市场营销判断题

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市场营销判断题

市场营销判断题

市场营销判断题1、需要与需求都是由欲望引起的。

(错)2、市场营销观念认为,从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。

(错)3、顾客让渡价值最大化策略,可以使企业获得更多的利润。

(错)4、企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。

(错)5、企业要取得成功,关键是要适应不断变化的市场营销环境。

(对)6、在现代西方国家,生产企业一般都是通过中间商、营销服务机构、金融机构等营销中介机构来进行市场营销研究、推销产品等工作。

(对)7、出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。

(对)8、“4 ”理论和“4 ”理论由于提出问题的角度不同,所以它们的目标是不同的。

(错)9、自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。

(错)10、通货膨胀具有压抑和刺激消费的双重效应。

(对)11、同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。

(对)12、消费者购买决策过程始于搜集信息。

(错)13、物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。

(错)14、消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。

(错)15、消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后评价五个阶段。

(错)16、市场挑战者的策略核心是进攻。

(对)17、通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。

(对)18、没有任何需求刺激,不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求。

(错)19、在专家意见法中,现在应用较普遍的方法是德尓菲法。

(对)20、市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间。

(对)21、如何选择目标市场,应根据企业的实际而定,如果企业的资源雄厚,可以考虑实行集中营销。

(错)22、所谓产品是指有形的物品。

(错)23、商标是企业的无形资产。

(对)24、产品的最高价格取决于产品的成本费用。

(错)25、随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法。

(错)26、相对而言,消费品中的选购品和特殊品最宜于采用密集分销。

(错)27、目标任务法是先确定一个总的广告预算,然后再行分配。

吉林大学网上作业市场营销学判断题答案1

吉林大学网上作业市场营销学判断题答案1

1:恩格尔系数越大,生活水平越低;反之,恩格尔系数越小,生活水平越高正确错误2:市场营销就是推销和广告正确错误3:社会营销观念即指产品推销的对象扩展到全社会,因而是很高层次的经营观念正确错误4:产品整体概念指出,产品是由产品实体和包装两部分组成的正确错误5:在促销组合中,企业多用于广告、营业推广等方式,实施“拉引”策略正确错误6:分销渠道的宽度取决于渠道的每个层次中使用同种类型中间商数目的多少正确错误7:市场细分对中小企业尤为重要正确错误8:采用渗透定价策略的不足是很难排除竞争者正确错误9:不同的产品种类,其产品生产周期曲线的形态亦不相同正确错误10:集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。

正确错误11:营销管理的实质是需求管理正确错误12:目标市场就是企业决定要进入的市场,也就是企业的目标顾客正确错误13:延伸产品在日益激烈的市场竞争中已成为重要的竞争手段正确错误14:实行多角化经营的企业,其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高正确错误15:盈利最大化总是对应着产品的最高价格正确错误1:市场细分对中小企业尤为重要正确错误2:不同的产品种类,其产品生产周期曲线的形态亦不相同正确错误3:顾客也是企业最重要的环境因素正确错误4:分销渠道的宽度取决于渠道的每个层次中使用同种类型中间商数目的多少正确错误5:销售促进有时可以创造需求正确错误6:集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。

正确错误7:经久耐用、货真价实的产品在市场竞争中将永远立于不败之地正确错误8:以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念正确错误9:目标市场就是企业决定要进入的市场,也就是企业的目标顾客正确错误10:产品整体概念指出,产品是由产品实体和包装两部分组成的正确错误11:需求价格弹性是指产品的供给量对价格变动的反应程度或敏感程度正确错误12:从营销理论的角度看,市场就是买卖商品的场所正确错误13:企业高层领导人员,如果没有产品整体概念,就不可能有现代市场营销观念正确错误14:产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者正确错误15:社会营销观念即指产品推销的对象扩展到全社会,因而是很高层次的经营观念正确错误1:卖者构成行业,买者构成市场正确错误2:目标市场就是企业决定要进入的市场,也就是企业的目标顾客正确错误3:不同的产品种类,其产品生产周期曲线的形态亦不相同正确错误4:集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。

市场营销 判断题

市场营销 判断题

一、判断正误1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。

( X )2、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。

(√)3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。

(√)4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是:人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。

( X )5、市场营销就是推销和广告。

(X )1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

( X )2、制定产品投资组合战略方案,首先要作的是划分战略业务单位。

(√)3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。

(√)4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售,这就是市场开发。

( X )5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎。

这就实现了前向一体化。

( X )1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。

( X )2、随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。

(√)3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。

( X )4、在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。

(√)5、恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。

( X )1.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。

这是利用了社会阶层对消费者的影响。

( X )2.马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。

( √ )3.生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。

( √ )4.消费品尽管种类繁多,但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。

[重点]市场营销判断练习题

[重点]市场营销判断练习题

1、产品观念强调产品质量与性能,属于现代营销观念。

(错)2、市场细分的依据是消费需求的差异性。

(对)3、为准确选定目标市场,市场细分越细越好。

(错)4、市场定位是确定目标市场的地理位置。

(错)5、产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态服务的总和。

(对)6、心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志。

(对)7、产品的生命周期是指产品的市场寿命。

(对)8、金牛业务是销售增长率与相对市场占有率双高的业务。

(错)9、销售渠道的起点是批发、终点是零售。

(错)10、便利品通常采用广泛分销策略。

(对)1、市场营销的最终目标是企业获取利润。

(对)2、针对充分需求,企业营销管理的任务是“反市场营销”。

(对)3、根据BCG分析法,对于明星类的经营单位或业务应采用发展策略。

(对)4、家人、亲属、朋友、伙伴等是最典型的主要群体。

(对)5、同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。

(错)6、产品是市场营销组合中最重要的因素,其他因素,如价格,分销,促销等必须以产品为基础进行决策。

(对)7、联想电脑中的“联想”二字是品牌名称。

(对)8、竞争导向定价法包括随行就市场定价法和需求差异定价法。

(错)9、密集式分销较多用于便利品。

(对)10、无论促销目标是否相同,促销组合都应相同。

(错)1、顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额。

(错)2、为准确选定目标市场,市场细分越细越好。

(错)3、产品引入期的主要营销目标是建立品牌偏好,争取新的客户。

(错)4、所谓新产品是指通过新发明创造的产品。

(错)5、商标无论其是否被标在商品上使用,也不管商标所标定的商品是否有市场,只要采用成本法对其评估,它就必然有商标价值。

(错)6、企业营销环境分析时STOW分析依次是指机会、优势、威胁、劣势。

(对)7、代理商的主要特点是不拥有产品的所有权。

(对)8、产品组合的深度是指企业所拥有的各条产品线及其所包含的产品项目的总和。

(错)9、产品的相对市场占有率高,而销售增长率低,是问号业务。

市场营销——判断题

市场营销——判断题

市场营销——判断题89道(89✖️5)=4451. 宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动,因而宏观环境也称为间接营销环境。

[单选题] *对(正确答案)错2. 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观营销环境并不受制于宏观营销环境,各自独立地影响企业的营销活动 [单选题] *对错(正确答案)3. 顾客也是企业最重要的环境因素 [单选题] *对(正确答案)错4. 面对目前市场疲软,经济不景气的环境威胁,企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转 [单选题] *对错(正确答案)5. 在一定条件下,企业可以运用自身的资源,积极影响和改变环境因素,创造更有利于企业营销活动的空间。

[单选题] *对(正确答案)错6. 人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。

[单选题] *对(正确答案)错7. 我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异,导致对食品需求也不同,这是宏观环境中经济因素形成的。

[单选题] *对错(正确答案)8. 科学技术是第一生产力,给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。

[单选题] *对(正确答案)错9. 顾客是企业的目标市场,是企业服务的对象,也是营销活动的出发点和归宿 [单选题] *对(正确答案)错10. 市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会而影响营销活动 [单选题] *对(正确答案)错11. 参照群体中的次要群体是指经常发生直接接触的人员所构成的群体。

[单选题] *对错(正确答案)12. 顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为[单选题] *对错(正确答案)13. 一般而言,人类的需要由低层次向高层次发展。

[单选题] *对(正确答案)错14. 组织市场的需求是派生需求。

[单选题] *对(正确答案)错15. 影响组织市场购买的人少 [单选题] *对错(正确答案)16. 中间商市场也称为转卖者市场,包括批发商和零售商 [单选题] *对(正确答案)错17. 在组织购买的过程中,越是价格昂贵或者技术复杂的项目,越倾向于间接方式进行购买 [单选题] *对错(正确答案)18. 非营利组织为了维持日常办公和组织运行的需要而进行采购,称之为日常性采购 [单选题] *错19. 组织用户改变原先所购产品的规格、价格或其他交易条件后再行购买,称为修正重购 [单选题] *对(正确答案)错20. 组织市场的采购人员大都经过选拔机制,具有专业的知识,清楚地了解产品的性能、质量、规格和有关技术要求。

中职市场营销判断题专项练习题(含答案)

中职市场营销判断题专项练习题(含答案)

市场营销判断题专项练习1.高端技术的商品定价,企业一般采用撇脂定价策略。

()(A)正确(B)错误正确答案:A2.价格是营销组合的因素之一,企业定价必须与企业战略相匹配形成一个合理的营销组合()(A)正确(B)错误正确答案:A3.如果市场上有替代品,那么产品的需求弹性较大。

()(A)正确(B)错误正确答案:B4.对于消费者不太了解的产品,一般用整数定价,以显示产品具有一定的质量和档次。

()(A)正确(B)错误正确答案:A5.功能折扣主要是针对中间商的一种折扣形式()。

(A)正确(B)错误正确答案:A6.整数定价适用于耐用品或礼品、消费者不太了解的产品()。

(A)正确(B)错误正确答案:A7.产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感,因此,在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格()(A)正确(B)错误正确答案:A8.中小企业最好不要主动变动价格以免引起价格战。

()(A)正确(B)错误正确答案:A9.使用目标收益定价法计算的价格可以在实现销售时收回投资,适用于各种产品。

()(A)正确(B)错误正确答案:B10.在难以估算成本且打算与同行和平共处的情况下,企业往往采取随行就市定价。

()(A)正确11.正确答案:A(A)正确(B)错误正确答案:A12.高端技术的商品定价,企业一般采用撇脂定价策略。

()(A)正确(B)错误正确答案:A13.价格是营销组合的因素之一,企业定价必须与企业战略相匹配形成一个合理的营销组合()(A)正确(B)错误正确答案:A14.如果市场上有替代品,那么产品的需求弹性较大。

()(A)正确(B)错误正确答案:B15.对于消费者不太了解的产品,一般用整数定价,以显示产品具有一定的质量和档次。

()(A)正确(B)错误正确答案:A16.企业的产品只是在形态上发生了改变而功能没有改变不可以被视为新产品。

()(A)正确(B)错误正确答案:B17.新产品研制成功后,就可以进行大批量生产,正式投人市场销售。

市场营销判断题

市场营销判断题

市场营销判断题LEKIBM standardization office【IBM5AB- LEKIBMK08- LEKIBM2C】1竞合战略观念的演变大致分为对抗性竞争、宽容性竞争和合作性竞争三个阶段。

(√)2成本领先战略要求企业必须要以低于行业平均价格销售产品。

(×)3产品的差异性都是客观存在的,易于被客观手段加以检测。

(×)4采取差异化战略的企业更关注的是产品和服务的卓越创造能力。

(√)5行业竞争结构不会随着时间的推移而变化。

(×)6市场领导者要保护市场份额,就必须正面攻击市场挑战者。

(×)7通过扩大总需求,市场挑战者往往受益最多。

(×)8市场补缺者在竞争中应设法找到一个或多个安全的和有利可图的补缺基点。

(√)9追随者要与市场领导者和市场挑战者分担新产品开发等方面所需的经费。

(×) 10松散型合作战略一般是企业之间依据自然的依附和协作关系而建立起来的。

(√)11就我国目前的市场来说,按照购买者分,市场可分为卖方市场和买方市场。

(×)12营销学大师彼得·德鲁克说过:“企业都有两项职能:营销和策划。

(×)13市场营销观念的演进大概经历了五个阶段:生产观念阶段、产品观念阶段、推销观念阶段、市场营销观念阶段、社会市场营销观念阶段。

(√)14全面营销综合了关系营销、整合营销、外部营销和社会责任营销理论,试图认识和协调市场活动的广度和复杂性。

(×)15推销观念注重卖方的需要,市场营销观念则注重买方的需要;推销观念以卖主为出发点,而市场营销观念考虑所有相关事物来满足顾客的需要。

(√)16后向一体化增长是指收购、兼并下游企业,拥有或者控制自己的下游供应链环节,将企业自身的业务扩展到下游领域的战略。

(×)17波士顿矩阵告诉我们,对于问题类应该采取放弃战略,以便将资源转移到其他更有利的领域。

(×)18如果企业在未来所希望的销售水平和预计销售水平之间有缺口,企业可以采取密集型增长,增加与企业目前业务无关的,富有吸引力的业务。

市场营销判断题及标准答案

市场营销判断题及标准答案

市场营销判断题及答案————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期:2(错的是X 对的是Y)1、市场营销学研究问题的出发点是资源的稀缺性。

(X )2、根据顾客让渡价值理论,顾客总价值与顾客总成本之间的差距越小,顾客越满意X。

3、根据市场的构成要素,市场的大小取决于人口、收入和支出三方面的大小(X )4、若用冰山来描述营销与推销的关系,营销是就是露出海平面的部分(X )5、根据营销学原理,商标是品牌的一部分(Y )6、撇脂定价法就是在产品上市初期将价格定的较高(Y )7、公关促销可以在短期内刺激顾客立即采取购买行为(X )8、选择分销就是制造商在某地区精心挑选几家最合适的中间商来销售其产品(Y )9、企业的战略计划的第一步就是规定企业目标。

(X )10、市场营销组合就是用什么样的方式做广告。

(X )11、产品观念对企业提高产品质量有好处,但往往导致市场营销近视。

(Y )12市场营销管理的实质是需求管理。

(Y )13、在规定企业的任务是要考虑企业的历史和周围环境的发展变化。

(Y )14、市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。

(Y )15、在波士顿矩阵中,低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。

Y16、若用冰山来描述营销与推销的关系,推销是就是露出海平面的部分(Y )17、渗透定价法就是在产品上市初期将价格定的较高(X )18、个人可支配收入是指个人收入扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担后的余额。

(Y)19、求名心理所产生的动机属于感情动机。

(Y )20、与最强的竞争对手对着干的定位策略是迎头定位,(Y )21、推销观念认为,只要加大产品的推销力度,产品不会没销路。

(Y )22、在波士顿矩阵中,高市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。

X23、面对市场威胁企业只有转移才能发展。

市场营销判断题

市场营销判断题

判断题
1.所谓市场细分,就是对企业所产生经营的产品进行细分,并且分得越细越好错
2.企业可以按自身的要求和医院随意改变市场营销环境错
3.交换是市场营销中最核心的概念对
4.产品生命周期是产品从新的到旧,直至报废的整体过程错
5.市场细分后的每一个磁粉市场,对企业市场营销都具有重要的意义错
6.2009年3 ·15曝光的手机骗术负荷市场营销观念,因为市场营销实质就是用各种方法将产品卖出去错
7.市场营销就是推销和广告错
8.微光环境和宏观环境之间是并列关系,微观环境不受制于宏观环境,各自独立地堆企业营销活动发挥影响最用错
9.尾数定价的目的是让人感觉质量可靠错
10.市场是物品交换的场所错
11.顾客成本包括时间成本和金钱成本错
12.对于需求价格弹性小的商品,在营销中进行降价竞争可获得更大的利润错
13.市场营销人员要想办法影响或创造需求对
14.产业市场的购买是为了满足消费者需求错
15.在分销渠道结构决策中,中间环节越少越好错
16.细分市场的实质就是细分消费者需求对
我就记了16个。

《市场营销》定价策略判断题练习

《市场营销》定价策略判断题练习

《市场营销》定价策略判断题练习一、判断题1.定价方法主要有成本导向定价法、需求导向和竞争导向三种类型(√)。

2.声望定价即针对消费者便宜无好货、价高质必优的心理采用的一种心理定价策略(√)3.习惯定价策略通常适用于高级的奢侈商品。

(×)4.尾数定价策略就是要使购买者感到产品价格低廉和企业对定价工作的认真。

(√)5.企业对其生产的某种产品制定了完全不同的国内市场价格和出口价格,这种定价称为折扣定价策略(√)6.若某商品的需求富有价格弹性,此时适当地降低价格能够增加销售量,同时也可能使利润增加。

(√)7.商品需求的价格弹性表明销售额变动率与价格变动率之间的比例关系。

(×)8.采用招标投标方式下,投标价格越低,中标的机会越大。

(√)9.理解价值定价法的关键是获得消费者对商品价值理解的准确资料。

(√)10.由于商品质量的差异,而存在不同档次和等级的定价内容被称为产品线定价。

(√)11.产品差别定价法是一种防御性的定价方法,而随行就市定价法则是一种竞争性定价方法(×)12.服装市场可根据消费者年龄、性别、职业、收入、个性、购买动机等进行市场细分。

(√)13.市场状况是影响产品价格的唯一因素。

(×)14.定价方法主要有成本导向定价法、需求导向和竞争导向三种类型(√)。

15.声望定价即针对消费者便宜无好货、价高质必优的心理采用的一种心理定价策略(√)16.习惯定价策略通常适用于高级的奢侈商品。

(×)17.尾数定价策略就是要使购买者感到产品价格低廉和企业对定价工作的认真。

(√)18.企业对其生产的某种产品制定了完全不同的国内市场价格和出口价格,这种定价称为折扣定价策略(√)19.若某商品的需求富有价格弹性,此时适当地降低价格能够增加销售量,同时也可能使利润增加。

(√)20.商品需求的价格弹性表明销售额变动率与价格变动率之间的比例关系。

(×)21.采用招标投标方式下,投标价格越低,中标的机会越大。

市场营销概述判断题练习

市场营销概述判断题练习

市场营销概述判断题练习二、判断题1、()市场营销活动就是推销。

2、()市场营销就是广告宣传。

3、()美国汽车大王亨利.福特曾傲慢第宣称:“不管顾客需要什么颜色的汽车,我只有一种黑色的。

”由此看出,亨利.福特倡导的是推销观念。

4、()供不应求的市场是买方市场。

5、()与消费者市场相比,产业购买者数量多,规模也大6、()产业购买者的需求衍生于最终消费者需求7、()产业购买中的买卖双方之间业务联系少,难以建立长期密切的关系8、()市场营销一词翻译自英文Marketing。

9、()供大于求的市场是买方市场。

10、()“营销近视症”是指企业管理者在市场营销中缺乏远见,只重视其产品,认为只要能生产出优质产品,顾客就必然会找上门,而不重视市场需求的变化趋势。

11、()在市场营销活动中,市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买者的总和。

12、()市场=人口+购买力+购买欲望,市场的上述三个因素是相互制约、缺一不可的,只有三者结合才能构成现实的市场,才能决定市场的规模和容量。

13、()满足并引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心。

14、()当消费者预期某种商品的价格即将上升时,就会增加对该商品的现期需求量,因为理性的人会在价格上升以前购买产品。

反之,就会减少对该商品的预期需求量。

15、()当消费者对某种商品的偏好程度增强时,该商品的需求量就会增加,相反偏好程度减弱,需求量就会减少。

16、()需要是没有得到某些基本满足的感受状态。

17、()市场营销不仅仅是推销产品那么简单,像市场调研、广告策略、市场定价、营销策划、渠道管理等都是营销的重要工作。

18、()以消费者为中心,是现代市场观念的核心内容。

19、()市场营销管理的任务是刺激、创造、适应及影响消费者的需求,其本质是需求管理。

20、()过度需求是指顾客对某些产品的需求超过了企业的供应能力,产品供不应求的一种需求状况,企业可以通过提高价格、减少促销和服务等方式暂时或永久地降低市场需求水平。

《市场营销》定价策略判断题练习及参考答案

《市场营销》定价策略判断题练习及参考答案

中职市场营销判断题练习1.在新产品的投入期,市场竞争者通常较多()(A)正确(B)错误正确答案:B2.产品是指人们消费市场提供的能满足顾客需求的有形的物品()(A)正确(B)错误正确答案:B3.产品的市场生命周期就是指产品自然寿命()(A)正确(B)错误正确答案:B4.在衰退期企业可采取产品改进策略()(A)正确(B)错误正确答案:B5.在产品的成熟期产品销售量虽然仍有增长,但增长率常呈递减趋势。

()(A)正确(B)错误正确答案:A6.在产品的成长期产品的销售量会迅速增加,竞争也会变得激烈起来。

()(A)正确(B)错误正确答案:A7.在产品的导入期应缩短产品投放时间。

()(A)正确(B)错误正确答案:B8.适当降低产品售价,以吸引对价格敏感的潜在消费者,这种策略适用于成长期()(A)正确(B)错误正确答案:A9.所有产品的生命周期都要经过投入其成长期,成熟期,衰退期这四个阶段()(A)正确(B)错误正确答案:B10.细分是选择目标市场的前提。

()(A)正确(B)错误正确答案:A11.依据消费者对商品的同质需求和异质需求,可以把市场分为同质市场和异质市场。

()(A)正确(B)错误正确答案:A12.消费者需求和购买行为的差异性和同类性,是市场细分的主要依据。

()(A)正确(B)错误正确答案:A13.洗发水市场、玩具市场、精品市场属于异质市场。

()(A)正确(B)错误正确答案:A14.一般而言,服装、手机、饮料、汽车等产品属于异质市场。

()(A)正确(B)错误正确答案:A15.市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。

()(A)正确(B)错误正确答案:A16.市场定位与产品差异化无关。

()(A)正确(B)错误正确答案:B17.“反市场细分”就是反对市场细分。

()(A)正确(B)错误正确答案:B18.“超市细分”可以节约单位产品成本。

()(A)正确(B)错误正确答案:B19.通过市场细分化过程,细分出每一个细分市场,对企业市场营销都具有重要的意义()(A)正确(B)错误正确答案:B20.一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。

市场营销学判断题

市场营销学判断题

判断题1需求和欲望是一回事;我们说的消费者需求就是消费者欲望..错2市场营销组合指的是对企业微观环境因素的组合..错3企业任务一般包括两个方面的内容;即企业观念与企业宗旨..对4对市场挑战者来说;防御性策略是其最理想的选择..错5文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的..错6不同亚文化群的消费者有相同的生活方式..错7尾数定价的目的是使人感觉质量可靠..错8.预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动;可以采用一次移动平均法; 1m权移动平均法和一次指数平滑法进行预测..对9.原始交料的来源主要有消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等..对10.市场营销学是20世纪初在日本产生的..错11包装一般分为三个层次;其中最接近产品的容器;如润肤露的瓶子;就是运输包装..错12每-种产品都需经历引入、成长、成熟和衰退等四个阶段..错13.企业网站设计过程中;必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名..对14.国际营销中;产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等..对15.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司..对16.产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感..因此;在异质产品市场上;企业对产品价格的决定有较大的自由度..对17.蒙牛投入1亿多元;向全国500所小学的在校生免费供奶一年;这是该企业的销售促进活动之一..错18.伊利集团的网站根据产品线和产品的诉求制作了多种在钱游戏;消费者司可以免费进行游戏;这类活动属于直效营销..错19.那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的f 式进行分摊..对20.独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式..对21企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合..对22渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品..对23购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部份..对24马斯洛的需求层次论认为;人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次;在不同时期各种需要对行为的支配力量不同..对25某香水制造商设法说服不用本公司香水的妇女使用本公司的产品;这是运用了市场渗透策略..对26某摄影用品公司经营照相机;摄影器材;冲洗药品等;其中照相机就是一个产品线;在相机这类产品中;尼康D80相机就是一个产品项目..对27采用跟随策略的缺点在于风险很大..错28采用无差异性市场策略的主要好处是最大限度满足消费者需求..错29对于价格较低;技术性弱;买主多而不分散的消费品适宜采用广告方式促销;而对价格昂贵;技术性强;买主少而集中的工业用品;适宜采用人员推销方式促销..对30作为一个最佳的“补缺基点”;应当对主要竟争者具有较强的吸引力..错31产品一市场管理型组织的主要缺点是不能及时得到足够的市场信息..错32相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同;对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小;反之影响大..对33汽车和零配件是两种互补产品;对其最好的定价技巧是同向定价;也就是汽车定价采用高价策略;零配件的价格也定的高些..错34垂直式分销渠道是由生产者;批发商和零售商组成的一种统一的联合体..对35生产者市场多采用直接工渠道;消费者市场多采用间接式渠道..对36提示性广告在产品的成熟期极为重要..对37那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销..对38网上调研通常回收率低;成本高;因而不适合中小企业采用..错39近年来;非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段..对40生产厂家对皮革的需求;取决于消费品市场上人的对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求;有人担这种特特称为"引申需求..对41市场营销就最推销和广告..错42基于服务的特点;服务广告要努力实现将无形产品有形化;消除顾客的不确定心理..对43企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境..错44对市场挑战者来说;防御性策略是其最理想的选择..错45企业网站设计过程中;必须重视的问题之一-是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名..对46我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料..错47市场细分是目标市场营销的慕础..对48尾数定价的自的是使人感觉质量哥靠..错49相关群体对消费者的影响因购实产品的不同离不同;对价值小和使用时不易被她人察觉的商品影响大;反之影响小..错50避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力..错51所有的服务产品都是纯粹无形的..错52早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略;这就是集中性市场策略..错53市场营销学是本世纪初在英国产生的..错54生产多种产品或拥有多个品牌的企业;通常设置市场管理型组织..错55当消费者对商品的价格反应敏感;且市场规模大;存在着强大的竞争潜力;这时候企业就可以采用渗透定价策路..对56.一个产品;既其内在质量符合标准;提若没有完善的服务;实际上是不合格的产品..对57品牌的基本功能在于标示产品的来摞以区于其他产品..对58.促销的最终目标;是引起顾客注意;并将企业的正面信息有效地传递给顾客..对59.营销在公司中最理想的地位是营销作为公司的主要功能..错60企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售;这就是市场开发. 错61消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入错62凡技术性强而又需要提供售前;售中;售后服务的产品;最好能采用直接式渠道. 对63消费品种类繁多;但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代. 错64如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同;对营销刺激的反应也相近;宜实行无差异性市场策略. 对65市场营销学所说的新产品就是全新产品;也就是过去从未有过的产品. 错66原始资料的来源主要有消费者;促销员;卖场仓库的保管人员等. 对67自己进货;并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商. 对68网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用;从而降低了产品的成本和价格. 对69劝说性广告主要用于推出新产品;其目的是为产品创造最初的基本需求. 错70对于经营产品种类多;特点突出;技术服务要求高的企业;一般应建立以产品型模式为主的营销组织结构..对71某乳品企业经营着4大系列产品;奶粉系列;豆奶粉系列;液态奶系列;麦片系列;该企业产品组合的宽度为4..对72制定正确的价格能传递适当的信息;是一种对服务的有形展示..对73直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少;风险小..错74近年来;非关税务局措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段..对75整体产品包含五个层次;其中最基本的层次是实体层..错76一个人的行为;兴趣和理念是由其经济状况决定的..错77社会市场营销观念要求求得企业利润;消费者利益;经销商利益三者之间的平衡与协调..错78某企业一业务单位呈低市场增长率;高相对市场点有率;对它最适宜的投资策略是发展策略..错79随着经济的发展;人们的文化生活日益丰富;这对书刊;报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会..对80一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品;可收到显着的示范效应;这是利用了社会价层对消费者的影响..错81消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为..对82因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线..错83一个产品;即使其内在质量符合标准;但若没有完善的服务;实际上是不合格的产品..对84基于服务的特点;服务广告要努力实现将无形产品有形化;消除顾客的不确定心理..对85市场细分后的每一个细分市场;对企业市场营销都具有重要的意义..错86产品生命周期指的是产品的自然寿命;与其在市场上的销售情况没有必然的联系..错87分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量;品种;时间;地点和所有权等方面的矛盾..对88同一种服务由数人操作;顾客感受到的服务品质是完全相同的..错89市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性..对90推销员除了要负责为企业推销产品外;还应该成为顾客的顾问..对91网络营销的核心工作是网上信息收集和发布..错92市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情..错93现代市场营销就是推销和广告..错94制定产品投资组合战略方案;首先要作的是划分战略业务单位..对95微观环境与宏观环境之间是一种并列关系;微观环境并不受制于宏观环境;各自独立的企业的营销活动发挥着影响作用..错96市场领先者战略的核心是进攻..错97包装一般分为三个层次;其中最接近产品的容器;如润肤露的瓶子;就是运输包装错..98开发新产品首先要提出目标;搜集“构想”.. 对99产品生命周期的长短;主要取决于企业的人才;资金;技术等实力..错100当消费者对商品的价格反应敏感;且市场规模大;存在着强大的竞争潜力;这时候企业就可以采用撇脂定价策路..错101某企业经营儿童“6、1”礼品袋;将不同的玩具;学习用品装在一个袋子里;它采取的是包装策略..错102从市场营销学的角度来理解;市场是指买卖之间商品交换关系的总和..错103“适应企业界解决问题的需要”;这是IBM公司为自己规定的短期目标..错104消费需求变化中最活跃进的因素是个人可以任意支配的收入..对105营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买..对106适应不同顾客的需要;吸引更多的买主;应靠增加产品组合的深度..对107当企业面临环境威胁时;可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展;这就是对搞策略..对108以防御为核心是市场跟随者的竟争策略..错109选择性市场策略的最大缺点是风险较大..错110一个设计出色的产品包装;不但可以保护产品;还可以增加商品本身的价值;进而增加企业的利润..对111开展网络营销;不利于企业品牌的建设与传播..错112企业在促销活动中;如果采取“推”的策略;则广告的作用最大;如果采用“拉”的策略;则人员推销的作用更大..错113所有的服务产品都是纯粹无形的..错114市场定位是目标市场营销的基础..错115随着竟争的发展;企业之间的竟争形式越来越多地转向价格竟争..错116互联网的普及;将给企业的渠道策略带来根本性的变化;在不久的将来;网上销售将取代所有传统的批发和零售方式..错117消费者的决策过程可以分成四个连续的步骤;最后一个步骤是“估价比较决定购买”.. 错118在市场调查活动中;一般只有在现存的第二季资料已过时;不准确;不完整甚至不可能的情况下;才花较多的费用和时间去收集第一手资料..对119整体产品包含五个层次;其中最基本的层次是实体层或叫形式产品..错120职能型组织是一种最普遍的营销组织;其主要优点是行政管理简单..对121某种产品面临“需求衰退”出现销售下降;企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣;这就是恢复性营销..对122某油漆公司不仅生产油漆;并拥有和控制200家以上的油漆商店;这就叫前向一体化..对123从市场营销的实践看;当市场有足够的购买者;且对商品的需求缺乏弹性时;企业往往能成功地实施撇脂定价..对124生产者市场多采用间接渠道;消费者市场多采用直接渠道..错125某饭店增加了新的菜谱;延长了服务时间;这些变化不属于新服务的范畴..错126语言障碍是企业制定国际营销促销组合策略是唯一需要考虑的因素..错。

市场营销选择判断题

市场营销选择判断题

单项选择题1、从市场营销学的角度来理解,市场是指(D)某种商品需求的总和2、企业市场营销管理过程的第一步是(C)分析市场机会3、根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民的生活水平(A)越高4、一个国家中青年人的比重上升,将会对(D)行业带来环境威胁。

健康保险、滋补保健品、闲暇旅游5、在市场需求呈现不规则需求状态时,企业营销的任务是(D) D、协调性营销6、当产品处在生命周期的畅销期时,应采用(B )。

B、劝说性广告7、一个消费者的完整购买过程是从( A )开始的。

A、确认需求8、( B )是收集原始资料的最主要的方法。

B、调查法9、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是( B )。

B市场营销调研是为了解决具体问题10、一个企业若要识别其竞争者,通常可从(A )方面进行。

A、产业和市场11、当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取( C )竞争策略。

C、专业化营销12、市场跟随者追求的是与市场领先者(A)。

A、和平共处13、有效的市场细分必须具备以下条件(D)。

D市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性14、企业提高竞争力的源泉是(D)。

D、新产品开发15、畅销期的营销目标是(B)。

B提高市场占有率16、在赊销的情况下,卖方为了鼓励买方提前付款,按原价给予一定的折扣,这就是(B)。

B、现金折扣17、低值易耗的日用品宜选择以下哪种分销渠道?(A)A、长而宽18、在以下几种广告媒体中,效果最好、费用最高的是(B)。

B、电视19、下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点?(C)C顾客需要20、年度计划控制的第一步是(A)。

A、确定目标1.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。

这种观念就是( B)。

B、产品观念2.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用(C)战略。

C、稳定发展3、最适于实力不强的小企业或出口企业最初进入外国市场时采用的目标市场营销战略是(D )。

市场营销复习判断题

市场营销复习判断题
A产品组合策略B、产品组合的宽度C产品组合的长度
D产品组合的深度E、产品组合的关联度
2、产品市场生命周期包括(ACDE)四个阶段
3、产品包装一般包括三个部分,即(ACD)。
A、首要包装B外部包装C、销售包装
D运输包装E、简易包装
4、 投入(导入)期的营销策略有(BCDE)。
A.不快不慢B.快速掠取C.缓慢掠取
A专题创意B.媒介事件C•情感服务D.公益活动
6、在零售企业中,商品陈列与展示是常用的营业推广策略,这种方
式的运用主要是针对(D)o
A、中间商;B推销人员;C制造业;D消费者
二、多项选择题
1不同的促销组合是一种(ABCD)等基本内容的特殊形式排列组 合。
A人员推销B•广告C.营业推广
D.公共关系E、柜台推销
2、适用于青少年的日常用品,一般选用(B)广告作为企业的广 小堂夂
口策略o
A、广播B电视C、杂志D报刊
3、企业发放“会员卡”其目的在于(D)o
A建造良好关系B•引起注意C•提高知名度D.稳定消费者队伍
4、(A)是联系公关主体与客体的桥梁和纽带。
A媒体B•广告C.营业推广D.推销人员
5、就公众关注的热点进行策划的活动是(A)
1某公司生产一种汽车,专供女青年上班之需,这是(C)目标市 场策略。
A、无差异B差异性C、密集性D相关性
2、作为麦当劳的竞争对手,肯德基的定位策略是(B)
A回避性定位B对峙性定位C初次定位D重新定位
3、上海自来水公司的水供应千家万户,这是(A)市场策略
A无差异性B差异性C密集性D相关型
4、公司宣称为所有的人提供各种皮鞋,这是(D)
2、中间商基本职能是(AB)
A、需求调查B组织商品流通C产品设计D商品制造
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1竞合战略观念的演变大致分为对抗性竞争、宽容性竞争和合作性竞争三个阶段。

(√)2成本领先战略要求企业必须要以低于行业平均价格销售产品。

(×)3产品的差异性都是客观存在的,易于被客观手段加以检测。

(×)4采取差异化战略的企业更关注的是产品和服务的卓越创造能力。

(√)5行业竞争结构不会随着时间的推移而变化。

(×)6市场领导者要保护市场份额,就必须正面攻击市场挑战者。

(×)7通过扩大总需求,市场挑战者往往受益最多。

(×)8市场补缺者在竞争中应设法找到一个或多个安全的和有利可图的补缺基点。

(√)9追随者要与市场领导者和市场挑战者分担新产品开发等方面所需的经费。

(×)10松散型合作战略一般是企业之间依据自然的依附和协作关系而建立起来的。

(√)11就我国目前的市场来说,按照购买者分,市场可分为卖方市场和买方市场。

(×)12营销学大师彼得·德鲁克说过:“企业都有两项职能:营销和策划。

(×)13市场营销观念的演进大概经历了五个阶段:生产观念阶段、产品观念阶段、推销观念阶段、市场营销观念阶段、社会市场营销观念阶段。

(√)14全面营销综合了关系营销、整合营销、外部营销和社会责任营销理论,试图认识和协调市场活动的广度和复杂性。

(×)15推销观念注重卖方的需要,市场营销观念则注重买方的需要;推销观念以卖主为出发点,而市场营销观念考虑所有相关事物来满足顾客的需要。

(√)16后向一体化增长是指收购、兼并下游企业,拥有或者控制自己的下游供应链环节,将企业自身的业务扩展到下游领域的战略。

(×)17波士顿矩阵告诉我们,对于问题类应该采取放弃战略,以便将资源转移到其他更有利的领域。

(×)18如果企业在未来所希望的销售水平和预计销售水平之间有缺口,企业可以采取密集型增长,增加与企业目前业务无关的,富有吸引力的业务。

(×)19战略类型可分为:计划控制、财务控制、战略控制。

其中战略控制处于计划控制和财务控制之间。

(√)20连锁经营是指为了适应市场与环境的急剧变化,由众多相关企业通过一种网络式的联盟,向市场提供产品或者劳务。

(×)1企业对市场营销环境不仅有反应和适应的一面,更有积极创造和控制的一面。

(√)2反映市场购买力最实际的指标是个人可支配收入。

(×)3恩格尔系数是指教育支出金额占家庭消费支出总金额的比例。

(×)4人口的密度和地理分布是人口环境中需要分析的因素,它是企业确定目标市场和渠道分布的前提。

(√)5消费习俗、审美观念属于人口环境分析因素。

(×)6针对国际交易中的技术壁垒,不少中国企业改进产品技术,从而进入国际市场,是其面对环境威胁时采取的减轻策略。

(√)7自己进货,并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。

(×)8采购办事处的作用与经纪人的相似,而且两者都是买方组织的一个组成部分。

(×)9为了扩大市场覆盖或者加快进入一个新市场应该选用独家分销。

(×)10判断是否采用相同分销渠道销售不同商品,关键在于企业产品线中的产品关联度。

(√)11对于集中生产、分散消费的商品(如日用品),通常应采用短渠道。

(×)12对于生产企业来说,能否独占一定的渠道资源,会影响竞争的投入和竞争优势,进而会影响到产品分销业绩。

(√)13企业在其促销活动中,在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。

(×)14由于人员推销是一个推进商品交换的过程,所以买卖双方建立友谊、密切关系是公共关系而不是推销活动要考虑的内容。

(×)15促销的目的是与顾客建立良好的关系。

(×)16对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策(√)17促销的实质是企业与消费者或潜在消费者之间的信息沟通,这种沟通是循环和双向式(√)18 产品进入市场衰退阶段以后,企业应大量地组织广告宣传和开展公关报道活动,以刺激产品的销售,维持尽可能多的销量。

(×)19在促销组合的四种方式中,企业的广告宣传对树立企业及产品形象是最为有效的。

(×)20公共关系促销从某种意义上说,就是企业的形象和信誉促销。

(√)1在同类产品市场中,同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。

(√)2产品差异化营销以市场需求为导向。

(×)3市场细分标准中的有些因素相对稳定,多数则处于动态变化中。

(√)4细分消费者市场的标准,不适用于产业市场。

(×)5同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。

(×)6如果竞争对手已经采用差异性营销战略,则企业应以无差异营销战略与其竞争。

(×)7与产品市场生命周期阶段相适应,新产品在导入期可采用无差异性营销战略。

(√)8企业的竞争力越是体现在对顾客服务的水平上,市场差异化就越是容易实现。

(√)9采用避强定位,市场风险较小,成功率较大,常常为多数企业所采用。

(√)10识别潜在竞争优势是市场定位的基础。

(√)11国际营销是指企业在一国以上从事经营与销售活动,它是国内营销的延伸与扩展。

(√)12直接出口进入国际市场与间接出口进入国际市场相比的优点在于投资少、风险小。

(×)13在国际营销中产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产(√)14语言与企业的国际营销组合活动密切相关,它直接影响到进入目标市场的产品的商标说明、促销等方面。

(√)15产品和促销直接延伸策略是一种最为经济、便捷的市场扩展方式,可以大大降低企业的营销成本。

(√)16近年来,非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。

(√)17独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。

(√)18多元定价策略是指对不同产品在国际市场上采用不同价格的策略。

(×)19在全球范围内销售标准化产品有利于树立产品在世界上的统一形象,使企业在全球享有较高的知名度。

(√)20对于国际营销来说,人员推销的缺点是费用较高。

(√)1即便内在质量符合标准的产品,倘若没有完善的服务,实际上是不合格的产品。

(√)2产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。

(×)3企业高层领导人员,如果没有产品整体概念,就不可能有现代市场营销观念。

(√)4.人员推销技巧,常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。

(√)5因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。

所以,其销售方式和销售措施是相同的。

(×)6产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品,例如:某商店经营的服装、食品、化妆品等。

(×)7实行多角化经营的企业,其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。

(×)8在买方市场条件下,能源供应紧张,缩减产品线对企业有利。

(√)9产品生命周期的长短,主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。

(×)10不同的产品种类,其产品生命周期曲线的形态亦不相同。

(√)11产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。

(×)12新产品处于导入期时,竞争形势并不严峻,而企业承担的市场风险却最大。

(√)13产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。

(√)14继续生产已处于衰退期的产品,企业无利可图。

(×)15全球化公司开发新产品的组织形式,往往由组建的最高层次的新产品开发委员会承担(√)16新产品在市场试销成功,则意味着新产品能迅速被消费者接受,企业能获得丰厚利润。

(×)17因果关系调研用于探询企业所要研究的问题的一般性质。

研究者在研究之初对所欲研究的问题或范围还不很清楚,不能确定到底要研究些什么问题。

这时就需要应用因果关系调研去发现问题、形成假设。

(×)18营销情报系统的任务是针对企业面临的明确具体的问题,对有关信息进行系统的收集分析和评价并对研究结果提出正式报告,供决策部门用于解决这一特定问题。

(×)19正式搜寻是营销人员依据事前拟定好的计划、程序和方法,以确保获取特定的信息,或与解决某一特定问题有关的信息。

(√)20一般在正式调研之前,设计好的问卷应该选择小样本进行预试,其目的是发现问卷的缺点,改善提高问卷的质量。

(√)1生产者市场需求的派生性,使得对消费品需求一定比例的增长,会引起更高比例的对生产资料需求的增长。

(√)2‘物内有“精神”存在’,这是双因素理论对人的消费行为的解释。

(×)3绿色营销仅是指企业生产的产品应是没有污染的。

(×)4功能折扣是制造商给一些中间商的一种额外折扣,促使他们执行某种市场营销功能。

(√)5所谓差别定价,也叫价格歧视,是指企业按照两种或两种以上不反映成本费用的比例差异的价格销售某种产品或服务。

(√)6随着科技的不断发展,市场供应日益丰富,企业竞争日趋激烈,消费者的选择增多,消费风潮变化加快,流行周期也加长。

(×)7.亚文化群的消费者有相同的生活方式。

(×)8通常,高尔夫球馆不会向节俭者群体推广高尔夫球运动。

(√)9企业通常并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度,而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度。

(√)10在制定价格过程中,现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响(×) 11.市定价法适用于异质产品。

(×)12在产品组合定价策略中,根据互补产品定价原理,制造商经常为主要产品制定较低的价格,而对附属产品制定较高的价格。

(√)13分部定价与补充产品定价本质上都是同一性质的产品定价组合策略。

(×)14面对激烈的竞争,企业为了生存和发展,在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原(×)15提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满,因此提价不仅不会使企业的利润增加,反而导致利润的下降。

(×)16如果企业按FOB价出售产品,那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由企业承(×)17运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对生活必需品类产品效果明显。

(√)18产业购买者往往通过租赁方式取得产业用品。

(√)19一般来说,消费者经由个人和经验来源获得的信息最多。

(×)20消费动机是购买活动的起点。

(×)。

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