试论外国汽车品牌翻译

作者简介 ： 王斌（９３ ）男 ， １８～ ， 山东东营人 ， 广西师范学院文学 院汉语言文字学专业硕士研究生。廖扬敏（９７ ）女 ， １６一 ， 广西百 色人 ， 士 ， 师范学院文学院副教授 ， 博 广西 硕士生导师 ， 主要从事汉语史研究。
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２ １ 年第 １ ００ 期
试论外国汽车 品牌翻译
试论外 国汽车品牌翻译
王 斌 廖扬敏
（ 广西师范学院文学院 ， 广西 南宁 ５ ００ ） ３０ １
摘要 ： 如何选择一种更适 当的 、 更易被接受的汽车品牌翻译 ， 在当今 国内汽车销售中显得 日益重要 。 本 文尝试将收集到的中国正式进 口的 ４ 种 国外汽车品牌的翻译分为三个类别进行讨论 ， ４ 并提 出了翻译
品牌的原 则 。
关键词 ： 国外汽 车品牌 ： 翻译
随着经济的发展， 中国国内汽车市场也迅速发 展， 已经成为世界数一数二的市场。国外 的汽车生 产厂家非常重视抢 占这个市场。 除了满足消费者的 多方面需求外 ， 起一个响亮独特的中文译名也非常 重要 。从 消费 者来说 ， 选择或 者不 选择一 种产 品 的 理由， 多数情况下仅仅是因为它的品牌。 换言之 ， 他 们非常关 心这是 一个什 么样 的品牌 ， 奔驰 ” 或是 “ “ 现代” ，因为这两个品牌完全代表着两种不同的 理念。品牌就是产品的名称 、 标记 、 符号 、 商标 、 图 形、 声音 、 颜色以及产品的包装设计的集合。… 品牌 的主要作用是将产品销售者或服务的提供者 同市 场中的其他竞争者区别开来。在交易过程中 ， 品牌 扮演着重要的角色， 是产品制造商和销售商赢得市 场的关键。对于想要抢占中国市场的外商来说 ， 为 自己 的品牌 选取 一 个恰 当的 、 贴切 的 、 容易 被 消 更 费者接 受 的中文译名 ， 变得 日益重要 起来 。 品牌 的翻译 实 际上是 品牌的再 创造过 程 。 人 前 在品牌翻译方面做出了许多研究 ， 总结了四种翻译 外国商品品牌的方法 ： 音译 、 “ 意译 、 自由译法 、 混 合译法” 。基于此 ， 本文收集了 ４ 种 中国大陆地 Ｊ ４ 区正式进 口的 国外 汽车 品牌 的中文译 名 ， 针对典 型 译 名讨论不 同翻译 方法 的得失 ， 最后 提 出一些 品牌 翻译应 当注意 的问题 。
音 ，同时也传递这样的信息： 亚洲汽车工业正在 “
崛起 ”。
三位创 始人之 一 ， 他拥 有 以 自己名 字命名 的汽 车公
该品牌在大陆地区知名度迅速提高 ， 与这个恰如其 分 的中文译 名密不 可分 。 （ ） 词 三 借 所 谓 借词 就 是 一种 语 言 从另 一 种语 言 中 “ 来的词 ， 借” 通常都是音译词。 借词更容易让消费 者接受 。以下的例子中汽车品牌都是借词， 同时也 直接作为品牌的译名。 （ ） 名 二 人 （ ）ｅｐ吉普 （ 国 ） １ Ｊｅ 美 有很 多商 品品牌是 以发 明者 、 品牌创立 者 的名 吉普 车是一 种坚故 耐用 的小型 多用途 车辆 ， 二 字来命名 的， 以某个历史人物命名。这大多是 战时期 由美 国发 明并在 战争 中广泛使用 。 也有 在汉语 中 为了纪念他们的功绩。 以下是较为典型的以人名命 吉普是个外来词 。如今无论在英语还是汉语 中， 名 的汽 车 品牌 的翻译 ： “ｅｐ（ Ｊｅ 吉普 ） 既 作 为车 型种 类 ， ”， 同时也 作 为一 （ ） ａｉａ １ Ｃ ｄｌ ｌｃ凯迪拉 克 （ 国 ） 美 个汽车品牌。 凯迪拉克是美 国通用汽车公司旗下的豪华汽 （ Ｍｉｉ ２） ｎ 迷你 （ 国 ） 英 “ ｎ（ Ｍｉｉ迷你 ） ”意为 “ 小巧 ”。“ 迷你 ”汽车是 车制造商之一 ， 其产品主要在北美地区销售 在美 国， 凯迪拉克成为了 “ 高品质” 的代名词 ， 甚至有短 种 小型双 门汽车 ，９９年在英 国上市 。不久 便 以 １５ 语 “ ｅ ａｉａ ｆｌ ｋ” 形 容 凯 迪 拉 克 汽车 的 小巧灵 活风靡 整个欧 洲大 陆。“ ｎ”中文 译作 “ ｔ ｄｌｃ ｏ ｓ 来 ｈ Ｃ ｌ ｏｃｃ Ｍｉｉ 迷 精密品质。凯迪拉克汽车是以底特律的创建者， 十 你 ”， 汉语 中有 “ 巧 、 引人 之 意 ”， 该 车风 格 小 吸 与 十分切 合 。 七 世 纪 法 国探 险 家 Ａ ｔｎ ａｍｅ ｄ ａＭｏ ｅ ｎ ｉｅＬｕ ｔ ｅＬ ｔ ， ｏ ｈ ｓ ｕｄ ａｉ ｃ ｉ ｒ ｅ ｄ ｌ 的名字命名的。根据 “ ａｉ ｃ 的 ｅ Ｃ ｌ ａ Ｃ ｄｌ ” ｌ ａ 二、 意译法 发音， 选择 “ 凯迪拉克” 作为中文译名 ， 不但发音相 近 ， 且 向人 们传 达 着 一种 “ 主是 成 功 者 、 利 而 车 胜 通常情况下， 在译人语相对应的词义不会引起 者 ”的信息 。 （ Ｃ ｅｒｌｔ ２） ｈｖｏ 雪佛 兰 （ 国 ） ｅ 美 误 解 、 犯禁 忌 或者 造成 不 良印象 的情 况下 ， 触 品牌 在美国， 雪佛兰汽车代表着坚固、 实惠。 该品牌 的翻译多会使用意译法。汽车品牌中它的使用较 但是意译法更符合中国人的汉字阅读习惯。例 是以创立者 Ｌｕ ｈｖ ｌ 命名的。中文译名 “ ｏｉＣ ｅｒ ｅ ｓ ｏｔ 雪 少 ，
“ ｉ” 是 “ ｙｎ ｓｎ Ｐｅｉｏ Ｉｄ ｓ Ｋ ａ Ｋ ｕ ｇｕ ｇ ｒｃｓ ｎ ｎ ｕｔ ｉ ￣
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、
音译法
音译法也就是谐音法 ， 音译时 ， 须选择与外语
收稿 日期 ：０９ １ — ５ ２ ０ — ２ ２
Ａ ｔ ｏｉ 京城精密工业汽车 ） 公 司的英 文名 ｕ ｍ ｂｅ（ ｏ ｌ ” 称首字母缩略词。 起亚汽车是韩国最早成立的汽车 制造公司 ， 它的中文译名 “ 起亚” 不仅 与 “ ｉ 谐 Ｋａ ”
一
名称发 音音节 相 同或相近 的 中文 汉字 。 中国人见字
晓义的习惯 ， 更喜欢有联想意义 的译名 ， 尊重这个 习惯 的音译法更受欢迎 。 采用音译法翻译 的国外汽 车品牌 ，可按照命名方式的不同分为以下三种： 公 司名称的首字母缩略词 ； 品牌创始人的名字或是所 纪念的人名； 汉语 中的外来词。 （ ） 一 首字母缩略词 缩 略词 通 常是 取 自一 个词 或 一组 词 的首字 母 组成的 ， 国外汽车品牌中有很多是采取首字母缩略 词命名的， 此类汽车品牌的中文译名基本都是按照 品牌译 语 的发音来选 定 的。如 ： （ ） ｕｉ １ Ａ ｄ 奥迪 （ 国 ） 德 奥迪 汽 车是 德 国历 史最 悠 久 的汽 车生 产 厂 商 之一 ，其四环标志象征着 １３ 年合并的四家汽车 ９２ 制造商 ： 奥迪 、 Ｋ 霍希和旺德勒 。 “ Ｕ Ｉ 由这 Ｄ Ｗ、 Ａ Ｄ” 四家 公 司名称 中的第 一个 字 母组 成 ，没 有 其他 含 义 ， 的 中文译 名 为 “ 它 奥迪 ”。 “ ”字 ， “ 义 奥 有 含 深 ， 易理 解 ”的意 思 ； 迪 ” ， “ 导 ， 承 ” 不 “ 字 有 开 继 等含义。 选取这两个汉字组成的译名 “ 奥迪”， 既容 易发音又方便记忆 ， 同时会让人联想到 “ 启发深刻 智慧” 的含义 ， 与该品牌的宣传 口号 “ 开创科技 ， 启 迪未来 ” 十分切合。 （ Ｋａ 亚 （ 国 ） ２） ｉ 起 韩