宁德“蕉城在线”现状解读和前景分析

宁德“蕉城在线”现状解读和前景分析

摘要：“蕉城在线”网站于2004年3月开通，目前已成为宁德日均访问量最大的综合型政府网站之一。但作为新闻网站的“蕉城在线”，也不可避免的存在与传统媒体相互竞争的现状。如何在竞争中生存从而更好地为网民服务，是“蕉城在线”网站目前面对的问题。本论文运用文献研究法和描述性研究方法，分析了解到，“蕉城在线”网站目前存在网站自采新闻量少、栏目设置缺乏独特性、网站信息更新缓慢、网站基本建设存在缺陷、网站服务功能简单等问题。并在此基础上，提出了完善“蕉城在线”网站的相关对策建议。如加强新闻报道、提高网站特色、增强互动式传播、开发网络服务功能、健全人才队伍等。本文针对“蕉城在线”目前存在的不足，提供的相对策略。也可为相近网站提供参考，完善网站发展。

关键词：蕉城在线现状挑战前景

“蕉城在线”作为综合性政府门户网站，一方面网站需要提供各类最新的资讯，保持时效性，为受众提供积极有益的信息。另一方面作为政府门户网站，“蕉城在线”又是群众表达想法，政府了解民意的一个渠道，需要做好政府与群众之间沟通的桥梁。发展好“蕉城在线”不但是网站自身的需要，也是更好的为民服务的需要。

一、“蕉城在线”网站概况

宁德市蕉城区委宣传部于2004年3月开通主办“蕉城在线”网站，经过九年的发展，“蕉城在线”已被本地网民所熟知。目前日均点击量超过12000人次，总访问量达到900万人次，是宁德市日均访问量最大的综合性政府网站。

（一）“蕉城在线”网站的定位

“蕉城在线”是综合性政府门户网站，但它不同于专门的政府门户网站，“蕉城在线”网站是以新闻宣传为主，并且兼具个人生活、商务服务的功能，是宁德市对内和对外宣传的重要窗口。

“蕉城在线”的定位在“综合”二字上。它的定位不只局限在新闻、商家、政务等专一的某方面，而是涵盖了新闻、政务、商家、旅游、生活、文化、教育等综合方面。也正是因为这种定位，“蕉城在线”网站的受众范围更广，涵盖了不同阶层、不同职业、不同人群的网民。

（二）“蕉城在线”的频道设置分析

“蕉城在线”下设新闻、政务、视频、展城、教育、生活、专题等多个频道。这种专业化频道满足了不同受众的需求，有利于扩大媒体的影响力，提升媒体在受众心中的地位。下列表格是对“蕉城在线”部分频道的分析表。

表1 “蕉城在线”网站部分频道分析表

频道子栏目功能作用

新闻要闻、社会、

深度、网谈

从不同方面，不同深度发布最新的新闻消息。让网友能够及时并准确的获知最新的新闻消息。

政务动态、公告、

任免、民意

提供领导动态、政务公告、人事任免、领导讲话等信息。发挥了网站电子政务的作用，让百姓与政府之间多了一份网络渠道。

视频直播、影像、

博客、原创

提供精彩的视频资料，包括本地的新闻视频，国内外的新闻视频，“蕉城在线”原创的音乐视频。其中特色栏目“直播视频”是“蕉城

在线”着力打造的特色栏目，是蕉城区委、区政府与网民进行沟通的

有效的舆论工具。

生活美食、娱乐、

消费、旅游

提供丰富的生活资讯，包括餐饮、服饰、家居、娱乐等多方面的内容。

除了上面表格列出的频道外，“蕉城在线”还设置了教育、展城、专题、汽车四个频道。每个频道都有自己的特色，自己的功能，在整个网站中发挥着不同的作用。网站设置的不同栏目，满足了网友不同的需要。

网站频道的多样性和规范性，也让整个网站内容更加丰富。

二、“蕉城在线”网站特色

（一）“蕉城在线”网站首页分析

一个优秀的网站首页就是一张好的名片，能够吸引并留住更多的访客，对网站的发展有着举足轻重的作用，因此，在互联网时代，网页设计对网络新闻的传播有着重要的意义。①

“蕉城在线”网站首页页面板块清晰，层次鲜明。按照人们的阅读习惯，把要闻板块放在页面的首要位置，生活类的资讯则安排在网页版面的下半部分，主次安排合理，主题突出。网站栏目标题采用红底白字的形式，给人以醒目的感觉。栏目与栏目之间都有线条相隔，给人清晰舒适的感觉。

“蕉城在线”首页还有一大特色，就是整个网页背景会根据节日、主题的不同而更换，并在左上角以链接的方式附上带有祝福语的图片，富有人性化。

新闻网站的首页就像报纸的头版，是能否抓住网络读者的关键之处。建议“蕉城在线”可以在首页再增加图片的滚动条，增加首页的亮点，使其更具吸引力。

（二）“蕉城在线”网站的栏目导航分析

图1 “蕉城在线”栏目导航

图2 东南网宁德频道栏目导航

图3 宁德新闻网节目导航

从以上三个栏目导航图，可以看出，“蕉城在线”网站名的位置不同于另外两个网站，“蕉城在线”网站名位于栏目导航上部，并且居中。东南网和宁德新闻网的网站名都位于栏目导航的左边。这种不同，突出了“蕉城在线”的特色，给网友的印象会更加深刻。“蕉城在线”的栏目导航中频道和栏目以不同的颜色加以区分，不像东南网和宁德新闻网，是以字体的不同来区分。以颜色来区分频道和栏目，看起来更加清晰。相比与东南网和宁德新闻网，“蕉城在线”的节目导航更加有特色。

（三）“蕉城在线”网站的互动性

目前“蕉城在线”最基本的互动方式是对话题的评论，这是大多网站都采用的互动方式。除此之外“蕉城在线”还开设了“蕉城网谈”、“直播视频”、“书记区长信箱”、“家长论坛”等互动栏目。“蕉城网谈”栏目是通过转帖或发布人们关注的事件、与居民生活密切相关的消息，来增强网民的关注以及参与热情。“直播视频”栏目是蕉城区委、区政府与网民进行沟通的有效的舆论工具。“蕉城在线”设置的“书记区长信箱”栏目，让网民可以在“书记区长信箱”发帖、留言，反映他们关心的热点问题。“家长论坛”栏目则是就学生在成长过程中的问题，与家长一起进行探讨。

这种互动性栏目，能够充分发挥网民的言论自由，让网民表达自己的想法，同时网友在与其他网友的交流过程中，能够看到不同的见解，扩展自己的视野，相比于自己想问题，则更容易找出解决问题的方法。但对目前的“蕉城在线”在线来说，在网站的互动性方面还需要更进一步的开发。虽然，互动节目已经设置，但是节目所起的作用的长久性并不明显。互动节目还需要更好的经营，或者以网民更喜欢的方式或内容来增