某公司15秒电视广告宣传片策划方案
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北京现代 Elantra悦 动
驾校营销推广思 考案
思考
面对经济减速带来的行业 严冬，北京现代如何应对？ 在即将到来的2009年，北 京现代悦动如何挖掘车市 消费？
15秒电视广告宣传片策划
15 seconds TV advertising promotion plan
参选预案
❖ 一《融汇科技 德誉天下》 ❖ 二《 80新婚后 》 ❖ 三《花朵的选择 》
方案一简述
❖ 命名：紧扣企业远景，凸显产品九大优势。 ❖ 构想：质量是企业的生命 销量是生命的源泉
（融汇为生命） （德誉为源泉） 如何在15秒宣传短片中体现生命和源泉是本方案的核心， 作为源泉角色的消费者是最具有说服力的，那么各种消费 者就成了本短片中的主角。剧中的每个角色分别代表了不 同消费群体及产品特性，以全方位的视角展现以人为本 永续发展的理念。
❖ 表现形式：实景拍摄 人物叙述 数字特效
故事梗概
❖ 80新婚后 ❖ 故事梗概： ❖ 一对新婚夫妇，在讨论买太阳能热水器，一堆资料洒在桌子上。 ❖ 老公：这个好不好 ❖ 妻子: 不好，太大了，太笨重 ❖ 老公：这个好不好 ❖ 妻子：不好，这么难看，有没有时尚点的 ❖ 老公：这个呢 ❖ 妻子：太贵了 ❖ 老公：这个呢 ❖ 妻子：使用太麻烦了吧 还费电 ❖ 老公：算了，看样是没你满意的了 ❖ 老公把资料摊在桌子上，“不找了” ❖ 一份资料掉了出来 ❖ 老婆：这个好， 时尚美观 ，节能方便， 要的就是它！ ❖ 画面打出融德平板太阳能优势、特点 ❖ 标语：热水器，买融德，给您最接近太阳的感觉
我们认为
驾校展示
销售线索取得
创造联系
赢得到店机会
产品推介
化线索为客户
思考一：如何加强与驾校潜在用 户的联系？
❖核心词：投其所好，攻心为上！
驾校学员需要什么？是我们需要思考的第一 个问题：
❖ 现在路考越来越难了，我能不能过啊？ ❖ 虽然学了车，但我还是怕上路！
介入策略：
❖ 制作《悦动教你过路考》的宣传手册，以所属经销商名义制作并免费赠送，内容包括杆考、 路考科目介绍及驾驶要领口诀
❖ 有条件的经销商可以配合驾校,在学员路考前提供“模拟考试机会”，赠送学员2个小时学时， 并利用这段时间指导学员应对考试；
❖ 约请交通管理部门培训警官，组织学员在4S店介绍交规实务、快速事故处理要点、安全驾驶
思考二：过河了，桥还在——如
何将毕业学员拉回4S店？
❖核心词：杜绝马路杀手！4S店回炉 再造
方案三脚本
北京现代 Elantra悦 动
驾校营销推广思 考案
思考
面对经济减速带来的行业 严冬，北京现代如何应对？ 在即将到来的2009年，北 京现代悦动如何挖掘车市 消费？
据新华信统计，在年底前 有购车计划的用户比例仍
背景
与驾驭传媒的全面合作一旦展 开，对北京现代而言，是否仅 仅意味着一个新的展示平台那 么简单？
❖ 现在路考越来越难了，我能不能过啊？ ❖ 虽然学了车，但我还是怕上路！
介入策略：
❖ 制作《悦动教你过路考》的宣传手册，以所属经销商名义制作并免费赠送，内容包括杆考、 路考科目介绍及驾驶要领口诀
❖ 表现形式：实景拍摄 人物叙述 数字特效
故事梗概
❖ 一个美丽时尚的北京女孩，一个朴实善良 的田间老人，一个冻得蜷缩起来的小伙， 一个雨中漫步的年轻人。这四个人分别诉 说着对融德产品的信赖。
片名：融汇科技 德誉天下
分镜头脚本
方案二简述
❖ 首先都是从消费者角度去考虑，摒弃了大 多数广告及宣传片以商家角度为主，着力 推销。这两个方案以消费者为第一视角， 他们在现如今大量的同类品牌中寻找自己 满意的商品，在寻找的过程中，从他们的 语言对话表现出融德平板太阳能的优越性， 从而最后他们选择了融德平板太阳能热水 器。
据新华信统计，在年底前 有购车计划的用户比例仍
背景
与驾驭传媒的全面合作一旦展 开，对北京现代而言，是否仅 仅意味着一个新的展示平台那 么简单？
我们认为
驾校展示
销售线索取得
创造联系
赢得到店机会
产品推介
化线索为客户
思考一：如何加强与驾校潜在用 户的联系？
❖核心词：投其所好，攻心为上！
驾校学员需要什么？是我们需要思考的第一 个问题：
方案二脚本
方案三简述
❖ 方案3中的小女孩儿她象征着融德 这个品牌生机勃勃，茁壮成长。以 小女孩儿为媒介，以她的天真浪漫 为语言，来近和观众的距离，并且 进一步诠释着融德的影响力以及它 的产品的与时俱进，开阔创新，深 深贯彻融汇科技，德誉天下的宗旨。
故事梗概
❖ 方案3 花朵的选择 ❖ 故事梗概： ❖ 一对夫妇在家中讨论要买什么样的热水器，童真的孩子在一旁一边听，一边画画 ❖ 老公：买个什么样的热水器呢 ❖ 老婆：漂亮 ❖ 老公：耐用 ❖ 老婆：健康 ❖ 老公：安全 ❖ 老婆：每时每刻都有热水 ❖ “爸爸妈妈，我想要这个”两人还在想的时候，突然孩子说。 ❖ 孩子举起自己听到爸爸妈妈描述后画在纸上的热水器，跳到妈妈怀里“要这个” ❖ 画面给画特写，融德太阳能平板热水器从中浮现，并加上配音介绍 ❖ 最后标语 ： 融德太阳能平板热水器不仅仅是一个人的选择哦 ❖ 以融德的logo形象结束
❖ 惊喜回报礼：买悦动即报销学车费用，价值约4000元； ❖ 或贴身保障礼：赠送第一年车险，价值约4500元； ❖ 或畅游无忧礼：赠送GPRS全球定位系统，价值约1500元
我们的理念：
❖ 任何一种销售机遇的出现，都应该提 前思考其后续如何深度挖掘，以点突 破，带动发展；
❖ 以带动终端、协助终端为核心的传播 手段，才是传播的最终目的所在；
这是将潜在销售线索转化为4S店潜在用 户的关键步骤！抓住学员即将实际驾驶 的紧张心态是重点思考
介入策略：
❖ 在学员毕业领取驾照后,以电子邮件、手机短信或电话邀请方式，提供学员在北京 现代4S店的实际驾驶的指导;
思考三：推动销售实现，化机遇 为业绩
❖核心Biblioteka Baidu：新手上路请关照
介入策略：为新手提供上路大礼 包
北京现代 Elantra悦 动
驾校营销推广思 考案
思考
面对经济减速带来的行业 严冬，北京现代如何应对？ 在即将到来的2009年，北 京现代悦动如何挖掘车市 消费？
15秒电视广告宣传片策划
15 seconds TV advertising promotion plan
参选预案
❖ 一《融汇科技 德誉天下》 ❖ 二《 80新婚后 》 ❖ 三《花朵的选择 》
方案一简述
❖ 命名：紧扣企业远景，凸显产品九大优势。 ❖ 构想：质量是企业的生命 销量是生命的源泉
（融汇为生命） （德誉为源泉） 如何在15秒宣传短片中体现生命和源泉是本方案的核心， 作为源泉角色的消费者是最具有说服力的，那么各种消费 者就成了本短片中的主角。剧中的每个角色分别代表了不 同消费群体及产品特性，以全方位的视角展现以人为本 永续发展的理念。
❖ 表现形式：实景拍摄 人物叙述 数字特效
故事梗概
❖ 80新婚后 ❖ 故事梗概： ❖ 一对新婚夫妇，在讨论买太阳能热水器，一堆资料洒在桌子上。 ❖ 老公：这个好不好 ❖ 妻子: 不好，太大了，太笨重 ❖ 老公：这个好不好 ❖ 妻子：不好，这么难看，有没有时尚点的 ❖ 老公：这个呢 ❖ 妻子：太贵了 ❖ 老公：这个呢 ❖ 妻子：使用太麻烦了吧 还费电 ❖ 老公：算了，看样是没你满意的了 ❖ 老公把资料摊在桌子上，“不找了” ❖ 一份资料掉了出来 ❖ 老婆：这个好， 时尚美观 ，节能方便， 要的就是它！ ❖ 画面打出融德平板太阳能优势、特点 ❖ 标语：热水器，买融德，给您最接近太阳的感觉
我们认为
驾校展示
销售线索取得
创造联系
赢得到店机会
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思考一：如何加强与驾校潜在用 户的联系？
❖核心词：投其所好，攻心为上！
驾校学员需要什么？是我们需要思考的第一 个问题：
❖ 现在路考越来越难了，我能不能过啊？ ❖ 虽然学了车，但我还是怕上路！
介入策略：
❖ 制作《悦动教你过路考》的宣传手册，以所属经销商名义制作并免费赠送，内容包括杆考、 路考科目介绍及驾驶要领口诀
❖ 有条件的经销商可以配合驾校,在学员路考前提供“模拟考试机会”，赠送学员2个小时学时， 并利用这段时间指导学员应对考试；
❖ 约请交通管理部门培训警官，组织学员在4S店介绍交规实务、快速事故处理要点、安全驾驶
思考二：过河了，桥还在——如
何将毕业学员拉回4S店？
❖核心词：杜绝马路杀手！4S店回炉 再造
方案三脚本
北京现代 Elantra悦 动
驾校营销推广思 考案
思考
面对经济减速带来的行业 严冬，北京现代如何应对？ 在即将到来的2009年，北 京现代悦动如何挖掘车市 消费？
据新华信统计，在年底前 有购车计划的用户比例仍
背景
与驾驭传媒的全面合作一旦展 开，对北京现代而言，是否仅 仅意味着一个新的展示平台那 么简单？
❖ 现在路考越来越难了，我能不能过啊？ ❖ 虽然学了车，但我还是怕上路！
介入策略：
❖ 制作《悦动教你过路考》的宣传手册，以所属经销商名义制作并免费赠送，内容包括杆考、 路考科目介绍及驾驶要领口诀
❖ 表现形式：实景拍摄 人物叙述 数字特效
故事梗概
❖ 一个美丽时尚的北京女孩，一个朴实善良 的田间老人，一个冻得蜷缩起来的小伙， 一个雨中漫步的年轻人。这四个人分别诉 说着对融德产品的信赖。
片名：融汇科技 德誉天下
分镜头脚本
方案二简述
❖ 首先都是从消费者角度去考虑，摒弃了大 多数广告及宣传片以商家角度为主，着力 推销。这两个方案以消费者为第一视角， 他们在现如今大量的同类品牌中寻找自己 满意的商品，在寻找的过程中，从他们的 语言对话表现出融德平板太阳能的优越性， 从而最后他们选择了融德平板太阳能热水 器。
据新华信统计，在年底前 有购车计划的用户比例仍
背景
与驾驭传媒的全面合作一旦展 开，对北京现代而言，是否仅 仅意味着一个新的展示平台那 么简单？
我们认为
驾校展示
销售线索取得
创造联系
赢得到店机会
产品推介
化线索为客户
思考一：如何加强与驾校潜在用 户的联系？
❖核心词：投其所好，攻心为上！
驾校学员需要什么？是我们需要思考的第一 个问题：
方案二脚本
方案三简述
❖ 方案3中的小女孩儿她象征着融德 这个品牌生机勃勃，茁壮成长。以 小女孩儿为媒介，以她的天真浪漫 为语言，来近和观众的距离，并且 进一步诠释着融德的影响力以及它 的产品的与时俱进，开阔创新，深 深贯彻融汇科技，德誉天下的宗旨。
故事梗概
❖ 方案3 花朵的选择 ❖ 故事梗概： ❖ 一对夫妇在家中讨论要买什么样的热水器，童真的孩子在一旁一边听，一边画画 ❖ 老公：买个什么样的热水器呢 ❖ 老婆：漂亮 ❖ 老公：耐用 ❖ 老婆：健康 ❖ 老公：安全 ❖ 老婆：每时每刻都有热水 ❖ “爸爸妈妈，我想要这个”两人还在想的时候，突然孩子说。 ❖ 孩子举起自己听到爸爸妈妈描述后画在纸上的热水器，跳到妈妈怀里“要这个” ❖ 画面给画特写，融德太阳能平板热水器从中浮现，并加上配音介绍 ❖ 最后标语 ： 融德太阳能平板热水器不仅仅是一个人的选择哦 ❖ 以融德的logo形象结束
❖ 惊喜回报礼：买悦动即报销学车费用，价值约4000元； ❖ 或贴身保障礼：赠送第一年车险，价值约4500元； ❖ 或畅游无忧礼：赠送GPRS全球定位系统，价值约1500元
我们的理念：
❖ 任何一种销售机遇的出现，都应该提 前思考其后续如何深度挖掘，以点突 破，带动发展；
❖ 以带动终端、协助终端为核心的传播 手段，才是传播的最终目的所在；
这是将潜在销售线索转化为4S店潜在用 户的关键步骤！抓住学员即将实际驾驶 的紧张心态是重点思考
介入策略：
❖ 在学员毕业领取驾照后,以电子邮件、手机短信或电话邀请方式，提供学员在北京 现代4S店的实际驾驶的指导;
思考三：推动销售实现，化机遇 为业绩
❖核心Biblioteka Baidu：新手上路请关照
介入策略：为新手提供上路大礼 包