产品形态语意设计——让产品说话

任意性
同类符号在不同产品上具 有相同的符号意义
同一种符号在不同产品上具 有不同的符号意义
符 变
号
的演
符号与产品
约定性
数字的排列组合方 式成为一种约定符 号，被大众认可， 若改变就需要重新 认知。所以电话、 计算器、键盘等产 品的数字按键，大 部分都会按照符号 的约定性进行设计 。
符 变
号
的演
符号与产品
统是在原有的基础，延续了键盘的符
号特征，赋予了更多、更广的功能和
更自由的使用方式。
符 变
号
的演
符号与产品
独特性
在已被接受的原有 键盘符号基础上， 重新对产品的材料 、色彩和使用过程 等符号按消费体验 的规律组合成新的 形式，产生别具一 格的使用感受。
符 变
号
的演
符号与产品
时代性
科技的进步，导致电 话机从以前圆盘拨号 方式进化到按键轻触 方式。拨号符号的功 能没有改变，但符号 的形式改变了。设计 符号的形式是与时俱 进的。
发现的陶器刻符。
刻符（2）：殷商刻在龟甲、兽骨、人骨上记载占卜、祭祀
等活动的文字，是目前发现最早的成熟文字。
对事物具体的描述演变到的抽象的表示，最终演变成汉文字
符号的演
变
符号与产品
囧
原义：光明 网义：郁闷、悲伤、无奈、无语等等，示意很好 很强大，指处境困迫，喻尴尬，为难。
在网络文化中，囧的内小“八”字视为眉眼，“口” 视为嘴。它的内涵就是： 1.作为头。表达沉重的思想。 2.作为脸。表达浪漫与激情。
๏突 破 了 传 统 设 计 理 论 将 人 的 因 素 都 归 入 人 类 工 程 学 的 简 单 作 法 , 拓 宽 了 人 类工程学的范畴； ๏突 破 了 传 统 人 类 工 程 学 仅 对 人 物 理 及 生 理 机 能 的 考 虑 , 将 设 计 因 素 深 入 至 人的心理,精神因素。
(1983年美国工业设计协会)
符 变
号
的演
符号与产品
美
学
功
能
各种艺术、文学和设计都在创造符号。而 且又超出符号的范围，使其成了自己意指 作用的承载者，这时的符号已经不再是传 播的工具，而变成了美的对象。
符 变
号
的演
符号与产品
特性
设计符号的特
性：
๏ 任意性 ๏ 时代性
๏ 独特性 ๏ 传授性
๏ 认知性
๏ 约定性
符 变
号
的演
符号与产品
作业安排（1）：
产 品
形
题目：符号的指令/表意功能调查分析报告
态 语
要求：
意
1. 收集不同的产品，以符号的指令/表意功能“旋、按、拨、推、握、拉”, 分析产品使用的认知性。（每个动作不少于30款产品）
符 变
号
的演
符号与产品
功能
设计符号的功 能 ： ๏指 代 功 能
๏情 感 功 能
๏指 令 或 表 意 功 能
๏美 学 功 能
符 变
号
的演
符号与产品
指
代
功
“椅”是我们对所
能
有能够满足“坐”
这一功能物品概
括的称谓，它是
一个符号系统，
一个抽象的认知
，没有明确指代
。
可见可摸可 坐的客观事 物，而且能 使人们在同 类“椅”中将 其一一区分 开来。
态
念符号是一个抽象的概念，一种具有表意功能的表达手段。通过刺激而 产生的经验和联想来传达其包含的实际意义。 所有能够以形象（包括形、声、色、味、嗅等）表达思想和概念
语 意
的物质。
如： 字母、绘画、特定的材质、特定的造型等，一切能传递约定的内容的
都可称为符号。 线条的粗细变化表现为动态或静态，形态中直、曲的变化表现为硬或
符号的演
变
符号与产品
产品语意设计的前提——
以符 号 的认知观来认 识 万 物
符 变
来自百度文库
号
的演
符号与产品
实物记
事
符 变
号
的演
符号与产品
图画记
事
岩画是古代先民们在漫长的岁月里运用写实或抽象的艺术手法， 在岩石上绘制和凿刻的图画，它记录了古代人类社会生活的各个
方面。
符 变
号
的演
符号与产品
文字记
刻事符（1）：丁公新石器时代遗址（距今约 4000 多年）中
产品都可以看
成是一个将造
型要素重新组
合的具有约定
性的符号系统
。
产品符号的意义
符号与产品
产 品 形 态 语 意
设计师通过产品的形态、色彩、 肌理、装饰等要素以及设计意图 、设计思想构成了它所特有的符 号系统。通过这个符号系统，设 计师赋予产品以新的生命；通过 这个符号系统，使用者可以了解 产品的属性和它的使用操作方法 ，以及产品的性能和功能，它是 设计师与使用者之间沟通的媒介 ；通过这个符号系统，可以将产 品的情感、审美和意义等传递给 使用者。
认知性
“旋、按、拨、推”是使 用产品的几个基本动作， 同时也是产品的指示符号 ，为消费者所熟知。使用 者不需要看操作说明书， 通过操作符号的提示就知 道如何使用。
符 变
号
的演
符号与产品
传授性
键盘是使用者已经了解和掌握的一个 符号系统，上图的键盘设计加入了一
个新的符号系统：多个快捷键以方便
使用计算机的功能。这个新的符号系
心理学 诠释学 符号学
传播学 设计学 其它
产品语意学学科结构
设计学 诠释学 心理学 符号学 传播学
产品语意设计师与使用者的关 系图
莉 萨 ·克 龙 设 计 的 电 话 答 录机。以大众习惯“翻阅 电话簿”的动作联想，因
而不须复杂难懂的操作符 号与手册。
二 符号与
产品
符 号
符号的概
产 品 形
软，流畅或笨重，色彩的冷暖表现为各种情感等。
符号是一种沉淀，一种文化的积累。有一定的群体性
产 品
和区域性，同时是一种贮备和共享。
形
态
语
意
符号与人—产品—社会的关系
产 品 形 此 时 这 “ 木 头 ” 椅子不仅是一 态 个物理实体而 语 且是一个符号 意
。椅子本身就
是符号，就是
一种符号系统
。
因此，每一个
产 品 形 态
语 意
调
作
查
业
发
发
布
布
产
品
形
总态
结
语 意
课
第一周
第二周
程
计
调查分析
划
第三周
第四周 第五周
项目设计
收作业
一
产品语意学 概述
科技
经济
……
……
人文
产品语意学（Product Semantics）是二十世纪80 年代工业设计界兴起的
一种设计思潮。
“产品语意学”是将研究语言的构想运用到产品设计,是研究人造 物的形态在使用情境中的象征特征。
符 变
号
的演
符号与产品
情
感
功
能
经过设计师高度概括和抽象，但我们仍 然能感受到情感的变化。设计者通过设 计符号表达情感，使用者则通过符号感 受情感。因此带有情感的符号必须是双 方都认知和接纳的。
符 变
号
的演
符号与产品
表
意
功
能
借助符号的特征，指出每一串钥匙 的用途，一目了然地把钥匙分门别 类，而不会出错。