北京车展招商方案-综述版(3.10)

自媒体人
明星
车型性能向左
从理性角度看车型形象
格调生活向右
用感性方式诠释车主形象
2014北京车展定制版:TOP TEST
标配 选配
引擎技术解析
百公里提速
底盘悬挂技术
城市工况油耗 动力总成匹配
驾乘舒适度
设计语言解读
升级改造指南
路人盲测
2014年北京国际车展 移动互联自媒体 We-media
2014年北京国际车展 用户型产品 Engagement
时尚前沿（new）
A
1席
车展专题及汽车频道相关页面焦点图区重点体现+时尚车展专题合作体现
财智之选（new）
A
1席
导购焦点区+页面随动导航条赞助+财经车展专题合作体现
明星车型
A
新车速递
B+
1-2屏
2席，轮刷 2席
专题首屏导航区特型，多频道核心资源推广、炫景广告 新车速专区CPE特效、新车资源位应用
至尊导购
PC
MOBIL
覆盖激增
从65% 到90%
P关注聚合 opularity
O内容影响 riginal
W 移动互联 e-media
车展营销组合拳
E 效果互动 ngagement R用户转化 oi
2014北京车展营销策略
步步为营 助力车企从品牌曝光到产品 市场竞争中，获得车展全胜
2014年北京国际车展 创新曝光 Popularity
星车抢订台
车展期间用户驻足量超大位置，开发为用户收集 型产品，为产品带来更多线索
搜狐我来说两句首次开发应用
（置顶客户热门车型线索收集活动，引导最强参与）
2014年北京国际车展 促销集客活动 ROI
项目汇总
详细资源及招商模式请参考资源表
尊享之赞
【赞助篇】
经典展车
【新车篇】
移动双屏
【移动类】
体验产品
车展双屏寻宝
C
——
2席
纵贯天地new
B
导读区下
1席
二维码广告互动（线上+线下） 专题首页页面随动广告、车型数据库底级页通发，大幅面品牌展示（demo）
用户体验
车展智图new 炫动视窗
B+
汽车文章页
2席，轮刷
C
——
1席
汽车文章页正文图片区特型广告通发 炫动视窗广告多页面通发
车展计时牌
C
1屏
1席
计时专区多页面通发，升级定时特型互动体现
明星级内容栏目、移动互联自媒体直播互动 车展前传唯一精品栏目，关注抢先，车型植入，on my way节目定制 车展期间定制名车致栏目，带领网友玩乐京城，可进行车型植入
剧情试驾微电影，带来用户目光探营车展，品牌产品植入 自媒体直播间，车展首页首屏直播专区，PC+手机联合推荐热门车型 搜狐全站重点频道弹出+移动互联展示 每天一个品牌，进行PC+移动全方位曝光推荐
星车抢订台new
B
——
1席
人气车型互动抢订，最新我来XXX产品应用
互动活动
千人看战团
C
——
1席
搜狐SAA车友会车展线上线下活动，助力企业目标用户集客
Dream carnew
C
——
3席
汽车文章页、SAA底级页图片互动，收集消费者关注人气
千人千面的北京车展，根据用户不同的观展需求，搜狐车展首次推出智能定制页面
页面特设品牌专属二维码
一
现实双屏互动，手机操控头图车型
三
二
通过手机扫读页面头图二维码
2014年北京国际车展 内容营销产品 Original
展厅全方位观展探头
吴莫愁 李艾
李晨 柳岩
言论+明星名人身份+车展重点位置呈现凸显大驾身份 注：自媒体&明星名单后期沟通
时 尚
移 动
Baidu Nhomakorabea权益合作
独家体现
聚
焦
原创节目
评测
试驾
兴
趣
自媒体
名人解读 专业推荐
口
碑
互动 创意产品
体
验
集客活动
购
买
如何赢得车展营销？
垂直电商化，针对品牌需求，纵向打通营 销链条，变关注度转化为购买力
汽车中心 新闻中心 财经中心 时尚中心 移动互联
首次将车展作为社会型媒体大事件，不仅仅是汽车报道，而是策动全媒体平台， 以各种角度紧握不同关注点，覆盖最广用户人群
；高峰期达到
32%。
且为第一阵营中唯一一家门户类汽车网站。
搜狐车展连续十年 关注度强势领军
历届车展第一平台
PV单位：万
10年车展报道成就 媒体气势鼎盛
12K
北京
10K
北京
PV:5100万
7K
彰显奥运媒体号召
力
上海
PV:6500万
车市巅峰 媒体之冠
PV:8000万 59.8%浏览覆盖率
网媒之首
北京
上海
【产品类】
互动活动
【效果类】
搜狐2014北京国际车展 招商资源汇总
1、车展时间 月日-日 2、搜狐报道周期：前传 月日-月日，正传月日-日，后传月日-月日 3、方案中涉及前传期间的资源点位如被错过，将不做替换或补偿 4、为保证广告效果，所有广告/赞助素材如无特殊说明，均要求2014年 月 日前全部到位，本方案最终解释权归搜狐公司
2014年北京国际车展搜狐合作方案 By sohu
2014 搜狐车展全面升级
！
壹 车展趋势 贰 搜狐最强关注实力 叁 搜狐车展策略
肆 车展亮点介绍
相望于江湖 决战于京城
2013车市出现回暖拐点，较前年同比分别增长14.34%和13.53% 车展趋向常态化爆棚，上海、广州车展连续创下历史新高
2013上海车展的规模再度创下历史之最，展出整车1300辆，全球首 发新车共计111台（跨国车企发布28台），亚洲首发新车49台
B+
3屏下随动 1席/价位，共4席
专题首页、导购首页侧边随动特型广告
经典展车
大咖看车展
A
onmyway 《向京城出发》 B+
new
《车展特工》微 电影
C+
最快时速new
A
车展快讯
B+
移动双屏
品牌之日new
B
—— ——
—— 随动 —— ——
1席
1席（前传） 1席（正传）
1席
1席 2席 与首席赞助轮刷 4席
品牌布局 新车亮相 用户市场
车展不仅是舞台，更像是战场
2014.4 北京车展 coming soon
搜狐汽车蝉联汽车类网站上海车展流量 为一阵营中仅有门户 2014年搜狐连续第十一年车展官方合作媒体身份
日访问量突破3亿
据国际互联网公司Hitwise的监测数据：
28% 搜狐汽车车展期间访问量市场份额在
分类
项目名称
推荐级别
核心屏位
客户数量
报价（万RMB）
核心权益
车展首席赞助
update
A+
1席
专题头图、新闻首页首屏、汽车首页首屏、微门户、重点频道弹窗、全站standby、移动互联
车展频道级赞助
（new）
A
1席
尊享之赞
新闻聚焦（new）
A
1-2屏
1席
车展新车速递+汽车首页独家合作体现 车展专题及汽车频道相关页面焦点新闻区重点体现+新闻车展专题合作体现
狐有礼升级
车展抢金币
交互式纵贯天地
爱车测试
更多形式请参见创意互动篇… …
Dream car
挖掘用户对于车型的最直接关注， 互动吸引网友选择dream car 将dreamcar放入私人车库，第一 时间获得产品资讯及促销信息
车型亮点诠释文章页+搜狐云图
（用户可通过收藏按钮，直接完成对Dream car的收藏）
PV:超1亿 汽车频道1.53亿
31.66%首选搜狐，高居第一
PV:2.6亿
汽车频道
首选搜狐，高居第一
PV:3亿
汽车频道
32%用户首选搜狐，高居第一
5K
2008
2009
2010
2011
2012
2013
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财 经
11年车展历史以来，首次针对产业型大事件，打通搜 狐频道矩阵，内容营销+双屏联动