00639自学考试广播电视广告学考点试题[精心整理版]
00639-广播电视广告章节重点归纳
00639-广播电视广告章节重点归纳第一章承接项目本章主要介绍了广播电视广告的整个运作流程，明确了选择和判断广告公司的标准，说明了如何参与竞标说明会，以及在会议上如何提问等细节。
重点需掌握竞标说明会的相关内容。
●[领会]简述影视广播广告拍摄制作的基本流程？(1)广告主(企业主)有广告拍摄任务，将其交付给某个广告公司来负责；(2)广告公司根据广告主的要求，完成广告策略、广告创意、广告预算等方面的工作；(3)广告公司将影视、广播广告(主要是影视广告，广播广告比较简单)的执行部分(制作部分)分包给专业的影视制作公司来完成；(4)影视制作公司完成广告片的拍摄和制作后，将广告片交付给广告公司；(5)广告公司再将广告片交付给广告主，若获得通过，广告片的整个制作任务便完成。
●[领会]除一般情形外，影视广播广告拍摄制作的流程还有其它哪些情况？(1)广告公司与制作公司合二为一，即广告公司既负责创意，又负责执行，现在许多影视广告公司都扮演着广告公司和制作公司的双重角色；(2)广告主自己完成广告的创意，然后直接将其交付给制作公司来完成，而不用通过广告公司；(3)广告主(企业主)自己有专门的广告制作团队，广告任务不用外包，在公司内部完成。
[领会]影视公司的基本类型有哪些？(1)广告公司的影视制作部：以广告公司的运营为依托，靠强大的业务能力培植客户，除将影视广告作为主要的经营方向外，还能为客户提供创意和全面服务。
(2)专业影视广告公司：这类型的广告公司以服务源头客户为主，他们从开始生产广告片，即从策略、方法、创意上全面把控影片的创作，直到生产出片。
(3)个人导演工作室：导演是个体劳动者，他们以接广告公司的下单为主要业务来源，在创意上没有太多修改权，主要以表现广告公司提供的创意为主。
他们不具有规模，商业化程度不够，大多依赖于导演的个人名气和人脉网络来运作。
(4)电视台的影视制作部门：和其他影视公司相比，电视台有现存的设备和制作人员，在完成各自每月的基本制作量以外，电视台的编导、摄像们也会利用各种机会去接些外单，尽管按照电视台的管理体制，是不允许员工接外单的，但事实上这难以避免。
00639自考《广播电视广告学》考点(精心整理版)
00639自考《广播电视广告学》考点（精心整理版）上篇第一章1、前苏联的广播电台不经营广告，原因主要有？①从经济基础方面考察，前苏联的商品经济还相当落后，人民饱受战争和灾荒之苦，过着食不果腹，衣不蔽体的生活。
②从政治方面考察，前苏联当时正面临国内白匪的叛乱和国外帝国主义国家的武装干涉，不得不把极大的精力放在战争上，放在巩固刚刚夺得的政权上。
③从思想认识上考察，当时列宁和很多苏维埃领导人都认为，商品经济与社会主义是不相容的，因此急于消灭商品的经济。
这种急于向共产主义过渡的认识必然反映到广播宣传上。
2、当前广播所面临的机遇？①广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伙伴随型媒体。
②同网络联姻，实现双赢。
③迎接数字化时代的到来。
第二章3、从不同的角度论述我过广播事业的不同性质？（论述）①作为一种事业——具有两重性。
作为一种事业，广告电视具有两重性：喉舌性和企业性。
②作为一种产业——属信息产业。
广播电视作为一种产业，属信息产业，应归入第三产业中。
③作为一种媒介——它是一个平台。
作为传播媒介，广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。
④从产业个性看——是创意产业。
英语最早提出创意产业这一概念。
4、创意产业主要包括哪些产业？答：传媒业、广告业、软件业、出版业（图书、音像制品等）、动漫业、设计业（平面设计、建筑设计、环境设计等）、表演业（音乐、戏剧、舞蹈等）、艺术品。
①广告业②设计业③时装业④出版业⑤动漫业及游戏业⑥艺术品、古董及工艺品⑦电视业⑧音乐9）表演业第三章1、波长：是指每一个无线电周波的长度。
2、频率：是指无线电波每秒钟产生的周波数，计算单位为千周（千赫）。
3、振幅：无线电波正波上的最高到负波上的最低点之间的距离。
4、广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。
5、振幅广播：是自无线电广播发明时起便使用的广播形式。
6、振幅广播的优点和缺点？优点：覆盖面较大，比较经济。
缺点：①有杂音②有干扰③会失真7、调频广播：是指采用调变无线电波频率的方法来传达声音信号。
(整理)0639广播电视广告年10月份历年真题及答案.
2010年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷（课程代码 00639）一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均不得分。
1．无线电广播诞生的物质条件是。
2．四大广告媒介包括报纸、、广播和电视。
3．广播广告的三要素是语言、音乐和。
4．广播广告声音总谱的创意，应遵循的原则有主次律原则、互易律原则和。
5．广播广告是供人听的，所以广播广告文稿创作的准则是。
6．特技的类型包括光学特技、机械特技、模拟特技和。
7．广告管理手段主要有两种：行政手段和。
8．1926年，英国人成功地完成了电视画面的播送及接受实验，于1月26 日在伦敦作公开表演，引起轰动。
9．电视广告的拍摄大体可以分为前期工作和两个阶段。
10．二十世纪五六十年代，我国首创了充满民族特色的剪纸片和。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均不得分。
11．下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是【】A．逼真的具体感 B．强烈的现场感 C．浓重的气氛感 D．丰富的层次感12．下面不属于电视广告字幕的主要功能的是【】A．强化创意主题 B．强调商品的品牌 C．突出主要信息 D．参与画面构图13．叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和【】A．复现式 B．对比式 C．隐喻式 D．心理式14．动画按空间形式分，有平面动画和【】A．实物动画 B．照片动画 C．立体动画 D．木偶动画15．广播使用的无线电波是【】A．中波和短波 B．中波和长波 C．长波和短波 D．长波和中波16．频道优化组合不包括【】A．各系列频道的优化组合 B．地方频道和中央频道的优化组合C．中波台、短波台、调频台的优化组合 D．无线台、卫星台的优化组合17．1962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫，研制成功了一种彩色电视制式，该制式是【】A．SECAM制 B．NTSC制 C．MAC制 D．PAL制18．用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为【】A．偏移式句子 B．上升式句子 C．前进式句子 D．后退式句子19．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【】A．美国 B．苏联 C．英国 D．日本20．骑在马上的美国西部牛仔和“万宝路”香烟；“M”与“麦当劳”；“只溶于口，不溶于手”与“M&M”巧克力；“味道好极了”与“雀巢咖啡”。
2022年4月自考考试广告学真题及答案精选全文完整版
可编辑修改精选全文完整版2022年4月自考考试广告学真题及答案下文是2022年4月自学考试广告学的真题及答案，还在找相关试卷真题和答案的朋友不要错过这篇文章了，快来看看吧！下面是整理的“2022年4月自考考试广告学真题及答案”，此文本仅供参考，欢迎阅读。
2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）（课程代码：00181）注意事项：1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2。
应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.1928年，威治米斯推出的著作是A.《广告学》B.《广告文稿》C.《广告构图》D.《路牌广告史》2、中国广告界的行业组织是A、中国对外经济贸易广告协会B.中国户告协会C.工商行政管理局D.中国广告传播协会3.“五四”时期，为抵制洋货，由毛泽东创办的刊登大量国货广告的刊物是A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生联合会报》D.《新青年报》4“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是A.政治广告B.口头广告C.社会广告D.商品广告5.对媒体价格调查，.般会运用的调查指标是A.受众面B.千人成本C.曝光频次D.广告目标6.先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取调查样本的是A.简单随机抽样B.机械随机抽样C.类型随机抽样D.整体抽样7.广告决策的从实际出发原则，是指广告决策A.能够解决企业经营中所有实际问题B.要注重时效性C.要建立在需要和可能的基础上D.必须能为企业带来经济效益8.广告决策不确定型决策方法不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.后悔值法9.企业销售广告策略的根本特征是A.追求直接的销售效果B.追求即时的传播效果C.追求长远的社会效果D.追求长期的记忆效果10.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地A.树立品牌形象B.扩大知名度C.提升企业形象.D.扩大销售11.企业的优势与劣势的比较前提是A.自身历史B.同类企业C.竞争对手D.领导企业12.属于企业经营基本原则的是A.避重就轻B.避实就虚C.扬长避短D.善始善终13.广告文案创作中，给物品赋子人的动作或感情的修辞手法是A.通感B.拟人C.比喻D.借代14.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是A.陈述语气B。
广播电视广告自考-填空题
《广播电视广告》自考复习题一, 填空题：1．科学技术的进步为无线广播诞生打算了物质条件。
经济, 政治的须要是无线电广播产生发展的内在的因素。
P32．19世纪末无线电学从物理学中分别出来为一门独立的学科p4 3．德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发觉为无线电的探讨和运用开拓了广袤的道路。
P44．波波夫, 马可尼两位科学家完成了无线电通讯（电报）的独创和试验，为无线电广播广告的问题奠定了基础。
P45．1906年12月25日圣诞节之夜，人类历史上的第一次语言广播胜利了。
P46．20世纪20年代，世界上出现最早的一批广播电视。
P57．美国, 英国, 法国, 德国, 苏联是最早拥有广播电台的国家。
P58．美国是世界上拥有广播电台最早的国家，第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为KDKA.。
9．1922年8月28日，WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。
P510．美国三大商业广播网是全国广播公司（NBC）, 哥伦比亚广播公司（CBS）, 美国广播公司（ABC）。
P611．前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标记着无产阶级广播事业的起始。
P712．我国的广播事业，可以用三句话来概括：步履维艰的昨天, 蓬勃发展的今日, 光辉绚丽的明天。
P913.上海是中国的广播的发源地。
P914.1922年12月，美国商人奥斯邦在上海设立了“中国无线电公司”，于1923年1月23日开始播音，这是中国境内第一座广播电台。
P9 15．1927年3月，邝赞建立了第一座中国人创办的私营广播电台。
P1016．1926年，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台。
P1017．1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台——国际广播电台。
P1118．1940年12月30日，延安新华广播电台开播，这一天成为人民广播的创办日。
P1119．1941年12月3日，是中国人民对外广播开播纪念日。
广播电视广告自考简答题
《广播电视广告》自考复习题三、问答题：1. 简述电视广告数字化的特点？P20答：（1）频道资源由模拟时代的稀缺变为丰富；（2）高画质、高音质；（3）高性能。
2. 简述广播电视作为信息传播平台具有哪些特点？P25答：（1）传播迅速；（2）受众广泛。
原因是：①无线电波覆盖范围广大，短波广播几乎能做到无远弗及；②广播电视对受众的受教育程度的要求低；（3）闯入型媒介，选择主动性缺失；（4）符号稍纵即逝，保留性差。
3. 广播电视媒介如何整合资源，走持续发展的道路？P31答：（1）整合广播电视基础资源——频道资源。
在频道专业化工作中，至少有两条原则需注意：①专业频道设置要有受众市场；②专业频道的设置要有差异性与互补性。
（2）整合电视核心资源——节目资源。
在整合节目资源上，也有三条原则需注意：①每个频道都应有自己个性鲜明的名牌节目（栏目），最好还不止一个；②要重视节目创新；③要精心办好新闻节目，尤其是主干新闻节目。
4. 广播正面临着新的发展机遇，具体表现在哪些方面？P18答：（1）广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伴随型媒介。
城市化的进程的加速，改变了广播几十年来的单一的家居型静态媒体的形态，人们不再只是在家中收听广播，越来越多的是在移动中收听广播。
（2）同网络联姻，实现双赢。
互联网时效性强，信息量大，实时互动，开放度高。
互联网的出现，使广播的受众继电视之后被再次分割。
广播可以借助互联网的优势，和互联网联姻，建立电台自己的网站，让电视节目上网，实现在线直播和共时待播，使广大的个人电脑用户也能成为自己的受众。
广播电台还可以进一步制作专供网上播出的节目，为广大的网民服务。
广播与网站联姻，能实现双赢，表现在：①拓宽信息渠道，丰富节目内容；②扩大传播空间，获取更多受众。
③改善自身局限，增强自身活力；④借助互动优势，得到更多反馈。
（3）迎接数字化时代的到来。
数字化引发信息技术改革，更直接引发传播媒体的变革。
广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术，这不仅意味着设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味着整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。
自考《广播电视广告学》
自考《广播电视广告学》试卷分析（非选择题部分）2011年10月北京市自考广告专业《广播电视广告学》试卷出题比较科学，是按照考试大纲规定考生需要掌握的重点内容命题的，因此，从试卷情况看，只要是考生按照考试大纲的要求掌握了该课程的重点内容，都会取得相对满意的考试成绩。
下面就考生在参加2011年10月《广播电视广告学》考试，试卷存在的一些问题进行一些分析。
名词解释。
自考名词解释题一般是4分题，主要考核考生对一些概念，定义的理解。
回答名词解释题关键在全面，对教材上面给出的定义要全面理解，尤其是对定义中的关键性词句不能够有遗漏。
21、电视广告艺术的假定性。
这是考核考生第四章电视广告的美学特征的试题，是需要重点掌握的知识内容。
对此章内容考生不仅需要掌握电视广告的功利性、艺术性、真实性、假定性、主题的限定性、形式的简洁性共六个名词解释题，还需要深入理解艺术性与功利性的辩证统一，真实性与假定性的相辅相成，主题的限定性与形式的简洁性有机结合等三个重点问题。
参考答案：借助于电视媒介特有的假定手段-----电视化的蒙太奇和屏幕语言（这是重要内容），充分发挥电视艺术灵活自由的艺术表现力，创造出有别于生活原貌的屏幕形象。
22、声画分立。
这是考核考生对“声画蒙太奇”知识的掌握。
这门课是《广播电视广告学》，电视广告是学习的重点，而蒙太奇又是电视广告中的学习重点，因此蒙太奇的所有知识都是考生需要掌握的最重要的知识内容。
声画蒙太奇中的“声音与声音的对列组合”与“声音与画面的对列组合”两大类型的知识都需要熟练掌握。
参考答案：声画分立也称为声画“不合一”、“不同步”。
画面上影像与声音内容各不相同（这是主要内容），二者相互配合，彼此策应，双轨齐进。
23、蒙太奇创意。
参考答案：通过蒙太奇思维，运用镜头画面（这是重点内容）进行创意，使灵感、意念、点子、构思都化成视觉形象。
24、叠印。
电视广告中的屏幕画面非独特元素与独特元素都是需要考生掌握的重点知识。
自考《广播电视广告学》试题及要点
D.尊崇自然 E.乐以教化
三、名词解释(每小题6分，共24分) 1.文化现象
2.《神灭论》
3.本草之学
4.中体西用论
四、简答题(每小题8分，共24分)
《广播电视广告学》考试题型举例
一、单项选择题
1.中国最早的电视广告发布于（）
①1978年②1979年
③1980年④1981年
二、多项选择题
1.广播广告的三要素是（）（）（）（）（）
①文字②语言③音乐
④音响⑤图画
三、名词解释题
1.叙述剪接
1.简述魏晋南北朝时期文化发展的大势。
2.简述传统儒家伦理学说对法律制度的影响。
3.简述中国日常生活的文化习惯。
五、论述题(每小题13分，共26分)
1.试述中国古代科举制的特点及对中国文化的影响。
2.试述中国古代艺术致用精神的内涵及具体表现。
女：敦煌在沙海中一命孤悬。
男：塔里木两千岁的老胡杨就是沙进人退的活见证。
女：可是昨天，老胡杨被伐倒了，
男：它倒下时，发出了痛苦的询问：一千年后，你们人类还能后退多远？
最佳答案一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内。每小题1分，共10分)
D.清明 E.端午
5.古代关于天人关系的观点有( )
A."天人合一" B."天人感应" C."天人交胜"
D."天人之分" E."重天轻人"
6.中国戏曲的角色分为( )
A.生 B.旦 C.净
广播电视广告课总复习题
广播电视广告课总复习题北京市自考广播电视广告课总复习题1.科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件。
经济、政治的需要是无线电广 播产生发展的内在因素。
无线电技术则是电子传媒的产婆。
2.19世纪末20世纪初，美籍加拿大人雷金纳德•奥布里•费森登利用无线电技术 传送人的语言和声音首先获得了成功。
1906年的圣诞节之夜，人类历史上第一次语言广播成功，朗诵了一节《圣经》“路加福音”中的圣诞故事。
3.1920年11月2日，戴维斯的愿望实现，KDK 广播电台开始播音。
4.1922年纽约的一个房地产商用100美元，向美国电话电报公司设在纽约的广播电台购买了 10分钟广告时间。
5.美国的三大广播公司是全国广播公司(NBC)、哥伦比亚广播公司(CBS)、美 公司(ABC)。
英国广播公司BBC. 6.列宁说广播是“不要纸张，没有距离”的报纸。
WEAF国广播 7.旧中国官办广播电台始于1926年。
当时，无线电专家刘瀚在奉系当局的支持 在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台，于 1926年10月1日正式播音，呼号XOH.1939 卜， 1933年国民党中央广播电台开 年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台：国际广播电台。
始播放广告，次年8月，中国电声广告社成立。
1940年12月30日，延安新华广播电台开始播音，呼号为XNCR.8.1979年3月5 日，上海人民广播电台在全国广播界率先恢复了广播广告经营, 出了 “春蕾药性发乳”的广告。
9.广播所使用的无线电波具有波长、频率和振幅三种性质。
10.广播广告的主要特点：诉诸听觉、传播迅速、受众广泛、亲和感人、收听自由 费用低廉。
11.千人广告成本：CPM=T 告费/受众数)X 100%. 12.广播广告的局限：声音稍纵即逝，保存性差；线性传播，选择被动；有时会产 生误解和歧义。
13.广播广告的三要素：语言、音乐、音响。
14.语言是以语音为物质外壳，以词汇为建筑材料，以语法为结构规律而构成的体 系。
00639广播电视广告原理
00639广播电视广告原理绪论1.广播电视广告——名词解释所谓广播电视广告，就是以广播和电视这两个现代化的大众传媒为载体所作的广告。
通过电台发布的广告称之为广播广告；在电视台播出的广告称之为电视广告。
广播和电视均属于电波媒体，因此，广播、电视广告又统称为电波广告。
2.广播电视的社会作用一，广播电视使人体得到延伸（秀才不出门，便知天下事，大到宇宙太空，小到细胞微粒都在人们的视野中）二，广播电视缩短了空间的距离（把地球变成地球村，息传递、情报传递）三，广播电视改变着人们固有的思维方式，使人与人之间的关系变得更加和谐美好。
四，广播电视丰富着人们的文化知识结构，成为人们物质文化生活中不可或缺的重要组成部分。
五，广播电视是现代广告最重要的的传播媒体。
3.广播广告与电视广播的共性1.时效性2.同时性3.大众性4.时间性：按时间流程展示息内容；广告息穿插于节目的中间称为“闯入型”广播电视广告原理的基本特点；1.边缘性（1）它是告白学家族中最重要的成员（2）它又是电视学系列中举足轻重的分支（3）它还是广播系统中的重要组成部分2.综合性广播电视广告原理研究的内容1.电视媒体研究2.广播电视告白基础理论、根本知识研究3.广播电视告白的创作，制作技能技巧及运作纪律研究4.广播电视广告的发展及发展趋势研究第一章电视—20世纪最伟大的发明之一电视的孕育与发明1844年5月24日，美国人莫尔斯成功地进行了有线电息传递，从此电报诞生了。
1876年2月14日，美国人贝尔发明了电话系统，电传声音的时代到来了。
1895年，俄国人波波夫和意大利人马可尼分别发明了无线电通讯技术，标志无线电传播时代的开始。
1904年，英国人弗莱明发清楚明了电子管。
1906年，加拿大人费辛顿成功地举行了广播圣诞歌曲和《圣经》的实验，标记广播时代的到来。
1884年，德国人尼普可夫成功地解决了图像扫描技术——电视时代的辉煌开端1926年英国人J·贝德（又译贝尔德）发清楚明了机械电视机，成功地解决了电视画面的组合与播送——“电视之父”1930年，英国BBC广播公司第一次播出了声画结合的节电视艺术史上第一部电视剧《嘴里叼花的人》。
自考《广播新闻与电视新闻》测试题及答案
自考《广播新闻与电视新闻》测试题及答案2017年自考《广播新闻与电视新闻》测试题及答案考生们在备考自学考试科目时，要熟悉各科目的考试特点及题型，有针对性地进行备考，以下是店铺搜索整理的一份自考《广播新闻与电视新闻》测试题及答案，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!1. 声音广播主要包括那几种方式?无线广播和有线广播调频广播和调幅广播数字广播和模拟广播地面广播和卫星广播2. 简述有线电视的优势。
(1)抗干扰能力强，节目信号稳定。
(2)传输系统容量大，一根导线最多能传送几十套节目。
(3)能有效控制播出时间和范围。
(4)为双向传播提供了可能性。
3. 简述广播、电视的一般性质。
(1)广播、电视是现代化的传播媒介。
(2)广播、电视以电传输的声音、图像表达内容，具有比报纸、杂志等印刷媒介更强的综合性。
(3)广播、电视是以新闻报道为主体的媒介。
4. 简述世界电视事业的发展趋势。
(1)电视技术迅猛发展。
除了卫星电视有线电视以外，高清晰度电视、立体电视、文字电视、交互式电视也在迅速发展。
(2)全球电视媒介竞争加剧。
科学技术的迅猛发展给电视的跨国传播提供了手段，从而加剧了全球范围内电视媒介竞争的态势，改变了世界传播的格局。
5. 简述电视拥有的独特优势。
(1)表现手段的综合性。
电视可以同时调动图像、声音、文字等手段传播信息，以达到全面、真实、生动地反映社会生活的目的。
(2)形象的直观性。
电视以运动的画面和声音再现客观事物的形象，可以不通过任何中介环节把他们直接复映在人们的脑海里。
6. 简述广播、电视语言的基本特点。
(1)便于口说耳听。
广播、电视中的语言要“上口”和“入耳”，即说起来流畅，听起来顺耳;说得明明白白，听得清清楚楚。
(2)符合语言规范。
广播、电视语言是口头语言，但不是日常的口头语言，而是经过加工提炼的、合乎语言规范的语言。
所谓规范语言，就汉语而言，就是以北京语音为标准音、以北方方言为基础方言、以典范的现代白话文著作为语法规范的普通话。
自考 广播电视广告 自考题库
自考广播电视广告自考题库一、填空题(本大题共5小题。
每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．在美国匹茨堡市开播。
2．列宁说，广播是“、3．广播广告常见的播出策略有均衡时间策略、集中时间策略、季节策略、节假日策略4．4958年5月1日，我国第一座电视台“北京电视台”试验播出，9 月 2 日转为正式播出。
5．电视传播符号具有视听结合，声、形、色兼备的特点。
6．为无线电广播的诞生准备了物质条件。
7．英国国会批准建立私营性质的“独立广播公司(IBC)”，经营广播电视广告业务。
8．广告音乐创作的特殊性是依附性和。
9．广告管理手段主要有两种：____行政手段______和_____法律手段_____。
10．_____MAC（马克）_____制是一种适用于电视卫星直播的彩色电视制式。
11．1986年，____贵州电视台_____首先播出了节约用水公益广告，引起了广告界的注意。
12．____1994____年4月1日央视推出《焦点访谈》，很快以其特有的魅力和理想的时段挤身广告黄金段位之列。
13．画面剪辑的两个一般原则是____匹配原则____和__运动轴线原则___。
14．世界上第一个取得营业执照的广播电台是美国匹兹堡市它的开播时间是 1920年11月2日 (年、月、日)。
15． 1979年3月5日，上海人民广播电台率先恢复广播广告经营，播出了春蕾药性发乳广告。
16．无线电波的波长与频率成关系。
17．水平思考法是英国心理学家18．声音有音调、音量、19．英国广播公司(BBC)于(年、月)建成了世界上第一座电视台。
20．我国的第一座地方电视台于1958年l0月1日建成播出。
21．电视广告视觉要素有两种形态：图像和。
22．无线电广播产生发展的内在因索是、23．人类历史上第一次语言广播成功的时间是。
24．WEAF广播电台播出世界上第一条广播广告的时间是。
25．英国人1月26日在伦敦作分开表演。
广播电视广告学00639
广播电视广告学考试大纲课程名称：广播电视广告学课程代码：00639第一部分课程性质与目标一、课程性质与特点《广播电视广告》课程是全国高等教育自学考试广告学的一门专业必修课。
本课程的设置是为了促进和考察广告学专业自学应考者对广播电视广告相关基本理论知识的掌握，并培养和检验应考者相关的应用与实践能力。
《广播影视广告》属于广告专业的主干课程，本课程要求学生能以广播电视广告的基本理论、方法与原则为基础，熟悉广播影视广告的特点，掌握广播影视广告的发展现状及趋势，并能够进行广播电视广告的创作实践。
在专业课程设置上，本课程体现较强的实践性。
《广播电视广告》属于现代广告学范畴。
本课程综合应用广告学、广播电视传播学等学科知识，对广播电视媒体的特性和功能，广播电视广告的表现形式、设计原则、广告创意与表现，广告传播效果测定，广播电视广告策划、广告方案写作和基本动作规律等诸多问题进行了系统的介绍和阐述。
课程具有综合性、系统性等特点。
本课程的助学以及自学考试命题中应充分体现本课程的性质和特点。
二、课程目标与基本要求本课程的目的是：使自学应考者了解广播广告与电视广告的特点，全面、系统、深入地掌握广播电视广告的运作规律与基本理论、操作方法。
通过课程的学习，培养自学应考者对广播广告与电视广告的制作相关实践操作的能力，提高自学应考者在广播电视广告领域的实践水平。
三、与本专业其他课程的关系《广播电视广告》是广告学专业的一门应用性主干课程。
本课程是针对已经具备一定专业基础知识和技能的广告专业本科生所开设的专业课程。
本课程的前导课程是《广告学概论》、《广告创意与表现》。
本课程的学习应当与专业的理论性主干课程如《广告学概论》、《中外广告史》相衔接，与专业其他应用性课程如《广告创意与策划》、《广告媒体》、《广告文案写作》相配合。
本课程是学生下一步进行专业实践的基础课程。
第二部分考核内容与考核目标上编广播广告第一章异军突起——电子传媒广播诞生一、学习目的与要求通过学习本章内容，明晰电子传媒广播产生的物质基础和内在因素，熟悉和了解广播媒体的特点和优势，在此基础上初步了解我国广播事业的发展简史，识记广播发展历程中的重要历史事件，洞悉广播媒介未来发展的走向和趋势。
广告学自考试题及答案
广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学的研究对象是（）A. 广告媒介B. 广告主C. 广告信息D. 广告受众答案：C2. 广告传播的主要功能是（）A. 信息传递B. 形象塑造C. 促进销售D. 娱乐大众答案：C3. 广告创意的核心是（）A. 创意表现B. 创意策略C. 创意概念D. 创意执行答案：C4. 广告效果评估的主要指标不包括（）A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 广告成本D. 市场份额答案：C5. 广告媒介选择的主要依据是（）A. 媒介覆盖率B. 媒介成本C. 媒介受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告策划的首要步骤是（）A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 创意发想答案：B7. 以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 插图答案：D8. 广告心理学研究的核心问题是（）A. 消费者行为B. 消费者态度C. 消费者决策D. 消费者感知答案：C9. 广告预算的主要依据是（）A. 广告主的财务状况B. 广告投放的媒介费用C. 广告投放的时间长度D. 广告投放的地域范围答案：B10. 广告法规的主要目的是（）A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 维护社会公共利益答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告创意的基本原则包括（）A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 情感性答案：ABCD12. 广告媒介的类型包括（）A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD13. 广告策划的主要内容包括（）A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 广告效果评估答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）A. 销售效果评估B. 传播效果评估C. 心理效果评估D. 社会效果评估答案：ABCD15. 广告法规的主要内容涉及（）A. 广告内容的真实性B. 广告主的资质审查C. 广告媒介的监管D. 广告费用的透明度答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分）16. 广告是一种商业行为，与艺术无关。
全国自考广告试题及答案
全国自考广告试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业活动B. 一种社会活动C. 一种文化现象D. 一种传播行为答案：D2. 广告的最终目的是？A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 促进产品销售D. 增加企业利润答案：C3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场竞争D. 广告策略答案：B4. 广告媒介的选择主要依据是什么？A. 广告预算B. 广告内容C. 目标受众D. 广告效果答案：C5. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒介D. 广告效果评估答案：D6. 广告设计中，色彩的作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 增强记忆D. 所有选项答案：D7. 广告文案的撰写原则是什么？A. 简洁明了B. 信息丰富C. 情感共鸣D. 所有选项答案：D8. 广告效果的评估方法包括哪些？A. 销售数据B. 市场调研C. 受众反馈D. 所有选项答案：D9. 广告中的“USP”指的是什么？A. 独特卖点B. 独特服务C. 独特产品D. 独特价值答案：A10. 广告法规中，广告不得包含哪些内容？A. 虚假信息B. 夸大其词C. 误导消费者D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 广告策划的步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 广告创意答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括哪些？A. 电视B. 网络C. 报纸D. 户外答案：ABCD3. 广告文案的构成包括哪些？A. 标题B. 正文C. 口号D. 图片答案：ABC4. 广告创意的来源可能包括哪些？A. 产品特性B. 消费者心理C. 竞争对手D. 文化背景答案：ABCD5. 广告法规中，广告发布者应遵守的原则有哪些？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 社会责任感答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的流程。
2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试历年真题摘选附带答案
2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试历年真题摘选附带答案第1卷一.全考点综合测验(共20题)1.【多选题】广告对群体心理和社会态度的作用主要有（）A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好C.广告改变了社会或群体的消费观念D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度E.广告改变了消费者的行为模式2.【单选题】广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。
A.递降序列型B.波浪序列型C.递升序列型D.忽升忽降型3.【多选题】现代广告事业促进精神文明建设体现在（）A.促进文学艺术包括大众传媒的发展B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献C.美化环境，丰富人们的文化生活D.提高企业产品的销量，为企业赢利E.正确引导人们的价值观4.【多选题】广告管理法规的特点包括（）A.目的性B.规范性C.概括性D.强制性E.稳定性5.【问答题】广告创意的原则有哪些6.【问答题】品牌广告是指什么？7.【多选题】下列诸项中，属于广告促销策略的有()。
A.馈赠广告B.文娱广告C.中奖广告D.服务E.公共关系8.【单选题】下列对杂志广告的优点描述错误的是（）A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长9.【问答题】论述对各类媒介的考察评估的标准。
10.【单选题】广告运作的本质是（）A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式11.【多选题】投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（）A.电话调查法B.语言联想法C.语句完成法D.绘画测定法E.SD测定法12.【单选题】广告活动最基本的功能是（）A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能13.【问答题】国际广告传播当地化策略14.【问答题】广告代理商()。
00639自考《广播电视广告学》考点试题(精心整理版)
00639自考《广播电视广告学》考点试题（精心整理版）上篇一、单选15题15分是无线电广播产生发展的内在因素P31-2 生产供家庭使用的“无线电音盒——收音机”，使得建立广播电视台向公众传衍射，绕射等性质。
P4过独立的研究，完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，制成了最初的无线电接收哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。
P53-5. 前苏联也是世界上建设最早建设广播事业的国家之一，前苏联广播事业的1921年2月8日，列宁签署委任书，任命奥斯特里亚科夫为莫斯科中央无线电话太工程部主任，负责筹建中央广播电台，1922年5月27日，该台建成并进行了试播，8广播电台。
P10立，标志着我国农村有线广播网建设的开始。
P131968年7月31日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。
P16二、名词解释5题25分技术，这不仅意味者设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味者整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。
P20 三、简答题3题18分1．广播诞生的物质条件和内在因素？P32．前苏联广播电台不经营广告的原因？P83．我国的广播事业？P9-174．广播媒体面临的发展机遇？P18-195．广播与网络的联姻，确能实现双赢，表现在/ 好处是？P196．广播电视数字化的基本特征和特点是？P207．广播电视数字化具有三个特点以及基本特征？P208．是什么原因使广播广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速更快捷？P21-22四、论述题1题12分1.领会无线电广播与报纸，通讯社的角逐情况，以及广播媒体的生存环境？P8-9五、案例分析1题15分六、应用题1题15分一、单选 15题 15分的是第四次信息革命—广播，电视，电信媒体的快速发展及计算机，互联网的迅速崛起。
P243. 第四次信息革命 催生了信息产业——生产和提供信息的产业。
P254. 从产业个性看，广播电视属创意产业，这一概念最早是由英国 提出来的。
自考广播电视广告复习材料
广播电视广告一、单项选择题1．我国第一座电视台——北京电视台成立于【 B 】A．1957年 B．1958年 C．1959年 D．1960年2．首先研制成功高清晰电视的国家是【 D 】A．美国 B．德国 C．英国 D．日本3．若A为观众读完字幕的时间，那么一般说来，字幕在画面上的停留时间应略长于观众读完字幕的时间，可表现为【 B 】A．A秒 B．A+1秒 C．A+2秒 D．A+3秒4．“不是二数之和，而更像是二数之积”说的是下列的哪一种蒙太奇? 【 A 】A．表现性蒙太奇 B．叙述性蒙太奇 C．连续式蒙太奇 D．平行式蒙太奇5．下述广告主中当过央视标王的是【 C 】A．步步高 B．孔府家酒 C．爱多 D．TCL6．电视广告剪辑中，用的最多的剪辑技巧是【 D 】A．迭化B．快动作C．慢动作 D．切7．美国的沃尔特·迪斯尼是动画电影的最大功臣。
他在1937年制作了世界上第一部动画片是【 B 】A．《米老鼠和唐老鸭》 B．《白雪公主与七个小矮人》C．《幻想》 D．《纸扇公主》8．频道优化组合不包括【 B 】A．各系列频道的优化组合 B．地方频道和中央频道的优化组合C．中波台、短波台、调频台的优化组合 D．无线台、卫星台的优化组合9．1962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫，研制成功了一种彩色电视制式，该制式是【 D 】A．SECAM制 B．NTSC制 C．MAC制 D．PAL制10．用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为【 C 】A．偏移式句子 B．上升式句子 C．前进式句子 D．后退式句子11．骑在马上的美国西部牛仔和“万宝路”香烟；“M”与“麦当劳”；“只溶于口，不溶于手”与“M&M”巧克力；“味道好极了”与“雀巢咖啡”。
上面的联想属于【 C 】A．接近联想 B．相似联想 C．关系联想 D．对比联想12．二十世纪二十年代初，世界上功率最大的广播电台出现在【 B 】A．美国 B．苏联 C．英国 D．德国13．人类最早用电视媒体传播奥运会盛况是【 A 】A．柏林奥运会 B．洛杉矶奥运会C．巴塞罗那奥运会 D．莫斯科奥运会14．我国台湾地区出现的第一家商业电视台是【 A 】A．台视 B．中视 C．华视 D．民视15．可以改变画面的尺寸、形状和位置等，实现了画面的放大、缩小、翻转、翻滚、卷曲、翻页以及产生三维空间运动效果的特技是【 D 】A．光学特技 B．机械特技 C．模拟特技 D．数字特技16．被誉为“第一媒介”的是【 B 】A．广播 B．电视 C．报纸 D．杂志17．一则30秒的电视广告，广告画面一般以多少个为宜? 【 C 】A．1～2个 B．5～6个 C．8～9个 D．12～l3个18．下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是【 D 】A．逼真的具体感 B．强烈的现场感 C．浓重的气氛感 D．丰富的层次感19．下面不属于电视广告字幕的主要功能的是【 C 】A．强化创意主题 B．强调商品的品牌 C．突出主要信息 D．参与画面构图20．叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和【 A 】A．复现式 B．对比式 C．隐喻式 D．心理式21．动画按空间形式分，有平面动画和【 C 】A．实物动画 B．照片动画 C．立体动画 D．木偶动画22．广播使用的无线电波是【 A 】A．中波和短波 B．中波和长波 C．长波和短波 D．长波和中波23．世界上实行公私并营广播制度的国家是【 B 】A．美国B．英国C．德国D．法国24．文革后国内率先恢复广播广告播出的电台是【 C 】A，中央台 B．广东台 C．上海台 D．深圳台25．拍摄鲜花开放，使用的拍摄方法是【 C 】A跟拍 B．变焦拍 C．逐格摄影 D．停机再拍26．在电视广告中，运用最多的景别是【 D 】A．全景 B．中景 C．近景 D．特写27．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【 A 】A．美国 B．苏联 C．英国 D．日本28．20世纪80年代，电视领域最为重大的发展是【 A 】A．高清晰电视(HDTV)的问世 B．PAL制式的研制成功C．第一颗通信卫星送人太空 D．彩色电视的出现29．广播广告文稿创作的准则是【 B 】A．为看而写 B．为听而写 C．为写而看 D．为写而听30．把著名演员莫兹尤辛一张毫无表情的脸的镜头分别同一盆汤、棺材中的老妇、一个小孩的镜头组接，产生不同的涵义和感受，做这个著名实验的人是【 D 】A．普多夫金 B．爱森斯坦 C．维尔托夫 D．库里肖夫31．警车、救护车尖利的笛声是危急、紧张的告示；钟表的滴答声则表示安静；热烈的掌声表示着满意和高兴。
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00639自考《广播电视广告学》考点试题（精心整理版）上篇一、单选 15题 15分要是无线电广播产生发展的在因素P31-2 生产供家庭使用的“无线电音盒——收音机”，使得建立广播电视台向公众射，衍射，绕射等性质。
P4通过独立的研究，完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，制成了最初的无线电接和党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。
P53-5. 前联也是世界上建设最早建设广播事业的国家之一，前联广播事业的创建2月8日，列宁签署委任书，任命奥斯特里亚科夫为莫斯科中央无线太工程部主任，负责筹建中央广播电台，1922年5月27日，该台建成并进行了试播， 8月21日正式P10志着我国农村有线广播网建设的开始。
P13年7月31日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着广播进入调频广播时代。
P16二、名词解释 5题 25分技术，这不仅意味者设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味者整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。
P20三、简答题 3题 18分1．广播诞生的物质条件和在因素？P3 2．前联广播电台不经营广告的原因？P8 3．我国的广播事业？P9-174．广播媒体面临的发展机遇？P18-195．广播与网络的联姻，确能实现双赢，表现在/ 好处是？P19 6．广播电视数字化的基本特征和特点是？P20 7．广播电视数字化具有三个特点以及基本特征？P208．是什么原因使广播广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速更快捷？P21-22四、论述题 1题 12分1. 领会无线电广播与报纸，通讯社的角逐情况，以及广播媒体的生存环境？P8-9五、案例分析 1题 15分 六、应用题 1题 15分一、单选 15题 15分的是第四次信息革命—广播，电视，电信媒体的快速发展及计算机，互联网的迅速崛起。
P243. 第四次信息革命 催生了信息产业——生产和提供信息的产业。
P254. 从产业个性看，广播电视属创意产业，这一概念最早是由 英国提出来的。
P285. 广播电视 是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。
P25二、名词解释 5题 25分运用，具有创造财富和就业潜力的行业。
P28的科学设置与配合。
行适宜有效的广告投放期，并且辅之以公关服务及新闻宣传配合等。
P35三、简答题 3题 18分1．作为一种事业，广播电视具有两重性是什么？P23-242．广播电视是以信息传播为平台，这个信息传播平台的特点是？P25-27 3．信息革命的特征是？P24-254．提供最贴近生活的新闻应该在哪些方面着力? P25 5．广播电视受众数量之多，非一般媒体可比的原因是？P266．从产业个性看，广播电视属创意产业的原因是 / 创意产业的三个基于？P28 7．创意产业主要包括？P28 8．创意产业的主要支柱有？P28-29 9．资源后开发就是要做好三件事？P34-3510. 如何实现资源整合和持续发展？P32-35 自己归纳看书四、论述题 1题 12分 五、案例分析 1题 15分 六、应用题 1题 15分一、单选 15题 15分昼夜清晰。
P38二、名词解释 5题 25分的计量单位为米。
，无线电波的频率通常以高低作比较。
与波长成反比，波长长，则频率低；波长短，则频率高。
P36P37 “幅”指振幅。
就是采用无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波。
P38国教授阿姆斯特朗于1933年发明的。
P38相吻合的产物。
P39指依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。
P40 千人成本CPM = （广告费/ 受众数）*1000 P43三、简答题 3题 18分1．调频广播含义以及它的优点和缺点？P38-39 2. 调幅广播含义以及它的优点和缺点？P383. 广播媒介及广播广告的特点以及他们的局限性？P40-454. 广告千人成本CPM = （广告费/ 受众数）*1000 P44四、论述题 1题 12分五、案例分析 1题 15分六、应用题 1题 15分一、单选 15题 15分4. 音乐的物质材料是声音。
P51二、名词解释5题 25分语言—是声音和意义组合而成的复合物，通过听觉来感知。
P46文字——记录和传达语言的书写符号，通过视觉来感知。
P46语言称为“口耳”之光。
接的，非确定性的。
指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。
一般分为自然音响和生活音响。
狭义的音响大多属于非音乐组合系统。
声音蒙太奇——就是音响的表象功能。
比如玻璃器皿得摔碎声。
P5三、简答题 3题 18分1．广播广告的语言要实现职能沟通和沟通思想的职能，就要在哪些方面下功夫？P472．音响的特点？P53-543．广播广告音响的特殊功效主要有？P544．广播广告中音响的使用应把握两条原则？P55四论述题 1题 12分五、案例分析 1题 15分六、应用题 1题 15分一、单选 15题 15分1. 威廉.伯恩巴克提出的“独特的销售主“强调找出商品的特点或个性，在广告中予以重点突出，来争取消费者。
P632. 水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提出，也叫“戴勃诺理论”。
水平思考法冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同的属性借以传达意念。
P693. 头脑风暴法，是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的，头脑风暴法目的是以集思广益的方式在一定时间大量产生各种创意，创意越多，则得到的有用主意的机会越多。
P704. 检核表法指用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想。
检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有“创造技法之母”的称号。
P725. 英国心理学家戴勃诺的“戴勃诺理论”是指水平思考法。
P69二、名词解释 5题 25分直式广播广告——是广播广告中常见的较多的一种，由一位或两位人员演播，一般会配音P56对话式广告——由两个或两个以上演播人员通过对话来介绍商品或服务，比直式广播广告活泼；P57小品式广告——就是以戏剧小品得形式来介绍商品信息，形式灵活多样，气氛热烈生动P58歌曲式广告——就是用唱歌的方式来做广告，易学易记，能起到很好的宣传效果。
P59广告创意—针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意。
P 62广告创意的单一性——是说一则广告只介绍一种商品，且只说该商品某一方面的特点、个性，这还不够，还必须用尽可能简练的语言去说。
P67水平思考法——水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提出，也叫“戴勃诺理论“。
水平思考法冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同的属性借以传达意念。
P69头脑风暴法——是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的，目的是以集思广益的方式在一定时间大量产生各种创意，创意越多，则得到的有用主意的机会越多。
P70 检核表法——指用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想。
检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有“创造技法之母”的称号。
P72三、简答题 3题 18分1．常见的广播广告的类型(把各种广告的含义也作答)？P56 2．广告创意常见的联想关系有？P653．创意思考的方法以及提出者和相关的含义？P69-724．头脑风暴法的原则？P715．检核表法从哪些方面进行检核？P72-73四、论述题 1题 12分五、案例分析 1题 15分六、应用题 1题 15分一、单选 15题 15分P79发展的同时，两者又互相对准位置，互相配合，有机的结合在一起，形成一个有特殊表现力的队列形式。
P805-1. 对于广播电视来说，信息优化只是实现有效传播的一个方面，实现有效传6.8.广播广告的结构设计时要注意通过必要重复强调主信息，使之成为广大受众的实得信息。
P83二、名词解释 5题 25分有效信息——有效信息指能够消除或减少不确定性的那部分信息P81多余信息——多余信息指信息中除了有效信息外，根据符号使用规则看来仍属需要的那部分信息。
广告歌——是电子传播媒体特有的广告形态，它在向人们传送商品信息的同时，还给人们音乐欣赏方面的享受，或以诉求商品的独特功能为目的，或以提高品牌的知名度为主旨，或以树立企业形象为意图，旋律优美活泼，歌词浅显易懂，通过描述、赞扬商品或企业形象，或唤起人们对商品的购买欲望，或诱导人们对品牌产生认知及好感。
P85三、简答题 3题 18分1．为什么说广播广告必须具备听的创意的个性 / 为什么说广播广告创意是听的创意？P752．为什么说对于广播电视来说，多余信息往往是需要的，对广告，甚至是必要的？P823．为什么说检讨我们的广播广告，可以说是难如人意？P844．广告歌曲与普通歌曲的相同之处和不同之处？P865．广告歌得特点？P866．广告歌曲得创作的基本要求？P87-88一、单选 15题 15分1.演播是广播广告制作中最重要得质量指标，必须分外看重。
2.3.4.5.6.对于种类不同，力度不同，音色不同的声源的拾取既要清晰又要对比鲜明，7.P93二、名词解释 5题 25分广播广告——是一种说服性宣传，带着明确的服务性和一定的表演性质。
P91 合成——指把语言、音乐、音响三个要素结合起来制作成体现创意设计要求的、可供播放的广告节目。
合成需要监制、演播人员、录音师的密切合作。
P93方位感——声音上、下、左、右、前、后方位变化的感觉。
空间感——对声音远、近、强、弱变化的感觉。
纵深感——反射声、混响声、延射声在纵深空间变化的感觉。
P93频率——音调的计量单位叫频率。
P91音量——指声音的大小，即波幅的大小。
音色——指声音的质量。
三、简答题 3题 18分1.广告得制作方案包括？P892.广播广告音乐的来源？P923.从资料库中选音乐的注意事项 / 用好音乐的注意事项？P924.音乐若是为广告专门创作的，必须遵循广告音乐创作的特殊性？P92-935.广播广告中的配乐问题？P936.对于广播广告的合成，提出的质量要求有？P95一、单选 15题 15分P97二、名词解释 5题 25分广告编播——审查、整理、配置广告节目，保证节目的正常播出。
P96广告的真实性——指必须科学地、实事地传播有关广告物的信息，做到客观、诚实，广告真实性不一概排斥艺术手法，但不能悖于情理，不得导致误解。
P97 非艺术广告——排斥了艺术渲染和艺术夸手法的广告。
P97艺术广告——指在广告制作中运用了艺术渲染和艺术夸手法的广告。
以漫画广告、卡通广告为多，此外还有幽默的小品广告、相声曲艺广告等。
P98三、简答题 3题 18分1. 广播广告编播工作要把好三关？P972. 艺术广告的真实性，至少必须遵守以下三条原则？/在广播广告中，如何让把握真实性？P983. 广播电视节目编排主要包括？P102-1044. 广播广告常见的播出策略有？P1035. 后期工作的容主要有以下几个方面？P104一、单选 15题15分办一份人人都买得起的报纸，为公众报道当天的新闻，同时提供有利的广告媒介”它的经营模式直到今天依然是报业集团经营运作的基本模式，这是大众传媒走向市场，走向产业化的开始。