法国广告的文化意蕴和创意技巧
中西广告文化内涵比较分析
中西广告文化内涵比较分析广告是现代社会中不可或缺的一部分，它通过多种方式和手段来传递商业信息、塑造品牌形象以及促进消费。
在这个过程中，广告文化扮演着重要的角色。
中西方广告文化有着许多不同的内涵，下面将从创意、审美、文化背景以及传播方式等方面进行比较分析。
首先，中西方广告在创意方面存在显著的差异。
西方广告注重形式的创新和幽默感的表现，通常采用戏剧化的手法来吸引观众的注意。
例如，美国的超级碗广告经常通过精心设计的情节和搞笑的台词来引发观众的共鸣。
相比之下，中式广告更偏向于情感化和故事性的呈现。
中式广告通常会通过感人的故事情节和走心的台词来打动观众的心灵，以此来传递产品的卖点和价值观。
其次，中西方广告的审美理念也存在差异。
西方广告注重视觉冲击和创意设计，在制作上追求高质量的特效和视觉效果。
它们通常更注重品牌形象的表现和产品的外在特点。
中式广告则更注重情感和美学体验，强调人与人之间的情感共鸣。
中式广告中常见的元素包括家庭、友情和爱情等，试图通过这些情感共鸣来激发观众对产品的兴趣和信任。
此外，中西方广告的文化背景也会对广告的内容和形式产生影响。
西方广告文化源于个人主义和市场经济的价值观，强调个人的自由和选择。
因此，西方广告经常以个人为中心来塑造品牌形象和推销产品。
相比之下，中式广告更加注重社交和人际关系，在宣传中更加强调家庭、集体和社群的观念。
这与中国社会的家庭核心价值观以及人情味较重的文化传统有关。
最后，中西方广告在传播方式上也有所区别。
西方广告更加注重大众传播渠道，如电视、广播和互联网等。
它们通常通过大规模广告宣传和营销活动来推广品牌和产品。
相比之下，中国广告更注重近距离传播渠道，如户外广告、电视购物、微信朋友圈等。
此外，中国的口碑传播也非常重要，因为消费者更倾向于相信自己身边人的推荐和评价。
综上所述，中西方广告文化在创意、审美、文化背景以及传播方式等方面存在诸多差异。
西方广告注重创新和幽默感，强调个人主义价值观和大众传播渠道；中式广告更注重情感和故事性，强调家庭、社交关系和近距离传播渠道。
浅析法国招贴设计风格
1．前言（2分钟）法巴黎被人们誉国首都为世界文化艺术之都，也是招贴的发源地。
法国对欧洲乃至世界的招贴设计发展有着举足轻重的影响。
谢雷特、劳特累克等招贴设计师使招贴这种艺术形式得以确立并发展。
在法国层出不穷的艺术风格和艺术运动也推动世界艺术的不断前进。
招贴设计在发展过程中融合了不断出现的艺术风格。
可以说一个时期的招贴风格是当时艺术发展水平的缩影。
法国的招贴设计师通过对招贴表现方式的探索表现了法国人的自由和浪漫，其招贴风格轻松和潇洒，注重对优雅的古典主义和自由的人文主义的表达，从美术的角度去探索着设计语言。
2.萌芽早在16世纪人们开始关注图形和字体设计。
18世纪，图形与字体设计领域诞生的洛可可风格具有崇尚贵族风尚的时代特征。
3.成长（1）（一分钟）朱尔斯.谢雷特，1836年出生于巴黎一个工匠的家庭。
他的父亲是一个排字工人。
在他13岁的时候，他成为石印的学徒工，他经常去卢浮宫欣赏华托的作品，在他的作品中也有体现。
艺术风格：他把多种绘画风格和传统的壁画艺术融入到招贴作品中，使之产生了非常强烈的视觉效果。
他的作品具有较为明显的个人风格，有很强的绘画性和装饰性。
可以说谢雷特以他特有的艺术天赋，开辟了一个新的艺术领域，也开辟了现代广告的道路。
（2）（一分钟）土鲁斯-劳特雷克出生于贵族之家，因缺钙，无法正常发育而变成侏儒。
1882年开始在画室习画，1 8 8 6年迁到巴黎蒙马特区。
他在这里结识了各阶层的人，沉醉于夜生活，流连于酒吧与磨坊之间。
在灯红酒绿中，土鲁斯-劳特雷克似乎在享受，又似乎冷冷地在观察。
热闹无比的红磨坊，繁华之后尽是寂寞与无奈，这里提供的艺术素材，使他的广告画大放异彩。
作品欣赏：强烈而敏锐的观察力，让他擅于捕捉瞬间的风采；简单清爽的色彩，丰富了作品，又不致抢走人物的吸引力；神似而形随的画法，近景丰富而背景简单，宛若流动的时间，留下一幅快照。
虽然疾病缠身，他的作品却极为生动活泼，人间的欢乐，成为冻结在其作品里的永恒。
法国广告的文化品位
法国广告的文化品位刘湘彬R su m:L a p ub licit en F rance est caract ris e p ar son style luxueux et au ssi p ar sa qualit cu ltu relle.L e p r sen t travail traite des asp ects essen tiels de la p ub licit en F rance:le con tex te du m arch,l′vo lu ti on,la concep ti on d′tudes et les fo r m es p rinci p ales.关键词:广告设计 法国 文化品位 招贴法国是世界五个广告大国之一(其它四国为美国、日本、德国、英国),年广告费超出100亿美元,占其国民生产总值的1%。
法国各大名牌企业广告费用惊人,如:目前世界化妆品行业中最大的公司——已有近百年历史的欧莱雅(L′OR EAL)化妆品公司,每推出一种新产品,广告费高达5000万美元。
法国广告业之发达,与其作为旅游大国、时装大国、香水大国、美食大国、文化艺术大国等密切相关。
市场背景法国是仅次于美国的世界旅游中心,其人文景观颇为壮观,拥有极为丰富的文化遗产。
特别是巴黎,它是法国和世界文化遗产的荟萃地,有70多家剧院,400多家影院,380多个大大小小的博物馆和画廊……法国的旅游招贴亦特别多,这与法国人常把自己的国家看成是欧盟的中心和世界旅游大国不无关系。
・・281巴黎有2000多家时装店,是世界公认的时装之都。
法国服装企业为保持巴黎时装的这一领先地位,投放巨资为其著名品牌和设计师作广告。
巴黎每年春秋两季的时装表演会,便是服装广告的重要形式之一。
届时,从名贵的时装店到一般的服装超市,从地铁到巴士站及塞纳河各码头,到处都是时装招贴广告,好一个服装广告大国气派。
法国也是世界第一香水大国,年人均消费香水约800法郎;法国香水占世界市场的68%;世界香水销售排行榜中,前6个品牌均是法国香水。
浅析法国招贴设计风格
达达晚会 1922
置换，从某种程度来说就是受到了达达主义的影响。
代表人物：马塞尔· 杜尚、让· 阿尔普、斯维特斯· 杜斯 杜斯堡 的招贴作品
堡
超 主义，并且对于视觉艺术的影响力深远。以达到吸
现实主义是在法国开始的文学艺术流派，源于达达 引和刺激人为目的。形象虽然是怪诞的，可是其用意和目 的却是非常明确的，实际上已摆脱了超现实主义的神秘色 彩。这种怪异的手法，能够使人更了解其用意，也更能够 引人注目，引发联想。 超现实主义创造的表现形式和技法，
和招贴作品
粹平面化的装饰性是拼贴画风格的精髓所在。
达 初在欧洲产生的一种资产阶级的文艺流派。巴黎是
达主义，语源于法语"达达"（dada），是二十世纪 这一流派的活动基地。达达主义主张否定一切，破坏一切， 打倒一切。因此，达达主义是虚无主义在文学上的具体表 现。达达主义20世纪的艺术和招贴设计产生了重要的影响。 在当代招贴设计中，对世界名画中形象进行夸张、变形、
入20世纪之初，现代主义艺术的各种风格和流派标
响了招贴设计家的创作理念。他们摒弃旧有的设计模式， 将绘画和设计的各种风格互为交融，创作出了多种风格的 招贴。其中，起源于法国的装饰艺术、立体主义、超现实 主义等将法国的先进艺术思想带入招贴中，并对欧美和世
界的招贴产生深远影响。招贴呈现出多元化的发展格局，
和绘画作品
大众汽车广告
记忆的永恒 1931
超现实主义、对20世纪的艺术做出了严肃认真的贡献。在 他所描绘的梦境中，以一种稀奇古怪、不合情理的方式， 达利风格的 将普通物像并列、扭曲或者变形。达利对这些物像的描绘 招贴作品 精细入微，几乎达到毫发不差的逼真程度，使幻想具有真
实性。
波兰骑士 1954
恐惧诉求-法国异趣广告赏析
1、感性诉求 采用感性说服方法的广告形式，又称情感诉 求。它通过诉求消费者的感情或情绪来达到 宣传商品和促进销售的目的，也可以叫作兴 趣广告或诱导性广告。感性诉求的广告不作 功能、价格等理性化指标的介绍，而是把商 品的特点、能给消费者提供的利益点，用富 有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来。
电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来 宣传商品、服务、组织、概念等。
专辑介绍：[共 3 个视频] 法国Orange TV电视 台推出的一系列广告，主 打“人性化服务”，你可 以随意选择暂停和播放、 可以根据自己喜好选择看 电影的时间（不用担心自 己看《异形》的时候吓着 看《猪宝贝》的孩子们）。 不过，这系列广告的可爱 之处还是吸血鬼、异形和 角斗士们带着点喜剧效果 的登场。请欣赏。
而接下来，我要讲的就是这系列广告的最后一 则“角斗士”篇。剧情是这么发展的“叮咚”一声， 厨房门开了，主人走进厨房拿了一些食物，画面中 房间里到处都是角斗士，各种各样，各种姿势的， 在主人进食的同时，一个衣着破烂的角斗士也在给 他的同伴们分发食物，大家显得很沉闷，突然冲着 厕所吼了一句“你完事没？”接着，厕所传出一阵 冲水的声音，男主人翩翩然的从厕所飘出来了，女 主人问了一句 “可以继续了吗?”男主人回答“我们 继续吧！”然后原本死气沉沉的角斗士们发出了一 阵欢呼，电视中出现了一堆角斗士奋战的场面。广 告情节至此结束，而这则广告又向我们传达了怎样 的信息呢？从角斗士们不耐而又无奈的等待中，广 告向我们表达了这样一个产品特点“选择Orange电 视台，你可以遵循自己的意愿在任何自己乐意的时 候继续观看节目。”也就是说，观众可已根据自己 的时间表安排观看进程，而不用像传统那样，受制 于电视自身的播放进程，这无疑也是一个具有诱惑 力的诉求点，在倡导以自我为中心的西方社会，这 一诉求迎合了受众们的心态，使受众放下警戒心， 更易于接受广告诉求。
法国广告史1
巴尔扎克
• 奥诺雷〃德〃巴尔扎克，法国小 说家，被称为现代法国小说之父 。 • 擅长塑造为贪婪、仇恨、野心等 强烈情感所控制的人物。 • 巴尔扎克计划以《人间喜剧》为 题，撰写描绘和分析法国社会各 个层面的系列小说。 • 这些小说主要可以分为三组：道 德研究、哲学研究、分析研究。 • 每一组又可以分为个人生活、外 省生活、巴黎生活、政治生活， 及乡村生活等场景。 • 代表作：《人间喜剧》《朱安党 人》《驴皮记》
维克多〃雨果
• 维克多〃雨果，法国浪漫 主义作家，人道主义的代 表人物，19世纪前期积极 浪漫主义文学运动的代表 作家，法国文学史上卓越 的资产阶级民主作家，被 人们称为“法兰西的莎士 比亚”。 • 代表作：《巴黎圣母院》 《悲惨世界》《九三年》 《海上劳工》
居伊〃德〃莫泊桑
• 莫泊桑，19世纪后 半期法国优秀的批判 现实主义作家，与契 诃夫和欧〃亨利并列 世界三大短篇小说巨 匠，对后世产生极大 影响，被誉为“短篇 小说之王”。 • 代表作：《漂亮朋友 》、《羊脂球》、《 项链》、《我的叔叔 于勒》
1、报纸：1994年创刊的《世界报》是目前法国 最有影响且发行量最大的报纸。 2、杂志：法国发行量前6位的杂志几乎都是周 刊电视杂志。 3、电视：目前法国有微波电视台7座，其中国 营电视台4座，民营电视台3座；广告费占有率 将近全部电视广告收入的一半(49.9%)；目前卫 星数字电视有三个台，总用户超过115万，成为 欧洲卫星电视普及率最大的国家。 4、广播电台：法国的广播有三种类别，第一类 为国营的广播电台、第二类为在战后因法国不 允许播放广告的时代、第三类是84年允许播放 广告以来急速发展起来的FM民间广播台。
哈瓦斯
• 在阳狮收购BCom3广告集团之前，哈瓦斯（ Havas）曾是全球前5名、法国最大的广告与传播 集团。 • 目前，哈瓦斯旗下主要的广告公司包括灵智大洋（ Euro RSCG Worldwide，总部位于纽约）、 Arnold Worldwide（总部位于波士顿）、传媒企 划集团（Media Planning Group，总部位于巴塞 罗纳）与市场服务机构“精实整合行销”（Field Force Integrated Marketing Group）等。 • 2002年，哈瓦斯以总收入18亿美元，排名全球第6 大广告与传播集团。
国外成功广告营销案例
国外成功广告营销案例巴黎是法国的首都.也是国际化大都市，在城市建设方面，却见不到什么现代化的摩天大楼。
在市区主要道路两旁的建筑物多为7—8层楼房，十八、十九世纪的建筑物，保持得较好。
当地政府为保护文物艺术，规定城市道路两旁的建筑，不论扩建、维修，都要保留原有艺术风格，物业里的设施可以现代化道路虽然不宽敞，交通却畅顺，城市艺术雕塑配合绿化，让人就像置身于公园中。
当你驱车行驶，或者街头漫步，户外广告会不时地、自然地闯入你的眼帘。
法国城市设置的户外广告，多为3×4米的灯箱，灯箱画面多为整幅翻转式，翻转的广告画面不超过三幅，每幅翻转时间间隔在15秒左右。
灯箱的设置一般在一条街的头、尾及中间，大致不超过3块。
不知是否巧合，对“3”的概念，广告人十分熟悉。
吆喝三声，容易记忆，太多就烦，太少又不够味。
在市区内见不到大型立柱苍蝇拍式广告牌，甚至在城市进出口高速公路两侧也见不到类似的户外广告，这与国内许多城市“霸气十足”的户外广告牌形成鲜明对比。
但大型电脑喷绘户外广告，在市区内偶尔也见到，一般设置在大型会场的墙上，或主要大型高厦的墙上。
还有一种特色是大型户外广告设置在城市建筑道路维修的围蔽上。
由于巴黎市区的艺术建筑较多，有些整栋建筑在维修期间，围蔽是用电脑喷绘按原艺术建筑整个喷绘出来，不认真看，几可乱真。
在市内道路两侧的维修工程，都设有围蔽，有艺术图案的，也有用大型户外广告当围蔽，不留意，根本不知道在维修。
户外广告形式多样法国商业户外广告呈多样化。
如店面招牌广告，既有十八、十九世纪的通雕花框的传统形式，又有现代化的电脑喷绘、售点P O P广告。
市区街头巷尾的电话亭、书报亭广告，具有典型的欧洲风格，可称一景。
行驶道路上，除了公共汽车车身广告外，还有商品模型置于车顶上的广告在市区内穿梭。
在大型停车场或加油站空旷的场地上，大型塑雕广告更是引人注目。
户外广告牌制作精良，形式美观从户外广告牌的形式、支架来看，法国的户外广告创意考究、制作精细，有直柱式，斜柱式。
法语广告口号中常见修辞格的应用
法语广告口号中常见修辞格的应用比喻是一种常见的修辞手法，通过将两种不同的事物或概念进行比较，以突出其相似之处，从而让观众更容易理解和记住广告口号。
例如，某化妆品品牌以“如丝般柔滑”为口号，将产品效果与丝绸的柔滑相比，使消费者对该产品的效果有了直观的感受。
对比是通过突出两种或多种事物的差异，以强调广告口号的优势。
比如某手机品牌以“比眨眼更快”为口号，强调其产品的高速性能和流畅体验。
这种对比能够引起消费者的好奇心，促使他们想要了解产品是如何做到这一点的。
隐喻是用一个词或短语代替另一个词或短语，以此传达广告口号的深层含义。
例如，某环保品牌以“我们的地球需要一个‘医生’”为口号，将品牌比作医生，为地球提供“治疗”方案，强调品牌的环保理念和责任感。
排比是一种通过重复某些词语或短语来增强语气的修辞手法。
例如，某运动品牌以“在运动中超越自我，实现梦想”为口号，通过重复“在运动中”这个短语，强调运动对人们生活的积极影响。
反复是通过重复某些词语或短语来让观众加深记忆的修辞手法。
例如，某食品品牌以“好吃到停不下来”为口号，通过重复“好吃”这个词语，让消费者对该食品产生强烈的购买欲望。
在创作法语广告口号时，我们需要注意以下几点：在广告口号中，突出关键词是非常重要的。
可以选择与品牌形象和市场定位相关的关键词，例如“Vive la France!”、“感受法国味”等，以此为基础进行创作。
广告口号要符合品牌形象和市场定位。
可以参考历史、文化和品牌价值，确定一个能够代表品牌特色的口号。
例如，对于法国品牌，可以使用“Vive la France!”、“感受法国味”等词汇，体现品牌形象和市场定位。
广告口号的语言优先应与提问语言相同。
如果客户使用的是法语提问，则应撰写一个法语广告口号。
当然，在某些特定情况下，也可以使用其他语言的广告口号。
在法语广告口号中巧妙地运用修辞格可以增强口号的吸引力、记忆性和传播性。
通过突出关键词、符合品牌形象和市场定位以及使用与提问语言相同的语言优先，我们能够创作出令人难忘的广告口号，从而帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
法国广告语
法国广告语篇一：红酒广告语1、香醇，自然，法国葡萄酒。
2、来自法国的浪漫，期待您的品尝！3、源自法国品质保证，价美亲民与君共享。
4、法国波尔多的浪漫与您分享！5、醇香味美，天下共享。
6、来自波尔多的原料，法国精良的物流，我们诚信的服务。
7、积淀醇厚，分享品质！8、香醇葡萄酒，我们记忆的自然味道。
9、原装红酒，高贵不贵！10、专业的团体，一流的品质，最好的美酒。
11、好葡萄酿造好酒，来自波尔多的醇正。
12、品味葡萄美酒，就是这么简单！13、浪漫葡萄酒，品味波尔多。
14、波尔原装，价低高档。
15、法国红酒醉全球专业采购尽风流。
16、精选进口法兰西宫廷宴酒，纯正，醇香！17、传承法国，保真佳酿。
18、优质的葡萄酒不仅只进口，而且会出口。
19、源自法国，销往全球。
20、您值得信赖的葡萄酒进口商。
21、法国尊享，定位全球。
22、原装进口，质量保证。
23、飘洋过海，成就一颗葡萄！24、源自法国，值得信赖。
25、浪漫波尔多，原香醉美多。
26、原产地直接进口，品优价廉值得拥有。
27、传播美酒文化。
28、娱情养生，醉美原香。
29、品味优质红酒，感受欧洲浪漫！30、品味法兰西的味道。
31、原装进口，品质保证，信心之选。
32、波尔多，来自法国的味觉享受。
33、波尔多，永远不会多。
34、醇贵天香，舌尖吟唱。
35、高性价，源于不转二手。
36、打开盖子，就会有无法抗拒的诱惑！37、站在批发商、零售商角度读下！38、品纯正波尔多，尊享浪漫风情。
39、聚友如家人，携手共富家。
40、放心的品质，真诚地期待您加盟合作！41、跨越大洋的美酒。
42、进口原装，物超所值。
43、进口有保障，性价比更优。
44、支支好酒，溯源法国。
45、法国葡萄酒，品质行天下。
46、波尔多葡萄，酿造浪漫酒。
47、臻享醇正葡萄酒，专业惠购波尔多。
48、浪漫巴黎情，纯正葡萄酒。
49、亲尝酝味葡萄酒，犹如做客波尔多。
50、浪漫品质，原香醉美。
51、一手购，质量优，性价高，葡萄酒。
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达1. 引言1.1 介绍香奈儿品牌广告策略香奈儿（Chanel）是法国著名的奢侈品牌，其广告策略一直备受关注和赞誉。
香奈儿的广告策略以简洁、优雅和独特性见长，通过独特的品牌形象和时尚元素，吸引了全球消费者的目光。
香奈儿品牌广告的风格常常是黑白色调，简洁大方，强调品牌的高贵与典雅。
除了传统的平面广告之外，香奈儿还通过电视广告、时尚杂志和社交媒体等渠道进行推广，扩大品牌的知名度和影响力。
香奈儿广告常常以优雅的女性形象为主题，突出品牌的高端、精致和独特性，让消费者产生对品牌的渴望和向往。
香奈儿品牌广告策略的成功在于其独特的品牌定位和清晰的传播理念，为品牌打造了独特而具有吸引力的形象，使其成为奢侈品市场中的翘楚之一。
1.2 解读奢侈品广告的视觉表达在香奈儿的广告中，常常运用简洁大方的布局，优雅精致的图片以及经典的黑白色调，展现出品牌的优雅、奢华和品质。
香奈儿的广告也会运用一些具有象征意义的元素，如金色双C标志、珍珠项链等，来突出品牌的标志性形象，增强产品的辨识度。
在香奈儿的广告中，还经常可以看到一些具有文化内涵和历史意义的元素，如古典建筑、名人传记等，通过与品牌的关联来塑造出一个奢华、高贵的形象。
这种深厚的文化底蕴也为消费者提供了一种奢侈品牌的品质保证和身份认同感。
香奈儿在其广告中成功地将品牌的传统与现代相结合，通过独特的视觉表达方式向消费者传递出奢华、优雅的品牌形象，从而吸引消费者的注意并提升品牌的美誉度和品牌忠诚度。
2. 正文2.1 香奈儿品牌广告策略的特点1. 高度奢华与时尚性：香奈儿的广告通常呈现出高度奢华和时尚性的特点，与其产品定位及价值观相呼应。
广告中经常使用华丽的场景、名人代言以及奢侈品的展示，让受众感受到品牌的高贵及优雅。
2. 诉诸情感与梦幻：香奈儿品牌广告倾向于利用情感和梦幻元素来吸引消费者的注意，让消费者在观看广告时感受到愉悦和享受。
通过营造优美的画面和故事情节，使消费者产生共鸣和向往，从而增强品牌的吸引力。
[法国依云矿泉水广告]法国依云矿泉水广告分析
![[法国依云矿泉水广告]法国依云矿泉水广告分析](https://img.taocdn.com/s3/m/d37ef613cd1755270722192e453610661ed95ac6.png)
[法国依云矿泉水广告]法国依云矿泉水广告分析导读：就爱阅读网友为大家分享了多篇关于“[法国依云矿泉水广告]法国依云矿泉水广告分析”资料，内容精辟独到，非常感谢网友的分享，希望从中能找到对您有所帮助的内容。
相关资料一: 法国依云矿泉水广告分析广告心得体会四叶草公司张功夫12160000依云矿泉水广告法国依云矿泉水广告分析法国依云矿泉水电视广告广告时间1分37秒很短，在受众的接受范围内，很理想。
广告策略Evian (依云)源自拉丁语“evua” 是“水”的意思。
法国依云矿泉水来自阿尔卑斯山脉,阿尔卑斯山是依云水的源头，这一点使得依云矿泉水与众不同，不仅以天然和纯净享誉世界，而且千年的冰川岩层赋予其独特的口感和均衡充分的矿物成份。
据说，依云矿泉水还能治愈肾结石，这让其更加的具有吸引力。
画面内容广告色系：该支广告中出现了蓝色、红色、白色、黑色四种颜色。
背景音乐：童声版《we will rock you》——干净的童音给人一种愉悦感，依云矿泉水选用《we will rock you》作为背景音乐，营造了一种活泼、动感的氛围，让人不自觉就变的兴奋起来。
广告形式：卡通小孩动画表演。
广告始终以可爱顽皮的水孩做主角，形象生动，表现出依云水的活泼性和生命力。
广告场景：场景多且变化快极具吸引性，能够很快吸引受众的眼球，使其一探究竟，促发使其购买欲望。
依云的广告语法国依云矿泉水live young——活力生活广告受众追求高品质生活质量、内心充满生活热情、对活力生活充满向往并乐于享受生活的人群。
依云矿泉水广告法国依云矿泉水广告分析广告剧情：1、画面开始出现了一杯水，水变成小孩的脑袋，然后变成小孩。
(）2、小孩来到枯萎的红花面前，一朵朵红花就瞬间绽放。
3、小孩跳到一块香皂上面，香皂的泡沫变成了白色。
4、一阵小雨冲掉小孩身上的泡沫，然后变成蓝色水小孩。
5、小孩跳进不太干净的头发团，头发甩了一甩，水小孩变成多个水小孩。
6、海绵吸小孩，一个大水孩从海绵中被挤出来。
中西方广告的差异
【中西方广告的差异】对于中国的广告创意，很多人一致的观点就是中国广告的整体创意水平非常的低下，和美国及西方国家之间的差距非常的大。
确实，中西方创意从整体上说的确存在各方面的差异，文章着重论述了中西广告创意文化的差异、创意的差异、西方广告值得我们借鉴和学习的方面以及中西广告差异的原因，并且探讨了如何正确认识中西差异。
一、中西方广告创意文化的差异在广告中的具体表现主要体现在以下几个方面：1．西方广告创意文化的特点：（1）西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感官享受和价值需求。
（2）西方文化善于表现矛盾、冲突，在广告创意上强调剌激、极端的形式，以突出个性为创意焦点，突出个人主义的价值观，表现自我。
（3）西方广告常运用幽默、荒诞、夸张、恐惧等形式传播广告讯息。
以剌激、极端的形式表现矛盾、冲突，以幽默、恐惧等震撼受众的心灵，并且西方惯用黑色幽默的方式。
（4）西方广告中展现的是一种激烈竞争态势的生活基调，并且广告对这种激烈竞争的态势不是持否定的态度，而是强调要积极应对。
（5）西方广告还常常采用恐惧手法来劝说人们注意安全、戒烟、戒酒、戒毒等。
总之，西方广告呈现开放、多元的特征。
西方人强调从文艺复兴以来出现的短期的政治机制，他们漠视自己继承的可以追溯到古希腊时期甚至是更早时期的古代文化遗产，而更愿意把关注的焦点放在自己文化的创新上，尤其是美国人，他们更强调快速的变化和发展观念。
2．中国广告创意文化的特点：（1）中国文化强调以“家”为中心的群体价值。
中国文化中的“家”具有特殊的重要性。
“家”在中国文化中具有多层面的丰富意蕴，广告人才会不约而同地将产品与“家”相结合，力求让目标受众产生共鸣。
这种影响主要体现在在广告中突出以下几个方面：一是突出诚实信用。
二是突出亲情友爱。
三是突出家庭温馨。
四是突出民间习俗。
（2）中国文化是和谐文化，艺术偏重抒情性，广告表现偏重均衡、统一，即使有些矛盾、冲突，也会以“皆大欢喜”为结局。
法国广告语言的特点
从语言特点看法国广告的社会功能课程名称：社会语言学授课教师：柳玉刚院系班级：10法研班论文作者：张露露从语言特点看法国广告的社会功能摘要：本文从法国广告的语言特点入手，浅析法国广告语的社会功能关键词：法国广告特点社会功能一、引言广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。
中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
如今，广告作为一种商业宣传的方式，其目的也是为了引起消费者注意并诱导他们购买商品。
消费者需求是今天人们对于市场认识的核心。
也就是说真正的市场动力来自于消费者的需求。
历来广告的核心工作就是要把产品与消费者的需求结合起来, 也就是只有广告真正地让消费者认识到某一产品可以满足消费者某一方面的需求和欲望, 广告才能发挥作用。
因此, 广告在产品和消费者之间始终发挥着一个桥梁的作用。
广告是企业精神与企业文化的反映，是市场经济发展程度的反映，是法国公众消费心理的反映，更是一个国家文化的反映。
二、广告语简洁明了、通俗易懂在法语广告中，文字趋向简炼和口语化。
下面几则广告词就是例证：Mini Cooper S 163 CH米尼科佩尔S 163 CH（米尼）Sortez plus更频繁地出行吧!（福特)Aide-toi, Contrex t’ aidera.此为矿泉水广告,意为:自助者,康泰克斯矿泉水助之也。
源于谚语《自助者,天助也》 ?" Aide-toi, Dieu t’aidera. "Pliz. La poussière en moins, le brillant en plus.此为吸尘器广告,意为:普利兹吸尘器,灰尘更少,光彩更多。
这里把用过普利兹的结果与没有用过的对比,得出衬托的结论,一尘不染,室内生辉。
广告创意的涵义思考方法与基本要求
广告创意的涵义思考方法与基本要求摘要本文介绍了广告创意的概念和涵义，并探讨了思考广告创意的方法和基本要求。
通过理解广告创意的意义和核心要素，广告从业者可以更好地进行广告创意的策划和实施。
1. 引言广告创意是广告传播中最重要的环节之一。
一个好的广告创意不仅可以吸引目标受众，还可以有效地传达广告主的信息和价值观。
在激烈的市场竞争中，拥有创意的广告可以给企业带来巨大的竞争优势。
因此，研究广告创意的涵义、思考方法和基本要求对于广告从业者来说至关重要。
2. 广告创意的涵义广告创意是指在广告传播中，通过独特且有创造力的方式表达广告主的信息，以吸引目标受众，并引发他们的兴趣和共鸣。
广告创意既不仅仅是关于设计和美感，更是关于传达和沟通。
一个成功的广告创意需要具备以下几个要素：•独特性：广告创意应该与竞争对手的广告区分开来，以引起目标受众的注意。
•创造力：广告创意需要有创新的想法和新颖的表达方式，从而引起目标受众的兴趣和共鸣。
•合适性：广告创意应该与广告主的产品或服务相契合，能够有效地传达广告主的信息和价值观。
•高效性：广告创意应该能够达到广告主预期的目标，例如增加品牌知名度、提高销售额等。
3. 思考广告创意的方法思考广告创意需要从不同的角度出发，从目标受众、产品特点和广告主品牌等多个维度进行思考。
以下是几种常用的思考广告创意的方法：3.1 目标受众分析了解目标受众的需求、兴趣和价值观是思考广告创意的关键。
通过进行市场调研和受众洞察，广告从业者可以更好地把握目标受众的心理和行为特征，从而创造出更具吸引力的广告创意。
3.2 产品特点挖掘广告创意应该与广告主的产品或服务相匹配。
通过挖掘产品的特点和优势，广告从业者可以在创意中突出这些特点，从而吸引目标受众的注意。
3.3 品牌价值传达广告创意应该能够传达广告主的品牌价值观。
通过思考广告主的品牌定位和核心价值，广告从业者可以在创意中体现这些价值，从而提升品牌形象和认知度。
“法奇那”的遗产取舍
法国饮品法奇那：品牌活化中的广告战略取舍广告就像传说中的“容颜不老术”，在不断变换中承诺着“青春永驻的谎言”。
让人死心塌地地相信这“谎言”的恰恰是隐藏在品牌背后的那种“精神”。
所以，广告再变，品牌精神不能变。
“法奇那”（Orangina）是法国第二大饮品，已有70多年的历史，是欧美最知名的气泡橘汁饮料。
提到“法奇那”，法国人都忍不住把手举起来，哼着广告歌做摇晃的动作。
在欧洲，“法奇那”是伴着他们从小到大最熟悉的味道！然而，发展到今天，广大消费者尤其是年轻人“摇”的激情在减退，太熟悉的“法奇那”在不断涌现出的新品面前，可谓风韵犹存而魅力锐减。
为了适应新形势，“法奇那”决定针对年轻族群重新定位自己。
随着FFL（Fred Farid Lambert）公司接手其广告业务，“法奇那”逐步拉开了“变身”帷幕。
新版“法奇那”的色情广告2007年7月，经过深入考察，“法奇那”最后选择了位于巴黎的FFL公司，委托他全权负责全球传播业务，包括新战略和传播平台的构建以及对各种传播渠道的管理。
2007年11月份，在新战略指导下，以“天然多汁”为主题，“法奇那”大胆启用了“史无前例”（网民评语）的表现元素，开始了打造法式浪漫的广告运动。
新官上任三把火，应该说FFL公司的第一把火就震动了广告界，引得无数关注和争论。
我们不妨先看一下这些新作（包括1支影视广告、12幅平面作品和1个主题网站）。
长达135秒的动画短片首先在法国各电影院播出。
高度清晰的画面和充满迷幻色彩的故事情节及音乐，把人们带到一个独特的成人童话里：棕熊成了男人味十足的帅哥，小鹿成了性感MM。
故事一开始，棕熊向正在荡秋千的“鹿妹妹”求爱，在童话般的森林中，经过一阵热舞和畅饮，有情人终--成眷属。
“法奇那”作为必不可少的道具伴随始终，铺天盖地、到处喷洒的橘汁成为激情和浪漫的催化剂。
大胆出位的叙事方式和细致入微的执行使整部短片给观众留下了深刻印象。
如果说影视作品充满了原始欲望、意在挑战观众感官，那么12幅平面作品则集中打造时尚气息，不管是野兽美女还是鲜花美人，个个身材火辣，装束性感，充满挑逗。
要为“文化”做营销,法国人会怎么做？
要为“文化”做营销，法国人会怎么做？在这个香港平淡又多雨的五月，法国人再一次展示了一遍他们究竟有多懂得营销。
只不过营销的并不是一瓶香水或者一个手袋，而是法国文化。
自 1993 年起，每年法国驻港领事馆都会在香港举办“法国五月”，策划一系列和法国艺术、建筑、设计等相关的展览以及表演。
文化推广很多时候是件吃力难讨好的事情，主题一旦宏大，就容易做得严肃乏味。
不过，通过 72 场展览和表演，“法国五月”却试图用好玩的方式告诉你所不知道的法国。
提到法国文化输出，许多人都会想到时尚—法国某种程度上已经定义了全球范围内对何为时尚的看法。
不过，法国驻港领事柏雅诺（ Arnaud Barthelemy ）则认为还有更多。
“我们想让参观者看到一个多元化的法国。
时尚是我们现在最重要的文化出口之一，但法国并不是只有时尚，不是只有历史遗产，还有很多现代艺术成就。
”柏雅诺对《好奇心日报（）》说。
这也就解释了为什么这 72 场展览和表演覆盖的领域会如此广，从古典音乐和歌剧，到爵士、流行及电子音乐；从戏剧马戏，到电影舞蹈；从美食节和文化遗产，到现代及当代艺术。
由于2014年是中法建交50周年，今年的“法国五月”的展览也定立了“中法文化的相互影响和相似之处”的主题。
最能体现这一主题的展览可能是一场在香港艺术馆举办的名为《巴黎·丹青：二十世纪中国画家展》，以及法国女画家法比恩·维迪尔的展览。
前者展出了一些在法国成名的中国画家，比如赵无极、林风眠等。
这些旅法画家在中国出生，后又在二战期间来到法国，画风受到毕加索等法国画家的影响非常深远。
而后者则在 20 岁左右来到 80 年代初的中国四川，一待就是 10 年，并在四川学会了书法。
但有一个根本性的问题需要想清楚的，就是“法国五月”究竟是给在香港的法国人看的，还是给对法国有兴趣的香港人以及来香港旅游的内地游客看的。
柏雅诺很肯定地选择了后者，而这一定位也决定了整个“法国五月”的组织思路。