效用论：消费者行为理论

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4.边际效用递减规律
• （1）在一定时间内，某商品的边际效用随着其数量 的增加而不断减少的现象，被称为边际效用递减规 律，又叫戈森第一定律。
• 德国经济学家戈森在1854年提出了两条有关欲望的 规律：一是欲望强度递减规律，它说明在一定时期 内，一个人对某种商品的欲望强度会随着商品数量 的增加而不断降低或减少；二是享受递减规律，这 是指随着人们欲望的满足，从商品使用所得到的享 受是不断减少的。
• 3、消费者行为理论的假定是： • （1）消费者的信息完全性。 • （2）消费者的收入既定。 • （3）消费者的偏好既定。 16•.11.2每019个消费者都有一个cuiy偏umin好g崔宇类明型，消费者要用既定 3
消费者行为模型
消费者满足最大化 产品消费量
产品价格 个人收入 个人偏好
要素提供量
• 效用是对欲望的满足；随着商品数量的增加，人们
的欲望强度递减，从商品中所得到的享受或满足程
16.1度1.20就19 会递减；商品的c边uiyu际ming效崔宇用明 也就会递减。
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（2）边际效用递减规律的特点：
• 第一，边际效用的大小同人们的欲望强度成正比。 • 第二，边际效用大小同人们消费的商品数量成反比 • 虽然人们不能准确说出每单位的边际效用，但可以
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3.MU曲线与TU曲线
TU
香蕉 Q TU
MU
00
1 12
12
2 18 3 21
6 3
O MU
4 22
1
5 22
0
6 20
-2
MU＞0时，TU递增；MU=0时，TU
最大；MU﹤0时，TU下降。MU为
TU曲线的斜率。
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• 如果总效用函数为多元函数，则可假
定其它产品的消费量不变，而只考察其中
一种产品消费量的微小变动所引起的总效
用的变动，即边际效用是总效用对某一种
产品消费量的一阶偏导数。如由总效用函
数TU=U（X，MUY）X得：
TU Q
X
TU MU Y Q Y
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2.边际效用函数
• 边际效用（MU）是指消费者在一定时 期内追加一单位某种产品消费所增加的 效用。
• 可表示为 MU= TU/ QX
• 如果消费量可以无限分割，总效用函 数为连续函数时，则可利用微分方程，
lim 求 际 导得效数总用：M 效，用是U X X的的精X总确0效变TQ 用化XU对率Xdd消—TQ费—XU产 量的品一X的阶边
• 基数效用论者认为，效用的大小是可以 用基数形式来计量和比较的，因为效用是 消费者从物品的消费中得到的主观上的满 足，而这种满足的程度就如同物品的重量 一样，通过效用的衡量单位便可以测量。
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二、总效用和边际效用
• 1.总效用函数
• 总效用是消费者在特定时期内消费一定量某 种物品所获得的满足总和。
终日奔波只为饥 ， 方才一饱便思衣；衣食两般皆俱足， 又想娇容美貌妻；………
若要世人心里足 ， 除是南柯一梦西。
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• 2.效用：是消费者从消费某种物品或某组商品 时所获得的满足程度。
• 任何一种物品的效用，不仅在于该物品本 身具有的满足人们某种欲望的能力，而且还依 存于消费者的主观感受。
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本章引言：
• 1、消费者行为，是指人们为了满足自己的欲望 而利用物品的效用的一种经济行为，即人们在市 场上作出的购买决策和购买活动。
• 2、消费者行为理论，实际上是对下述问题提出 理论答案，即消费者在日常生活中决定购买的众 多消费品的种类和不同消费品的不同数量，是由 哪些因素和根据什么原则来决定的，以及消费者 达于均衡状态的条件
• 用TU表示总效用，若某种商品的消费量为Q， 则总效用函数为TU=U（Q）
• 它表示：总效用量随着消费者所消费的商品量的 变化而变化。
• 实践中，消费者往往同时消费多种商品。为 便于分析，可假定消费者只消费X、Y两种商品， 则总效用函数为：
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• TU=f（QX）+g（QY） ①
• 或 TU=U（X，Y）
②
• 公式表示，总效用为X、Y这两种商品的效用 之和，但①式意味着X的效用与Y的效用彼此无 关；②式则表示X、Y的效用相互影响。（如盐
的效用在单独使用时效用很小，但加入菜中，效 用就会增大）
• 显然②情况更比较符合实际。其一般形态为： TU = A X Y （A＞0,0< <1, 0< <1）
以人们愿意支付的需求价格来近似地表示。 • 第三，边际效用离不开时间因素，是在特定时间内
的效用。 • 人们的欲望具有反复性或再生性，边际效用也具有
• 因为效用是指消费者在个人心理上感觉到的满 足。所以，某种物品的效用，对同一个人来说 是可比的，对不同的人来说则是不可比的。同 种物品的效用也会因时因地不同而有所不同。
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• 效用的大小怎样测量呢？经济学家有两 种方法，即基数效用论和序数效用论。
• 3.基数效用是指可以用基数1.2.3.5…等具 体数量测量商品的效用。
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第三章
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效用论（消费者行为理论）
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• 本章采用边际效用分析和无差异曲线分析两种方法 来考察消费者行为，即消费者的消费选择是由哪些 因素决定的，以及消费者达于均衡状态的条件是什 么，说明了价格与收入变化对消费最优决策的影响， 并用替代效应和收入效应给予解释。消费者剩余可 用以评价市场结构的得失。
要素价格
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第一节 基数效用论与边际效用分析
• 一、欲望与效用 • 1.欲望：对某种物品，既有缺乏的感觉，又有满
足的愿望，二者相结合产生的一种心理感觉。
• 欲望是人类一切经济活动的原动力。人的欲望又 分成五个层次：生理、安全、社交、尊重和自我 实现。这五个层次的欲望，由低到高，依次产生。 欲望的种类又是无限的，一种欲望一经满足，又 会产生新的欲望