广告理论与实务.pptx
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趣的语言进行创 意，与受众产生 共鸣，激发兴趣。
四、广告创意应注意的问题
1、广告创意要有艺术性，但并不是纯粹的艺 术
2、广告创意要立意新颖而奇特，但不能离谱
3、广告创意要主题突出
4、广告创意要表现和尊重文化，而不能背离 文化
• C:\Users\Administrator\Desktop\泰国感人潘婷广告.avi
三、广告创意的类型
• 3、比较型 适用情况： 改变消费者对品牌的
偏好度。 处于市场挑战者或追
随者位置。
三、广告创意的类型
利弊分析：有利因素 提高打击竞 争对手，促进产品销售
潜在危害 弱化效果，损 害形象，容易引起法律 诉讼。
三、广告创意的类型
• 4、联想型 把逻辑上有某种因果关系的事
物之间产生联想。
11、越是没有本领的就越加自命不凡 。21.2.1 910:57:4910:5 7Feb-2 119-Feb -21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人 的错儿 。10:57:4910:5 7:4910:57Friday , February 19, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有 力，自 胜者强 。21.2.1 921.2.1 910:57:4910:5 7:49Feb ruary 19, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中 像泥块 一样任 意揉捏 。2021 年2月19 日星期 五上午 10时57 分49秒 10:57:4 921.2.1 9 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自 我。。2 021年2 月上午 10时57 分21.2. 1910:5 7Febru ary 19, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2 021年2 月19日 星期五 10时57 分49秒 10:57:4 919 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要 自强不 息。上 午10时5 7分49 秒上午1 0时57 分10:57:4921.2. 19
三、广告创意的类型
• 9、夸张型 在客观真实的基础上，对商品和
劳务合情合理的渲染。
三、广告创意的类型
• 10、悬念型
是指在创意策划时设置悬念，使受众产 生疑问和期待，然后展开情节，最后将其 谜题揭开。
三、广告创意的类型
• 11、比喻型 分为：明喻 暗喻 借喻
三、广告创意的类型
• 12、幽默型 运用机智、风
广告创意即指通过独特的技术手
法或巧妙的广告创作脚本，更突出 体现产品特性和品牌内涵的一个意 象过程，并以此促进产品销售。
广告创意的内涵：
• 1、意念。指念头和想法，在广告 创意中表现为广告的主题，为达到 目的而要说明的观念。
• 2、表象。用以表现商品和劳务的 特征，且未用作特定表现形式的客 观形象。
广告创意的产生
广告创意产生于19世纪初的 美国，由于生产技术革新，市场 竞争日趋激烈。企业也从简单的 产品竞争发展的品牌竞争上，广 告也从以前的媒体和广告费上的 竞争上升到创意的竞争。
创意广告《拾麦穗》
一、广告创意的含义
“创意”一词在英语中表示：
“idea & creative”是创造性的、 创建、造成的意思。
Thank You...
You made my day!
---敢为天下先，勇争第一
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
二、广告创意的特征
• 1、新颖独特
美国广告创意大师 威廉·伯恩巴克
《普瑞纳宠物饲料》
二、广告创意的特征
• 2、“意”“象”
交融
把主题思想与语言、
诗歌、音乐、图片和摄
影融会贯通
”一辆你可以信赖的车“
广告创意概述
戛纳国际广告节广告大赛 金奖《VOLVO安全别针》
二、广告创意的特征
• 3、生动而富有情趣
广告理论与实务
主讲教师：许兆彧
广告创意概述
精彩创意广告赏析
• C:\Users\Administrator\Desktop\聚美优品广告视频.avi • C:\Users\Administrator\Desktop\维珍航空霸气广告.avi
请描述从广告中看到的产品特点？ 你有购买此产品或服务的冲动吗？
广告创意的内涵：
• 3、意象。是指在人们头脑中形成 的表象经过创造者的情感体验和理 解作用，并渗透进主管感情和情绪， 经过一系列的联想、夸大、变形形 成的。
• 4、意境。用意象反应客观规律的 格调和程度。是衡量艺术作品质量 的重要指标
总之，广告创意就是以消费者心
理为基础，以创造性思维活动为手 段的广告策略。
五、课后作业
广告创意类型都有哪几点？ 最后欣赏的广告中，包含了哪几种广 告创意类型？
9、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。21.2. 1921.2. 19Frid ay , February 19, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出 的人谈 话。10:57:4910 :57:491 0:572/1 9/2021 10:57:49 AM
三、广告创意的类型
• 5、意象型 是心境与客
观事物有融合 的产物，是一 种超现实的手 法。
三、广告创意的类型
• 6、拟人型 赋予产品生命，使其生动、具体，
形象鲜明。
三、广告创意的类型
7、戏剧型 虽然富于情节
化，但容易使受 众忽略广告主题。
三、广告创意的类型
8、类推型
以一种事物类推另一 事物的表现形式。
要想要消费者难以忘记，就要立 足现实，采用生动而富有情趣的表 现手法是最容易引起大家共鸣的！
创意广告“教父” 亚历克斯·奥斯本
比尔克斯牌自行车----- 给你想要的身材
三、广告创意的类型
• 1、商品情报型
进行产品客观价值和特征的诉求， 是应用比较广泛的广告创意类型。
三、广告创意的类型
• 2、故事型 是通俗易懂，具有强说服力的类型
四、广告创意应注意的问题
1、广告创意要有艺术性，但并不是纯粹的艺 术
2、广告创意要立意新颖而奇特，但不能离谱
3、广告创意要主题突出
4、广告创意要表现和尊重文化，而不能背离 文化
• C:\Users\Administrator\Desktop\泰国感人潘婷广告.avi
三、广告创意的类型
• 3、比较型 适用情况： 改变消费者对品牌的
偏好度。 处于市场挑战者或追
随者位置。
三、广告创意的类型
利弊分析：有利因素 提高打击竞 争对手，促进产品销售
潜在危害 弱化效果，损 害形象，容易引起法律 诉讼。
三、广告创意的类型
• 4、联想型 把逻辑上有某种因果关系的事
物之间产生联想。
11、越是没有本领的就越加自命不凡 。21.2.1 910:57:4910:5 7Feb-2 119-Feb -21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人 的错儿 。10:57:4910:5 7:4910:57Friday , February 19, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有 力，自 胜者强 。21.2.1 921.2.1 910:57:4910:5 7:49Feb ruary 19, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中 像泥块 一样任 意揉捏 。2021 年2月19 日星期 五上午 10时57 分49秒 10:57:4 921.2.1 9 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自 我。。2 021年2 月上午 10时57 分21.2. 1910:5 7Febru ary 19, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2 021年2 月19日 星期五 10时57 分49秒 10:57:4 919 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要 自强不 息。上 午10时5 7分49 秒上午1 0时57 分10:57:4921.2. 19
三、广告创意的类型
• 9、夸张型 在客观真实的基础上，对商品和
劳务合情合理的渲染。
三、广告创意的类型
• 10、悬念型
是指在创意策划时设置悬念，使受众产 生疑问和期待，然后展开情节，最后将其 谜题揭开。
三、广告创意的类型
• 11、比喻型 分为：明喻 暗喻 借喻
三、广告创意的类型
• 12、幽默型 运用机智、风
广告创意即指通过独特的技术手
法或巧妙的广告创作脚本，更突出 体现产品特性和品牌内涵的一个意 象过程，并以此促进产品销售。
广告创意的内涵：
• 1、意念。指念头和想法，在广告 创意中表现为广告的主题，为达到 目的而要说明的观念。
• 2、表象。用以表现商品和劳务的 特征，且未用作特定表现形式的客 观形象。
广告创意的产生
广告创意产生于19世纪初的 美国，由于生产技术革新，市场 竞争日趋激烈。企业也从简单的 产品竞争发展的品牌竞争上，广 告也从以前的媒体和广告费上的 竞争上升到创意的竞争。
创意广告《拾麦穗》
一、广告创意的含义
“创意”一词在英语中表示：
“idea & creative”是创造性的、 创建、造成的意思。
Thank You...
You made my day!
---敢为天下先，勇争第一
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
二、广告创意的特征
• 1、新颖独特
美国广告创意大师 威廉·伯恩巴克
《普瑞纳宠物饲料》
二、广告创意的特征
• 2、“意”“象”
交融
把主题思想与语言、
诗歌、音乐、图片和摄
影融会贯通
”一辆你可以信赖的车“
广告创意概述
戛纳国际广告节广告大赛 金奖《VOLVO安全别针》
二、广告创意的特征
• 3、生动而富有情趣
广告理论与实务
主讲教师：许兆彧
广告创意概述
精彩创意广告赏析
• C:\Users\Administrator\Desktop\聚美优品广告视频.avi • C:\Users\Administrator\Desktop\维珍航空霸气广告.avi
请描述从广告中看到的产品特点？ 你有购买此产品或服务的冲动吗？
广告创意的内涵：
• 3、意象。是指在人们头脑中形成 的表象经过创造者的情感体验和理 解作用，并渗透进主管感情和情绪， 经过一系列的联想、夸大、变形形 成的。
• 4、意境。用意象反应客观规律的 格调和程度。是衡量艺术作品质量 的重要指标
总之，广告创意就是以消费者心
理为基础，以创造性思维活动为手 段的广告策略。
五、课后作业
广告创意类型都有哪几点？ 最后欣赏的广告中，包含了哪几种广 告创意类型？
9、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。21.2. 1921.2. 19Frid ay , February 19, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出 的人谈 话。10:57:4910 :57:491 0:572/1 9/2021 10:57:49 AM
三、广告创意的类型
• 5、意象型 是心境与客
观事物有融合 的产物，是一 种超现实的手 法。
三、广告创意的类型
• 6、拟人型 赋予产品生命，使其生动、具体，
形象鲜明。
三、广告创意的类型
7、戏剧型 虽然富于情节
化，但容易使受 众忽略广告主题。
三、广告创意的类型
8、类推型
以一种事物类推另一 事物的表现形式。
要想要消费者难以忘记，就要立 足现实，采用生动而富有情趣的表 现手法是最容易引起大家共鸣的！
创意广告“教父” 亚历克斯·奥斯本
比尔克斯牌自行车----- 给你想要的身材
三、广告创意的类型
• 1、商品情报型
进行产品客观价值和特征的诉求， 是应用比较广泛的广告创意类型。
三、广告创意的类型
• 2、故事型 是通俗易懂，具有强说服力的类型