00639自学考试广播电视广告学考点试题[精心整理版]

00639自考《广播电视广告学》考点试题（精心整理版）

上篇

一、单选 15题 15分

要是无线电广播产生发展的在因素P3

1-2 生产供家庭使用的“无线电音盒——收音机”，使得建立广播电视台向公众

射，衍射，绕射等性质。P4

通过独立的研究，完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，制成了最初的无线电接

和党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。P5

3-5. 前联也是世界上建设最早建设广播事业的国家之一，前联广播事业的创建2月8

日，列宁签署委任书，任命奥斯特里亚科夫为莫斯科中央无线太工程部主任，负责筹建中央广播电台，1922年5

月27日，该台建成并进行了试播， 8月21日

正式

P10

志着我国农村有线广播网建设的开始。P13

年7月31日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着广播进入调频广播时代。P16

二、名词解释 5题 25分

技术，这不仅意味者设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味者整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。 P20

三、简答题 3题 18分

1．广播诞生的物质条件和在因素？P3 2．前联广播电台不经营广告的原因？P8 3．我国的广播事业？P9-17

4．广播媒体面临的发展机遇？P18-19

5．广播与网络的联姻，确能实现双赢，表现在/ 好处是？P19 6．广播电视数字化的基本特征和特点是？P20 7．广播电视数字化具有三个特点以及基本特征？P20

8．是什么原因使广播广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速更快捷？P21-22

四、论述题 1题 12分

1. 领会无线电广播与报纸，通讯社的角逐情况，以及广播媒体的生存环境？

P8-9

五、案例分析 1题 15分 六、应用题 1题 15分

一、单选 15题 15分

的是第四次信息革命—广播，电视，电信媒体的快速发展及计算机，互联网的迅速崛起。P24

3. 第四次信息革命 催生了信息产业——生产和提供信息的产业。P25

4. 从产业个性看，广播电视属创意产业，这一概念最早是由 英国

提出来的。P28

5. 广播电视 是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。P25

二、名词解释 5题 25分

运用，具有创造财富和就业潜力的行业。P28

的科学设置与配合。

行适宜有效的广告投放期，并且辅之以公关服务及新闻宣传配合等。P35

三、简答题 3题 18分

1．作为一种事业，广播电视具有两重性是什么？P23-24

2．广播电视是以信息传播为平台，这个信息传播平台的特点是？P25-27 3．信息革命的特征是？P24-25

4．提供最贴近生活的新闻应该在哪些方面着力? P25 5．广播电视受众数量之多，非一般媒体可比的原因是？P26

6．从产业个性看，广播电视属创意产业的原因是 / 创意产业的三个基于？P28 7．创意产业主要包括？P28 8．创意产业的主要支柱有？P28-29 9．资源后开发就是要做好三件事？P34-35

10. 如何实现资源整合和持续发展？P32-35 自己归纳看书

四、论述题 1题 12分 五、案例分析 1题 15分 六、应用题 1题 15分

一、单选 15题 15分

昼夜清晰。P38

二、名词解释 5题 25分

的计量单位为米。

，无线电波的频率通常以高低作比较。与波长成反比，波长长，则频率低；波长短，则频率高。P36

P37 “幅”指振幅。就是采用无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波。P38

国教授阿姆斯特朗于1933

年发明的。P38

相吻合的产物。 P39

指依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。P40 千人成本CPM = （广告费/ 受众数）*1000 P43

三、简答题 3题 18分

1．调频广播含义以及它的优点和缺点？P38-39 2. 调幅广播含义以及它的优点和缺点？P38

3. 广播媒介及广播广告的特点以及他们的局限性？P40-45

4. 广告千人成本CPM = （广告费/ 受众数）*1000 P44

四、论述题 1题 12分

五、案例分析 1题 15分

六、应用题 1题 15分

一、单选 15题 15分

4. 音乐的物质材料是

声音。

P51

二、名词解释

5题 25分

语言—是声音和意义组合而成的复合物，通过听觉来感知。P46

文字——记录和传达语言的书写符号，通过视觉来感知。P46

语言称为“口耳”之光。

接的，非确定性的。

指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。一般分为自然音响和生活音响。狭义的音响大多属于非音乐组合系统。

声音蒙太奇——就是音响的表象功能。比如玻璃器皿得摔碎声。P5

三、简答题 3题 18分

1．广播广告的语言要实现职能沟通和沟通思想的职能，就要在哪些方面下功夫？P47

2．音响的特点？P53-54

3．广播广告音响的特殊功效主要有？P54

4．广播广告中音响的使用应把握两条原则？P55

四论述题 1题 12分

五、案例分析 1题 15分

六、应用题 1题 15分

一、单选 15题 15分

1. 威廉.伯恩巴克提出的“独特的销售主“强调找出商品的特点或个性，在广告中予以重点突出，来争取消费者。P63

2. 水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提出，也叫“戴勃诺理论”。水平思考法冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同的属性借以传达意念。P69

3. 头脑风暴法，是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的，头脑风暴法目的是以集思广益的方式在一定时间大量产生各种创意，创意越多，则得到的有用主意的机会越多。P70

4. 检核表法指用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想。检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有“创造技法之母”的称号。P72

5. 英国心理学家戴勃诺的“戴勃诺理论”是指水平思考法。P69

二、名词解释 5题 25分

直式广播广告——是广播广告中常见的较多的一种，由一位或两位人员演播，一般会配音P56

对话式广告——由两个或两个以上演播人员通过对话来介绍商品或服务，比直式广播广告活泼；P57

小品式广告——就是以戏剧小品得形式来介绍商品信息，形式灵活多样，气氛热烈生动P58

歌曲式广告——就是用唱歌的方式来做广告，易学易记，能起到很好的宣传效果。P59

广告创意—针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意。P 62

广告创意的单一性——是说一则广告只介绍一种商品，且只说该商品某一方面的特点、个性，这还不够，还必须用尽可能简练的语言去说。P67

水平思考法——水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提出，也叫“戴勃诺理论“。水平思考法冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同的属性借以传达意念。 P69

头脑风暴法——是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的，目的是以集思广益的方式在一定时间大量产生各种创意，创意越多，则得到的有用主意的机会越多。 P70 检核表法——指用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想。检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有“创造技法之母”的称号。P72

三、简答题 3题 18分