财务审计和营销审计的区别

财务审计和营销审计的区别

财务审计和营销审计对象的区别财务审计的对象包括两个方面：一方面是被审计单位的财务收支及其有关的经济活动。

无论是详细审计阶段、资产负债表阶段还是会计报表阶段、效益审计阶段;无论是政府审计，还是民间审计、内部审计，都是以被审计单位的财务收支及其有关的经济活动作为审计对象，对其合法性、合规性和效益性进行审查，以便对承担的受托经济责任是否认真履行进行鉴证。

另一方面是记载和反映这些经济活动的会计报表及相关资料。

既有会计资料，如会计报表，财务预测，也有其它资料，如经济合同、决策方案。

既有传统资料，如会计凭证、管理当局声明书，也有现代资料，如电子计算机上的会计资料。

营销审计的对象在菲利普?;科特勒教授的市场营销的定义中已有了明确的叙述“一个公司或一个业务单位的营销环境、目标、战略和行动，简单的说就是一个企业的营销活动，主要包括营销环境、营销战略、营销绩效和营销功能等。

营销环境审计主要研究影响企业宏观环境和微观环境的因素;营销战略审计主要是对企业制定的营销战略方针进行评价和修改。

营销绩效审计主要从营销效果、营销效率和营销效益三方面进行考核。

营销功能审计主要是对产品、价格、分销和销售队伍等进行审计。

财务审计和营销特征的区别财务审计具有事后性和强制性。

财务审计具有事后性是因为它所审计的对象，都是已经发生的经济活动或根据已经发生的经济编制的会计报表和相关资料。

财务审计具有强制性是因为许多法律和法规都明确要求要进行财务审计，如2006年《企业会计准则——基本准则》的第四条明确说明“企业应当编制财务会计报告，《中华人民共和国审计法》第二十八条明确说明“审计机关依法进行审计监督时，被审计单位应当按照审计机关规定的期限和要求，向审计机关提供与财政收支或者财务收支有关的情况和资料。

营销审计具有前瞻性和自主性。

市场营销审计不仅对已经发生的市场营销活动进行审查，而且还要对宏观环境和微观环境中的因素进行评价，以帮助制定新的市场营销战略和市场营销计划。

在新的市场营销战略和市场营销计划制定过程中所运用的营销审计是对未来的超前思考，具有很强的事前控制的特点。

市场营销审计是企业自觉自愿的行为，既可以聘请咨询公司审计，也可以公司内部审计，既可以只进行市场营销环境审计，也可以只进行市场营销战略审计，完全不受法律和法规限制。

从根本上来说这是法规规定的，如2006年《企业会计准则——基本准则》第四十三条“企业在对会计要素进行计量时，一般应当采用历

史成本，采用重置成本、可变现净值、现值、公允价值的，应当保证所确定的会计要素金额能够取得并可靠计量。

所以财务审计的影响因素只能是简单的、静态的。

营销审计的影响因素是复杂的、动态的。

从整体来看，它审计的是一个活动，一个活动是会不断变化的，运动具有不确定性。

从部分来看，只营销环境审计常见的影响因素就有经济环境、政治环境、顾客等十三个，而且这十三个因素无时无刻都会变化，就其变化趋势都很难确定。

企业了解财务审计和营销审计的区别，并不是要把两者分割开来，而是要知道两者只是侧重点不同，都要站在企业整体的角度去思考，因为它们的最终目标都是相同的，都是为了提高企业经济活动的效率和效果，使企业在新经济条件下生存和发展。

财务审计和营销作用的区别财务审计主要有两个作用。

一个作用是保护作用，在市场经济条件下，企业报出的会计报表和其他有关资料是否公允、所采用会计政策是否前后一致以及经济活动是否合法，直接关系到股东、债权人和国家的经济利益，财务审计对企业的会计报表和其他有关资料及其所反映的经济活动进行审查、鉴证和评价，可发现其中的错误和舞弊行为，从而确保被审计单位遵守国家法律、法规和报出的会计资料真实、可靠。

通过定期和经常的对企业进行审计有利于制约违法行为，维护股

东、债权人和国家的经济利益。

另外一个作用是促进作用。

经营者的目标是增加报酬、增加闲暇时间和避免风险;股东的目标是股东财富最大化;债权人的目标是到期收回本金，并获得约定的利息收入，由此可知三者的目标并不完全一致。

经营者、股东和债权人之间最重要的的关系是财务关系，如果处理不好，会妨碍企业发展，而财务审计主要是民间审计能够对自己做出的审计报告承担审计责任，从而降低了股东和债权人的风险，增强经营者、股东和债权人相互信任，促进企业发展。

营销审计主要有两个作用。

一个作用是预防作用，新经济与旧经济相比，企业可以在更远的距离宣传和销售自己的产品，消费者可以通过网络获得更多的信息，可以选择更多的商品，企业与消费者沟通更加容易，更有利于了解顾客的信息，从而做出定制化和个性化的产品，因此现在对营销的要求就越来越高。

营销如果判断稍有错误，就会浪费营销资源，给企业造成巨大的损失，因此企业在开展营销活动之前会提出一系问题，如营销活动是否健康规范?营销工作是否适合中国国情?企业营销战略是否和企业目标相适应?这一列问题正是市场营销审计关心的问题，所以市场营销审计就是用一系列科学的方法来检查和评价这些问题，避免这些问题发生给企业带来灾害。

另一个作用是诊断作用。

一个企业为了在剧烈的竞争中胜出或为了获得更多的利润渴望改善市场营销，这时市场营销审计则是一种十分有效的诊断方法。

它可以对企业过去和现在的营销环境、营销目标、营销战略和营销行动进行评价，能明白公司内各部门和各职员对营销的理解和运用，从而找出营销存在的机会和问题，提出行动计划，以改善公司的营销业绩。

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