中国电视旅游节目发展

探讨中国电视旅游节目发展

摘要近些年，随着旅游经济的不断发展，电视旅游节目不断兴起和发展，其中最典型的是海南卫视改版成中国首个旅游卫视频道。为了保证电视旅游节目的可持续发展，电视旅游节目应该在挖掘旅游文化内涵和引领时尚潮流两个方面进行开发。本文从频道定位、栏目设置和品牌推广三个方面对中国电视旅游节目的发展进行探讨。

关键词：旅游经济旅游文化电视旅游

中图分类号：j905 文献标识码：a

引言

近些年，随着人们生活水平的不断提高，旅游已经由原来的高端消费发展成为人们必不可少的休闲、放松方式。而随着旅游业的发展和完善，以及人们对旅游的认识和需求不断变化，当前人们对于旅游过程的文化需求和时尚需求与日俱增。早先单纯的景点闲逛已经被旅游发展所淘汰，人们旅游更趋向于去感悟某个地区的文化特色和时尚特色。为了迎合人们旅游需求和旅游观念的变化，电视旅游节目的产生和发展便水到渠成。从海南卫视转型为中国首个旅游卫视频道开始，中国电视旅游节目的发展便走入了一条新的轨迹。为了探讨如何才能使中国电视旅游节目发展得更加科学、健康和持久，本文从中国电视旅游节目的频道定位、栏目设置和品牌推广三个方面进行分析。

一频道定位

随着中国通信行业的迅猛发展，电视频道数量成几何级数增长，数量的众多必然带来质量的竞争，当前各个电视频道都致力于培养核心竞争力，以创新的思维不断寻找和调整合适的频道定位。例如，湖南电视台始终坚持走娱乐路线，致力于在娱乐节目上走出自己的频道特色，所以湖南电视台相继推出了“快乐大本营”、“超级女声”、“快乐女生”等具有影响力的节目，确定了自己在娱乐路线上的旗帜地位。四川电视台则是致力于打造好看的故事频道，所以我们在四川可以看到以《天下故事》为主的讲述类故事节目。海南卫视由于是频道上星最晚的省级卫视，所以电视频道的基础相对薄弱，为了提升影响力，海南卫视挖掘自身旅游资源和旅游文化转型为中国首个以旅游为传播内容的专业频道——旅游卫视，从而在电视旅游节目的制作上找到了一条符合自身文化特色的频道定位。海南卫视成功转型旅游卫视为电视旅游的频道定位提供了参考。随着人们生活水平的日益提高，旅游已经由原来的高端消费变成了普通人们生活中必不可少的休闲、娱乐项目。

随着旅游行业的发展，旅游经济也由早期初级的低端消费发展为现在以文化为中心的高端消费模式。电视旅游节目的发展正好满足了人们对于旅游文化的需求，潜力巨大。因此，旅游频道的定位应该是融合时尚和文化的综合性旅游内涵展示，而非简单的景区景点介绍。中国历史悠久，民族众多，任何一个地方都有着悠久的历史沉积、文化传承和多彩的民族文化。这些既是中国旅游文化的基石，也是中国旅游文化的特色魅力。中国又是一个高速发展的现代化国

家，经过多年的发展在时尚引领方面也形成了极具中国传统文化底蕴的时尚风格并影响着世界时尚风格的发展。因此，电视旅游节目发展应该是将中国的传统文化和现代时代元素相融合的频道定位。二者之间互相促进，形成了一个永不停息的良性循环。从旅游卫视的节目组合上来看，其中既有《第一时尚》这样以时尚展示、赏析为主的时尚类节目，也有《国学堂》这样以中国传统文化讲授为主的纯文化类节目。而在时尚和文化两者之间是一些融合时尚和文化的旅游类综合节目，如对某个地区旅游文化的挖掘和展示或者对某些时尚内容的介绍。旅游本身连接着文化和时尚，人们对某个地区的向往无外乎那个地区深厚的文化沉淀和活跃的时尚元素。在文化和时尚之间人们感受的是心灵的放松和洗礼，这也是人们选择旅游的基本目的。电视旅游节目的发展应该是融合于文化和旅游的频道定位。

随着人们精神文明的日益丰富，人们对旅游的需求和理解已经发生了变化。旅游最吸引人的地方在于某个地区的文化内涵或者时尚元素。例如，人们向往敦煌是因为人们崇敬那里具有深厚沉淀的敦煌文化，人们钟情巴黎是因为想感受那里先进的时尚元素和风情。而电视同样具有文化传播和时尚介绍的双重属性和人物。即使抛开旅游，电视的传播内容中同样有着大量沉厚的文化作为支撑，也一定会有对于各种各样时尚元素介绍的节目内容。所以，电视旅游的频道定位是将电视和旅游的文化共性和时尚共性结合在一起，这样的定位更加符合电视旅游节目自身独特的发展规律，发展必然更加

持久。

二栏目设置

电视旅游节目发展的栏目设置应当紧跟电视频道的定位，以文化和时尚为两条主线，挖掘旅游文化和旅游时尚内涵，对不同受众的不同需求和旅游淡旺季的变化及其发展趋势进行调整，力求创办一系列个性鲜明、内容新奇、形式前卫的旅游节目。在旅游卫视频道不断调整改版的过程中，虽然节目不断变更，但主题定位始终没有变化，包含文化和时尚的旅游节目是栏目设置的依据。在具体的栏目设置上，电视旅游节目发展可以借鉴旅游卫视的以下成功经验。首先，是多元化的角度。电视旅游节目和电视剧频道不同，应该尽可能从多元化的角度对旅游文化和旅游进行展示。单一的角度会造成观众的审美疲劳，使栏目失去竞争力。旅游卫视在第一次改版之时将栏目分为四类，即行走类、资讯类、时尚类和综艺类。其中行走类的节目是指以行走旅行的方式观察和感受中国各地乃至世

界各地的地区文化和风土人情，包括《中国游》、《世界游》、《玩转地球》等节目；资讯类节目则是以咨询报道的栏目形式集中报道各地的旅游新闻，包括《旅游晨报》、《中国旅游报道》等节目；时尚类节目则是以时尚展示为主的节目内容，如《美丽俏佳人》、《美庐天下游》等节目；综艺类节目则以旅游文化为主题的综合娱乐节目，如《娱乐麻辣烫》等节目。在四类节目中，旅游和文化始终贯穿其中。多元化的角度不但丰富了观众的观看视角，也丰富了栏目的内容，可以满足不同观众对于电视节目的需求。

其次，是开放化的理念。电视旅游节目的发展是随着电视传媒的快速发展和旅游经济的飞速发展而互相融合的产物，是先进文化形态的表现。因此，在电视旅游节目的栏目设置上应该始终秉承开放化的理念，积极学习外国成熟的栏目制作经验，借鉴国内其它电视栏目的先进经验，不断提高旅游节目的制作水准。旅游卫视的电视节目也始终在不断的创新和改版中吸收国内外其它电视节目的先进模式，如在其综艺类节目中曾经推出过一档名为《与单观今》的新闻综述类节目。节目的前身是一类新闻报道类节目，改版后的节目为了增加综艺效果邀请评书大师单田芳先生参与其中。于是，在这档节目中我们能够欣赏到单田芳先生以独特的评书艺术语言剖析旅游文化现象、追踪旅游业各类案件、解读旅游相关问题、聚焦旅游热门事件等。该节目一经推出便吸引了众多观众，人们喜欢这种集评书、新闻、评论于一体的新型栏目形式。21世纪是一个思想和理念不断开放的世界，对于电视旅游栏目的制作我们应该紧跟时代脚步，以开放的理念吸收多种电视传播形式，使得电视旅游栏目更加好看。

最后，是合理的节目编排。当前所有的电视频道都是全天候播放的，但由于人们作息时间的限制，电视时间段的含金量各不相同。因此，在对电视旅游节目进行编排时同样应该依据金字塔式的编排原则，将节目按照观众的喜好程度和重要程度进行排序，将观众最喜欢同时也是频道重点打造的品牌节目放到黄金时间播出，而将影响力较小的节目放到差一些的时段播出，同时还要考虑到观众的收