CHANEL橱窗展示设计
《香奈儿展示》课件
备注
本PPT课件内容为参考资料，如有疑问请咨询相关专业人士。
《香奈儿展示》PPT课件
香奈儿是一家享有盛誉的法国奢侈品品牌，以其独特的风格和高品质产品而 闻名全球。
背景介绍
历史和发展
香奈儿品牌创立于1909年，经过多年的发展， 成为世界顶级奢侈品品牌之一。
品牌定位和核心价值
香奈儿以奢华、优雅和时尚为核心价值，满足高 端客户对品质和独特性的需求。
香奈儿的产品线
香水系列
香奈儿拥有多款标志 性的香水，如经典的 Chanel No.5，每一瓶 都是纯粹奢华的代表。
彩妆系列
从口红到粉底，香奈 儿的彩妆产品以其高 质量和时尚设计在市 场上独树一帜。
时尚系列
香奈儿的时尚系列包 括服装、鞋子和配饰， 为顾客提供完美的整 体造型。
香奈儿高级珠 宝
香奈儿的高级珠宝以 其卓越的工艺和独特 的设计吸引了全球顶 级收藏家。
香奈儿通过创意的广告和宣传活动，向顾客传递品牌的独特魅力和价值观。
社交媒体营销
香奈儿积极利用社交媒体平台，与顾客进行互动，提升品牌的影响力和市场份额。
香奈儿的未来规划
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新产品和创更多创新产品和利用新技术提升用户体验。
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更加多元化的发展策略
香奈儿将进一步扩大产品线，满足不同细分市场的需求，实现品牌更大范围的商业价值。
香奈儿的主要市场
1 国内市场
香奈儿在中国等国家市场的增长迅速，吸引了越来越多的高端消费者。
2 国际市场
香奈儿品牌在全球范围内广受认可，其产品在许多国家和地区都有很高的市场份额。
3 不同市场的消费偏好和趋势
了解不同市场的消费者偏好和趋势对于香奈儿的市场定位和发展至关重要。
香奈儿店面赏析教学内容
香奈儿店面赏析学校代码学号xxxxxxx 分类号密级名品店面赏析学院、系 XXXX学院专业名称 XXXXXX年级 2011级学生姓名 XXX指导教师 XXX2013年 7月1日名品店面赏析摘要：香奈儿(CHANEL)公司秉承创始人可可·香奈儿女士的创新精神"流线稍纵即逝，风格永存" 摄取了其中的“流线”和“永恒”为题。
运用独特的线条风格跟“永恒”做出一个升华的联想；含义永恒的线条是他原本独特明显的线条；是永远不变的设计风格路线；是常用喜欢的元素来设计的风格路线；是设计上一直使用深色的设计路线；是服装上针线的线。
展柜的设计思想：充满活力的装饰造型，展示性服装性文化性；以功能性为主导以效率性为核心充分展现商品的功能。
橱窗展现是以流动为主富有女性的柔美感。
在提炼的过程中追求优雅简洁明快美观的理念符合设计思想原则。
以“流线”为主产生水波的线条感。
香奈儿店面多以大大的白字黑底LOGO，配以大大的蝴蝶和各种毛茸茸，看起来暖暖的面料裙装都在向人们展示这个具有90多年历史的法国著名品牌。
关键词：简约、永恒、经典1 香奈儿品牌1.1 品牌介绍“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。
香奈儿的创始人可可·香奈儿女士的创新精神"流线稍纵即逝，风格永存" 摄取了其中的“流线”和“永恒”为题。
香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡尔拉格菲尔德（KARL LAGERFELD）接班。
卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。
他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。
1.2 品牌风格无论是带有强烈男性元素的运动服饰、两件式的斜纹软呢套装、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。
香奈儿调研报告
小组成员： 张丽霞 程志荣 陈娟 韩璐
香奈儿品牌与历史
品牌简介 香奈儿的标志 品牌历史 品牌定位及差异化 店铺内部陈列及区域划分1 店铺内部材质、灯光 香奈儿展览展示设计之场馆 小组构思方案 构思及创作过程 最终效果图
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香奈儿chanel品牌简介
创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】 发源地 ： 法国巴黎 成立年份 ： 1913年 产品线 ： 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等 设计理念：高雅、简洁、精美
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帽子及围巾
1910年，Coco Chanel 在巴黎开
设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，
Chanel 小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐
看的帽子。Chanel 小姐那两位情人为她介
绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏
的饰边，所以 Chanel 设计的帽子对她们来
说犹如甘泉一般。短短一年内，Chanel 小
香奈儿 的第一瓶香水，1921年创制。她是第一款合成花香调香水，灵感来自花束， 融合了奢华与优雅，并且具有勇敢与大胆，完全打破传统的精神。同时，她又有一种微妙 与难以言喻香奈儿5号的确很流行的，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。
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香奈儿展览展示设计之展品
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品牌定位及差异化
品牌定位
年龄层: 25-38 准确的说它部分经典款适用更大年龄跨度 风格: 法式奢华 气质: 高雅 简洁 时尚 创新 市场: 大部分为独立旗舰店 部分高端酒店 商场一线品牌
差异化
货品组合:服装 饰品各半,看店铺所在区域调整比例.坚持基本款的 出样.
终端形象:简洁 注重细节设计,坚持玻璃装置面板设计不变.内部材料的 特殊性.
名阁奢品橱窗设计理念
名阁奢品橱窗设计理念名阁奢品橱窗设计理念名阁是一家提供奢侈品展示和销售的高端店铺，橱窗设计是引起顾客兴趣和吸引力的关键。
名阁奢品橱窗设计理念主要包括以下几个方面：1. 独特性和创新性：橱窗设计要与众不同，具有独特的风格和创新的元素。
通过引入新颖的设计概念和特殊的材料，吸引顾客的注意和注意力。
设计师要不断保持灵感和创造力，为每个橱窗设计带来新鲜的想法和概念。
2. 奢华和精致：名阁的奢品是与众不同的，因此橱窗设计必须体现出奢华和精致的特点。
金属装饰、细腻的纹理和华丽的细节可以增强奢华感。
同时，使用高质量的材料和精心制作的装饰品可以传达出名阁奢品的价值和品质。
3. 艺术性和品牌故事：橱窗设计不仅仅是展示产品，还要传达品牌背后的艺术性和品牌故事。
设计师可以通过使用艺术品、展示名阁历史的文物或展示设计师的灵感来源等方式，打造一个艺术性和文化性的橱窗。
这不仅可以让顾客对产品产生兴趣，还可以培养顾客对品牌的认同感和忠诚度。
4. 空间感和层次感：橱窗设计需要合理利用空间，创造出层次感。
通过使用不同大小和形状的展示柜、架子和道具等，可以使橱窗看起来更为丰富多样和有层次感。
合理的空间布局还可以增加顾客的停留时间，并激发他们的购买欲望。
5. 主题的一致性：每个橱窗展示都应该有一个明确的主题和故事线。
主题可以是季节、节日、活动或特定产品系列等。
通过统一的主题，整个店铺的橱窗设计看起来更加协调，也更容易吸引到目标顾客的注意。
总之，名阁奢品橱窗设计理念要以独特、创新、奢华、精致、艺术性、品牌故事、空间感、层次感和主题的一致性为主要特点。
通过设计师的巧思和创造力，名阁的橱窗设计将成为一道亮丽的风景，吸引并留住顾客的眼球，从而提升销售业绩和品牌形象。
化妆品橱窗设计创意方案
化妆品橱窗设计创意方案引言橱窗是化妆品品牌展示自身形象的重要窗口。
优秀的橱窗设计可以吸引消费者，增加销量。
如何设计一个独具创意、吸引眼球的化妆品橱窗是每个设计师面临的挑战。
本文将提供一些创意方案，帮助设计师打造出令人印象深刻的化妆品橱窗。
1. 主题化设计橱窗设计的主题化是制造视觉冲击力的关键。
设计师可以根据特定节日、时尚趋势或品牌定位来选择主题。
例如，在情人节前夕，设计师可以选择以浪漫的氛围为主题，用红色、粉色和金色来营造出浪漫氛围。
在光棍节时，设计师可以选择以单身主义为主题，使用鲜明的黑白色调和独特的字体设计来吸引单身消费者。
2. 色彩运用色彩在橱窗设计中起到关键作用。
不同的色彩可以传达出不同的情感和情绪。
在化妆品橱窗设计中，使用适当的色彩可以突出品牌特色，吸引目光。
例如，使用明亮的粉色和蓝色可以传达出年轻活力、清新的形象。
使用金色和黑色可以传达出奢华、高贵的形象。
色彩的选择应与品牌形象一致，同时要注意色彩的组合和搭配，避免色彩过于花哨，造成视觉混乱。
3. 利用道具道具在橱窗设计中起到点睛之笔的作用。
选择适合的道具可以增加橱窗的情境感，拉近消费者与产品之间的距离。
设计师可以根据橱窗的主题选择相应的道具，例如，在夏季推出防晒产品时，可以用沙滩椅、阳伞和沙滩球作为道具，营造出度假的氛围。
在秋冬季推出滋润产品时，可以使用羊毛围巾、毛线帽等道具，营造出温暖的氛围。
4. 光影设计光影设计在橱窗设计中起着至关重要的作用。
使用不同的光线和灯光效果可以为橱窗增添神秘感和层次感。
设计师可以使用聚光灯、投影灯等不同的灯光设备，通过灯光的投射和聚焦来突出产品的特点。
例如，在推出眼影产品时，可以使用聚光灯把光线集中在产品上，从而增加产品的光泽感和魅力。
5. 运用创意布局布局是橱窗设计中的关键要素之一。
设计师可以运用创意的布局来吸引消费者的注意力。
例如，可以使用错位的摆放方式，使橱窗呈现出动感和活力。
可以使用倾斜的道具或摆设产品，使橱窗呈现出独特的风格。
优秀橱窗设计欣赏
• 这次的橱窗似乎更容易理解，可爱的小狗在和它的贵族小女主人邀 宠。这个橱窗的最大特点是令人过目不忘，尽管有时不明白主题的具体内 容，却可以感受到主题传达的意境，这个橱窗在朋友眼中毁誉参半，我确 认为其成功之处更重，不管喜不喜欢，至少大家的眼球都被吸引了。
• FENDI是以皮草起家的一个 意大利著名品牌，他们橱窗的设 计和制作投资可以看出来时很大 的，而且每次都在背景和道具上 下很大的功夫。他们非常喜欢在 透明和半透明效果上做文章。 • 橱窗中的LOGO处处可见， 背景、配饰、展示台上的LOGO 似乎成为一种花纹，展示着品牌 的自信。
(Beauty and the Beast) 所影响
• 个橱窗的设计当 中，设计师让一个人 体模特倚靠在一个呈 现镂空效果的眼睛插 图上，后面再布置上 蓝天白云作为背景。 在该设计中，人体模 特正在用浇水壶往地 面浇水 • 在另一个橱窗设 计中，我们可以看到 一轮用腿作为光线的 太阳冲破砖墙熠熠生 辉。充当光线的人腿 所穿的袜子在店内有
• 在 Sloane Street 的橱 窗长廊上，我们既可以看到 用牙膏皮挤出的牛仔裤，也 可以看到反身倒置于求助箱 中的人体模特，以及一个将 惠灵顿短靴作为配饰陈列临 时底座的印刷字体装饰橱窗。
• 橱窗的设计中，无论是雪花飘飘给人 们带来的对冬季服装的渴求，还是厚厚的 白雪带给人们对冬意的缠绵，那一款款舒 展美姿的造型，一束束美丽的曲线，给人 以无尽的遐想和对消费需求的魅力激荡。
• 慕尼黑的橱窗广告设计师Peter Rank的灵 感似乎来自达利的超现实主义艺术，他TIFFANY 商店的用于展示的长方形玻璃箱变成了三维艺术 作品，橱窗中的每件商品似乎都用了一种轻微倾 斜的方式来衬托展示，这种方式保持了背景画面 的超现实和梦幻般的感觉
CHANEL 香水展厅
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香水展会是近
几年才新兴起来的 展会，随着人们生 活品质的提高，更 多的人开始注重自 己的仪容仪表。香 水展除了各种品牌 聚集的总展览之外， 我们更常见的是个 人品牌展览的名人 香水，如Chanel、 Dior等，它注重设 计师的设计理念， 文化精髓。
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CHANEL 香水展厅
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何亮冰 何碧瑛
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在消费者城市化、更高的支出倾向，更为注重个人仪容仪表和装扮的 大潮的引领下，人们预测全球芳香剂和香水市场前景将一片光明。另外， 人们对面向年轻人的花香型香水、充满异国情调的芳香剂以及名人香水的 需求高涨，这些品类将在迅速的市场扩张中起到领头作用。
结合上述，我们的构想是 做一个120平方米左右的香奈 儿香水展厅。
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品牌LOGO的识别
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展厅整体采用chanel一贯的黑白金搭配，典雅不失奢华。
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设计特色的香水展示平台，利用原香料的呈现，更好 的体现香水的纯净感。
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利用品牌特点，在展厅的整 体色调，布置方面做一些装饰。
镜子的设计，也能更好的增 加空间的宽阔感，使人心情放松 喜悦。
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对香奈儿的历史和传统香水的制作，做一些橱窗的展示。
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做一个香水的DIY制作室，在这里，可以定制 自己的香水，香水销售区分为普通销售区和VIP销 售区。
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行为活动在互动装置艺术中的表现
摘要行为活动是装置艺术必不可少的一个因素，正是这种与外界貌合神离的“场”，人们开始从被动的感受内容到主动的解读形式的主题。
其实，不管是任何的艺术形式调动人的感官是理解沟通的一种方式，然而装置艺术感受过程不仅包括所有接受信息装置的的感官系统还介入了处理记忆信息系统的思维活动。
相对地，行为活动所涉及的空间类型是一个时间空间的时候，在这种展示所形成的特定空间内与行为活动的主题展品形成一种高度互动。
由此可见，无论是装置还是行为活动的设计都离不开一个主题，那就是走一条情感路线给空间编造一个主题，营造一种氛围，使这种人为的艺术设计营造的氛围胜于形象。
本文并不是盲目的将装置艺术的形式嫁接到当代行为活动中，而是根据当代行为活动存在的问题将其拟人化，寻找与“和而不同”的相同点，提出装置艺术在展示设计中的可鉴性，使之更富有趣味性。
关键词：行为艺术；互动艺术；装置；时间空间ABSTRACTActivity is an installation art essential factor, is a dubious the and external "field", people began to feel content from passive to active interpret the form of theme. Actually, no matter is any form of art to mobilize the human senses is to understand a way of communication. However, installation art feeling process includes not only all accept information device sensory system is also involved in the process of memory information system of thinking activity. In contrast, the spatial type involved in the behavior is a time space, in which the theme of the specific space formed by the display and the theme of the behavior activity forms a highly interactive. Thus, both are inseparable from the device or the design a theme, that is to take an emotional route to the space fabricated a theme, create a kind of atmosphere, make the human art design to create atmosphere than image.This is not the blind will installation art in the form of grafting to contemporary behavior, but according to contemporary behavior in the presence of the anthropomorphic, find and "harmony but difference" the same point, proposed installation art in exhibition design can Kam, the more rich and interesting taste.Key words: behavior art; interactive art; device; time space摘要 (1)ABSTRACT (2)绪论 (4)（一）研究背景 (4)（二）研究意义 (4)一、装置艺术 (5)（一）装置艺术的概念 (5)（二）装置艺术的意义 (5)（三）装置艺术的发展 (5)二、行为活动中的互动装置艺术 (6)（一）行为活动 (6)（二）行为活动中的符号研究 (6)三、互动装置艺术的展示 (7)（一）行为活动中的装置艺术实例 (7)（二）行为活动中的装置艺术含义 (8)结论 (9)参考文献 (10)（一）研究背景随着人类文明发展的需求，行为活动作为一种信息传达活动正在向理念和文化转移。
以展示设计角度分析橱窗的魅力
橱窗的魅力----感官享受---浅析世界四大品牌经典橱窗橱窗是展现商品魅力的最好平台,它可以场景化,也可以简约化,它是百变的没有限制的,它需要做的就是衬托和体现商品最美好的一面,让人们欣赏,让人们愿意去购买,换一个角度来说,橱窗就是要吸引人的眼球,刺激人的审美及购买欲望，从而达到宣传商品和体现品牌形象的目的。
橱窗可以展示任何商品,但现在为止,做的最好的橱窗还是服装,为了缩小范围,我选择了四个具有世界影响力的品牌,它们的橱窗都具有自己的独特风格,但却用到了共同的元素,我这次的研究就是通过橱窗中灯光,展具,颜色,整体氛围的分析来得出做出一个好橱窗必备的元素。
这次选择的四个牌子分别为CHANEL,DIOR,BURBERY和GUCCI,之所以选这四个牌子为研究对象,主要是考虑到中国市场内,著名的大型商场都设有它们的专柜,大家也都不会陌生。
当然,这些牌子在各地的橱窗都是不一样的,所以我只选择了他们的经典橱窗,这些橱窗都大受好评并充分体现了他们所属品牌的独特风格。
先由CHANEL的经典橱窗说起,CHANEL是我很喜欢的一个品牌,它简约但不失高贵,它的经典颜色是黑白，通常橱窗采用的是整块玻璃幕墙,外围为白色,顶部镶入黑色的标志.外观简洁。
展具也是非常简单的,用磨砂金属塑造一个立体圆柱,上面摆放包或是围巾,或是直接用模特,旁边都会悬吊或直立一个形状饱满的弧形灯具,灯光元素则采用的暖色光源,但色度并不高,十整个环境呈现为淡黄色,重点照明的灯光也并不突出,喜欢融入环境灯光,照射方式是顶部打光。
CHANEL橱窗的整体氛围就是淡淡的却很温暖,布置简单却不失去格调,展现给人一种温和的审美享受,宛如一为温柔高雅的女性。
下面要分析DIOR的橱窗,如果上面说的CHANEI橱窗是展现女性的柔美的话,那DIOR的橱窗则是凸显了女性的冷艳一面。
DIOR的经典橱窗为黑色密孔反光金属板做为立面,外围镶嵌长方形玻璃拼接而成,不同与CHANEL的整块玻璃镶嵌,更有律动的感觉,顶部悬挂白色发光标志,仅一个外观就给人冷酷的感觉.DIOR的展具也很简洁,多为反光金属做成有棱角的长条形,框住展品或是直接一个半截衣架。
CHANEL橱窗展示设计PPT
橱窗设计
利用线条带给视觉的冲击足以让顾客留在橱窗前思索片刻，前面的不锈钢 挡板让橱窗的立体感倍增，橱窗内部的道具更是从高度和色调上入手将橱 窗设计成一个色调突出，成对比高度的精品橱窗。
橱窗的整体风格高贵而典雅，白色大花簇和营造出的雪花与 服装做出强烈对比，黑与白的强烈反差。
以Karl Largefield当模特的CHANEL商店橱窗设计
香奈儿法国戛纳限时主题精品店展示设计欣赏
2011年5月7日-22日期间，香奈儿在戛纳的精品店旁，特别开 设一家限时主题精品店。这个300平米的空间，风格优雅，自 然流畅；平面装饰中标志性的黑与金色，正是由 2011 春夏高 级成衣系列服饰珠宝中汲取的灵感。
该限时主题精品店内设有不同单元， 在金色马赛克风格的装饰下熠熠生辉。 彼得?菲利普斯Peter Philips特别为 “巴黎-拜占庭”高级手工坊系列创作 Lumières Byzantines眼影盘，为彩妆 吧平添无比诱惑美姿；美甲吧，在阳光 下展现缤纷夏日色彩，而手袋吧则被用 金色和亮片装饰得美轮美奂。
夏奈尔上海半岛酒店旗舰店
18 Place Vendome珠宝男士手表旗舰店
• 。以金色和黑色对峙比的室内空间，流露奢华舒适的氛围；加 上以人手打磨修饰的质感，分发浓厚现代艺术感，一起发扬追 求美满手工艺的品牌传承。
Jean-Louis Scherrer精品店
北京城顶级豪华旗舰店
波普艺术风格的“玻璃装置面板”，纽约建筑大师彼得 - 马瑞诺 (Peter Marino)的时尚创意，让这家店呈现出香奈儿(Chanel)经典的优雅和奢华。
香奈儿圣诞橱窗
以卡尔拉格菲尔（Karl Lagerfeld）为原型的很多公仔 也展现在橱窗中，造型各异。
金碧辉煌的双C logo一 个个小灯泡闪耀， Chanel 飞机、芭蕾舞台充满童真。 而老佛爷化身为公仔，穿 着他标志性的西装 、窄腿 裤，满头白发，或拿着相 机，或手持画笔，惟妙惟 肖超cute
香奈儿展示设计
CHANEL展示陈列设计调研品牌：CHANEL品牌创始人：COCO CHANEL (原名Gabrielle Chanel)现任设计师：Karl Largerfeld（卡尔·拉格菲尔德）注册地：法国产品种类：服装，鞋，包，珠宝配饰，配件，香水，彩妆品牌内涵：香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。
“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。
Chanel 女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。
不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。
品牌风格：高雅，经典，简洁，精美品牌代表：菱格，山茶花，双C标志设计主题色彩：黑，白调研地点：杭州大厦CHANEL专柜设计主色调：黑，白，奶茶灰店面装修设计：CHANEL的专柜位于杭州大厦的一楼，整个店面是敞开的，站在门口就可以对里面的陈设一览无余，进入店内给我的感觉就是大气，经典，高档，有几个玻璃展柜放在中间，整齐排列，里面陈列首饰和钱包，没有多余的东西来衬托，只有主体物，走到里面，包包，鞋子，衣服的陈设架都是很简单的设计，非黑即白，体现了CHANEL的经典颜色，店内还有很多大面快通顶的镜子，让空间看起来更宽敞更大气，靠窗的展示架是玻璃的，外面的阳光照进来，所对应的这个空间有三个极简风格的沙发供顾客试穿，在阳光的映照下显得特别明亮，我想在这样的环境下试穿如此美的鞋子一定特别享受，而且因为是日照光，所以也不用担心色差，我想这也是设计师的心机设计所在吧。
在专柜内能看到几个展示模特，一不小心还以为是真人，可见设计师摈除了以往呆板的展示模特，让模特不仅仅是以道具存在，让她们似乎有了生命，她们就像是在店内的顾客。
调研有感：一直都特别喜欢CHANEL的设计，之前都是在网络，杂志了解，他的价格让我们这些学生只能是看看的份，当然他的专卖店也是一次都没进去过，特别感谢老师的这个课题让我有理由去真正近距离的去看我仰慕已久的牌子。
香奈儿展示设计(优.选)
CHANEL展示陈列设计调研品牌：CHANEL品牌创始人：COCO CHANEL (原名Gabrielle Chanel)现任设计师：Karl Largerfeld（卡尔·拉格菲尔德）注册地：法国产品种类：服装，鞋，包，珠宝配饰，配件，香水，彩妆品牌内涵：香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。
“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。
Chanel 女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。
不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。
品牌风格：高雅，经典，简洁，精美品牌代表：菱格，山茶花，双C标志设计主题色彩：黑，白调研地点：杭州大厦CHANEL专柜设计主色调：黑，白，奶茶灰店面装修设计：CHANEL的专柜位于杭州大厦的一楼，整个店面是敞开的，站在门口就可以对里面的陈设一览无余，进入店内给我的感觉就是大气，经典，高档，有几个玻璃展柜放在中间，整齐排列，里面陈列首饰和钱包，没有多余的东西来衬托，只有主体物，走到里面，包包，鞋子，衣服的陈设架都是很简单的设计，非黑即白，体现了CHANEL的经典颜色，店内还有很多大面快通顶的镜子，让空间看起来更宽敞更大气，靠窗的展示架是玻璃的，外面的阳光照进来，所对应的这个空间有三个极简风格的沙发供顾客试穿，在阳光的映照下显得特别明亮，我想在这样的环境下试穿如此美的鞋子一定特别享受，而且因为是日照光，所以也不用担心色差，我想这也是设计师的心机设计所在吧。
在专柜内能看到几个展示模特，一不小心还以为是真人，可见设计师摈除了以往呆板的展示模特，让模特不仅仅是以道具存在，让她们似乎有了生命，她们就像是在店内的顾客。
调研有感：一直都特别喜欢CHANEL的设计，之前都是在网络，杂志了解，他的价格让我们这些学生只能是看看的份，当然他的专卖店也是一次都没进去过，特别感谢老师的这个课题让我有理由去真正近距离的去看我仰慕已久的牌子。
香奈儿调研报告_图文
陈列立柜的壁板和 抽屉面皆为覆有手 工编制的小牛 皮面 料
店铺内部材质
地面处理:入口处为珐琅烤漆,内部为浅色地毯,色系偏暖. 天花处理:多为珐琅色乳胶漆,入口处与地面相呼应. 墙面处理:手工绘制的墙纸 远看很简单干净,近看层次丰富.
店铺内部灯光
道具:多为中性色灯带照明,服装本身靠天花射灯提亮; 天花:开槽内嵌射灯,天花与墙面接触处留缝做灯带 外立面及橱窗:暖色灯带照明,橱窗内部帕灯照明
香奈儿展览展示设计之展馆
小组构思方案
综合我们对香奈儿品牌的调研以及对产 品的资料搜集，并根据我们组的实际情况和 对资的分析做出初步构想，设计展示功能的 一个区，做出具体的方案，主要做展示区、 休息区、服务区，并合理划分相互之间的关 系，体现人性化的设计理念。
“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫
传奇”。
品牌历史
1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop) 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添上多一 点男儿味道。 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco重返法 国，Chanel东山再起。 自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直 担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另一个高峰。 还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品牌创立了接近90年， 从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装 上市而已。
终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的终端 建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严
chanel服装陈列市场调研
chanel服装陈列市场调研一进chanel北京城顶级豪华旗舰店，店面使用了出题陈列的方式，将一个系列的服装正挂于店面的两侧，非常直观的让顾客看到展示的每件服装，套装的上身和下身就上下悬挂，直接让顾客看到搭配效果，正中是为客人提供休息的沙发。
chanel对产品的定位是高雅、简约、精美。
对于服装设计的核心是高水平的质量，舒适，通过剪裁和比例使身材的优点得到强调，使身材具有吸引力，而不是通过暴露身体达到吸引力。
chanel定位中高档，针对富有阶层的年轻的女性，坚持品牌个性并坚持勇于创新，保持品牌影响力。
Chanel的服饰风格从款式上来说，chanel的服装坦率、自由，裙子为齐膝短裙，上衣为宽松直线型外套，不再强调胸部和臀部的曲线，她的毛呢无腰四分之三长外套，去掉花哨的装饰，简朴的像男装一样。
服装使用的色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独特风格。
从面料的选择来看，多用Tartan的格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢造衣，舒适自然。
Chanel的服装注重布料和图案，无论是两件式的斜纹软呢套装、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，挑战旧体制创造的新时尚，简约中透露华贵的香奈儿服装风格得到女人的青睐。
夏奈尔特别重视服装的实用性，其设计作品总是集审美性与实用性于一体。
chanel的店面是用一贯的黑白金的搭配，黑白色给人很干净的视觉，再加上金色的配饰和暖色灯光的陪衬，给客人很奢华的感觉。
开放式的大门，子啊四面间隔竖立在店中央的“玻璃装置板”上，呈现波普艺术风格的织品经纬交织纹路，面板后面有高低错落的隔板用以陈列，配饰置于其中，像是漂浮在空中，另外“主题陈列墙”全部用白玉石制成，高低长短层次分明带来的不规则排列效果，在不作陈列时其本身亦是一件可供鉴赏的艺术品，为精品店的整体风格增色不少。
货架是简洁的玻璃横版，灯光采用白色的背光灯，既不特殊强调，也不失重点突出。
橱窗里的模特3人组成一组，重点落在中间坐姿的模特上，射灯的照射让中间的模特尤为突出。
橱窗设计在不同服装卖场陈列风格运用
橱窗设计在不同服装卖场的陈列风格运用摘要：橱窗设计是服装陈列设计的重中之重，不同的服装品牌卖场橱窗设计的陈列风格定位各不相同，本文通过对服装卖场中存在的三种不同的服装品牌逐一分析，总结出不同品类橱窗设计的陈列风格。
关键词：橱窗设计服装品牌陈列风格中图分类号：j525.2 文献标识码：a一当代橱窗的艺术形式橱窗是树立品牌形象和建立与顾客交流的最直接的陈列方式，是传递企业文化不可或缺的专业手段，无论何种商铺，橱窗都是招揽顾客最有效的途径，是综合运用模特、道具、灯光组成展示空间的一种艺术形式。
从19世纪40年代开始，大规模玻璃的生产促进了橱窗艺术更上一个新台阶，视觉营销的角色远不止充当商品的陪衬，现在的橱窗已经成为一种艺术形式，它在用自己的表达方式引起人们的注意。
二服装品牌对于橱窗的陈列风格需求如果你在一家商铺外，对它的橱窗陈列之美欣羡不已，忍不住走进去一览商品时，说明你已经被它的橱窗征服了。
如果把一家服装卖场看成一本杂志，橱窗就是它的封面；如果把一家百货公司看做一场电影，橱窗就是它最精彩的电影预告片。
橱窗既是一种广告手段，也让顾客深入了解店内待售商品的情况，不同类型的服装销售商，在不同的商场、不同的品牌和规模的服装零售门店，橱窗设计的风格应有所区别，根据企业或零售商的不同需求动机定制。
接下来，本文将分别探讨橱窗设计在不同服装卖场的陈列风格运用。
1 高端服装品牌的陈列风格高端服装品牌多坐落在较大型服装卖场中，在城市的高消费商圈中，并在卖场中处于重要的黄金地理位置，甚至于很多商场的橱窗也被高端服装品牌占领，或者占领了商场外部的橱窗展示区，这样的服装品牌历史悠久，深入人心。
橱窗往往担负着维护企业形象、传递企业文化理念、凸显品牌高贵身份的任务。
橱窗设计一定是建立在深入了解品牌历史、品牌设计理念的基础上，强调品牌精神。
在高端服装品牌橱窗设计中，往往橱窗的空间足够陈列师发挥创意，橱窗设施齐全且橱窗投入经费大，并且有统一的道具制作管理，因此，常常高端服装品牌陈列师可以把设计创意发挥到极致。
橱窗设计赏析
这是个采用 封闭式 展示形式设计的橱窗，展示的是夏季的服装。运用了场景式陈列方
法，五个模特的位置安排是 放射式 的，形成一种 “向外跑、突破”的动态感觉，背景撕破
的纸张也是一种突破的感觉，与模特的展示相呼应，表达出该品牌夏季服装想要带给你那种 需要释放的感觉，很生动！
这个日本的橱窗设计案例非常有意思，采用的是 封闭式 的展示形式。与其他产品展示 的不同之处在于它运用 场景式陈列方法 的巧妙。他没有让你直接的观察到期展示的产品， 而是通过橱窗内的 镜子反射 观察到产品，一个个儿童模特形象其实是配角，在橱窗起到了
黑白灰的这种颜色搭配，也变的具有了生命，跳跃了起来！
这个橱窗采用的是一种
敞开式 的橱窗展示形式。通 过敞开式的橱窗，可以直观的 欣赏产品。其展示产品与店内 的整体色调搭配的很协调，由 于其展示的为该品牌的童装系 列，所以设计者采用了 情感 化陈列 方式，辅助元素中， 一些生动的儿童喜欢的动物形 象与冬季，枯树枝形成了一种 对比，加强了情感化的表现。
香奈儿品牌的这一橱窗的设计运
用了 封闭式 的展示形式。中轴对称 形式 的排列组合方式，给人一种稳 重、大气的感觉！
“链”是香奈儿的一个重要标志
性元素，这间位于纽约波道夫·古德 曼 (Bergdorf Goodman)商场的橱窗 陈列便是以“链”为主题的，“双
C”logo上面缠绕链条的设计，配合
上黑色的 马赛克形式的背景 以及暖 色（黄）光源的烘托，带来了一种强 烈的视觉震撼，并且准确的描绘出香 奈儿该季服装的理念；单单从橱窗玻 璃幕墙下端的香奈儿英文标识体现出 了的这一块细节设计，都能够证明出 整体橱窗的空间设计到版面安排的非 常严谨，体现出香奈儿这样一个大品 牌的气质。
陈列
光谷橱 窗服装 店以情 景的排 列方式 给人遐 想，无 拘束的 动作体 现21世 纪女性 跟随向 往自由、 热爱生 活。
光谷国际 广场橱窗 陈列包包 店，这个 包包摆放 的很随意 也没有什 么创意， 唯一的优 点在于灯 光效果较 好，明亮。
武汉中山 公园香奈 儿包包店， 用两个比 较有潮流 范的模特 作为展示 橱窗，且 香奈儿品 牌属于国 际范，给 人高达上 档次感觉， 这个橱窗 就诠释着 潮流与高 档。
珞瑜路 群光店 迪奥优 点是视 觉冲击 感强， 光线对 比鲜明， 有创新 意识； 缺点是 这个品 牌给人 高大上 昂贵感 觉平民 消费不 起。
光谷世 界城大 洋百货 店优点 印象深 刻，想 象空间 大，背 景效果 较好， 给人时 尚简约 之美， 缺点是 过于单 调，缺 乏创新。
ห้องสมุดไป่ตู้
光谷橱 窗服装 店特别 有新意， 将帽子， 衣服， 鞋子， 包包整 套搭配 特别有 感觉， 贴近生 活，色 彩多样； 缺点是 陈列商 品有点 多给人 杂乱感 觉。
谢谢观赏
2款式陈列的技巧 在橱窗陈列中产品款示的选择是至关重要的，陈列的服装必需具有一定的代表 性，可以是同系列不同款的服装，通过搭配组合展示服装的风格特点。被陈的 产品可以是当季热买的产品，也可以是当季的新款产品，这样可以增加顾客新 鲜感和亲切感，激发其购买欲望。为了增强空间错落感，一般选择裤装与裙进 行组合搭配。
4背景道具的使用技巧 橱窗陈列作为一种静态的商品展示，其方法也是多种多样的，通过背景的衬 托可以使原本单调的色彩变的生动，背景同时也可以起到空间延伸的作用。 背景图案可以通过人物、风景、几何图形等形式来表现，其设计风格要与所 陈列的商品统一和谐，这样更有利于陈列后的整体效果。
5灯光设备的使用技巧 对于橱窗陈列来说，良好的照明设备是必备的，一个照明良好的橱窗可以引 起顾 客的兴趣，激发购买欲望。橱窗陈列的灯光不能是刺眼的日光灯，应该运用 比较 柔和的灯光，以便更好的营造陈列的气氛。
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发售。 • 产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、
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香奈儿 (CHANEL) 品牌故事
香奈儿 (CHANEL) 创办人可可·香奈 儿(Coco Chanel) 小姐，原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ，1883 年出生于法国的Auvergne。香奈儿 (CHANEL) 小姐6岁时母亲离世，父亲更 丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她 由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针 线技巧。在香奈儿 (CHANEL) 小姐22岁 那年 (1905年)，她当上咖啡屋歌手并起 了艺名 “Coco”，在不同的歌厅和咖啡 屋卖唱维生。在这段歌女生涯中，可 可·香奈儿(Coco Chanel) 先后结交了两 名老主顾并成为他们的情人，一名是英 国工业家，另一名是富有的军官。结交 达官贵人，令可可·香奈儿(Coco Chanel) 有经济能力开设自己的店。
香奈儿的标志Logo
• CHANEL“香奈尔”这个品牌是 一个美丽而非凡的法国女子 加布 瑞卡·香奈儿(Gabrielle Chanel) 创立并以她的名字命名的缩写 。 该标志就是香奈儿的爱称“可可” （Coco）中两个字母“c”的组 合。
• “香奈尔”对整个世纪来说是 “经典”是“永远的时尚和个 性”，更是一个“浪漫传奇”。
CHANEL
• 1910年，可可·香奈儿(Coco Chanel) 在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非 凡的针线技巧，香奈儿 (CHANEL) 小 姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的 帽子。香奈儿 (CHANEL) 小姐那两位 情人为她介绍了不少名流客人。当时 女士们已厌倦了花俏的饰边，所以香 奈儿 (CHANEL) 设计的帽子对她们来 说犹如甘泉一般。短短一年内，香奈 儿 (CHANEL) 小姐的生意节节上升， 于是可可·香奈儿(Coco Chanel) 把她 的店子搬到气质更时尚的 Rue Cambon 区，至今这区仍是香奈儿 (CHANEL) 总部所在地。做帽子绝不 能满足可可·香奈儿(Coco Chanel) 对 时装事业的雄心，所以她进军高级定 制服装领域。1914年，可可·香奈儿 (Coco Chanel) 开设了两家时装店， 影响后世深远的时装品牌“Chanel” 宣告正式诞生。
品牌风格
无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件 式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、 带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe 在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体 制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华 丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要 求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和 选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感 的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织 品套装；Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、 姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所 说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”.
茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了 被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。
④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更
能凸显出女性之美。
双C、菱形格纹ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ山茶花
No.5
店
外观特色
面
雅优
设
经典
计
低调
大大的白字黑底LOGO，配以大大的蝴蝶和各种毛茸茸， 看起来暖暖的面料裙装都在向人们展示这个具有90多年历史的 法国著名品牌。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格， 永远优雅的小黑裙和斜纹软呢面料的服装是她的标志和经典产 品，永远会在橱窗中占一席之地。模特生动的动作和真人般的 头发与睫毛都标志着香奈儿时装的高贵、典雅和奢侈。
②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形
格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和 皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列， k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。
③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山
山茶花———chanel的象征
• 山茶花是chanel的象 征与偶像，chanel女 士特别喜爱白色的花， 而独具魅力的山茶花 更被誉为“花之明 星”。
品牌LOGO的识别
①双c：在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将
cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂 的“精神象征”。
经典橱窗设计
CHANEL
• 创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿) （可可·香奈儿 是她在卖唱时候的艺名）最初名字是嘉帕里 注册地：法国巴 黎（1910年)
• 现任设计师：卡尔·拉格斐尔德 • 品牌诞生地：法国 • 设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈尔） • 1978 - 1983 Philippe Guibourge • 1978 - 1983 Jean Cazaubon • 978 - 1983 Yvonne Dudel • 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德）设计理念： 高
简约而不简单
永恒经典的夏奈尔……
纽约香奈儿店面
仍是一贯的黑白金的搭配，黑白色的纯的很雅观，外加对比鲜明，给人很干净的视觉， 再加上金色的配饰和暖色灯光的陪衬，客人在门外就会给人很奢华的感觉.
夏奈尔上海半岛酒店旗舰店
夏奈尔上海半岛酒店旗舰店
在这座精品店尝 试了许多新颖的建材， 从无数丰富多彩的现 代艺术品和古董作品 中挑选出和谐辉映的 作品，给人前所未有 的感官享受，呈现出 永恒经典的香奈儿风 格：低调、舒适，极 致优雅。