英雄钢笔

英雄vs万宝龙
• • 英雄与龙是一个很神话科幻的名字在全球很多电影里面都有这种故事但是在钢笔 来说这就成为了一个很现实的故事 从工艺上来讲 万宝龙钢笔的工艺要整体上比英雄钢笔略胜一筹从市场上来讲 英 雄钢笔的市场要比万宝龙刚笔的市场要略低一筹 哎英雄难敌龙啊。。
总结一下
• 从市场来看,英雄钢笔是渐渐衰老,用它的人越来越少，以现在很多人的话来说现 在是80 90后年轻人的时代，而且80 90后使用钢笔的人越来越少基本上没有，使 用钢笔的人很多都是老人，与之形成鲜明对比的是美国派克钢笔在中国市场大热， 销量不断增长，而每支钢笔零售价在200元以上，更贵的再4500元以上；而德国 的万宝龙钢笔零售价更是在6000元以上。英雄钢笔也尝试过走高端路线，但是显 然以失败告终，究其原因，一方面是缺乏充足的资金支撑，本身没有派克那样的 历史血统，但是没有充分的广告投入，没有提升品牌；另一方面是技术方面的不 足，美国派克钢笔的质量在二战中大放异彩，表明其过硬的技术含量；再者，经 营管理不当也是一个原因。同时设计上的差距让人一目了然.
英雄与派克的对比
• 难敌传统工业强国的工业基础,难敌老牌钢笔的品牌营 销与设计
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派克
英雄
万宝龙钢笔
• • 万宝龙的口号是 与时间同行 于1906年在德国汉堡由一个文具商、一个工程师、和一个银行家共同创立，在 1911年采纳万宝龙的商标前该公司以Simplo Filler Pen Company的名字成立。
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• 英雄253
英雄钢笔的成熟期
• 1984年4月13日 - 2001年11月11日英雄钢笔经历的 大事件数不胜数 中国领 导人用它签署了谈何的多少重要文件！
在上海召开的APEC会议期间 ，美国总统布什、俄罗斯总统普 京等国家首脑轻松地用“英雄” 笔签下自己的大名；
国际奥委会主席萨马兰奇愉快 地接受了东道主向他赠送的 东 亚运动会“英雄”纪念笔
英雄钢笔
犹存经典 世代传承
英雄钢笔
• 英雄诞生
• 英雄的生命周期
• 英雄的对决 • 英雄气短
雨雾 ! 英雄
1931年，英雄金笔厂的前身华孚金笔厂诞生了，形成了上 海自来水笔制造业的雏形。英雄钢笔在半封建、半殖民地的旧 中国几起几落，历经磨难，艰辛地为中国自来水笔的制造业开 辟了道路。
雨雾 成长
在英雄几十年的历史上，造就了大量在中国钢笔 界脍炙人口，甚至世界知名的好钢笔，如英雄100金 笔、英雄200金笔、英雄800金笔、英雄616铱金笔 、英雄329铱金笔等等。
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英雄100 畅销10几年经久不衰
英雄钢笔的成长期
• 20世纪80年代中后期，随着国内外笔类市场的竞争态势和发 展，英雄金笔厂对产品结构进行了一次较大的调整，由中低档为 主转向中高档为主。在提升产品内在质量的前提上，新产品产值 率始终保持在45%左右。同时把目光瞄准国际市场，向国际名牌 发起挑战.
英雄钢笔的成熟期
• 1931年 - 1992 年英雄钢笔经历着无数的变迁但还是风云犹存
英雄hero高级铱金钢笔
钢笔头
• 钢笔根据笔尖材质大致分为两种，金笔，铱金笔；金笔的笔尖是用黄金，白银，铜合制称， 笔尖的顶端点上一中叫铱的硬金属，铱金笔是指笔尖是钢合金，顶端点铱的笔，两种笔的主 要区别有两点，直观上，金笔的价格因为使用了贵金属而较普通铱金笔贵，其二，在使用上， 金笔较铱金笔更绵软，弹性强，笔画的粗细可以根据使用者的用力大小而变化，某些高端金 笔同一只笔的笔画各根据用力大小最细0.5毫米圆润的变化到5毫米粗细。另外由于金笔的工 艺价格昂贵，笔尖上的铱纯度要比普通铱金笔高，更加耐磨
钢笔开始被中性笔和圆珠笔日益取代
• “钢笔销量确实远不如中性笔和圆珠笔。”Why? 业内人士说：“人们书写习惯的改变，让传统的钢 笔市场越来越小。大部分学生和公司单位多会选择方便、 经济的中性笔。如今，钢笔针对的大多是小学阶段练字 的学生，或者是被购买作为收藏品和礼品。” • 但是现在很多人认为钢笔的收藏价值比使用价值高 而中性笔和圆珠笔没有收藏价值而只有使用价值 • 对于这点英雄钢笔做出了措施英雄钢笔想投入外国 市场！
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英雄钢笔的衰退期
• 英雄9077
英雄钢笔生命周期图
成 熟 期
衰 退 期 成 长 期
英雄282型
英雄224型
英雄240型 英雄760型
英雄329 型 英雄100型 英雄71A 英雄200型 英雄50型 英雄841型 英雄226型 英雄373型 英雄255型
英雄110型
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英雄803型 英雄616型
英雄257型 英雄330型
英雄335型
英雄气短
• 1993年英雄钢笔开始了衰老的征兆 上海英雄(集团)在上海联合产权交易所公开进行招标，底价250万元转让生产 英雄金笔的上海英雄金笔厂有限公司49%股权。创业近80年的老品牌，终以“贱 卖”收场。
“国民钢笔”被卖白菜价，文具市场中性笔吃香
• 近日，“国民钢笔”———英雄钢笔的上海生产商以250万 元公开转让公司49%股权的招标公告引发广泛关注。公开资料 显示，上海英雄金笔厂成立于1931年10月，这家老牌国企在鼎 盛时期，其产品占有率接近市场总和的50%。2004年，英雄钢 笔的月产量还是100万支，但到现在，月产量只有15万支左右。
英雄惜英雄!
V S
日本投降仪式在密苏里战舰上 用’派克’笔签下了投降书
邓小平和撒切尔夫人等领导人的注视下“ 英雄”笔签署了中英关于香港问题的联合声 明
竞争对手的压力
派克钢笔
• 派克笔(Parker Pen)的创始人——乔治· 派克出生于1863年，美国威斯康辛州的舒 尔斯堡。为了贴补他可怜的工资，乔治。派克成为了一名中间商，主要帮约翰。 霍兰的钢笔公司销售钢笔给他的学生。他把每一支笔拆开，修理好后再还给学生。 乔治。派克为了根除这些缺陷，凭借其在机械方面的经验，他设计并制造出了自 己的钢笔——派克笔。并于1888年创立了派克公司。
英雄 雨雾 气短
随着电子产品和中性笔的普及，钢笔的市场需求在越来 越少，英雄钢笔的主业也由此不断萎缩。英雄也曾尝试过 自救转型，然而由于体制和经营管理的原因，最终都无一 成功。
成长期
成熟期 衰退期
英雄!!!
英雄钢笔的初期
• 1958年，英雄人以其当时名闻遐迩的“实干创新”的精神掀起 了“英雄”赶“派克”的热潮，做出了“英雄100型”
铱金笔
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铱金笔试英雄钢笔的主要 产品
铱金笔的笔头是用不锈钢制成的，为了改变钢笔头的耐磨性能，故在笔头尖端点上铱金粒为 区别钢笔而叫铱金笔。该笔既有较好的耐腐蚀性和弹性，还有经济耐用的特点，深受广大消 费者欢迎。是我国自来水笔中产量最多、销售最广的笔。 较好的铱金笔，笔尖材料为铱金，铂和铱的合金。是钢笔、墨水笔的一种。
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就算是古代英雄阿克琉斯也会像刘翔一样 难逃他的阿喀琉斯之踵
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