盛世长城广告公司介绍与分析
盛世长城(中国)介绍PPT)
Saatchi & Saatchi
如何走出这一步?
至爱品牌
了解关注的事情 了解不同的事情 了解好的事情 了解某件事情 了解了解的 了解不了解的
Source: Harvard Business School
Saatchi & Saatchi
探索者
Saatchi & Saatchi
理解 真实的世界
Source: Harvard Business School
Saatchi & Saatchi
注重关系的建立 而不仅是交易的处理
▪ 文书关系 ▪ 情人关系 ▪ 求爱 关系 ▪ 婚姻 关系 ▪ 复合关系 ▪ 敌人关系 ▪从属关系 ▪ 强制关系 ▪ 家庭 关系 ▪ 临时朋友关系 ▪ 孩童时期朋友关系 ▪ 深度朋友关系 ▪ 最好朋友关系
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盛世长城ME&CITY广告策划案
3.电视广告
• 都市频道，都市报道栏目19：2520：10 • 插播连播一个月，月优惠价（30天 /元）：165000元间隔五个月，重 播一个月。
相应的广告费用
读者杂志广告
大河报纸广告 都市频道广告 合计
16*3=48万元
700*6=4200元 165000*2=33万 48万+4200+33万 =814200元
广告传播策略
• • 1.促销策略 在专卖店实行购物送爱 心抽大奖活动，凡是购 买me& city衣服的顾客群 享有抽奖的权利，通过 这一活动强化目标人群 对me city品牌的认识， 扩大品牌的知名度。 • • 2.时装发布会 在郑州市选址布置时装 发布会场所，选择目标 人群经常活动的商务酒 店，聘请一些社会知名 的摄影师，名模布置奢 华的时装发布会现场来 展示最新研发最流行前 沿的时装品牌，扩大 me& city在社会上的影响 里，加深品牌的知名度。
预期效果评估
• 通过市场调查发现了me& city作为高端品牌知名 度低。通过不同的传播媒体，杂志，报纸，电视 广告，结合有效地促销活动和颇具影响力的时装 发布会组合式的传播方式，使受众了解me& city 品牌，扩大品牌的知名度，强化me& city目标人 群的品牌印象，通过间隔式的播放策略以最大限 度的节约不必要的广告费用，切合实际的帮助企 业解决品牌知名度低的问题。增加受众的收视率， 增强品牌的市场竞争力和美誉度。
国家
品牌形象 目标消费者特征 价位 品牌定位
日本
自信坚强魅力 时尚浪漫 平价 个性休闲时尚
西班牙
时尚休闲 个性时尚 中高端 时尚休闲
瑞典
低廉时髦 个性 评价 年轻人时尚
盛世长城国际广告公司创意总监束非讲述案例
同样我们也在一些媒体很有代表性，比如地铁通道，堆满了这些真情的故事。包括公车，甚至把这个概念延伸的时候，也考虑到不同时期，比如过年的时候，很多人回家，你会跟老朋友见见，所以机场媒体上传达这样的信息，真情不只是过节的时候联系一下。包括在长途车上也有这样的信息。同样公关软文报纸上我们也会提及。包括各大门户网站上的投放，最终由于我们收到了非常多的故事和照片，我们当时在想，不如在网络上做一些真情话语，把这些全部放在那里，让每个人欣赏。所以活动结束，有5000多张照片上传，我们看一下我们的广告结果。三个月的时间里，品牌认知度上升了60%，品牌偏好度70%上升，80%采访人人用户愿意将人人网推荐给用户，而57%非人人网用户想到网站看看。9月到11月，人人网新增用户20000000。
最后做一个总结，时间关系，我们就到这里，以后有机会再跟大家分享，谢谢！
主持人：好，进入到评委提问环节。
评委：听起来更像是品牌认知度，总觉得没有做完，如果对于SNS网站来势，最大的挑战是盈利模式，这块是不是可以做更细的阐述？现在也有很多SNS网站，比如开心网，他们的注册用户数量应该比你们多的多。
我们现在要做的事情是把当时的校内网重新定义，包括对它重新做规划，改名字，最终的目的是成为中国最大的SNS网站。所以大家很容易看到当时的问题，因为它的前身是校内网，校内等同于学生，你会感觉提到校内，目标群就是学生。所以当时我们人人网老大，陈一舟先生讲了这样一句话，随着越来越多的校内用户毕业离开，不同年龄层都加入到了人人网。也就是说他希望他的目标消费群是从学生转移到每个人。所以我们接下来做了几件事情，第一从校内网改名为人人网，包括整个的名称、网络的LOGO，我们都有一个整合的修改，最主要的问题是在于我们要把目标群从单一的学生扩展到所有人。
盛世长城国际广告公司
与政府机构的合作
盛世长城积极与政府机构合作，参与公共事务和公益活动，共同 推动社会公益事业的发展。
与媒体平台的合作
盛世长城与各大媒体平台保持紧密合作关系，能够为合作伙伴提 供优质的媒体资源和平台支持。
公司发展历程
1939年，盛世长城国际广告公司成立于 广州，是中国的第一家国际广告公司。
2010年，盛世长城与全球知名的广告公 司合并，成为世界领先的广告传播集团 之一。
2000年，盛世长城开始进行组织架构调 整，建立起完善的本土运作体系。
1979年，盛世长城进入中国市场，成为 最早进入中国市场的国际广告公司之一 。
Nike Women's
盛世长城为Nike Women's打造了一场别开 生面的产品发布会，通过沉浸式的体验和引 人入胜的视觉效果，让参与者充分感受到了 Nike产品的独特魅力。该发布会取得了巨大
的成功，吸引了大量消费者的关注。
获奖作品展示
金奖作品
盛世长城的作品《无限可能》获得了国际 广告节金奖。该作品以极富创意的手法展 示了Nike产品的独特性能和魅力，赢得 了评委和观众的一致好评。
VS
银奖作品
盛世长城的作品《音乐之旅》获得了国际 广告节银奖。该作品以音乐为主题，通过 引人入胜的视觉效果和情感共鸣，吸引了 大量年轻用户的关注。
CHAPTER 05
公司未来发展规划与战略
市场趋势分析
总结词
广告行业趋势
深入了解、前瞻性分析
消费者行为变化
盛世长城需要对广告行业的发展趋势进行深 入了解，包括数字广告、社交媒体营销、内 容营销等新兴领域。
盛世长城经营策略
同时，广告行业的竞争也越来越激烈，盛世长城需要不断创 新和提升服务质量，以应对各种挑战。
竞争优势与劣势
竞争优势
盛世长城作为一家有着多年经验的广告公司，在创意策划、媒体资源、客户 服务等方面有着一定的优势，可以为客户提供更专业的服务。
劣势
盛世长城在数字化转型和新兴市场开发方面相对滞后，需要加强这方面的投 入和改进。
05
未来发展展望
行业趋势及预测
行业持续增长
随着经济的发展和消费水平的提高，广告行业将持续扩大， 盛世长城将有机会获得更多的市场份额。
技术推动变革
随着数字化和智能化技术的不断发展，广告行业将不断涌现 出新的机遇和挑战，盛世长城需要密切关注并适应这些变化 。
公司发展目标与战略
实现业务多元化
盛世长城将继续拓展业务领域，向广告行业的不同领域和环节拓展，形成更 加完善的业务结构。
非品牌竞争对手
新兴的广告公司和非品牌竞争对手也在不断发 展和创新，盛世长城需要保持警惕并应对这些 竞争威胁。
跨界竞争对手
其他行业的企业也可能利用其资源优势和创新 能力进入广告市场，盛世长城需要关注这些潜 在竞争对手。
市场机会与挑战
市场机会
随着经济的发展和消费者需求的多样化，广告市场也呈现出 快速增长的趋势，盛世长城可以抓住这个机会，扩大市场份 额。
盛世长城经营策略
xx年xx月xx日
目 录
• 公司及业务介绍 • 竞争环境分析 • 经营策略及关键举措 • 风险管理及应对措施 • 未来发展展望 • 总结与建议
01
公司及业务介绍公司背景来自成立时间：1999年 公司规模：2000人以上
总部位置：中国上海 所属行业：广告行业
业务范围
盛世长城
盛世长城盛世长城国际广告公司是SAATCHI & SAATCHI和中国航天工业部中国长城工业总公司合资的公司，有国家对外经济贸易部批准，成立于1992年8月。
十多年来，盛世长城不断探索和努力，由小到大，发展壮大。
营业额从94年起，一直在全国广告公司排序保持第一。
上缴国家的税收超过人民币4000万元，成为中国广告公司的纳税大户，为中国广告业作出重大贡献。
盛世长城国际广告公司坚持“创意就是生命，人才决定一切”。
公司创作的广告作品经常获得国内外各种广告比赛的奖项。
盛世公司（Saatchi & Saatchi）是国际著名的广告公司，在91个国家，拥有161家公司，公司员工7000名，年营业额达到80亿美元。
1992年-1996年曾连续5年被国际广告协会（IAA）评为国际最优秀的广告公司。
盛世长城取得了一系列的成绩和辉煌下面介绍一下：盛世长城是第一家在中国取得营业执照的国际4A广告公司；盛世长城是一家连续十年在中国广告业独占鳌头的广告公司；盛世长城是一家国内规模最大的广告公司，拥有员工超过7000人；盛世长城是第一家在嘎纳为中国勇夺平面大奖而扬威国际的广告公司；盛世长城既能帮助客户生意屡创高峰，又能坚持专著创作优秀的创意作品，这一切只因它相信：世上无事不可为。
盛世长城认为，一个品牌要获得成功就必须成为“LOVEMARKS”(至爱品牌)，赢得消费者的爱。
“LOVEMARKS”能带给消费者一种超越想像的内心体验，创造出一种亲密无间的不可代替的情感联系。
盛世长城的目标就是帮助客户品牌创造爱来赢得消费者的心，从而让消费者爱上这个品牌：玉兰油，海飞丝、帮宝适、达能、乐百氏、脉动、金龙鱼、中英人寿和中国移动等等，拥有服务如此多消费者喜爱的领导品牌的口碑，正是盛世长城立足本土市场，不断保持高速发展的强大后盾，也让盛世长城成为众多客户心目中的“LOVEMARKS”。
盛世长城引以为豪的十点：1. 中国最大最强，连续十年高居榜首2. 拥有最优质的客户群：宝洁（玉兰油，海飞丝、帮宝适、佳洁士、舒肤佳、碧浪）、美赞臣、达能、乐百氏、脉动、中国移动（广西、深圳、佛山）、金龙鱼、中英人寿、步步高和易方达基金等等；3. 钟情于我们的客户，合作无间：宝洁16年、达能/乐百氏7年、中国移动4年等等；4. 精英荟萃,人才济济:集合国际人才和本地精英,广州盛世共有180名员工(不含媒介)；5. 锐意打造世界级的广告作品：每年制作超过150支电视广告/在全球超过20个城市拍摄广告/和来自法国、日本、香港、韩国、澳洲、马来西亚和台湾等全球顶尖电视导演长期合作；6. 激发灵感的工作环境：三大主题会议室（唐朝、HIGH-TEC、婴儿）、创意工作区、休闲娱乐区、咖啡馆、画廊、健身中心等组成我们的创意梦工厂；7. 盛世大家庭：参与并组织业界丰富多彩的文化交流活动、员工年度的环球旅游、年度尾牙让盛世长城大家庭充满激情；8. 开办盛世长城"SAATCHI LOVE U"大学,启发潜能茁壮成长,为培养每个员工倾注热情；9. 盛世长城的精神：一个团队，一个梦想盛世长城的信念：世上无事不可为10. 与众不同的工作方式：探索者。
盛世长城广告经典案例
盛世长城广告经典案例
盛世长城广告经典案例之一：《我为长城代言》
2018年盛世长城推出了一部名为《我为长城代言》的视频广告，该广告由两部分组成，通过一个小男孩的视角，展现了中国古代和现代建筑之间的巨大差异。
在这个视频中，小男孩从清明上河图中走出来，看到自己所在的城市已经变得陌生和拥挤。
他在寻找长城时，发现长城已经被遮盖在高楼大厦的阴影下，无法辨认。
最后，小男孩来到长城前，向世界宣布：“我为长城代言，让世界看到中国古代的伟大与辉煌！”
这个广告自发布后，凭借着其感人至深、情感共鸣的特点，广受欢迎，得到了广大网友的好评。
同时，该广告也成功传达了盛世长城的品牌理念和文化底蕴，赢得了消费者的信任和支持。
盛世长城广告经典案例之二：《大龙灯》
2019年，盛世长城推出了一部名为《大龙灯》的视频广告，该广告通过一个红衣少女与一条灯笼大龙的互动，展现了盛世长城品牌所代表的温馨、善良、奔放和无畏的精神。
在这个广告中，红衣少女一路跑向长城，被灯笼大龙追飞。
最后，她站在长城上，
看着灯笼大龙在天空中飞舞，心中充满着对未来的憧憬和梦想。
这个广告通过营造一个梦幻般的场景和温情的氛围，成功地传达了盛世长城“让爱和梦想飞翔”的品牌理念，并且让消费者对该品牌产生了深刻的印象和认知。
2010年中国广告公司前50名
2010年中国广告公司前50名1 盛世长城广告公司(Saatchi & Saatchi)2 奥美广告公司(O&M)3 广东省广告公司4 智威汤逊广告公司(JWT)5 天联广告公司(BBDO)6 中视金桥广告公司7 梅高广告公司(Meikao)8 电通广告公司(Dentsu)9 李奥贝纳广告公司(Leo Burnett)10 阳狮广告公司(Pulicis)11 北京未来广告公司12 灵智精实(Euro RSCG)13 麦肯.光明广告(McCann)14 博达大桥广告公司(FCB)15 精信广告公司(Grey)16 广而告之有限公司17 恒美广告公司(DDB)18 腾迈广告公司(TBWA)19 凯络媒体(Carat)20 互通国际广告公司21 达彼思广告公司(BATES)22 观唐广告公司23 百帝广告公司(Batey)24 中航文化股份有限公司25 灵狮广告公司(lowe)26 世邦广告公司27 实力传播28 博报堂广告公司(HAKUHODO)29 浩腾媒体(OMD)30 旭通广告公司(ADK)31 扬罗必凯广告公司(Y&R)32 广东英扬传奇广告有限公司33 电通国华股份有限公司(台湾)34 传立媒体(MindShare)35 分众传媒(中国)控股有限公司36 北京广告公司37 TOM户外传媒集团38 竞立媒介39 尚扬媒介40 玺桥国际传播机构41 TEQUILA(香港)42 德摩广告公司43 盟诺公司(Magna)44 五洲佳世传媒45 北京视新广告有限公司46 澳门天比高广告有限公司47 宣亚国际传播集团48 合众传播49 香港Three Sixty50 上海同盟广告DMG击败Saatchi & Saatchi盛世长城DDB恒美Grey精信世界十大广告公司简介1.奥姆尼康——全球规模最大的广告与传播集团全球广告业收入排名：第1位下属主要公司：天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾、浩腾媒体2.Interpublic——美国第二大广告与传播集团全球广告业收入排名：第2位下属主要公司：麦肯·光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关麦肯·光明: 全球仅次于电通的第二大广告代理公司灵狮: 源于联合利华广告部的“蓝色”。
盛世长城
岗位具体信息
• 职位名称：人力资源总监 。所属部门 ：人力行政中心
• 岗位编制 一年
• 职位概要 : 规划、指导、协调公司的人力资源管理与组织 建设，最大限度地开发人力资源，促进公司经营目标的实 现和长远发展。
工作内容
• • 1.全面统筹规划公司的人力资源战略； 2.建立并完善人力资源管理体系，研究、设计人力资源管理模式（包含招聘、 绩效、培训、薪酬及员工发展等体系的全面建设），制定和完善人力资源管 理制度； 3.向公司高层决策者提供有关人力资源战略、组织建设等方面的建议，并致 力于提高公司的综合管理水平; 4.塑造、维护、发展和传播企业文化； 5.组织制定公司人力资源发展的各种规划，并监督各项计划的实施； 6.为公司主管以上的管理者进行职业生涯规划设计； 7.及时处理公司管理过程中的重大人力资源问题； 8.完成总经理临时交办的各项工作任务。
企业背景的信息搜集
文献分析法 • 操作流程 （确定信息来源） • 外部信息：从企业的原始信息中收集，查 找有关盛世长城企业背景的现有资料，对 这些信息进行分析提炼，总结加工。
现有资料
盛世长城组织结构
盛世 长城
创意 部
客户 服务 部
媒介 部
财务 部
行政 部
公关 部
组织结构的信息搜集
• 文献分析法
经验
◆8年以上相关工作经验，3年以上人力资源总监或人力资源部经理工作经验。
技能技巧
◆对现代企业人力资源管理模式有系统的了解和实践经验积累，对人力 资源管理各个职能模块均有较深入的认识，能够指导各个职能模块的工作；
◆具备现代人力资源管理理念和扎实的理论基础；
◆熟悉国家、地区及企业关于合同管理、薪金制度、用人机制、保险福利待 遇、培训 等方面的法律法规及政策； ◆熟悉办公软件及相关的人事管理软件； ◆较好的英文听、说、读、写能力。
夏海林-盛世长城广告公司经典案例
盛世长城经典营销案例分析惠泉黑爵士330推广方案一、市场背景１、目前在福建大城市夜场中主要销售的小瓶啤酒以国外品牌为主（喜力、百威、太阳等），惠泉目前在多数夜场中只有扎啤和355铝罐销售；２、主要竞争品牌雪津，以330的冰啤在福建夜场占据一定的市场，而且其主要以“冰啤”的副品牌名进行推广。
３、因为目前客观市场因素，惠泉等国内品牌形象在夜场中有一定的购买障碍二、推广目标打破夜场被国外啤酒所占据的局面，成为消费者夜场所热衷的饮品。
三、目标消费群１、18—35男性，城市男性，白领阶级,有一定稳定的经济来源。
容易接受新事物，喜欢新鲜独特的事物。
２、消费者心态洞察：下班后喜欢与朋友在PUB相聚寻欢。
在情绪有波动的时候用酒来宣泄自己的感受，借酒来向他人表诉自己的感受。
啤酒对他们来说是生活的一种必不可少调味剂，是展示真实自己最佳的催化剂。
３、在酒吧中喝酒就是释放自己的情绪，是寻找快乐,逃避烦劳,交朋友的途径在PUB我只喝洋啤酒，在PUB喝惠泉?太老土了吧！４、在夜吧中只选择外国品牌如喜力,蓝带,可乐那,贝克,听着西洋音乐当然喝西洋啤酒，很少见到本地品牌啤酒,气氛根本不搭调,口味不重要,而是洋品牌可以彰显我的品位和个性.在夜吧喝本地品牌会觉得老土,很没面子,那只能在家里,酒楼或大排档喝的四、问题点:品牌个性如何凌驾洋品牌本土啤酒+本土品牌,啤酒本身又无独特点,我们要卖的不只是酒本身,而是对品牌的一种渴望及品牌代表的一种生活态度：我们的挑战:我在酒吧,而且我喝黑爵士!为“黑爵士”建立一个有诱惑力,煽动性的产品形象，扭转夜场被国外啤酒所占据的局面，使黑爵士成为消费者夜场所“情有独钟”的饮品。
五、品牌定位：黑爵士,黑夜中的精彩黑夜中,我的眼里却充满绚丽色彩!宁静中,我的耳朵却响起摇滚爵士的激情!我的夜晚比白天更精彩!六、品牌精髓：我们要：让黑色成为夜场中唯一,而且最具诱惑的颜色。
七、两种不同的形象诉求角度：1、黑色的诱惑力量对于热衷夜生活的年轻人而言，黑色是一种诱惑的符号，凝聚着莫名的力量，这种力量来自黑夜，来自夜幕降临后心的奔放和狂野，也来自于这群人对黑的神秘与生俱来的热爱。
盛世长城国际广告有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告盛世长城国际广告有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:盛世长城国际广告有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分盛世长城国际广告有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业商务服务业-综合管理服务资质一般纳税人产品服务发布、代理国内外各类广告；承办文艺汇演、1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
世界5大广告集团简介课件
Grey Group（精信环球集团）
• 公司简介：精信环球集团（Grey Global Group）由Larry Valenstein于1917年创建，该公司为宝洁服务的时间超过40年； 目前，精信由私人家族Ed Meyer掌控。由于其适中的规模及与 客户的长期良好关系，精信时常被业界视为可能的收购目标。 2004年, 被WPP集团收购。
DDB Group
• 公司简介：恒美DDB公司（DDB Needham Worldwide）于1949年成立 于美国纽约，是一家4A广告公司。恒美DDB的全称为 Doyle Dane Bernbach。是传播公司Omnicom集团的子公司。在96个国家里，设有 206 个分公司/办事处。北京新世纪恒美广告有限公司（DDB BJ ）是由 北京新世纪广告有限公司与美国恒信传媒集团（ DDB Worldwide Communications Group Inc. ）2001 年重组成立的合资广告公司，在上 海、广州设有分公司和办事处。
Lowe&Partners 灵狮广告、FCB博达大桥广告 • 旗下其他公司包括：优势麦肯、Initiative媒介以及公关公司万博宣伟
（Weber Shandwick）等。
McCann-Erikson（麦肯环球 广告）
• 公司简介：麦肯世界集团成立于1902 年，总部设在美国纽约，公司创 立超过百年的历史，是全球著名的跨国4A广告公司之一。
Omnicom（宏盟）集团
• BBDO • DDB Group • TBWA • OMD
Omnicom（宏盟）集团
• 集团简介：Omnicom集团 :奥姆尼康集团，又译宏盟集团。是全球最大的广告传播 集团，总部位于纽约。
• 业务：Omnicom为客户提供广告、战略性媒体计划和购买、直效行销、促销、公共 关系和其它专业传播咨询服务。
神州行的广告文案分析
移动神州行的广告文案分析我国三大通信巨头中，移动公司一直保持着行业领头者的地位。
而“神州行”是中国移动推出的三大客户品牌之一，品牌客户规模庞大。
目前，“神州行”客户数已占中国移动客户总数的27.6%以上，收入占比超过了17.0%，成为中国移动客户品牌体系中极其重要的一部分。
在神州行品牌推广过程中，它的电视广告起到了极大的作用。
这个由盛世长城广告公司制作，由知名演员葛优出境的广告已成为经典。
这个广告的制作公司——盛世长城，是世界排名前十位的国际广告公司，它立志于凭借出奇制胜的非凡创意，帮助品牌升华成消费者心中的“至爱品牌”。
分析本则广告文案的创意表现策略和艺术表现技巧，可以为广告人进行广告创作提供借鉴与帮助。
一、移动神州行的广告文案介绍广告正文：就说这手机卡，有一说一。
我不挑号，号儿好不好，是虚的。
我挑卡，神州行，是吧，用的人多。
这和进饭馆一样，一条街上，哪家人多我进哪家。
神州行，听说将近两亿人用。
我，相信群众。
喂……广告附文：中国移动通信移动信息专家广告口号：神州行，我看行。
广告准口号：轻松由我神州行此则广告为电视广告，著名演员葛优出现在一个极为热闹又普通的饭馆里，背景为红色的饭馆内景，还伴着杯盘碗盏和人声，营造出一个令人亲切的环境。
整个广告色调鲜艳喜庆，气氛亲和活泼。
二、移动神州行的广告文案分析此则文案没有常见的标题部分，但它的结构并不单一，有正文，口号，准口号和附文四个部分。
从结构上来说，从画面构图，配乐到内文，全部统一在同一个主题概念下“用的人最多的就是最好的”。
它丝毫不紊乱，并且各个部分都尽职尽责，发挥了自己最大的作用，相互配合，让主题鲜明，具有煽动性。
（一）广告正文分析广告正文是这则广告文案的主体语言文字部分，详细地介绍产品信息，对目标消费者展开细部诉求，对使视听众了解广告中商品的特点、利益点，并在这个过程中建立对产品的了解、兴趣和信任，并产生购买欲望，促进购买行为的发生。
1.口语化语言风格口头语言是人们用说话的方式讲述出来的言语，具有平易、简洁、明了、生活化，可以营造一种亲切、生活化氛围的语言特点。
公共关系经典案例分析
案例分析题一切缘起一汽丰田销售公司的两则登载在“汽车之友“2003 年第 12 期、由盛世长城广告公司制作的广告：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不恭敬〞；同时，“丰田陆地巡洋舰〞在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。
看到这两则广告后，即将有人在网上留言，表示了疑义和愤怒。
认为石狮在我国有着极其重要的象征意义，代表权利和尊严，丰田广告用石狮向霸道车敬礼、作揖，极不严肃。
更有网友将石狮联想到卢沟桥的狮子，并认为，“霸道，你不得不恭敬〞的广告语太过霸气，有商业征服之嫌，损伤了中华民族的感情。
网友的声音迅速扩大，大多数网友把抨击的矛头指向了丰田公司、广告制作公司和登载广告的杂志，要求他们赔礼抱歉。
12月 2日，“汽车之友“在自己的上向读者致歉。
表示“由于我们政治水平不高，未能查出广告画面中浮现的一些容易使人产生联想的有伤民族情感的图片，我们已认识到问题的严重性，在此，我们诚恳地向“汽车之友“的广阔读者表示衷心的歉意。
〞12月 4日，这两则广告的制作公司——盛世长城国际广告公司也公开致歉。
12月 3日下午，丰田中国事务所公关部启动危机公关程序，紧急会议在京广中心召开。
会议上，丰田能够到场的主要领导都全部到场，当时在会上有三种态度：一种是局部日方代表的主：“拖〞，认为这样的事情纯属媒体的炒作，最终会不了了之；一种是主抱歉，但由于广告是一汽丰田销售公司运作的，所以应由合资公司出面；但这些声音很快被第三种意见否认。
“广告本身有没有问题已经不重要，重要的是民族情绪已经被激发，没有什么能抵挡民族情绪，政府是不可能管制民族情绪的〞，“民族情绪是针对日本人的，必须由日本人出面承当责任。
〞当晚 6点半，丰田紧急召集记者到京广中心，由一汽丰田汽车销售总经理古谷俊男正式宣读了抱歉信。
在致歉信中，没有为这次事件寻觅任何开脱的理由，而是对此给以诚挚的歉意。
何为4A广告公司
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中国人寿
宝洁玉兰油，海飞丝、帮
宝适、佳洁士、舒肤佳、碧 浪
美赞臣 脉动
步步高 金龙鱼
盛世长城
易方达基金 中国移动 达能
乐百氏
9
谢谢！
排 位
公 司 李奥贝纳广告公司(Leo Burnett)
1
2 3 4 5 6 7 8 9
11
12 13 14 15 16 DRAFTFCB
北京东方仁德广告有限公司 达彼思141 天联广告公司(BBDO) 广东英扬传奇广告有限公司 北京欧阳盛世文化传播有限公司 扬罗必凯广告公司(Y&R) 阳狮广告公司(Pulicis)
5
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大陆目前只有广州成立4A协会，简称为“ 广州市综合性广告代理公司协会”，成员 有本土公司亦有外资公司。
2011中国4A广告公司排名
排 位
公 司
盛世长城广告公司 广东省广告股份有限公司(GDAD) 杭州无境广告公司（NEVEND） 灵智精实(euro rscg) 北京电通广告有限公司 上海腾迈广告有限公司(TBWA) 梅高广告公司(Meikao)
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成员包括： Ogilvy&Mather(奥美)， J.WalterThompson(智威汤逊， JWT)，McCann(麦肯)， Leo Burnett(李奥贝纳)， DDBO(天联)等等著名广告公司。
2
后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合 资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为 各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广告公司 。
何为4A?
• 4A全称：国际4A广告公 司 • 原来是美国广告代理商 协会的简称(American Association of Advertising Agencies) 。 • 该协会成立于1917年的 美国的圣路易斯，是全 世界最早的广告代理商 协会。该组织的最主要 协议就是关于收取客户 媒体 费用的约定 (17.65%)，以避免恶意 竞争。
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Saatchi & Saatchi
简介
“创意就是生命，人才决定一切”
盛世长城国际广告公司是与中国长城航空 航天工业局合资的公司，由国家对外经济贸 易部批准，于1992年8月成立。其营业额从 1994年起，一直在全国广告公司中保持第一 主要客户有：宝洁、宜家家具、上海大众、 伊利、金利莱、乐百氏、莱克啤酒等。
竞争优势
“LOVEMARKS”(至爱品牌)
赢得消费者的爱。“LOVEMARKS”能带给消费者一 种超越想像的内心体验，创造出一种亲密无间的不可 代替的情感联系。盛世长城的目标就是帮助客户品牌 创造爱来赢得消费者的心，从而让消费者爱上这个品 牌正是盛世长城立足本土市场，不断保持高速发展的 强大后盾，也让盛世长城成为众多客户心目中的 “LOVEMARKS”。
核心竞争优势定位
创意+中国传统文化 =本土化创意
竞争优势
制定核心竞争优势的战略
——遵守严密的广告心理学，其定位是 以消费文化为导向，将广告创意与中国 传统文化像佛教和风水、太极以及东方 的艺术联系在一起走本土化路线。 ——“爱的标记（lovemark），中国制造” 是盛世长城的在中国的定位。其内涵是 把创意呈现为人与人之间的爱和尊重珍 惜和发展自己的文化。
企业特色
企业特色
企业特色
经营战略
1．
专业化广告公司的定位和对自身品牌的重视 2. 反对提成，注重成本观念 3. 4. 倡导团队精神和服务意识 选择重视产品和品牌的客户
5.
追求极至和推崇反省意识
竞争优势
潜在竞争优势
—— 盛世长城是国际最具 创意的广告公司之一，其 官高作品以别树一格和高 调著称。
优秀广告作品展示
优秀广告作品展示
优秀广告作品展示
优秀广告作品展示
城
THANKS
公司简介
公司创个国家，拥有 161家公司，公司员工7000名，年营业额达到80亿 美元。1992年-1996年曾连续5年被国际广告协会 （IAA）评为国际最优秀的广告公司。
企业特色
1. 中国最大最强，连续十年高居榜首 2. 拥有最优质的客户群：宝洁（玉兰油，海飞丝、佳 洁士、舒肤佳、美赞臣、达能、乐百氏、中国移动 3. 钟情于我们的客户，合作无间：宝洁16年、达能/ 乐百氏7年、中国移动4年等等； 5.盛世大家庭：参与并组织业界丰富多彩的文化交流 活动、员工年度的环球旅游、年度尾牙让盛世长城大家庭 充满激情； 6. 激发灵感的工作环境：三大主题会议室（唐朝、 HIGH-TEC、婴儿）、创意工作区、休闲娱乐区、咖啡馆、 画廊、健身中心等组成我们的创意梦工厂；