白酒行业公关经典案例分析报告
公关活动成功案例_公关活动经典案例
公关活动成功案例_公关活动经典案例公关活动提高产品知名度、产品主要特点和优点，以及可购买的地点。
以下是小编为大家整理的关于公关活动案例，欢迎阅读!公关活动成功案例篇1贵州茅台酒厂集团技术开发公司是贵州茅台集团的下属子公司、贵州茅台酒股份有限公司的发起人之一，以酒类研发、经营为主业，具有年生产销售10000吨白酒能力。
泸州久圣商贸有限公司是贵州茅台酒厂集团技术开发公司授权的茅台醇酒的专业销售公司，负责茅台醇全线产品在国内、国际的销售服务。
公司“秉承传统酿造工艺，传承国酒文化”的经营理念，对传统酿酒工艺不断改进和创新，开发出茅台醇系列酒，为公司的跨越式发展注入了新的活力。
茅台醇系列酒继承了国酒茅一无二的生产酿造环境、酿造工艺、勾兑艺术，是酱香型白酒中的经典代表产品。
近年来，公司及产品先后荣获中国企业文化建设优秀单位、贵州省纳税百强企业、中国企业精神文明管理先进单位、贵州企业、1996—20xx连续十五年贵州省“守、重信用”单位，世界之星包装设计奖、中国白酒典型风格金杯奖、中国名优产品等殊荣。
在新的形势下，公司以“立足主业，注重白酒技术创新，适时涉足其他产业，实施多元化发展”为主线，紧紧抓住贵州省委、省政府关于大力振兴贵州白酒产业，实现又好又快更好更快发展的大好机遇，将按照茅台集团“三步走、三跨越”战略部署和“”发展规划要求，坚持以人为本，优化产业结构，大力弘扬国酒文化，以增强产品核心竞争力和持续发展力为目标，依靠体制创新和科技创新，做强以白酒制造为核心的主业，确保食品质量安全，切实履行社会责任，巩固和扩大“”发展成果，实现公司高效、安全、创新、和谐、绿色和可持续发展。
今视传媒根据与贵州茅台醇的详细沟通和深入了解，针对“茅台醇”在广东市场的具体现状和目标人群定位，我们选择与“茅台醇”目标消费人群相吻合的媒体投放策略，进行有针对性的媒体宣传计划，借助媒体的品牌力和影响力，加深消费者对产品的了解和信赖，迅速提升“茅台醇”的品牌形象，使品牌在最短、以最低的投入建立起较高的知名度，以达到扩大市场占有率的目的。
白酒行业公关经典案例解析
白酒行业公关经典案例解析公关（Public Relations）是指企业或个人通过采用各种公关手段和方法，有效地向社会公众传递企业或个人的信息，构建良好的形象和关系的活动。
在当今竞争激烈的商业环境中，公关对于企业的发展和品牌建设至关重要。
本文将通过分析白酒行业的经典公关案例，探讨公关在白酒行业中的重要性和运作方式。
一、背景介绍白酒行业作为中国传统饮品的代表之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，但同时也面临着市场竞争激烈、品牌形象不佳等问题。
在此背景下，白酒企业需要通过公关手段来塑造良好的企业形象，提升品牌价值。
二、茅台集团的公关策略1. 增加产品的知名度：茅台集团通过赞助各大体育赛事和文化活动，提升产品的知名度和曝光度。
例如，茅台集团赞助了中国乒乓球队，在奥运会等重大国际体育赛事上展示品牌形象。
2. 加强媒体合作：茅台集团与各大主流媒体建立了良好的合作关系，通过专访、报道等形式，向公众传递企业的价值观和发展理念。
同时，茅台集团还通过各种新媒体平台扩大品牌影响力。
3. 建立公关危机应对机制：茅台集团意识到公关危机对企业形象的影响，建立了一套完善的公关危机应对机制。
一旦发生危机事件，茅台集团能够及时、果断地做出回应，并采取积极措施进行舆情引导。
三、五粮液集团的公关策略1. 拓宽销售渠道：五粮液集团通过积极开展渠道拓展活动，扩大销售网络，提高产品覆盖率。
同时，五粮液集团积极与各大电商平台合作，借助电子商务的优势，拓宽销售渠道。
2. 强化社会责任：五粮液集团积极参与社会公益活动，捐资助学、捐赠物资等方式，提升企业形象。
此外，五粮液集团还注重环境保护，采取可持续发展的战略，向公众展示企业的社会责任。
3. 创新推广方式：五粮液集团不断探索创新的产品推广方式，例如举办白酒文化节、举办白酒品鉴会等，吸引消费者的注意，创造品牌话题，提升品牌美誉度。
四、茅台集团与五粮液集团的公关案例比较虽然茅台集团和五粮液集团在公关方面采取了不同的策略，但都取得了较好的效果。
白酒经典营销案例具体分析
白酒经典营销案例具体分析白酒经典营销案例篇一三井小刀酒给我一刀网络传播尝试全新营销模式当大多数白酒企业还在各自做着买赠或者瓶盖儿奖之类的促销活动时，河北三井小刀已经先人一步。
2022年12月，三井小刀酒在北京开展了给我一刀的网络传播活动，此次活动针对北京地区的白领上班族等压力群体，依托于网络进行免费派送白酒活动，这也是白酒第一次以这样的形式进行的传播活动。
这种以网络为载体进行全新的营销尝试，将线下营销转到线上，成功的将自身的时尚品质白酒理念灌输到目标人群中。
此次三井小刀的网络传播活动，并不是单纯的送酒那么简单，正所谓醉翁之意不在酒，围绕送酒活动进行的各种传播活动才是重点。
活动期间，相应的活动新闻、帖子和视频等，在各大有影响力的社区、门户网站都形成了很强的影响力。
同时，这次活动帮助小刀酒接触了大批消费者，小刀酒对参与到本次活动的消费者进行分析，从中发现产品的目标消费者，从而完成了一次很好的产品定位研究，为产品品牌传播指引了方向。
白酒经典营销案例篇二2003年3月，美伊战争爆发，水井坊借战争时事适时开展了保护文明，让文明永续大型传播宣传的事件营销活动。
人类对战争的谴责从来没有停止过，在这次伊拉克战争中，同样受到来自各国各地各界的舆论谴责，呼吁和平解决争端。
水井坊从文明的高度和视角，以文化的眼光审视这场战争，看到的是战争对文明的破坏和践踏，看到的是战争导致人类文明进程的倒退，由衷发出了保护文明，让文明永续的呼声!发出在伊拉克，每寸土地下都可能是文明的珍宝的感慨!水井坊借战争政局做事件营销开白酒业乃至中国企业界之先河。
善用时势环境，对世局、政局或社会议题，消费者心理等有敏锐的反应，并能将之吸纳为白酒企业造势的资源此外，像利用口碑、耳语、谣言、突发性事件等亦可归之为对时势环境的善用，这是一种借力、使力、顺势推舟的事件营销。
白酒经典营销案例篇三丰谷酒业与主流媒体凤凰网的深度合作2022年10月，四川绵阳丰谷酒业有限责任公司与凤凰网在天津梅江国际会展中心召开发布会，宣布双方结成战略合作伙伴关系。
新竞争时代,白酒更需要公关体验营销（推荐5篇）
新竞争时代,白酒更需要公关体验营销（推荐5篇）第一篇：新竞争时代,白酒更需要公关体验营销新竞争时代，白酒更需要公关体验营销公关创建品牌、广告维护品牌，这是一条铁的品牌发展之路。
公关创建品牌，许多人把这句话的意思进行误读，以为公关仅仅就是单一的公关活动而不需要广告宣传。
公关创建品牌，事实上是告诉大家，在进行广告宣传时一定要借助公关活动的主题进行宣传，能够快速让消费者介入进来，而非单一产品或品牌广告叫卖。
而广告维护品牌意思又是说，即使你现在做的很强势，进行广告压缩就是一种自杀方式，绝大部分企业对于所谓已经成功的强势区域往往会采用压缩广告方式收取利润，并且乐此不疲。
在白酒营销中，有两个营销规律，抓住了事半功倍，没抓住事倍功半。
一、一个新产品或者新品牌成功入市，公关的作用要强于广告广告对于塑造老产品老品牌、提高品牌的活力作用较大，但对于新产品而言，公关造势应该是最有效的方式。
一方面造势的成本相对较低，另一方面公关更能增加新产品的信任度，迅速提高知名度，并刺激产品销售。
单纯的广告不如依靠公关的借势与自身造势，创造的影响力与传播力来的更猛。
二、广告塑造流通性品牌，公关塑造中高端品牌对于低端大众性白酒产品，通过大传播、大广告、大促销，能够俘获目标消费人群。
而对于中高端白酒而言，广告投放与产品的销售不完全是正相关关系。
对于中高端酒品牌塑造并非是说不需要广告，而是广告投放的精准性。
媒体传播不在于量大，而在于精准、有效和长期投放。
适用于中高端白酒推广的硬广告形式大概有几类：一是高速路单立柱，通过城际之间、进城口等路段进行品牌形象的宣传;二是各地的机关报、党报系统，利用报眼、整版、跨版等创新形式进行品牌的宣传;三是各地的新闻频道地区新闻联播栏目，还有一些高端平面媒体及分众媒体。
这就是为什么许多企业老板，总是说，广告做的不少，铺货率也不低，为什么迟迟难见产品动销，迟迟不见品牌快速成长的关键症结。
三、公关营销表现形式举例对于白酒企业如何做好公关营销呢?在这里我们举几个市场常见的公关营销方法。
秦池酒业案例分析
秦池酒业案例分析第一篇：秦池酒业案例分析秦池酒业案例分析序在网上搜索关于秦池酒业失败案例的信息时，几乎所有关于秦池的文章和评论都可以概括成这样几个字：昙花一现、黄粱美梦。
在经过近两个小时的认真查找和归纳之后，本篇文章将结合个人思考角度，对这个中国现代品牌发展史上名噪一时却又失败了的“秦池酒业”品牌案例做一个简明的剖析。
背景回放1996年11月8日下午，中央电视台传来一个令全国震惊的新闻：名不见经传的秦池酒厂以3.2亿元人民币的“天价”，买下了中央电视台黄金时间段广告，从而成为令人眩目的连任二届“标王”。
1995年该厂曾以6666万元人民币夺得中央电视台“标王”。
秦池酒厂是山东省临胞县的一家生产“秦池”白酒的企业。
1995年；临胞县人口88.7万，人均收入1150元，低于山东省平均水平。
1995年厂长赴京参加第一届“标王”竞标，以6666万元的价格夺得中央电视台黄金时段广告“标王”后，引起大大出乎人们意料的轰动效应，秦池酒厂一夜成名，秦池白酒也身价倍增。
中标后的一个多月时间里，秦池就签订了销售合同4亿元；头两个月秦池销售收入就达2.18亿元，实现利税6800万元，相当于秦池酒厂建厂以来前55年的总和。
至6月底，订货已排到了年底。
1996年秦池酒厂的销售也由1995年只有7500万元一跃为9.5亿元。
事实证明，巨额广告投入确实带来了“惊天动地”的效果。
对此，时任厂长十分满意。
然而，新华社1998年6月25日报道：“秦池目前生产、经营陷入困境，今年亏损已成定局……秦池酒厂销售额与利税变化情况（单位：千万元）年份1995199619971998（1～4）月秦池模式销售额 18 95 65-5(同期)利税 3 22 16 —简单地说，秦池模式是一种以市场为龙头，以广告为依托，高风险、高回报的经营方式。
秦池模式是一种脆弱的经营方式，虽然它可以在风调雨顺之年带来丰厚的利润，但外部环境或内部机制稍有风吹草动便可能颗粒无收。
广告学经典案例分析——“洋河蓝色经典”白酒品牌重塑
广告学经典案例分析——“洋河蓝色经典”白酒品牌重塑第一篇：广告学经典案例分析——“洋河蓝色经典”白酒品牌重塑“蓝色经典凸现胸怀——“洋河蓝色经典”白酒品牌重塑核心策略：重塑品牌，促进销售创新点：新定位、心关怀、薪利益本品牌策略跳出白酒广告的老生常谈的“口味”、“文化”、“文物”、“传说”等老一套，创新性地通过价值观塑造，成功地为洋河蓝色经典品牌塑造起“胸襟广阔的男人”形象，从而实现提升“洋河”母品牌的档次，并促成市场的辉煌业绩。
市场综述曾经作为中国八大名酒之一而辉煌一时的洋河，由于各种历史的原因，在消费者心中一度沦为中低档白酒，尽管在江苏大地家喻户晓，尽管江苏人对洋河有很深的感情。
通过对消费者的调研访谈发现，提起洋河消费者便想到是两个瓶子：一个是蓝瓷瓶；一个是飞天形象。
而这恰恰是在江苏风行几十年的洋河中低档酒。
传统、老牌、低档，成为大众对洋河最直接、也是根深蒂固的印象。
同时由于在洋河白酒过去给消费者留下“容易上头”的印象，越来越不利于市场推广。
而在低档白酒利润大幅萎缩的今天，中高档白酒才真正是利润的重头戏。
国家对低档酒征以重税，各大厂家既无法赚到利润，又无法和小作坊及偷税漏税的不法商贩在低端酒市场竞争，于是中高端白酒市场不断成为各厂家的市场争夺重点。
中高端市场的争夺战，用白热化来形容绝不为过。
而在江苏市场上中高端白酒舞台，基本上外地白酒在唱戏。
无论是中端还是高端，似乎都是川酒、皖酒的天下。
五粮液、水井坊、口子窖、百年皖酒、小糊涂仙等等反倒成了洋河家门口的酒席常客。
目标市场销售市场：苏南。
广告辐射江苏全省。
广告运动目标2003年8月，借推出全新的中高端品牌——“洋河蓝色经典”，在中高端市场占得一席之地，提升洋河在消费者心中的时尚感、高档感，改变洋河在江苏人心中“低档”、“老土”的形象。
2003年底，实现在苏南各大宾馆挤进中高端白酒销售前三甲，销售目标一年之内，达到3000万元。
在江苏省起到提升“洋河”母品牌的形象，并促进集团其他产品的销售的作用。
白酒行业舆情案例分析报告
白酒行业舆情案例分析报告之潘长江被质疑虚假宣扬卖酒近期，315晚会曝光了一系列违规违法的企业，而小品演员潘长江也因一则“卖假酒”的新闻被卷入舆论的风口浪尖。
据相关报道，在一场酒水专场直播中潘长江称“与茅台公司董事长熟悉十几年，昨晚自己把他灌醉拿到了定价权”，之后潘长江出面回应表示自己从未说过这句话，也不知道酒在外面卖多少钱，只知道供应商给的就是这个价钱。
此番回应后，最初报道的新闻媒体成为舆论指责的对象。
一、热度进展状况通过全网舆情监测系统鹰眼速读网对大事进行追溯发觉，本次热议经受较长的酝酿期，在315晚会期间舆情进入巅峰，最终当事人回应后舆论转移、消退几个阶段。
潘长江被质疑虚假宣传卖酒热度趋势数据分析工具：蚁坊软件•鹰眼速读网大事主要节点如下:OOo 8£s00⅛ 二/60 008£s000Z 9=8Oa 9L 9ymp007L Mp 0089L≥000⅛9≥0 8. 89左OOOCXJSymoOa9L Sl/8、OOZL Sy8、00§ SL≥000⅛SIZmOOoOO SL≥0oooΓ∖lm≥o0O9L W至L H≥α00§ N≥0OaS寸一Zmo8.800806040203月上旬：潘长江带货直播引发小规模网络争论早前，由于直播带货嘎子谢孟伟与潘长江塑造了网上的“潘嘎之交”一梗。
3月1日，潘长江再次直播卖酒，因直播带货屡遭吐槽，此次直播后，网络平台即有自媒体账号发文，如“潘长江再度直播卖酒，因上错价格要亏损上千万，网友：是个好演员”“败人品！潘长江和64岁老戏骨直播卖茅台酒，4千多的酒卖2万8”“潘长江，晚节不保”。
该阶段内，以自媒体对此次直播内容、潘长江过往直播带货的信息为主，相关文章下也引来网民的戏谑吐槽，总体来看网络热度规模较有限。
315期间：媒体密集报道热度飙升3月15日，上午8点左右，每日经济新闻发文报道《明星卖酒“水很深”：市场价4500元一瓶的酒直播间优待价4799元》，报道发出后得到凤凰网财经、新闻晨报等媒体的集中，还有媒体报道“律师谈潘长江称灌醉茅台老总拿定价权：若内容属实将牵涉到国有资产流失”。
经典酒类广告案例分析及启示
经典酒类广告案例分析及启示在当今社会，酒类广告在各种媒体平台上随处可见。
它们通过独特的表达方式以及精心设计的视觉效果，吸引观众的眼球，并试图激发他们对品牌的兴趣和购买欲望。
本文将以几个经典的酒类广告案例为例，分析其成功的原因，并探讨这些案例给我们带来的启示。
第一部分：走心的叙事在广告界，一个好故事可以说是一切的起点。
经典酒类广告案例往往以一个独特的叙事来打动观众的心弦，同时传递品牌的核心理念。
例如，约翰尼·沃克（Johnnie Walker）的著名广告片“Keep Walking”，通过讲述品牌的起源故事和英勇奋斗的精神，激励观众勇往直前，追求自己的梦想。
这种用故事来传递品牌价值观的方式，激发了观众的情感共鸣，并有效地塑造了品牌形象。
启示：在酒类广告中，通过一个打动人心的故事情节来传递品牌的核心理念是非常有效的。
好的故事可以建立起消费者与品牌之间的情感联系。
第二部分：视觉冲击力视觉冲击力在酒类广告中起着至关重要的作用。
当观众浏览杂志、看电视或者上网时，他们经常会被视觉上的吸引所吸引。
经典酒类广告案例往往以美丽的景色、精美的包装设计或者引人注目的艺术元素来吸引观众。
例如，黑方酒（Johnnie Walker）的广告海报以其标志性的黑色和金色系列包装设计为特点，瞬间吸引着观众的注意力。
这种视觉冲击力有效地创造了品牌的独特形象，牢牢地印在观众的脑海中。
启示：在酒类广告中，通过引人注目的视觉元素来吸引观众对品牌的关注是非常重要的。
要通过美丽的景色、精美的设计或者独特的艺术元素来创造视觉冲击力。
第三部分：与目标受众的情感共鸣在酒类广告中，与目标受众的情感共鸣是非常重要的。
一些经典的酒类广告案例通过巧妙地触及观众的情感点，与他们建立情感共鸣。
例如，百龄坛威士忌（Chivas Regal）的广告“Here's to Real Friends”，以朋友之间的温馨、真诚的时刻为主题，打动了观众的心灵。
白酒行业活动策划的成功案例分析
白酒行业活动策划的成功案例分析随着消费者对高品质白酒的需求不断提升，白酒行业的市场竞争也变得日益激烈。
在这种情况下，正确的活动策划是提升品牌知名度和产品销量的关键。
本文将通过分析白酒行业成功的活动策划案例，探讨其成功的原因以及对其他品牌的借鉴意义。
案例一：茅台酒开启“文化茅台”品牌之旅茅台酒作为中国白酒行业的代表品牌，一直以来都非常注重文化传承。
为了进一步推动品牌的发展，茅台酒开展了一系列的“文化茅台”品牌之旅活动。
首先，他们以茅台镇为背景，通过举办传统文化展览，宣传茅台酒与中国传统文化的紧密联系。
其次，他们组织了一场“茅台酱香文化论坛”，邀请了各行各业的知名人士来探讨白酒文化的发展。
最后，茅台酒还推出了一款以茅台文化为主题的纪念酒，增强了消费者对品牌的认同感。
茅台酒此次活动的成功在于将白酒与中国传统文化相结合，塑造了一个独特而独有的品牌形象。
通过展示茅台酒的深厚历史和文化底蕴，消费者更容易与品牌建立情感联系，增加了他们的忠诚度。
案例二：五粮液“相约未来”年度盛典五粮液作为中国著名的白酒品牌，每年都会举办一场“相约未来”年度盛典活动。
活动的目的是聚焦品牌的发展方向，并与消费者建立更加亲密的关系。
在这个盛典中，五粮液不仅展示了自己的新产品和技术创新，还邀请了知名代言人和明星来演唱和表演。
通过这样的年度盛典活动，五粮液成功地树立了一个现代、时尚的品牌形象。
同时，通过邀请明星和代言人，他们进一步扩大了品牌的知名度和影响力。
消费者在活动中感受到了品牌与自己的共鸣，使他们更加愿意购买五粮液的产品。
这个案例的成功经验在于将品牌形象与年度盛典相结合，通过与消费者的互动和参与，增加了品牌的影响力和市场认可度。
结语通过以上两个白酒行业的成功案例分析，我们可以清楚地看到活动策划对于提升品牌知名度和销量的重要性。
白酒行业的活动策划应该注重以下几点：首先，要注重白酒文化的传承与推广。
通过组织与白酒文化相关的活动，将品牌与消费者的情感联系建立起来，增加消费者对品牌的认同度。
白酒营销案例分析
跨界合作扩大品牌影响力 利用大数据进行精准营销
数字化转型的挑战与机遇
挑战：传统营销模式与数字化营销模式的冲突 挑战：数据安全与隐私保护问题 机遇：利用大数据进行精准营销 机遇：提高品牌知名度和影响力
营销策略建议
如何提升品牌价值
加强品牌定 位：明确品 牌定位突出
品牌特色
提升产品质 量：保证产 品质量提高 消费者满意
消费者需求：消费者对 白酒品质、品牌、文化 等方面的需求不断提升 个性化、定制化产品逐 渐受到青睐
白酒消费群体特点
年龄段：主要集中在30-50岁之间 性别：男性为主女性为辅 职业：白领、公务员、企业高管等 消费习惯：注重品牌、口感、价格等因素 消费场景：商务宴请、家庭聚会、朋友聚会等 消费心理：追求品质、身份认同、社交需求等
如何运用数字化手段提升营销效果
利用大数据分析 消费者行为精准 定位目标市场
利用社交媒体进 行品牌推广提高 品牌知名度
利用电商平台进 行产品销售提高 销售效率
利用数字化营销 工具进行广告投 放提高广告效果
如何应对行业变化和竞争态势
关注市场动态： 了解行业趋势 及时调整营销
策略
创新营销手段： 运用新媒体、 大数据等手段 提高营销效果
地域特色：不同地 区的白酒具有不同 的口感和风格如四 川的浓香型、贵州 的酱香型等
白酒市场规模与竞争格局
中国白酒市场规模： 2020年达到5800亿元 预计2025年将达到 8000亿元
竞争格局：以茅台、 五粮液、泸州老窖等 为代表的高端白酒品 牌占据市场主导地位 中低端品牌竞争激烈
市场趋势：高端白酒市 场增长迅速中低端白酒 市场逐渐萎缩
案例分析
营销策略的成功因素
定位精准：针对目标消费 者进行精准定位满足其需 求
关于白酒的营销案例分析
关于⽩酒的营销案例分析 最近⼏年来,随着我国⽩酒产量的⼤量增加,市场竞争变得异常激烈,特别在中⾼端⽩酒领域竞争更是⽇趋加剧。
为此，下⾯由店铺为⼤家整理关于⽩酒的营销案例分析相关内容，欢迎参阅。
关于⽩酒的营销案例分析篇1 2016年是中国经济转型关键之年，宏观经济仍处于深度调整期，随着三公消费的限制、经济危机的垫底，⽩酒⾏业整体依然低迷。
⽩酒产业受宏观经济的挑战⼤于机遇，外围环境严峻，进⼊“淘汰赛”阶段。
去库存、去产能，进⼊深度调整期。
很多品牌艰难运营，业绩下滑，尤其是进⼊炎热的夏天，更是惨淡。
然⽽，今天给⼤家分享的⽩酒营销案例，恰恰就在今年7⽉，却创造了逆天的成功。
这款⽩酒从零开始，轻资产运作，⾸⽉回款竟然突破1000万以上，⾏业⼈⽆不侧⺫。
从专业⾓度分析，⼀款产品能招商到位、销售好，离不开如下四点：1、产品品质极佳，品质稳定可控。
2、产品包装漂亮。
3、价位合理，消费者购买⽆压⼒，经销商有利润。
4、企业的市场⽀持及未来发展潜⼒。
五粮液酒之头能够在最炎热的夏天招商这么多，实在是⽩酒⾏业的经典。
酒之头的成功，当然具备以上成功的因素： 1酒之头的品质确实⼀流 酒之头，之所以能够招商⽕爆，⾸要原因就是依靠“五粮液”的品牌影响⼒，这是⽏庸置疑的。
凭借五粮液独有的浓⾹型⽩酒品质优势，得到了⼤量经销商的认可。
夏天正热，本是⽩酒淡季，但是很多经销商担⼼失去经销的机会，纷纷交定⾦打款订货。
另外，⽩酒没有保质期，淡季抢占代理名额也是⽆忧。
五粮液公司有这样⼀句诗歌：⼈之头皇帝，江之头宜宾;诗之头李杜，酒之头五粮液。
酒之头的品牌名，就源于此。
酒之头，100%五粮液原⼚灌装，解决了产品品质问题，⽆论是⼝感、⾹味、品质稳定性，都是其他很多⽩酒⽆可匹敌的。
酒质好，做酒的经销商⼀尝便知。
背靠⼤树好乘凉，五粮液的⽣产实⼒是酒之头销售迅猛的基础保障。
2酒之头的包装，⾚裸的诱惑 ⽩酒裸奔成为理性消费后的发展趋势。
全国⽩酒超过10%的容量来⾃光瓶酒市场，⾼达数百亿元之多。
白酒的品牌传播与品牌推广策略研究案例分析报告
白酒的品牌传播与品牌推广策略研究案例分析报告一、前言在中国，白酒不仅是饮品，更是文化的载体。
品牌传播和推广策略对于白酒行业尤为重要，它关系到品牌的市场定位、消费群体以及品牌价值的塑造。
本报告通过对某一白酒品牌的案例分析，探讨其品牌传播与推广的有效性及其背后的策略逻辑。
二、品牌背景分析案例品牌成立于1898年，拥有深厚的历史文化底蕴，是中国著名的白酒品牌之一。
其产品线丰富，涵盖高中低各个档次，满足不同消费群体的需求。
品牌以“醇香”、“传统酿造工艺”和“文化传承”为主要的卖点，试图在年轻消费者心中树立一个古典与现代相结合的形象。
三、市场环境分析在当前的市场环境中，白酒行业的竞争异常激烈。
除了传统的白酒品牌，还有越来越多的外国酒类品牌进入中国市场，消费者的选择范围越来越广。
此外，随着健康意识的增强，消费者对白酒的消费态度也在发生变化，这为白酒品牌的传播与推广带来了新的挑战。
四、品牌传播策略分析案例品牌在传播策略上，采取了多元化的方式，目的是通过不同的渠道触达目标消费者。
首先，品牌利用传统媒体如电视、报纸、杂志等进行广告投放，强化品牌形象。
其次，通过社交媒体和网络营销，利用微博、抖音等平台进行互动营销，吸引年轻消费者关注。
最后，品牌还积极举办线下活动，如品酒会、文化讲座等，来提升品牌的文化内涵和消费者的品牌忠诚度。
五、品牌推广活动分析案例品牌在推广活动上，注重与消费者的情感联结和互动体验。
例如，品牌曾推出“百年坛酒”限量版，以此纪念品牌成立百年，该产品不仅在口感上进行了创新，而且在包装设计上融入了大量的历史文化元素，极大地提升了产品的收藏价值和文化内涵。
同时，品牌还与电影、电视剧等文化产品进行跨界合作，通过故事情节的融入，使品牌与消费者的情感连接更加紧密。
六、效果评估通过对案例品牌的传播与推广活动进行分析，我们可以看到，品牌通过结合传统与现代的传播手段，有效地提升了品牌的知名度和美誉度。
特别是在年轻消费者群体中，品牌通过社交媒体的运用，成功地塑造了一个年轻、活力、有文化的品牌形象。
白酒行业活动策划的成功案例分析利用品牌代言人推广
白酒行业活动策划的成功案例分析利用品牌代言人推广近年来，白酒行业经历了快速发展并取得了显著的成绩。
在这个竞争激烈的市场中，活动策划成为各大白酒企业争夺市场份额的重要手段之一。
本文将通过分析一个成功的白酒行业活动策划案例来探讨如何利用品牌代言人推广，以及这种推广方式的优势和挑战。
案例背景介绍某知名白酒企业计划推出一款全新的高端白酒产品，并希望通过一系列活动策划来提高产品知名度和销售额。
为了突出产品的高贵与独特，白酒企业选择了一位备受社会关注和媒体追捧的明星作为品牌代言人。
品牌代言人的选择在选择品牌代言人时，白酒企业充分考虑了目标消费群体的喜好和市场需求。
他们选择了一位知名演员，这位演员以阳光、真诚的形象被观众喜爱。
与白酒产品的高端形象相契合，这位品牌代言人能够为产品塑造出正面的形象认同感。
活动策划与品牌代言人的结合白酒企业在活动策划中充分利用了品牌代言人的影响力。
首先，品牌代言人出席了产品发布会，并通过现场的演讲和互动环节与消费者建立起情感联系。
其次，在广告宣传中，在品牌代言人的形象宣传下，产品的独特特点得到了凸显，并且广告内容更贴近消费者的心理需求。
此外，白酒企业还邀请品牌代言人代表公司参加了多个行业活动和盛会，进一步提高了产品和品牌的知名度。
品牌代言人推广的优势利用品牌代言人推广在白酒行业活动策划中的优势不容忽视。
首先，品牌代言人作为公众人物，在社交媒体和宣传渠道上拥有广泛的影响力，能够引起公众的关注和互动。
其次，品牌代言人的形象认同感能够在消费者中产生情感共鸣，进而促使他们对产品的认知和购买意愿。
再次，品牌代言人的参与能够向消费者传递出企业的信任度和品牌价值观，提高消费者对产品的信任和好感度。
品牌代言人推广的挑战然而，品牌代言人推广也存在一些挑战。
首先，品牌代言人的形象与产品的定位必须高度契合，否则可能导致消费者对产品缺乏信任感。
其次，品牌代言人可能会受到舆论的影响，如果代言人出现了负面新闻或失误，可能会对产品和品牌形象产生负面影响。
白酒行业公关经典案例解析
十万余名的到宁人员，空前的餐饮市场，这是每一个餐饮企业都垂涎三尺的美事。如何利用这次十年难遇的市场良机，如何充分赚足十运会的钱，如何在赚钱的同时赢得一个好名头、赢得一个深远的影响力，每一个企业都在绞尽脑汁苦苦思考的问题。
吃是今世缘的最正确财源
酒饭从来不分家，尤其是白酒，更是和餐饮、聚会、饭局严密相连。可以说抓住了吃的环节、抓住了餐饮市场就等于抓住了白酒市场的七寸！如果能把餐饮市场转化为我们最大的市场，通过一系列活动成功打破排他性的壁垒将给今世缘的新品上市带来巨大的成功。 吃，连接了人们的第一需求、政府的迫切关注、餐饮企业的机会以与今世缘的财源，如何能够把这四点通过活动严密联系起来，将是今世缘顺利快速启动##市场、扭转颓势局面的关键。
ii. 洋河——户外眼球大封杀。洋河是在正面借势不可能的情况下，采取对地面户外媒体的全方位覆盖，在##各高速路入口与主干道进展大户外广告牌的投放，进展全面的眼球封杀。一时之间在整个金陵城的大街小巷到处都可以看到“洋河蓝色经典，为十运健儿加油〞的广告牌。加之执行到位，根本没有留给别的白酒企业任何机会。
白酒行业公关经典案例解析
旺季霸占终端一个月； ##市民争相论道，业内人士热烈讨论 一个月时间数十家全国性权威媒体争相报道 一个月时间网上上万条信息挂满频道 品牌知名度与美誉度大升，新品成功登陆##市场 这所有的一切仅仅是一次成功的公关活动带来的！ 公关活动不再是大企业的烧钱游戏，公关活动不再是赚名不赚钱的烫手山芋！公关活动已经从某种意义上超越了单纯广告促销的价值！
十运会是拼搏、是友谊，只有将拼搏和友谊的精髓和食运会相连，才能最贴切的诠释食运会的最深内涵。 缘〔友谊〕：因为十运会，全国各省的体育健儿共聚宁城，因为十运会，全世界很多国际友人来到了##，并且在十运会之前，两岸人盼了五十年的和平统一迈出了具有历史意义的一步，##人们期待已久的地铁也在十运期间通了；这一切都因为缘份，这一切不都正是今世缘品牌文化所主X的吗？ 搏〔拼搏〕：十运会是一场全国各省之间运动员之间运动竞技的搏，更是中华民族体育精神的搏，##作为这种拼搏精神与竞技平台搭建的东道主，是不是更应该多方面，全方位的把这种精神发扬光大，向全社会传播与展示呢，我们能不能联合##餐饮企业搞一次餐饮竞技活动呢，一方面为打造金陵美食强势品牌搭一个平吧，另一方面也可以向全国人民展示新##，新金陵人的精神风貌；同时今世缘酒业作业##知名酒企业，并且与##人们结缘十年，在十运会期间是不是也为新##形象、新金陵风貌尽一份力呢？我们不仅要做好“食〞的文章还要做好“运会〞的文章，把食、缘、搏三者结合起来，在“食运会〞上做足文章。
白酒营销策划方案案例分析报告
白酒营销策划方案案例分析报告一、引言近年来，白酒市场的竞争日益激烈，如何制定一个有效的营销策划方案，成为白酒企业迫切面临的问题之一。
本报告将通过对某白酒品牌的案例分析，探讨白酒营销策划方案的制定及效果评估。
二、白酒行业市场分析白酒作为中国特色的传统酒类，一直占据着酒类市场的重要位置。
然而，随着时代的变迁和消费者需求的变化，白酒市场面临着一系列挑战。
首先，现代消费者更加注重健康、品质和个性化，对于传统的高度白酒的需求逐渐下降，而对于低度酒、轻口味酒的需求增长迅速；其次，酒类市场竞争激烈，各大酒企纷纷加大了市场推广力度，白酒市场份额在逐渐缩小；最后，电商渠道的兴起和消费者购物习惯的改变也对白酒行业产生了深远的影响。
三、案例分析背景某白酒品牌是一家刚刚进入市场的新兴白酒企业，在面临激烈竞争的市场环境下，需要制定一套有效的营销策划方案，以增强品牌知名度，提升市场份额。
四、目标市场定位根据市场研究，该白酒品牌的目标市场主要为年轻一代消费者，他们注重品质、追求新鲜感，对于传统白酒的接受度较低。
因此，在制定营销策划方案时，要注重年轻化、时尚化的定位。
五、营销策略1. 提升品牌知名度- 制定品牌形象宣传计划，通过电视广告、户外广告、微博、微信等多种媒体渠道传播品牌理念和特色；- 引入明星代言人，提高品牌的知名度和影响力；- 与知名时尚杂志、时尚博主进行合作，增加品牌曝光度。
2. 产品定位与创新- 结合市场需求和消费者喜好，推出低度白酒产品，满足现代消费者对健康和轻口味的需求；- 通过产品创新，开发出独具特色的酒品，与传统白酒区别开来，提高差异化竞争力。
3. 渠道拓展- 加大对线上渠道的投入，与电商平台合作，开展促销活动，提高线上销售额；- 扩大线下渠道网络，与大型超市、酒店等机构合作，增加产品销售点，提升销售量。
4. 促销与活动策划- 设计活动方案，如品鉴会、酒文化分享会等，吸引目标消费者参与，提升消费者对白酒的认知和信任度；- 开展促销活动，如打折、买赠等，增加产品销量。
白酒行业活动策划的成功案例分析利用社交媒体拉新
白酒行业活动策划的成功案例分析利用社交媒体拉新近年来，随着社交媒体的快速发展，越来越多的企业选择利用社交媒体平台进行活动策划，以吸引新用户。
本文将以白酒行业为例，分析一个成功的活动策划案例，并探讨利用社交媒体拉新的方法和技巧。
一、案例背景介绍某白酒品牌为了提高知名度和市场份额，决定通过一次线上活动来扩大影响力并吸引新用户。
他们选择了在社交媒体平台上进行活动策划。
二、活动策划方案1. 确定活动目标：品牌知名度提升、用户互动提高、用户转化率增加。
2. 设计活动主题：通过举办线上白酒知识问答活动，提高用户对品牌的关注度和参与度。
同时，通过提供奖品以激励用户积极参与。
3. 选择社交媒体平台：研究市场调研数据，选定最适合目标用户群体的社交媒体平台，确保活动得到最大的曝光。
三、活动实施过程1. 编制活动内容：制定一系列白酒相关的知识问题，并确定一个时间段进行在线问答。
2. 社交媒体发布计划：根据目标用户的上网习惯和活跃时间，制定发布计划，以确保活动消息能够覆盖到更多的潜在用户。
3. 制作活动海报和文字推广：通过设计精美的海报，结合吸引人的文字内容，让用户在海报上看到活动信息。
4. 利用社交媒体广告：根据社交媒体平台提供的广告投放功能，选择合适的广告形式和目标受众，提高活动的曝光度。
5. 线上互动调动氛围：在活动进行期间，及时回答用户的问题，与用户进行互动，增强用户参与感。
6. 活动奖品设置：设置丰富多样的奖品，以增加用户参与的积极性。
四、活动效果分析1. 用户参与度提高：通过社交媒体平台的数据监测工具，可以看到活动期间用户的参与度明显增加，喜欢和分享的数量也呈现上升趋势。
2. 新用户增加：通过社交媒体平台的数据统计，新用户的增加率明显超过了平时活动。
3. 品牌知名度提升：在活动期间，品牌在社交媒体平台的讨论量和曝光率明显提高，品牌知名度呈现出明显增长的趋势。
五、活动优化总结1. 活动内容创新：将活动形式进行不断创新，增加互动体验，提高用户参与度。
酒企法律案例分析报告(3篇)
第1篇一、案件背景近年来，随着我国经济的快速发展，酒类市场需求日益旺盛，酒企竞争也日益激烈。
在此背景下，酒企法律风险问题逐渐凸显。
本报告将以某酒企涉嫌虚假宣传案为例，分析酒企在法律风险防范方面的相关问题。
二、案情简介某酒企为提高产品销量，在其广告宣传中宣称其产品具有“养生保健、延年益寿”的功效。
然而，经有关部门调查发现，该酒企的产品并未获得国家食品药品监督管理局批准的保健食品批号，且其广告宣传内容与实际情况严重不符。
据此，消费者协会将该酒企诉至法院，要求其停止虚假宣传，并赔偿消费者损失。
三、法律分析1. 违反《广告法》根据《广告法》第二十条规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得含有违反科学常识的内容。
”本案中，某酒企在其广告宣传中宣称产品具有“养生保健、延年益寿”的功效，显然属于虚假宣传，违反了《广告法》的相关规定。
2. 违反《食品安全法》《食品安全法》第八十四条规定：“生产经营不符合食品安全标准的食品，或者使用虚假的或者误导性的食品标签、标识的，由有关主管部门责令改正，没收违法所得，并可以处以罚款；情节严重的，吊销许可证。
”本案中，某酒企未取得保健食品批号，却在广告宣传中误导消费者，违反了《食品安全法》的相关规定。
3. 违反《消费者权益保护法》《消费者权益保护法》第二十条规定：“经营者应当保证其提供的商品或者服务符合保障人身、财产安全的要求。
对可能危及人身、财产安全的商品和服务，应当向消费者作出真实的说明和明确的警示，并说明和标明正确使用商品或者接受服务的方法以及防止危害发生的方法。
”本案中，某酒企未履行如实告知的义务，误导消费者，侵犯了消费者的知情权和选择权。
四、案例分析1. 酒企法律风险防范的重要性本案中，某酒企因虚假宣传、误导消费者而面临法律诉讼，这不仅损害了消费者的合法权益，也影响了酒企的声誉和形象。
因此，酒企在经营过程中，应高度重视法律风险防范，依法经营。
2. 酒企法律风险防范措施（1）加强法律法规学习：酒企应组织员工学习《广告法》、《食品安全法》、《消费者权益保护法》等相关法律法规，提高员工的法治意识。
白酒销售案例3篇
白酒销售案例3篇白酒销售案例第1篇要坚持把人放在企业中心地位，技能、人员、作风、目标是软性管理。
强化管理。
管理中尊重人、理解人、关心人、维护人，确立职工主人翁地位，使之积极参与企业管理，尽其责任和义务。
强化管理要搞好与现代企业制度、管理创新、市场开拓、实现优质服务等的有机结合。
还要修订并完善职业道德准则，强化纪律约束机制，使企业各项规章制度成为干部职工的自觉行为。
提倡团队精神，成员之间坚持良好的人际关系，增强团队凝聚力，有效发挥团队作用。
产品的筹划无利润，白酒行业目前的状况是低端品牌杂。
中端品牌出现地方维护主义，高端产品则是由几大品牌把持，牢牢控制市场，此三座大山的压迫下，如何走出一条属于自己的路就显得尤为重要。
从文化角度动身自古以来就是随着人类文明的发展而延伸，酒。
古有举杯邀明月的绝句，近有借酒消愁愁更愁的诗篇，酒代表着不同的文明，不同的精神状态。
如何打好酒文化这种牌，对于品牌的灵魂尤其作用。
从招标方提供的资料中我可以看到该品牌的来历。
有着文化底蕴的吉林市朝鲜族大冷面屋酒。
这是有着30多年历史。
如何发明该酒与饭店的联系，要知这酒的来历是与吉林市朝鲜族大冷面屋饭店紧紧相连。
请看以下几点建议。
借助饭店这颗金字招牌推己的品牌1与饭店方面紧密合作。
不是很明白你散酒是不是指供给饭店的酒，从材料中我看到以散酒为主。
如果供给饭店的酒也是散装的话，那我得建议你采用瓶装，而且是包装漂亮的瓶装。
将关系更加深入，2加强目前与饭店的合作。
目前你酒在该饭店具有一定的知名度了为什么有知名度了因为喝这酒的人多了喝酒的人多了则标明饭店赚到钱了所以这时候你与饭店洽谈进一步的合作是很有利的目前饭店方面供认你酒是第三宝，A借助《冷面》红油拌菜》这二宝。
就得抓住这机会推出第三宝，宣传第三宝，具体做法在饭店所有宣传二宝的地方全部改成三宝并且在让在饭店的营业员向客人介绍时，改变二宝的叫法，要改口为三宝。
可以对外宣传该我酒是饭店的优势供应商，B借助政府授予饭店的中华老字号》百年冷面》品牌优势。
白酒营销成功案例
白酒营销成功案例白酒作为中国传统饮品之一，一直以来都是中国酒类市场中的重要一员。
随着消费升级和市场竞争的加剧，白酒行业的营销策略也在不断变化和创新。
下面我们就来看几个白酒营销成功的案例，探讨它们的成功之处。
首先，茅台酒作为中国白酒的代表，其营销成功案例不容忽视。
茅台酒在营销方面一直以来都十分注重品牌文化的塑造和传播。
通过大力推广茅台酒的历史文化、酿酒工艺和品牌精神，使茅台酒在消费者心中树立起了高端、稀缺、珍贵的形象。
同时，茅台酒还通过赞助体育赛事、文化活动等方式，提升了品牌的知名度和美誉度。
这些营销举措不仅提升了茅台酒的销量，也为其树立了良好的品牌形象。
其次，五粮液作为另一知名白酒品牌，其营销策略也颇具特色。
五粮液在产品包装和宣传上下足了功夫，通过不断创新产品包装和广告宣传，使其产品更加符合当代消费者的审美和需求。
同时，五粮液还注重线上线下渠道的整合，通过互联网和移动端的营销手段，将产品推广和销售延伸到了更广泛的消费群体中。
这些策略的成功实施，使五粮液在市场上取得了长足的发展。
此外，汾酒在营销方面也有着不俗的表现。
汾酒通过不断创新产品，推出了多款口味和包装不同的产品，以满足不同消费者的需求。
同时，汾酒也注重与时俱进，通过社交媒体和新媒体平台，与消费者进行互动，增强了品牌与消费者之间的互动和黏性。
这些举措使汾酒在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得了成功。
综上所述，白酒营销成功的案例，都离不开对品牌文化的传播和塑造，对产品包装和宣传的不断创新，以及对线上线下渠道的整合和营销手段的多样化运用。
这些成功案例为我们提供了宝贵的借鉴和启示，也为白酒行业的发展指明了方向。
相信在不久的将来，我们会看到更多白酒品牌在营销上取得更大的成功。
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吃是餐饮企业最可利用的机会
十万余名的到宁人员，空前的餐饮市场，这是每一个餐饮企业都垂涎三尺的美事。如何利用这次十年难遇的市场良机，如何充分赚足十运会的钱，如何在赚钱的同时赢得一个好名头、赢得一个深远的影响力，是每一个企业都在绞尽脑汁苦苦思考的问题。
十运会，白酒企业的营销盛宴
几十万的到场观众，数十亿人的关注人群，奥运的实战演习，国家领导人的空前关注，每一个嗅觉敏感的企业都感受到了十运会潜藏的巨大商机，纷纷投入巨资开展十运会公关活动。仅白酒行业就有众多商家角逐。
i.苏酒——十运会排他性的大投入。苏酒在十运会召开几个月前就已经投入1500万与十运会组委会签订十大赞助商的协议，并且是排他性的，不让任何酒类企业信息进行十运会现场，包括今世缘在内的所有酒类企业根本不可能从正面传播的角度借势十运会；
我们还通过名店名菜的评选活动，让消费者通过短信投票充当本次评选活动的唯一评委，增强消费者参与互动的积极性。同时，通过一系列的投票奖励，保证活动的最终效果。
做足噱头，媒体乐于报道
整个活动背后拥有了南京市政府、南京市众多知名餐饮企业以及数十万南京游客的强大支持与参与，任何一个媒体都不会放过这么一个机会。我们不仅为媒体准备各种报道素材，还派遣专车跟踪媒体、服务媒体。整个活动的前期预告、活动进行中的跟踪报道以及活动后期的后续宣传都得到了南京电视台、金陵晚报社、扬子晚报、南京晨报、新华日报的大力配合。食运会在南京的影响力达到了和十运会媲美的程度。
整合资源，食运会鼎盛召开
创意虽好，关键是如何整合资源，让消费者、政府、餐饮企业以及今世缘四方都能积极响应参加。
让利于民，政府鼎力支持
食运会整个活动的基点是通过一系列的地面高空宣传告知广大来宁人员南京的美食文化，美食历史以及可供他们选择的美食菜馆，介绍南京的每一道名菜，以及每一个优秀菜馆的特色菜。通过这种贴身贴心式的活动以及后勤服务，真正让每一个来南京的人了解南京，热爱南京，向每一个人充分展示南京的形象。我们没让政府花一分钱，就帮助政府解决了他们最关心也是最担心的问题。得到政府的鼎力支持就是情理之中的事情。整个食运会邀请到南京市商贸局、南京市旅游局、南京餐饮商会作为主办单位。这不仅增强了活动的权威性、影响力和号召力，而且引起了社会各界尤其是媒体的充分关注和参与。
在“吃”上文章就是我们整个活动的创意起点！
深挖十运会，寻找支撑点
吃——食——十，一个绝好的创意浮出水面，整个今世缘项目组兴奋不已。竟然这次是“十运会”，“吃”又是最可利用的话题，“吃”的另一种说法就是“食”，食运会的想法孕育而生！而且，我们没有把创意仅仅局限在“食”本身，而是在“食”之外寻找出和运动会相联系的东西，把产品内涵和产品精神贯穿到整个公关活动的始终。
惨烈竞争，寻找突围路径
买断终端，签订排他性酒店协议
户外电视，充斥市场每一个眼球接触点
活动促销，各种价格比拼此起彼伏
这是每一个做酒类的企业都会面临的三大难题，可以说做是死，不做也是死，怎么死里逃生是摆在每一个酒类企业面前不得不思考的问题。
8月开始，上海联纵智达有限公司接手了江苏今世缘酒业有限公司关于新品区域市场推广运作的项目。今世缘是地处苏北老区一个白酒企业，是在三沟一河中的高沟古镇的国有高沟酒厂发展起来的。于九年前（96年）创牌就开始打南京市场，最好的时候曾经在南京做到九千万的业绩，并且在消费者眼里形成很好的认知，“中华婚宴首选品牌”“中国缘文化第一品牌”“江苏省接待指定用酒”等荣誉见证了这个十年老品曾经的辉煌。但最近几年来在南京的销售却连连受阻，年年下滑，04年居然下滑到3000多万的程度，如何在05年突出重围，再创佳绩，是今世缘在与我们合作之初提出的根本期望。
名利双收，餐饮企业快速响应
在整个食运会期间，由赞助单位今世缘负责印发《金陵美食地图》以及每个星期出版印发一册《金陵食运快讯》，在消费者聚集地带散发。所有的地图手册上都有关于参赛企业自身的介绍、店内名菜的介绍以及店址地图。这不仅省去了企业自身宣传的费用成本，而且所有的地图手册都是以食运会主办单位（也就是政府）的名义发放，增强了可信度，能够达到企业自身宣传单页无法实现的效果。
白酒行业公关经典案例解析
旺季霸占终端一个月；
南京市民争相论道，业内人士热烈讨论
一个月时间数十家全国性权威媒体争相报道
一个月时间网上上万条信息挂满频道
品牌知名度与美誉度大升，新品成功登陆南京市场
这所有的一切仅仅是一次成功的公关活动带来的！
公关活动不再是大企业的烧钱游戏，公关活动不再是赚名不赚钱的烫手山芋！公关活动已经从某种意义上超越了单纯广告促销的价值！
搏（拼搏）：十运会是一场全国各省之间运动员之间运动竞技的搏，更是中华民族体育精神的搏，南京作为这种拼搏精神与竞技平台搭建的东道主，是不是更应该多方面，全方位的把这种精神发扬光大，向全社会传播与展示呢，我们能不能联合南京餐饮企业搞一次餐饮竞技活动呢，一方面为打造金陵美食强势品牌搭一个平吧，另一方面也可以向全国人民展示新南京，新金陵人的精神风貌；同时今世缘酒业作业江苏知名酒企业，并且与南京人们结缘十年，在十运会期间是不是也为新南京形象、新金陵风貌尽一份力呢？我们不仅要做好“食”的文章还要做好“运会”的文章，把食、缘、搏三者结合起来，在“食运会”上做足文章。
互动让利，消费者积极参与
在食运会举办期间，今世缘在各大参赛酒店中举办各种各样的促销活动。如在10月12日－23日十运会召开期间，消费者凭十运会门票前往本次活动的300家参与企业内就餐，可以享受8折优惠；在10月7日－11月20日之间，凡是在这300家酒店里消费的消费者，当消费金额达到一定水平的时候，可以赠送今世缘酒等。
八大活动激情上演，今世缘巧妙撬开市场
主题活动之一——食运会新闻发布会：这是本次活动媒体聚焦的起点，通过发布会我们把本次食运会的意义、特色、宗旨、具体活动安排都向社会发布并拉开了食运会的序幕；
主题活动之二——食运会开幕式：我们为了充分配合十运会节奏，特意安排在十运会开幕后的第三天开幕，一是为了不引起政府与媒体的负面敏感度，二是为了能充分借势十运会。开幕式上各主办单位领导、各南京知名餐饮企业、各界媒体同聚南京古兰都酒店，就南京餐饮业如何通过本次活动庆十运，迎奥运，如何向十运会各省代表展示新南京形象，下一步如何规范金陵餐饮业经营，打造南京餐饮业强势品牌话题进行全面发布；
十运会是拼搏、是友谊，只有将拼搏和友谊的精髓和食运会相连，才能最贴切的诠释食运会的最深内涵。
缘（友谊）：因为十运会，全国各省的体育健儿共聚宁城，因为十运会，全世界很多国际友人来到了南京，并且在十运会之前，两岸人盼了五十年的和平统一迈出了具有历史意义的一步，南京人们期待已久的地铁也在十运期间通了；这一切都因为缘份，这一切不都正是今世缘品牌文化所主张的吗？
同时，通过“庆十运、今世缘杯南京百家餐饮名店名菜美食月”的活动，评选出四十家南京名店，八十道金陵美食名菜，并且通过权威机构对这些金牌名店与金牌名菜进行授牌与颁发证书。整个活动不仅满足了企业对利的追逐，而且帮助企业获得了良好的知名度和美誉度。南京餐饮企业踊跃报名，积极响应，热情程度大大超过了我们的想象。最后我们提高了参赛企业的资格，锁定年营业额300万元以上的企业才有资格参加本次活动，控制了活动的有序性。
借势“十运会”寻找突破口
十运会，一次不可多得的市场机遇，我们成功的点只能在这也必须在这。不能做冠名，不能打广告，那我们怎么办呢？我们怎么才能通过其它的方式和十运会紧密相连呢？我们怎样才能借助十运会聚集人群眼球呢？
吃是人们第一需求
十运会最多的是什么？人！
人最基本的需求是什么？吃！
每一个来南京的人都希望不仅能欣赏一场精彩的体育盛会，更能在南京吃好玩好。
面对这样一个终端被封杀、广告被挤占、排他性终端保护市场，今世缘的破局突围是整个项目的关键。但是，今世缘本身并没有给我们太大可供操作的空间。它一直在餐饮方面，特别是社会餐饮方面很少投放，真正有效的餐饮专场也很少，终端的突破几乎不可能。由于洋河的大手笔，对今世缘来说，在大传播上也已经处于劣势。我们必须寻找到一个点，既能突破盘中盘（酒店终端）的壁垒，又能充分让我们的产品充斥每一个消费者的眼球。这个扭转全局的关键点在哪？
众所周知，南京市场，历来都是白酒企业的兵家必争之地，也是白酒企业难以真正拿下的市场，大部分国内白酒企业都想在南京这个十几亿的市场里分一杯羹，无论是气势浩大的四川军团，还是后劲很足的徽派白酒，还是正在雄起的苏派白酒——三沟一河，都把这个六朝古都作为必打的市场，必抢的阵地；05年的南京市场更是热闹非凡，高端市场的“茅五剑”在艰难中前进，中档市场的徽派白酒以口子窖、百年迎驾、高炉家酒、百年皖酒等品牌也被自己过去认为很值得称道（也确实被业界效仿一时）的“盘中盘”压得气喘吁吁，唯独留下后起之秀的苏派白酒还在稳步前进。众多资本押宝南京，没有资金、人力、品牌优势的今世缘企业怎么打开一块混沌的市场，是摆在今世缘以及联纵智达每一个人心中最大的难题！
ii.洋河——户外眼球大封杀。洋河是在正面借势不可能的情况下，采取对地面户外媒体的全方位覆盖，在南京各高速路入口及主干道进行大户外广告牌的投放，进行全面的眼球封杀。一时之间在整个金陵城的大街小巷到处都可以看到“洋河蓝色经典，为十运健儿加油”的广告牌。加之执行到位，基本没有留给别的白酒企业任何机会。
iii.其他白酒品牌——严防死守把终端。口子窖、高炉家等别的品牌，也是战火连天，烽烟四起。这些品牌仍然是坚持盘中盘，守住终端不放，加大酒店终端的促销力度，一时之间开瓶费从1元到5元、8元，到处都是促销，遍地都是酒水促销员，各种抽奖此起彼伏。拼价格、拼人力、拼活动，各种营销战层出不穷！
全程掌控，今世缘顺利入市
今世缘掌控了整个食运会的活动，从前期到后期，从餐饮企业到媒体宣传，从宣传品发放到促销品兑现。在每一个环节上都把今世缘的广告以及今世缘新品的广告贯穿始终。如，每一个参赛的企业都必须供应今世缘酒，必须在店内摆放商会统一发放的写真宣传板以及台卡（在所有的物料上都印有今世缘的信息）。每天有今世缘的人员不定点对这些企业进行检查，如有违规现象将处以罚款或取消资格。今世缘就是通过这种迂回的隐蔽手段，成功打开了被其他酒类企业买断的餐饮饭店，以最小的投入成功入驻各大知名餐饮饭店。同时，通过统一的宣传物料和各种促销活动，让就餐的每一个消费者都知晓今世缘，并尝试选择今世缘。