按需出版现状分析

按需出版现状分析内容提要：正文：信息技术与数字印刷工艺的飞速发展，使得按需出版（POD）的理念得以实现。

按需出版将为出版界注入新的活力，也将为以内容生产为主的传统出版向以资源服务为方向的新型出版的转型提供更为广阔实用的途径。

这是一个机遇，也是一个挑战，毕竟按需出版不同于电子出版，同样作为一种新的出版模式，按需出版却与传统出版既有着相同的编校环节和装帧形式，但又存在着理念与操作方式的不同。

另一方面，按需出版也不是孤立的存在，它与传统出版、电子出版有着多方面的联系，有着广泛、灵活的结合方式。

目前，我国的按需出版处于起步阶段，在这个时期，没有绝对的正确，所有的工作都是在摸索中进行。

四年的时间，我伴随着知识产权出版社在按需出版的道路上经历了一千多个日夜，在这里愿意就几个普遍的疑问同大家一起一起讨论。

一、为什么提出按需出版？怎样的方式可称为按需出版？按需出版的出现与发展是顺应市场规律的必然。

目前国内图书市场规模约600多亿元，图书库存已达到500多亿元，2006年出版图书已经超过23万种，据有关资料统计其中55%在出版后会逐渐退出流通领域而“断版”，历年积累下来的断版图书难以计数，其中不乏具有研究价值、参考价值、收藏价值的图书。

这类图书是重要的文化资产，“断版”将造成资源的大量损失。

与此同时，一些学术著作、专业教材等，由于销量达不到起印量而难以出版。

从八十年代末开始我国将激光照排系统应用于图书出版和印刷中，在此之前的图书绝大多数均无电子文档，无疑加大了那些仍旧有价值、有需求的图书的重印、再版的难度。

进入九十年代，随着激光照排系统的应用，大部分图书的数据均以电子文档保存，但由于某些客观原因，如光盘损毁等，造成数据丢失，也给图书的再版带来额外的支出成本。

如何解决库存积压、出版难、购书难以及图书数字化等一系列问题？市场需要一种新的出版方式——按需出版。

按需出版是一种全新的出版方式。

根据作者和读者的需要，采用先进的数据处理系统、数字印刷系统和网络系统进行图书的出版发行。

它突破了传统出版模式的印数限制，重新组合出版流程中的编、印、发各环节，实现了图书出版的零库存，被称为“绿色出版”。

实际上按需出版是一种服务。

既然是按需出版，需求就是第一位的，包括作者的需求、读者的需求以及出版社的需求，要从根本上转变经营理念上，即从图书产品大规模生产转变到图书出版服务上。

当然这种服务应该符合国家的有关规定，符合社会效益第一的原则。

二、按需出版在我国可行吗？按需出版是否符合我国的市场现状、符合我国的出版习惯是目前按需出版能否成功应用的决定因素。

对于这个问题，我们从各方面来分析按需出版的可行性：1．市场需求及社会意义在目前的图书市场中，存在着这样的现象：断版、绝书；断版、不绝书，购买难；有版、有书，印数不足；有书、有读者，售购无缘。

此状况十分需要引起出版界的重视。

在个性化需求迅速发展的今天，有一些图书天生需求量就不大，少的几本，多则百十本。

这类图书每种册数不多，但其种类数量十分巨大，大部分处在有稿无版的状态，出版甚难。

其中包括前瞻性的科学论著、小语种的图书文稿、大量少数民族文化文稿及大量的民间文明、文化文稿，都不是绝于版后，而是绝于版前。

此外，对于高校教材的出版，随着国内高校教育规模的不断扩大，以及教育信息资源的不断膨胀、更新频率不断加快，很多人对这个市场的发展潜力非常看好。

在国内高校，大量的学术论文、个人专著、不断更新的教材参考资料、MBA教材、小班高级研究课程教材等，正在从传统出版向按需出版倾斜。

还有一些出版物的内容是以数据的形式存放在电脑系统中的，在需要的时候，根据相关条件从数据库中调用内容，按需出版，按需印刷。

由此可见，按需出版的市场潜力还是相当大的。

从另一个方面看，按需出版在解决上述问题的同时，还可带来很大的社会意义。

它可创造传统文化与当代文化并存的机会、挽救濒临灭绝的少数文明与文化、为文化的多元化提供了相应的条件、为出版界带来了新的发展机会。

更为重要的是，按需出版是绿色出版的发展方向。

有环保人士将图书分成几类：（1）购得即阅及在3个月内阅读的图书为绿色图书；（2）购得一年内阅读的图书为浅绿色图书；（3）购得一年后阅读的图书为棕色图书；（4）购得后不阅读的图书为黑色图书即炭化图书。

我国目前库存的滞销图书大约有600亿元码洋，而且每年尚有数量不少的新滞销书形成库存。

仅此一项就占用了数百万吨的纸张，一吨新闻纸需要木材 3.1m3，相当于砍伐马尾松17棵，因此大量的滞销库存图书无疑造成森林被砍伐，使生态与环境受到损害。

这还不包括沉积在购书者手中大量的属于棕色图书和黑色图书所带来的负面影响。

按需出版可在提高我国人民的图书持有量，而且是绿色图书，浅绿色图书的持有量的同时又减少滞销库存图书、棕色图书及黑色图书的比例。

2．数字印刷设备现状按需出版与传统出版相比，在整体流程上是相近的，都具有“选题——〉编辑——〉排版——〉印前处理——〉印刷——〉印后处理”的环节，所不同的是，印前处理、印刷和印后处理环节采用数字印刷的设备及应用软件来实现传统印刷中的“出片——〉制版——〉印刷”流程，具有数字化的特点，可以实现小批量、个性化的可变印刷。

当前，随着新技术发展，各厂商均推出了多种型号的数字印刷设备。

目前，我社应用的主要设备包括施乐DP180黑白印刷机、施乐2060彩色印刷机、iGen3(爱将)110，以及先进的nipson vp200轮转纸黑白数码印刷机。

随着科技的快速发展，数字印刷机也不断的更新换代，其各方面的性能也随之提高，可满足图书印刷的需求。

我们认为，紧跟技术潮流，提高生产能力是数字出版更快、更好发展的保证。

我社通过对设备不断地扩充，使我们的数码印刷能力不断增强，目前，我社数码印刷量已达到每月1000万印以上。

数字出版在印后处理环节与传统出版是相同的，但由于批量很小，多采用更加灵活的高科技小型设备，以满足个性化的需求。

目前，我社的主要设备有BQ-270型胶订机，卓信ZX-650覆膜机，锁线机，辰达kz-01捆扎机，维达sqzk1370z程序控制切纸机等。

应用这些设备，可实现一本起装订，实现平装、精装、覆膜等工艺，基本可满足图书出版需要。

3．产品质量图书产品的质量是出版业关注的重要方面。

作为按需出版主要印刷手段的数字印刷经过多年的发展，技术日渐成熟，产品质量也随之不断提高。

在印刷环节中，质量的提高主要表现在纸张品种、印刷效果、印刷品保存时间、图书装帧方面。

纸张品种：目前，数字印刷设备已摆脱了过去指定纸张类型的束缚，可以采用包括胶版、铜板、轻型纸、特种纸甚至宣纸在内的多种纸张，也可采用多种克重的纸张。

印刷效果：数字印刷技术的发展提高了数字印刷的效果，线条图、灰度图、彩图的印刷质量大为提高，正背的偏差也可控制在很小的范围之内。

虽然较之传统印刷仍存在不足，但相差已经不大，完全可以满足一般图书出版的需求。

印刷品保存时间：由于印刷原理的不同，数字印刷品与传统印刷品在保存时间上餐在一定的差距。

经过近年来技术及原料的改良，目前，一般数字印刷品的保存时间可达一二十年甚至几十年，与传统印刷品的差距正在不断缩小。

图书装帧：数字印刷中图书的装帧与传统印刷在原理上是相同的，只是由于数量问题而采用人工辅助进行，因而难以达到完全自动的装订生产线的效果。

同时，在特殊工艺的制作中，由于册数有限，单册成本势必提高。

针对这两方面的问题，我社一方面引进先进的具有电脑程序控制的装订设备，增加工艺的精确度，同时通过培训提高工作人员的技能水平，从而改善产品质量；另一方面，我社积极扩展传统印刷厂与数字印刷厂的交流，相互配合，最大限度地控制工艺成本，目前，我们的产品成本较之同类企业已显示出相当的优势。

随之技术的持续发展，数字印刷的质量必然会逐步提高，按需出版也会随之更加成熟。

4．运营成本在关注技术层面的同时，成本也是数字出版发展的重要因素。

这里分两个方面来讨论按需出版的成本问题。

一是与传统出版生产成本的对比。

作为传统出版的补充，按需出版的优势是小批量出版，在小批量的范围内，成本是占优势的，而且，印量越少优势越大，而这个范围的大小不是一定的。

在国外，传统印刷由于人员、材料、场地等因素比我国的的成本高，因而国外的小批量的范围比我国要高，可以达到千册的印量。

而我国的传统印刷的成本较低，同时小印厂繁多，竞争激烈，印刷价格相差较大，所以，我们认为，目前，我国的小批量的范围在300册到500册。

我社在500册的数字印刷成本为1.1元左右，再和正规印厂的对比中，是有优势的。

我们相信，随着印刷行业的发展，特别是环境保护对印刷业的影响，这个小批量的范围会逐渐增大，按需出版的优势也会不断增强。

二是对图书定价的考虑。

我国目前的图书定价原则多为2-4元/印张，考虑到适合数字出版的图书多为专业化的，或者是个性化的，或者是市场试探性的，单品种发行量不大，而且以直销为主，所以定价可以偏高为3-4元/印张，那么，印刷成本大致为28%-45%，图书的利润时可以保证的。

经过我们几年来摸索，我们认为，在适合的印量下，按需出版的运营成本是可以接受的，并且会随着社会各方面的发展产生良性的变化。

三、按需出版可在哪些方面应用？在我们的实践中，按需出版及其配套流程能够开展的工作集中在下面几个方面：1．短版图书的编辑出版我们按需出版中心所出新书对象均为短版图书，截至目前，已按需出版了近300种图书。

其中包括著名经济学家于光远的《我的四种消费品理论》按需出版第一版一百册，经过作者修改，第二版出版一百册；旅美华人作家左舒拉创作的三部小说《王侯将相宁有种乎》、《无常》、《竖起你的尾巴》也都是按需出版的。

该项服务的服务流程归纳如下：申报选题→ 选题筛选、审批→签订按需出版合同→申请ISBN号→提交原稿及电子文本→编辑加工→审稿（三审、三校）→组版（数据装库）→出版发行（网上宣传）→印刷（一般首次印刷成品书为作者直接需求，再加印的图书包括作者和市场的需求）。

由于按需出版的图书定价依据不同的需求情况（开本、内文的字号、装帧等）而变化，因此沿用传统图书版税制计酬法就不太合适。

知识产权出版社提出的BOD 稿酬计算方式为：在传统图书版税制基础上提高版税率，以图书的平均销售价取代定价为基数计算稿酬。

即：稿酬=作品实际平均销售价×约定版税率×印数。

在知识产权出版社已经出版的短版书中，《古调今谭》是一个成功的例子。

该书收录了很多单弦古词，代表满族流传下来的一种文化，很有学术价值。

该书起印时仅100本，而现在却连续接到订单，每个月都在印刷。

据悉，《古调今谭》目前已经流传到台湾省。

2．断版图书的编辑出版图书复权是我社按需出版的另一核心项目。

它旨在将断版书和绝版书（已退出流通领域或即将退出流通领域的图书）重新纳入流通体系，这样一方面保证了著作权人的作品永不断版、永续流通；另一方面将更好的满足读者的购书需求。