嵊州领带产业的现状及发展前景

浙江财经学院本科社会调查报告（企业调查）题目：嵊州领带产业的现状及发展前景--以浙江加佳领带服装有限公司为例学生姓名樊剑波指导教师张维平二级学院财政学院专业名称行政管理班级08行管学号 **********2010年 9月 23 日小组成员分工情况表嵊州领带产业的现状及发展前景--以浙江加佳领带服装有限公司为例摘要：作为嵊州市支柱产业和全市财政收入的重要来源，领带产业一直是历届嵊州政府倾注心力的关键领域。

嵊州市是目前中国最大的领带生产、加工、批发、销售和外贸出口基地，但由于各种软硬件环境和经济、社会、文化等方面的制约和影响，领带产业仍然处于产业集群的初级阶段，存在着一些影响产业发展的突出问题。

笔者通过以浙江加佳领带服装有限公司为例进行调查后发现，嵊州领带产业虽然产业规模、技术设备、品牌质量上有着强劲的优势，但是在产业链、技术品牌、创新能力等方面有着不容忽视的缺点与不足。

本文分析了出现这种状况的原因，提出了相应的对策，以期对今后的嵊州领带企业战略的改变和政府的政策有所帮助。

关键词：嵊州领带；产业集群；转型升级；品牌战略引言浙江嵊州是中国最大的领带生产、加工、批发、销售和外贸出口基地，作为嵊州经济的支柱产业之一的领带产业是嵊州参与国际分工和全球经济竞争的重要载体。

同时笔者实习的浙江加佳领带服装有限公司(绍兴加佳领带服装有限公司)是一家中外合资企业。

公司创办于1985年，注册资金650万美元。

现有厂房占地面积49637m2，总资产为15000万元人民币，是一家专业的领带服装生产企业。

现有员工600多名，年生产领带800多万条，针织服装500多万套；产品包括领带、针织服装、真丝面料、皮带、床上用品等。

其年产量平均每年约占嵊州领带年产量的6.5%，占国内市场的5.395%，占世界市场的2.167%。

但自2007年以来，由于受美国金融危机的影响，整个国际经济因受其影响变得萧条，同样给依赖国际市场的嵊州领带业带来了很大的影响。

在这样严峻的背景下，通过转型升级，做强做大领带产业，已是嵊州市领带企业和嵊州市政府的必然选择。

然而，如何进一步推动领带产业的转型升级，已是摆在嵊州领带企业和嵊州市政府面前一个迫切需要解决的课题。

在这样的背景下，本文结合浙江加佳领带服装有限公司的现状和形势，就如何进一步促进领带产业的转型升级，作了一些粗浅的探讨，期望对嵊州领带产业依托产业集群优势,打造区域品牌提供清晰的理论认识,为嵊州地方政府推动区域经济转型发展的战略性思路提供政策依据，使嵊州经济通过强化品牌战略来提升区域经济实力。

正文一浙江加佳领带服装有限公司简介中外合资的浙江加佳领带服装有限公司（绍兴加佳领呔服装有限公司）座落在素有“越剧之乡”美誉的浙江省嵊州市。

公司创办于一九八五年，现有占地面积49637平方米，总资产约为一亿五千万元，是一家专业领带生产企业。

“加佳”已成为浙江省著名商标。

2006年，“加佳”公司的产值突破2亿元，经浙江省服装行业协会统计公布，加佳公司的销售额在全国和全省同类产品中排名为第四位。

2008年，成功入围2008年中国服装行业“百强”企业。

加佳公司历经二十来年的创业里程，积极接轨国际，与外资企业有效磨合，在管理与技术方面，形成了颇具特色的现代企业运行机制。

公司生产能力与规模，都有了大幅度的提升，年生产领带 800多万条，公司全面导入了ISO9001国际质量体系认证、生态纺织品认证、产品安全认证和质量环保认证以及环境质量体系认证；并引进世界最先进的意大利电脑织机和英国博纳斯电子提花龙头。

能充分满足不同客户的要求。

加佳公司从一九九四年开始，被国家公安、检察、法院、司法、税务、工商、铁路、邮电、电信等部、局系统，认定为制式领带定点生产企业。

从面料设计到领带制作实行一条龙流水企业，是全国最大的定制制式领带生产企业之一。

加佳领带不仅享誉国内市场，还远销美国、法国、日本等世界各个国家和地区。

然而近年的生产经营状况因经济危机的影响以及技术品牌创新能力的不足呈现下滑趋势，下表为2004年至2009年浙江加佳领带服装有限公司的生产经营状况。

表1.1浙江加佳领带服装有限公司生产经营状况（2004-2009）统计汇总表（一）资料来源：浙江加佳领带服装有限公司根据2004年至2009年浙江加佳领带服装有限公司生产经营状况的汇总和图1、图2、图3我们可以清晰地看出浙江加佳领带服装有限公司不论是工业总产值、产品销售收入还是出口交货值大致呈上升趋势，但2004-2007年的总产值增长幅度远远大于2008-2009年，这点根据浙江加佳领带服装有限公司负责人陈林阳先生介绍说2004年到2007良好的业绩主要归功于嵊州领带良好的发展环境，这个主要表现为：2002年12月，嵊州市被中国纺织工业协会、中国服装协会命名为唯一的“中国领带名城”，2006年10月，中国纺织服装传媒大奖授予嵊州市为“最具影响力的纺织之都”，2006年11月，被国家发改委中小企业对外协调中心授予“领带产业国际合作基地”，2007年10月，被认定为首批“浙江区域名牌”。

同时陈先生指出三条同比增长曲线的下滑趋势和2008-2009年业绩的不容乐观主要是因为嵊州领带严重依赖海外市场，同时嵊州领带的产业链、技术品牌、创新能力等方面有着不容忽视的缺点与不足。

在此同时笔者特意找到了2004年至2009年嵊州领带重点领带服饰企业生产经营状况的汇总表，即下表所示，我们可以很清楚的发现整个嵊州领带行业的发展趋势与笔者所在的实习单位----浙江加佳领带服装有限公司如出一辙。

表1.2嵊州重点领带服饰企业生产经营状况（2004-2009）统计汇总表（一）年度统计企工业总产值（万元）产品销售收入（万元）出口交货值（万元）表1.3 嵊州重点领带服饰企业生产经营状况（2004-2009）统计汇总表（二）资料来源：嵊州市领带协会根据2004年至2009年嵊州领带重点领带服饰企业生产经营状况的汇总可以看出，2004年至2006年间，嵊州领带的工业总产值、产品销售收入、出口交货值、产品产量、出口量和利润总额都是逐年增长的。

这个阶段，嵊州市的领带企业加快了技术改造的步伐，规模化、一体化生产趋势更加明显，质量与品牌意识显著增强，外贸业务进一步增长，但由于2007年受美国金融危机的影响，整个国际经济形势萧条，给依赖国际市场的嵊州领带业带来了很大冲击，2007年开始至今，不论是领带的总产值、销售收入、出口交货值、产品产量、出口量和利润总额都同比上一年减少了许多，严重影响了嵊州领带产业乃至嵊州经济的发展。

二、嵊州领带产业发展的现状（一）.嵊州领带的优势嵊州领带经过培育、成长、扩张、提升，实现了从无到有、从小到大、从弱到强的快速发展，形成了自己的特色：以中小企业、轻工业为主，生产过程中大多数是分散或实行家庭包工；虽然资本集中程度低，但工业大多数分布在小城镇甚至农村，例如浙江加佳领带服装有限公司就位于嵊州市经济开发区即市郊的浦口村，这有助于就地吸纳农村剩余劳动力；生产、销售、服务、信息形成网络便于成千上万的中小企业独立经营、密切合作、实现规模经济。

嵊州领带成本低廉、工艺考究、质地优良、款式新颖。

这些特色和优势主要表现在以下几个方面：1.产业规模优势嵊州现有领带企业1308家，其中销售上亿元企业有11家，而巴贝、麦地郎等一批骨干企业已发展成为全球较大规模的企业，发挥了领头军的作用。

全市有5万多具有专业熟练技术的产业工人，年产领带3亿多条，产量占全国的90%，占全世界的40%，年产值超100亿元。

2.设备科技优势嵊州现有高档提花织机1300多台，占世界上已有最先进领带制造设备的60%多，是全球拥有同类织机最集中的区域之一；高档提花织物面料产量已超过世界上其他主要生产国家的总和，年产高档面料2000多万米。

此外，全市还拥有普通剑杆织机近万台，具备日产花型2000多个及24小时实现从花型设计到成品领带的制作能力，满足了国内外不同层次客户的市场需求，成为全球最大的色织真丝领带生产基地。

3.销售网络优势凭借着中国领带城的正式运营提供的固定场所；依靠着市场发展总公司、领带协会的组建以及在嵊州的中国服装协会服饰专业委员会等为领带产业提供的相应的服务；加上中国领带节、全国领带设计大赛及制作大赛，以及不同规模的领带产业学术研讨会的宣传作用以及技术指导；依靠遍布海内外3000余名营销人员，借助各种办事处、代理商、批发市场、专卖店和专卖柜，形成了庞大而广泛的营销网络，具有较高的市场占有率。

嵊州领带年销售收入达100亿元，产品远销80多个国家和地区。

4.品牌质量优势嵊州领带现有中国驰名商标6只，中国名牌2只，国家免检产品11只；浙江区域名牌1只；浙江著名商标8只，浙江名牌10只；绍兴著名商标8只，绍兴名牌9只。

“嵊州领带”成为浙江省首批五只区域品牌之一。

像著名的有巴贝领带、麦地郎领带、金天得领带、好运来领带、加佳领带等。

嵊州领带可靠的品牌质量获得国内外著名服装品牌的青睐，法国的皮尔•卡丹,日本的阿罗发，意大利的华伦天奴、里奇尼，美国的兰迪、努赛尔，浙江的雅戈尔、杉杉，上海的恒源祥、开开、培罗蒙，广东的李宁等国内外著名服装企业的配套领带，都是在嵊州定牌生产，这些自主品牌和定牌生产进一步提升了嵊州领带的著名度，也为进一步打造国际著名品牌奠定了坚实基础。

5.服务平台优势中国服装协会服饰专业委员会秘书处设在嵊州，为全国的领带服饰企业提供有效服务；“中国领带城”和“领带精品展销中心”是国内最大、最专业的领带批发市场及品牌展示中心；“中国领带在线”专业网站是国内最集中的领带信息服务中心；全国领带服饰质量检测中心是国内领带服饰唯一的质量检测的权威机构。

各种服务平台有效地推动了领带产业的快速发展。

6.产业集群优势嵊州领带产业集群具有优越的优势：(1)、具有得天独厚的禀赋资源原材料充裕易得，且具有悠久的织丝历史，另外，领带业又是劳动密集型产业，需要大量的劳动力，嵊州市人口密集，劳动力充裕。

(2)、有优越的地理条件靠近沪杭宁等沿海发达城市，商品可就近出口，有利于参加国际竞争。

此外还有良好的交通运输条件，这促进了嵊州领带产业集聚，增强了其吸引力和辐射力。

(3)、适应了产业梯度推移理论按比较优势的原则，生产过程由意大利→日本→韩国、墨西哥→中国实现了产业转移。

嵊州市的领带产业正好抓住了这个产业机遇，形成了领带产业集群。

(4)、地方企业家的优势嵊州领带企业的企业家拥有广泛的社会网络资源，因而大都承担开拓市场的职能；具有勇于创新和承担风险的精神，使得集群内的专业分工不断细化，某些专业部门的出现就是企业家创新的结果；集群特有的地理集聚也带来了企业间的激烈竞争，这种激烈竞争的外部压力和企业内在的利益驱动给了企业家很大的创新动力，促进产业的技术升级。