衢州发展生态休闲旅游的优势、困难及对策分析

衢州发展生态休闲旅游的优势、困难及对策分析摘要：本文立足实际，通过调研后提出加大旅游开发力度，加强配套设施建设，加大营销力度、促进区域合作，加强人才队伍建设，加大资源保护力度等对策，为衢州发展生态休闲旅游提供依据。

关键词：生态休闲旅游；优势；困难；对策
由于工业化和城市化进程的加快，城市中的人们生活环境日趋恶化，生活压力也日益增大，因此，人们对回归自然、放松身心、回避紧张生活和工业污染的渴望越来越强烈。

再加上清明、端午、中秋等多个小长假的设立，两、三天的短途游成为旅游的主流市场，临近城区的生态休闲游便成了人们的最佳选择。

发展生态休闲旅游也因此成为衢州——这座闽浙赣皖四省边际中心城市的现实选择。

一.衢州发展生态休闲旅游的优势
（一）客源市场广阔：统计数据显示，近年来，以上海为中心的长三角地区每年产生2亿多人次旅游人次，约占全国旅游出游人次的28%。

按照旅游市场规律，因为受到费用和时间的限制，市场主体一定会变成区域内的近、中程的度假休闲旅游。

因此，现在、未来长三角地区都将是衢州旅游的主要客源市场。

长三角地区的人均生产总值已跨过7000美元的门槛，正在进入中等发达国家的水平，国内市场的旅游消费需求将进一步扩大。

而快速发展的海峡西岸经济区也将成为衢州旅游更大的客源市场。

（二）政策环境有利：旅游业是国民经济的重要产业，在扩大
内需、促进增长中具有十分重要的作用。

已经出台的《关于加快发展旅游业的意见》《国民旅游休闲纲要（2013—2020年）》，还有已经制定的“十二五”富民、惠民政策等。

（三）交通网络便捷：凭借独特的区位交通优势，衢州成为连接长三角、泛珠三角和海西经济区的重要节点城市。

民航直达北京、深圳、厦门等城市；浙赣铁路贯穿全境，杭长高铁也已开工建设。

杭金衢、杭新景、黄衢南、龙丽温四条高速公路拉开“两横两纵”路网框架。

随着交通网络的日渐完善，衢州四省边际旅游中心的区位优势逐渐凸显，衢州必将因便捷的交通网络而成为长三角地区的旅游目的地。

（四）生态休闲特色明显：在工业文明的背景下，山水曾是制约衢州发展的障碍，而在生态文明的背景下，山水变成了衢州最大的比较优势和后发优势。

随着工业化和城市化进程的加快，衢州所保留的山水、文化等原生态稀缺资源正成为衢州参与区域合作和竞争的重大优势。

以坚持保护环境、弘扬生态文明和传承文化遗产为原则，做足山水文章，彰显文化特色，充分发挥山水这一最大的比较优势和后发优势，大力推进生态休闲旅游业的发展，将资源优势和环境优势迅速转化为发展优势和经济优势，形成新的经济增长点和转型升级的特色优势产业。

二.衢州发展生态休闲旅游的困难
（一）旅游开发力度不大。

目前，衢州发展旅游业仍停留在开
发景区的层面，旅游产品基本上以景区观光游览为主，缺乏度假旅游、康体健身旅游等旅游产品，适合年轻游客的互动项目更是匮乏。

再加上具有衢州地方特色的旅游纪念品、民风民俗展示、文化演艺等几乎为空白，因此游客在衢州逗留时间短、消费结构单一。

（二）接待能力不足。

近年来，随着游客数量的增加，衢州的星级酒店、旅行社也逐年增多。

目前，全市拥有星级饭店45家，其中四星级6家；旅行社69家。

但是，与快速发展的衢州旅游业相比，衢州旅游接待能力的提升幅度还不够，游客数量倍增与旅游接待能力相对较弱的矛盾依旧突出。

（三）知名度不高。

衢州虽有江郎山、龙游石窟等知名度较高的景点，但衢州旅游的知名度还有待提高。

拿在衢州求学的大学生来说，生源大部分来自省内其他城市，但很少有人听说过衢州，更别说省外的其他潜在游客了。

知名度不高在一定程度上制约了衢州旅游业的发展速度。

（四）人才匮乏。

人才匮乏是限制衢州旅游业发展的又一个重要因素。

衢州旅游业的快速发展与旅游人才配备极不对称，优秀的规划建设人才、宣传促销人才、饭店经营管理人才和导游人员相对匮乏。

三.衢州发展生态休闲旅游的对策
（一）加大旅游开发力度。

可从旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”六个方面来大力开发衢州旅游。

“吃”，采用本土化的原材
料，充分利用生态山水的天然资源，结合地方民俗传统，在此基础上开发各类具有衢州地方特色的饮食，让游客不但吃得新鲜、而且吃出健康。

衢州盛产各种农林水果，如柑橘、胡柚、猕猴桃、枇杷、杨梅等等，因为天然无污染，所以这些水果深受游客喜爱。

可利用这些农林水果研制推出果酒饮品，如橘汁饮料等。

运用衢州的高山有机茶叶和优质矿泉水开发保健饮品，利用药王山等山体上丰富的中草药资源开发中草药养生产品，以竹笋、蜂蜜、胡柚等为原料开发保健食品，使衢州发展成为全省著名的天然养生保健饮品和食品的生产基地之一。

“住”，建筑的外部风格要具有衢州地方特色，内部设施的配置要现代化。

建筑是文化的物化体，它完整地记录了当地社会的发展历程，是游客了解当地文化的主要窗口，在开发中要坚持最小干预的原则，特别是对一些有历史文化价值的古建筑，要加强保护。

建筑内部配置的设施，要完善功能，做到舒适、整洁、卫生，让游客不仅住得放心、而且住得舒心。

“行”，把等级公路贯通到重点旅游县（市、区）和旅游度假区，做到景区外部的交通便捷、畅通，景区内部的游览通道不宜是又宽又直的大道，最好是生态化、景观化的绿色道路，并配备绿色、生态化的停车场。

景区内实行多元化的绿色、环保交通方式，主要有自行车、三轮车、轿子等人力交通工具和骏马、牛车等畜力交通工具。

“游”，根据不同旅游景区的特色，结合景区的实际情况，大力开发旅游产品，如山地运动休闲产品和水上运动休闲产品。

衢州多山地丘陵地貌，可依托旅游景区和旅游营地，积极开发山地自行车、汽车越野、溶洞探险、山地古道穿越和登山健身等旅游产品，建造休闲运动基地或山地体育公园。

利用各种大型水域，建设生态化的游艇旅游基地，开发水上飞机观光产品和水上滑翔游乐、水上运动赛事及表演、垂钓等旅游产品。

（二）加强配套设施建设
1.住宿
按照与旅游发展相适应的原则，合理发展旅游饭店的数量，引导旅游饭店在衢州市合理分布。

在重点旅游县（市、区）和旅游度假区建设与之相配套的专业型饭店，如度假型饭店、会议型饭店；根据不同的客源市场，引导建设一批非星级经济型饭店和特色鲜明的家庭旅馆、青年旅馆及汽车营地，形成满足不同需求的住宿服务业结构。

在旅游饭店行业开展服务品质竞赛、深化创建绿色饭店等活动，以促进旅游饭店业健康发展。

2.交通
充分利用衢州的区位优势，增开旅游班线，让游客便利出游。

在与全市交通发展规划相衔接的基础上，坚持通景道路与旅游景区同步建设、适度超前的做法，通景道路建设既要与当地旅游发展、旅游所在地的环境和旅游者活动的场所相适应，又要与自然环境和
谐一致，促使通景道路建设景观化、特色化、生态化。

配套完善道路导向标志，提高重点景区的可进入性。

3.旅行社
第一，严格审批。

为促进衢州旅游业健康、有序、和谐发展，旅游相关部门应在批准旅行社成立时，把好旅行社的入门关。

做到成熟一家审批一家，审批一家规范一家。

为规范旅游市场秩序、优化旅游发展环境奠定良好基础。

第二，加强检查。

旅游相关部门应通过不定期专项检查、联合执法检查等形式开展对旅行社经营管理工作的监督检查活动。

严厉打击旅行社的违法违规行为，重点解决影响服务品质提升的问题。

第三，大力扶持。

通过出台扶持旅行社发展的相关政策以及开展旅行社评优工作等，引导旅行社的品质提升。

（三）加大营销力度，促进区域合作
长三角大城市是衢州生态休闲旅游最重要的目标客源市场，要集中力量主攻以上海为首的长三角重要客源城市，加大营销力度，促进区域合作。

衢州市政府及有关部门应整合全市生态休闲旅游特色资源，深入挖掘其文化内涵，进行集中宣传推介。

以网络、电视、户外、报纸四大媒体为载体，策划主题鲜明的宣传片和创意新颖的平面广告，凸显“广告轰炸”效应，利用大范围、高强度的广告投放来提升衢州生态休闲旅游的知名度。

同时，有计划地在主要目标市场举
办营销活动，如每年4月或11月赴上海开展全市性的联合促销，举办生态休闲旅游文化节等。

办好衢州旅游网站，及时更新旅游相关信息。

加强网络营销，提高衢州旅游的知名度和美誉度。

衢州应充分利用其区位优势，对四省边界旅游资源加快整合，以“资源共享，产品共推，互利共赢”为宗旨，和长三角其他地区的旅游资源实行整体推介，从而提高衢州生态休闲旅游的知名度。

以线路组合、联合促销为整合资源的契机，利用便捷的交通网络，联合江西婺源、福建武夷山、安徽黄山、浙江千岛湖等知名度较高的景点，推出旅游新线路和旅游精品线路，共同开发长三角旅游市场。

同时，加强与上海、杭州等长三角旅游发达城市的交流合作，共同开发旅游产品，打造区域旅游品牌，建设无障碍旅游区。

（四）加强人才队伍建设
人才是使生态休闲旅游实现可持续发展的基础。

衢州市各级政府及各有关部门应根据地区实际情况，制定并实施旅游人才培养计划，造就和聚集一支高素质的旅游人才队伍，力争使旅游人才总量与旅游业发展相协调，旅游人才素质提高与旅游业快速发展的要求相同步，促进旅游人才资源持续开发与旅游业长期稳定增长的良性循环。

（五）加大资源保护力度
旅游资源是旅游业的生存之本、发展之源，保护是开发的前提，发展生态休闲旅游必须坚持保护优先的原则。

衢州的自然旅游资源
和人文旅游资源丰富，而且有巨大的科学价值、历史价值、人文价值和观赏价值。

作为不可再生资源，要想持续地发挥经济效益，就要加大保护和管理力度，尽量避免旅游资源开发性地破坏，并最大化地恢复到其原生状态。

随着社会的快速发展，规划设计、开发建设、经营管理等理念随之发生变化，游客观光游览的审美观和喜好也在不断变化。

随意性、盲目的“拍脑袋”式开发或过度开发都会产生严重且无可挽回的损失。

能否保护好这些旅游资源，决定着衢州生态休闲旅游能否实现可持续发展。

本论文系2012年浙江省大学生科技创新项目（项目编号
2012r427003）成果。

作者简介：石章赛，苏蒙燕，衢州学院经贸管理学院10公关学生。

向翠林，衢州学院经贸管理学院教师。