企业形象设计一.1
企业形象设计课程教学大纲
企业形象设计课程教学大纲企业形象设计课程教学大纲引言：企业形象是指企业在公众心目中所形成的形象，是企业品牌建设的重要组成部分。
随着市场竞争的加剧，企业形象设计变得越来越重要。
因此，为了培养具备专业技能和创新思维的企业形象设计人才，我们设计了一门企业形象设计课程。
一、课程简介本课程旨在通过理论学习和实践操作，培养学生对企业形象设计的综合能力。
课程内容包括企业形象概念、品牌定位、标志设计、视觉识别系统、形象传播等方面的知识和技能。
二、课程目标1. 理解企业形象的重要性：通过学习企业形象的理论和案例，使学生认识到企业形象对企业发展的重要性，培养学生对企业形象的敏感性。
2. 掌握品牌定位技巧：学生将学习如何对企业进行品牌定位，包括目标市场、竞争对手分析、差异化定位等，从而为企业形象的设计提供基础。
3. 熟悉标志设计原则：学生将学习标志设计的原则和技巧，了解不同行业的标志设计案例，并通过实践操作，掌握标志设计的基本流程和方法。
4. 掌握视觉识别系统设计：学生将学习如何设计企业的视觉识别系统，包括色彩搭配、字体选择、版式设计等，以确保企业形象的一致性和可识别性。
5. 学习形象传播策略：学生将学习企业形象传播的策略和渠道选择，包括广告、宣传、公关等，以提升企业形象的知名度和认可度。
三、课程内容1. 企业形象概念与理论- 企业形象定义与特点- 企业形象与企业文化的关系- 企业形象塑造的原则和方法2. 品牌定位与市场分析- 品牌定位的意义和目标- 目标市场的选择与分析- 竞争对手分析与差异化定位3. 标志设计原则与技巧- 标志设计的基本原则- 标志设计的构图与色彩运用- 不同行业的标志设计案例分析4. 视觉识别系统设计- 色彩搭配与字体选择- 版式设计与排版规范- 视觉识别系统的一致性与可识别性5. 形象传播策略与渠道选择- 广告与宣传策略- 公关与媒体关系管理- 社交媒体与网络传播四、教学方法本课程采用多种教学方法，包括理论讲授、案例分析、实践操作和小组讨论等。
简述企业形象设计
简述企业形象设计企业形象设计是指通过各种视觉、声音和文字等元素，来塑造和传递企业的独特形象和价值观，以吸引目标群体，并在市场竞争中取得优势。
一个成功的企业形象设计不仅能够提升企业的知名度和美誉度，还能够增强消费者的认同感和忠诚度。
企业形象设计需要从企业的核心价值观出发，通过独特的品牌定位和标志设计来体现企业的个性和特点。
企业的标志是企业形象的核心，它应该简洁而有力地传递企业的理念和形象，使消费者能够迅速识别和记住企业。
标志的设计需要符合企业的定位和目标群体的偏好，同时要注重美感和时尚性，以吸引消费者的眼球。
企业形象设计还需要通过企业文化建设来强化企业的形象。
企业文化包括企业的价值观、使命和愿景，以及组织结构和员工行为等方面的内容。
通过培养和弘扬积极向上的企业文化，企业能够增强内部凝聚力和员工的归属感，从而更好地向外界展示企业的形象和价值观。
企业形象设计还需要通过品牌传播和推广来加强企业形象的宣传和推广。
品牌传播包括广告、公关活动、社交媒体等多种方式，通过这些渠道，企业可以将自己的形象和产品传递给更多的消费者。
在传播过程中，企业应该注重与目标群体的沟通和互动，了解他们的需求和反馈，以不断优化和更新企业形象。
企业形象设计需要与企业的实际运营相结合，形成有机的整体。
企业形象不仅仅是外部的形象符号，还包括企业的产品、服务和管理等方面。
企业应该通过不断创新和提升来与市场保持同步，以确保企业形象的时效性和竞争力。
企业形象设计是一个综合性的工作，需要从多个方面来考虑和实施。
企业应该注重核心价值观的塑造，通过品牌定位、标志设计、企业文化建设和品牌传播等方式来打造独特的企业形象，以赢得消费者的喜爱和信任，从而取得市场竞争的优势。
《企业形象CI设计》第1章：企业形象(CI)概述
（2） 中国CI的发展
50-60年代，别人在朝着成功之路上不断的奔进，然而当 时的中国处于不稳定的环境下，经济停滞不前，人们思想观念 保守，视“洋文化”为祸水，将其拒之国门之外，直到80年代， 一缕曙光照耀着神州大地，改革开放的春风吹遍了中国大江南 北，东部沿海开放城市经济得到迅速发展，人们观念开始更新， 逐渐接受外来文化，于是到了80年代后期，CI开始登陆中国这 块广阔的大地，人们也开始对CI有了一种朦胧的认识。
另一方面，由于整体的企业形象是由不同层次的企业形象 综合而成的，企业形象也就具有了十分鲜明的层次性特征。企 业形象的层次性表现在。
（3） 稳定性和动态性
一方面，企业形象一旦形成，一般不会轻易改变，具有相 对稳定性。这是因为社会公众经过反复获取企业信息和过滤分 析，由表象的感性认识上升为理性认识，对企业必然产生比较 固定的看法，从而使企业形象具有相对稳定性，这种稳定性首 先产生于企业形象所具有的客观物质基础。
形象就是心理学上说的知觉，即是通过各种感觉的再现。 人们通过视、听、触觉等感觉事物，在大脑中形成一个关于事 物的整体印象即知觉，这就是“形象”。其特点如下。 形象是人们对某一事物的感知，但他不是事物本身，形象可以 是对事物不正确的认识，即假象。
形象受人的意识影响，他不完全是感觉的。已经形成的形 象规范人的行动。
4 .企业形象的特征
（1） 客观性和主观性
一方面，企业形象是企业实态的表现，是企业一切活动在 社会面前的展示，是客观真实的，具有客观性的特征。良好的 企业形象不能由企业经营者主观设定，自我感觉良好并不能表 明企业形象果真良好。良好的企业形象是有客观标准的，它由 企业良好的经营管理实态、良好的企业精神、良好的员工素质、 良好的企业领导作风、良好的企业制度、良好的企业产品以及 整洁的生产经营环境等客观要素所构成。这些构成要素都是客 观实在，反映了企业的实态，是人们能够直接感知的，不以人 们的主观意志为转移。企业形象既是客观的又是真实的。
企业形象设计名词解释
企业形象设计名词解释一、企业形象设计的概念企业形象设计是指通过各种设计手段和策略来塑造和传达企业的品牌形象，以达到提升企业知名度、增强竞争力和建立良好信誉的目标。
它包括企业标志、标识系统、视觉识别系统、VI规范手册等方面，通过统一的视觉符号和语言风格，将企业独特的价值观、文化和个性表达出来。
二、企业形象设计的重要性1.建立品牌认知：通过独特而一致的视觉符号，帮助消费者识别并记住企业，并与其产品或服务建立联系，从而提高品牌认知度。
2.增强品牌信任：经过精心设计的形象可以传递出专业、可靠和诚信等信息，使消费者对该品牌产生信任感，并愿意购买其产品或使用其服务。
3.提升品牌价值：良好的形象设计可以让消费者对品牌产生积极情感，愿意为其付出更高价格，并带来更多忠实客户和长期利润。
4.营造企业文化：通过形象设计，可以将企业的价值观、文化和个性融入到品牌形象中，使消费者对企业有更深入的认知和理解。
5.增强竞争优势：独特而一致的形象设计可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立差异化优势。
三、企业形象设计的要素1.企业标志：企业标志是企业形象设计的核心要素之一，它是企业在市场上的代表和身份识别符号。
一个成功的标志应该简洁、易于辨识、与品牌相关联，并能够传达出正确的信息。
2.标识系统：标识系统是指将企业标志应用在各种媒体和载体上，形成一套统一且有层次感的视觉语言。
它包括字体、色彩、排版等方面，通过统一规范的使用方式来保持整体一致性。
3.视觉识别系统：视觉识别系统是指根据企业特点和目标受众，以视觉方式传达出品牌形象，并与品牌理念紧密结合。
它包括广告、海报、包装等各种视觉元素的设计和应用。
4.VI规范手册：VI规范手册是企业形象设计的重要文件，它详细记录了企业标志、标识系统、视觉识别系统的使用规范和指南，确保在不同场合下能够一致地呈现品牌形象。
四、企业形象设计的步骤1.品牌定位：确定品牌的核心价值和目标受众，明确品牌的定位和差异化优势。
施工现场企业CI形象设计方案
施工现场企业CI形象设计方案1 CI 工作原则1.1 将现场CI 与文明施工有机结合，以抓CI 树形象切入为点，强化现场文明施工管理。
1.2 在方案实施过程中，以落实组织机构保证实施效果，各项工程承包单位做到分工明确、层层负责、落实到人。
1.3 现场CI 实施内容由重点部位开始，逐步覆盖至方案的各个方面，在实施过程不断完善。
1.4 严格实施：项目CI 形象严格依据公司《施工现场手册》的相关规定执行，手册中各基本要素，无论在任何时间、场合使用，必须严格按照手册规定的各项规范执行。
1.5 有机结合：现场CI 应与文明工地施工有机结合，以抓CI、树形象为切入点，强化现场文明施工管理为基础，使现场CI 形象与建筑工程有机结合，使其趋于完美，做到形神兼备。
1.6 狠抓落实：在方案实施过程中，要以落实组织结构来保证实施效果，各部门应做到分工明确、层层负责、落实到人。
1.7 逐步完善：现场CI 形象实施应依据工程进度，CI 形象重点逐步展开，在工程至结构10 层时，CI 形象宣传逐步完善。
同时在CI 实施过程中充分富于创新，为企业CI 形象实施赋予更强活力。
2 现场CI 实施方案：2.1 工作内容1）针对本项目重要程度、施工部署、地理环境、现场条件等特点制订出现场文明管理细则及实施办法。
2）以高起点、有特色、重实用、易推广为原则，参照企业CI 实施要求及标准，制订出本项目现场CI 设计方案并严格组织实施。
2.2 管理办法项目现场CI 实施方案主要包括：现场文明施工管理细则、现场CI 设计方案、现场平面布置图、现场正门平立面设计图、正门处主要标牌内容等。
1）方案通过审批后，由现场管理办公室组织全面实施，实施过程中实行分层管理，指定专人，落实责任。
2）现场管理办公室负责现场全部文明施工管理内容的执行及日常检查，并负责现场CI 设计内容的全部设施和制品加工和布置，按照工程进度的需要，分步进行设计并实施。
2.3 现场CI 工作实施计划安排1）完成方案设计，并经现场办讨论通过。
企业形象设计经典案例
企业形象设计经典案例
1. 苹果公司：苹果公司以其简约、时尚、先进的形象设计而闻名。
其标志性的苹果形象和丰富的色彩组合反映了公司的创新和独特性。
2. 宝马汽车：宝马汽车以其优雅、动感的形象设计获得了全球范围内的认可。
其标志性的圆形蓝白分割图案和弯曲线条展示了其高端、豪华的品牌形象。
3. Coca-Cola可口可乐：Coca-Cola以其经典的红色和白色标志性配色以及波浪形的字体设计而闻名。
这个形象设计传达了可口可乐品牌的活力、快乐和时尚。
4. 耐克Nike：耐克以其简洁、动感的Swoosh标志设计而著名。
该设计反映了该品牌的运动、活力和创新。
5. 三星电子：三星电子以其现代、科技感的形象设计而备受关注。
其标志性的三星星形图案传达了公司的创新、可靠和前瞻性。
6. 麦当劳：麦当劳以其黄色和红色标志性配色以及M形象设
计而闻名。
这个形象设计传达了麦当劳品牌的快捷、方便和愉快。
7. 谷歌：谷歌以其简洁、友善的形象设计而受到欢迎。
其多彩的字母G标志设计和 Play 意味着公司的创新、娱乐和无限可
能性。
8. 微软：微软以其立体、现代的形象设计而备受认可。
其窗户形象和多彩的方块设计传达了公司的创新、多功能和用户友好性。
9. 爱马仕：爱马仕以其经典、高端的形象设计而闻名。
其标志性的马凹形图案和橘色配色代表了公司的传统、精湛和卓越。
10. 路虎：路虎以其坚固、豪华的形象设计而备受赞誉。
其标志性的巨猫形象和金属质感传达了该品牌的冒险精神、稳定性和高品质。
企业形象设计的基本要素
企业形象设计的基本要素企业形象设计是一个系统的工程，它涉及多个方面，从视觉识别到行为规范，再到理念和文化。
以下是企业形象设计的九大基本要素：1.视觉识别（Visual Identity）：这是企业形象设计的基础，包括标志、字体、色彩和图形等视觉元素。
这些元素应具有独特性，易于识别，并能传达企业的核心价值和品牌形象。
2.行为规范（Behavioral Identity）：企业的行为规范是指员工的行为、态度和举止。
员工的行为应符合企业的文化和价值观，通过良好的行为展现企业的形象。
3.理念识别（Mind Identity）：理念识别包括企业的愿景、使命、价值观和文化。
这是企业的灵魂，是企业在市场竞争中的独特之处。
4.声音识别（Audio Identity）：声音识别是指企业的口号、广告语和音乐等声音元素。
这些元素应能传达企业的核心信息，并在消费者心中留下深刻印象。
5.企业文化（Corporate Culture）：企业文化是指企业内部的工作氛围和价值观。
一个健康的企业文化可以增强员工的归属感和忠诚度，同时也能提升企业的形象。
6.故事与传承（Story and Heritage）：每个企业都有自己的故事和传承。
通过讲述这些故事，可以让消费者更好地了解企业，从而增强企业的形象。
7.社会责任（Social Responsibility）：企业应承担一定的社会责任，通过公益活动、环保措施等方式回馈社会。
这不仅可以提升企业的形象，也有助于建立良好的企业声誉。
8.环境设计（Environmental Design）：环境设计包括企业的办公环境、工厂和门店等。
这些环境应能反映企业的文化和价值观，给消费者留下良好的印象。
9.宣传推广（Promotion and PR）：通过各种媒体和渠道，将企业的形象推广给更多的人。
这需要制定有效的宣传策略，利用各种传播手段来提升企业的知名度和美誉度。
企业形象设计策划书
企业形象设计策划书企业形象设计策划书（一）北京麦当劳食品有限公司是由北京农工商联合总公司与美国麦当劳公司合资经营的。
目前在北京有60多家麦当劳餐厅，其中麦当劳王府井餐厅是世界上最大的麦当劳餐厅，设有700多隆重开业。
麦当劳在中国的餐厅目前都经营得非常红火，黄金双拱门“M”、巨无霸汉堡、麦当劳叔叔等标志深入人心，麦当劳小饰品到处飘洒。
麦当劳之所以能一炮打响、享誉京城，一方面在于其战略位置选择在中国第一商业街——王府井大街的入口，另一方面在于其深层原因——CIS战略策划。
一、经营理念——品质(Q)、服务(S)、清洁(C)、价值(V)麦当劳公司创始人雷·克罗克在麦当劳创立初期，就设定了麦当劳经营的四信条，即；向顾客提供高品质的产品；快速、准确、友善的服务；清洁优雅的环境；做到物有所值。
麦当劳几十年恪守“Q、S、C、V”四信念，并持之以恒地落实到每一项具体的工作和职工行为中去。
1．品质(Quality)。
北京麦当劳95％以上的产品在当地采购，但这要经过4—5年的试验。
2．服务(Service)。
从员工进入麦当劳的第一天，就开始训练如何更好地服务顾客，使顾客100％满意。
麦当劳全体员工实行快捷、准确和友善的服务。
按麦当劳标准，员工必须按照柜台服务三部曲服务顾客，在顾客点完所要食品后，服务员在一分钟之内将食品送至顾客手中，同时餐厅还专门为小朋友准备了漂亮的高脚椅和精美的小礼物。
餐厅也为顾客举办各种庆祝活动，为小朋友过欢乐生日会和安排免费店内参观，为团体提供订餐及免费送餐服务。
3．清洁(Cleanness)。
麦当劳对员工行为规范中明文规定：男士必须每天刮胡子，修指甲，随时保持口腔清洁，经常洗澡，工作人员不留长发；女士要带发网，餐厅内不许出售香烟和报纸，器具全是不锈钢的；顾客一走便要清理桌面，凡是丢落在客人脚下的纸片要马上捡起来；上岗操作必须严格洗手消毒，用洗手槽的温水把手淋温并使用麦当劳杀菌洗手液，刷洗手指间和指甲，两手一起搓洗至少20分钟，彻底清洗后再用烘干机把手烘干；手在接触头发、制服及其他任何东西后，都要重新洗手消毒；各个岗位的员工都不停地用消毒抹布和其他工具清洁，以保证麦当劳餐厅里里外外整洁干净；所有餐盘、机器都会在打烊后彻底拆洗，清洁消毒。
《企业形象设计》教学大纲
《企业形象设计》教学大纲一、课程简介《企业形象设计》是一门针对企业形象设计相关知识和技能进行系统学习和实践的课程。
通过对企业形象的本质、构成、设计原则、设计策略等方面的学习，培养学生对企业形象设计的理论基础和设计思维能力，以及实际操作技巧，为其成为优秀的企业形象设计师奠定基础。
二、教学目标1.了解企业形象设计的概念、作用和发展背景；2.掌握企业形象的构成要素和设计原则；3.熟悉企业形象设计策略和方法；4.培养创新思维和设计能力，能够运用所学知识进行企业形象设计；5.学习掌握常用的设计软件和工具，提高设计效率和质量。
三、教学内容1.企业形象设计概述1.1企业形象的定义和作用；1.2企业形象设计的发展与背景；1.3企业形象设计的重要性和价值；1.4企业形象设计与品牌形象的关系。
2.企业形象的构成要素2.1企业标识设计；2.2企业标志设计；2.3企业视觉形象设计；2.4企业形象传播设计；2.5企业文化设计。
3.企业形象设计的原则与策略3.1一致性与连贯性原则；3.2简洁性与醒目性原则；3.3独特性与差异化原则；3.4传达性与引导性原则；3.5品质性与可信度原则。
4.企业形象设计方法与技巧4.1需求分析与调研方法；4.2创意构图和造型设计技巧；4.3色彩搭配和图形表现方法；4.4设计材料和印刷工艺的选择与运用。
5.企业形象设计实践案例分析5.1国内外企业形象设计案例分析；5.2企业形象设计中的成功与失败案例分析；5.3设计过程与效果评价分析。
6.设计软件和工具的应用6.1 Adobe Photoshop的基本操作；6.2 Adobe Illustrator的基本操作；6.3 CorelDRAW的基本操作；6.4设计素材库的使用和管理。
四、教学方法1.理论讲授：通过课堂讲解授课，介绍企业形象设计的知识和理论，并组织讨论和交流。
2.案例分析：引入实际案例进行深入分析和研究，让学生从实践中学习设计思路和方法。
企业形象设计
日本航空公司
第五章 视觉识别VI
视觉识别是企业理念识别的外在表现，是连接 理念识别和行为识别的中间桥梁。作为普通受 众，我们都是通过企业的视觉识别系统来认识 和接受一个企业的形象。因此，VI就具有特别 重要的意义。
日本丰田汽车公司
第一节 VI的构成
视觉识别包括基础 设计和应用设计两 大部分。基础设计 部分是树根，是VI 设计的基础元素。 在基础设计部分中 又以标志、标准字 体、标准色为其核 心。整个VI系统完 全建立在三大核心 基础上。而标志又 是核心中的核心。 它是促发和形成所 有视觉要素的主导 力量。
第一节 理念识别（MI）
理念识别是整个CI系统的核心和原动力，它规划企业 精神，制定经营策略、经营信条，决定企业性格。
从其包含的内容来看，MI是CI的灵魂所在，是CI的最 高决策层。能否开发完整的企业识别系统，全在于企 业理念的建立与执行。
第二节 行为识别（BI）
行为识别是以明确完善的企业经营理念为核心，制定 企业内部的制度、组织、管理、行为等。另外，企业 的社会公益活动、赞助活动、公共关系等动态识别也 属于行为识别的范畴。
由三大部分构成：
理念识别（Mind Identity）——简称MI 活动识别（Behavior Identity）——简称BI 视觉识别（Visual Identity）——简称VI
第二章 企业形象设计的构成
企业形象设计包括三大部分：理 念识别设计MI，行为识别设计 BI，视觉识别设计VI。其中MI 是灵魂，BI是枝干，VI是外在表 现。
企业经营理念以及精神实质，经常是通过企业标语这 一简洁明了的形式表现的。如松下公司将“产业报 国”、“光明正大”、“和睦团结”、“奋斗向上”、 “礼貌谦让”、“顺应同化”、“感谢报恩”作为企 业的标语和座右铭。
企业形象设计(CIS)概述
七、国内CIS设计的误区
国内企业实施CI战略的误区：1、重规划，轻调查；2、重形式， 轻内容；3、重设计，轻实施；4、重眼前，轻长远。 具体来看： （1）、重商标，不重品牌 一个漂亮的标志，可以体现企业的精神面貌及品牌，可以引起消费者的共鸣并带动顾客购物欲，提升产品价值感。当然，我们还要注意的是，一个标志并不代表品牌的内涵。品牌设计需要有一套较为完整的VI系统（视觉形象识别系统），才能给消费者一个整体的品牌认识。
CI设计系统作为企业形象一体化的设计体系，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统，生产系统，管理系统，以及营销，包装，广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占有市场。
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重市场，不重管理
七、国内CIS设计的误区
七、国内CIS设计的误区
3、重价格，不重价值 企业经营者会发现一个很特别的现象，那就是CI无价。做一本画册，设计一个单张，可能有一个均价，但CI的价差非常大。CI价差原因就在于： （1）、策划手法不同； （2）、菜单内容不同； （3）、策划成本不同； （4）、策划资质不同； （5）、客户规模不同。 （6）、成品价值不同。 商界有句名言：“一分钱一分货”。企业经营者要考虑的是： （1）、品牌推广费远远要比品牌设计费大得多。 （2）、品牌设计省了钱，等于品牌推广多花钱。 （3）、按照广告少投入多产出原则，品牌设计价值在广告投放中占有举足轻重的地位。
三、CIS的构成
企业形象设计的内容
企业形象设计的内容企业形象设计是企业品牌建设中不可或缺的一环。
通过设计企业形象，可以塑造企业的独特形象和价值观，提升企业在市场中的竞争力和认知度。
本文将从企业标志、企业色彩、企业字体和企业形象应用等方面，探讨企业形象设计的重要内容。
一、企业标志企业标志是企业形象设计的核心之一。
它是企业的标识符号，代表着企业的身份和特色。
一个好的企业标志应该具备简洁、易识别、与企业定位相符合等特点。
同时，企业标志的设计也要考虑到其在不同媒体上的应用，以确保标志在不同场合下都能够清晰可见。
二、企业色彩企业色彩是企业形象设计中的重要组成部分。
不同的颜色能够传达不同的情感和意义，因此，在选择企业色彩时需要慎重考虑。
企业色彩应与企业的定位和价值观相一致，同时也要符合所要传达的信息。
比如，红色常被用于传递活力和激情，蓝色则常被用于传递稳定和可靠的形象。
三、企业字体企业字体也是企业形象设计的重要组成部分。
不同的字体能够传达不同的风格和氛围。
在选择企业字体时，需要考虑到其易读性、美观性和与企业定位的契合度。
同时，在使用字体时也要注意版权问题，确保所使用的字体具备合法性。
四、企业形象应用企业形象不仅仅存在于企业标志、色彩和字体中，还存在于企业的各个应用场景中。
比如，企业的宣传材料、产品包装、员工着装等都是企业形象的重要表现形式。
在这些应用中，要保持一致性，确保企业形象的统一性和稳定性。
在企业形象设计中，还需要注意以下几点：1. 简洁明了：企业形象设计要尽量避免过于复杂和拥挤的设计，以确保信息的传达和理解；2. 与时俱进：企业形象设计要与时俱进，随着时代的发展和企业的变化而进行相应的调整和更新；3. 与目标受众相符：企业形象设计要考虑到目标受众的需求和喜好，以确保形象的吸引力和可接受性；4. 高度识别性：企业形象设计要追求独特性和与众不同，以便在市场中脱颖而出；5. 统一性：企业形象设计要保持一致性，避免形象的碎片化和混乱。
企业形象设计是企业品牌建设中至关重要的一环。
企业形象设计测验1
企业形象设计（CIS）-阶段测评11.单选题1.1 、在建立CIS的同时，各下属公司及关系企业应遵循（）的设计形式，并将其应用在所需要的设计项目上。
•a统一b时尚c传统d整体1.2、（）是传播和塑造企业形象的工具和手段。
a UIb MIc BId CIS1.3、 ( )是企业储备人才是为保持生产力水平的不断提高，应对变化的市场和挑剔的消费者。
a MIb BIc VId UI1.4、（）是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价。
a 企业目标b MIc 企业形象d CIS1.5、20世纪60年代CIS主要流行于欧美大陆，因此60年代被美国学者称为“（）”。
a广告时代b品牌时代c形象时代d设计时代1.6、日本对CIS最大的贡献可能就是发展和强化了( )。
a CIb MIc BId VI1.7、消费者的审美取向及要求随着时代发展而不断更新，（）的更新是每个现代企业必须面对和承受的压力。
a品牌形象b消费观念c同类企业d消费人群1.8、企业经营的终极目标是（）。
a树立良好的品牌形象b赢得利润c服务社会d服务消费者1.9、1933-1940年，英国工业设计协会会长（）身兼交通营业集团副总裁，负责规划伦敦地铁的设计任务。
a彼德·贝汉思b爱德华·琼斯顿c弗兰克·毕克d亨利·摩尔1.10、在第一次世界大战前，德国一家名为“AEG”的全国性电气公司将（）设计的商标应用在系列性的电器产品和便签纸、信纸上。
a彼德·贝汉思b爱德华·琼斯顿c弗兰克·毕克d亨利·摩尔1.11、企业导入CIS，是（）、制度健全的象征，良好的企业形象对企业的经营活动起到巨大的推动作用，它可以为企业吸收大量的资金、人才。
a团队协作b充满活力c制度完整d组织完善1.12、（）是CIS战略的核心。
a CIb MIc BId VI1.13、20世纪( )欧美型CI的初始概念就是企业识别，突出重点就是视觉形象的美感与冲击力，比较注重外在形象表现。
企业形象设计的基本内容
企业形象设计的基本内容企业形象设计是一个系统性的工程，它涉及到企业的各个方面，包括但不限于企业的外观形象设计、内部组织管理、员工形象及文化氛围、产品形象及服务、广告形象及宣传、环境形象及设施、社会形象及公益活动、品牌形象及文化建设等。
以下是对这些内容的详细阐述：1. 企业的外观形象设计企业的外观形象是给人的第一印象，它包括企业的建筑风格、标识系统、展示设计等。
外观形象设计应该体现企业的定位、理念和特点，同时要易于识别和记忆。
2. 企业的内部组织管理企业的内部组织管理是企业形象设计的重要方面之一，它包括企业的组织结构、管理制度、员工培训等。
良好的内部组织管理可以增强员工的归属感和自豪感，提高工作效率和员工素质。
3. 企业的员工形象及文化氛围员工是企业形象的代表，员工的形象和文化氛围直接影响到企业的形象。
因此，企业应该注重员工的选拔和培训，提高员工的素质和形象，营造积极向上的文化氛围。
4. 企业的产品形象及服务企业的产品和服务是企业的核心竞争力，因此产品形象及服务对于企业形象设计至关重要。
企业应该注重产品的质量和创新，提供优质的服务和售后支持，增强消费者对企业的信任和认可。
5. 企业的广告形象及宣传广告是企业形象宣传的重要手段之一，它可以提高企业的知名度和美誉度。
企业的广告形象应该符合企业的定位和特点，同时要具有创意和吸引力。
6. 企业的环境形象及设施企业的环境形象和设施是企业形象的直接体现之一，它包括企业的办公环境、卫生状况、绿化等。
企业应该注重环境的整洁和美观，提高员工的工作环境和顾客的体验。
7. 企业的社会形象及公益活动企业的社会形象是企业在公众心目中的印象，它与企业的公益活动密切相关。
企业应该积极参与公益活动，提高企业的社会责任感和公众信任度。
8. 企业的品牌形象及文化建设品牌是企业形象的重要组成部分，品牌形象包括品牌的历史和文化价值等。
企业应该注重品牌的塑造和维护，通过品牌的文化内涵来提高品牌的知名度和美誉度。
企业形象设计(CIS)概述一 PPT课件
1966年，拥有巨额资金的意大利最大的电力公司——爱 迪生(Edison)公司和意大利化学人造纤维权威公司—— 曼特卡吉尼(Montectini)公司合并，成为意大利最大的 企业组织——曼特迪生(Montedison)公司。以后又陆续 收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业集团， 经营范围涉及化学制品、药品、纤维、矿业、冶金、不 动产、建筑、银行、超市、证券及食品等数十种行业。
虽是最具规模，却在不长的时期里陷入困境： 企业内部经营权严重纷争，公司员工士气低落， 缺乏安全感，人才大量外流，离心力的过于强 大和向心力的削弱难以协调。
1971年，杰菲斯任董事长，毅然决定导入CIS， 统一整合企业的价值系统和行为规范，重建企 业文化，曼特迪生由此获得“第二次生命”。
CIS策划由著名的浪涛公司承担。浪涛公司经调 查后将集团中145家企业分成四大产业部门：纤 维部门;食品流通部门;药品部门;石油化学部门。 这四大部门，17万名员工形成以曼特迪生为中 心的整体，订立共同的目标。浪涛公司为此设 计出新企业标志。该图案象征以曼特迪生为中 心(中心白色箭头标志)，四大产业部门团结在 周围(四个彩色箭头标志)”，整体向同一方向飞 翔。这一标志于1973年1月在集团工作服、胸章、 制服和招牌等VI系统上使用，接着在广告、包 装等上开始应用，前后经历5年时间，CIS得以 确立，整个集团焕然一新，员工重振工作热情， 各大产业部门相互支持发挥协同优势。
“CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次 世界大战前的德国。
二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展， 各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向 多元化、跨行业、国际化。在60年代中、后期， 美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是 有限度的。
例如：服务业中的麦当劳 连锁店，不但在统一视觉 形象上下工夫，而且把系 统性、一致性的原则用于 员工行为上。特别是1970 年，可口可乐公司同时革 新了世界各地的可口可乐 标志，采取统一化的识别 设计，并同时对公司行为 进行大规模改造，此举震 动了世界各地人土。从此， 50年代才开始出现的CIS， 在美国迅速地发展、普及， 并日趋成熟。
企业形象策划内容
企业形象策划内容引言概述：企业形象策划是指通过一系列的活动和手段，塑造和传递企业的形象，以提升企业的品牌价值和竞争力。
在当今竞争激烈的市场环境中，企业形象策划成为了企业发展的重要一环。
本文将从品牌定位、视觉形象、口碑管理、社会责任和危机公关五个大点来阐述企业形象策划的内容。
正文内容：1. 品牌定位1.1 确定目标受众：企业需要明确自己的目标受众，了解他们的需求和偏好，以便精准定位品牌形象。
1.2 确立核心价值观：企业需要明确自己的核心价值观，建立与目标受众价值观的共鸣，以增强品牌的吸引力。
1.3 制定差异化策略：企业需要通过市场调研和竞争分析，找出与竞争对手的差异点，并将其融入品牌定位，以突出自身独特性。
2. 视觉形象2.1 设计标识和标志：企业需要设计一个独特、易辨识的标识和标志，以便在市场中建立起强烈的视觉印象。
2.2 统一形象设计：企业需要在各种媒体和渠道上保持一致的形象设计，包括网站、产品包装、广告等，以增强品牌的一体感。
2.3 色彩和字体选择：企业需要选择与品牌形象相符的色彩和字体，传递出特定的情感和风格，以增强品牌的识别度。
3. 口碑管理3.1 品牌故事讲述：企业需要通过各种渠道讲述自己的品牌故事，以吸引消费者的情感共鸣，建立良好的口碑形象。
3.2 社交媒体运营：企业需要积极参与社交媒体，与消费者进行互动，回应用户反馈，以增强品牌的可信度和亲和力。
3.3 建立品牌联盟：企业可以与其他有影响力的品牌合作，通过联合推广和互惠合作，扩大品牌的影响力和口碑效应。
4. 社会责任4.1 建立企业价值观：企业需要明确自己的社会责任和企业价值观，积极参与社会公益活动，以树立良好的企业形象。
4.2 环境保护和可持续发展：企业需要注重环境保护，采取可持续发展的经营方式，以赢得消费者和社会的认可。
4.3 建立公平合理的劳动关系：企业需要关注员工权益，建立公平合理的劳动关系，以树立良好的企业形象和员工满意度。
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CIS的概况 CIS的概况
答案： 答案： 由里及表 思想内涵 为人处事 改 变 规 律
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CIS的概况 CIS的概况
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CIS的概况 CIS的概况
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单元小结
重点理解CIS的概念 重点理解CIS的概念 CIS 记住CIS的主要设计要素 记住CIS的主要设计要素 CIS CIS的设计重点要吃透 对CIS的设计重点要吃透
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单元任务
任务一：利用网络资源，自学CIS的发展历程， 任务一：利用网络资源，自学CIS的发展历程，并例举出 CIS的发展历程 有代表性的案例。 有代表性的案例。 任务二：分析本市北国集团的CIS设计系统， 任务二：分析本市北国集团的CIS设计系统，总结你对该 CIS设计系统 集团成功的认识（重点从企业精神和VI部分入手）。 集团成功的认识（重点从企业精神和VI部分入手）。 VI部分入手 两个任务以文字分析总结的形式完成。任务一本次课结束前完成， 两个任务以文字分析总结的形式完成。任务一本次课结束前完成， 任务二下次生课前完成。两个任务都制作成PPT形式， 任务二下次生课前完成。两个任务都制作成PPT形式，每个同学要 PPT形式 认真完成，下次上课前将随机叫同学进行讲解。 认真完成，下次上课前将随机叫同学进行讲解。
企业理念的表现形式 企 业 歌 企 业 座 右 铭 企 业 广 告 词 企 业 口 号 企 业 精 神 企 业 经 济 方 针 企 业 价 值 观 企 业 信 条 企 业 哲 学
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CIS设计的三要素 CIS设计的三要素
市场调研
BI具体表现 BI具体表现
公益活动
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MI
理 解 内 涵
BI VI
定 向 设 计
的
品牌
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CIS设计的重点 CIS设计的重点 CIS的设计重点是什么？ 的设计重点是什么？ 的设计重点是什么 是根据企业的精神宗旨和 是根据企业的精神宗旨和 企业的精神宗旨 产品的宣传活动的内容 归纳出的 有影响力视觉形象
企业形象识别设计
第一单元——认识CIS 认识CIS 第一单元 认识
CIS概况 CIS概况 CIS设计的基本内容 CIS设计的基本内容 CIS的设计重点 CIS的设计重点
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CIS的概况 CIS的概况
?
如 何 理 解 CIS
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CIS
BI VI
行为识别
Behaviour Identity
视觉识别
Visual Identity
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CIS设计的三要素 CIS设计的三要素
MI —— 人的思想
规划企业精神、制定经营策略、经营信条、 决定企业性格
BI —— 人的行为
制定企业内部制度、组织管理教育、社会 公益活动、公共关系等
CIS的概况 CIS的概况
CIS的概念 CIS的概念
C I S
Corporate
Identity
System
① 证明、识别 证明、 法人、团体、 法人、团体、 公司（企业） 公司（企业） 同一性、 ② 同一性、一致性 恒持性、 ③ 恒持性、持久性 系统、秩序、 系统、秩序、 规律、 规律、体系
企业
MI指导下的 行为活动
文化活动
产品开发
组织制度 环保对策
生产规范 管理规范
流通对策
工作环境
宣传教育
服务规范
行为准则 福利制度
内部营销 宣传活动
பைடு நூலகம்
公共关系
营销活动
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CIS设计的三要素 CIS设计的三要素
VI具体表现 VI具体表现
根据MI的系统 策划，归纳的 视觉形象的表 现组合。
CIS的概况 CIS的概况
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CIS的概况 CIS的概况
你是否是通过上面的图形形象认识这些企业的？ 你是否是通过上面的图形形象认识这些企业的？ 你认为一个企业的经营成功都要有哪些要素？ 你认为一个企业的经营成功都要有哪些要素？
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识别
系统
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CIS的概况 CIS的概况
总结涵义：将企业文化与经营理念，统一设计， 总结涵义：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体 表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公 表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公 ）， 众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印 使其对企业产生一致的认同感， 象，最终促进企业产品和服务的销售。 最终促进企业产品和服务的销售。
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CIS的概况 CIS的概况
答案： 答案： 由表及里 外表形象 言谈举止 认 识 规 律
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CIS的概况 CIS的概况
举例： 举例： 问题一：如何改变自己在别人心目中的不良印象？ 问题一：如何改变自己在别人心目中的不良印象？ 问题二：这个改变都有哪些？ 问题二：这个改变都有哪些？ 问题三：在短时间内，怎样给陌生人一个好印象？ 问题三：在短时间内，怎样给陌生人一个好印象？
VI —— 人的外表仪态
最直接有效的建立企业知名度、塑造企业 形象的方法
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CIS设计的三要素 CIS设计的三要素
MI具体表现 MI具体表现
导入企业识别系统的核心与原动力。 导入企业识别系统的核心与原动力。是属于思 想性、文化性的意识的层面。 想性、文化性的意识的层面。
CIS的概况 CIS的概况
通过人们的认识规律认识一个品牌（视觉）。 通过人们的认识规律认识一个品牌（视觉）。 品牌的树立要靠整体的形象打造。 品牌的树立要靠整体的形象打造。 形象的打造要有该品牌的企业理念，管理模式，宣传手段。 形象的打造要有该品牌的企业理念，管理模式，宣传手段。
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CIS的概况 CIS的概况
举例： 举例： 问题一：假如让你去认识一个陌生人，你会怎样开始？ 问题一：假如让你去认识一个陌生人，你会怎样开始？ 问题二：这个陌生人给你的第一印象是什么？ 问题二：这个陌生人给你的第一印象是什么？ 问题三：在短时间内， 问题三：在短时间内，你给这个陌生人的评价是 哪个方面的？ 哪个方面的？
广告宣传
标志类 字体模式
产品包装
网站宣传
公关礼品
环境展示
色彩模式
标志
辅助图形类
指示标识
组合模式
办公用品
旗帜类
服装类
运输工具
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CIS设计的重点 CIS设计的重点
企业品牌的精神宗旨 产 品 的 功 能 品 质 产 品 的 受 众 定 位 产 品 的 市 场 销 售 产 品 的 售 后 服 务 产 品 的 形 象 印 象
经营理念
设计规划
形象印象
促进销售
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CIS的概况 CIS的概况
CIS的发展历程 CIS的发展历程 课后自学 CIS的成功代表 CIS的成功代表
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CIS设计的三要素 CIS设计的三要素
理念识别
Mind Identity
MI