浅谈现代电影海报中美术艺术的表现手法

浅谈现代电影海报中美术艺术的表现手法

摘要：纵观电影海报的发展历程，从手绘阶段到电脑设计时代，这一艺术形

式越来越需要设计师具备专业性知识。电影海报设计开始成为一个相对独立的新

兴设计门类，文化的差异性注定其具备显著的民族性特征。电影海报设计师只有

立足文化传统并冲破其束缚，方能在中西文化的激烈碰撞中，逐渐达到完善自身

的最终目的。电影海报也是随着社会、科技、媒体等的发展以及对其他艺术门类

的借鉴和吸收，其艺术表现形式也得到了深化和发展，变得越来越丰富和多样化，在信息的传递过程中很好把审美和诉求功能结合在一起，让观众在得到电影信息

的同时，获得精神上的愉悦和心理满足。

关键词：电影海报；美术；艺术

一、现代电影海报设计现状

我国的电影海报产业从上个世纪20年代开始到现在，随着

科技与时代的进步，经历了黑白到彩色的转变，传统手绘表现形式到计算机辅助

设计的艺术形式，逐渐从纯粹介绍电影相关内容的简单招贴画，过渡成为集图形、文字、摄影、绘画等视觉元素于一体的，综合传递电影内容信息、且具有强烈的

视觉效果和构成感的艺术作品。优秀的电影海报是电影的高度浓缩和体现，一方

面可为即将上映的电影造势，提升宣传力度，另一方面还具有相当高的艺术价值

和可观的经济价值。近几年来，随着社会经济的发展、计算机科技与多媒体技术

的开发，多种设计元素各方面的不断深化，各个艺术门类之间相互影响，相互渗透，电影海报的发展环境不断得以改善和提高，在满足功能诉求的基础上提高视

觉艺术审美的水平，使得视觉效果更佳，视觉流程、艺术表现形式在海报设计中

的应用日渐成熟。

由于美学文化背景的差异，以及客观条件的限制，电影海报设计必定带有民族性特质。设计师的成长环境决定了设计理念的民族性差异，他的作品体现着历史发展的清晰脉络，在多元化的沟通与理解中，电影海报图形语言的国际性趋势并没有消解民族性内涵。相反，拥有国际背景的民族性设计才是电影海报的发展趋势，因为国际性基于民族性得以产生、发展，否则电影海报设计的国际化将成为空洞的说谈。以德国为例，它是现代设计与现代设计教育的发祥地，包豪斯的设计理念至今仍影响着我们的生活，而欧洲传统文化对冈特·兰勃的广告招贴设计作品存有显而易见的影响。

电影海报设计伴随着世界电影而产生，经历了由黑白到彩色的发展历程，逐渐由单纯介绍电影内容的招贴画，变成一种平面设计艺术作品。从海报设计角度研究，世界电影海报大致经历了手绘海报和电脑（设计）海报两个阶段。二十世纪二十年代，手绘海报首先出现于观众视野，直到五十年代，新中国的电影海报均采用手绘的形式。这种绘画方式强调了平面设计者的主观能动性，采用大胆的夸张造型以及鲜明的色彩，充分表达了设计者对电影内容的文化解读。

二、电影海报设计的视觉元素

（一）表达情感的载体

文字是一种交流思想和表达意图的载体，与其他元素不同的是，它不仅肩负着阅读的使命，富有个性新颖的字体还具有图形的功能，不仅能在瞬间抓住人们的眼球，引起观众的注意，还能有效的宣传电影名字，传达电影主题和信息，具有不可替代的作用。文字信息部分的设计分为文案设计和字体设计，文案设计根据电影广告策略，电影主题，创意的需求来进行编写，也可根据电影经典台词来构思，在注重思想性和创新性的基础上，力求简短有力，通俗易懂，内涵深刻并具有较强的艺术感染力；字体设计是在文案设计的基础上，运用不同的字体形象来加强对文字语义的准确表达，对电影主题内容的不断深化，体现电影的主题及表达相应的情感。

（二）促进交流的工具

电影海报设计中的图形有具象图形，如人物角色剧照，道具，拍摄场景建筑，风景等形象都属于具象图形，具象性图形传递信息具有直观、醒目的视觉效果；抽象图形则是对自然形象和电影主题概念进行概括、提炼、简

化而得到的形态，这种图形样式虽然在形式上已经脱离原有物象的外貌特征，但

其本质上仍具有与原来物象想关联的特性，抽象性图形具有简化特征，在电影海

报设计中起到烘托主题，串联信息，构建画面，营造气氛的调和作用，也可以有

效地丰富版面的视觉效果；创新图形主要利用创造思维和不同的表现手法对图片

进行创新设计，给人新的视觉体验。

（三）引起共鸣的要素

在电影海报设计中色彩也是重要的构成元素，它具有很强

的视觉冲击力，能够深刻地展现某个形象的个性特点，强化情感的感知力度，既

达到传递信息的效果又能给观众以美的视觉享受，让人印象深刻。当色彩被人的

视觉感官所接触时，会产生的视觉生理上的刺激和感受，人们对色彩的种种体验

和反应，本质上就是一种色彩心理的具体呈现。在设计过程中，有效的利用色彩

的心理反应规律、色彩的联想，可以在一定程度上发挥色彩的暗示作用，快速地

抓住人们的眼球并引起强烈的兴趣和准确的情感共鸣。

三、美术艺术的表现手法

（一）直接展示

直接展示顾名思义就是直接在海报设计中展示人物或场景。在电影海报

设计时剧情中的人物或剧情中具有代表性的场景为表现对象，使得电影海报设计

中的要素构成变得单一而明确，这种表现手法的运用极为准确地展示电影的信息，可以瞬间刺激和激发观众内心的消费愿望。

展示法是比较传统和通俗的视觉表现手法，是用直观的视觉表现手法，

直接而真实地把剧情中的人物或场景展示在观众面前，给观众留下深刻的印象。

这种设计对图像的要求比较高，不仅需要好的图片、照片，还要有较好的摄影技

术和运用电脑和其他手段对图形进行组合构成的能力。直接展示的表现手法在意

识形态上最为大众所接受，突出了设计的大众化特征及海报设计的社会效应。由

于这种手法是将电影的部分信息直接展示给观众，所以在设计制作时要对海报的

整体形态的构成、色彩及张贴环境都应仔细研究。

例如，张艺谋导演的《山楂树之恋》的电影海报，电影里叙述了一个发

生在中国20世纪70年代的至纯至美的爱情故事。其被誉为一部诗化的电影，在

第15届釜山国际电影节电影海报中，主人公静秋和老三二人的特写镜头占据了

画面一半的空间，男女主人公的衣服、发型等细节都透露出了故事发生的时代背

景等信息。整个海报的色调以绿色为底，彰显清纯之美。其真实的人物形象瞬间

打动人心，并引起观众对电影的联想与期待，从而达到宣传与传达电影信息的目的。

（二）对比衬托

对比又称对照，对比是对立冲突的艺术美中最突出的表现手法，是把对

立或相反的两种事物并置，使它们相互衬托，突出强调某一个方面。如有些电影

海报为了突出主角与配角间的关系，就用人物的放大和缩小做对比，使观众一目

了然。如2011年众多巨星参演的《辛亥革命》电影海报中，孙中山（赵文瑄饰）作为男一号主角被放大放置在画面的中上方，而其他人物则被缩小，并围绕在男

一号的周围作为陪衬。大与小的对比使观者的视觉流程直接落到了主人公的图像上，成为第一个视觉中心，更直观地表达了电影的主题。

而有些电影为了体现震撼的视觉效果，通常会以浩大的空间场面、剧烈

的天体自然景观作为招贴的背景，运用视觉的刺激性和对比关系去挖掘这种对人

的视觉、心理、生理三方面的冲击力。例如，电影《2012末日预言》为了突出震

撼的视觉效果，从而吸引观众走进影院观看和了解电影，利用电影海报的特殊构

图以及夸张的图形、色彩等的对比处理，从而达到一种视觉及心理的强烈震撼。

画面以鸟瞰式的构图把都市的高楼大厦、车辆、街道等整合编排在一起。常规的

给人巨大、高耸、直入云霄的高楼大厦，在此鸟瞰式的构图下犹如摇摇欲坠的积木。高速公路上车水马龙的汽车就像小小的甲虫，随时就能掉入万丈深渊。本该

热闹非凡的都市却笼罩在阴冷的蓝灰色调里。人类引以为傲的繁华都市在地核爆

裂导致地面塌陷的强大外力作用下，呈现的是一种瞬间土崩瓦解、分崩离析成万

丈深渊的恐怖场景。看到这惨烈的场景不禁让人反思人类的骄傲自大、贪婪无度