平面设计中的民族风格元素

平面设计中的民族风格元素

>摘要：

平面设计中的民族风格可分为内容、形式和思想三方面的元素。本文对其分类加以了阐述，并探讨了民族风格元素在平面设计中的应用。

随着生活水平的提高，人们对日常生活的审美要求越来越高，平面设计已深入到所有人类视力所及之处。除开给人以美感，快速吸引眼球，平面设计还被要求以视觉元素来引导人们的观念，促进新思想的形成。设计是一项创新过程，任何视觉元素都应该在设计人员可选择之列。民族风格继承了中国人的集体记忆，对于国人来说，可勾起亲切熟悉的回忆，对外国人来说，以外来文明的形式，让其产生新鲜感和不一样的体验，因此，民族风格元素在平面设计中有广阔的应用空间，将民族元素浓缩到平面设计中，可以让作品收到意想不到的好效果。

一、民族风格元素的类型

民族风格元素包含的信息量巨大。中国几千年的历史沉淀，民族风格元素资源丰富。中国有56个民族，56个民族都各具特色，文化多样性强。中华民族的风格，不仅是主流的儒家文化风格，各兄弟民族的元素也包含其中。因此，民族风格元素是取之不尽，用之不竭的设计源泉。中华民族风格在平面设计的应用中独具一格。按内容、形式和思想的划分，平面设计民族风格元素特点如下：（一）民族风格元素的内容特点

民族风格元素的内容主要是包含中国，具有代表性的人、物、事件、天文地理等。中国历史名人众多，各行各业都有代表，如体现中医特点可选用李时珍、华佗等人的形象。体现航海业，可利用郑和的形象等。

具有中国特色的“物”一类的元素更多，如茶叶、熊猫、汉字等。发生在中国的历史事件也非常多，如“秦始皇统一中国”，历次农民起义，“丝绸之路”等。中国的名胜风景则更多，如长江黄河，丹霞地貌和故宫的建筑等，以上唯中国独有，非常具有特色。单一的人或物难以完全体现中国风格特点，可将各种元素混合使用。如“李冰父子和都江堰”，“武松和老虎”等。一般说来，由于肤色和服饰的不同以及事物的独有性，在内容上体现中国民族风格比较容易，设计人员需要的是找到有代表性的人和物。

（二）民族风格元素的形式特点

中国人不同的思维模式，导致了中国的视觉艺术具有独特的形式。如国画的黑白相间，疏密的点的集合，轻线条、重写意等。而年画上，民族元素又以大红色和“谐音字”以及细致的线条来体现热闹和吉祥的气氛。中国的民族风格元素在形式上具有形象性，高度概括性、流动性和虚实结合性等特点。如巨大的留白，黑色的彩带，写意的山水等，都是独具中国特色的民族风格元素。

（三）民族风格元素的思想特点

中华文明的思想文明主要集中在“儒释道”三大流派。如儒家对道德高于个体私欲的体现，佛教对忍耐和一颗淡定的心的追求，道

家则表现无拘无束的生活观。“儒释道”在中国封建后期，逐渐融合，大体的思想特点有“人对社会的责任感”，人要受限于道德关系圈，鬼神的存在，淡薄名利等。这些思想可以作为主导思想用来构思平面设计的内容。如利用孝顺子女的形象来体现尊老爱幼思想，利用勇于进取的志士形象来表达：“天行健，君子自强不息”的思想。

二、民族元素在平面设计中的应用

现代的平面设计强调宣传化、人性化、舒适化。多媒体技术的广泛普及，让平面设计变得简单，但“复制”、“抄袭”等现象也非常普遍，平面设计存在千篇一律，重视觉冲击，而轻审美，文字表达多，原创图像少，宣传受众单一等弊病。民族元素在平面设计中虽然有所应用，但创新不够。要加大民族元素在平面设计中的应用效果，可从以下几点着手。

（一）加大民族元素的发掘

目前提到民族元素，多停留在汉字、旗袍、剪纸等简单的元素上。这些元素由于应用于平面设计的时间较长，逐渐已经失去了对人们的吸引力，应加强民族特色的元素发掘，制造新的焦点。对民族元素的发掘，有三种形式，首先是对古代已有的，目前仍旧未普及的文化符号的发现。如古代对各种人和物的写意的表达方法。其次是对现有民族符号的浓缩和提炼。如国画的提炼既可以是山水泼墨，也可以是写意的老汉。平面设计时，要体现国画的特点，以更吸引人的符号来代替。最后是以更形象的民族风格元素来表达思想。如

对快的表述可以用“万马奔腾”，也可以用“孙悟空的筋斗云”等。（二）考虑受众的民族文化需求

平面设计需要考虑受众的需求，受众面越广越利于宣传效果，但设计的难度也较强。年轻人购买商品是为了张扬个性和焕发蓬勃的青春活力，年壮者是为了填补青春已逝的失落和展示成熟与自我成就感；年老者则怀着一股怀旧感和饱经沧桑的平静感。要同时满足三个阶层的需求，通常非常困难。随着社会个性化的发展，阶层的分化现象普遍，而且，消费者的观念正从物质消费转化为精神消费。平面设计前，需要考虑受众范围和消费者的精神需求，以使设计更具针对性。全球化以来，新观念在人群中的普及速度很快，民族元素在90年代的受众中不容易激发共鸣，而对于怀旧的70年代，民族元素的吸引力可能比60年代的人更强烈。70年代对民族元素的怀旧可能是国产动画片，文革时期的遗物等，不再是大众化的国画、旗袍、剪纸等。研究受众的民族文化需求，有利于民族元素应用的效果。

（三）创新的民族风格元素的应用

现代社会信息通道四通八达，让各种人群接受不同信息十分便利。人们的头脑观念已经不能被其民族属性所限制，全世界的文明交融，都可以在本民族的人群的思想中得到体现。因此，融合了各种多元文化的民族风格是未来的消费趋势。如网上最近流行的“杜甫很忙”以及“元芳，你怎么看？”的图片文化，就吸收了民族元素，又有很多现代性的元素融合在里面。如将杜甫的出现地点放置

在现代的环境中，将“元芳”这一古代虚幻人物的对话场景放在现代语境下。这种创新，使平面图像得以获得比原创多许多倍的关注度。民族元素的创新，将让民族元素获得更大的生命力。

【参考文献】

[1]李砚祖.产品设计艺术[m].北京：中国人民大学出版社，2005

[2]王肖生.现代广告设计[m].上海：复旦大学出版社，2002 【作者单位：新乡学院艺术学院】