2018届广告设计与制作专业毕业设计指导书

毕

业

设

计

指

导

书

专业：广告设计与制作二○一七年九月二十一日

一、性质和目的

毕业设计是在学生学完规定的全部课程的基础上进行的最后一个实践性教学环节，是学生全面、系统地掌握所学专业知识的重要组成部分。它具有综合性强、涉及面广和实践性强等显著特点。通过这一重要环节，培养学生具有综合运用所学的有关理论知识去独立分析、解决实际问题的能力，为其今后走上工作岗位从事相关实际工作打下一个良好的基础。

二、毕业设计内容：

任选一个选题，根据类别进行选题表达创作，按要求完成毕业设计任务。每个小组至少完成一个类别，也可以同时完成多类。

三、毕业设计选题：

（一）中国传统文化类

1.自然遗产、文化遗产、名胜古迹；

2.歌颂中华大好河山的诗词散文数字化创作

3.优秀的传统道德风尚

4.先秦主要哲学流派（道/儒/墨/法等）与汉语言文学；

5.国画、汉字、汉字书法、年画、剪纸、音乐、戏剧、戏曲、曲艺；

6.云南少数民族文化，包括服饰、建筑、音乐、手工艺品等。

（二）公益类

1.法制云南

2.环保云南

（三）未来生活

1.未来课堂

2.未来乡村

3.未来生活

（四）指导教师认可的其他选题

四、毕业设计作品标准

（一）作品类别：

⏹广告策划全案

⏹视觉传达类

⏹动画或数字动漫类

⏹微电影或视频类

⏹工艺美术品类

⏹微课与教学设计类

⏹其他创新类别

（二）创作要求：

各类设计作品应以原创性为原则，遵守《广告法》和其他国家有关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思维、新形式、新媒介进行设计和策划。每位学生应严格按照毕业设计进程进行；充分发挥主观设计思维，严禁仿制、抄袭和请人代做；作品要求体现设计意识和文化修养；体现动手能力。

五、作品规格

（一）广告策划全案

●内容要求

（1）内容目录（2）市场调查分析（数据翔实，引用数据资料注明出处，调查表附后）；（3）广告目标；（4）广告主题；（5）广告表现策略及广告媒介策略（包含部分设计作品）；（6）广告预算（应符合市场的广告总预算）。

●广告策划案的提交

（1）提交格式：word格式、PPT文件。

（2）实物作品提交：策划书打印规格为A4纸, 正文不超过30页，附件不超过10页，装订成册。

●设计作品按照其他类别要求执行。

（二）视觉传达类

●完成图形创意设计5个创意草图（表现形式不限，可用手绘或电脑绘制均可）；

●完成图形应用设计：不限应用范围，可包括平面广告、文创用品、生活用品等多个方面。

●文件格式除了源文件之外，还需保存JPEG格式，色彩模式RGB, 规格A3（297×420mm），分辨率：PPT：72dpi/打印：300dpi。

（1）如需要设计VI视觉系统的，应用要素不低于10项，以VI树形式展示；（2）如应用到包装设计的，应包括从里到外全套平面图，展示效果图三张。（三）动画或数字动漫类

1.Flash动画：创作方式及制作软件不限，作品要符合动画广告的概念。24帧/秒，时间30秒以内，配音、配乐，系列作品不得超过3件，画面宽度500—800像素，不要倒计时。提交格式：成片swf格式或flv格式上传，文件大小不超过10MB。

2.动漫角色或周边产品设计制作。造型设计可用效果图表现，也可选用彩泥进行制作。周边产品可包括Costume Play造型摄影作品，也可以是T 恤、笔记本、便签等形式。

3.VR动画。可制作3Dmax或MAYA进行建模的动画，再用720云进行全景动画场景制作；也可使用视频拍摄之后进行VR全景制作。

（四）微电影或视频

主题明确，风格鲜明，画面设计有设计感，镜头应用与主题和风格相符。时间10-30分钟，画面宽度不小于600像素。提交格式：成片mpeg4格式，文件大小不超过30MB。

（五）工艺美术品

根据材料不同，制作成品及周边宣传产品，具体质量和数量要求由指导教师确定。

（六）微课与教学设计类

1.选题有价值和意义，范围不限，课程必须介绍一个知识点，或一项技

能、一个任务。

2.提交作品包括：教案（word）,教学设计，演示教案（PPT），教学、

微课视频。

六、毕业设计作品提交要求

(一)工艺美术品：根据具体要求，提交设计成品进行审核。设计

作品在毕业设计答辩结束后将归还；如被学院收藏的优秀毕业设计，人

文学院将发放作品收藏证书。

(二)纸质打印作品（包括纸质材料）：严格按照所给模板的格式

要求进行打印，策划方案中出现设计作品的页面必须彩色打印。策划案、设计说明书打印稿需提交一式3份。

注：设计说明书打印稿每个小组都必须提交

(三)汇总作品：

所有同学都必须提交。以班级为单位刻录，光盘上每个同学一个文件包，命名格式：姓名+学号+作品名称。

文件包内容要求1.开题报告、2.作品源文件（包括所有类别作品）、

3.JPEG格式作品（动画或视频小组请截屏保存）、3.使用素材文件包（注

明出处）、4.设计说明word稿、5.提案或答辩展示PPT。

注：工艺美术品制作的小组如果没有数字化设计稿的，需将纸质草图、制作过程记录和成品进行拍照存盘。

六、进度计划安排

本毕业设计计划安排从开学第 4周开始至第18周结束，为期15周。本计划只能提前，不能拖后，提交整套毕业设计的截止日期为本学期第17周周一（2017年12月18日）下午17:00以前。请各位指导教师严格记录个阶段完成进度，并于每一阶段截止日期以前填写《广告设计与制作专业毕业设计完成情况进度表》。

具体各阶段进度计划安排如下：

设计阶段任务完成截止时间

1.选题确定2017年10月13日下午17点（周五）

2.开题报告2017年10月27日下午17点（周五）

3.作品初稿2017年11月10日下午17点（周五）

4.修改完善设计作品2017年11月24日下午17点（周五）

5.设计作品完成2017年12月8日下午17点（周五）

6.毕业设计说明书阶段2017年12月15日下午17点（周五）

7.毕业设计完成阶段2017年12月18日下午17点（第17周周一）

8.毕业设计审核阶段2017年12月18日——2017年12月21日