网易云音乐受众角度优劣势简析

音乐的力量：网易云音乐竞品分析报告

音乐的力量：网易云音乐竞品分析报告编辑导读：说到音乐软件，很多人想到的就是网易云音乐。

在激烈的市场竞争中能站稳脚跟，绝不单单只是凭借着“神评论”出圈。

本文作者从五个方面，对网易云音乐进行深入的分析，希望对你有帮助。

一、项目描述1.竞品分析概述本文档是通过了解并分析在线音乐行业的市场行情、用户画像和用户需求痛点并对比网易云音乐与直接竞品的功能、结构等模块，比较他们各自的长处与不足，得出改进建议，从而优化网易云音乐的产品结构。

2.产品测试环境二、市场1. 行业背景分析1）行业融资现状图1 2010-2020音乐行业融资总额图1为FASTDATA网站整理的2010-2020年音乐行业的融资总额图。

图数据表明，从2010到2020年，音乐行业的融资总额总体呈现上升趋势。

尤其是2013年到2014年涨幅极大。

但2014到2019年，音乐行业的融资涨幅虽高但波动剧烈且频繁，最大波动达到60亿元。

自2018年后，融资量趋向于逐年快速降低。

结论：图1显示音乐行业的投资波动频繁，这说明近几年音乐行业的市场融资已经进入成熟期，投资逐步放缓，投资增长率开始下降。

引起该现象的原因可能是音乐行业的作品质量不稳定，不同质量的音乐生产期可能会引发投资波动。

自2014年后，音乐行业的融资量仍然维持在40亿元以上，这说明音乐行业的投资数额任然是巨大的。

尽管音乐行业的融资波动比较频繁，但也侧面表现了音乐行业仍存在行业活力，即不断地创新和完善音乐产品。

2）市场规模图2 在线音乐市场产值变化图2为FASTDATA网站整理的2015-2020年中国在线数字音乐市场产值变化图。

图数据表明，从2015到2020年中国在线音乐市场产值是在快速不间断上涨的。

尤其是2017年-2018年和2019-2020年E这两个时间段，涨幅很高，增长量达到40~60亿元。

结论：图2表明在线音乐市场产值不断增长，这种现象的原因可能是现如今越来越多的音乐播放软件开始实行音乐付费收听和EP发行。

网易云音乐产品分析：竞争由来已久,鹿死谁手还未可知

网易云音乐产品分析：竞争由来已久，鹿死谁手还未可知目前，在手机音乐客户端市场的激烈竞争下，网易云音乐布局视频、音乐人、广告、直播等等为自己增加竞争筹码。

获益明显的同时也影响到部分用户的使用体验。

同时，版权问题也导致其用户量的减少。

但总体而言，网易云音乐凭其“音乐+社交”的战略定位，还是能够在市场内占据较大的份额。

一、市场分析1. 全行业状况根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国手机音乐客户端行业继续稳步发展，2022年第三季度用户规模达到5.33亿人（见图一）。

图一：2022第三季度音乐客户端用户规模（数据来源于艾媒咨询）这一数据，在艾媒咨询第一季度的检测报告为5.14亿人（较2022第四季度增加1.78%，详情见图二）。

虽然在艾媒咨询第一季度报告中已经预测中国手机音乐客户端用户规模渐趋饱和，市场格局稳定，但是用户规模还是呈现出缓慢扩大现象。

图二：2022Q1-2022Q1中国手机音乐客户端用户规模（数据来源于艾媒咨询）根据2022上半年中国手机音乐客户端监测报告显示，2022上半年66.7%的受访手机音乐客户端用户愿意在客户端中为产品或服务付费，随着用户版权付费意愿增强，音乐平台竞争逐渐从版权、内容等单点竞争上升为全平台、全领域生态型竞争。

整体总结下来就是：市场规模在中国手机音乐客户端行业规模在慢慢扩大，用户的付费意愿增加。

而且中国手机音乐客户端行业的竞争已经开始从版权逐渐过渡到全领域泛娱乐生态型竞争。

而在中国手机音乐客户端行业，目前的几大阵营已经基本稳定。

自2022年酷狗问世以来，截至2022年网易云音乐诞生，并且以黑马姿态迅速占领市场之后，中国手机音乐客户端行业规模基本形成三足鼎立的格局：腾讯音乐（TME，包含QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐）、网易云音乐、阿里音乐（包含虾米音乐和天天动听）。

截至2022年7月，根据Quest Mobie数据显示（详见图三），在线音乐行业月活用户规模top5APP正是这三大阵营占据。

网易云swot分析报告

网易云SWOT分析报告概述本报告对网易云进行SWOT分析，以评估其内部优势和劣势，以及外部机会和威胁。

SWOT分析是一种常用的战略管理工具，可以帮助组织在制定战略时识别内外部因素的优势和劣势，以及未来可能出现的机会和威胁。

内部优势(Strengths)•音乐版权：作为中国最大的音乐娱乐平台之一，网易云拥有广泛的音乐版权，与众多音乐制作人、唱片公司和艺人建立了合作关系。

这使得网易云能够提供丰富多样的音乐内容，吸引了大量的用户。

•用户体验：网易云注重用户体验，提供简洁、直观的界面和功能，使用户能够轻松地发现、收听和分享音乐。

此外，网易云还提供个性化推荐功能，根据用户的喜好推荐适合他们的音乐，提高用户黏性。

•社区互动：网易云鼓励用户之间的互动和分享，用户可以在平台上创建个人音乐库、发布评论和动态，与其他音乐爱好者交流。

这种社区互动不仅增加了用户粘性，也促进了用户参与感和忠诚度的提升。

内部劣势(Weaknesses)•平台竞争：尽管网易云在中国音乐市场拥有较高的知名度和用户规模，但它面临着来自其他音乐平台的竞争，如QQ音乐和酷狗音乐。

这些竞争对手也拥有大量的音乐版权和用户基础，给网易云带来了压力。

•商业模式：目前，网易云主要通过广告和会员付费来实现盈利。

然而，广告收入可能受到用户广告屏蔽和竞争对手广告投放的影响。

此外，一些用户可能不愿意为音乐付费，对会员付费模式提出质疑。

•地域限制：由于音乐版权问题和地域限制，网易云的音乐内容在一些国家和地区无法访问。

这限制了其在全球范围内的发展机会，并可能导致用户流失。

外部机会(Opportunities)•市场增长：随着数字音乐市场的快速增长和用户对音乐消费的需求增加，网易云有机会扩大其用户规模和市场份额。

通过开拓新的音乐类型和推广合作，可以吸引更多的用户和音乐制作人。

•移动互联网发展：移动互联网的普及为音乐平台提供了更多的发展机会。

网易云可以利用移动设备的普及和便利性，提供更多的移动应用和功能，以满足用户随时随地收听音乐的需求。

运用SWOT模型探析网易云音乐发展现状

MEDIA MANAGEMENT 媒介经营与管理数字音乐发展近20年，国内在线音乐市场几乎瓜分完毕。

网易云音乐，网易旗下一款在线音乐App，于2014年横空出世，凭借其个性化推荐功能和高质量走心乐评深受广大用户喜爱，迅速跻身一线阵营的同时，不断面临着来自版权和商业的竞争压力。

本文特从传媒经济学角度，运用SWOT模型分析网易云音乐发展现状，并对其提出发展建议。

1 网易云音乐发展优势分析（Strengths）1.1 UGC高质量走心乐评，被称为网易故事会UGC，互联网术语，即用户生产内容。

网易云音乐评论区的乐评，皆为用户自身生产，范围包括但不限于歌手信息、想法感悟、亲身经历，内容优质，文笔优美，感染力强，被用户亲切的称为“网易故事会”。

用户可通过评论体会他人的故事和感受，从而形成共鸣。

这些优质评论吸引用户逐步养成“刷乐评”的音乐习惯，打破以往在线音乐平台“只听歌”的单调模式，其中暗含的相同情感需求更是营造出浓厚的情感氛围，把用户聚集在评论区，通过音乐进行社交，从而对平台产生强烈的归属感。

根据《极光大数据：2019年国内在线音乐社区研究报告》显示，网易云音乐App在2019年6月日均新增用户数达75.8万，新增用户7天留存率为73.51%，30天留存率为63.4%；而网易云音乐用户在换机60天内重新安装网易云音乐的比例也高达34.0%[1]，表明其忠诚度之高，不仅在于能够吸引新用户，更能够留住老用户。

这一点在网易云打响品牌口碑，几年内一跃成为国内数字音乐App最大黑马方面更是功不可没。

如今年年初因为台剧《想见你》而再度爆火的歌曲——伍佰的《Last Dance》，截至2020年3月5日22:54，网易云音乐平台上共有112 998条评论，其中热门第一条“《想见你》中许光汉用手指捂住眼睛又拿开时笑容满面的样子实在是帅惨了”更是获得了接近20万个赞；对比之下，同一时间内，这首歌在QQ音乐上的评论仅有23 542条，热评第一条“哪有什么王诠胜，从来都是李子维啊……”也仅获得6万余个赞。

网易云的市场调研报告

网易云的市场调研报告网易云音乐是中国最大的在线音乐平台之一，拥有庞大的用户群体和丰富的音乐资源。

市场调研报告将主要围绕网易云音乐的用户特征、市场规模和竞争情况展开分析。

首先，网易云音乐的用户特征主要集中在年轻人群体，尤其是90后和00后。

这些年轻用户对音乐的需求较为迫切，具有较高的消费能力和消费意愿。

他们乐于追随流行音乐和新的音乐趋势，并且愿意通过网易云音乐的平台进行音乐发现和分享。

此外，网易云音乐还具有一定的地域分布特点，以一线城市和发达地区的用户占比较高。

其次，网易云音乐市场规模庞大且不断增长。

根据数据统计，截至2021年，网易云音乐的注册用户数量超过1亿，月活跃用户超过7千万。

这些数据显示了网易云音乐在市场上的巨大潜力和竞争力。

此外，该平台所占据的市场份额也在不断扩大，与其他在线音乐平台形成了明显的竞争态势。

在竞争方面，网易云音乐与腾讯音乐和酷狗音乐等其他在线音乐平台之间存在较为激烈的竞争关系。

这些平台在音乐资源、用户数量、用户粘性等方面都具备一定的竞争优势。

为了与竞争对手区别开来，网易云音乐加大了自身的特色创新，推出了多项个性化服务和功能，例如“云村”社交平台、精品推荐等。

这些创新措施有助于提升用户体验和留存率，并为网易云音乐在竞争中保持一定的优势。

总结来看，网易云音乐作为中国最大的在线音乐平台之一，拥有庞大的用户群体和丰富的音乐资源。

它的用户主要集中在年轻人群体，市场规模庞大且不断增长。

在竞争方面，网易云音乐与其他在线音乐平台之间存在激烈的竞争关系，但通过特色创新和个性化服务，网易云音乐仍保持一定的竞争优势。

未来，随着音乐市场的不断发展和用户需求的变化，网易云音乐还将继续加大自身的创新和发展力度，以提供更好的音乐服务和用户体验。

网易云年终总结简短

网易云年终总结一年一度的年末总结时刻又到了，让我们一起回顾一下过去一年在网易云音乐上发生的一切。

在这篇文章中，我将从不同的角度来分析网易云音乐的年度总结。

一、用户活跃度分析首先，我们可以通过用户活跃度来评估网易云音乐在过去一年的发展情况。

可以从每月播放量、每月活跃用户数等方面来进行分析。

通过对比不同时间段的数据，我们可以看到用户活跃度的变化趋势，以及哪些时期用户活跃度较高，哪些时期用户活跃度较低。

这可以帮助我们了解用户对于网易云音乐的兴趣和偏好，为未来的发展提供参考。

二、音乐风格偏好分析其次，我们可以通过分析用户的音乐风格偏好来了解网易云音乐上最受欢迎的音乐类型。

可以通过统计用户收藏的歌曲、创建的歌单、点赞的歌曲等数据来进行分析。

通过这些数据，我们可以了解到哪些音乐风格在网易云音乐上受欢迎，哪些歌手或乐队的歌曲最受用户喜爱。

这可以为网易云音乐提供指导，推出更符合用户需求的音乐，吸引更多用户。

三、用户互动情况分析此外，用户互动情况也是评估网易云音乐年度总结的重要指标之一。

可以通过用户评论、分享、点赞等数据来进行分析。

通过分析用户互动行为，我们可以了解用户对于不同歌曲或者歌手的喜好程度，以及用户之间的互动情况。

这可以帮助网易云音乐更好地了解用户需求，并提供更好的互动体验。

四、热门音乐排行榜分析另外，我们还可以通过分析网易云音乐上的热门音乐排行榜来了解用户对于不同歌曲的喜好。

可以通过统计每周热门歌曲榜单、每月热门歌曲榜单等数据来进行分析。

通过这些数据，我们可以了解到哪些歌曲在网易云音乐上最受欢迎，哪些歌曲的播放量最高，哪些歌曲的点赞数最多等等。

这可以为网易云音乐提供参考，推出更符合用户口味的热门歌曲。

总结：通过以上几个方面的分析，我们可以对网易云音乐在过去一年的发展情况有一个全面的了解。

用户活跃度分析可以帮助我们了解用户对于网易云音乐的关注程度和参与度；音乐风格偏好分析可以帮助我们了解用户对于不同音乐风格的喜好；用户互动情况分析可以帮助我们了解用户之间的互动情况；热门音乐排行榜分析可以帮助我们了解用户对于不同歌曲的喜好程度。

网易云案例分析

网易云案例分析网易云音乐作为中国领先的在线音乐平台之一，其成功的背后有着多方面的因素。

本案例分析将从产品定位、用户群体、市场策略、技术创新和商业模式五个方面进行探讨。

首先，网易云音乐的产品定位非常明确。

它不仅仅是一个音乐播放器，更是一个音乐社区。

用户不仅可以在线听歌，还可以发现和分享音乐，与其他用户交流互动。

这种社区化的定位使得网易云音乐能够更好地满足用户的情感需求和社交需求。

其次，网易云音乐的用户群体非常广泛。

它涵盖了从青少年到中老年的各个年龄段，从学生到白领的各个职业群体。

这种广泛的用户基础为网易云音乐提供了丰富的用户数据，帮助其更好地进行个性化推荐和内容定制。

在市场策略方面，网易云音乐采取了多元化的推广方式。

它通过与各种音乐节、演唱会等线下活动合作，以及在社交媒体上的广泛宣传，成功地提升了品牌知名度和用户粘性。

此外，网易云音乐还通过举办各种音乐创作比赛，激发用户的创作热情，进一步丰富了平台的内容。

技术创新是网易云音乐的核心竞争力之一。

它利用大数据分析和人工智能技术，为用户提供个性化的音乐推荐服务。

同时，网易云音乐还推出了“云村”功能，允许用户创建自己的音乐专辑，分享给其他用户，这种创新的功能设计极大地提升了用户的参与度和互动性。

最后，商业模式的创新也是网易云音乐成功的关键。

它通过会员制度、数字专辑销售、广告等多种方式实现盈利。

同时，网易云音乐还与各大音乐版权方建立了良好的合作关系，确保了音乐内容的丰富性和合法性。

综上所述，网易云音乐的成功得益于其精准的产品定位、广泛的用户群体、有效的市场策略、持续的技术创新和灵活的商业模式。

这些因素共同作用，使得网易云音乐在中国在线音乐市场中占据了重要的地位。

网易云音乐案例分析

网易云音乐案例分析
网易云音乐是中国领先的音乐娱乐平台，拥有海量正版音乐库、个性化推荐、高品质音乐享受，以及音乐社交化功能。

作为一家知名的音乐平台，网易云音乐在市场竞争中具有一定的优势和特点，下面将对网易云音乐进行案例分析。

首先，网易云音乐作为一家音乐平台，其最大的优势在于其丰富的音乐资源。

网易云音乐与多家音乐公司达成合作，拥有了大量的正版音乐资源，用户可以在平台上找到几乎所有的热门歌曲和专辑。

这为用户提供了极大的便利，他们可以在网易云音乐上畅快地享受音乐，而不必担心版权问题。

其次，网易云音乐还具有个性化推荐的功能。

通过用户的听歌历史、喜好等信息，网易云音乐可以为用户推荐符合其口味的音乐，这样的个性化推荐大大提高了用户体验，也增加了用户对平台的粘性。

另外，网易云音乐还注重音乐的品质。

平台提供高品质的音乐资源，用户可以选择不同的音质享受音乐，这对于追求音乐品质的用户来说是一个很大的吸引点。

此外，网易云音乐还具有音乐社交化的功能。

用户可以在平台上关注自己喜欢的歌手、音乐人，与其他音乐爱好者交流，分享自己的音乐作品，这种社交化的功能增加了用户在平台上的互动性，也为音乐人和歌手提供了一个展示自己作品的平台。

综上所述，网易云音乐作为一家音乐平台，其丰富的音乐资源、个性化推荐、高品质音乐享受以及音乐社交化功能，为用户提供了全方位的音乐体验，也使得其在市场竞争中具有一定的优势。

未来，随着音乐市场的不断发展和变化，相信网易云音乐也会不断完善自己，为用户带来更好的音乐体验。

网易云音乐产品分析和改进建议

2.高逼格的界面设计高度统一的界面色彩运用，大气而简洁。

QQ音乐采用的红绿色调搭配的配色风格，没有保持一致性，同时红绿两色对冲式的运用有点不讨好眼球，整个界面效果看起来就要逊色几分。

率先采用模仿留声机的播放界面设计，非常有逼格。

随即也引来了竞争对手的争相模仿。

播放界面的主色调会根据音乐的专辑封面的色调而改变，逼格满满。

当然同样也被竞争对手相继模仿。

所有调用菜单都保持一致的色调、图标大小和排列方式，整个设计的一致性非常高。

网易云音乐对细节的一丝不苟，可谓处处体现了高品质和高逼格。

作为对比的QQ音乐的调用菜单，不仅色调不一致，在用户视觉线路上也采用了不同的排列方式，图标大小和字体大小的都没有保持一致，看起来就显得很杂乱，设计感较差。

二、网易云音乐用户分析1.年轻群体为主85后占据网易云音乐用户数的86%2.女性用户为主使用网易云音乐的用户中，男性用户只占38%，女性用户占62%。

女用户是网易云音乐的主流用户。

3.一二线城市用户为主网易云音乐2014年度，移动音乐用户最集中地城市为北京、广州、上海、成都、杭州、南京、武汉、深圳等全国区域中心型城市。

用户从原有的东部、沿海城市等较发达地区，逐渐向哈尔滨、长春、兰州、天津、青岛、南昌、厦门、福州、佛山、东莞、昆明、桂林、贵阳等二十多个城市及周边均有大幅扩散；二线城市网易云音乐用户涨势迅猛。

4.用户人均收入较高网易云音乐用户最集中在月收入3000-5000元、5000-8000元两档，而其它音乐软件用户月收入则主要集中在3000元以下；特别要指出的是，网易云音乐月收入10000元以上的用户高达25%，而其它音乐应用软件高收入群体相对稀少。

网易云音乐用户具有相对于其他音乐用户收入更高的特点。

5.用户使用设备较高端网易云音乐43%用户手机价格超过3000元，用户群具有很强的数码产品消费倾向。

6.用户听歌时间和空闲时间吻合，使用场景为上下班途中，工作空闲，午休，睡前时间移动音乐应用在线人数从傍晚19:00开始攀升，到21:00升到峰值，热度一直持续到23:00开始回落；白天时段则从早7:00开始明显的在线人数提升，中午12:00-13:00期间出现小峰值。

网易云音乐分析报告

网易云音乐分析报告网易云音乐是国内最受欢迎的音乐播放平台之一，拥有众多用户和高质量的音乐资源。

通过对网易云音乐的分析，可以了解用户的音乐偏好和趋势，进一步优化平台的服务和推广策略。

一、用户画像1.用户主要集中在年轻人群，其中90后和00后占比最高。

2.男女比例相当，但女性用户更爱听情感类和流行歌曲，男性用户更爱听摇滚、电子和说唱等类型。

3.用户区分度较高，常常会根据自身兴趣选择音乐类型。

二、歌曲排行1.热门歌曲主要集中在流行歌曲、情感歌曲、电子音乐和说唱音乐等类型，其中热门歌手包括薛之谦、周杰伦、G.E.M等。

2.热门歌曲的播放量多为数亿，单曲播放量较高的歌手多为流行歌手，平均单曲播放量超过1亿。

3.歌曲排行榜具有时效性和地域性，歌曲的热度会受到电影电视剧、综艺节目等的影响。

三、音乐推荐1.网易云音乐采用了基于人工智能的推荐算法，根据用户的历史播放记录、收藏的音乐和行为方式等数据为用户推荐多样化的音乐。

2.推荐音乐的类型多样化，包括热门歌曲、推荐歌手、推荐电台、排行榜、标签等多种推荐方式。

3.用户对于推荐的音乐反应积极，根据数据显示，推荐音乐占比超过50%，其中推荐歌单和电台占比最高。

四、用户互动1.网易云音乐提供了评论、点赞、转发和分享等多种互动方式，用户可与其他用户以及歌手进行互动。

2.用户之间的互动较为活跃，根据数据显示，一篇热门评论可以获得上千条点赞和回复。

3.用户与歌手之间的互动也较为密切，歌手的动态可以吸引大量用户的关注和互动。

五、营销策略1.通过分析用户的音乐偏好和趋势，可制定相关的营销策略，向用户推荐适合其喜好的音乐。

2.与歌手合作，发布新歌曲和专辑，开展线上签售等活动，吸引用户关注。

3.通过与电影电视剧、综艺节目等的合作，推广音乐和平台，扩大用户群体。

网易云音乐APP特点优势与发展建议

网易云音乐APP特点优势与发展建议1、网易云音乐APP特点优势网易云音乐是网易公司旗下一款移动原生的音乐APP, 于2013年4月正式发布，是国内市场最早提出“音乐社交”理念的音乐APP.较早提出“音乐社交”这一概念的是美国音乐流媒体软件公司Rdio的首席执行官Diew Lamer, 他认为音乐的本质是社交，而数字音乐的未来也将由社交体验的有效传递来推断。

我认为音乐社交是指：以音乐产品为情感寄托，唤起用户内心感情的共鸣，达到用户享受音乐和用户间心灵与感情的交流的过程。

网易云音乐APP自发布以来也很好的践行了“音乐社交”理念。

网易云音乐有以下几个鲜明的特点优势。

1.1 网易云音乐从三个方面满足了用户的音乐与情感需求一是极大的满足用户的视听享受，放松用户心情，网易云音乐人性化的视觉设计，大量的精准化推荐歌单让用户能轻易找到符合自己口味的音乐，另外还能订阅自己喜欢的电台，给自己轻松的心情。

还有，网易云音乐按语种、风格、场景、情感和主题进行分类，对应用户不同爱好、不同场景下的听歌需求。

二是给用户表达情绪，记录心情的空间，网易云音乐提供个人主页，遇到喜欢的音乐可以分享到自己的主页并且可以通过配图、评论等记录心情，也可以参与话题交流。

三是能够分享交流，好友互荐，既可以分享给别人也可以对别人的分享评论点赞，丰富了“音乐社交”方式。

1.2 用户能够打造个性化的情感窗口打造情感窗口主要通过“动态”和“评论”两大功能实现。

音乐是一门艺术，很多人不能创作音乐但听到音乐是却能产生共鸣，并且会产生很多情感，而很多音乐APP没有给用户发泄情感的空间，其他用户则可以评论、点赞，这样用户在发表动态时就与其他用户形成了互动关系，在这个过程中还可能形成情感的共鸣。

此外，用户间还可以通过发起互动话题等多种方式进行情感表达。

从网易云用户行为大数据中可以看到，评论已成为用户听歌行为重要的一环，高质量的评论也是网易云音乐与其他音乐APP重要的区别，可以说是网易云音乐维持其社交生态的核心力量。

网易云、QQ音乐 SWOT分析

产品名称网易云音乐QQ音乐
优势(S)①主打音乐与社交，网易云热评精彩纷呈
②UGC运营，打造“云村”音乐社区
③精准的个性化推荐
①老牌音乐平台，拥有海量正版曲库
②背靠腾讯，QQ、微信成为流量池
③海量明星，主打粉丝定位，借力粉丝经济
劣势(W)
①版权上的缺失
②直播、商城等非音乐功能影响用户体验①社交氛围不佳
②UGC运营能力较差
③个性化推荐不精准
机会(O)①音乐市场仍在扩大，国家政策鼓励支持
②在线音乐付费市场规模扩张，用户付费习惯养成
③用户大多为90、00后，未来可进一步占据主流
①国家多项活动打击盗版，对版权的保护有利于QQ
音乐发展
②粉丝经济蓬勃发展，有大量明星IP可利用
③与酷狗音乐及其他平台实现资源共享，竞争力强
势
威胁(T)
①QQ音乐背靠腾讯，占据了庞大用户
②版权购买与竞争需投入大量资源①在设计和运营上用户体验不如网易云
②“黑马”网易云迅速扩张，入局直播和短视频，吸纳更多用户。

对网易云音乐的综合分析、word版本

对网易云音乐的整体分析14级物流管理1班金鑫婷目录一、产品介绍二、产品运营与推广三、盈利模式四、个人体验五、前景分析六、总结一、产品介绍1、简介网易云音乐是由网易公司CEO丁磊于2013年4月23日正式对外发布。

特别值得一提的是，在网易云音乐上线之前已经规定网易全体员工必须下载安装，上传真人头像，并且每人需要下载500首歌，通过该措施已经沉淀了一批真实用户和内容，初步形成了社区互动氛围。

2、开发背景网易云音乐在2012年2月提出产品想法，7月正式立项，作为网易向无线音乐领域进军的重要一步，网易云音乐备受重视和期待。

3、主要用户群体云音乐的主要受众是热衷社交分享的青年人以及重视音乐品质对于软件体验要求更高的音乐爱好者。

此外大量小众原创音乐人的加盟也得到了不少追求个性化视听体验的音乐发烧友的亲睐。

二、产品运营与推广1、用户体验至上（1）全平台支持网易云音乐在上线不久后就已经实现了Andorid、WEB、PC、MAC、iPhone、iPad六大平台的完美支持，就连最不受人们重视的WP平台也在2014年年末强势推出，延续了网易云音乐其他平台版本清新脱俗的界面设计与320kbps的高质量音乐，足以秒杀该平台其他音乐应用，成为WP系统功能最全、最具设计感、用户体验最好、音乐品质最高的音乐产品。

（2）出色的设计界面2015年1月16日，网易云音乐荣获了百度中国好应用“年度优秀视觉设计奖”。

这是面向6亿人群投票选出的结果。

网易云音乐独出心裁的采用了经典黑胶播放界面，胶片转速的设定都极其严格，每首歌曲的默认底色都适配歌曲自带封面主色调，专注于为用户带来最舒适的视觉体验。

移动端音乐界面PC端音乐界面（3）优质的音乐体验网易云音乐与多家唱片公司例如华纳、滚石、索尼、环球、恒大等进行合作，具有较为完善的曲库资源以及高质量的音乐。

此外，用户在享受320k高音质音乐体验的同时，也能听到众多原创歌曲，大量小众歌手的加盟也满足了对音乐具有独特偏好的用户的需求。

网易云调研报告结论在哪

网易云调研报告结论在哪
网易云调研报告结论通常放在报告的最后一部分。

在这部分，需要总结调研的主要发现和结论，给出对相关问题的解答或建议。

通常，该部分的结论应该简洁明了，并与调研题目和目标相关联。

以下是一个关于网易云调研报告结论的范例：
根据我们对网易云音乐的用户调研的分析和总结，我们得出以下结论：
1. 网易云音乐在年轻人群中的市场份额稳步提升，已成为国内最受欢迎的在线音乐平台之一。

2. 用户对于网易云音乐的音乐内容质量和推荐算法表示较高的满意度，这可以为平台吸引更多用户提供有力的支持。

3. 用户对于网易云音乐的社交功能和用户互动的兴趣较高，这反映出用户希望更多地参与到音乐社区中。

4. 虽然网易云音乐扩大了音乐曲库的覆盖面，但音乐版权问题仍然是用户群体关心的一个关键问题，需要进行更多的合作与解决方案。

基于上述结论，我们提出以下建议：
1. 继续提升音乐内容质量，并加强对推荐算法的优化，以满足更多用户的个性化需求，并提高用户留存率和忠诚度。

2. 进一步扩展社交功能，为用户提供更多互动的机会，鼓励用户在音乐社区中分享音乐、评论和互动，增强用户粘性。

3. 加强与音乐版权方面的合作，提供更多高质量和独家音乐内容，以满足用户的需求，避免音乐版权问题对用户体验的负面影响。

4. 持续监测用户的需求和反馈，不断改进和更新网易云音乐的产品和服务，以保持竞争力和用户满意度。

综上所述，网易云音乐作为一家领先的在线音乐平台，面临着机遇和挑战。

通过不断优化音乐内容、推荐算法和社交功能，解决音乐版权问题，并持续改善产品和服务，网易云音乐将有望进一步巩固其市场地位，吸引更多用户，并持续提升用户满意度。

网易云音乐分析报告

网易云音乐分析报告一、分析版本：v4.0.0.179149二、产品概况随着大数据时代的到来，网易云音乐这款产品靠着分析用户听歌的数据，为用户推荐尽可能精准的歌曲这一特点，迅速走红，依靠着好的口碑成为新一代音乐App的新宠。

并且有着独特的”动态”模块，让用户随心所欲的发表对音乐的观点，融入了社交分享的概念，让这款音乐软件也有着浓厚的网易『有态度』的特点。

1、市场份额根据艾瑞数据，网易云音乐2017年2月份移动端的市场份额已在音乐类APP 中排名第4，仅次于酷狗音乐、qq音乐以及酷我音乐，属于潜力极大的后起之秀。

但是网易云音乐用户基数还是落后于酷狗和qq音乐较多，不过这也表明其潜力极大。

但要想赶超酷狗和qq这两大对手，个人觉得农村包围城市这个模式很有希望（思路来自于『快手』的发展）。

2、增长趋势从月独立设备数来看，也是在稳步增长，但近3个月增长趋势缓慢。

三、产品分析1、核心功能网易云音乐主界面分为三个模块：『我的』『发现』『动态』。

『我的』模块下主要是本地音乐，最近播放、下载管理、以及我的电台、收藏及歌单，主要是围绕用户自身可以操控的功能区；『发现』主要包括个性推荐：每日推荐歌曲、歌单、最新音乐以及推荐MV等服务，还包括热歌排行榜，让用户随时知道大众都在听什么。

『动态』也是云音乐独有的一个功能模块，主要包含用户分享的对歌曲、MV视频的感悟或者评论。

通过动态分享，用户可以了解别人对分享歌曲的想法，用户也可以在动态下评论、点赞、分享等操作。

2、产品特色将歌曲以歌单形式进行分类，用户可以根据不同时刻的心情选择不同曲风的歌单。

融入分享、评论等社交功能，让每一首音乐都有故事可讲。

3、产品定位网易云音乐是一款由网易开发的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，在线音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。

4、商业盈利模式广告+会员付费+积分商城1）广告：开屏广告、首页banner、演唱会演出门票、广告账号；2）会员付费：开通会员享受一系列特权；3）积分商城：积分兑换网易考拉、网易严选商城里与音乐相关的一些商品，形成整个生态闭环。

版权合作背景下的网易云音乐竞争力发展分析——基于SWOT的分析框架

版权合作背景下的网易云音乐竞争力发展分析——基于SWOT的分析框架作者简介：王梓 (1997-) , 男, 内蒙古赤峰人, 本科学生, 研究方向:工商管理。

;收稿日期：2018-03-06Received： 2018-03-06随着互联网技术不断进步, 在线云音乐凭借用户个性化服务、云平台社交、多媒介相互交融的特点和优势, 发展迅速, 在短短十余年内音乐产业及其在线云音乐应用平台也得到了繁荣发展。

其中, 网易云音乐作为一款依托于专业音乐人、DJ、朋友推荐及社交功能的音乐产品, 在众多在线云音乐平台中脱颖而出。

根据网易云音乐发布的《网易云音乐2016上半年用户行为大数据》报告可知, 网易云音乐早已于2016年7月突破两亿用户大关。

此外, 不管是在知名音乐人还是在优质歌单、原创音乐、平台功能等核心竞争因素方面, 该平台均处于业界领先地位。

同时, 2017年9月国家版权局有关部门发出“推动网络音乐产业繁荣发展”的倡议, 并于9月13日就网络音乐版权有关问题约谈了索尼音乐等二十余家境内外音乐版权公司和相关协会主要人员。

2018年3月16日网易云音乐和阿里音乐共同对外宣布, 双方达成音乐版权相互转让的合作, 这也标志着中国音乐版权归属问题从相互竞争阶段到共同发展局面的过渡。

作为数字音乐市场领头羊的网易云音乐, 其自身拥有较为完善的平台运行机制和独特发展模式, 对于未来的中国音乐市场发展有着无法取代的影响。

因此本文将基于管理学中经典的SWOT理论, 结合当前由国家版权局牵头的各大音乐平台版权合作背景, 对网易云音乐未来竞争力发展做出进一步的讨论。

一、网易云音乐竞争力发展优势 (Strengths) 分析(一) 网易云音乐的受众范围广、平台资源丰富网易云音乐作为国内最重要的音乐平台之一, 其在用户数量方面位居行业前列, 同时在入住明星、原创音乐人、原创歌曲资源也非常丰富。

截至2016年上半年, 已有超过两万名入驻网易云音乐的原创音乐人在该平台累计上传40万首歌曲, 形成了自身的平台原创资源优势和以80、90、00后为主的音乐消费人群的受众优势。

网易云音乐的社会价值浅析

Better to have a 100 people who love you than a million people who sort of like you.这是著名短租网站Airbnb创始人Brian Chesky在去年的一次演讲中的一个忠告。

中文翻译过来就是：宁愿有100个“脑残粉”，也不要有100万人觉得你的产品还不错。

由此可见“脑残粉”对一款产品的重要性。

网易云音乐就是这样，不多的能被用户狂热自发“安利”的产品。

那么为什么他们能培养出那么多死忠粉？我曾经问过身边的人为什么喜欢网易云音乐，这是我收集到的占比最高的答案，也是我自己认为应该排第一的答案。

网易云音乐的评论区、动态区，本质上都是社区。

我们可以在弹幕里发表对视频节目的评论，还可以和“弹幕友”对话；我们可以在歌曲评论区里表达对这首歌的看法，或分享自己的心声，还可以在朋友动态里看到朋友的音乐分享，小秘书的“每逢中午聊个天”。

一般来说，一旦你知道大家都在和你做同一件事，你的底气就会足很多，动机也会强烈很多。

当然，如果纯粹只是追随潮流的话，B站和云音乐还不至于有如此大影响力。

个人认为他们的社会价值体现就在于，在他们的站内能不断输出新的文化元素，这种内容元素甚至能影响主流文化趋向。

相对于QQ音乐以及酷狗音乐，网易云音乐面向的受众范围更广，而且资源更为丰富，相对于这些软件云音乐的盈利性更少了，多的是大众的互动，由此积累了一大批死忠粉。

身边的朋友习惯于用云音乐风向一些小众的歌曲，比如法国EACUTE以及路易斯阿姆斯特朗的歌曲，这些音乐往往是其他音乐门户网站上所没有的，这也变相地为大众提供了更多更好的选择，对提高人们的音乐素养具有重要的社会价值。

对于版权时代的到来，云音乐广大的受众群体无疑会对中国音乐版权的保护工作起到重大的作用。

网易云音乐：3种推荐维度和2种推荐算法漫谈

网易云音乐：3种推荐维度和2种推荐算法漫谈网易云音乐在我看来在各方面都是较为出色的音乐APP，网上也有各种体验报告、产品分析，但都比较偏向交互和前端。

所以，我决定对其靠后端大功能“推荐音乐和算法”稍作一些探讨。

也是因为个人喜好问题，包括我做PD的时候，也喜欢接一些靠后端的项目，所以本文也不太涉及到界面交互方面的东西。

网易云音乐希望面向的受众为85后到90后的年轻听众，且分布于经济发达地区。

这类人对新生事物的学习和消费需求较为高涨，也是网易云音乐为何直接将“发现音乐”置于Tool Bar第一位，且大力投入的原因。

在我看来，网易云音乐使用了3个维度向人们推荐音乐：朋友推荐、人工推荐、智能推荐。

朋友推荐在这三种推荐维度中，先来简单说说朋友推荐。

这个功能虽然目前还没有特别火，但并不能否定“朋友推荐”是网易云音乐在音乐APP领域里最大的前沿性尝试，如果真的做起来了，威力不可小觑。

我想，这也许是微信要封杀网易云音乐的正真原因。

众所周知，让自己的朋友知道自己的品味，甚至得到认可，给予人的成就感激励是巨大的，这也是腾讯没有想到的，所以QQ音乐也立刻在社交方面奋起直追，不过目前仍让人觉得属于仓促之作，期待之后的发力。

人工推荐而“人工推荐”则是网易音乐编辑人员人工推荐的歌单和电台。

人工推荐在网易云音乐中，仍然占着较为主导的作用。

原因很简单，私人艺术偏好属于非常感性的问题，有些事情没有专业编辑做推荐确实会略显单调。

也许大数据时代是来了，但在人类较感性的问题上，计算机也许还没有什么太好的办法。

但“人工推荐”仍有瓶颈，因为编辑这个职业的工作导向，必然导致推荐的歌单非常的大众化，满足的是大部分人，而偏小众品味的用户，则就需要智能推荐来支撑了。

智能推荐纯算法的“智能推荐”，我们并不能说它是一个伪需求，“豆瓣FM”的出现，证明了依托大数据的智能推荐方式并非没有市场。

这也是为什么从那以后，类“猜你喜欢”功能也逐渐在各种音乐APP中出现。