中国电影市场细分

匆匆那年
制作：
介绍：
《匆匆那年》是北京小马奔腾影业2014年出品的校园爱情片，改编自九夜茴同名小说。

该影片由张一白执导，彭于晏、倪妮、郑凯、魏晨、张子萱、陈赫等人主演。

该影片讲述了阳光少年陈寻、痴心女孩方茴、温情暖男乔燃、纯情备胎赵烨、豪放女神林嘉茉这群死党跨越十五年的青春、记忆与友情的故事。

该影片定档为2014年12月5日上映。

（3、做成一张表）
早在2011年，张一白便买下了《匆匆那年》的电影版权，一直没有拍摄。

直到2013年，张一白被两个85后编剧的新一稿剧本看得热泪盈眶，才下定决心正式启动。

后期特效制作：
《匆匆那年》中这种模拟真实氛围场景的后期处理，与传统意义上的大片特效有着很大区别。

对此，聚光绘影公司视效项目总监周艳春谈到，其实在特效制作上，这两种影片的原理上是差不多的，但是表现手法不同。

《匆匆那年》主要表现的是高中、大学时代的爱情故事，里面特效对于年代氛围的还原比重很大，其中最重要的是要用不着痕迹的特效，达到氛围情绪的表达。

谈到类似影片中篮球比赛这种实景合成的画面的制作难度和要点，视效总监金旭表示，这种背景合成的制作难度和完全通过电脑制作的特效难度不同。

电脑制作特效时，后期人员会跟导演对接，给出每一步的制作细节要求，根据制作进度把效果做好。

而背景合成的特效，往往是导演把想要的视觉感受和效果告诉后期团队，团队会根据电影画面的节奏进行合成，其原则是保证合成的真实感。

这些是通过准确理解导演的要求以及制作人的职业素质和经验去实现的。

所以为了达到更好的合成效果，在前期拍摄时后期团队也会介入，现场给出灯光和构图建议并进行数据记录，为后期三维模型建立和合成做参考。

每一部电影的特效都是独一无二的，而类似《匆匆那年》这种偏文艺风格的影片，要求不留痕迹的特效，这对于后期人员的制作思路是一种转变，这种特效不那么直观，但是渲染了一种氛围，这可以算是其制作难度了。

为了达到效果要求，经历二十多版的修改是很正常的。

充满真实感的特技对技术要求很高，要从流程上完善，对接客户、拆分镜头、团队磨合力、导演意图的领会都要做好。

同时，让工作不同的十三个部门去完成一个画面，需要很高的信息准确度。

周艳春说，后期团队会进行视觉化动态预演的制作，这种动态预演在国外应用已经很成熟了，聚光绘影现在也在主推这个技术。

通过动态预演，可以给导演完整的影片动态呈现。

后期人员根据分镜把比较难的场次进行三维摄像机走位模拟，完成场景还原，这让导演很容易进行相机走位判断，这很类似动态的特效故事板。

在国外的特效大片中，视觉化动态预演制作流程会在影片创作早期就介入，并会进行详细的设定。

针对于不同的项目，这个环节介入的时间和方式会有所不同：如果是特效量很大的影片，后期团队会提前和导演沟通，把现场的环境模拟和拍摄效果预演出来，给导演直观的感受，告知导演CG制作、实拍分别是哪些场景。

而文艺类影片，特效团队在中间靠后的时间段给出视觉效果动态呈现。

公司会给出制作流程时间，告诉导演什么时间来看效果，如果导演需要看到哪几个比较重要场次的效果时，公司会进行具体时间周期调整。

针对如何核定一部电影中哪里需要特效这个问题，金旭表示拿到剧本时，公司会进行文字拆分及特效影像曲线分析图制作，根据剧本分析出哪里需要特效，把特效高潮进行一个分析。

《匆匆那年》有大概200多个特效，特效数量算是正常的水平，现在很多爱情电影的特效数量达到两三百是很正常的。

周艳春表示：为了保障特效制作的质量和效率，聚光绘影采用了国际化制作流程，并且结合国内情况，自己投资开发了流程软件，使得信息和完成度得以便捷沟通，同时也让客户及时看到制作信息并进行反馈。

后期团队与导演沟通了八次。

导演会
对画面节奏和效果提出一些效果完善意见，总体来看，张一白导演对聚光绘影的特效制作还是很满意的。

电影《匆匆那年》中：2001年北京深奥成功，广大群众在天安门欢庆那场戏是比较重要的场次之一，为还原2001年申奥成功当晚民众热烈的庆祝活动，后期团队找了大量资料进行研究，找亲历者提供意见，同时也要和导演进行具体的气氛效果沟通,保证电影的美感和镜头感。

还有漫天飞雪、篮球比赛的场次，也都是导演重点关注的部分。

幕后制作：
为了再现小说中横跨十五年四季交替的情境，整个电影地拍摄跨越半年时间，历经冬拍夏拍。

发行时间地点
2014年12月05日中国
2014年12月0日，华语爱情片《匆匆那年》正式登陆中国内地影市，首周末开出3300万美元，一举登顶海外周末票房榜，击败了风头正劲的好莱坞大片《饥饿游戏3：嘲笑鸟》，后者上周末海外再度进账3160万美元，海外累积票房顺利突破了3亿美元。

匆匆那年放映：
11月29日，张一白导演的电影《匆匆那年》在全国举行了大规模点映，短短5个小时，霸气拿下2000万票房，最终凭借10％的排片卷走高达16％的票房，成绩惊艳
院线的排片计划以万达为例：
2014年12月5日万达共计划放映3218 场匆匆那年，当天万达计划放映电影总场次为8167 场，匆匆那年约占39.4% 排片份额。

约92 个城市放映本片，各城市排片统计：
4、电影的宣传状况
当前我国电影市场的细分，以及本影片的目标市场选择。

从消费者的角度来细分
按内容的真实性分为记录片和艺术片。

纪录片进一步可分为：
纪录片-风光/地理/旅游
纪录片-民俗/社群/人类学
纪录片-科教/科普
纪录片-新闻/事件/体育
纪录片-历史
纪录片-历史-战争
纪录片-历史-人物传记
纪录片-战争宣传/煽动
纪录片-艺术/实验作品
艺术片根据画面分为动画片和类型片。

类型片按影片内容分为
类型片-动作
类型片-科幻
类型片-犯罪
类型片-恐怖
类型片-战争
类型片-灾难
类型片-成人/情色
类型片-音乐剧/歌舞剧
类型片-奇幻
类型片-西部
类型片-黑帮/警匪
类型片-青春
类型片-爱情
类型片-惊险
类型片-武侠/功夫
类型片-侦探/推理
类型片-家庭/伦理
类型片-喜剧
类型片-公路
类型片-间谍
类型片-社会揭露
类型片-荒诞/黑色幽默
类型片-贺岁片
类型片-革命教育
类型片-冒险
类型片-话剧/戏曲
此外，根据剧本来源，还可分为
历史改编类影片：如以战争，人物传记，历史事件为主要内容的影片
现实反映类影片：如《搜索》，《北京遇上西雅图》
该类型与历史改编类的影片作区分，一般从近几年的社会为背景，描述一些社会现状。

文学作品改编类影片：如《小时代》，《饥饿游戏》，《狼图腾》等。

该类型影片最大的特点是剧本是由文学作品改编而来，在影片未上映时就拥有“原著观众”，即因为文学作品而会观影的观众。

近年来，粉丝经济不可忽视。

真人秀类影片：如《爸爸去哪儿》，《奔跑吧！兄弟》
该类型影片是从综艺类节目繁衍出的电影。

在影片未上映时就拥有“节目观众”。

《匆匆那年》是北京小马奔腾影业2014年出品的校园爱情片，改编自九夜茴同名小说。

从消费者的角度来看，属于爱情、青春类电影，从剧本来
目前中国电影细分，已经从传统的消费者视角和产品视角转向文化视角，在文化的导向下对市场进行细分。

对于具体的市场细分标准，已从选择局部层面的消费者实体特征（如：年龄、职业、社会阶层、收入、学历等）转向选择能够反映消费者整体心理行为系统的文化特征，以文化特征变量作为市场细分的依据变量。

据此，国内的电影市场可被细分为：主流文化市场、精英文化市场和大众文化市场三部分，分别以主旋律电影、艺术电影和娱乐电影的消费为代表。

其中，大众文化市场是主体，主流文化市场是重要组成部分，而精英文化市场则具有强大的生命力和发展空间。

主旋律电影强调影片风格娱乐化、主题较低调，具有传统教育意义，影片所塑造的人物形象较普通平凡，能代表普通人民群众；艺术电影追求对个性的追求；娱乐电影影片风格艺术化，叙事感情化。

源看，属于文学作品改编类电影。

2、细分的方法：宏观-微观法or聚类分析法
目标市场选择
1、考虑因素
（1）企业资源（小马奔腾影业）：小马奔腾，是业内具有很高信誉的影视文化公司，2009年开始，小马奔腾对公司进行集团化架构调整并对资源进行整合，最终成立了北京小马奔腾文化传媒股份有限公司，是一家以投资制作影视、演艺经纪、广告、新媒体、院线、等多领域运营的娱乐传媒公司。

旗下拥有北京雷明顿传媒广告有限公司、北京小马奔腾壹影视文化发展有限公司、北京小马奔腾影业有限公司、北京小马奔腾影院投资有限公司、北京小马奔腾演艺文化有限公司、北京龙马威科技发展有限公司等，业务范围涵盖到文化产业的各个领域。

小马奔腾独家签约了“学院派”导演张建栋、高希希、韦大军等电视剧导演，并于2009年成功签约吴宇森、宁浩等电影导演。

优秀的工作团队和专业的经营理念使小马奔腾影视文化发展有限公司在竞争激烈的同行业迅速崛起。

2009年，小马奔腾除分别投近亿元巨资打造《机器侠》、《花木兰》、《无人区》、《黄金大劫案》等不同题材影片外，更成功独立运作投拍了《越光宝盒》、《倾城》等项目，可见其实力雄厚，能为《匆匆那年》的制作、宣传奠定牢固的基础。

（2）产品的同质性：《匆匆那年》的市场定位为“青春爱情”，市场中同类的产品较多，如：《致青春》《那些年我们追过的女孩》等，但在2014年中，与《匆匆那年》同质的电影较少，几乎没有影响力特别大的类似影片出现。

因此就2014年的影片来讲，《匆匆那年》的产品同质性较低。

（3）市场的同质性：《匆匆那年》的消费群体多为16~30岁的青年观众以及情侣，市场上多数电影的消费群体都为这一年龄阶段的人群，因此，就消费群体来看，《匆匆那年》的市场同质性较高。

（4）产品所处的生命周期：自改革开放以来，我国电影业发展迅速，尤其是近几年来，电影市场的开放度更高，人们对精神及娱乐的追求也越来越高，尤其是大学生，成为近年来电影产业的主要推动者。

《匆匆那年》这一类校园青春爱情电影已发展致较成熟的阶段，因此，《匆匆那年》已经处于产品生命周期的成熟期。

（5）竞争者分析：
竞争电影名称上映时间影片类型目标群体
《匆匆那年》2014年12月5日青春 / 爱情/校园学生、情侣、女性
《太平轮》（上）2014年12月2日剧情 /战争 /灾难大学生、男性
《我的早更女友》2014年12月12日爱情 / 喜剧白领、情侣、女性
《鸣梁海战》2014年12月12日剧情 /动作 /战争青年、男性
《精武青春》2014年12月11日校园 /青春 /爱情学生、女性
《花咒》2014年12月12日惊悚情侣
《谁动了我的梦想》2014年12月11日爱情 /剧情白领、女性
从表中我们可以看出，同一时期上映的电影类型繁多，而与《匆匆那年》类型相同的电影有《精武青春》，但这部电影为香港地区电影，在内地宣传力度较弱，知名度较低。

而与《匆匆那年》同为爱情类的电影则较多，如《我的早更女友》《谁动了我的梦想》《精武青春》，但其针对的目标群体却有着细微的差异（具体情况见表）
2、目标市场选择策略
产品专业化+市场集中化
市场产品《匆匆那年》
儿童（12岁以下）×
青少年（12~18岁）√
青年（18~35岁）√（重点）
中年(35~50岁) √
中老年（50~65岁）×
老年（65岁以上）×
《匆匆那年》的提档可谓是稳准狠。

√稳：与《太平轮》（上）拉开3天的间隔期，可见其谨慎进取，避其锋芒，这种有意的拉开间隔也相应的建立了观众心理上的防火墙，避免了被《太平轮》（上）的沉闷开局所传染。

√准：12日恰是周五，以周末开画取势，让市场热度迅速蔓延至整个周末，推高首周末票
房及口碑从而延泽后市。

√狠：与同为中等成本制作的《我的早更女友》抢同一天档期，则可谓来势汹汹，逼退后者延后至12日上映。

在《太平轮》基本“沉没”，《撒娇女人最好命》热度已过的情况下，《匆匆那年》几乎是毫无对手。

开画首日，《匆匆那年》在全国二十大城市的排片量不到35%，就已经领先第二名《太平轮》大约10个百分点。

到了12月8日周一，这两部戏的差距不断扩大，《匆匆那年》的排片量已经逼近四成，《太平轮》则跌至20%，《撒娇女人最好命》以15%的比例位居第三，其他影片的排片量都不足8%。

第50周，内地影市将上映的新片有6部，分别是《我的早更女友》、《鸣梁海战》、《精武青春》、《花咒》、《谁动了我的梦想》完全不能引起影市的任何波澜。

第50周确实没有一部强片开画，也就成为众多小片扎堆上映的绝好时机，只不过，贺岁档的空隙再明显，这些小片也没有生存的机会。

相比之下，《我的早更女友》和《鸣梁海战》的情况要好一些。

《我的早更女友》由周迅、佟大为主演，具有明星号召力方面的优势，主打温馨搞笑路线，虽然在热度上无法与周迅的另一部热映影片《撒娇女人最好命》相比，却也是这一周最重要的影片了。

而韩国电影《鸣梁海战》是这个月屈指可数的进口片之一，在本土曾创下了不俗的票房纪录，早已于5个月前就已经在韩国上映。

年贺岁档中第一部炒热市场的电影，去年12月5日开画的《匆匆那年》已经上映满一个月。

1月4日，该片的延期密钥已经开始提供下载，1905电影网致电多家影城经理，获悉影片将持续上映到1月19日，目前虽然场次已经不算多，但仍保有一定的上座率。

在竞争如此激烈的背景下，匆匆那年的放映仍然独占鳌头，成为上座率最高的电影。