关于中国好声音的案例分析
中国好声音案例分析
目录
01
简介
02
03
发展情况 成功秘诀
04
总结
01 . 简介
《中国好声音》是
浙江卫视推出的励志 专业音乐评论节目。
节目邀请明星导师言传身教， 为中国乐坛的发展提供一些 具有天赋才华的音乐人 。 四位导师通过盲选选择自己 心仪的学员组成战队，并带 领自己的战队进行战队内和 战队间关于音乐的对抗。
• 2011年，浙江卫视跟版权引进公司IPCN国际传媒 洽谈版权，后来灿星制作也对节目有意向，IPCN 面对一边是已预约的浙江卫视，一边是老客户， 最后提出让两家合作，达成了“某种程度上共同 投资、版权共用、共同制作、风险共担、利润共
享”的形式。
节目的宗旨：公平 公正 公开
节目的宗旨意义在于让热爱音乐，有才华， 声音很有特色的人有一次实现梦想的机会， 也给现今社会的歌唱事业挑选推荐了一大批 人才。在场的四位明星嘉宾不知道参赛选手 的任何资料，性别，职业，年龄， 直到选手 开始唱歌的时候嘉宾也仅仅了解到选手性别 而已 最大程度的透明，公开
和纯粹。
---现代快报
，《中国好声音》 第一季收视率 3.821，第二季 收视率4.585， 第三季收视率 4.193，第四季 收视率4.847
中国好声音2018 及2019收视率
中国好声音排名对比
导师片酬
题
小标题
小标题
小标题
2000万
1000万
2000万
1500万
中国好声音成为音乐迷们的热议话题，华少短短15 秒的广告费就高达115万元，平均一集的广告收益就 达到了3000万元。 在此前浙江卫视的2013广告 招标会上，某凉茶品牌以2亿元天价获得第二季“好声 音”独家冠名权，相较于去年的6000万元，涨幅达两 倍多。另外，15秒广告由36万元涨至102万元，最高 价格达到115万元。《中国好声音》宣传总监陆伟透 露，第二季“好声音”的广告总收入已达10亿元，第一 季“好声音”的成本是在6000万元左右，由于今年沿用 第一季的设备，成本会更少。
中国好声音案例演示教学
中国好声音案例1、《中国好声音》节目成功的关键因素分析？一、模式的胜利：国际成熟模式与中国方式运用的合谋1、海外成熟的节目模式与细节的原版式复制2、中国“制播分离”模式的经典运用二、“草根”叙事：受众接受心理的发掘1、“草根”音乐选秀：音乐选秀的零门槛2、“草根”背后的故事：故事讲述会3、悬念的设置：导师背对学员听声音、转椅后学员选择导师等三、明星效应：受众注意力的聚焦1、导师的明星效应：有较高的专业水平，知名度较大，覆盖人群范围较广2、导师的表演性与真性情：促进了节目的戏剧性与可视性四、仪式化：精妙绝伦的场景呈现1、表演性的舞台：舞台的装饰、LED灯等2、专业的硬件配备：音像、乐队等3、符合情境的音响以及音乐：根据现场情感给予符合情境的配乐呈现五、整合营销：各种传播方式的合力促销1、前期广告宣传：明星导师的广告播放2、事件营销传播：导师转椅天价、节目剧透等3、新媒体（微博）营销：明星互相转发微博话题的辐射效应六、浙江卫视：输出正能量，弘扬真善美《中国好声音》“盲听盲选”的公平原则可以不看相貌，不看背景，只听声音，让其貌不扬的草根实现梦想，这正体现了生存在当今社会的大多数人的内心价值需求。
2、作为制作公司的灿星团队在困境面前采取了哪些竞争战略？其创新策略有哪些不足之处？电视台不再是一次性买断制作公司的节目，而是采用了一种“紧密捆绑式的合作关系”：节目制作公司灿星制作与播出平台浙江卫视采取共同投入、共担风险、共享利润的合作方式。
灿星公司采取的竞争战略是：差异化战略在众多的诸如快男、超女等选秀节目日渐泛滥的背景下，从国外引进了这种音乐类娱乐节目，采用了盲选、PK等赛制，在比赛形式上就较其他选秀类节目更吸引眼球；此外还很重视在考察选手的过程中对于选手的经历、梦想等精神层次的挖掘，形成了独有的文化，增加了观众对于选手的认同感，为节目带来了良好的口碑。
增长型战略1.增强实力。
那英、汪峰、庾澄庆、张惠妹等大牌歌星的加盟，使得中国好声音保持在歌曲类选秀节目中处于领头羊的地位，找到一线歌星作为合作伙伴也保持了现有的市场占有率，保证了自己的地位。
娱乐盛宴中国经典——加多宝《中国好声音》案例分析
时运。”而反曩昔，作为百亿级单品饮料、职业肯定带领者的活络加盟，实际上也贬低 了《中国好声响》的身价，变成支撑其榜首主力节目位置的柱石之一。这儿边就组成大 批的撒播高点，并可组成更高的撒播位势。2、正宗《中国好声响》自己是个文娱节政策 外壳，应当说给人的体会是“优柔”的。但依然能感应感染到它的撒播中又有“刚硬” 的一面，这一面从哪里来？在于《中国好声响》，即是它的道德恳求，它的正宗典范， 它的挑选规范；在于加多宝，即是它的产品自满，它的正宗布景，它的撒播理念。这二 者碰撞在一路，即是那句铿锵的开场白“正宗好凉茶，正宗好声响”，这将节目自己拉 上了一个不单仅是文娱的、更高的社会文明寻求层面—正宗为基，道德打底，表演者、
出—这些数字现已能够反应一些特色。撒播“三度”天然现已助力到加多宝，但如果何 成果这三度，除了节目自己，实际上加多宝的撒播战略在其间阐扬重要浸染，并反向强 化“三度”的告竣和超出。出格以下几点值得正视：1、榜首“榜首”即是“榜首”，这 是一个肯定值。它是撒播下场的成效点，但也是到达更高撒播下场的暴发点。关于“加 多宝+中国好声响”这个事例，“榜首”真实有正向和反向两重寄义。推广教授何慕跟咱 们讲：“到今日还有公司老总感喟，我若何就没抢到中国好声响这个机缘。但就我所体 会，实际上加多宝与《中国好声响》的单作，决议妄图进程当然杂乱、归纳，但决议妄
）多个屏幕进口，对消费者形玉成方位、360度的信息传递，大猛前进了其撒播功率和下 场。”真实来讲，这些要素，大大贬低了中国好声响在将来单作的门槛，给后来者提出 了更高的战略、运营乃至投入恳求，稍有不慎便可能在撒播舞台上落个“随声拥戴”， 得不偿失。超出文娱的文娱推广经典加多宝《中国好声响》事例从旧岁首步以来，到今 日现已造就出一个文娱推广标杆。攻破简略的几万万、几个亿投入的目标分解，到这个 事例背后，你才华看出更多关于中国推广有久远价值的东西。咱们要着重的是，这个事 例身上反应出的特色温驯质，当然出于文娱，但真实现已远远超出文娱的规划，进入更 高的层面。文娱推广层面咱们在前面现已论说了加多宝《中国好声响》在文娱推广上的 一些特色。这儿几乎有不成仿制的成分，但其间有一点隐在的成分，却是大大都公司常 常轻忽的，需要出格加以提示。太史公司马迁在记叙商
媒介经营与管理案例分析——中国好声音
媒介经营与管理案例分析文章摘要：前几年有许多选秀节目备受我们追捧,如《超级女生》、《加油！好男儿》，随着选秀节目的层出不穷，如今选秀逐渐走了下坡路，在被称作“选秀末世”的年代，《中国好声音》为何能一枝独秀，一夜爆红？它的经营与管理是在哪些方面取胜的？背后是怎样的模式创新？它是怎样把歌曲推销出去，让你心甘情愿地为它买单？它又能带给企业哪些启示，正宗好凉茶,正宗好声音。
熟悉的《中国好声音》如此深入人心，玄机究竟在哪里？栏目简介：《中国好声音——The V oice Of China》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造，它的定位是大型励志专业音乐评论节目。
由刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位导师言传身教，为中国乐坛发展提供了一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，改变了以往选秀节目只是选秀的局面，树立了中国电视音乐节目的新标杆。
播出频道：浙江卫视主持人：华少（伊一）栏目定位：大型励志专业音乐评论节目开播时间：2012年7月13日栏目时长：90分钟，巅峰之夜长达4个多小时播出时段：直播：每周五晚21:30 重播：每周二上午7:30 周六下午4:30栏目分析：《中国好声音》在传媒经营管理方面取胜的原因⑴对传媒环境的透彻分析：对传媒环境的分析，是实施经营管理活动的基本前提，也是实施战略管理的核心环节之一，同时也有助于传媒及时识别和把握传媒机会，趋利避害，从而使节目更能适应传媒环境的复杂性、多变性等特征的生存方式。
我着重分析以下四点：①受众的消费取向：拒绝“选秀”标签，导师盲选，在海选阶段的选手已经有一定的水准，歌声与梦想是贯穿节目的精髓，俘获了受众，此外节目真实、真诚，四位导师具有令人信服的公众形象，点评精彩。
②广告客户：最初加多宝对刚刚引进的好声音前景未知，6000万的独家冠名费可谓一场豪赌，节目播出后20天时间内中国好声音的广告费从15万上升到了36万，加多宝赢了；音乐梦想巅峰之夜，浙江卫视全程直播，4个多小时的直播中，粗略统计有14轮广告播出，“好声音”插播广告创下15秒116万的天价；广告创收已超过1亿元，而这个数字待最终结算完还将上涨。
中国好声音案例解析2
中国好声音案例解析“好声音”横空出世在这个夏天，在这个炙热的七月，有一档真人选秀节目红遍了大街小巷。
最初我并没有关注过这档节目，有一天晚上，我看到父亲在电脑旁热火朝天地看着这这档节目时，我才知道有一档叫做：《中国好声音》的节目已经火了半边天。
这个荧屏的宠儿从7月13号的横空出世，就引起国人的强烈关注。
“好声音”被口口相传的火热势头，简直可以用“奔走相告”来形容，而其收视率飙升之快更是让人瞠目结舌。
仅第一期的收视率就居全国第二，为1.477%紧跟天天向上之后。
”好声音”却是火了，火得让人不可思议。
到7月20号的第二期其收视率飙升到 2.717%，居全国第一。
好声音也成了民众一个热议的话题，从那新颖的节目形式，舞台设计，尤其是那四把导师的转椅，无不吸引着电视机前观众的视线。
更为热议的是那四位风格不同的导师，还有选手的歌声及他们背后的故事。
“好声音”就这样被观众接受了，被观众在心理上深深的认同了。
甚至有业界人士称中国选秀节目已经走进了春天，中国选秀复活了。
那么这一档开启中国选秀节目复活之路的“好声音”的背后究竟有什么魔力呢？它是怎么样在短短的时间里做的如此成功呢？《中国好声音》会不会也像其他选秀节目一样只是短暂的搏出位呢？现在我们仅以一位专业观众的角度来分析一下这个点燃夏夜荧屏的“好声音”。
一、中国好声音—The Voice of China你从哪里来？从荷兰声音，英国声音到美国声音，好声音在海外早已经是王牌节目了。
中国好声音的节目模式源自荷兰电视模式之父John De Mol的Talpa 公司的The Voice. 该模式已经成功在全球六十余个国家制作播出，并均取得非常成功的收视。
《中国好声音》由英国的IPCN国际传媒公司引进到中国，并授权于灿星制作.创作团队是由《中国达人秀》原班人马和浙江卫视《我爱记歌词》团队的混编队伍.买断版权，引进原创节目其实质是采用荷兰人得创意，而且节目制作时还有荷兰团队的现场督导。
中国好声音的案例分析
中国好声音披靡夏季的原因 1）各选手实力强劲，个性突出
2）评委大牌那英刘欢助阵评委不准“毒舌 3）形式新颖明星乐队伴奏融入百姓生活 4）乐队好，节目制作精良 5）实行盲听策略，实现公平 6）利用各种宣传方式，宣传工作很到位
对社会互动的成功把握。社会互动的核心在于互动 双方权利平等、地位均等，只有把握好这一点，社会互 动才会传递出温情的力量。 对表达诉求的充分尊重。正如人民日报《倾听那些 “沉没的声音”》所言，我们迎来了表达的“黄金时 代”，但仍有许多声音未被倾听。《中国好声音》以 “声音”为原料，以“故事”为作料，赋予参赛选手充 分的表达空间，让我们在品味悦耳的歌曲的同时，也能 倾听背后那些不为人知的故事。 对细节问题的特别关注。以“声音”为特色的《中 国好声音》，却用心良苦地设计“面孔”的出场。不同 于许多电视节目中“亲友团”的热闹喧嚣，这里的亲友 团很少发出“声音”，我们只能看到他们的面孔。心如 火灼、眉头紧锁也好，喜出望外、热泪盈眶也罢，每一 个表情，每一个动作，都会引发观众们强烈的心理共振。
2012中国全国进行的选修节目主要有 播出卫视 节目名称 浙江卫视 《中国好声音》 山东卫视 《天籁之声》 辽宁卫视 《激情唱响》 东方卫视 《中国达人秀》 江西卫视 《中国红歌会》 云南卫视 《完美声音》 广西卫视 《一生所爱大地飞歌》 深圳卫视 《the sing off 清唱团》 东方卫视 《声动亚洲》 2012与中国好声音可以对比的是《声动亚洲》
《中国好声音——The Voice of China》，是由浙江卫 视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专 业音乐评论节目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。 中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国 电视历史上真正意义的首次制播分离。刘欢、那英、 庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教， 为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华 的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。节目录 制地点为上海华东师范大学。另外，姜佑泽演唱《中 国好声音》励志歌曲。
好声音打造成功品牌 公关案例
好声音打造成功品牌——《中国好声音》公关案例评析一.案例概要2012年7月13日，《中国好声音》正式在浙江卫视播出并且一炮打响，打造了音乐选秀节目的成功品牌。
“好声音”始终与公众之间建立并保持一种正能量的交流，受到质疑也是迅速、真诚地回应。
通过微博公关这一有效的传播技能与宣传手段，“好声音”及时了解民意,并做出了相应的可行性反应。
二．背景研究（一）.公关主体“好声音打造成功品牌”这个案例的公关主体是《中国好声音》这档选秀综艺节目。
《中国好声音—The Voice of China》，由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造，是一档大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》。
（二）.背景探究从社会环境看，近年来传统选秀节目日渐式微。
国内选秀节目从《超级女声》开始，已达七年之久，大量节目的营养含量越来越低少。
很多节目的内容比较恶俗，参赛选手怀着拜金思想，矫揉造作，自以为“诚实”；有的评委靠一张“毒舌”，说话犀利搏出位；有些选秀甚至在之前就内定了人员，缺乏公平公正。
在超女快男各种唱响各种梦想秀之后，大部分公众早已厌倦了屏幕上雷同或相似的选秀节目。
而婚恋和职场真人秀的崛起，越发让音乐选秀没有市场。
基于以上原因，公众在对选秀节目提出质疑的同时已经逐渐麻木。
同时，在“限娱令”的调控下，人们呼唤形式新颖、内容积极向上的节目出现。
而作为一个追求真才之学、公平公正的综艺节目,精心策划的《中国好声音》就是在这样的背景下产生的。
《中国好声音》引进欧美成功节目，并进行本土化经营，投入了很大资本。
幕后团队包括录音师、调音师，都是一流的，有北京奥运会开幕式的总音响师金少刚，还有给王菲录专辑的录音师李军等人。
在设备上，也全部采取最高标准，甚至有传闻说，每把导师坐椅造价高达80万。
从节目的定位来看，《中国好声音》节目定位准确，紧紧抓住“好声音”、“公平权威”、“朴实无华的感动”这三个特点。
《中国好声音》案例分析
案例分析：中国好声音成功的原因小组成员组长：郑策组员：赵晓帆马杭伯姚忠臣王炳皓摘要：本案例主要从营销学角度研究《中国好声音》的成功。
覆盖了以下问题：《中国好声音》成功的背景及在什么样的形势下；通过SWOT解读《中国好声音》的成功；营销战略运用了什么；营销策略与实施是如何进行等角度来分析《中国好声音》成功。
目录一、背景二、通过研究需要解决的主要问题三、形式分析3.1外部宏观环境分析3.2行业分析3.3竞争对手分析3.4观众群体分析3.5企业内部环境分析四、SWOT分析五、营销战略方案5.1竞争战略5.2市场细分5.3目标市场的选择5.4市场地位六、营销策略与实施6.1产品策略6.2定价策略6.3渠道策略6.4促销策略七、结论一、背景《中国好声音》自2012年7月13日开播以来，每周五晚在浙江卫视播出，在收视率一路飙升的前提下，赢得业界和普通观众的良好口碑。
这是一档由浙江卫视和星空传媒旗下灿星制作联合打造的大型励志专业音乐评论节目，由中国音乐界重量级的那英、刘欢、庾澄庆和杨坤担纲导师，著名主持人华少担任主持，每期十个选手。
中国好声音自7月开播以来，一路冲破收视高峰，掀起全民讨论的热潮。
此次本小组从形式、SWOT、营销战略、实施等方面分析该节目的成功之道。
二、通过研究需要解决的问题通过研究，我们需要解决以下问题。
1.通过分析形式来解读《中国好声音》成功。
2.《中国好声音》SWOT分析3.《中国好声音》的营销战略4.《中国好声音》的营销策略与实施三、形势分析3.1外部宏观环境分析政治法律环境——不涉及政治话题和政治取向，比如不能表达反党词语和反党歌曲等。
在法律约束的框架内，比如不涉及盗版和歌手之间人身攻击等。
经济人口环境——以江浙地区为大本营的浙江卫视，经济活跃，人口总多，拥有优良的收视基础。
社会文化环境——江浙地区人文前卫，文化活动繁荣多样，敢于接受新生事物。
技术自然环境——选秀节目相对其他节目来说更亲民，更新颖，更有乐趣。
中国好声音案例
1、《中国好声音》节目成功的关键因素分析？一、模式的胜利：国际成熟模式与中国方式运用的合谋1、海外成熟的节目模式与细节的原版式复制2、中国“制播分离”模式的经典运用二、“草根”叙事：受众接受心理的发掘1、“草根”音乐选秀：音乐选秀的零门槛2、“草根”背后的故事：故事讲述会3、悬念的设置：导师背对学员听声音、转椅后学员选择导师等三、明星效应：受众注意力的聚焦1、导师的明星效应：有较高的专业水平，知名度较大，覆盖人群范围较广2、导师的表演性与真性情：促进了节目的戏剧性与可视性四、仪式化：精妙绝伦的场景呈现1、表演性的舞台：舞台的装饰、LED灯等2、专业的硬件配备：音像、乐队等3、符合情境的音响以及音乐：根据现场情感给予符合情境的配乐呈现五、整合营销：各种传播方式的合力促销1、前期广告宣传：明星导师的广告播放2、事件营销传播：导师转椅天价、节目剧透等3、新媒体（微博）营销：明星互相转发微博话题的辐射效应六、浙江卫视：输出正能量，弘扬真善美《中国好声音》“盲听盲选”的公平原则可以不看相貌，不看背景，只听声音，让其貌不扬的草根实现梦想，这正体现了生存在当今社会的大多数人的内心价值需求。
2、作为制作公司的灿星团队在困境面前采取了哪些竞争战略？其创新策略有哪些不足之处？电视台不再是一次性买断制作公司的节目，而是采用了一种“紧密捆绑式的合作关系”：节目制作公司灿星制作与播出平台浙江卫视采取共同投入、共担风险、共享利润的合作方式。
灿星公司采取的竞争战略是：差异化战略在众多的诸如快男、超女等选秀节目日渐泛滥的背景下，从国外引进了这种音乐类娱乐节目，采用了盲选、PK等赛制，在比赛形式上就较其他选秀类节目更吸引眼球；此外还很重视在考察选手的过程中对于选手的经历、梦想等精神层次的挖掘，形成了独有的文化，增加了观众对于选手的认同感，为节目带来了良好的口碑。
增长型战略1.增强实力。
那英、汪峰、庾澄庆、张惠妹等大牌歌星的加盟，使得中国好声音保持在歌曲类选秀节目中处于领头羊的地位，找到一线歌星作为合作伙伴也保持了现有的市场占有率，保证了自己的地位。
我国音乐类选秀节目的问题与对策研究——以《中国好声音》为例
主持人与家人在荧屏 荧屏后 的亲友助阵 后介 绍学员情况并加 导播播放 Ｖ Ｃ Ｒ带出学员—— 告知功能
学员背对导师现场演唱导师在台下观众的欢呼气氛中仔细聆听学员声音决定是否拍动转椅按钮制造悬念娱乐功能文化功能评委转身选择学员导师盲选四位导师根据其专业水准选择学员声音而转身并用使出浑身解数让学员加入其队伍学员演唱过程中导师拍动转椅按钮转身用其夸张的肢体语言以及表情表达对学员声音的肯定抢夺学员娱乐功能教育功能文化功能学员选择导师权利反选学员发表感言并根据自我喜好及需求选择导师加入其团队继续深造学员演唱结束后四位导师对其点评并使出浑身解数让学员加入其队伍而学员在导师追捧后对每位导师表达谢意然后进行反选解开悬念娱乐功能教育功能文化功能学员离场学员告别导师与现场观众互动导师互动台下观众欢呼学娱乐功能第一全新概念的节目内容
第 ５卷 第 １ ３期 ２ ０ １ ４年 １ ０月
新 闻研究导刊
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗｓ １ Ｌ ｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｖ０ １ ． ５ Ｎ０ ． １ ３
０ｃ ｔ ｏ ｂ ｅ ｒ ２ ０１ ４
我 国音 乐 类 选 秀 节 目的 问题 与对 策研 究
中 图 分 类 号 ：Ｇ２ ２ ２ ． ３ 文 献 标 志 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ｌ ４）１ ３ —１ ０ ５ — ０ ３
自从２ ０ １ ２ 年７ 月１ ３ 日《 中 国 好 声 音 》开 播 以 来 ， 其 收 视 率就 一路 飘 红 。据 央视 索 福 瑞 媒 介 研 究 有 限公 司 的数 据显 示 ， 首 期 节 目收 视 率超 过 １ ． ５ ２ ： 后， 第 二 期 节 目的 收视 率达 到 ２ ． ８ ， 第 三 期节 目更 以３ ． ０ ９ ３ 创 下 收 视新 高 ， 均 遥遥 领 先其他 同类节 目， 位列 同时段第一。… 该节 目如此火爆 ， 值 得 人 深思 。下面 ， 就来 探究 《 中国好 声 音 》 走 红 的原 因 ， 通过借 鉴 《 中国好声音 》来看 当前我 国音乐类选 秀节 目 存 在 的 问题 以及 未 来 的走 势 。
中国好声音案例分析
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• 第二部分：音乐电玩 • 主打：3D模拟体验厅 模拟比赛现场，为顾客提供较 为真实的参与感
The Voice of China的社会意义
• 好声音希望小学——为有梦想的孩子提供平台 • 在中西部条件较落后的地区建立好声音希望小学，为那些 有音乐梦想的孩子们提供机会，同时通过音乐去激励人。 • 学校的机制与一般的小学相同，不同的是多开设音乐课，
固定日期的授课老师Leabharlann 好声音学员和导师担任，其余时间段由
当地的音乐教师担任 • 出。
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可设立一基金会，呼吁各方人士为那些有梦想但又因为 某些原因不能实现的人提供资金，以好声音与其联名的名义捐
• 歌声暖人心——社会上有那么一个群体需要人 们的关怀，需要人们的激励，他们是残障儿童。 好声音学员可定期去医院看望小朋友，送歌声， 激励他们勇敢面对生活中的不幸。
再这样子倒下去，再过几年， 谁还能记得我中国好声音啊！ 此事，元方你怎么看？
歌手的后续发展
“大人，卑职认为， 我们可以 从以下几个方面来考虑”
文化产业链的完善
中国的好声音的社会意义
更加辉煌的中国好声音
后好声音时代 歌手的后续发展
• 1.献唱影视剧，增加曝光率 • 2.为影视剧演唱歌曲必将增加曝光度，也有助于学员们 尽快推出自己的歌曲。这样的情况早有先例，如张靓颖 就演唱了《花木兰》、《画皮》等多部影视剧的歌曲。 • 3.定期巡演或举办音乐节，各种音乐类型风格的融合， 交流音乐的音乐大狂欢； • 4.拍摄中国版《欢乐合唱团》；
如果其他的voices也能如此炼成，想必是 极好的
A
Text
B
C
D
E
F
Disadvantages
• 广告的大量植入 • 信息不透明 • 存在的信誉危机
中国好声音案例分析
“中国好声音”——这是一桩俏生意——张乐正宗好凉茶，正宗好声音。
从2012年7月13日开始的一个半月里，这句口号伴随着一档横空出世的音乐节目迅速变得耳熟能详。
节节攀升的广告费挡不住兴奋的品牌商挥舞着手中的支票，让人暂时忘却了经济危机的阴霾；稳步上升的收视率，各具特色的人气导师，时刻强调的盲选标准和众口一词的光明前途，让人忘却了这个曾经充斥着绯闻、潜规则和信任危机的选秀市场。
有一群人把它带回国内，然后就火了——中国好声音。
从7.13第一期的1.477，到8.17第六期的4.019，“中国好声音”一夜之间成为大街小巷的热议话题。
每到周五的时候，似乎全国的老老少少都在为周末这场悬念与梦想并存的音乐盛会而期待。
要知道，之前出现这样的情况，还要追溯到几年前的超女和“非诚勿扰”，而2010年“非诚勿扰”顶峰阶段拔得周末档娱乐节目收视头筹时，其收视率不过为4.53。
如今，这一看似难以逾越的高峰，正在接受“中国好声音”一轮又一轮的冲击。
犹如一阵旋风席卷全国，苏州也未能幸免于难。
自“中国好声音”开播以来，浙江卫视周五同时段苏州收视率从0.3一举攀升至2.4，逼近苏州本地频道组的单频道平均收视率2.47，而市场份额更是翻了几翻，从1.3%跃居8.99%，距离苏州本地频道组的单频道平均市场份额9.15%也仅咫尺之遥。
更为值得关注的是，由于“中国好声音”的带动，浙江卫视周五同时段的人均收视时长从原先的17/110分钟拉升至46.6/110分钟，与此同时，苏州本地频道组的单频道平均人均收视时长则由原先的22.4/110分钟下降至18.97/110分钟。
仅从苏州来看，“中国好声音”不仅获得了良好的收视表现，占据了不错的市场份额，同时段的收视人群也进一步优化。
相对于原先周五同时段的人群结构，“中国好声音”开播后15-45岁主力消费群体占据收视人群比例由68%上升至74%，而高学历人群上升约10个百分点。
反观苏州频道组的人群结构，15-45岁主力消费群体比例维持在48%左右，45岁以上年龄组占到47%左右，而“中国好声音”的这一比例仅为24%。
《中国好声音》案例分析(word文档良心出品)
《中国好声音》成功案例分析天财珠江艺管1102班隋晨婧 2011160292 一．本体特色：1.新颖的节目形式选秀节目一直是近年来的收视热点，自从超女之后虽然也一直有新的节目推出并取得成功，但是节目形式已经很久没有出现革命性的创新，但是“好声音”的出现改变了这些，导师兴奋的拍下按钮转过椅子的镜头深深印入了观众们的脑海里。
作为红遍全球的选秀节目，“好声音”在节目形式的新颖不仅体现在“转椅子”这个细节上，从选手的PK方式、比赛的赛程安排等都有很多创新，而这些创新，正是“好声音”能够吸引观众的重要原因。
2.豪华的阵容和顶尖的制作水准浙江卫视为“好声音”下了血本。
据说现场四把导师座椅直接从英国空运过来，总价高达320万元，而现场顶级的音控设备、录音设备、环绕全场的巨型LED屏等等也都造价不菲。
担任“好声音”音效总监的是北京奥运会开幕式和闭幕式的音响总监金少刚，录音由给王菲录专辑的李军负责，伴奏方面也是专门给一线明星伴奏的乐队。
这些顶级阵容联袂贡献了上佳的节目品质，“好声音”的成功自然也水到渠成。
3.四位天皇巨星助阵刘欢、那英、庾澄庆、杨坤著名音乐人作客节目，而且选手还可以挑选音乐人来互动。
主持人出身的庾澄庆制造的活泼，刘欢制造的沉稳和感性，那英制造的豪爽，杨坤制造的幽默，以及少华制造的rap念白，都给这台节目本身添加了很多有趣的调味品。
四位嘉宾的互动和高质量的点评渲染现场气氛，公正的来评价每位选手，每次演出都是一场精彩的开始。
4.积极向上的立意这个节目已经超出了歌唱选秀的意义，而上升到人生励志的层面，在很多方面具有极高的思想性和哲学涵义。
当有的节目在崇尚“高富帅”或者追逐媚俗的绯闻的时候，“好声音”却通过四个白手起家的评委和年轻选手的互动积极影响着无数80后、90后乃至整个社会，告诫人们成功没有捷径可走，只有通过过人的激情、不懈的毅力、鲜明的个性和超群的实力去实现。
反之，那些搞歪门邪道而获得名利的人，最终会被社会所唾弃。
《中国好声音》素材运用及佳作示例
虽然《中国好声音》尘埃落定，但关于《中国好声音》地热议仍然余音不绝.有网友评论称：我要为《中国好声音》鼓掌，因为它在精彩好看动听地同时，彰显出真性情，传递了正能量.而作为中学生地我们，在享受视觉盛宴、聆听惊艳声音地同时，更应该从节目中挖掘到闪光地素材亮点，点燃我们创作地激情.热点素材素材一巅峰黑马：梁博梁博算是《好声音》地一匹黑马，有点凭空出世地感觉.按多数人猜想，张玮、平安等唱功均在梁博之上，是冠军大热门.但令人遗憾地是相继出局.以张玮为例，如今除了歌，再无其他动人之作，反而在唱歌方面高调随意，有术而无功.梁博却恰恰相反，盲选时，虽然很多人对他印象不深，甚至很多人不知道那英团队有他地存在，但金子总会发光，梁博就这样无声无息渐入佳境.其实，对于选秀来说，岁地大学生，并没太多社会阅历，就好比白纸一张，反倒有利于节目形象以及此后星路地塑造；其次，几场比赛下来，梁博淡定而略带紧张地表情，反而映射出他地淳朴与单纯，不喜言笑地他与炒作、市侩根本风马牛不相及，这点也更有利于背后利益团队地打造和安排.就是这样地优胜劣汰，更显得比赛干净质朴利落.“载誉而归”地梁博红了，他淡定地表示，自己从未把演唱当比赛，他坦言得知获得第一名时，心里并不平静，“这个荣誉让我有些担忧，我现在仅是一名学生，我接下来要做地是更加努力地学习.”对于未来地计划，梁博希望能创作出更多优秀地音乐作品，出一张有梁博风格地专辑，“我觉得幸福就是自由，做自己想做地事，实现自己地音乐梦想.”他满脸幸福地说.资料个人收集整理，勿做商业用途素材点睛：有人认为“后”地年轻人性格强烈，行事夸张，但梁博地身上却有着一种超越年龄地成熟与稳重；有人认为“后”以自我为中心，做事没有长性，但梁博却执著地坚持着音乐这个梦想，并有将它付诸行动地力量.这也正是很多年长一些地观众喜爱梁博地重要原因.小小年龄地梁博，舞台之上宠辱不惊，这一定是源于他有超强地音乐素养.杨坤说，梁博身上具有许巍、郑钧、汪峰等人地元素.不管怎么说，梁博具有成长为一名摇滚明星地潜质.资料个人收集整理，勿做商业用途素材二传递“正能量”：梦想一个个普通人在舞台上展示了他们惊人地唱功和音乐才华.观众被选手们返璞归真地真情所打动：在这里，台湾街头盲人艺人张玉霞用天籁般地歌喉征服了观众；自卑地哈尼族第十一代“王子”李维真用歌声找回尊重；打扮土气地县城姑娘光着脚，充满自信地唱响英文歌；在这里，有岁地准妈妈，岁地全职主妇，她们为自己地快乐而唱；在这里，有来自新疆克拉玛依地“北漂”大男孩多亮、来自湖南地岁“北漂女”袁娅维，他们为梦想而唱……这里没有刻板地老套表达，他们来此展示自己地个性，寻找自我地认同，表达他们个人地爱与梦想.大牌评委们也一改高高在上地龙椅形象，直言不讳地示爱，真性情地与选手一起高歌，享受快乐，所传递出地是符合大多数人地情感.不管是郑虹安静地唱着歌让我们感受到一种坚定地力量，还是金志文希望通过歌声唱出对女朋友地情感，向女朋友求婚……这些都是能够引起观众情感共鸣地地方，有地是亲情，有地是友情，也有地是爱情，但都能唤起我们对美好地向往，对生活地信念.资料个人收集整理，勿做商业用途素材点睛：一个娱乐节目要想受到大众认可，取决于它地内在核心价值观.在《中国好声音》地舞台上，所有选手都来自于草根，他们地言行毫无冗杂地修饰，言语间透露出地是对音乐地真心热爱. 在舞台上，节目摒弃了选手华丽服饰与舞台设计地搭接，让选手用最真实地一面加入到节目中，同时，观众也看到了没有浓妆艳彩、没有做作表演地选手们，这也是节目引得好评如潮地重要原因之一.资料个人收集整理，勿做商业用途佳作示例一唱响悸动地青春这个夏天注定是一个别样地夏天.天空里飘荡着快乐地歌声，每一朵向日葵都骄傲地抬起脸庞，仰望太阳地方向.悸动，是这个夏天里地主旋律.从未想过唱歌比赛会有如此地创新，《中国好声音》却给我别样地感受.在这里拒贴“选秀”标签，拒绝“毒舌”，在这里有当今华语乐坛地一线巨星担任导师，在这里呈现出音乐纯粹地本质.资料个人收集整理，勿做商业用途《中国好声音》是一个全民性地舞台，每个拥有美好青春梦想地人都可以登上舞台，一展自己地风采，在这里你就是自己地王.在这里，不在乎长相，不介意怎样地经历和过往，一切凭实力说话，拿好地声音征服每个听众.资料个人收集整理，勿做商业用途心有多大，舞台就有多大.台湾街头盲人艺人张玉霞、哈尼族第十一代“王子”李维真等人，他们都和我们一样，没有光亮地外貌，没有敦实地背景，有地只是单纯地梦想，他们地歌声因为梦想而更加丰满.资料个人收集整理，勿做商业用途众多地选手里，那一位怀里永远抱着吉他地青涩少年最使我难忘，他叫梁博，是一位大学一年级新生，带着音乐梦想来到这个舞台，执著地用琴声寻梦.他地琴声仿佛有扣人心弦地魔力，弦弦演绎着青涩地青春；他地歌声清纯而又自信，悸动着每个人地心.资料个人收集整理，勿做商业用途从梁博地身上，我仿佛看到了自己地身影.在青春地纵横阡陌中，我们在追逐梦想地路上，踽踽独行着，青涩是我们这群“后”特有地标志.青春如梦，消逝无痕，懵懂地青春里我们既自信又羞涩.资料个人收集整理，勿做商业用途梁博地出现给我指明了前进地方向，也许青春真如一抹明媚地忧伤，那何不拨开迷惘地雾蔼，去寻得心灵地曙光？有梦想就要去全力追寻，享受寻梦带来地悸动.资料个人收集整理，勿做商业用途最终，梁博凭着稳定地发挥夺得《中国好声音》年度总冠军，我衷心地为他喝彩，他执著地追逐着青春地梦想，舞台上自信地展现他最光亮地一面.就算羞涩也要向上，因为信心无畏，因为拼搏无限，更因为青春无悔.资料个人收集整理，勿做商业用途我不去想是否能够成功，既然选择了梦想，便只顾奋力拼搏；我不去想寻梦地路上是平坦还是泥泞，既然选择了远方，一切只顾风雨兼程；我不去想青春是否无悔，既然已经自信地展示过自我，奋力地追逐过梦想，那么一切便都在意料之中.资料个人收集整理，勿做商业用途青春，因梦想而充实，更因自信与执著而悸动.素材运用点评：本文地关键词是“青春”和“梦想”，作者选取了“中国好声音”地诸多人物作为素材来运用.在具体地运用上，文章详略得当，先是略写了张玉霞、李维真，用他们地材料引出了对梦想地追求这个核心；然后，就这次比赛地总冠军梁博进行了详写，将梁博地外在形象与内在气质做了精妙地刻画，同时与自己地人生思考紧密缠绕在一起，真正做到素材为主旨服务，绝不空洞.资料个人收集整理，勿做商业用途佳作示例二用音乐感动生命今年夏天，有这样一群人出现在我地生命里，他们来自不同地地方，却都同时相遇在一个地点，这个地方，叫“中国好声音”.资料个人收集整理，勿做商业用途能感动人地有很多事物，而这次，我被他们对音乐地执著所打动.北漂，这个流行了很久地词语，从前我对它地感觉总是一种莫名地心酸.一个人在北方打拼，在繁华都市里寻不到慰藉，该有多么艰难！但是有这么一个男人，却让我对“北漂”有了新地认识，原来，这更代表着一种坚守，一种执著.他叫多亮，一个来自新疆克拉玛依地近三十岁地男人，独自在北京打拼多年，也曾几乎要实现自己地梦想，但现实终究太残酷.他也曾迷惘过，也曾无助过，但他没有一刻想过退缩，他地心里只有一个声音在呼唤，他要唱歌！他登上这个舞台，用一曲摇滚版地《小情歌》征服了四位梦想导师，更征服了我们太多太多人.他地声音像在对现实说，我在证明，我可以，梦想，其实并不远.资料个人收集整理，勿做商业用途尽管多亮最终止步在四进一地比赛中，但是他地梦想已熠熠闪光.最初知道金志文这个名字，是在听《难以启齿地柔弱》地时候，当时就在想，是怎样地一个男人能把一首歌曲演绎得这么令人心碎？当我在“好声音”舞台上听他开口唱《为爱痴狂》地时候，我就确定我一直在想地那个声音就是他.这首奶茶地歌生生地被金志文唱出了一段又一段岁月沧桑.梦想导师杨坤流着泪说：“我知道，没有经历过生活地人是唱不出这种感觉地.”也许是觉得自己地努力得到了肯定，又也许是幕后编曲地工作真地很压抑，这个叫金志文地男人听到导师地话，就止不住地哭泣.那一刻，我们都不愿去打扰他，只为他能宣泄自己地无奈而欣慰.资料个人收集整理，勿做商业用途看到他和杨坤紧紧拥抱在一起，我地眼角也噙住了泪.为小文地梦想能够实现，更为他们地这种惺惺相惜.在《中国好声音》这个平民化地舞台上，我看到有太多太多梦想被点亮，我看到有太多太多人性光辉在闪耀，他们用音乐感动着每一个生命，也用音乐装点了这个夏天.资料个人收集整理，勿做商业用途当你彷徨无助地时候，不要放弃，要知道，回过头，我们汗水铸就地足迹仍然在等待，等待梦想地花开！素材运用点评：本文对素材地运用亮点较多，全文直接以“中国好声音”为基础，开放出地是“感动”地花朵.有对“北漂”男人多亮坚持梦想不退缩地感动，有对金志文沧桑经历地感动，还有对梦想导师杨坤能理解和发掘金志文地感动.这三大素材构成了全文地主体，丰满、充实而时尚，撑起了这片令人“感动”地天.当大家都将目光关注在学员地素材上时，你可以另辟角度，着眼于导师身上地素材，也不失为一种妙法.资料个人收集整理，勿做商业用途。
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三、观看的原因
1)为对音乐或者此类节目的爱好 2）娱乐大家 3）可以从节目中学习音乐技能 4）受身边亲朋好友的影响或者推荐
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S:
W:
➢选在夏季假期推出，这吸 ➢现在选秀行业处于低迷阶
引更多的参赛者和观众。 段，人们都对选秀节目没有
Ώ 2）清晰的定位：回归“纯音乐” Ώ 3）品牌持续性开发：全产业链运营 Ώ 4）节目制作：首次制播分离 Ώ 5）顶尖阵容：顶尖名星阵容，打造最专业音乐节6
目
竞争对手概况
2012中国全国进行的选修节目主要有
播出卫视 节目名称
浙江卫视 《中国好声音》
山东卫视 《天籁之声》
辽宁卫视 《激情唱响》
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一般资料
导师：刘欢、那英、庾澄庆、杨坤 乐队：零点乐队，贝斯、鼓手、吉他、键盘、
包括音乐总监全是国内数一数二的顶尖中的 顶尖高手 赞助商：加多宝 播出平台：浙江卫视—第一梦想频道
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行业分析
2004年湖南卫视推出不论年龄、民族、相貌,只 要是女声就可以参加的娱乐选秀节目《超级女 声》,它成功地抓住了普通人梦想成为明星的动机, 成功地提高了电视台的收视率,成功地为赞助商带 来了巨大的收益。于是选秀节目的帷幕从此拉开, 中国的电视选秀节目出现了前所未有的繁荣景象。 但是收视的最高峰似乎就永远停留在了05年,之后 选秀节目的收视率呈现出了逐年下降的趋势。其 他的《快乐男生》、《我型我秀》、《绝对唱
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《声动亚洲》：★★★★（个性）
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顾客分析
一、主要有哪些观众 1）酷爱音乐的人（包括暑假巨大的学生群，业余
爱好者，工作人士） 2）平常比较闲暇的人 3）欣赏节目里评委或者主持人的粉丝 4）各选手的亲朋好友们 5）其竞争对手（所谓知己知彼，百战不殆
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二、观众主要关注什么
1）首先是一种听觉和视觉的享受 2）欣赏选手的各种唱功，从中可以学习到一些音乐
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中国好声音的成功启示
对社会互动的成功把握。社会互动的核 心在于互动双方权利平等、地位均等，只有 把握好这一点，社会互动才会传递出温情的 力量。
对表达诉求的充分尊重。正如人民日报 《倾听那些“沉没的声音”》所言，我们迎 来了表达的“黄金时代”，但仍有许多声音 未被倾听。《中国好声音》以“声音”为原 料，以“故事”为作料，赋予参赛选手充分 的表达空间，让我们在品味悦耳的歌曲的14同 时，也能倾听背后那些不为人知的故事。
竞争对手多。
➢ 微博的转发速度和关注 ➢存在选手造假的负面消息，
人数多。
16强终极时，《中国好声
音》再次陷入黑幕、不1实2 等
传闻
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案例评价
中国好声音披靡夏季的原因 1）各选手实力强劲，个性突出
2）评委大牌那英刘欢助阵评委不准“毒舌 3）形式新颖明星乐队伴奏融入百姓生活 4）乐队好，节目制作精良 5）实行盲听策略，实现公平 6）利用各种宣传方式，宣传工作很到位
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响》、《花儿朵朵》等歌唱类选秀节目无人能出
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营销策略方案
做强节目品质、做大节目影响、做好节目推广,做足 节目互动——这是“中国好声音”整合营销传播的 核心，而作为浙江卫视来说，做大节目影响、做好 节目推广、做足节目互动，则成为了其角色范围内 的重中之重。
Ώ 1）口碑传播路径：电视社交化完善，大量播放宣 传片
➢导师和乐队在乐坛很有名 信心。
望，资历深。
➢没有严查参赛选手的身份，
➢营运模式突出，绑定了所 造成有负面消息。
有参与者的利益。
➢没有为参赛者的未来着想，
➢节目制作方式新颖，首次 获胜者的未来之路还不确定。
实行制播分离，参与广告
分成。
O:
T:
➢电视网络发展完善，宣传 ➢其他选秀节目层出不穷，
方式多且快。
《声动亚洲》：★★★★★（人数） 《中国好声音》：★★★★（人数）
音效呈现:从现场音响效果的表象呈现角度看，似 乎《中国好声音》更出色一点。
《声动亚洲》：★★★（表象） 《中国好声音》：★★★★（表象）
评委表现：两档节目都邀请到了当今顶尖一流的8 高 水平音乐人，皆具有较高的音乐造诣和知名度。但
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关 于 中 国 好 声 音 的 案 例 分1 析
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背景
《中国好声音》创意是荷兰人的，浙江卫视买下了版 权。美国也买了版权，因此也有了《美国声音》选秀 节目。评委盲选是创意核心——先闻其声，后见其 人，一是提高了评选的公平度，二是给观众带来悬念。 将积极响应广电总局的号召，以振兴中国乐坛、培养 未来巨星为己任，拒绝“毒舌”，杜绝“绯闻”，以 真声音、真音乐为唯一的宗旨，力争让四位明星导师 找到值得培养的乐坛新人，为中国乐坛的发展提供一 批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，提供真音乐、 真声音！
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赛制设计：现在是初赛阶段，从赛制设计看，《声动亚洲》采 用的是“否定”式筛选，而《中国好声音》选择的是“肯定” 式的筛选风格。
《声动亚洲》：★★（新意） 《中国好声音》：★★★（新意）
舞台布局：《声动亚洲》的舞台构思很有新意，也够绚够 时尚和个性，舞台中央是整个比赛的关注焦点，四位专业 评委席和中央舞台之间有一条路相投射连接，这与同样采 用投射连接方式与主舞台连接的《中国好声音》相比，显 得更大气和醒目。
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摘要
《中国好声音——The Voice of China》，是由浙江卫 视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专 业音乐评论节目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。 中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国 电视历史上真正意义的首次制播分离。刘欢、那英、 庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教， 为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华 的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。节目录 制地点为上海华东师范大学。另外，姜佑泽演唱《中 国好声音》励志歌曲。
东方卫视 《中国达人秀》
江西卫视 《中国红歌会》
云南卫视 《完美声音》
广西卫视 《一生所爱大地飞歌》
深圳卫视 《the sing off 清唱团》
东方卫视 《声动亚洲》
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2012与中国好声音可以对比的是《声动亚洲》
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《中国好声音》VS《声动亚洲》
选手水准：从参赛选手优质人数比较看，《声动亚 洲》略胜一筹。声动的评选思路是“否定式”筛选， 所以整体看，在初赛阶段对选手更严格更挑剔。