市场调查行业_PPT课件

6 大正市场研究有限公司
http://diagaid.com/c_defaul.htm
7 央视调查咨询中心
http://www.cvsc.com.cn/
8 哈尔滨大正顾问有限公司
http://www.diagaid.163.net/
9 央视-索福瑞媒介研究有限公司 http://www.csm.com.cn/
• A.C尼尔森、盖洛普、央视市场研究公司。
【例】 零点公司的全流程营销策略服务
3/6/2021
北京大学光华管理学院 涂平教授
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▪ 标准化服务（standardized service firms）:是 以标准化的方式为多个客户开展的调研服务。比 如，广告效果测试都是采用标准化的程序，便于 进行比较评估。例如：RoperASW提供印刷广告评估
二、我国市场调研行业现状
▪ 专业市场调研公司
➢ 国内：零点，华南国际,新华信
➢ 国外公司：AC Nielsen，Gallup
➢ 合资：华南国际、华通现代、央视-索福瑞
▪ 政府系统
➢ 计委、统计局、贸易部
▪ 科研系统与高等院校
（人大校友） 新华信老总
赵民
国内市场调查公司上网机构
公司名称
公司网址
1 北京世纪蓝图市场调查公司
案例分析
▪ 随着经济全球化和中国加入WTO，大型跨国公司纷纷看 好中国市场，国内外企业对市场营销调研服务的需求在逐 步增长。国外一些著名的大型市场调查公司开始以不同方 式进入中国市场调查业，国内的一些知名的市场调查公司 为获得更好的生存和发展，有的与其联合建立合资公司， 有的与其合作结成战略伙伴。IMR作为一家民营市场调查 公司，由于种种原因未能在战略联盟方面取得一致意见和 进展，因而面临着极其严峻的行业竞争压力和挑战。
14 北京益普索华联信咨询有限公司 http://www.ipsos-link.com
案例分析
▪ 国际市场研究公司（IMR）作为中国较早的专业市场研究 公司，自1995年成立以来，一直致力于为客户提供具有 战略意义的全方位的综合市场营销调研服务。IMR总部设 在广州，在上海设立了分公司，在北京和成都设立了办事 处，经过几年来的发展，公司已有正式职员69入，办公 面积940m2，访问员400余人。公司拥有先进的FGD设备 和焦点小组座谈标准会议室，有经过正规训练并拥有近 900场座谈会经验的优秀主持人，高素质的研究人员具有 严谨可靠的数据收集能力、专业的研究分析能力和丰富的 定性研究经验，公司先后开发出新产品开发模型、品牌研 究模型、市场细分模型和广告研究模型等，并应用于家庭 日用消费品市场、医药保健品市场、房地产市场、工业用 品市场和IT业中高新技术产品市汤。
服务，盖洛普和罗宾逊杂志影响研究。
▪ 定制化服务（customized service firms):根据 不同客户的特殊要求进行定制服务。
有限服务公司
▪ 现场服务（field-service）：wk.baidu.com事数据收集
工作包括电话调查、小组座谈、拦截访问、 入户 访问等工作 ▪ 数据编码录入（coding and data entry service） ▪ 数据分析服务（data analysis ） ▪ 提供样本（sampling ） ▪ 专业研究技术(specialized service )：比如品牌 命名、包装测试等服务。
▪ 问题： ▪ 1．IMR是一个什么类型的市场调查公司？ ▪ 2．IMR与国内其他市场调查公司相比，具有哪些竞争优
势？ ▪ 3．面对国外大型市场调查公司的登陆和国内市场调查公
司的联盟战略，IMR应采取怎样的战略？
市场调研行业组织简介
▪ 1997年，联席会议---秘书处 20多家 ▪ 1998年，筹委会---领导小组、常务理事、
究 技 术
局
辛迪加服务公司
• 辛迪加服务公司(syndicated data service firm)：为很多 企业收集并提供相同市场调研数据的公司。任何个人或机 构都可以购买这些公司提供的数据，辛迪加服务公司规模 大、数量少。他们提供很多客户共同需要的信息。
• 例如，不少企业在电视上广告，需要选择能够最有效抵达 目标顾客的电视节目，需要了解不同电视节目观众的数量 和特征方面的信息，如果每个公司单独收集这方面的数据， 无疑是浪费的。
http://www.cpresearch.com/
2 华南国际市场研究有限公司
http://www.ri-china.com/
3 东方市场研究有限公司
http://chinaemr.com/
4 零点调查公司主页
http:\www.Horizon-china.cn
5 盖洛普市场调查公司
http://www.gallup.com/offices/china.asp
全球排名前五位的市场营销研究公司
➢ The Nielsen Co.（美国, nielsen.com） ➢ The Kantar Group （英国, kantargroup.com） ➢ IMS Health Inc.（美国, imshealth.com）艾美仕市场
研究公司，主要业务医药行业研究 ➢ Gfk AG（德国, gfk.com） ➢ Ipsos Group S.A. （法国, ipsos.com）益普索
10 源流营销机构
http://www.runew.com.cn/
11 广东康赛市场服务有限公司
http://xl.gznet.com/
12 丰凯兴信息咨询公司
http://www.fams.com.cn/maindoc/cv/js.htm
13 北京时利华市场调研咨询公司 http://www.sinotime.com/
理事、126家 ▪ 2001年，协会正式成立 ，全称“中国信息
协 会 市 场 研 究 业 分 会 (英 文 名 称 ： China Marketing Research Association 缩写为： CMRA)”。 ▪ 截至2006年1月，市场研究协会的团体会 员已达420多家 ▪ 协会刊物：《市场研究》
主要内容
▪ 市场调研组织的类型 ▪ 我国市场调研行业现状 ▪ 市场调研人员及其职责 ▪ 市场调研行业伦理道德
一、市场调研组织（机构）的类型
调研提供者
内部
外部
全程服务
有限服务
辛 标 定 现 样 数数 专
迪 准 制 场 本 据据 业
加 化 化 服 设 编分 研
服 务
服 务
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