农产品网络营销

摘要

网络营销作为数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，既使企业开辟了更加广阔的市场，又能引领和改造传统营销。网络营销相对于传统营销具有个性、交互、经济、高效等明显优势，我国的中小企业要想在大市场中立足，必须学会运用新的营销手段，整合最适合企业实情的各种传统、现代营销方法。

本文主要阐述了网络营销的涵义及其研究的目的和意义;归纳网络营销现阶段在国外的研究现状；目前中国网络营销的发展现状，深入分析我国网络营销的不足之处，并在此基础上提出解决问题的对策，使我国的网络营销得到更好的完善和发展。

【关键词】：网络营销，农产品，现状

Abstract

On-line Marketing as the digital economy of the time a new marketing idea and marketing model, even if business has opened up a broader market, but also to lead and transform the traditional marketing 。E- marketing with traditional marketing with a personalized, interactive, economic, efficient and other obvious advantages, our country at large to the small and medium-sized market-based, we must learn to use new marketing tools, integrated enterprises fit the facts of the most traditional, modern marketing Ways。This article on E- marketing with traditional marketing strengths and how SMEs can begin to explore the implementation of network marketing。

This paper explained the meaning of network marketing and research purpose and significanc e;Summarized research status quo of network marketing at home and abroad at present stag e;The present development of China's network marketing,analyzes the deficiency of network marketing in our country,and on this basis put forward the countermeasures to solve the pro blem,make our country's network marketing better improve and development.

【Key words】：network marketing，agriculture products，Status quo

目录

1. 网络营销与农产品营销的概念1

1.1 网络营销的概念1

1.2 网络营销的类型1

1.3 农产品营销的含义3

1.4 农产品营销的职能3

2. 我国农产品网络营销的优势4

2.1 特色资源的优势4

2.2 政府的大力支持4

2.3 特色农产品发展的现状分析5

3. 我国农产品网络营销的劣势5

3.1 农村电子商务基础设施落后5

3.2 农产品标准化建设落后6

3.3 现代化物流水平低6

3.4 农产品电子商务人才缺乏6

3.5 农业产业化水平和营销创新能力不高7

4. 促进我国农产品销售的对策7

4.1 提高农民组织化程度，发展农业产业化经营7

4.2 建立适应国际竞争需要的农产品出口管理体制8

4.3 顺应世界绿色潮流，实施绿色品牌战略，积极应对绿色壁垒9

5. 农产品市场营销发展趋势10

5.1 政府加大农产品电商发展力度10

5.2 农产品电商带动农村电商发展10

5.3 农产品电商规模迅速扩大11

5.4 “三品一标”产品成为农产品电商主角11

5.5 农产品冷链物流效应得到充分发挥11

5.6 农产品网上网下渠道融合创新11

5.7 农产品大宗商品交易-批发、交易-零售交易市场形成体系11

5.8 跨境农产品电子商务份额提高11

5.9 三网融合+物联网成为新电商时尚12

5.10 本地化生鲜平台将成为农产品电商转型的方向12

总结12

参考文献13

农产品与网络销售

1. 网络营销与农产品营销的概念

1.1网络营销的概念

网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是使潜在的客户通过使用互联网，找到某、商铺，查看商品或服务的信息，通过、、QQ等方式联系到卖家,厂家或服务商，将潜在客户变成有效客户的过程。也可以理解成：网络营销就是以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而达到一定营销目的的营销活动。其中可以利用多种手段，如营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销等。总体来说，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为整合网络营销。简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

1.2网络营销的类型

博客类：如和讯，新浪，还可以自己搭建个人博客。我们这里说的博客营销并不是在一些博客服务商里面开一个账号出来，而是自己搭建一个博客，用于企业品牌和形象的建立。前面的那种博客用于建立外部也倒是一个不错的选择，可以提高的排名。利用博客建立自己的品牌和形象，这就要求管理博客或者博客的作者经常更新，发表一些具有吸引力的原创，且文章的风格应该个人化，不要牵扯过多的专业性的文章，以免影响客户体验度，一些企业的最新的动态和生活场景也可以真实的反应到博客里面。让企业出现在人们的眼前，让人感觉活生生的存在，而不是一些冰冷的网页和文字。同样也可以发表一些客户反馈信息，或者对某客户提出的问题进行公开回答。

积极解决客户的疑难。