永远的香奈儿
chanel
Unisex中性 中性 说到男孩造型,夏奈尔的事业建立在她的情人之 上。 不仅仅是他时常穿着他们的衣服，更多的是很 多优秀的灵感来源于他们。 比如说穿着针织的服装或裙子，这种面料以前 用于男士的内衣
Coco Chanel
本身比她所设计的 Chanel手袋更伟大的设 计师，被誉为对20世纪 最具影响力的100位名人 之一，别具传奇色彩的 设计师Coco Chanel，是 时尚圈的泰斗，她的设 计灵感来源于男装，推 崇简洁高贵的设计风格。 她不仅使“黑色” 一直被推崇流行到今天， 她更设计创造出了任何 女人的衣橱都无法缺少 的经典“小黑裙
品牌识别： 品牌识别：
①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易 地就发现将coco chanel的双c交叠而设计出来的标志，这更 是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。
脆弱的灵魂会羡慕窗外世界的浮华，Chanel却在清 冷的氛围中，凝视着奥巴辛彩绘的玻璃窗花，寻找 到永恒的双C图腾
杂志上的Chanel山茶花：胸花、腰饰、 项链坠，一式三用，都很美观
若花朵较为大朵，栖息在肩头很有诗意。 夸张得来相当神气，神采飞扬。但它往往要与有点 重量感的高跟鞋搭配，才不会头重脚轻
④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得 夏奈尔更契合时代，更能凸显出女性之美。 tweed斜纹呢 斜纹呢 和英国情人在一起的岁月看上去像是要毁掉夏奈尔了 但是那时她亲睐的斜纹 时常作为外套的面料，里衬使用丝绸 装饰用仟巧的金属链贯穿在腰间使服装更具垂感
除了时装，香奈儿 (CHANEL) 也在 1922 年 推出著名的 Chanel No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形 玻璃瓶。 Chanel No.5 是史上第一瓶以设计 师命名的香水，而“双C”标志也使这瓶香水 成为香奈儿 (CHANEL) el 历史上最赚钱的产 品，在恒远的时光长廊上历久不衰！
关于香奈儿口红在中国的市场分析
除了要选对颜色外，更要看的 是否有保湿成分，抗皱及抗敏 成分，防晒成分！ 肤色较为暗沉的朋友，反而要选择 偏橘红色系等暖色调与中间调性的 唇膏色系，才能让你的脸部肌肤看 来更有光泽，充满活力。
目标市场定位 • • •
全球各地的专卖店 全球各地口红零售店 各城市实体加盟店 网络营销
营销组合方案
经济环境分析
经济因素是实现需求的重要因素，没有一 定的购买能力不能形成需求，经济因素主要 决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。 随着人们消费水平的提高，现代中国女性 对时尚的态度也逐渐有所改变，她们更加追 求心理上的满足，而香奈儿口红作为一种高 档口红深受影星名流及高收入的职业女性喜 爱。
政治环境分析
1、SPF15高度防护 2、乳油木果仁油提供滋润与舒 缓作用，植烷三醇可使双唇饱满 润泽，“独家润唇配方”可增加 唇部的保湿度及锁水力。 3、维他命E衍生物有效延缓肌肤 的老化，SPF15则隔离阳光的伤 害。
AQUALUMIERE(水之吻唇膏)色系介绍
ROUGE ALLURE (炫亮魅唇)
灵感来源于香奈儿女士寓所 与法国吉美博物馆的圆形吊 顶，微妙细腻的色彩灵感源 自中国漆器雕刻艺术。丰润 亮泽的乳霜质地，展现如丝 绸般闪耀润泽的诱惑唇色， 富含荷荷芭油，能为双唇带 来持久滋润。
唇动你心
口红是女人的象征，性感的写 照。 口红是魔法、巫术，是女人征 服男人的利器。 口红是迷魂之蛊，是诱惑的源 泉。 香奈儿，早已将配饰理念融入 唇膏的设计，独特的设计足以成 为女性装扮的点睛之笔，轻轻一 按，无限诱惑已倾覆双唇，每一 抹都带着致命的吸引力！
甜蜜共享
AQUALUMIERE(水之吻唇膏)
消费者群体特点分析
（Consumption group characteristic）
奢侈品包包讲座
品牌故事
1947年2月12日，这是个辉煌的日子，迪奥开办了他的第一个高级时装展，推出的第一个时装系列 名为“新风貌”（New Look）。强调女性隆胸丰臀、腰肢纤细、肩形柔美的曲线，打破了战后女 装保守古板的线条。这种风格轰动了巴黎乃至整个西方世界，给人留下深刻的印象，这一天Dior大 获成功。 不久，Dior带着他第一个时装系列"新时尚"成功地将崛起的事业发展到大西洋的彼岸--美国。消息很 快传遍纽约，Dior终于在纽约的第七街（闻名全国的街道）扎下根。Dior的到来给一度曾因战火而 与欧洲断绝往来的"山姆大叔"的家乡带来了欧洲时尚特有的魅力和色彩。人们开始告别超短裙、灯 笼袖、平跟鞋和椰菜花式的帽子。Dior的设计同时也打破了战前风靡一时的香奈儿（Chanel）式时 装。Dior那半遮脸的宽边帽及沙沙作响的大摆长裙，让人们追忆到更古典的时代。这便是Dior强调 的一种新风格。
戴妃包名字的由来
1995年9月，Lady Dior手袋首次推出。时至今日，它已经是迪奥享誉国际的经典手袋之一。戴妃包这个名字源于戴 安娜王妃。 在她出席一个由LVMH集团赞助、于巴黎GrandPalais大皇宫举行的“塞尚展览会”时，伯德纳黛· 希拉克夫人 （法国前总统夫人）赠予了戴安娜一个新款的Dior手袋，也就是 Lady Dior。这款手袋立刻赢得了戴安娜王妃的青睐， 之后她便订购了该款手袋所有的版本。 在出国进行国事访问时，或者是去伯明翰探访儿童之家时，戴安娜王妃经常会携带Lady Dior。
品牌故事
爱马仕公司最早是1837年，由Thierry HERMÈS（1801年—1878年）在巴黎创立 的马具制造公司。他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城 里最漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕马具的踪影。后来法国的拿破仑三 世和俄国皇帝都成为他们的顾客。 Thierry的孙子，也就是公司第三代的负责人Emile-Maurice HERMÈS将事 业版图朝向更多角化的经营。 在1890年代开始，以制作马具的技术为基础，爱马仕制作出了最早的手提 袋Sac haut-à-croire。 1927年推出手表。此后，服饰、首饰及装饰品、香水，陆续开展扩大其生 产部门。而所有产品的设计、制造及贩售全部都由公司内部统筹规划，一手包 办而不假他人之手。
香奈儿 Coco Chanel
香奈儿的经典语言
• 1.女人的身体，决定了他们该穿什么样的衣服。 2.时尚存在制造幻觉的一书中，女人可以穿得华丽却 不可以穿得死板。 3.材料并不重要，重要的是视觉效果。 4.配饰，是一门科学，美丽，是一种武器。 5.时尚既是毛毛虫，也是蝴蝶，我们要钻进裙子里然 后展翅高飞。蝴蝶不用为生计而犯愁，而毛毛虫，则不需 要参加游园会。 6.擦错香水的女人是没有未来的。 7.我的时尚永远不会过期，时尚就在我们身边，她总 是随着人的思想，人的情感在变，她就是我们自己。 -------------------------------------------------------8.女人不是因为她们丈夫而是因为她们自己而穿衣打 扮的。你懂吗？自由永远不过时
香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求 自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂 得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族来往，对方资助她 开第一家女帽店，而另一位则出资开时尚店；她与西敏公爵 出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装；生命中每一个男 性都激发创意的泉源，她不单靠幸运，而是非常努力认真的 工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。
在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”并起 了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段 歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人 知己，一名是英国工业家另一名是富有的军官。结交达官贵 人，令COCO有经济能力开设自己的店子
• 1910年，Coco在巴黎开设 了一家女装帽店子，凭着 非凡的针线技巧，缝制出 一顶又一顶款式简洁耐看 的帽子。她的两名知己为 她介绍了不少名流客人。 当时女士们已厌倦了花巧 的饰边，所以 Chanel简洁、 舒适的帽子对她们来说犹 如甘泉一般清凉。短短一 年内，生意节节上升， Coco把她的店子搬到气质 更时尚的Rue Cambon，至 今这区仍是Chanel总部的 根据地。做帽子绝不能满 足Coco对时装事业的雄心， 所以她进军高级定制服 的 领域。
香奈儿
香奈儿：优雅的传奇香奈儿就是“自由独立”、“优雅而富有女人味”Chanel这样来概括自己的个性：富于冒险精神( audacious)，完美主义者（perfectionist），独一无二( unique)，热情而多情( passionate)，有远见卓识的理想主义者( visionary)，与其他品牌不同的是，香奈儿总是以散发着浓郁传奇色彩的故事的形式出现，．香奈儿的品牌发展与香奈儿戏剧而丰富的一生紧紧联系到了一起，，香奈儿的理念通过香奈儿的名言来传达，香奈儿的性格渗透到了品牌的形象和个性之中。
正是：“时尚随风而逝，唯风格永存。
”一、品牌档案（一）品牌名称英文名称：Chanel中文名称：香奈儿品牌标志：（二）注册地：法国巴黎（三）创办时间：1913年（四）重要人物◆创始人：加布里埃，香奈儿( Gabrielle Chanel)◆设计师：1913年-1971年加布里埃·香奈儿( Gabrielle Chanel)1983年起至今：卡尔，拉格菲尔德（Karl Largerfeld）（五）产品线公司主要产品为高级时装、高级成衣、香水、珠宝首饰、手表、眼镜、皮制品、化装、个人护理品、服装配件，及分支法国Eres所拥有的泳装和内衣产品等。
（六）品牌家族单一品牌：Chanel、香奈儿（七）品牌符号：G1．标志识别双C：Gabrielle Chanel的昵称叫“Coco Chanel”，所以双C的设计代表着Chanel 女土。
此图案设计简单明了，十分符合Chanel崇尚简洁的风格。
在Chanel服装的扣子或皮件的扣环上以及香水的瓶颈上可以很容易地就发现将Coco Chanel的双C交叠而设计出来的标志，这就是计Chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。
2．象征物菱形格纹：第一代Chanel皮件问世后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为Chanel 的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。
后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“MATELASSEE”系列，K金与不锈钢的金属表带，甚至都塑造成立体的“菱形格纹”。
永远的香奈儿
永远的香奈儿作者：张美玲来源：《现代企业文化·综合版》2018年第07期香奈儿（Chanel）是有着百年历史的著名法国奢侈品品牌，在时尚精品、香水与美容品、腕表与高级珠宝等各个领域都有着自己至高无上的地位，该品牌诞生于世界时尚之都巴黎。
双C标志、菱形格纹、山茶花的三大标志已深深烙在每个消费者的心里，经过多年的打磨，香奈儿已经成为高雅、简洁、精美的代言词。
在这个时尚品牌层出不穷的时代里，香奈儿的服饰和香水经过大浪淘沙成为新时代女性抛弃传统追求新潮的不二代言，它独特的魅力，让所有想要追求美的女人深深为之着迷，该品牌旗下的每一个产品都堪称经典之作，成为全球消费者的永久典藏。
创始人Coco Chanel要想了解香奈儿，我们不得不从该品牌背后的传奇女性也就是它的创始人Coco Chaneh说起。
Coco Chanel出生于1883年，是一个贫困家庭的第二个孩子，父亲是一位杂货小贩，母亲则是一位牧家女，这个原本就不富裕的家庭更是在Chanel年仅12岁的时候突生变故，母亲的离世让父亲承受不了压力抛下了她和4个兄弟姐妹独自离去，Chanel便由她的姨妈抚养。
在童年以及少年时期Chane就读于修女院校，就是在那里她学了一手好的针线活，为以后走上服装设计之路打下了基础。
22岁那年Chanel只身一人来到巴黎，在那里她为了维持生活，白天缝制衣物，晚上在一家咖啡厅当歌女，在这段时期，她的两位老顾主一名英国工业家和另一名富有的军官先后成为了她的情人，也正是这两位情人的资助让她开了第一家属于自己的店。
1910年，Chanel在巴黎开设了一家女装帽店，在那个年代女装流行的是“五花大绑”的服装设计，而Chanel敢于突破传统、解放女性，设计了许多简洁大方的创新款式，一经推出就饱受好评。
后来她还从男装那里获得灵感，为女装添上了一些男士的味道，还将西裤加入了女装中，一改过去女装的花哨与艳丽，要知道，在那个年代女性是只会穿裙子的，Chanel的这一系列设计无疑是一场服饰界的大革命。
香奈儿优雅与永恒的山茶花王国
优雅与永恒的山茶花王国品牌档案英文名：CHANE L 中文名：香奈儿国家：法国创建年代：1910年创建人：Coco Chan el （可可香奈儿）现任主设计师：Kar l Lagerfeld （卡尔拉格斐尔德）产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰品牌志B e a uty 在女性时装还充斥着层叠繁复的蕾丝和让人透不过气的绑带的年代，C o co C h a n e l 女士热爱的“男孩”装扮，在品牌创立之初，她就热切的将这种喜好代入自己的设计中，扭转了当时的女装设计理念，将从男性喜好观点为出发点，变成兼顾女性美感和穿着需求。
“服装的优雅，在于行动的自由。
”她说，“我想为女士们设计舒适的衣服，让她们即使在驾车时，依然能保持独特的女性韵味。
”本着这个理念，C o co C h a n e l 为上流社会仕女设计出一款名动世界的经典美衣——小黑裙。
成功塑造了独特女性气质。
直到今天，CH ANE L 的小黑裙依然是全球女性的梦寐以求的选择。
小黑裙是一次优雅革命。
“我常说黑色包容一切，白色亦然。
它们的美无懈可击，绝对和谐。
在舞会上，身穿黑色或白色的女子永远都是焦点。
”C o c o Ch a n e l 摒弃了当时花花绿绿、繁复累赘的女装流行，不断在面料、设计细节与制作技巧上求新求变，使得CHAN E L 小黑裙这款独特的时尚杰作，一直是“现代经典”的同义词。
香奈儿年轻一代，诠释品牌的“精灵”质感步入21世纪，CH AN E L 风格仍是时尚界隽永的经典。
它的精灵质感，在年轻一代名流身上而大放异彩。
2011年正式成为CHAN E L G IR L 的周迅，被称为是“年轻的Co c o Ch a n e l 与芭蕾名伶Zizi Je a n ma ire 的综合体”。
这位风靡演艺圈与时尚界的It G irl 将CH ANE L 的各种经典元素穿搭自如。
2012年10月9日，CH AN E L 做出其创立91年来的一个出奇举动：为其产品选择男性代言人，获得这一殊荣的是好莱坞巨星Brad P i tt ，他成为其旗下最有名的No.5香水代言人。
奢侈品包包
Speedy LV专用PVC面料配变色牛皮 尺寸 41cmX31cmX12cm
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LV新款 全皮荔枝纹牛皮女包 尺寸：36*23*14
品牌：香奈儿 创始人：嘉布 立埃.香奈儿 创始时间： 1921年 创始地点：法 国巴黎
“双C”已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地 球上女人最想拥有的品牌！永远的香奈儿，香奈 儿已经成为全球最知名的品牌；双C的经典LOGO 将永远袭卷时尚流行、永不缺席。 引用香奈儿一句话：“我不能理解女人为何不能 只是为了表现礼貌，出门前都好好打扮一下，每 一天谁知道会不会是命中注定的大日子？”女人 的时尚、女人的香奈儿精神，让这个世界更加美 丽缤纷。
材料：牛皮荔枝纹，平纹 尺寸：大号：38 x 27 x 12 cm 中号：32 x 23 x 11 cm
原版南非皮当强劲的黑色遭遇婀娜 的曲线，化身于Dior经典的手袋上，它 所被赋予的将是经典而永恒的时尚力 量。Christian Dior先生用禁锢中世纪 女性的束腰 发展出ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ显现代女性身段 的New Look这几款Vintage Bar Jackets成为日后品牌创雏形。无论是 Galliano的夸饰华丽还是Simons如今 的简约洗练，万变不离其宗，好创意 永远不会止于时代更迭
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Gucci专用PVC面料配原版牛皮，全皮， 磨砂皮，花料 尺寸：33X22.5X18
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gucci专用PVC面料配磨砂牛皮，经典 款，用多少年都不会OUT。敞口设计， 包口无拉链，改版有拉链 长46*高28*宽16
品牌：爱 马仕 创始人： 蒂埃利· 爱 马仕 创始时间： 1837年 创始地： 法国巴黎
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牛皮手掌纹 32 X 21 X 11 CM 28 X 20 X 11 CM
世界服装十大品牌
世界服装十大品牌1 路易威登LV Louis Vuitton创始人： Louis Vuitton发源地：法国成立年份： 1854年产品线：皮具产品 (包括手袋、行李箱、公事包等)、时装成衣、鞋履、腕表、高级珠宝、书写用品及配饰路易-威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在1854年于巴黎开了第一间店铺，创造了LV图案的第一代，从此后，它一直是LV皮件的象征符号，至今历久不衰。
但就像今天一样，他的设计很快便被抄袭，此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。
从早期的LV产品到如今每年巴黎T台上的不断变幻的衣装秀，路易威登一直长久地屹立于国际精品行业翘楚的地位，业内专家认为，原因在于他们有着自己特殊的品牌“DNA”。
首先，路易威登高度尊重和珍视自己的品牌。
品牌不仅以其创始人路易-威登的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。
从路易威登的第二代传人乔治-威登开始，其后继者都不断地为品牌增加新的内涵。
第二代为品牌添加了国际视野和触觉。
第三代卡斯顿-威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。
至今，已有6代路易威登家族的后人为品牌工作过。
同时，不仅是家族的后人，连每一位进入到这个家族企业的设计师和其他工作人员也都必须了解路易威登的历史，真正地从中领悟它特有的“DNA”，并且，在工作和品牌运作中将这种独特的文化发扬光大。
路易威登的另一个成功秘诀就是力求为尊贵的顾客营造一种“家庭”的感觉。
你能想象路易威登可以为客户提供永久的保养服务吗？路易威登品牌的产品可以由祖母传给妈妈，妈妈再传给女儿，可以代代相传，无论什么时候你把产品拿来修理养护，专卖店都是责无旁贷地尽心尽力予以帮助。
让一家三代能持续地拥有一个品牌的产品，这对于一个品牌生命力的延续意义非常重大。
2 爱马仕 HERMES创始人：Thierry HERMES 蒂埃利·爱马仕设计风格：精致完美,高贵优雅,手工制作,品位高尚。
品牌简介：让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。
永远的香奈儿
永远(de)经典——香奈儿谁是时装发展史上最具天赋(de)设计师人们往往脱口就说出最具重量级(de)人物可可香奈儿,她超越生命极限(de)设计和崇尚自由随意搭配(de)风格,把女性从笨拙(de)外形、扭曲(de)束缚中解放出来,她强调优雅简洁而方便(de)服装,成为现代女性衣着(de)先锋.香奈儿现在听起来是一个代表时尚、高贵(de)代名词,其实,在那个年代,并不是如此.可可出生在法国一个并不富裕(de)家庭,甚至很多人还怀疑他(de)身世.少年时(de)可可便已成为了一贫如洗(de)孤儿,她曾经当过女性内衣(de)助手,也正是这段经历让她改变了对流行(de)看法.她早期(de)涉及就是一反当时(de)时尚,服装简单、大方、利落但不怪异.而且她(de)服装也为了当时(de)女工而量身设计,让她们不再受繁琐(de)服装束缚,可可曾说“女人为造成她们举止不变(de)服饰所束缚,从而依赖于仆人和男人.”可可一生对服装(de)态度可以说就是对女性(de)态度,她希望女性可以挣脱束缚,拥有自己(de)风格,自己(de)权利.就像她一样,剪掉长发,穿起男装,肆意(de)骑马奔驰,让自己(de)肤色不再是单调(de)白色,像她一样(de)古铜色也是自己(de)一番特点,可可就是要全面(de)解放女性.有人说,拥有“香奈儿”一直是每个女人(de)梦想.有人说,在这个社会,还有哪个品牌能得到一家三代(de)青睐：祖母、母亲、孙女(de)同时热爱,那首先是“香奈儿”.“香奈儿”是“经典”,是“永远(de)时尚和个性”,更是一个“浪漫(de)传奇”.说到香奈儿,对她最深刻(de)印象就是她独具个性(de)服装设计,其实,在爱情上,可可也是一个个性十足(de)解放者.她公开地、恣意地于自己所爱(de)男人生活在一起——他们中没有一个是她(de)丈夫.可可香奈儿几乎一生都在恋爱,他们都是那个时代各个领域(de)精英——贵族、富豪或艺术家.她说过“我爱过(de)男人,永远会记得我.”香奈儿传奇(de)情感经历证明：她也许可以轻而易举(de)俘获她想俘获(de)男人(de)心,但逃不出“一辈子孤单(de)命运.”可可香奈儿,她创造并经营了一个不朽(de)品牌,现如今,伊人已逝,而CHANEL依旧站在时尚和经典(de)浪尖.香奈儿用自己(de)品牌和一生(de)言行告诉全世界(de)女人：其实可以更好(de)活,其实可以为自己而活.。
CHANEL
CHANEL CHANEL 香奈儿香奈儿香奈儿品牌简介 香奈尔(CHANEL)是一个有80多年历史的著名品牌，香奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早在40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适。
Chanel最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。
她留下许多对流行的看法，成为引导这个时代流行的直接心灵导师，她认为美指的是内外皆美，虽然流行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰。
同时她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式，她留下的经典设计包括：NO.5香水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等，经典的配件就是主张让女人双手空出来的皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴包浮雕花样里。
CHANEL CHANEL 香奈儿香奈儿香奈儿品牌简介 Chanel虽然由服装起家，但早在1925年她就开始委托生产少量腮红、口红和保养品，供自己和客人使用，仅在Chanel服饰精品店陈列，但这些商品已打上Chanel名号。
1921年五号香水上市，Chanel开始往香水、化妆品发展，现在香水与化妆品已成为Chanel表现相当出色的项目，每隔一阵子就推出一种新香水。
在领导化妆品流行方面，Chanel也煞费苦心，每一季推出一项新商品，而且过季不售，所有产品极具市场吸引力。
香奈尔逝世后，1983年起由设计天才卡尔·拉格菲尔接班。
卡尔·拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。
他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。
CHANEL CHANEL 香奈儿香奈儿香奈儿品牌故事 19101910年，诗人年，诗人年，诗人Hugo Hugo Hugo曾经这么形容巴黎：曾经这么形容巴黎：曾经这么形容巴黎：““在巴黎，可以感觉到欧洲的心跳，巴黎，是城中之城黎，是城中之城””。
香奈儿品牌分析
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品牌文化
• 香奈儿的创始人Coco Channel出生于法国。父亲是流动商贩，母亲因 肺结核去世，她与姐姐相依为命。Gabrielle认识了一位年轻伯爵军 官，借此，见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白，唯有建 立与众不同的形象，才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的及 膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之中， 另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫人， 成为当时女性主义启蒙的重要起源。 • 香奈儿于1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，尔后，凭借其独特 的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最著 名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前卫 的香水搭配，1921年，著名的香奈儿五号产生，香奈儿小姐一举成功 地涉足香水世界。
步入20年代，Chanel 小姐设计了
不少创新款式，例如针织水手裙 、黑 色迷你裙、樽领套衣等。而且，Coco
Chanel 从男装上取得灵感，为女装添
上多一点男儿味道，一改当年女装过份 艳丽的绮靡风尚。 Coco Chanel 这一
连串的创作为现代时装史带来重大革命。 Coco Chanel 对时装美学的独特见解 和难得一见的才华，使她结交了不少诗 人、画家和知识份子。她的朋友中就有 抽象画派大师毕加索 (Picasso)、法国 诗人导演尚· 高克多 (Jean Cocteau) 等 等。Coco Chanel 小姐的年代正是法
香奈儿品牌鉴赏
香奈儿品牌与历史
• • • • • • • • • 品牌简介 香奈儿的标志 品牌历史 品牌含义 品牌文化 创始人Coco Chanel的故事 品牌系列展示与介绍 香奈儿对其品牌资产的管理 品牌危机及其复出
世界著名服装品牌-chanel
可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代
• 1918年，香奈儿扩大了自己 在巴黎的店铺规模。她原来 仅集中于夏装和富有的客户 设计沙滩装，现在开始逾越 这个限度，而为更加广泛的、 不同的顾客群设计更多不同 的服装。 • 她设计了具有运动休闲服特 点的大衣、外套，基本采用 米色，风靡一时，被称为 “饼干”装，而她设计的正 式晚会装采用黑色的缎子、 薄纱制作，形状看来非常简 单，但是非常典雅和高贵， 是当时社交界热门作品。
• “女男孩”时期 翻译来自法文，是指那些女扮男装的，或喜欢男人风 度、男人穿着的女孩子，专门形容1920—1929年这10年 中以巴黎为中心的女性服装男性化的趋向，以及这个时期 女子崇尚男性服装化的风气，是西方时装发展的一个非常 特殊的阶段。 这个时期最主要的变化来自白天穿的衣服，而不像以 前一样，主要是来自晚礼服，这是一个根本变化，这个需 求的变化奠定了战后服装设计的基础。
于洪岩服装学校
可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代
• 索绕了大半个世纪的幽香： CHANEL No.5
• 1921年，香奈尔推出“香奈 尔第五号“香水，方形瓶子 ，简洁、干净，乃是集中体 现了她的设计风格。这是她 一生中重要事件之一，五号 香水使她名声大振，这是全 世界最为闻名的香水。她对 香水名称和容器造型的设计 上一切从简，表现了她对过 分渲染的东方罗曼蒂克的反 抗。“5“是香奈尔的幸运数 字，她生于8月5日，所以她 每年的时装发布会总是二月
于洪岩服装学校
• 可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代
于洪岩服装学校
可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代
香奈尔进入巴黎时装界，敏感地抓住社会变化，以黑色和米黄色为 基调，第一个把当时男人用做内衣的毛针织物用在女装上，适时地针 织面料的男式女套装、长及腿肚的裤装、平绒茄克以及长及踝的夜礼 服等。名扬四海的“香奈尔套装”(50年代后改为粗花呢)的基本原型 就产生于这个时代。她果敢的把晚礼服那“法定”的拖地长裙缩短到 与白日服一样的长度，大胆地打破了传统贵族气氛，尽可能使其朴素， 单纯化。她第一个改变了长期以来把服饰品的经济价值作为审美价值 的传统观念，使人造宝石大众化。她一生致力于为现代职业妇女“杰 斐逊奴”们设计制作“尽可能简练朴素的服装”，被称为“运动型之 母”。 香奈尔是20年代巴黎时装界的女王，她使服装概念前进了四分之一个 世纪，因为她知道世纪的要求，人们也常把这个时期称为“香奈尔时 代”。
服装品牌_01_不朽的经典_夏奈尔(CHANEL)
不朽的经典--夏奈尔
永远的传奇
香奈儿（Chanel）是一个法国奢侈品品牌，创始 人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃· 可可· 香奈儿），该品牌 于1910年在法国巴黎创立。 “夏奈尔”品牌的标志是她的爱称“coco”的两 个字母“c”的组合。 有人说：拥有“夏奈尔”，一直是这个世纪女人 的美丽梦想。有人说：在世纪末的今天，还有哪个品 牌能得到一家三代：祖母、母亲、孙女的同时钟爱， 那首先是“夏奈尔”。“夏奈尔”对整个世纪来说是 “经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫 传奇”。
不朽的经典--夏奈尔
优雅简洁崇尚自由
谁是时装发展史中最具天赋的设计师？人们往 往脱口就说出最重量级的人物 Gabrielle 可可 夏奈 尔（1883-1971）, 她超越生命极限的设计和崇尚自 由随意搭配的风格，把女性从笨拙的体形扭曲的束 缚中解放出来，她强调优雅简洁而方便的服装，成 为现代女性衣着的革命先锋。 夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌，夏奈 尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于 突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女 装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。 夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，每个 女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西， 在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找 不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”。 夏奈尔风格的本质即自然。夏奈尔的自然风格 使得服装设计更加高雅。新潮不过是颜色和姿势的 组合，追求一种优越感和拔高的效果。但对夏奈尔 来说，却关系到线条的运动：“ 她是在发表一篇活 力加诺言的声明。”她说，“服装应该有生命力， 就像穿着它的女人一样能自由运动。” 运动女裙、开襟羊毛衫外套、两件和三件套装、 黑色短裙：每一种时装都曾经作为主角流行了十几 年。是夏奈尔在设计中将它们合成一体，使它们成 为流行服装。她曾经写道，“ 想要找到身轻如燕的 感觉，于是，我就设计出更轻薄的时装。在我年轻 的时候，女人看上去与男人完全不同。她们的服装 违背自然。我把自由还给了她们。我给了她们真正 的手臂、真正的腿，我在进行一场可信赖的解放运 动。”
CHANEL香奈儿
CHANEL香奈儿创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃。
香奈尔）注册地：法国巴黎（1913年）设计师：1913年-1971年，Gabrielle Chanel （加布里埃。
香奈尔）1983年起,KarlLargerfeld（卡尔•拉格斐尔德）设计理念: 高雅、简约、精美香奈尔品牌定位;传世长存的不变风格“时尚将随时间而逝，但风格是永存的。
”这是香奈尔的名言。
而香奈尔对世界时尚最伟大的贡献也便是这种“永恒”的概念。
对一个永远随潮流而动的工业而言，香奈尔独一无二地强调着在男人世界中具有强烈自我意识的女人形象。
品牌简介创始人Gabrielle Chanel香奈尔于1913年在法国巴黎创立香奈尔，香奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈尔(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌,香奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水:如1921年的no.5香水和no.22香水,1924年的cuirderussie香水,1970年的no.19香水,1974年的cristalle香水,1984年的coco香水,1990年的egoiste男用香水,1996年的allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。
品牌文化：设计简洁高贵，舒适自然营销方式:在奢侈品消费中，人们追求的核心价值已不再侧重于商品本身的功能利益，他们更看重的是依附在商品使用价值之外的“符号象征价值”,即商品的象征性利益。
坦白说，奢侈品的消费者在满足了精神需求后，对价格是不怎么在乎的，或者愿意付出相当的代价。
这种对奢侈品象征性利益的追求，为情景营销奠定了基础。
基于对消费者心理的深刻理解，导购员运用生动形象的语言，描绘一幅使用产品后带来的美好图像，激起顾客的向往，能有效刺激起顾客的购买欲望。
全球十大奢侈品-服装
全球十大奢侈品之服装一、永远的经典CHANEL（香奈儿）创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿（CHANEL）是一个有着整整百年历史的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，它善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
二、路易·威登品牌标识（LV)路易·威登（Louis Vuitton），他是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一，于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。
一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。
如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
从早期的LV衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀，LV （路易·威登）之所以能一直屹立于国际时尚行业顶端地位，傲居奢侈品牌之列，在于其自身独特的品牌DNA。
三、Dior：法国时装文化的最高精神（迪奥）迪奥（Dior），由法国时装设计师克里斯汀·迪奥（Christian Dior）于1946年创于巴黎，是世界著名的时尚消费品牌。
主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。
亦为全球的高级时尚品牌控股公司——LVMH路易威登集团的子公司。
四、意大利的奢华经典—范思哲（Gianni Versace)来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。
它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。
Chanel
"Chanel represents a style, a timeless unique style", Chanel lady describes himself in the design, not thinking about what to do next, but then have to ask ourselves in what way the performance, so a to agitation will never stop. Ms. Chanel confident enthusiastic spirit of these shares into every one of her design, Chanel has become a very personal style of the brand.
30 to 40 years of the last century , World War II broke out, Coco Chanel off the shop , and love of her boyfriend fled to Switzerland. In 1954, she returned to France, and to make a comeback. Then Miss Coco Chanel in her usual simple and natural style, quickly captured a public Parisian women . Tweed coats, bell-bottoms , and so are Coco Chanel works of the postwar period .
Into the 1920s , Miss Chanel designed a number of innovative models. Moreover, she from the men 's inspiration for the ladies man added a little more taste , a women's overyear change Profusion gorgeous fashion .
中国十大知名品牌,背后的故事你了解过吗
中国十大知名品牌，背后的故事你了解过吗？一、香奈儿（GabrielleChanel）永远的经典Chanel香奈儿创始人：Coco Chanel，设计师：Karl Lagerfel，发源地：法国，成立年份: 1914年，产品线：男装、女装、眼镜、香水、珠宝 1.双C：双C已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！永远的香奈儿，香奈儿已经成为全球最知名的品牌。
2.山茶花：没有人确切的知道为什么CHANEL对“山茶花”情有独钟。
这容易让人想起俄罗斯的那位贵族。
也许是因为爱情的力量，或者在一场俄国贵族的晚宴之前她的俄国情人曾亲自为她细心配戴；山茶花纯净的颜色，排列规则的花瓣，都使得CHANEL夫人深深为之着迷。
对全世界而言，“山茶花”已经等同于CHANEL王国的国花，除了在各种饰品中出现外，更经常被运用在服装的布料图案上。
3.菱形格纹：立体的菱形格纹也是CHANEL的标志之一，被广泛运用到服装和皮件上。
后来还被运用到手表的设计上。
二、路易威登LV Louis Vuitton典雅巴黎气质创始人：Louis Vuitton，设计师：Marc Jacobs，发源地：法国，成立年份:1854年，产品线：男装、女装、时装、香水、服饰品牌故事：一百五十年来，崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”是LV皮具设计的基础。
LV皮具除了无可挑剔的完美做工之外，大大满足了名牌流行时代里人们的LOGO欲望。
1.MONOGRAM：LV图案的第一代。
从1896年开始，它一直是LV皮件的象征符号，至今历久不衰。
近年来，出现了用传统MONOGRAM图案作基础，将真皮质材压上时髦的塑胶亮面的设计。
2.DAMIER方格图案：1888年首创，并于1996年采用细腻优雅的棕黄色调重新推出。
3. 著名的LV标识还有EPI压纹，一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘七种颜色。
现代的单色流水皮纹仅在皮件右下角压印一个LV标志。
4. 皮面上精致耐看的图案以及以“LOUISVUITTON”字母为主题的“涂鸦”之作。
香奈儿
“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”， 香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格” 香奈儿代表的是一种风格 Chanel女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要 Chanel女士如此形容自己的设计， 女士如此形容自己的设计 做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永 做什么，而是自问要以何种方式表现， 不停止。自信热情的Chanel女士将这股精神融入她的每一 不停止。自信热情的Chanel女士将这股精神融入她的每一 Chanel 件设计，使Chanel成为相当具个人风格的品牌。 件设计， Chanel成为相当具个人风格的品牌。 成为相当具个人风格的品牌 Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是 Chanel的设计带有鲜明的个人色彩， 的设计带有鲜明的个人色彩 眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。她的老 眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。 法国中部的Auvergne 家——法国中部的Auvergne 法国中部的Auvergne——是个充满死火山地形的贫 是个充满死火山地形的贫 苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不 苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不 灭的活火山”；如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业， 灭的活火山” 如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业， Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 依然是时尚界一座永远不灭的活火山
香奈儿腕表
在大家的概念中，chanel是女人的专利品，男人用chanel会 在大家的概念中，chanel是女人的专利品，男人用chanel会 是女人的专利品 chanel 不会有点格格不入？ 不会有点格格不入？ 2000年 由艺术总监jacques 的出现， 2000年，由艺术总监jacques helleu 设计的 j12 的出现， 打破chanel腕表是女性专属的形象。 chanel腕表是女性专属的形象 走的是中性路线， 打破chanel腕表是女性专属的形象。j12 走的是中性路线，是男 女两用的运动表，是经典设计风格与最先进陶瓷科技的最佳结合。 女两用的运动表，是经典设计风格与最先进陶瓷科技的最佳结合。 2009年 香奈儿推出了一只表圈镶有46 46颗长方形切割钻石的 2009年，香奈儿推出了一只表圈镶有46颗长方形切割钻石的 全新高级珠宝腕表，钻石总重达4.5克拉， 4.5克拉 全新高级珠宝腕表，钻石总重达4.5克拉，这是复杂功能腕表的巅 峰之作,全球限量１２ １２只 峰之作,全球限量１２只。 2008年 香奈儿与爱彼首度携手，推出了J12最新顶级腕表— J12最新顶级腕表 2008年，香奈儿与爱彼首度携手，推出了J12最新顶级腕表 —J12 Calibre 3125。这款表首度采用了爱彼表高级制表(Haute 3125。这款表首度采用了爱彼表高级制表(Haute J12 Horlogerie)的顶级机芯 的顶级机芯。 Horlogerie)的顶级机芯。本次合作亦能提升爱彼表在女性消费群 中的知名度，是一次双赢性质的合作。 中的知名度，是一次双赢性质的合作。
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永远的经典——香奈儿
谁是时装发展史上最具天赋的设计师？人们往往脱口就说出最具重量级的人物可可••香奈儿，她超越生命极限的设计和崇尚自由随意搭配的风格，把女性从笨拙的外形、扭曲的束缚中解放出来，她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性衣着的先锋。
香奈儿现在听起来是一个代表时尚、高贵的代名词，其实，在那个年代，并不是如此。
可可出生在法国一个并不富裕的家庭，甚至很多人还怀疑他的身世。
少年时的可可便已成为了一贫如洗的孤儿，她曾经当过女性内衣的助手，也正是这段经历让她改变了对流行的看法。
她早期的涉及就是一反当时的时尚，服装简单、大方、利落但不怪异。
而且她的服装也为了当时的女工而量身设计，让她们不再受繁琐的服装束缚，可可曾说“女人为造成她们举止不变的服饰所束缚，从而依赖于仆人和男人。
”
可可一生对服装的态度可以说就是对女性的态度，她希望女性可以挣脱束缚，拥有自己的风格，自己的权利。
就像她一样，剪掉长发，穿起男装，肆意的骑马奔驰，让自己的肤色不再是单调的白色，像她一样的古铜色也是自己的一番特点，可可就是要全面的解放女性。
有人说，拥有“香奈儿”一直是每个女人的梦想。
有人说，在这个社会，还有哪个品牌能得到一家三代的青睐：祖母、母亲、孙女的同时热爱，那首先是“香奈儿”。
“香奈儿”是“经典”，是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫的传奇”。
说到香奈儿，对她最深刻的印象就是她独具个性的服装设计，其
实，在爱情上，可可也是一个个性十足的解放者。
她公开地、恣意地于自己所爱的男人生活在一起——他们中没有一个是她的丈夫。
可可•香奈儿几乎一生都在恋爱，他们都是那个时代各个领域的精英——贵族、富豪或艺术家。
她说过“我爱过的男人，永远会记得我。
”
香奈儿传奇的情感经历证明：她也许可以轻而易举的俘获她想俘获的男人的心，但逃不出“一辈子孤单的命运。
”
可可••香奈儿，她创造并经营了一个不朽的品牌，现如今，伊人已逝，而CHANEL依旧站在时尚和经典的浪尖。
香奈儿用自己的品牌和一生的言行告诉全世界的女人：其实可以更好的活，其实可以为自己而活。