化妆品开发方案

化妆品系列产品开发

目录

化妆品系列产品开发 (1)

一、开发背景 (2)

二、国内市场背景 (2)

三、开发方向 (2)

四、品牌策划 (3)

五、产品结构 (3)

六、具体产品目录 (4)

一、开发背景

中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。我国化妆品行业整体已经初具规模，但从人均消费量来看，仍处于较低水平。目前我国人均化妆品消费水平仅仅略高于印度、越南等国家，远远低于欧美、日本和韩国等发达国家，化妆品人均年消费额仅相当于美国的1/10 和日本的1/20。

随着化妆品品牌的增多，消费群体的细分更加明确。不论是在哪个细分市场中，奢侈品与高价位产品的消费数量是暴涨，预示了中国消费者高消费时代的到来。中国化妆品业市场也被人比喻为“暴利下的围城”，在这样的市场环境下我公司向化妆品进军，结合公司特色产品--脐细胞原生液，打造出具有康业特色的系列化妆品，也将成为公司的另一个工作重心。

二、国内市场背景

直面中国的化妆品业，高端市场已被欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等外资品牌占领，中国化妆品市场的销售额平均以每年13%的速度在递增。目前，国际知名化妆品生产企业已凭借品牌、产品质量优势，占据了国内化妆品高端市场，并向二三线市场渗透。外资化妆品产品已占据了国内市场40%的销售份额。国内化妆品品牌主要占据中低端市场，产品附加值低。隆力奇尽管销量惊人，但是市场定位还是低端产品；尽管欧莱雅也有低端产品，但是消费者对它的定位是国际知名品牌。品牌积累很重要，但只是一个过程，从中国目前的情况看，先从中、低端入手，完成原始积累，品牌不仅靠广告，也需要消费者认可。

三、开发方向

为了实现公司长远的做强做大的目标以及药品生产行业所面临的严峻局面，我公司根据市场发展的变化和趋势，制定了一系列化妆品的开发方案。

第一阶段：

开拓面膜产品市场，逐渐占据中国化妆品市场的一小部分。

注重便捷与实惠、护肤功能，尤其是修护滋养功能，以脐带提取物为特色出发，突显其纯天然修护滋养皮肤的功能特性，吸引备受雾霾及化学类化妆品伤害的广大消费者的关注，逐渐占领邯郸护肤产品的部分市场。

第二阶段：

占据面膜产品较大市场，逐渐开拓化妆水、乳、霜、等产品市场。

进一步开发多样化化妆品，做到剂型全覆盖，功效更加细分，形成以“羊脐带提取物”为主要特色的，具有专一性和多样化、多层次的产品覆盖，配合高档、美丽、独特的外观包装，使产品深入人心。

第三阶段：

各类产品线扩展、产品结构深入细分，满足多样化、多层次的客户需求。产品特点是专、精，值得消费者和客户信赖。尝试开展私人定制类护肤等高端路线。

四、品牌策划

从历史、文化、技术、市场等的角度，构思品牌名和品牌理念。用深刻的语言对品牌理念进行阐述，传递出品牌所有的内涵。“**”，其意义不仅限于美丽的女人，还体现了“**”的产品特点，由其带您邂逅一个美丽的奇迹。

五、产品结构

1.产品结构概述

产品结构可从时间段护理、季节段护理、专一功效、肤质护理、配合护理等角度进行考虑和细分。

2.产品结构

2.1配合护理

防晒+美白

早晚配合

美白+保湿

控油+洁净

祛斑+抗皱+滋润

消痘+控油

幼滑+美白

焕颜新肤+滋润

2.2季节段护理

春季（控油、洁净）

夏季（控油、洁净、祛痘）

秋季（保湿、滋润）

冬季（美白、滋润、抗老化）

2.3专一功效护理

美白、保湿、滋润、控油、洁净、杀菌止痒、淡斑、祛痘、抗皱、防晒、祛印、焕颜新肤等。

2.4肤质护理

2.4.1中性肌肤

幼滑

美白

滋润

保湿

2.4.2油性肌肤

控油

祛痘

洁净

缩小毛孔

2.4.3干性肌肤

保湿

滋润

抗皱

幼滑

淡斑消斑

美白

2.4.4混合偏干性

保湿

淡斑消斑

美白

滋润

控油

祛痘

洁净

缩小毛孔

2.5早晚护理

日间保湿+晚间美白

晚间美白+日间滋润

3.产品结构的特点和优势

多种市场细分，适合多种消费者的不同需求。

功效齐全，全面护理肌肤。

功效专一，有针对性地护理肌肤。

多种组合，方便消费者选择。

4.产品价值

产品使用价值是产品价值的基础。消费者购买这种产品，首先是这种产品的使用价值。产品必须注重实效、保质保量，才能赢得消费者的青睐。选取精纯的原材料，改进产品制作工艺，加强质量监控，都是保证产品的行之有效的途径，三个途径紧密联系、缺一不可。

六、具体产品目录

新产品开发部2017年1月