 文献综述······························································1.3 研究的方法与涵义···1.3 研究的主要内容·····第2章我国房地产广告创意的现状分析·2.1 概述广告创意内涵与价值·2.2 对我国房地产广告创意当前的现状的剖析·2.2.1对房地产名称、广告语及标志创意的解析·2.2.2对房地产楼盘项目创意商铺的解析·2.2.3对房地产楼盘销售销售推广文创的解析·2.2.4对房地产楼盘规划设计创意的解析·第3章我国房地产楼市行业广告创意策略所存在的主要问题· 3.1 房地产广告目标定位不准确干扰创意的电视广告有效性· 3.2 追求短期市场广告效益，未能建立广告创意的连续性·3.3 房地产广告创意表现内容缺乏艺术表达·3.3.1 广告主题不鲜明····3.3.2 广告画面不有力····3.3. 3 广告词汇不恰当···3.3. 4 广告内容不真实···3.4 媒体的选择与广告创意的不契合·3.5 房地产广告创意与营销环境脱节·第4章我国房地产广告创意策略发展对策·4.1 广告定位策略指导广告创意·4.2 塑造房地产品牌形象，4.3 让房地产广告设计成为商品化的艺术·4.4 建立研究性的策略房地产广告的媒体策略·4.5 韦尔泰宗随营销环境环境变化而变迁·结论与展望·············致谢···················参考文献···············附录C：中英文参考文献·附录D：主要包括参考文献的摘要题录和摘要··································································································· ··································· ················································································· ········································································· ····································· ······································ ··················································· ····························································· ··············································· ·················································· ··································································································· ······································· ································································································································································································ ···································· ············································································································································· ················································· ·················································· ········································· ·· ·· ···· ··成为广告创意基石· · ···引言广告作为营销的分支，在现代市场竞争中起着很大的主导作用。
王老吉广告创意分析论文
王老吉广告创意分析论作者：吕哲人年级：111122C学号：12011122094我认为王老吉之所以成功的关键在于品牌、产品的正确定位。
大家应该都很了解王老吉现在打出的广告，例如王老吉上火篇、王老吉聚会篇、王老吉火锅篇、王老吉喜庆篇、王老吉新年快乐篇、王老吉吉祥年篇等等，这些广告都是在围绕王老吉的产品定位来创作的，从而也就产生了王老吉广告定位。
王老吉视频广告的音乐歌词通常都会有一下几句:不必担心什么，尽情享受生活，怕上火喝王老吉；不必担心什么，就要尽情享受生活，怕上火，喝王老吉。
那么我就先对王老吉的产品定位进行一下简述。
由于广东、浙南消费者对红罐王老吉认知混乱，王老吉产品推广模糊致使王老吉产品销量处于不温不火的状态中，所以对此王老吉进行了产品定位创新。
于是就有了预防上火的饮料—“怕上火，喝王老吉”。
品牌定位——“预防上火的饮料”，其独特的价值在于喝红色王老吉能预防上火，让消费者尽情享受生活，于是王老吉的广告以健康、喜庆、热情的形象展示给消费者，从央视广告欢快、激情的节奏和画面可以看出这一点。
此处选择王老吉广告的聚会篇进行分析：聚会篇视频广告以王老吉背景音乐贯穿全片，第一幕视频画面上出现红色字样的“怕上火”四个字，背景相关音乐为“不用担心什么”；接着第二幕以聚会场景出现一幅热闹、欢乐的场景，每一位聚会成员手持一罐王老吉凉茶，背景音乐切换至“尽情享受生活”；第三幕为一对情侣幸福快乐地同喝着一罐王老吉，背景音乐再次强调“怕上火，喝王老吉”；最后一幕以蓝色天空为背景，人物同样为一群年轻人，一群身着暖色系的青年人对着天空微笑举杯，再次树立王老吉的正面形象，暗示是流行的代表，是健康的代表，是欢乐的代表。
同时广告画面冷色调与暖色调的强烈对比，在视觉上对观众形成视觉冲击力。
让观众记住王老吉。
共饮王老吉凉茶，此时背景音效为标准男声“怕上火，喝王老吉”贯穿整个广告的主要理念都是在强调：怕上火，喝王老吉！广告优势：广告创意上，王老吉广告以“怕上火，喝王老吉”来强调其降火功能。
创意广告案例教育研究(3篇)
第1篇摘要：随着市场竞争的日益激烈，广告在营销中的地位越来越重要。
创意广告作为广告的一种重要形式，以其独特的魅力和影响力，吸引了众多消费者的目光。
本文通过对创意广告案例的研究，探讨创意广告在广告教育中的重要作用，以期为广告教育提供有益的启示。
一、引言创意广告是指通过独特的创意和表现形式，使广告在众多广告中脱颖而出，从而吸引消费者的注意力，提高广告效果的一种广告形式。
近年来，随着我国广告市场的不断发展，创意广告逐渐成为广告界的主流。
然而，在广告教育领域，创意广告的研究相对较少。
本文旨在通过对创意广告案例的研究，探讨创意广告在广告教育中的重要作用，以期为广告教育提供有益的启示。
二、创意广告案例概述1.案例一：蒙牛“营养快线”广告蒙牛“营养快线”广告以“喝营养快线，营养快线”为主题，通过动画、漫画等形式，生动地展示了产品特点。
该广告在短时间内迅速走红，成为我国广告界的一大经典案例。
2.案例二：苹果“iPhone”广告苹果“iPhone”广告以简洁、大气、时尚为特点，通过一系列的创意表现形式，展示了产品的高科技和人性化设计。
该广告在全世界范围内引起了广泛关注，成为苹果品牌成功的关键因素之一。
3.案例三：麦当劳“麦辣鸡翅”广告麦当劳“麦辣鸡翅”广告以“辣得过瘾，麦辣鸡翅”为主题，通过一系列搞笑、幽默的画面，展示了产品特点。
该广告在短时间内迅速走红，成为麦当劳品牌的一大亮点。
三、创意广告在广告教育中的重要作用1.激发学生的学习兴趣创意广告以其独特的魅力和表现形式，能够激发学生的学习兴趣。
在广告教育中，教师可以通过讲解创意广告案例，让学生了解到广告的魅力所在，从而提高学生的学习积极性。
2.培养学生的创新思维创意广告往往具有创新性和独特性。
通过研究创意广告案例，学生可以学习到广告创意的方法和技巧，培养自己的创新思维。
这对于学生未来的广告创作和营销实践具有重要意义。
3.提高学生的审美能力创意广告在视觉、听觉等方面具有很高的审美价值。
德芙巧克力广告创意及案例分析
德芙巧克力广告创意及案例分析第一篇：德芙巧克力广告创意及案例分析德芙巧克力广告创意及案例分析德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。
这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作，而以07年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功博出位。
此外，德芙巧克力电视广告推出的明信片篇、心声篇、生活篇都一一搏出重彩。
德芙巧克力广告通用的经典广告词“牛奶香浓，丝般感受”。
该文案之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。
此广告文案采用了类比联想的手法，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告的表达效果。
它将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。
丝般的感受，一般指的是人的口感，另一半是人吃巧克力时的综合感官体验，包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受，这是一种心灵的召唤，唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。
接下来分析其广告的销售理念：1、女性行销德芙的广告一直以来都用美女作主角，充分说明其将巧克力的主力消费群定位在女性一族上，尤其是上班族的女性。
2、品牌行销德芙将行销重点从口感转化为心理层面的“自我犒赏”，成功地塑造德芙巧克力和其他品牌巧克力的不同。
3、创意行销德芙的一系列广告，都将巧克力溶于生活之中，其创意是很明显的。
4、幸福行销即藉由提升产品知名度和营造产品的形象以及给消费者一种幸福感。
最后，不得不说的是其名称的含义，dove,即do you love me,这其中有着一段古老而凄美的爱情故事，为德芙所代表的追求幸福爱情的含义添上更为浓重的色彩。
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脑白金广告分析,收不收礼
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”已经成为百姓的一句口头禅。
据说，在广告宣传效益上，它不仅树立了商品的品牌，而且极大地拉动了市场销售。
脑白金说“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，所以逢年过节脑白金销量火爆。
从市场表现来看，它算是成功之作。
脑白金是保健品，传统保健品大多以突出功效作为卖点，恨不得能够包治百病。
但脑白金迅速转入礼品市场，国人逢年过节送礼成风，再加上健康意识的普及，脑白金在保健品市场可谓是一枝独秀。
这种创新，避免了产品功效神秘感消退过后丧失生命力的命运。
虽然“礼品”的概念并非脑白金独创，但毫无疑问，脑白金的“礼品”概念是运作最成功的。
脑白金花这么大的力气来启动礼品市场是非常值得的。
因为保健品没有别的招数，它卖的是它的功能，当它把它的功能概念已经输入到消费者的头脑中以后，就要寻找新的方式，换句话说就是通过做礼品市场来做一个产品的附加值，把这个附加值当作一种情感的载体传扬出去。
尽管广告是商业与艺术的结合，但广告的诉求本质还是商业行为，因此广告创意的第一位，就是要看它能否促进品牌的发展和拉动市场的销售。
“脑白金的销售，在近几年的保健品销售市场，可以说是个奇迹。
据资料显示，脑白金在销售高峰时期，月销售额都有两个亿。
”
脑白金的广告有多个版本，在脑白金最初进入中国市场的时候。
电视上刚开始播放脑白金的广告，观众还可以被它的新颖所吸引。
我让我感到印象深刻的是超市版，由长相可爱的儿童提出疑问：“为什么送礼只送脑白金？”接着由代表不同年龄层的人，将脑白金的功效一一说出！这个广告应该是脑白金广告中最好的一个。
首先，电视上的可爱的小孩就已经可以吸引很多人的眼光，可以让人有看下去的愿望。
接着广告将脑白金的功效和作用也在广告中加以说明，使观众更了解什么是脑白金，达到了宣传的效果。
从几个版本的脑白金的广告来看，它的诉求点定位都是比较明确的，目标人群为中老年人，所以广告采取比较直白的形式。
但是就这样一个广告，在目前网站上经网友评出的中国十大恶俗广告，脑白金排在第一位。
播出的频次太高也是一个重要原因。
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”被大密度的投放，使受众感到厌恶。
广告语也是三岁小孩都知道，评价却大多是“烦透了”！这固然是因为投放广告密度大且不具美感而导致。
对于脑白金的广告内容及展示形式，一位自称特别孝敬父母的中年男士特别指出，一句简单的广告词、一个单调的电视画面，连续重复播放四五遍，听得俩耳朵都快起了茧，到这份儿上，无论是稚嫩的童音还是老人的吟唱，听起来无一例外的感觉都是噪声，无法不叫人反感。
在对脑白金广告受众反映调查中发现：90%的年轻观众在表示对脑白金广告感受时使用了…难受‟、…恶心‟、…低劣‟等词！中年人的负面感受率也在80%左右。
”
脑白金的电视广告，一直打礼品牌，“脑白金=礼品”的概念已经路人皆知，这是脑白金今天的成功，也许正是脑白金明天的失败，正所谓“成也礼品，败也礼品”。
保健品以功效为生存基础，而很多消费者甚至不知道脑白金有什么用，只知道它是礼品，这对做长线产品明显不利。
在送礼品讲究新意的今天，消费者今年送脑白金，明年送脑白金，但年年都会送脑白金吗？一味地宣传礼品的概念，也人为地划清了淡季和旺季的界线，过年过节时销量上升，而平时销量就下降。
脑白金名称的局限性. 对于做品牌而言，脑白金的名称内涵太具体，具有一定的局限性，如果推出其它的产品，脑白金的名称是否还合适，值得考虑。
而新的产品如果使用新的品牌，另起炉灶，代价是否太高昂。
如果能搭上脑白金的顺风车，依靠脑白金打响一个品牌，再以品牌带动新产品，则可起到事半功倍的效果，改变长期依靠一条腿走路的局面。
高知名度低美誉度, 脑白金的成功，电视广告功不可没，但一味地迷信电视广告的威力，过度地滥用电视广告，其后果将是，一旦电视广告停下，产品也将在市场上消失。
而对于国际品牌而言，这是非常不正常的现象。
疾风骤雨，或是细水长流，这便是两者的差别所在。
虽然产品具备了极高的知名度。
但知名度并非品牌的全部内容，同样是高知名度，可以是流芳千古，也可以是遗臭万年，因此，美誉度、忠诚度同样重要。
在目前阶段，脑白金的美誉度与其知名度难以相提并论。